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NAMING

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Sistema de Naming
Naming uma disciplina do branding. Portanto, uma deciso estratgica para a marca, e deve estar orientado pelo posicionamento e seus valores.

Alm de criativo e original, o nome deve ser coerente com os princpios da organizao, sua histria e sua viso de negcio.

NEGCIO Marca de artigos esportivos

ATRIBUTOS Paixo Superao Estilo

POSICIONAMENTO Performance atltica autntica

SLOGAN Just do it

TRADUO Devoo e culto ao esporte

CONCEITO Deusa grega da vitria

NAMING

Nike

Estratgia e Identidade
1
CONHECIMENTO E INVESTIGAO

Naming

2
RACIOCNIO E PROPOSIO

3
NAMING

4
ARQUITETURA DE MARCAS

5
IDENTIDADE DE MARCA

6
EXPRESSO DA IDENTIDADE

Metodologia de Projeto
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Estratgia e Identidade
1
CONHECIMENTO E INVESTIGAO

Naming

2
RACIOCNIO E PROPOSIO

3
NAMING

4
ARQUITETURA DE MARCAS

5
IDENTIDADE DE MARCA

6
EXPRESSO DA IDENTIDADE

Anlise de oportunidades e caminhos possveis de namings, com base nas diretrizes de posicionamento; Elaborao de um short-list de alternativas alinhadas com o posicionamento (de 8 a 10); Pesquisa preliminar junto a rgos e instituies de registro de marcas; Avaliao lingstica (sonoridade e viabilidade em diferentes idiomas); 1a apresentao; Seleo de alternativas viveis; Definio de um novo short-list de 4 a 6 nomes; Disaster-Check (Avaliao em diferentes idiomas); Seleo final; Pesquisa e busca definitiva unto aos rgos oficiais; Definio e validao do NAMING final (Apresentao); Encaminhamento de documentao para registro da marca; atravs de escritrio especializado;

Metodologia de Projeto
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A palavra falada

a impresso da alma.
A palavra escrita

o smbolo das palavras faladas.


Aristteles

Um nome pode ser... divertido

Fabricante de sorvetes que d nomes aos sabores homenageando bandas e msicas consagradas.
(Bohemian Rhapsody uma msica do Queen)

Um nome pode ser... elegante

Marca argentina (nenhuma ligao com Cuba) de alfajores que virou rede de cafs e produtos derivados como chocolates e biscoitos.

Um nome pode ser... tradicional mesmo sendo novo.


Fabricante do subrbio de NYC encomendou um nome com tradio e alma artesanal. Haagen-Dazs foi construdo de modo a sugerir grafia nrdica, suca, e no significa absolutamente nada.

O nome deve...
necessrio que o nome...
N4MING LEVELS
Estabelea afinidade com as pessoas, sendo adequado ao universo dos seus pblicos. Seja um desdobramento lingstico e criativo da estratgia da marca. Oferea distino visual e sonora. ESTRATGICO Seja identificado como essncia e sntese da corporao, produto ou servio ao qual representa. Tenha pronncia, leitura e escrita coerentes, proporcionando fcil memorizao. Esteja desimpedido para registro nos mercados de atuao. Conceito Originalidade
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Adequao Memorizao

O NOME LINGUSTICO LEGAL Sonoridade Grafia CRIATIVO

Metodologia e Desenvolvimento

Checking Steps
Verificaes

Naming

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O que verificado?

Naming

INPI Verificao de registro de marcas e patentes no Brasil. Domnios Internet Disponibilidade de domnio www categoria .com Disponibilidade de domnio www categoria .com.br Disaster Check Verificao de significados pejorativos dos nomes em diferentes idiomas.

Similaridade Busca de usos do nome em qualquer finalidade, independente de segmento.

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Tcnicas e Classificaes
Recursos lingusticos de construo nominativa
ABREVIAO ACRNIMOS ALITERAO FedEx Varig Intel Inside Apple Nutrasweet PageMaker Volkswagen Disneyland Fuji Quaker

ARBITRRIO
COMBINAO COMPOSIO DESCRITIVO FUNDADORES ORIGEM/ GEOGRFICO HISTRICO

HUMOR
INVERSO DE LETRAS LATIM/ CLSSICOS MITOLOGIA ONOMATOPIA SIMBOLISMO TEMAS

Yahoo!
Omo (mom) Pentium Nike Zap Mustang Boeing 747

Categorias de Interpretao
Peirce e Lacan

Marcas de Tecnologia
Exemplos

Marcas Esportivas
Exemplos

Marcas de Telecomunicao
Exemplos

Obrigado
www.brunonogueirapinheiro.blogspot.com @brunonpp

Fonte: Materia MBA Branding Rodrigo Conde,

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