Znakovita (Vizualne Komunikacije Javnog Prostora)

>>> josip vrani > [ znakovita ] vizualne komunikacije javnog prostora / public space [sign]ature
e-knjiga / izdanje za besplatno preuzimanje / copyleft* (* odnosi se na osobnu uporabu; svako neovlateno preuzimanje dijela ili cjeline, koritenje u profesionalne svrhe, kao i unos u popis literature obrazovnog programa bez pismene dozvole autora, bit e smatrano povredom autorskog prava) oujak 2012. vlastita naklada isbn 978-953-56542-3-0 koncept: josip vrani image-fotografija (naslovnica, zadnja stranica, ...): geofoto d.o.o. / www.geofoto.hr [ :dizajncentarhrvatska ] autor preporuuje da iznos prvotno namjenjen za nabavu publikacije, usmjerite prema domovima za brigu o djeci bez odgovarajue roditeljske skrbi. hvala!
////// sadraj //////
>>> > krovna terminologija >>> > komunikacija
> najstarija drutvena mrea > slika vs. slovo
> community > 00
> povijest
> profesionalci
> uline umjetnosti
> non-stop
> u.s.dot simboli
>>> > tematske skupine znakova >>> > de-sign projekt
> outdoor&indoor tipologija
>>> > sustavi > promet > javna uprava i objekti zajednice > zdravstvo > edukacija i znanost > gospodarstvo > turizam i ugostiteljstvo > poslovnice > kultura i umjetnost > rekreacija i sport > event > grad >>> > oglaavanje >>> > inspiracija-negacija >>> > pravila, pravila, ... >>> > struka >>> > walk-drive-fly of fame >>> > + literatura
> trgovina
>>> two blonds were on their way to disneyland. they saw a sign ''disneyland left''. then they cried and went back home. (autor nepoznat)
krovna terminologija / words don't come easy...
<
termini koji se koriste u literaturi pri opisivanju vizualnih pojava na javnom prostoru neujednaeni su te ih u pravilu na netoan nain definiraju. najee nazivlje, naroito ono to sadrava pojam graph/graf, nedovoljno je da bi se obuhvatila sama priroda pojava i objekata, kako formalna, tako i tehnika. npr. environmental graphic design, okolina (prostorna) grafika i sline kovanice mogu se odnositi samo na dio vizualnih komunikacija, onih koje se producira nekom od grafikih tehnika. jasno je da su neuporabljive pri definiranju vizuala nastalih uporabom npr. svjetla, sjene, biljaka, metala, pijeska, betona, ... sve takve primjere ve odavno je neispravno nazivati alternativnim ili avangardnim pri komuniciranju u javnom prostoru. oito je da bi bilo ispravno pri imenovanju sredstava javnog prostora (kao i u temeljnom dijelu dizajnerskog djelovanja - papirnotiskanim materijalima), termin grafikog dizajna promijeniti u pojam vizualnih komunikacija.
/// home (projekt migrant navigator) / hrvatsko-slovenska granica / 2002 / darko fritz / www.darkofritz.net /// /// future of nostalgia (projekt migrant navigator) / linz (austrija) / 2002 / darko fritz / www.darkofritz.net /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
>
najstarija drutvena mrea / facespace
da bi komunikacija u javnom prostoru bila mogua, osim javnog prostora (ulica, trg, graevina, vozilo javnog prijevoza, ...), potrebna je i publika (ljudi). time se postie komunikacijsko tkanje, pri emu je javni prostor osnova, a ljudi su potka. na taj nain ove dvije sastavnice ine ne samo simbolinu mreu niti, ve definiraju javni prostor (za razliku od istoimenih internetskih virtualija...) najstarijom i jedinom realnom drutvenom mreom. dok se virtualci prikljuuju skupinama istih interesa dragovoljno, u realnoj sociali lanovi skupina su tu vrlo esto ne ba drage volje te najee uvjetovani ivotnim pravilima (zajednica radnog mjesta, zajednica vozila 123 javnog prijevoza u jutarnjim satima, ...).
/// foto (cb): bojan bonifai / www.bonifacic.com ///
/// foto (col): filip brala ///
>
community / communication
naselje ne oznaava samo fiziki prostor, ispunjen kubusima graevina, ve mjesto komunikacije meu ljudima, njegovim stanovnicima, ali i povremenim doljacima. postojanje komunikacije ne odreuje veliina naselja pa bismo mogli rei da je i selo u komunikacijskom smislu grad, iako moda ne sadri velik broj medija javnog prostora kao gradska sredina. javni smisao neke povrine, objekta ili kompleksa nije odreen vlasnitvom pa su brojni privatni eksterijeri i interijeri (trgovine, sjedita tvrtki, ...) dostupni u potpunom ili djelominom obimu, svima ili tek ponekim vanjskim korisnicima. dakle, pristup lanovima zajednice, bilo da je rije o slobodnome ili djelomino ogranienome, ono je to neki sadraj odreuje javnim. javne gradske povrine i prostori nisu samo mjesto okupljanja to je samo sebi svrha, ve ima mnogo dublje znaenje: informativno, komunikacijsko, ... na kraju, i trg u svom iskonu ne predstavlja mjesto samodovoljnog drutvenog susreta, ve je predstavljao prostor trgovanja, dakle, zavrnog i najeksplicitnijeg oblika trinih komunikacija.
/// www.graph.hr / foto: marin franov / ilustracija: autor /// <<< /// amsterdam / mediabank.atcb.nl /// << /// sarajevska rua / sarajevo / foto: davita mckelvey /// < /// rba zastavice / zagreb / 2011 / imago reklamna agencija / igor poturi (creative director), marijeta grizelj (art director, copywriter, designer), petra grkovi (voditelj projekta), eljka perkovi (voditelj projekta) / naruitelj: raiffeisen grupa / www.imago.hr ///
/// vai com deus / lisabon (portugal) / 2008-09 / r2 / foto: fernando guerra / www.r2design.pt ///
/// dois tempos / lisabon (portugal) / 2009-10 / r2 / foto: tiago pinto / www.r2design.pt ///
/// adver-teaser / ljubljana (slovenija) / 2007 / zek / www.zek.si /// /// muzej mimara - 3d mapping / zagreb / 2011 / pixel dizajn (dubrovnik) / www.pixeldesign.hr ///
/// amnesty international / zagreb / 2010 / klari&vidovi (ideja), stoer studio (produkcija), margareta leki (scenografija) / naruitelj: amnesty international / www.stozer.com /// /// treba imati planb / zagreb / 2009 / stoer studio / naruitelj: planb / www.stozer.com ///
/// tortica gerila / zagreb / imago reklamna agencija / vanja blumentajn (creative director, copywriter), vesna ibriimovi (designer), saa peri (designer), renata poljanac (voditelj projekta) / naruitelj: kra / www.imago.hr /// /// red bull bicikl / zagreb / 2005 / imago reklamna agencija / roko strini (creative director, copywriter), saa peri (art director) / naruitelj: red bull / www.imago.hr /// /// pan gerila pojaanje / zagreb / 2011 / imago reklamna agencija / darko bosnar (art director, copywriter, designer) / naruitelj: pan / www.imago.hr ///
/// this project is shit / zagreb / 2010 / dario devi / dio diplomskog rada (korisniki oblikovani sadraji: na razmei fizike i virtualne okoline) / stipe bri, luka bori (mentori; studij dizajna pri arhitektonskom fakultetu, sveuilite u zagrebu) / www.dario-dario-dario.com /// /// sranje od projekta - kampanja (intervencija u prostoru) / gornji grad, zagreb / 2011 / luka predragovi / studij dizajna pri arhitektonskom fakultetu, sveuilite u zagrebu / mentor: ivan doroghy / asistent pri izvedbi: vjeko vacek / foto: vjeko vacek / www.typofly.com ///
>
povijest / historia est...
vizualno komunikaciranje u/na javnom prostoru nije (kao po ustaljenom miljenju...) izum modernog svijeta nego je sastavni dio likovne kulture od najranijih ljudskih zajednica (peinske slike, prikazi koji slave vladare u drevnom egiptu, rimski putokazi, carski stupovi, trijumfalna vrata, grbovi komuna, ). iako se kroz raniju povijest u veini sluajeva radi o politikim i crkvenim javnim objektima/prostorima, pronaeni su i brojni artefakti koji dokazuju oznaavanje trinih djelatnosti (obrti, cehovi, ...). izostanak znaajnijeg udjela ove vrste vjerojatno lei u netrajnim materijalima samih oznaka. vrlo zanimljiv arhaini primjer vizualnih komunikacija u javnom prostoru najpoznatiji je pod nazivom ibenska kita. ovaj oblik sastavljen od grana smrike (primorska kleka), masline i bora (svaka za svoju vrstu vina), nasljee je iz doba francuske vladavine (oznaka koncesije za toenje), te jo uvijek nazoan na odreenim lokalitetima sjeverne dalmacije. '... minjaju se obiaji al' jo od davnina znala se je po kitama svaka vrsta vina ' (arsen dedi, kite)
/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///
>
profesionalci / kad se male ruke sloe...
u idealnoj situaciji javni prostor (a tako i vizualne komunikacije unutar njega) ureuje se kroz suradnju profesionalaca vie-manje srodnih struka i iskustava. tu bi se (naravno, uz predstavnike javne uprave i zainteresiranih grupa graana) svakako trebali nalaziti urbanisti, arhitekti, krajobrazni planeri, tehnolozi vie struka, industrijski dizajneri te oblikovatelji vizualnih komunikacija (dijelom navode morris i koautori, 2001: 161). udio pojedinih nabrojenih profesionalaca ovisi o sloenosti i/ili aktualnoj fazi odreenog projekta. za dizajnera koji je najee nositelj projekta oblikovanja vizualnih komunikacija, uz bar temeljna znanja susjednih struka, nuno je da kroz praksu stjee iskustvo prepoznavanja situacije u kojoj mu je potrebna pomo nekog od navedenih strunjaka. od iznimne je vanosti upoznavanje s tehnolokim mogunostima i novitetima, kroz redovnu zainteresiranost za kontakt s proizvoaima sredstava vizualnog komuniciranja. pri toj bi komunikaciji bilo poeljno minimaliziranje strogih granica kreativac-produktor te ukidanje eventualnog kreatorovog pogleda odozgo. to e svakako pridonijeti razvijanju kreativnosti, ali to je moda i bitnije, izbjegavanju situacija kad je ve prodani koncept ili nemogue proizvesti, ili bar ne u potpunoj zamisli. naravno, nunost rjeavanja sloenih sustava (to vizualne komunikacije javnog prostora svakako jesu) kod odreenog broja najposveenijih pojedinaca s viegodinjim iskustvom zna rezultirati renesansnom osobnou i strunom svestranou.
a, b > /// www.barbspace.com /// c > /// www.cbrd.co.uk /// d > /// fed d.o.o. / www.fed.hr ///
komunikacija / proces koji traje...
<
kod vizualija javnog prostora klasina formula komunikacijskog procesa (poiljatelj > kodiranje > poruka > dekodiranje > primatelj), dobiva na sloenosti. naime, vrijeme od slanja do primanja mnogo je dulje od nekog drugog oblika priopavanja, a samim time je i mogunost utjecaja vanjskih faktora mnogo vea. dalje, problem (de)kodiranja poruka, koje je kod drugih oblika komuniciranja strateki usmjerenije na trenutnog primatelja, na javnom prostoru je vrlo esto vei jer samo priopenje ne mora biti sa sigurnou itljivo npr. nekom primatelju koji je pristigao iz druge sredine (drugo pismo, nepoznavanje lokalnih simbola, ...). osim nekvalitetnog koncepta, specifini su problemi koji nastaju nekvalitetnom izradom, neodravanjem, brojnim fizikim preprekama, gerilskim dodacima, ... naruavanje vizualnog komunikacijskog procesa na javnom prostoru uzrokuju raslinje, tende, klima-ureaji, neadekvatni materijali, vremenske prilike, loe pozicioniranje (pokraj konkurencije ili opozicije...), kretanje vozila (onog u kojemu je primatelj poruke ili onog na kojem je poruka), ... osim ovih vizualnih uzronika, komunikacijskom umu pogoduju i razni initelji koji ometaju koncentraciju ili raspoloenje primatelja poruke (buka, vruina, kia, ...).
