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NAMING
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Sistema de Naming
Naming uma disciplina do branding. Portanto, uma deciso estratgica para a marca, e deve estar orientado pelo posicionamento e seus valores.
Alm de criativo e original, o nome deve ser coerente com os princpios da organizao, sua histria e sua viso de negcio.
SLOGAN Just do it
NAMING
Nike
Estratgia e Identidade
1
CONHECIMENTO E INVESTIGAO
Naming
2
RACIOCNIO E PROPOSIO
3
NAMING
4
ARQUITETURA DE MARCAS
5
IDENTIDADE DE MARCA
6
EXPRESSO DA IDENTIDADE
Metodologia de Projeto
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Estratgia e Identidade
1
CONHECIMENTO E INVESTIGAO
Naming
2
RACIOCNIO E PROPOSIO
3
NAMING
4
ARQUITETURA DE MARCAS
5
IDENTIDADE DE MARCA
6
EXPRESSO DA IDENTIDADE
Anlise de oportunidades e caminhos possveis de namings, com base nas diretrizes de posicionamento; Elaborao de um short-list de alternativas alinhadas com o posicionamento (de 8 a 10); Pesquisa preliminar junto a rgos e instituies de registro de marcas; Avaliao lingstica (sonoridade e viabilidade em diferentes idiomas); 1a apresentao; Seleo de alternativas viveis; Definio de um novo short-list de 4 a 6 nomes; Disaster-Check (Avaliao em diferentes idiomas); Seleo final; Pesquisa e busca definitiva unto aos rgos oficiais; Definio e validao do NAMING final (Apresentao); Encaminhamento de documentao para registro da marca; atravs de escritrio especializado;
Metodologia de Projeto
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A palavra falada
a impresso da alma.
A palavra escrita
Fabricante de sorvetes que d nomes aos sabores homenageando bandas e msicas consagradas.
(Bohemian Rhapsody uma msica do Queen)
Marca argentina (nenhuma ligao com Cuba) de alfajores que virou rede de cafs e produtos derivados como chocolates e biscoitos.
O nome deve...
necessrio que o nome...
N4MING LEVELS
Estabelea afinidade com as pessoas, sendo adequado ao universo dos seus pblicos. Seja um desdobramento lingstico e criativo da estratgia da marca. Oferea distino visual e sonora. ESTRATGICO Seja identificado como essncia e sntese da corporao, produto ou servio ao qual representa. Tenha pronncia, leitura e escrita coerentes, proporcionando fcil memorizao. Esteja desimpedido para registro nos mercados de atuao. Conceito Originalidade
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Adequao Memorizao
Metodologia e Desenvolvimento
Checking Steps
Verificaes
Naming
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O que verificado?
Naming
INPI Verificao de registro de marcas e patentes no Brasil. Domnios Internet Disponibilidade de domnio www categoria .com Disponibilidade de domnio www categoria .com.br Disaster Check Verificao de significados pejorativos dos nomes em diferentes idiomas.
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Tcnicas e Classificaes
Recursos lingusticos de construo nominativa
ABREVIAO ACRNIMOS ALITERAO FedEx Varig Intel Inside Apple Nutrasweet PageMaker Volkswagen Disneyland Fuji Quaker
ARBITRRIO
COMBINAO COMPOSIO DESCRITIVO FUNDADORES ORIGEM/ GEOGRFICO HISTRICO
HUMOR
INVERSO DE LETRAS LATIM/ CLSSICOS MITOLOGIA ONOMATOPIA SIMBOLISMO TEMAS
Yahoo!
Omo (mom) Pentium Nike Zap Mustang Boeing 747
Categorias de Interpretao
Peirce e Lacan
Marcas de Tecnologia
Exemplos
Marcas Esportivas
Exemplos
Marcas de Telecomunicao
Exemplos
Obrigado
www.brunonogueirapinheiro.blogspot.com @brunonpp
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