Análisis del Micro y Macroentorno Barcelona, España Enero de 2004

Político / Legal .Físico .Demográfico .Socio / Cultural .Económico .ÍNDICE DEL TRABAJO  Análisis del Macroentorno .Mapping de posicionamiento de las marcas .Atributos perceptuales que ocupa cada marca .Análisis AO: Amenazas / Oportunidades  Análisis de la Competencia .Tecnológico .

sistema legal del país. Capacidad de enfrentar sus obligaciones financieras. distribución por regiones. patriotismo. ideologías de la población. régimen impositivo.  Socio / Cultural: modas. etc. nivel de desarrollo.  Político / Legal: Acciones políticas indicadas a nivel país. distribución de la población por variables. derechos. disponibilidad de recursos. usos y costumbres. estándares de vida. religión. la infraestructura y la innovación tecnológica.). . ingresos.  Tecnológico: nivel de desarrollo tecnológico del país.  Físico: Localizaciones geográficas. (sexo. presencia de líderes carismáticos.El Macroentorno M A C R O E N T O R N O  Económico: Indicadores claves de un país. edad.  Demográfico: Indicadores poblacionales. etc. etc. Competitividad de la moneda. importancia de la etnia. condiciones de trabajo.

El Macroentorno Económico Político Físico Legal LEVI S Tecnológico Social Cultural Demográf. .

 Los organismos internacionales prevén una recuperación en Iberoamérica y Asia en 2004 (posibilidad de abrir nuevos mercados).  Tras la ralentización de 2003 hay signos de recuperación en USA y Japón. Francia e Italia en el 2003.El Macroentorno Económico Aspectos Económicos: Económicos:  Actividad prácticamente estancada en España durante la primera mitad del año.7 puntos vs. .  Crecimiento de España en +1.5 por ciento interanual. con un crecimiento en torno al 3%. impulsados por más inversiones y exportaciones. economías que entran en una recesión que puede afectar a España.  Se espera que la recuperación se afiance a partir del 2do.  Se contrae el PIB de Alemania. creciendo el PIB tan sólo el 0. promedio de zona euro. semestre del 2004.

 Desciende la inflación por la desaceleración de los precios en la mayoría de los sectores.  Construcción e industria son los sectores que lideran el crecimiento. .El Macroentorno Económico Aspectos Económicos (cont.  Hay una menor necesidad de financiación externa.  Condiciones monetarias holgadas pero repuntan los intereses de deuda.  Se mantuvo un ritmo elevado de creación de empleo en el 2003.):  Hay un progresivo avance de la demanda interna apoyada en el consumo y la inversión.  Contribución negativa de la demanda externa pese al fuerte crecimiento de las exportaciones de bienes debido a un aumento de las importaciones impulsadas por la demanda interna.

. las elecciones presidenciales en el 2004 sitúan a la política en un momento de incertidumbre.  Hay expectativas por los nuevos gobiernos de América Latina y su vinculación con España.  El textil es una actividad alcanzada por impuestos de tipo directo e indirectos.  De cara a futuro.  El Gobierno actual intenta una negociación política en el G-14.  España aparece políticamente cerca de USA e Inglaterra en los conflictos de Oriente.El Macroentorno Político y Fiscal Aspectos Políticos / Legales: Legales:  Gran importancia del sector textil a nivel político e institucional.

permitiendo rentabilidades a las inversiones.El Macroentorno Social Social / Cultural: Cultural:  España tiene una gran riqueza cultural derivada de su larga historia como nación y un idioma común hablado por más de 300 millones de personas en Europa y América. el sector textil.  En cuanto a las costumbres. se producen rebajas en tiendas de ropa dos veces al año: Enero y Julio.  Esta afinidad cultural la coloca en avanzada respecto de otros países de la UE. la exclusividad de los diseños y la aceptación de los nuevos productos. .  España facilita la internacionalización de las empresas y amplía el mercado de los contenidos.  Gran interés por la moda.

 Progresivo envejecimiento de la población. . donde Catalunya es la Comunidad Autónoma con mayor cantidad.  Aumento del número de extranjeros que residen en España.  España se convierte en un país cada vez más cosmopolita.El Macroentorno Demográfico Aspectos Demográficos: Demográficos:  Importante disminución de las tasas de natalidad y mortalidad. en especial de los sistemas de salud y de seguridad social.  Lo anterior implica que se exigirá un esfuerzo del sector público.  Incremento importante de la esperanza de vida (se estima que en el año 2007. cuyo sostenimiento recaerá en los bolsillos de los contribuyentes. el 17.40% de la población española tendrá más de 65 años).

virtualización de las compañías. reingeniería. Catalogo. Cambio no significativo en los procesos.El Macroentorno Tecnológico Aspectos Tecnológicos: Tecnológicos:  La convergencia e integración de las Tecnologías. . FAQ s. Máximo cambio en los procesos. por un lado y el acceso a los mercados y recursos globales por otro. Bajo impacto en el modelo de negocio. Alto cambio en el modelo de negocios.  E-INFORMATION: Darse a conocerse. Implicaciones como redes de valor. Moderado cambio en los procesos. Intranet para empleados. Integración de las cadenas de valor: B2B. nuevos negocios y oportunidades. dan lugar al surgimiento del EBUSINESS.  E-COMMERCE: Facilitar el negocio. Venta on-line por Internet: B2C.  E-COMPANY: alto cambio en los procesos. Nuevos productos y servicios.  E-ECONOMY: Cambiar las reglas.

 España se convierte en el segundo socio comercial de Marruecos.  Las marcas han mantenidos sus sedes y la producción con alta tecnología en países desarrollados pero han trasladado otros procesos como coser la ropa. con MO más barata  Inversiones de la industria textil en el Sudeste asiático. Magreb ha representado importantes ingresos en su economía en general.El Macroentorno Físico Aspectos Físicos: Físicos:  Atendemos al fenómeno de la deslocalización empresarial hacia los países del Sur principalmente. . lo que implica grandes cambios geográficos en la industria textil por ejemplo. a países del Sur.  Desplazamiento hacia países de MO más barata. que no necesita mucha tecnología.

en especial de los países asiático Tendencia de la distribución a buscar el producto terminado en detrimento de la subcontratación .Análisis FODA Oportunidades Mercado en desarrollo: posibilidad de desarrollar nuevos canales y modalidades de comercialización para la empresa. Apoyo institucional al desarrollo textil Contribución de la zona pan-euro mediterránea (mercado común para el textil) Amenazas Competencia creciente.

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