/// foto: autor ///
/// foto i ilustracije : autor ///
/// budweiser zoom / foto: jayme cochrane / www.jaymecochrane.com / ilustracija: autor /// /// sarajevo / foto: julio cesar /// /// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com ///
<<<< /// sarajevo / foto: davita mckelvey /// <<< /// amsterdam / mediabank.atcb.nl /// << /// fed d.o.o. / www.fed.hr /// < /// konzum vs. interspar / osijek / foto: marin franov / www.marinfranov.com ///
/// paraolimpijski kolski dan / zagreb / 2010 / bruketa&ini om / tanja kori (creative director), ivan epelak (copywriter), mislav vidovi (art director), davor rukovanjski (designer), vanja osredecki (account director), ana uti (account executive), marko ostre (dtp) / naruitelj: hrvatski paraolimpijski savez / www.bruketa-zinic.com /// /// www.cbrd.co.uk ///
/// global warming / 2009 / ivan dilberovi / natjeaj / www.ivandilberovic.com ///
/// unfinished () / casa da msica, porto (portugal) / 2007 / r2 / foto: nelson garrido / www.r2design.pt /// /// casa do conto / porto (portugal) / 2010 / r2 / foto: fernando guerra / www.r2design.pt ///
/// ready. steady. go! / graz (austrija) / 2010 / janser castorina architektur & elisabeth koller / naruitelj: stadt graz, creative industries styria / foto: ochoresotto / www.janser-castorina.at ///
/// odbojavanje (msu gornji grad > novi zagreb; duljina: 4670 m) / zagreb / 2006, 2006-07 / vedran juki, mag.ing.arh. / naruitelj: muzej suvremene umjetnosti (zagreb) / foto: vedran juki / www.vedranjukic.hr ///
/// pan gerila probij led / zagreb / 2011 / imago reklamna agencija / darko bosnar (art director, copywriter, designer) / naruitelj: pan / www.imago.hr /// /// tuborg fridge / zagreb / 2006 / imago reklamna agencija / vanja blumentajn (creative director, copywriter), marijeta grizelj (designer), renata poljanac (voditelj projekta), vanja vaniek (voditelj projekta) / naruitelj: tuborg / www.imago.hr ///
/// volonteri / 2010 / imago reklamna agencija / darko bosnar (art director), vanja blumentajn (creative director, copywriter), iva kaligari (voditelj projekta) / naruitelj: volonterski centar zagreb/ www.imago.hr ///
/// crna ovca / 2011 / originalni koncept frank the sheep, foto produkcija: agencija forsman & bodenfors, vedska / koncept prilagodbe za hrvatsko trite gregor i ovce i novce: bruketa&ini om / davor bruketa (creative director), nikola ini (creative directors), tanja kori (creative director), zorana afar (account director), kitica keki (senior copywriter), thomas bauer (copywriter), dunja dela (art director), vesna horvat (designer), sonja urbatovi (designer), damir mazinjanin (designer), zrinka jugec (account manager), klara imunovi (account manager), vesna urain (production manager), marko ostre (dtp) / tele 2 / mikhail chernyshev, silva ban, maja ulig, ivana boban, valentina junaci / grayling / robert kunca, daniel hajden / inventa / johan granlund, john harmander, ana labudovi, dominko blaevi, hrvoje miti, vedran kolac, nikola jellai, aleksandra petrovi, saa stankovi, boris maroinac, martina ivkovi / mediapolis / bruno braun, sanja vukovi / agencija organizacija / tomica hrupelj, mateo paleka, goran kilih / naruitelj: tele2 / www.bruketa-zinic.hr ///
>
uline umjetnosti / artizam javnog prostora
grafiti, murali i ostali oblici uline umjetnosti (ne samo vizualnih) u pojedinim gradovima u znatnoj mjeri utjeu na njihovu sliku. takoer, street art vrlo je esto formalna inspiracija za trine komunikacije javnog prostora (ali esto i za druge oblike oglaavanja), nametnuvi se sama od sebe zbog uklopljenosti u kontekst. osim inspirativnog, likovni govor i sredstva ulinih umjetnosti izrazito su uporabljivi pri preoblikovanju javnog prostora u promotivne svrhe.
/ street art projekti / zek / www.zek.si / >
< /// foto: autor ///
/// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com /// /// muuuho & muuusta / zagreb / 2006, 2010 / studio rai / ante rai (art director, designer), oleg hri (art director, designer), marko rai (designer), vedrana vrabec (designer), marko rasi (art director, designer), vedrana vrabec (art director, designer) / naruitelj: muzej uline umjetnosti / www.studio-rasic.hr /// /// amadeus jeans - kampanja ukrasi grad! / 2007 / www.amadeusjeans.com ///
/// pimp my pump / zagreb / realizacija: 2011 / autor: boris bare / realizacija: boris bare, robert ljubanovi, bernard radi, klara imunovi, eljko rus i dr. / www.facebook.com/pages/pimp-mypump/199988483419386 / pimpmypumpproject@gmail.com ///
/// 204_no_content (projekt internet error messages) / santa monica (kalifornija, s.a.d.) / 2005 / darko fritz / foto: linda pollack / www.darkofritz.net /// /// 302_moved_temporarily (projekt internet error messages) / zagreb / 2005 / darko fritz / foto: studio hrg / www.darkofritz.net /// /// 404_file_not_found (projekt internet error messages) / zadar / 2003 / darko fritz / foto: stipe sura / www.darkofritz.net ///
>
slika vs. slovo / slika vrijedi tisuu rijei
davna istina o slici to govori tisuu rijei naroito je poeljna u praksi vizualnih komunikacija u javnom prostoru. u ovom mediju svih medija u kojem je najtee odrediva ciljna skupina (ne samo trina, nego i jezino-komunikacijska), uporabom slike (simbola/piktograma/...) postie se da izreena poruka odjednom razumljiva govornicima vie jezika. naravno, za uspjenost navedenog nuna je teritorijalna standardizacija slikovnog materijala ili u nekim sluajevima bar pripadnost istoj kulturi likovnog izraavanja/iitavanja. pri oblikovanju simbola svakako valja pozornost usmjeriti na njegovu jednostavnost, izdvojivost i mogunost brzog prepoznavanja. boja nikako ne bi smjela biti (samo) dekorativni element vizualne zanimljivosti, ve bi trebala dodatno kodirati traenu poruku, uz preporueni kontrastni final likovnih elemenata. ni s brojem elemenata ne valja pretjerivati jer e se na taj nain poruka koju se nastoji oslikati dovesti na poetak, slovne bi znakove zamijenilo jednako mnotvo novih oblika (geometrijskih, apstraktnih, ...). sve nabrojene vrijednosti nune su zbog posebnih otegothih okolnosti u javnom prostoru (priroda promatraa, vremenske prilike, u najveem broju sluajeva nemogunost ureenja savrene udaljenosti i kuta promatranja, ...). osim s oblikovateljevom kreativnou navedene vrijednosti svoje usklaenje provode i s brojnim strukovnim i zakonskim standardima (nacionalni, meunarodni; sustavi iso, iec, ...). iako zadatak oblikovanja poruka lijevo, desno, naprijed i nazad nije sloen, ipak strelice predstavljaju uspjenu i najzastupljeniju sliku razumljivu svima, bez obzira na brojne i brojne razliite finalne izglede.
/// najdui naziv naselja (novi zeland) / foto: matthew grosso ///
neke od greaka koje se pojavljuju pri vizualnom oblikovanju javnih znakova (a koje ukljuuju sliku) su nepotrebno dupliranje istoznanog tektualnog i slikovnog sadraja, dupliranje istih slika uz dvojezine natpise (u oba sluaja ne samo da se radi o vizualnoj pogreci ve se i materijal troi bezrazlono), likovna neujednaenost svih zastupljenih simbola/piktograma, ... meu najvanijim slikama javnog vizualnog komuniciranja su i karte, a uspjeno oblikovane moraju imati neke od sljedeih odlika: ispravna orijentiranost, pojednostavljenje prostornih jedinica, oznaka trenutnog mjesta promatraa, tekstualna objanjenja direktno na slici ili u sklopu legende, ... (slino gibson, 2009: 100). od kontekstualnih omaki najee su pretjerani broj likovno naglaenih oznaka zabrana, postavljenih na najboljim pozicijama, naroito kad su u pitanju objekti i prostori namjenjeni zabavi i oputanju (bazeni, plae, trgovaki centri, ...). osim globalnih vizualnih standarda, brojni su primjeri lokalnog konteksta, bilo da se radi o lokalno karakteristinoj inaici (osjeki eta, kao javna skulptura na semaforima pjeakih prijelaza, autor ideje tomislav levak) koja je, nakon eventualne kratke poetne dileme, itljiva i nepripadnicima sredine, bilo da se radi o simbolima komunikacije unutar manjih skupina, to vanjskom promatrau nee pri prvom susretu znaiti nita (ibenska kita...) jer nema usvojenu formulu dekodiranja prikazane poruke. ' ... smrika je za crno maslina za bilo bori je za opol da ti lii tilo...' (arsen dedi, kite)
/// foto: autor ///
/// foto: prof. michael stoll / www.hs-augsburg.de/~mstoll/ ///
/// osjeki semafor / foto: marin franov / www.marinfranov.com ///
/// hand to hand / madrid (panjolska) / 2007 / maria de ros architect (barcelona) & daniel loewe photographer (barcelona) / naruitelj: print it! / foto: carlos porras / www.mariaderos.com & www.danielloewe.com ///
>
00 / carevo novo znakovlje
oznake za wc-e predstavljaju svojevrsni znakovni classic te obveznu minijaturu za likovne kreativce javnog prostora. iako mjesto s najvie trino ponuenih gotovih oznaka (bilo slovnih, bilo slikovnih; neinventivna multitipografska razrada, cijela vojska generala mannekenpisa, ...), kreativcima je esto prvoklasna inspiracija. takoer, zbog nunosti koritenja same lokacije od strane pripadnika svih ciljnih skupina, javni wc-i su postali i platformom za osobite oglasne povrine, ali s podosta uskim tematskim rasponom samih oglasa. ' maar...maar...zavie glas s krova. melkior se nae kod ograde stepenica to vode u podzemlje; nad njima svijetli ploica gospoda. sa suprotne strane ukrtaju se druge stepenice pod natpisom dame. x od stepenica, pomisli, reciprone vrijednosti, brojnici gospoda i brojnici dame (ukrteno mnoenje), a nazivnici svravaju dolje u majolici i porculanu, gdje nazivnici ute s potovanjem: uje se samo mutan apat vode, pitanje ventila i um ventilacije. kao u utrobi transatlantika. mirna plovidba. silaze putnici s veseljem i bukom kao da idu u brodski bar na aicu whiskyja. vraaju se zatim na palubu, bodri, zadovoljni, s uivanjem sru svjei veernji napitak iz maarova zraka.' (ranko marinkovi, kiklop)
a > /// foto: prof. michael stoll / www.hs-augsburg.de/~mstoll/ /// b > /// virginia beach convention center - program znakova / virginia beach, virginia (new york, s.a.d) / dovreno: 2007 / calori & vanden-eynden, ltd. / chris calori (designer), denise funaro-psoinos (designer) / vlasnik: virginia beach convention & visitors bureau / foto: chris crumley (virginia beach, usa) / www.cvedesign.com /// c > /// berardo museum / lisabon (portugal) / 2007 / r2 / foto: fernando guerra / www.r2design.pt ///
a > /// biblioteca san giovanni / pesaro (italija) / 2006 / dolcini associati (2001/2004), ma:d srl (2005/2011) / massimo dolcini (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: grad pesaro / foto: andrea sestito, paolo semprucci / www.madesign.it /// b > /// phenomena / bangkok (thailand) / 2007 / k kelvin studio / satit kalawantavanich (creative direction), kelvin wong (creative direction, art direction, design) / naruitelj: phenomena / www.kkelvinstudio.com /// c > /// playground! store / bangkok (thailand) / 2005 / k kelvin studio / kelvin wong (identity, concept, art direction, graphic design), wee viraporn (graphic design) / naruitelj: playground! / www.kkelvinstudio.com /// d > /// blok bar - caffe bar / zagreb / 2011 / penezi i rogina arhitekti / vinko penezi i kreimir rogina / www.penezic-rogina.com / koautor: studio fiktiv / andrej filetin (ime bara, art direction, dizajn), ana kovai (dizajn) / www.fiktiv.hr / foto: damil kalogjera /// e > /// green bar / zagreb / 2011 / soda arhitekti / vedran juki, mag.ing.arh. (arhitektura, signalizacija i logo), nikica kronja, mag.ing.arh. (arhitektura) / naruitelj: madronis d.o.o. / foto: vedran juki / www.sodaarhitekti.hr ///
>
non-stop / stop... in the name of love
znak stop na prvu pobija tezu o poeljnoj superiornosti slike pri javnom komuniciranju, sadravajui redovno (bar jednu...) rije. ipak, ona je samo sadraj koji je pridodan jedinstvenoj i prepoznatljivoj podlozi, koja je ustvari primarna komunikacijska vrijednost. iako je sam ispis teritorijalno promjenjiv (ne samo jezino nego i po pismenima), sama poruka zahvaljujui osnovnom obliku itljiva je irom svijeta, pa ak kad je crveni osmerokut dijelom zaklonjen ili pak oteen. zbog originalnosti te globalne prepoznatosti krasi ga aura neke vrste pop-artovske ikone.
/// slike: wikipedia.org ///
a > /// www.cbrd.co.uk /// b, c > /// foto: autor /// d > /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
>
u.s.dot simboli / the projekt!
projekt primarno realiziran za potrebe ministrastva prometa sjedinjenih drava, postao je temeljem za brojne sustave signalizacije i oznaavanja sadraja javnih prostora, objekata i kompleksa. univerzalni set od 50 simbola kreiran je u suradnji aiga-e (odbor za znakove i simbole: thomas geismar, seymour chwast, rudolph de harak, john lees, massimo vignelli) i predstavnika naruitelja te je unesen u iso standarde (7001: public information symbols).
/// u.s.dot symbols / 1974, 1979 / aiga / design: roger cook and don shanosky / execution: page, arbitrio and resen, ltd. / coordinators: don moyer and karen moyer, mark ackley and juanita dugdale / www.aiga.org ///
tematske skupine znakova / podijeli pa vladaj... znanjem!
<
kako bismo u raznolikoj umi znakova prepoznavali tematske tipske skupine, posluit e parodija jedne od antologijskih izjava s hrvatske politike scene. dakle, znakovi u javnom prostoru, bilo da su smjeteni u eksterijeru ili interijeru, imaju zadau identificirati - orijentirati - usmjeravati - regulirati (takvu podjelu navode gotovo svi autori (smitshuijzen, gibson, ...) ili pak uz malu izmjenu (calori, ...): naslovno-opisni znakovi (identificiraju npr.objekt, opisuju njegovu povijest, obznanjuju donatora sredstava za njegovu obnovu, ...), znakovi usmjerenja (smjerokazi), orijentacijski znakovi (karta objekta/kompleksa, prostorna kazala/direktoriji, ...), te regulatorno-preventni (pravila ponaanja, upozorenja, ...). u prvu skupinu bi u tematskom irem smislu pripadali i oglaavanje (outdoor & indoor advertising) i ambijentalne 2d/3d vizualije, jer uz ostale zadae ostvaruju i jaanje identiteta (vizualnog, informacijskog, ...).
/// foto: marin franov ///
>
outdoor&indoor tipologija / neka cvijeta tisuu oznaka...
vizualije kojima se komunicira u javnom prostoru izuzetno su raznolike, kako po tehnolokim karakteristikama tako i po namjeni, fizikom izgledu, materijalima izrade, ...; oblici i sredstva kojima se vizualna komunikacija postie prilagoeni su lokaciji i cilju samog procesa. odreni oblici nisu preporueni/mogui ili u vanjskom ili u unutranjem prostoru, dok se najvei broj koristi i u jednom i u drugom sluaju. tolika raznolikost definira javni prostor kao najvei multimedij, a tome u prilog ide i praksa u kojoj se komunikacija vri ne samo sredstvima koji su ciljano dobrim dijelom ili u cijelosti industrijski proizvedeni, ve i neim to primarno ne pripada grafikoj ili slinim strukama (cvijee, svijetlo, ...). dakle, u raznolikosti komunikacijskih sredstava pojavljuju se i brojni materijali i tehnike, u istom ili hibridnom obliku, koje vrlo uvjetno moemo nazivati klasinim i neklasinim, tradicionalnim i avangardnim, ili tome slino. brzina kojom potreba za originalnom komunikacijom u javnom prostoru uvijek iznova raa nove vrste, jednaka je, ako ne i izraenija od ostalih medija, odnosno odreeni oblik mnogo se bre predstavi irokoj publici od nekih tehnologija/medija kojima korisnik daje privolu (npr.kupnjom).
gore > /// actionaid india / 2006 / grey worldwide (new delhi) / sandipan bhattacharyya (creative director), manoj deb (creative director/art director), aparaksha mukherjee (copywriter) / www.greysouthasia.com /// dolje > /// foto: tony shi / www.tonyshiphotography.com ///
> outdoor meu najzastupljenije oblike namjenjene vanjskom oglaavanju spadaju razliite vrste oglasnih natpisa (naslovne i smjerokazne), natpisni i plakatni stalci, klasine plakatne pozicije (najam), oslikana vozila, sve vrste bannera (pvc, tekstilni, ...; samostalnih ili u kompletu s nekom noseom konstrukcijom; ...), zastave, ... ve se i po tome namee osnovna podjela na statine i pokretne. daljnjom podjelom vrste se odreuju neosvjetljenima, osvjetljenima i svijetleima. jo jasnijem opisu pojedinog sredstva nakon ove dvije odrednice pridonijeti e navoenje materijala. uz najee profesionalne materijale, kao to su drvo, metal, plastika, pleksiglas (u bojama) i samoljepive folije (za printanje i u bojama / vrlo prilagodljive - za neravne podloge, translucentne - za svijetlee reklame, elastine - za cerade, reflektirajue - za prometne znakove, flourescentne, block-out, s imitacijom pjeskarenog stakla /), pojavljuju se i manje standardni, a kojima se najee naglaava kontekstualnost (npr. natpis od plutenih epova za konobu). vrlo su esti dodaci to blie odreuju sam objekt oznake, i to u obliku imitacije ili pak stvarnim predmetom (npr. prazna ronilaka boca za ronilaki centar). smjerokazi, gotovo pojam za znakovlje javnog prostora, mogu biti pojedinani i zbirni. kod zbirnih pri navoenju odredita ne smije biti pjesnike slobode, ve se treba prikloniti nekoj od metoda definicije redoslijeda: podskupine koje se nalaze u istom smijeru, po vanosti, po abecedi, po redu nailaska (calori, 2007: 143-144).
gore > /// fed d.o.o. / www.fed.hr /// dolje > /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr ///
meu najzastupljenije tipove spada i kazetni svijetlei oglasni natpis. eljezna podkonstrukcija ojaava okvir od eloksiranog aluminija, osvjetljenje se vri fluo-cijevima, dok se umetnuta povrina od pleksiglasa oslikava samoljepivom folijom. izrauje se kao jednostrana (najveom povrinom privrena na zid) i dvostrana (pomou konzola postavljena okomito na objekt; okretajua kao podtip). od svijetleih tu su jo neonski natpis te onaj s pojedinanim slovima/znakovima (montaa svakog pojedinano na zid ili prvo na neku zajedniku podkonstukciju). ovi oblici svoj najznaajniji rast doivljavaju u periodu art decoa, prvoj polovini 20. stoljea, a svoj antologijski doseg kroz legendu o las vegasu i vjenom danu... ' maar...maar...zavie glas s krova.(...) sve je osvojio maar. visoko gore na krovu palae razvio platno kad je pao mrak i stao se derati - maar--centroreklam! kad je ispisao po platnu tajanstvenim svjetlom svoje mono ime, maarova slova izvedu luckasti divertisman pjevajui unisono neku pjesmu u slavu svoga gospodara. odskakuu zatim u zamraeno nebo, a on jo jednom vikne zadivljenom svijetu maar-tonfilmska reklama.' (ranko marinkovi, kiklop)
/// palaa sponza - 3d mapping / dubrovnik / 2011 / pixel dizajn (dubrovnik) / www.pixeldesign.hr ///
/// foto: autor ///
a > /// konoba luviji - serija natpisa / hvar / 2011 / ivana klement / naruitelj: konoba-restoran luviji /// b > /// foto: man vyi /// c > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// d > /// flemington / melbourne, australia / 2009 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com /// e > /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
a > /// vizualni identitet + postav 38.zagrebaki salon / 2003 / darko fritz / foto: boris cvjetanovi / www.darkofrizt.net /// b > /// rosalux / tbingen (njemaka) / 2005-06 / gourdin&mller / nathanal gourdin, katy mller, alexander lentsch / klijent: rosalux, tbingen / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de /// c > /// bonbon & fototeka / zagreb / 2010 / zeleni mediji / www.greenmedia.biz /// d > /// plymouth meeting mall - identitet i signalizacija / pennsylvania (s.a.d.) / 2009 / ex;it / naruitelj: pennsylvania real estate investment trust (preit) / www.exploreexit.com ///
> indoor meu glavne tipove interijernih vizualnih komunikacija ubrajamo razliite natpise (s ili bez podloge), samostojee plakatne stalke i one uvrene za povrinu, a vrlo esto i plakate direktno na zidnoj povrini. vezano uz osnovnu podjelu vizualnih komunikacija na statine i pokretne, u interijeru su ovi drugi samo iznimka: oglasi na pominim stepenicama, vratima dizala, odjea/uniforme, zeppelini s oglasom, ...). to se tie materijala, osim onih navedenih za uporabu u eksterijeru, tu se koriste i oni manje otporni na vremenske prilike: stiropor, kappa, karton, ...
/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///
/// ars kopija d.o.o. / www.arskopija.hr ///
/// zeleni mediji / www.greenmedia.biz ///
/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com /// /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr ///
/// wayfinder wallpaper / 2010 / mike and maaike / proizvodnja i prodaja: rollout (www.rollout.ca) / foto: andreas levers, photonev,daniel fowler / www.mikeandmaaike.com ///
> info info-toke se sastoje najee od info-pulta (s osobama ili bez), opremljenog analognim ili digitalnim sredstvima vizualne (ali i zvune) komunikacije (info-kiosci, bankomati, ...) te esto s interaktivnom mogunou.
/// foto: autor ///
> privremeni od privremenih oblika javnih vizualnih komunikacija istiu se ograde, natpisne ploe te meshevi za skele na gradilitima, razna najavna sredstva (najee za trgovine), te sve potrebno za promotivna dogaanja (neogranien broj vrsta i materijala, ovisan o konceptu; razne vrste atora, balona, tandova, manjih vozila (segway...), ). od raznih balona/napuhanaca najzastupljeniji su baloni svih dimenzija i
dekoracije od njih, kao i oni na vrui zrak, klasinog ili originalnog oblika, fly guyevi, maskote, ... vrlo pozitivni primjer vizualnog eventa predstavljaju oni na kojima se pozivaju potroai/korisnici na dolazak u bojama branda/prireivaa. u svakom sluaju, ne samo u organizacijskom i sadrajnom, ve i u vizualnom dijelu, uspjenija su ona promotivna dogaanja kod kojih event promakne u invent.
/// nissan micra 2 - premijera / zagreb / 2003 / akter public / klijent: nissan hrvatska / foto: igor novosel / www.akterpublic.hr ///
/// www.amadeusjeans.com ///
/// kamioni / 2008 / barb / naruitelj: m-beton / www.barbspace.com /// /// vip fotelje / 2008 / barb / naruitelj: vipnet / www.barbspace.com ///
/// simpa vlak / t-hrvatski telekom / 2007 / www.t.ht.hr /
/// pas guta reklama / 2004 / barb / naruitelj: unex / www.barbspace.com ///
/// iks pavi 20 godina poslovanja - 3d mapping event / zagreb / 2011 / akter public / ivan lugomer (dizajn), melita lovrievi (event manager) / klijent: iks pavi / www.akterpublic.hr /// /// www.ulixtravel.com ///
/// podravkin godinji party / zagreb / 2006 / bruketa&ini om & katapult / davor bruketa (creative director) , nikola ini (creative director), kreimir tadija kapulica (art director), slavica oluji klapi (production) / naruitelj: podravka / www.bruketa-zinic.com /// /// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com /// /// vip - snjena kraljica - utiskivanje u snijegu / sljeme (zagreb) / 2011 / zeleni mediji / naruitelj: vipnet / www.greenmedia.biz /// /// plan b - clean tagging / zagreb, novalja / 2010 / zeleni mediji / naruitelj: pernod richard grupa croatia / www.greenmedia.biz ///
/// demokratska stranka albanije - vizualni identitet / tirana (albanija) / 2010 / korinekdizajn / marko korinek (art director, designer) / naruitelj: demokratska stranka albanije / foto: marko korinek / www.korzinekdizajn.com ///
/// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
/// arboles de navidad / madrid (panjolska) / 2005/06, 2006/07 / brut deluxe / foto: miguel de guzman (www.imagensubliminal.com) / www.brutdeluxe.com ///
/// dosta gluposti / 2005 / bruketa&ini om / moe minkara (creative director), daniel vukovi (copywriter), ivan ade (copywriters), krunoslav franeti, igor manasteriotti (art directors, designers), ivanka mabi (account director), vesna urain (production manager), radovan radievi (dtp) / null studio/livada (produkcija) / naruitelj: tele2 / www.bruketa-zinic.com ///
/// puma u zoolokom vrtu / zagreb / 2008 / bruketa&ini om / moe minkara (creative director), petar popovi (art director, designer), kitica keki (copywriter), marija jakelji (account executive), vesna urain (production manager), radovan radievi (dtp) / studio kapulica (production) / naruitelj: puma sport hrvatska / www.bruketa-zinic.com /
/// h.n.d. cenzura / zagreb / 2009 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr ///
/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///
> pokretni pokretni oblici vizualne komunikacije su prijevozna sredstva (vlasnitvo oglaivaa ili kao unajmljena povrina; djelomino ili potpuno oslikavanje, najee folijama, a rijee ekstenzijama od drugih materijala (plastika, ...)), odjea/uniforma (najee brandirane kape i majice), vreice (platnene, papirnate, plastine, ), gastro-to-go pakiranja (za napitke, hranu, ...), kiobrani, ... ' ... vitar raznosi kese od keruma...' (tbf, grad spava) naravno, postoje i brojni privatni nosai oglasnih poruka, koji na vlastitim skupo plaenim majicama bez naknade vrlo esto nose predimenzionirane logoe svjetskih modnih brandova. ' ... muki nose majice s abecedom... ' (tbf, grad spava)
/// asortiman - majice / 2010 / zoran uki, jan pavlovi / www.kancelarija.org ///
a > /// aviokarte.hr ///
b > /// promo majica / 2008 / inkubator ideja / antonio tepi / www.inkubatorideja.hr /// e > /// misaone majice / 2010 / hrvoje ivi / www.hrvojezivcic.com ///
c > /// cfsn (udruga za promicanje audiovizualnih umjetnosti) - majice / 2011 / zoran uki / www.kancelarija.org /// d > /// cho / 2011 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr /// f > /// vizualni identitet grada varadina - aplikacija na majicu i kapu / 2006 / dizajn studio krian / ivan krian (kretivni direktor, art direktor, dizajner, ilustrator) / natjeaj: grad varadin / www.krizands.com ///
a > /// blablab majice (waste, lost, priest, first) / 2006 / laboratorium / orsat frankovi (creative director, art director, designer), ivana vui (creative director) / www.laboratorium.hr /// b > /// arsenal zadar majice / 2007 / fiktiv / andrej filetin (dizajn) / naruitelj: arsenal holdings d.o.o. / www.fiktiv.hr ///
a > /// ao eljezniar majice / 2004-05 / fiktiv / andrej filetin (dizajn) / naruitelj: hpd eljezniar - alpinistiki odsjek / www.fiktiv.hr /// b > /// holy numbers majice / 2010 / fiktiv / andrej filetin (dizajn) / www.fiktiv.hr /// c > /// vreica / 2010 / inkubator ideja / antonio tepi / www.inkubatorideja.hr /// d > /// ruer bokovi platnena vreica / 2011 / laboratorium / orsat frankovi (creative director, art director, designer), ivana vui (creative director), goran raukar (designer) / klijent: dubrovaki muzeji / www.laboratorium.hr ///
/// izloba ivan koari - katalog, promotivni materijali i kolekcija suvenira / laboratorium / ivana vui (creative director, art director), orsat frankovi (creative director), saa stubiar (designer), alenka lali (project manager) / www.laboratorium.hr /// /// sovilj - vizualni identitet / 2011 / korinekdizajn / marko korinek (art director, designer), ana petak (designer) / naruitelj: nenad sovilj / foto: sinia utulica (bluestudio) / www.korzinekdizajn.com ///
/// tnt post - potanska vrea / 2007 / studio dumbar / klijent: royal tnt post / www.studiodumbar.com /// /// tnt post - primjene: a > torba za preko ramena i torba za na bicikl, b > potanska kolica / 2007 / grafiki dizajn: studio dumbar / industrijski dizajn: flex/the innovationlab / klijent: royal tnt post / foto: flex/the innovationlab / www.studiodumbar.com ///
a > /// shoebedo - oslikavanje vozila / 2002-07 / fiktiv / andrej filetin (dizajn) / naruitelj: wulf sport d.o.o. / www.fiktiv.hr /// b > /// infinitas grupa - oslikanavje vozila / 2009 / fiktiv / andrej filetin (art direction), ana kovai (dizajn, ilustracije) / naruitelj: infinitas grupa / www.fiktiv.hr /// c > /// cedevita vozilo / imago reklamna agencija / naruitelj: cedevita / www.imago.hr /// d > /// pako vizualni identitet - vozila / 2009 / zoo agencija / marin ostoji (kreativni direktor, art direktor, copywriter), danijel mahovi (kreativni direktor, art direktor), goran maroevi (account director) / naruitelj: pako zagreb / www.zooagencija.hr /// e > /// podmornica / 2010 / barb / naruitelj: hak / www.barbspace.com /// f > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///
> privatna inicijativa zanimljiv je komercijalni projekt jasona sadlera i wear your shirt, u kojem je u poetku iznajmljivao samog sebe, nosei majice oglaivaa na raznim javnim mjestima i dogaanjima. novu razinu projekt je doivio razvojem internetskih drutvenih mrea preko kojih se poveala i sama vidljivost, a nakon nekog vremena ukljueni su i novi nositelji majica. slinu priu nose i manekeni tatoo-oglaavanja... iako komercijalno tatauiranje (privremeno, ak bolje rei ispisivanje...) svoju znatniju realizaciju dostie oglaavanjem (u prvom redu kockarnica) na leima profesionalnih boksaa, nakon nekog vremena dolazi i do privatnih iznajmljivaa.
/// i wear your shirt / jason sadler / www.iwearyourshirt.com ///
> spomenici, ambijenti, ... posebnu skupinu vizualnih komunikacija (ali i objekata ire definicije, sa 3d pa ak i 4d odrednicama) ine spomenici i prostorni ambijenti. na dijelu spomenike batine dizajnerski zadatak je esto suen samo na identifikacijski natpisni dio dok u ambijentima dizajnerski koncept obuhvaa znatno iri udio u projektu, nekad i maksimalan. javna skulptura ponekad bude iskoritena kao glumaki ansambl u pojedinim oglasnim kampanjama (gerila...), a produkcija prostornih ambijenata esto je inicirana kao dio promocije brandova.
/// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blo gspot.com ///
dolje > /// troika / all the time in the world / heathrow terminal 5 london (v.b.) / 2008 / www.troika.uk.com ///
gore > /// gene display (dana-farber cancer institute) / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com /// < < < /// portada de la feria del centro (feria de agosto) / malaga / 2006 / brut deluxe / foto: miguel de guzman (www.imagensubliminal.com) / www.brutdeluxe.com /// < < /// spomenik meunarodnoj zajednici / sarajevo (bih) / 2007 / neboja eri - oba / www.shobaart.com /// < /// sarajevo / foto: davita mckelvey ///
> /// morske orgulje - identifikacijski natpis / zadar / 2005 / nikola bai (marina projekt) / klijent: grad zadar / www.marinaprojekt.hr /// >>> /// pozdrav suncu - identifikacijski natpis / zadar / 2008 / nikola bai (marina projekt) / klijent: grad zadar / www.marinaprojekt.hr ///
< < < /// most hrvatskih branitelja / rijeka / 1997-2001 / signalizacija i prostorna grafika: 3lhd / arhitektura: 3lhd / naruitelj: grad rijeka / foto: aljoa brajdi / www.3lhd.com ///
/// troika / green map / shanghai (kina) - world expo u.k. pavilion / 2010 / www.troika.uk.com ///
/// one day poem pavilion / pasadena (kalifornija, s.a.d.) / 2007 / jiyeon song / naruitelj: art center college of design / foto: jiyeon song, yuseung kim / www.onedaypoem.com ///
/// bijela cesta - u iekivanju kie / labin (park skulptura) / 2008 / studio rai / ante rai (creative director, designer), vedrana vrabec (designer), marko rai (designer), vedrana vrabec (designer) / naruitelj: mediteranski kiparski simpozij (dubrova, labin) / www.studio-rasic.hr ///
de-sign projekt / 4.dimenzija
<
svi autori koji se bave knjinim obuhvatom struke vizualnih komunikacija javnog prostora, skoro se u potpunosti slau u strukturi i fazama procesa izrade znakova/znakovnog sustava, a naiscrpniju obradu po stavkama svake pojedine faze daje smitshuijzen (> smitshuijzen, 2007: 50-52). u svakom sluaju, osim pravilnog i sustavnog slijeda procesnih sastavnica (planiranje, oblikovanje, produkcija, evaluacija, ...), ono po emu se razlikuje ovo polje dizajna od drugih jesu detaljniji pregled lokacije/medija u kojem e znak/oglas biti objavljen/postavljen, znatnija kontrola produkcije, a naroito briga za projekt iza projekta. naime, ove nabrojene posebnosti moraju biti sastavni dio idealno zamiljenog radnog procesa zbog promjenjive prirode javnog ambijenta i vanjskih initelja koji na njega mogu utjecati, a time i naruiti vrijednost znaka/oglasa. uz promiljanje npr.vizualnih oblika metodom praznog papira (kao to rade i dizajneri na ostalim poljima), oblikovatelji sustava javnih vizualnih komunikacija na slian nain promiljaju i lociranja znakova. osim takvom imaginarnom etnjom, unutar studija se to moe dodatno kreirati i uz pomo karte; nakon toga e efektivniji biti izlazak u stvarni prostor. uspjeni dizajn javnih vizualija ovisi o potivanju posebnosti lokacija, tehnologije i materijala, upoznatosti s ponaanjem promatraa (osi kretanja, ...), te o kreativnosti kojom e se spomenuto najbolje iskoristiti, a ne upasti u pogreku koju e se otkriti tek pri postavi. vrlo esto se ovo posljednje dogodi s transparentom i zastavom jer se ne obrati pozornost na svjetlopropusnost (tekstilnog) materijala pa sam print gledan s druge strane bude zrcaljen/naopak. greka je i ako se nekom od projekata pristupa s dvije dimenzije, kao plakatu ili naljepnici, a npr.
nosau tog printa se ne posveti briga. pri izboru stalka (ako se ne proizvodi posebno za tu prigodu...) na tritu valja na pronai najbolje postojee rjeenje (to e npr.oblikom ploe i/ili nosaa najvie odgovarati brandu/kampanji). najee omake to se javljaju, a ustvari bi ih se lako moglo pozitivno rijeiti, situacije su kad se za neki logo zaobljenih kuteva izrauje svijetlei kazetni natpis iji se profili vezuju pod pravim kutem. nadalje, pri izradi bannera, njegovom zavrnom konfekcioniranju, odabrati onaj rub i montano rjeenje (alka, rukav (ivanje i varenje), kukice, ) koji najvie odgovara brandu, lokaciji, ... potivanje lokacije, uz viekratni obilazak tijekom cijelog procesa, rezultirat e i potivanjem oita, te svete odrednice vizualnog komuniciranja u/na javnom prostoru. i na kraju, u javnom prostoru veliina najee jeste bitna, a strogo shvaeni minimalizam nije u pravilu i pravo rjeenje. dakle, nuno je likovno usaglaenje svih elemenata, kao i da npr. u sustavu, tzv.obitelji znakova, sve bude meusobno usklaeno, kroz oblike, boje, tipografiju, veliine i pozicije postava, hijerarhiju, ... ukoliko se pri kreiranju vizualne komunikacije javnog prostora (bilo da je rije o oznaci, sustavu oznaka, ili pak samo o vreici, vozilu, plakatu, ...) iskoristi i kontekst/priroda samog medija/objekta/lokacije, onda e i taj projekt biti kvalitativno, ali i uporabno izdvojiv.
/// ogulinski festival bajke / ogulin / 2007 / studio cuculi / suradnici: zrinka pulieli (copywright) / naruitelji: muze d.o.o, turistika zajednica grada ogulina / www.studio-cuculic.hr ///
/// boce coca-cola / 2007 / barb / naruitelj: europlakat / www.barbspace.com ///
/// samsung galaxy tab / 2010 / barb / naruitelj: tbwa / www.barbspace.com ///
/// al-kiwan intercontinental hotel and complex / damask (sirija) / 2009 / penguin cube / naruitelj: al-kharafi / www.penguincube.com ///
/// effemme23bibliotecalafornace / moie di maiolati spontini (italija) / 2008 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: grad maiolati spontini / foto: andrea sestito, ma:d / www.madesign.it /// /// forgotten cities - znakovlje za pjeake staze / aleppo (sirija) / 2008 / penguin cube / naruitelj: swiss development council / www.penguincube.com ///
/// festival city mall / punjab (indija) / 2008 / penguin cube / naruitelj: aeren-r / www.penguincube.com ///
sustavi / prostori, objekti, kompleksi, dogaanja, ...
<
pri kreiranju pojedinog sredstva ili ukupnog sustava za vizualno komuniciranje u/na javnom prostoru osobita se pozornost posveuje upravo okolini kojoj su namjenjeni. naime, pored opih preporuka i pravila za sve oblike, postoje i ona koje uvjetuje ambijent. isto tako, svaki ambijent/prigoda uz neka istovjetna, sadre i neka posebna sredstva vizualnog komuniciranja, a skoro u svakom od njih moemo razlikovati signalizacijsko-informacijska (oznake, smjerokazi, direktoriji, karte, ...), ambijentalno-vizualna (primarno likovne prostorne vizualije koje podravaju jezik branda ili pak neki openiti...) te oglasna (oglaavanje primarnog branda (nositelja prostora) ili pak iznajmljene drugim oglaivaima).
/// king abdullah financial district / riyadh (saudijska arabija) / 2011 / penguin cube / naruitelj: khatib & alami; callison / www.penguincube.com ///
>
promet / sign jam
promet je zbog svoje trenutne promjenjivosti najsloenije polje javnih vizualnih komunikacija. isti kadar se zbog pomaka nazonih vozila moe u trenu znaajno promijeniti, kao i vidokrug putnika u vozilu pri kretanju. upravo je zbog toga i na kreatorima vizualnih komunikacija ovog ambijenta i tei zadatak. krai intervali promatranja poruke, preklapanja poruka, njihovo prekrivanje, ometanje koncentracije na pojedinu poruku (vizualno, ali i zvuno...), sve su to posebnosti preko kojih se ne smije olako prelaziti. od signalizacijsko-informacijskih tu su vertikalna i horizontalna sredstva (znakovi, semafori, iscrtavanja na ploniku i parkingu, ...) namjenjena uspjenom odvijanju prometa, te signalistika i info-sadraji u/na prometnim sredstvima/objektima/kompleksima (oznake ulaza i izlaza, smjerokazi, oznake usluga i sadraja, upozorenja, direktoriji i karte linija javnog prijevoza, ...). esta nepravedna ocjena pri kojoj se oblikovanje prometnih oznaka opisuje kao samo standard (finci, 2008: 65), kao nekreativno, u najmanju ruku se treba uzeti s rezervom. naime, nekreativnim se moe ocijeniti samo npr. prometne znakove koji su loe/nefunkcionalno oblikovani, a nikako one koji minimalnim sredstvima i inventivnim metodama postiu iznimnu i razumljivu komunikaciju (radovi jocka kinneira, jeana widmera, ...). za vanost prometne signalizacije treba navesti primjer britanske strategije pri kojoj su oekujui napad njemaca 1940. uklanjali prometne oznake iz obalnih gradova...
/// www.cbrd.co.uk ///
za pionirske radove vezane uz signalistiku i informacijske elemente objekte javnog prijevoza valja istaknuti dosege henryja becka, boba noorde, massima vignellija, lancea wymana, billa cannana i drugih, bez kojih ne samo mnogobrojni sustavi vizualnih komunikacija vezani za promet ne bi imali ovakve standarde, ve bi i vizualna kultura pripadajuih gradskih sredina bila znaajno zakinuta. osim objekata poput kolodvora i zranih luka, valja istaknuti jednako vane pothodnike (naroito zbog vezivanja razliitih prometnih usluga pri presijedanju...), s vlastitim vizualnim posebnostima. postorne vizualije najee se nalaze u objektima prometne infrastrukture (postaje gradskog prijevoza, pothodnici, autobusni kolodvori, ...) te su u najveem broju namjenjeni stvaranju ugodnijeg ambijenta. oglasni segment prometnog ambijenta spada u najraznovrsnije u javnom prostoru, ba zbog raznolikosti objekata/prometala/... dio horizontalne i vertikalne signalizacije iskoristivi su u promotivne svrhe (rampe na parkiralitima, pruge iscrtanih parkirnih pozicija, ), uz nunu brigu da se pri tom ne ugroava sigurnost. ovo posljednje najee nije dio briga gerilskih upada (esto i u sam fiziki sadraj npr. nekog prometnog znaka). osim klasinih plakatnih povrina i monitora svih dimenzija u/na objektima i kompleksima, kao i oglaavanja u/na prometalima (bilo da se radi o vlasniku ili o unajmljenoj oglasnoj povrini, to je ee na vozilima javnog gradskog i prigradskog prijevoza), brojne su i posebne pozicije kao to su pokretne trake i kolica za prtljagu u zranim lukama, stepenice pothodnika, ruke za pridavanje tijekom vonje, sjedita, pokretne stepenice, ambijentalni prostori, ... meu potpuno samostalne oglasne punktove, gotovo pa medije, spada taksi
oglaavanje sa itavim nizom oglasnih mogunosti, kako u eksterijeru (djelomino ili potpuno oslikavanje folijom, krovni display, naplatak kotaa, ), tako i u interijeru (display, monitor, ). jedan od najkompleksnijih projekata pri oblikovanju javnih vizualnih komunikacija svakako su benzinske postaje, kao veliki projekt total-dizajna, ne samo sa irokim ukupnim signalizacijsko-informacijskim sustavom (totem, naslovni natpis, oznake pojedinih agregata, ...) na relativno maloj povrini, ve i s brojnim oglasnim pozicijama, kako onima karakteristinim i za neko drugo prodajno mjesto (displayi, monitori, ...), tako i s osobitima (pitolji za toenje benzina, ). izniknula udna uma pored svake ceste, puta pa pomae maloj glavi izgubljenoj da ne luta udna stabla, jako tanka kronje svakakvih oblika i bez lia, i bez granja a na svakoj neka slika ili kvadrat, ili trokut a esto je okrugla put do kole najavljuje i opasnost iza ugla gdje je zebra, gdje se smije a gdje nesm'je prijei cestu i kada je puno bolje mirno ostati na mjestu (ivan kuli, udna uma)
a, c, e > /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com /// b > /// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com /// d > /// pariz / foto: petrana sekula / www.flickr.com/photos/psmildred /// f > /// eko uspinjaa (n.p.krka) / 2009-10 / antonio unjerga / samoinicirani projekt / www.antonio-sunjerga.com ///
/// essilor cristal a2 - oslikani tramvaj / zagreb / 2007 / publico d.o.o. / www.publico.hr ///
/// ars kopija d.o.o. / www.arskopija.hr /// /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr ///
/// calgary +15 skywalk / calgary (kanada) / 1984-85 / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// high line - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2009 / pentagram / paula scher (designer, pentagram) / naruitelj: friends of the high line / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///
/// bikeway in lisabon / lisabon (portugal) / 2009 / p-06 atelier / naruitelji: apl, edp, grad lisabon / foto: joo silveira ramos, p-06 atelier / www.p-06-atelier.pt ///
/// www.ina.hr ///
/// foto: autor ///
/// parkiralite - zoo leipzig / nerealizirano / 2004 / gourdin&mller / katy mller, nathanal gourdin / arhitektura: hpp hentrich-petschnigg & partner gmbh + co. kg / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// parking garage st.plten / st.plten (austrija) / 2008 / bauer - konzept & gestaltung / koautor: studio pfaffenbichler (arhitektura) / naruitelj: landesklinikum st.plten / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///
/// wayfinding on a bigger scale / sidney (australija) / 2006 / brandculture / arhitektura: brookfield multiplex / naruitelj: world square car park / foto: stephen minning, kris baum / www.brandculture.com.au ///
/// qv melbourne / melbourne (australija) / 2009 / latitude group / www.latitudegroup.com.au ///
/// eureka tower car park / melbourne (australija) / 2006 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// ns - stations under construction / amsterdam, utrecht (nizozemska ) / 2011 / opera amsterdam / www.opera-amsterdam.nl ///
a > /// london underground - depna karta / 1908 / tfl from london transport museum collection /// b > /// london underground - prezentacijski crte diagrama za kartu / 1908 / henry c. beck / tfl from london transport museum collection /// c > /// london underground - karta / 1933 / henry c. beck / tfl from london transport museum collection /// d > /// metropolitan line - linijska natpisna ploa / 1957 / tfl from london transport museum collection /// e > /// london underground - depna karta / 2005 / tfl from london transport museum collection /// >>> www.ltmcollection.org/photos/ & www.ltmcollection.org/posters/
a > /// london underground - verzija johnstonovog roundel-logoa / oko 1925 / tfl from london transport museum collection /// b > /// london underground tipografija / 1916 / edward johnston / tfl from london transport museum collection /// c > /// london underground - model postaje balham / 1926 / tfl from london transport museum collection /// d > /// london underground - smjerokaz, surrey docks / 1933 / tfl from london transport museum collection /// e > /// london underground - postaja old street / oko 1970 / tfl from london transport museum collection /// f > /// london underground - postaja cannon street / 1974 / tfl from london transport museum collection /// g > /// london transport museum - design gallery / tfl from london transport museum collection /// >>> www.ltmcollection.org/photos/ & www.ltmcollection.org/posters/
/// washington metro / washington, d.c. (s.a.d.) / 1974-91 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, steve harding, brian flahive, aki, dennis obrien, jose luis ortiz tellez, francisco gallardo, bruce barrett, yukie matsushita, kevin cannan, sean cannan, christophe bardot / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///
/// mexico city metro / mexico city (mexico) / 1968 / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// amtrak acela stations - znakovlje & branding program / washington (dc) > boston (massachusetts, s.a.d.) / 2000-2001 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), chris calori (designer), jordan marcus (designer), denise funaro-psoinos (designer) / naruitelj: amtrak national passenger railroad corporation / foto: elliott kaufman (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///
/// atlantic terminal - sustav znakova / brooklyn, new york (s.a.d.) / 2007 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), marisa schulmanedwards (designer) / naruitelj: long island rail road / foto: john bartelstone, (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///
/// totems de.dos / madrid / 2009-10 / brut deluxe / foto: miguel de guzman (www.imagensubliminal.com) / www.brutdeluxe.com ///
/// port imperial ferry terminal - sustav znakova / weehawken (new jersey, usa) / 2006 / calori & vanden-eynden, ltd. / chris calori (designer), denise funaro-psoinos (designer) / naruitelj: new york water ways / foto: mark reinertson (new york, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///
/// jeddah international airport / jeddah, saudi arabia / 1978 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, kurt heinz, farid iskander, brian flahive, frank rispoli, jose luis ortiz tellez , masahiro ogyu / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///
/// terminal 5 / heathrow (london, velika britanija) / 2005 / bro north / finn butler / naruitelj: british airports authority (baa) / foto: baa limited (www.baa.com/photolibrary) / www.buronorth.com ///
/// zrana luka ancona falconara / falconara (italija) / 2004-05 / dolcini associati (2003/2004), ma:d srl (2005) / massimo dolcini (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: aerdorica / foto: paolo semprucci, luca ugolini / www.madesign.it ///
/// terminal 1 (toronto international airport) - znakovlje / new york city (ny, s.a.d.) / 2003 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naruitelj: greater toronto airports authority / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///
/// croatia airlinesa - vizualne komunikacije zrakoplova / 2004 / ivana ivankovi prli / www.croatiaairlines.com ///
/// ticket to the moon / be (westbahnhof) i linz (hauptbahnhof) / 2007 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com ///
/// street generator / 2006 / zek / www.zek.si ///
+ projekti > bob noorda & massimo vignelli: new york subway > bob noorda: metro sao paolo > bob noorda: metro milano > richard jock kinneir & margaret calvert: cestovno znakovlje velike britanije > richard jock kinneir & margaret calvert: zrana luka gatwick > richard jock kinneir & margaret calvert: zrana luka glasgow > richard jock kinneir & margaret calvert: british rail > jean widmer: turistiko znakovlje za francuske autoceste > jean widmer: zrana luka charles de gaulle > otl aicher: lufthansa > raymond loewy: shell > ruedi baur: zrana luka kln bonn
/// autor: sinia marekovi - s.marekovich / 2010-11 / www.smarekovich.com ///
>
javna uprava i objekti zajednice / significant
vrlo esto graevni sklopovi javne uprave (gradovi, opine, upanije, ministarstva, objekti slubi i sadraja vanih za lokalnu zajednicu, ...), a tako i sadraji u njima, kreirani su po istom principu i to bez obzira na veliinu. bilo da se radi o pojedinanim objektima ili kompleksima, vano je definirati prijemni dio, sa svim elementima po kojima e se jasno vidjeti raspored slubi i ureda, kao i pravila ponaanja (djelatnika, korisnika, ...; radno vrijeme, uporaba mobitela, puenje, ...). osim prijemnog direktorija, signalistikom valja oznaiti skupine tematski vezanih zadraja (slube...), kao i pojedine prostorije. takoer, valja istaknuti i gotovo redovnu nazonost signalistike za slijepe i slabovidne osobe te ostale osobe s posebnim potrebama, kojom se nastoji omoguiti jednakost u koritenju javnog prostora. vrlo esto sama arhitektura je izrazito funkcionalistika, s mreom hodnika (isto se odnosi i na vanjske staze u sluaju da se radi o kompleksu), pa i tom prostornom fenomenu valja pristupiti pozorno, a kako bi se sprijeila lutanja korisnika. osnovni modeli rjeavanja interijernog raskrija to preporuuje smitshuijzen su portalni, sredinji visei te uz koritenje kuteva zidne plohe (smitshuijzen, 2007: 79), ali tome svakako treba dodati i uporabu podne i stropne povrine. osnovna karakteristika ovih prostora je mnogo vei udio signalizacijkih sredstava u odnosu na ambijentalne i oglasne oblike vizualnih komunikacija. od ambijentalnih vizualija tu su najee oznake gradova prijatelja, domainstava nekih dogaanja (olimpijske igre, ...), priznanja (za kvalitetu ureenja, ...), uz vrlo esti retro izriaj, diktiran eljom da se prikae (ne)postojea tradicija. meu oglasnima rijetki su sluajevi komercijalnog najma, ve se veinom radi o oglaavanju akcija i projekata javne uprave. /// new acton / canberra (australija) / 2006 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// epsilon office / be (austrija) / 2008-11 / bauer - konzept & gestaltung / koautor: studio pfaffenbichler (arhitektura) / naruitelj: niedersterreichl landeskliniken-holding / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///
/// tbingen district council - sustav znakova / tbingen (njemaka) / 2006 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, oliver wrle / arhitektura: auer + weber + assoziierte / foto: andreas krner / www.l2m3.com ///
/// palazzo di giustizia / pesaro (italija) / 2005 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: grad pesaro / foto: andrea sestito / www.madesign.it ///
/// surry hills library & community centre / surry hills - sydney (australija) / 2009 / collider / design: andrew van der westhuyzen, clemens habicht / naruitelj: city of sidney / arhitektura: fjmt architects, city of sidney, akin creative / www.collider.com.au ///
/// storehagen atrium / frde (norveka) / 2010 / ralston & bau / foto: ralston & bau / www.ralstonbau.com ///
/// nizozemska policija / 1993 / studio dumbar / klijent: ministarstvo unutarnjih poslova i ministarstvo pravde kraljevine nizozemske / foto: lex van pieterson / www.studiodumbar.com /// ::: a > svijetlei natpis / b > svijetlei natpis / c > sustav pruga primijenjen na motociklu / d > sustav pruga primijenjen na automobilu / e > sustav pruga primijenjen na helihopteru :::
>
zdravstvo / emergency service
zbog nedvojbene vanosti (nunosti!), zdravstveni sadraji zahtjevaju da im se jasno usmjerava i znatno ranije od njihove lokacije. radilo se o pojedinanim objektima ili kompleksima graevina, vano je definirati njihov naslovni dio (s istaknutim ulazom) te prijemni dio, sa svim elementima po kojima e se jasno vidjeti raspored odjela i slubi. na skupnim eksterijernim i interijernim direktorijima vano je dodatno isticanje hitnog prijema (u vrhu, bojom, ...). velika vanost ima oznaavanje temom vezanih sadraja te pojedinih prostorija. signalistika namjenjena osobama s posebnim potrebama nezaobilazan je sadraj, a uz vizualna sredstva komunikacije zastupljena su i ona za taktilno iitavanje. zamjetna je prevaga signalizacijko-informacijskih sredstava (smjerokazi, plakati sa savjetima o zdravlju, higijeni, ...). od ambijentalnih su najea ona namjenjena ugodnijem boravku korisnika (naroita pozornost u dijelovima/objektima za djecu), a od oglasnih, uz ona javnog znaaja (zdravstveni sustav, ...), u porastu je i komercijalno oglaavanje, naroito u prostoru ekaonica.
/// radioloka praksa dr.heinrich / stuttgart (njemaka) / 2007 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: daniel fels, benedikt haid (project manager), andreas uebele / arhitektura: zieglerbrg / foto: andreas krner / www.uebele.com ///
/// bolnica westeinde / haag (nizozemska) / studio dumbar / 1980 / klijent: westeinde ziekenhuis / foto: lex van pieterson / www.studiodumbar.com /// ::: a > piktogrami / b > smjerokaz / c > oznaka kata na vratima / d > oznaka kata na pultu / e > oznaka kata na vratima / f > oznaka kata na vratima / g > oznaka kata na vratima / h > oznaka kata na zidu / i > oznaka i raspored kata :::
/// texas medical center / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin, tx) / www.fd2s.com ///
/// auburn hospital - sustav znakova / sydney (australija) / 2009 / bro north / soren luckins, david williamson, tom allnutt / naruitelj: brookfield multiplex / foto: brett boardman / www.buronorth.com ///
/// assuta hospital / tel-aviv (izrael) / 2007 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naruitelj: assuta health centers / foto: adi gilad / www.kasherdesign.com ///
/// ustanova hitne medicinske pomoi zagreb / zagreb / 2009 / produkcija 004 / juri armanda, karl geisler, bor dizdar / naruitelj: grad zagreb / www.produkcija004.hr ///
/// saksonski centar za rehabilitaciju slijepih i slabovidnih osoba / chemnitz (njem.) / nerealizirano / 2005-06 / gourdin&mller / katy mller, nathanal gourdin, alexander lentsch, stefan adlich / klijent: staatsbetrieb schsisches immobilien und baumanagement, niederlassung chemnitz / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// sveuilina bolnica / leipzig (njemaka) / 2006-07 / gourdin&mller / katy mller, nathanal gourdin, andr fickert, philipp hesse, markus jungwirth, alexander lentsch, janine thaler / klijent: universittsklinikum leipzig ar / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// klinikum offenbach / offenbach (njemaka) / 2010 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: katrin theile (project manager), andreas uebele / arhitektura: woerneurundpartner / foto: andreas krner / www.uebele.com ///
/// worchester nhs trust - worchester royal hospital / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///
/// texas children's hospital / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin, tx) / www.fd2s.com ///
/// unit d'urgences pdiatriques (clinic de grangettes) / eneva (vicarska) / 2010-11 / compactlab creative consulting / mauren brodbeck (designer), oliver rubli (designer) / naruitelji: fondation hans wilsdorf, clinique des grangettes / foto: mauren brodbeck / www.compactlab.com ///
/// emma kinderziekenhuis amc / amsterdam (nizozemska) / 2010 / opera amsterdam / www.opera-amsterdam.nl ///
>
edukacija i znanost / likovni odgoj
osnovni i popratni objekti i kompleksi namjenjeni edukaciji i znanstvenom istraivanju (vrtii, kole, visoka uilita, ali kampusi, te zoo-vrtovi, botaniki vrtovi, ), uz redovni signalizacijsko-informacijski program, vrlo esto imaju i ambijentalna vizualna sredstva zastupljena u znaajnoj mjeri. u nabrojenim prostorima susreemo oznake prostorija, naslovne znakove te pojedinane i skupne smjerokaze, karte s istaknutim segmentima, opisne ploe pojedinog dijela/objekta, razna likovna ureenja (kolskih hodnika, ulaznog dijela zoolokog vrta, ...), ... od najzahtjevnijih pri oblikovanju sustava vizualnih javnih komunikacija su oni za kampuse (zbog velike prostornosti i komunikacija kretanja, ...; izvanredno rjeenje billa cannana za pratt institute, s ploicama okomito postavljenim na osnovnu plou, za uoljivost iz daljine / iz nefrontalnog oita...), zoo-vrtovi (zbog prostranosti, raznolikosti sadraja, razliite dobi posjetitelja, ...) te predkolske i dijelom osnovnokolske ustanove (zbog primarne korisnike skupine, za koju treba (a gotovo uvijek se izostavlja...) kreirati prilagoeno rjeenje koje e i njima kao neitateljima biti itljivo i uporabljivo).
/// 55 godina vodnikove / zagreb / 2007 / studio rai / ante rai (creative director, art director, designer), lovorka decker (designer), marko rasi (designer), vedrana vrabec (designer) / naruitelj: centar za strane jezike vodnikova / foto: studio rai / www.studio-rasic.hr ///
/// ecole de petites-fontaines / eneva (vicarska) / 2006-11 / compactlab creative consulting / mauren brodbeck (designer), oliver rubli (designer) / naruitelj: grad plan-les-ouates (eneva) / foto: mauren brodbeck / www.compactlab.com ///
/// melbourne grammar school / south yara (australija) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// bennington college / bennington (vermont, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// escola secundria quinta das flores / coimbra (portugal) / 2010 / r2 / arhitektura: jos paulo dos santos / foto: nelson garrido / www.r2design.pt ///
/// ravensbourne / london (v.b.) / 2010 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk /thoughtfortheweek/index.php ?thoughtid=613 ///
/// fachhochschule osnabrck / osnabrck (njemaka) / 2004 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: gerd huler (project manager), andreas uebele / arhitektura: jockers architekten bda / foto: andreas krner / www.uebele.com ///
/// find & discover / sidney (australija) / 2010 / brandculture / arhitektura: gardner wetherill associates / naruitelj: university of technology sidney / foto: studio commercial, stephen minning / www.brandculture.com.au ///
/// uni-labs / sidney (australija) / 2010 / brandculture / arhitektura: gardner wetherill associates / naruitelj: university of technology sidney / foto: studio, stephen minning / www.brandculture.com.au ///
/// nova zgrada tokyo polytechnic university / tokio (japan) / 2010 / hiromura design office / masaaki hiromura (art director), taichi miyamoto (designer) / arhitektura: sakakura associates / naruitelj: tokyo polytechnic universtity / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// universitt stuttgart / stuttgart (njem.) / 2004 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: frank geiger (project manager), andreas uebele / arhitektura: atelier 5 / foto: andreas krner / www.uebele.com ///
/// duke university link teaching and learning center / durham, north carolina, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// boston university campus / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// biblioteca san giovanni / pesaro (italija) / 2006 / dolcini associati (2001/2004), ma:d srl (2005/2011) / massimo dolcini (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: grad pesaro / foto: andrea sestito, paolo semprucci / www.madesign.it ///
/// effemme23bibliotecalafornace / moie di maiolati spontini (italija) / 2008 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: grad maiolati spontini / foto: andrea sestito, ma:d / www.madesign.it ///
/// nacionalna tehnika knjinica / prag (eka) / 2007-09 / laboratory / peter babak / suradnici: jan matousek, tereza sera, jaromir skacel, richrad rozhon (laboratory) / foto: andrea lhotakova, petr babak, projektil, laboratory / www.laboratory.cz /
/// pratt institute / brooklyn - new york (s.a.d.) / 2002 / bill cannan & co. / bill cannan, brian flahive, frank rispoli / www.billcannandesign.com ///
/// sendai observatory / sendai (japan) / 2008 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / www.johnsonbanks.co.uk/exhibitions-and-3d/sendaiastronomical-observatory/ ///
/// smithsonian national mall / washington, d.c. (s.a.d.) / 1975 / wyman & cannan, bill cannan & co. / bill cannan, lance wyman, tucker viemeister, brian flahive, tom demonse, jose luis ortiz tellez, francisco gallard / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///
/// the peres peace house / jaffa (tel aviv, izrael) / 2008 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naruitelj: the peres peace center / foto: niv kasher / www.kasherdesign.com ///
/// botanical research institute of texas / fort wort, texas (s.a.d.) / 2011 / two twelve / images provided courtesy of two twelve, new york, for educational purposes only. / foto: jonathan posnett / www.twotwelve.com ///
/// harbor park / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// ramat hanadiv / izrael / 2008-11 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naruitelj: ramat hanadiv / www.kasherdesign.com ///
/// shangri la botanical gardens / orange (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///
/// national zoo / washington, d.c., u.s.a. / 1973 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, tucker viemeister, brian flahive, tom demonse, dennis obrien, jose luis, ortiz tellez, ernesto lehfeld miller, francisco gallardo / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///
/// minnesota zoo / apple valley (minnesota, s.a.d.) / 1981 / lance wyman / www.lancewyman.com ///
>
gospodarstvo / vizualna korporativa
poslovni tornjevi su ve u svom poetku bili grafikoni uspjenosti tvrtki koje su ih gradile, a i dananji gospodarski objekti i kompleksi (upravne zgrade, proizvodni pogoni, ...) nastavljaju tu ulogu. naime, ne predstavljaju samo funkcionalnu ovojnicu u kojoj se provodi poslovna djelatnost ve se korporativnom arhitekturom, urbanizmom i vizualnim komunikacijama nastoji ojaati (i interno i eksterno) slika tvrtke/branda/... uz prevladavajuu zastupljenost orijentacijsko-informacijskih sadraja (nedvojbeni vizualni standardi, lako itljiv put vanjskog posjetitelja od ulaza do ciljne prostorije i natrag i razne sigurnosne oznake i upozorenja u proizvodnim pogonima (smitshuijzen, 2007: 117)) te formalno strogi poslovni stil, sve je vie i ambijentalno-korporativnih vizualija, pa ak i onih koji tek naknadno ugrauju korporativnu vrijednost (uredi googlea, ...). naravno, osim ovih prostornih vizuala i ambijenata, korporativnoj slici e pridonositi i pojedinosti kao to su i uredni vozni park s odgovarajuim likovnim standardima, odijevanje i istaknuta identifikacijska sredstva zaposlenika, ... za zasluge u komunikacijskom segmentu gospodarsko-korporativnog okruenja, vizualci se tek trebaju izboriti, barem na pojmovnom planu. naime, termin korporativnih komunikacija u prvom je redu (a u pojedinim sluajevima i potpuno...) prisvojilo glasnogovornitvo, kao da se samo njihovim metodama kominiciraju vrijednosti nekog poslovnog subjekta. esto su upravo vizualije ono ime se direktnije i ire propagiraju korporativni standardi... meu najznaajnije hrvatske primjere korporativnih komunikacija samom arhitekturom i pripadajuim vizualnim sredstvima, spadaju tvornica elektrinih arulja (zagreb; industrijski pogon za testiranje arulja pretvoren u svjetleu skupturu, izuzetan spoj funkcionalnog i promotivnog), plinacro (zagreb;
nedoslovan, ali upeatljiv prijevod vizualnog identiteta na arhitektonske elemente) i kua svjetla (pula; sjedite tvrtki koje se bave dizajnom i inenjeringom rasvjete; svjetlo preoblikuje arhitekturu u promotivni objekt). sasvim drukije polazite za kreiranje projekta korporativnog sjedita imaju poslovne graevine s vie zakupaca. signalistika je krovna, bar kad su u pitanju znakovlje, direktoriji, karte, oznake u dizalima i slina sredstva zajednikih prostora, dok se pojedina korporativna slika ogleda samo unutar zakupljenog prostora (hodnik, uredi, wc, ...). izuzetnu vanost za sam objekt ima vizualno ureenje prijemnog dijela, kako zbog orijentacije posjetitelja na odreene sadraje, tako i zbog slike profesionalnosti i organiziranosti to e ulijevati povjerenje mogueg novog zakupca. u samom lobiju, osim ljudskog faktora, orijentaciji i informiranju trebaju pridonositi i sredstva vizualnih komunikacija. u zasebne objekte poslovne arhiteture pripadaju sajamski objekti i kompleksi, kao povremeno mjesto susreta gospodarstvenika razliitih profila, jezinih pripadnosti i tome slino. zbog toga, a esto i zbog vie grupa korisnika u bliskom okruenju, izuzetno je vana jasna signalizacija. kako je obino rije o izuzetno velikim objektima/kompleksima, pozornost treba obratiti na odgovarajuu veliinu, smjetaj i odnos svih sredstava vizualne komunikacije. kako se korporativna kultura proiruje i na brandirane i sponzorirane muzeje, sportske objekte, zatim djeja igralita, parkova za pse i tako dalje, pomou korporativnih vizualnih standarda nuno je obuhvatiti i taj javni prostor. nije nuna direktnost korporativnih odreenja takvih sadraja; dapae, esto e uspjenije svoju zadau ostvariti mekim pristupom, pri emu e standardi branda biti samo inspiracija.
a, b, c > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// d > /// foto: jakov ini ///
/// susa facade - prostorna vizualija / heubach (njemaka) / 2010 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / arhitektura: wma whr mieslinger architekten / foto: wma whr mieslinger architekten / www.l2m3.com ///
/// tnt post - sjedite / 2007 / studio dumbar / klijent: royal tnt post / foto: dieter schtte / www.studiodumbar.com /// ::: a > identifikacija objekta / b > identifikacija objekta (glavni ulaz) :::
/// ag2r la mondiale - identifikacija objekta / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajue drutvo) / www.studiodumbar.com /// /// tnt - natpisna ploa s rasporedom / 2011 / studio dumbar / klijent: tnt / foto: thijs wolzak / www.studiodumbar.com ///
/// pako vizualni identitet - uredi / zagreb / 2009 / zoo agencija / marin ostoji (kreativni direktor, art direktor), danijel mahovi (kreativni direktor, art direktor), goran maroevi (account director) / naruitelj: pako zagreb / www.zooagencija.hr ///
/// digitus - vizualni identitet / split / 2008 / korinekdizajn (za tridvajedan) / marko korinek (art director, designer) / naruitelj: digitus d.o.o. / www.korzinekdizajn.com ///
/// medika - vizualni identitet / zagreb / 2005 / korinekdizajn (za unexgroup) / marko korinek (art director, designer) / naruitelj: medika d.d. / foto: sinia utulica (bluestudio) / www.korzinekdizajn.com ///
/// kua svjetla / pula / 2005-07 / erhitektira: andrija rusan / interijer: dean skira / foto: damir fabijani / www.skira.hr ///
/// tvornica elektrinih arulja / zagreb / 1962 / lavoslav horvat / foto: zlatko kopljar (www.kopljar.net) ///
/// novo ruho zavrtnice / zagreb / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt), srana ala (dizajner) / www.brigada.hr / bruketa&ini om / branimir sablji (dizajner) / naruitelj: b.m.v / www.bruketa-zinic.com ///
/// plinacro - rekonstrukcija poslovne zgrade / zagreb / 2002-04; 2006 / studio a d.o.o., gi grupa / nenad konda, dipl. ing. arh. (autor), kornelija konda, dipl. ing. arh. (koautorica), irena vitasovi, dipl. ing. arh. (koautorica) / naruitelj: plinacro d.o.o. / foto: damir fabijani / www.gin.hr ///
/// tvornica belupo / koprivnica / 2001 / studio rai / ante rai (art director, designer), oleg hri (art director, designer) / naruitelj: belupo / foto: damir fabijani / www.studio-rasic.hr ///
/// nuclear engineering seibersdorf / seibersdorf (austrija) / 2010 / nikolaus schmidt design (design & art direction) / foto: daniela beranek / www.nikolausschmidt.com ///
/// yahoo / sunnyvale (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / arhitektura: rmw architecture+interiors / www.sqpeg.com ///
/// applied biosystems / pleasanton (kalifornija, u.s.a.) / square peg design / naruitelj: applied biosystems / arhitektura: mbt architects / www.sqpeg.com ///
/// actronic technologies limited - obnova sjedita / auckland (novi zeland) / 2008 / studio alexander / grant and kate alexander (senior designers), emily picot (designer) / naruitelj: actronic technologies limited / www.studioalexander.co.nz ///
/// fletcher construction - sjedite / auckland (novi zeland) / 2010 / studio alexander / grant alexander (senior designer), sam trustrum (designer), natasha vermeulen (designer), felicity douglas (design manager) / naruitelj: fletcher construction / www.studioalexander.co.nz ///
/// sjedite austria tabak - japan tobacco international / be (austrija) / 2011 / nikolaus schmidt design (design & art direction) / arhitektura: marianne durig architecture / foto: bruno komfar / www.nikolausschmidt.com ///
/// crate & barrel world sjedite - program znakova / northbrook (illinois, s.a.d.) / dovreno: 2003 / calori & vanden-eynden, ltd. / designers: chris calori (designer), denise funaropsoinos (designer) / naruitelj: crate & barrel, inc. / foto: john shortall (chicago, s.a.d.) / www.cvedesign.com ///
/// lance armstrong foundation - sjedite / austin (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///
/// bmc software - sjedite / houston (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///
/// the new york times building - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2007 / pentagram / michael bierut (designer, pentagram) / naruitelji: the new york times, forest city ratner companies / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///
/// fairfax media / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// morisawa corporate building / naniwa-ku, tokio (japan) / 2009 / hiromura design office / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// dtac / bangkok (thailand) / 2009 / conscious / naruitelj: dtac (operater mobilne telefonije) / foto: pirak anurakyawachon (*), wee viraporn / www.conscious. co.th ///
/// kreissparkasse ludwigsburg - sustav znakova / ludwigsburg (njemaka) / 2007 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / foto: florian hammerich, l2m3 / www.l2m3.com ///
/// adidas laces / herzogenaurach (njemaka) / 2011 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: carolin himmel (project manager), andreas uebele / arhitektura: kadawittfeldarchitektur / foto: werner huthmacher, christian richters / www.uebele.com /// /// skladite takeo / koto-ku, tokio (japan) / 2005 / hiromura design office / plan: mitsubishi jisho sekkei inc. / klijent: takeo co., ltd. / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// drgerwerk / lbeck (njemaka) / 2009 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: rebecca benz (project manager), katrin dittmann, katrin teile (project manager), andreas uebele / arhitektura: gtz und hootz architekten bda / foto: michael heinrich / www.uebele.com ///
/// kreissparkasse tbingen - sustav znakova / tbingen (njemaka) / 2006 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / bettina hiel, sascha lobe, oliver wrle / arhitektura: auer + weber + assoziierte / foto: andreas krner / www.l2m3.com ///
/// mtz mnchner technologie zentrum - sustav znakova / mnchen (njemaka) / 2009 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / frank geiger, sascha lobe / arhitektura: h4a randecker + gessert architekten / foto: florian hammerich / www.l2m3.com ///
/// sap - signalizacija sjedita / pennsylvania (s.a.d.) / 2008 / ex;it / naruitelj: fxfowles / www.exploreexit.com ///
/// uredi marketinga hrvatske lutrije / zagreb / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt) / typotecture.net / branimir sablji (kreativni direktor, forograf) / www.brigada.hr ///
/// pttep / bangkok (thailand) / 2010 / conscious / naruitelj: ptt exploration and production public company limited /foto: owen raggett / www.conscious. co.th ///
/// glavni ured tokushu tokai paper / kayo (japan) / 2009 / hiromura design office / masaaki hiromura (art director), kayo ouchi (designer) / interijer: takaaki nakamura / naruitelj: tokushu tokai paper co., ltd. / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// edp porto / porto (portugal) / 2011 / r2 / www.r2design.pt ///
/// grey gruop - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2009 / pentagram / paula scher (designer, pentagram) / naruitelj: grey group / foto: peter mauss (esto) / www.pentagram.com ///
/// phenomena / bangkok (thailand) / 2007 / k kelvin studio / satit kalawantavanich (creative direction), kelvin wong (creative direction, art direction, design) / naruitelj: phenomena / www.kkelvinstudio.com ///
/// 3fs - uredi / ljubljana (slovenija) / 2009 / zek / www.zek.si ///
/// accenture - plantation place / london (velika britanija) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///
/// dorma croatia showroom 2011 / zagreb / 2011 / iva milievi (bakovi), dipl.ing.arh. ovl.arch. (msc arch (te-marine d.o.o.)), jaka kalaji, dipl.ing.arh. ovl.arh. (mau arhitektura), bruno lovreni, dipl.ing.arh ovl.arh. / marko dragievi (grafika, segment), sto hrvatska d.o.o. (epoxy podovi u prostoru), tomislav stenglin (nox d.o.o., rasvjeta, segment) / naruitelj: dorma/dorma croatia d.o.o. / foto: danko vuinovi ///
/// showroom lai/rossi dimension / pesaro (italija) / 2009 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naruitelji: lai, rossi dimension / foto: andrea sestito / www.madesign.it ///
/// barclays capital - work area recovery centre / northolt (velika britanija) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///
/// channel 5/ boston (massachusetts, s.a.d.) / 1972 / wyman & cannan / bill cannan, lance wyman, herb hong / www.billcannandesign.com & www.lancewyman.com ///
/// nexe grupa d.d. / www.nexe.hr ///
/// fletcher construction - program sigurnosti / studio alexander / grant alexander (senior designer), sam trustrum (designer), felicity douglas (design manager) / naruitelj: fletcher construction / www.studioalexander.co.nz ///
/// urban konstruktor / 2008 / parabureau / klijent: urban konstruktor / www.parabureau.com ///
/// king abdullah financial district / riyadh (saudijska arabija) / 2011 / penguin cube / naruitelj: khatib & alami; callison / www.penguincube.com ///
/// one raffles quay znakovni i smjerokazni program / singapur (singapur) / dovreno: 2006 / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), denise funaropsoinos (designer) / naruitelj: hongkong land, keppel land, chueng kong / foto: tim nolan (singapur) / www.cvedesign.com ///
/// swiss re / london (v.b.) / inside information design ltd / tristram woolston / www.ininfo.co.uk ///
/// soho / peking (kina) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// "connect 12" znakovni i branding program / hong kong (kina) / dovreno: 2001 / calori & vandeneynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), gina debenedittis (designer) / naruitelj: hongkong land limited / foto: hongkong land / www.cvedesign.com ///
/// 7 world trade center - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naruitelj: silverstein properties / foto: david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///
/// 500 bourke st / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// asia square / singapur / square peg design / naruitelj: mgpa / arhitektura: denton corker marshall / www.sqpeg.com ///
/// world trade centre / melbourne (australija) / 2010 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// virginia beach convention center - program znakovlja / virginia beach (virginia, s.a.d.) / dovreno: 2007 / calori & vanden-eynden, ltd. / naruitelj: virginia beach convention & visitors bureau / chris calori (designer), denise funaro-psoinos (designer) / foto: chris crumley (virginia beach, s.ad.) / www.cvedesign.com ///
/// eureka skydeck / melbourne (australija) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// messe stuttgart / stuttgart (njemaka) / 2007 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: katrin dittmann (project manager), katrin hfner, benedikt haid, beate kapprell, andreas uebele / arhitektura: wulf & partner / foto: roland halbe, andreas krner, christian richters / www.uebele.com ///
/// 3d-logo - u.s.a. pavilion, zagrebaki velesajam / zagreb / 1962 / lance wyman / www.lancewyman.com /// < /// lance wyman / zagreb / 1962 ///
+ projekti > peter behrens: kompleks aeg-a > bob noorda: agip
>
trgovina / sell-sell-sell!
prodaja i prodajno mjesto zavrni su cilj postojanja trinih komunikacija pa se zato i pri kreiranju njihovih javnih vizualija pristupa s posebnom pozornou. vrlo esto dolazi do mijeanja signalistike te ambijentalnih i oglasnih vizualnih komunikacija, pa se tako na najbolji nain direktno/indirektno uvlai korisnika/kupca u priu/kupnju. samo prodajno mjesto ne mora biti lokal, ve je to i svaki banak/tand na trnici, klupa uz cestu, rasklopni stoli na gradskom trgu, a isto tako i ulini prodava/eta... ono to treba privui panju potencijalnom kupcu u prvom redu je naslovni oglasni natpis (bilo koje vrste); ukoliko je mogue, svakako je preporuka da zauzima ukupnu irinu prodajnog prostora te na taj nain oivii i iskae ne samo fiziku irinu ve i irinu ponude . sam shop window treba tako i shvatiti, kao prozor kroz koji e publika javnog prostora biti uvuena. izlog jeste samostalno sredstvo vizualne komunikacije, ali isto tako i zbir vie sredstava. njime mogu biti predstavljeni pojedinani proizvodi (sa cijenama ili bez), filozofija branda ili pak ambijent (sezona...), a pri tom se mogu koristiti dvodimenzionalni i trodimenzionalni objekti. vrlo je esto izlog razrijeen svog prvotnog smisla te staklena podloga postane samo pozicijom za naljepnicu/oglas. od redovnih/obveznih stvari to prodajno mjesto mora sadravati, na vratima su postavljene oznake radnog vremena, memo (natpisno polje s nazivom tvrtke i ostalim administratvnim podacima), otvoreno-zatvoreno, zabrane (pas, hrana, pie, ...), kartino plaanje, ... kao to jednim vizualnim govorom trebaju biti usklaeni vanjski izgledi (osim nabrojenog, u idealnom sluaju i okviri vrata i prozora, materijal i boja fasade, otira, ...), tako ve i pri nabavi opreme za interijer (blagajniki stol, police, ...) treba potivati vizualni sustav. ukoliko to nije praksa, teko e, ili nemogue, biti naknadnim naporima uskladiti unutranjost. u svakom sluaju, polazite treba biti
sama ponuda trgovine, njoj treba biti prilagoena sama oprema. ako se ve namjenski ne proizvodi originalni namjetaj, svakako na tritu postoji neto to bi bilo vrlo blizu idealu. pravilnim odabirom vrste opreme te metodom modula pri njenom slaganju, stvoren e biti prostor koji funkcionalno zadovoljava minimum prodajne logike. nakon toga slijedi kreiranje svega to e podii stvar na viu razinu, a samim time pospijeiti samu prodaju. ne samo da prostor mora postati total-brand (sa svim oblicima, bojama, porukama s displaya, zidova, identifikacijom osoblja, ...), ve ga treba signalizirati&informirati, kako krovno, tako i unutar pojedine zone. pravilnim rasporedom elemenata kupac e biti uvuen u labirint, a da to nee ni primjetiti, jer e sve dvodimenzionalne i trodimenzionalne vizualije dodatno ugodom podravati i neopipljivi zvukovi, mirisi, ... u takvom okruju ni direktniji marketinki materijal nee biti toliko otar i odbojan... samo oglaavanje ne mora biti samo kroz plakate raznih dimezija, ve na koarama/kolicima, podu trgovine, razdjelnicima robe dvaju kupaca, na podlocima na blagajni, ... pravilno posloeni proizvodi, pozicionirani po jasnim pravilima visualmercindaisinga, tvorit e jedinstvenu prostornu cjelinu pri kojoj e se potvrditi sve vrijednosti kvalitetne ambalae. uz redovnu logistiku, slijede i brojna sredstva promocije trgovakih akcija (noviteti, snienja, rasprodaje, ...), od kojih su najei stalci za proizvode (najuspjeniji meu njima postanu i zasebne police, gotovo pseudo-odjeli) i cijela skupina vabitelja (wobbleri, shelf-talkeri, stopperi, ...; pruni unutar police, sloeniji s bazom, ...). i na kraju, pri izlasku kupac nee proi (samo) kraj senzomatika, jer je skriven iza oglasnog omotaa, a ruci e mu biti podmetnuta oglasna poruka otisnuta na vreicu...
/// niti niti / ljubljana (slovenija) / 2010 / luks lab. / primo pislak (designer) / naruitelj: simona muc s.p. / foto: primo pislak / www.luks.eu ///
/// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com ///
/// zlatarna kriek / velika gorica / 1997-98 / penezi i rogina arhitekti / vinko penezi i kreimir rogina / www.penezic-rogina.com /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
/// infinity of colours... fourwear - instalacija / ljubljana (slovenija) / zek / www.zek.si ///
/// atipika / ljubljana (slovenija) / 2007 / zek / www.zek.si ///
/// arizona cardinals stadium fan shop / glendale (arizona, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naruitelji: arizona cardinals, arizona sports and tourism authority / foto: peter mauss, david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///
/// tanosia variety store / kawasaki-shi, kanagava (japan) / 2010 / hiromura design office / klijent: itoyokado co., ltd. / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// kitasenju marui shokuyukan / adachi-ku, tokio (japan) / 2004 / hiromura design office / agencija: aim crate co., ltd. / interijer: cjikara shindou (senjumansai) / klijent: marui co., ltd. / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// autokua pappas / salzburg (austrija) / 2006 / bro uebele visuelle kommunikation, project team: beate kapprell (project manager), andreas uebele / arhitektura: kadawittfeldarchitektur / foto: andreas krner / www.uebele.com ///
/// slavonica / zagreb / 2009 / studio cuculi / suradnici: zrinka pulieli (copywright) / naruitelj: ecoslavonia / www.studio-cuculic.hr ///
/// uje / split, skradin, zagreb... / 2006- 2007 / tridvajedan / izvorka juri (art director, designer) / naruitelj: uje d.o.o. / www.tridvajedan.hr + www.izvorka.juric.biz ///
/// tesco / 2000 / astound / mark dickens (voditelj projekta) / www.wanda.uk.com ///
/// www.amadeusjeans.com ///
/// la strada / 2006 / nukleus / naruitelj: lantea grupa / www.nukleus.hr ///
/// damodar / 2001 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///
/// garden / 2008 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///
/// nova generacija tele2 prodajnog mjesta / 2011 / brigada / damjan geber (arhitekt, voditelj projekta), srana ala (dizajner) / www.brigada.hr / bruketa&ini om / klara imunovi, zrinka jugec (account managers), dunja dela (art director), sonja urbatovi, damir mazinjanin, vesna horvat (designers), kitica keki (senior copywriter), marko ostre (dtp) / www.bruketa-zinic.com / naruitelj: tele2, ivana pasari ///
/// adidas factory outlet - sustav znakova / herzogenaurach (njemaka) / 2003 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sabine braun, igor danilevski, boris dworschak, sascha lobe, kathrin loser, jan maier / arhitektura: wulf und partner / media dizajn: jangled nerves / dizajn namjetaja: ulrich zickler / www.l2m3.com ///
a > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// b > /// reklamart d.o.o. / www.reklamart.hr /// c > /// ariel proffesional / barb / www.barbspace.com /// d > /// pult tikve / 2008 / barb / naruitelj: mpg / www.barbspace.com /// e > /// butelje tikve / 2008 / barb / naruitelj: mpg / www.barbspace.com /// f, g, h > /// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///
/// display sonda (asopis za dubinsko istraivanje zabave) / 2004 / studio sonda / sean poropat, vien slamar, kristina poropat, amer akin, jelena imunovi / www.sonda.hr ///
/// melem / neva d.o.o. / www.melem.com /// /// argeta / www.argeta.com ///
+ projekti > raymond loewy: spaar > bob noorda: ipercoop
> trgovaki centri / drutveni centri u doba kad se kupnjom doivljava ispunjenje svih snova, trgovaki centri su preuzeli gotovo sve uloge nekadanjih sastajalita. postali su sveti hramovi gdje spasenje nude blaenici benetton, s.oliver i adidas, a propovjedaju proroki dvojci dolce&gabana, c&a, paul&shark, ... sva logika prostora i prodajno-uslunih procesa nije novitet modernoga, ve iskonskih trgovakih vremena: logika trnice u kojoj su u skupinama smjeteni tandovi istovjetne/sline robe, logika trgovake ulice s javnim wc-om na susjednom trgu, logika staklom natkrivenih paviljona s trgovinama u prizemlju (zagrebaki oktogon...), logika robnih kua s tematskim odjelima... laka uoljivost iz udaljenosti i iroke vozne trake koje vode do prostranih parkiralita, samo su uvod u drutveni doivljaj. jasnom signalizacijom pokriveni su svi sadraji centra, a ambijentalne vizualije, ali i ostala, nevizualna sredstva (zvukovi, fontane, zelenilo, ...) te brojni nekomercijalni sadraji (igraonice, ...) tu su da omekaju nametljivost brojnih oglasnih poruka. iza naoko oputene slike (prema krajnjem korisniku), stoji pomno osmiljen i proveden koncept (strogo definiran pravilnik o poslovanju zakupaca; vizualna posebnost prodajnih jedinica, ali uz jasna pravila o veliinama, materijalima i svemu to bi naruavalo jedinstvenost ukupne slike; ...), bez kojeg ne bi bilo ni uspjenog trgovakog centra.
a > /// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com /// b, c > /// foto: autor ///
/// bar code / sankt petersburg (rusija) / 2004-05, 2005-08 / vitruvio and sons / dmitry a. melentyev (project architect), sergey v. padalko (studio director), oleg a. kosenko (architect) / suradnici: vinogradov a.a., smolin n.a., kralin v.a. / structural engineers: zhigaletov a.n., kychina n.f. / engineers: 7+11 company, ois ltd. / naruitelj: femida ltd / foto: alexey naroditsky (eksterijer), olga shurupova (interijer) / www.vitruviosons.com ///
/// beirut souks / beirut (libanon) / 2009 / penguin cube / naruitelj: solidere / www.penguincube.com ///
/// centrum galerie / dresden (njemaka) / 2008-09 / gourdin&mller / nathanal gourdin, katy mller, antje kolm, daniel perraudin, katharina triebe / arhitektura: peter kulka architektur dresden gmbh / naruitelj: multi veste dresden gmbh / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// la cantera / san antonio (texas, s.a.d.) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///
/// parque d. pedro / campinas (brazil) / fd2s (austin tx) / www.fd2s.com ///
/// www.westgate-shopping.com ///
/// www.portanova.hr / foto: marin franov ///
>
turizam i ugostiteljstvo / at your sign-service!
nakon oglasnih sredstava i neophodne najavne signalistike, za posjetitelja neke destinacije (naselje, nacionalni park, ...) nuna je kvalitetna vizualna informacija kako bi u to kraem roku poslagao kockice svog odredita, vanih za to ugodniji boravak, jer su rijetka polja na kojima je ovako vaan ba prvi utisak. najee preko info-centara i servisnih punktova lokalnih turistikih zajednica i/ili npr. veih hotelskih kua, korisnik saznaje o smjetaju (unaprijed dogovorenom ili ne...) i sadrajima (plae, biciklistike staze, ...) to ga i gdje oekuju. samo informiranje mogue je provesti preko osoblja i/ili vizualno-informacijskih sredstava (karte, ...) na samom punktu. naalost, u dijelu hrvatske uz brojne kvalitativne prednosti (prirodna i kulturna batina pod zatitom unesco-a, festivali, ...), imperativno je i izvjee o minski zagaenim povrinama. sustavi javnih vizualnih komunikacija za hotelsko-turistike objekte i komplekse (hoteli, moteli, turistika naselja, ) sadravaju gotovo u jednakoj mjeri i signalistiku, te ambijentalne i oglasne vizuale, s tim da se projekt dodatno esto proiruje i na zelenilo, rasvjetu, mirise, zvukove, ... sam objekt/kompleks se naslovno i teritorijalno vizualno definira, sa svrhom da bi se pokazala ne samo veliina, nego i samodostatnost u zadovoljenju osnovnih potreba korisnika, ali i sadraja kao to su zabava, rekreacija, ... signalizacijsko-informacijski segment mora jasnim prikazati ukupnost brojnih sadraja te posjetitelju omoguiti nesmetano snalaenje u prostoru. ve na prvom direktoriju ili zbirnom smjerokazu nunom je prikazati sadraje i njihove lokacije (piktogrami tu esto imaju izuzetnu ulogu zbog korisnika iz razliitih jezinih podruja i kultura), a
dalje od ulaznog dijela s oznakama kategorija i priznanja, preko recepcijskog dijela, do katova i soba, ali i kljueva i oznaka do-notdisturb, sve mora biti ne samo jasno u orijentacijskom smislu, ve i nedvojbeno u vizualnom. to se tie oglaavanja, valja spomenuti recepciju, mjesto nunog prolaska svih gostiju, to u veini sluajeva ostaje neiskoritena u dovoljnoj mjeri. jako vidljiva stranja strana se rijetko kvalitetno koristi kao oglasna povrina (logo hotela, plakati s ponudama, ...), ve slui samo kao isto funkcionalno sredstvo pohrane (kljuevi, ...) hotelskim djelatnicima. usluni objekt s najveim kontrastom vanjskih i unutranjih vizualnih komunikacija je casino; dok je eksterijer prenaglaen, interijer je (gotovo) zanemaren (naroito orijentacijski), upravo da bi se rasvjetom i zvukovima zadralo posjetitelja. program javnih vizuala ugostiteljskih objekata (restorani, caffe barovi, ) u velikoj mjeri, naroito u eksterijernom dijelu, odgovara lokalima prodajnih mjesta. osim naslovnog oglasnog natpisa (ujedno i signalizacijsko i oglasno sredstvo...), oznake za wc i ostale prostorije, esti su i ambijentalni vizuali (fasada, zid interijera, ank, ...), a kao jedna od odlika (naroito kod barova) brojna su oglasna sredstva (matina i iznajmljena): tende, suncobrani, plakati, displayi, plazme, hladnjaci, pregae, podmetai, ae, gastro-to-go ambalaa (za kavu, pizzu, juhu, ...), vreice za eer, ...
a, b, c > /// foto: tomislav peleski /// d > /// amsterdam / mediabank.atcb.nl /// e, f > /// foto: autor ///
/// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com ///
/// elite cafe / zagreb / 1995-96 / penezi i rogina arhitekti / vinko penezi i kreimir rogina / www.penezic-rogina.com ///
/// kafi marker / zagreb / 2011 / matea broni, maa milovac, kristina volf, zoran uki, jan pavlovi / interijer u suradnji s: noinarhitekti / www.kancelarija.org ///
/// r25 cafe / chiyoda-ku, tokio (japan) / 2005 / hiromura design office / interijer: takaaki nakamura / klijent: recruit co., ltd. / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// green bar / zagreb / 2011 / soda arhitekti / vedran juki, mag.ing.arh. (arhitektura, signalizacija i logo), nikica kronja, mag.ing.arh. (arhitektura) / naruitelj: madronis d.o.o. / foto: vedran juki / www.sodaarhitekti.hr ///
/// blok bar / zagreb / 2011 / penezi i rogina arhitekti / vinko penezi i kreimir rogina / www.penezic-rogina.com / koautor: studio fiktiv / andrej filetin (ime bara, art direction, dizajn), ana kovai (dizajn) / www.fiktiv.hr / foto: damil kalogjera / hrvatska ///
/// villa astra - vizualni identitet / lovran / 2006 / korinekdizajn / marko korinek (art director, designer) / naruitelj: lovranske vile d.o.o. / foto: sinia utulica (bluestudio) / www.korzinekdizajn.com ///
/// sopeso - restorani / portugal / 2008-09 / p-06 atelier / naruitelj: sopeso restaurants / foto: ricardo gonalves / www.p-06-atelier.pt ///
/// shangri-la maldives villingili resort & spa / maldivi / square peg design / naruitelj: shangri-la hotels & resorts / arhitektura: watg / www.sqpeg.com ///
/// w hotel and residence / fort lauderdale (kalifornia, s.a.d.) / square peg design / naruitelj: w hotel and residence / arhitektura: adache group architects inc. / www.sqpeg.com ///
/// istra all suite hotel - signalizacija / crveni otok - rovinj / 2006, 2008 / esni&turkovi / naruitelj: atelier hri; abilia / www.sesnicturkovic.com ///
/// hotel 9h nine hours / kyoto (japan) / 2009 / hiromura design office / fumie shibata (creative director, product design), masaaki hiromura (znakovi, grafiki dizajn) / interijer: takaaki nakamura / naruitelj: cubic corporation / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// hotel lone - vizualni identitet / rovinj / 2011 / bruketa&ini om / davor bruketa (creative director, art director), nikola ini (creative director, art director), neboja cvetkovi (art director, illustrator, designer), ivan ade (senior copywriter), sonja urbatovi (designer), martina ivki (account executive), vesna urain (production manager), marko ostre, radovan radievi (dtp) / domagoj kuni (fotograf), marko dabrovi (fotograf) / naruitelj: maistra / www.bruketa-zinic.com ///
/// bernaqua - signage system / bern (vicarska) / 2008 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, thorsten steidle, dirk wachowiak / arhitektura: daniel libeskind / foto: l2m3 / www.l2m3.com ///
/// falls creek alpine resort - sustav znakova / australija / 2008-09 / bro north / soren luckins, finn butler, ante ljubas, tom allnutt, dave williamson / naruitelj: fcrm / foto: daniel colombo / www.buronorth.com ///
/// natulux hotel / furano, hokaido (japan) / 2007 / hiromura design office / arhitektura i interijer: yasuo kondo / naming i copy: hiroshi mitsui / klijent: natulux hotel / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// marina zadar / zadar / foto: autor / www.marinazadar.com ///
/// marin county health and welness campus / san rafael (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naruitelj: marin county / arhitektura: rmw architecture+interiors / www.sqpeg.com ///
>
poslovnice / info-bureau
gotovo sve poslovnice uslunih djelatnosti (pote, banke, turistike agencije, osiguranja, kladionice, postaje za servis automobila i tehniki pregled, frizerski saloni, ) u najveoj mjeri (i pored raznolikosti u vrsti prostora, djelokrugu poslovanja, ...) imaju neke zajednike odlike na podruju vizualnih komunikacija: naslovni natpis, info-punkt (personalni i/ili vizualno-informacijski), ispis i opis usluga, segmentiranje stranaka po vrsti usluge, prostorni raspored lokacije za pojedinu stranku (alter), oglasni segment kao matini i iznajmljeni, ... upravo je jasnoa orijentacijsko-informacijskog sustava (neovisno o veliini poslovnice...) nuna kako bi se personalizirana usluga izvravala bez praznog hoda. to se tie banaka, osim navedenog valja istaknuti i evoluciju u sustavu ureenja, a time i vizualnog komuniciranja: od poetka 20.stoljea te monumentalnosti u oblikovanju i zatvorenosti pojedinih dijelova interijera, kao i zanemarenosti kad su u pitanju javne vizualije, dolo se do ljudske mjere pri osmiljavanju eksterijera i interijera, uz uporabu vizualnih sredstava kao u sluaju ostalih uslunih poslovnih jedinica; strogost je zamijenjena otvorenou (to ipak ne naruava sigurnost...).
/ ag2r la mondiale - poslovnica / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajue drutvo) / www.studiodumbar.com / ::: a > vizualni identitet eksterijera poslovnice / b > marama slubenice (foto: gerritschreurs photography) / c > kravata slubenika (foto: gerritschreurs photography) :::
/// raiffeisen bank - poslovnica / zagreb / www.rba.hr ///
/// our point of you / sidney (australija) / 2011 / brandculture / arhitektura: francis jones moreton thorpe / naruitelj: commonwealth bank of australia / foto: andre de villiers / www.brandculture.com.au ///
/// printam.si / ljubljana (slovenija) / 2010 / zek / www.zek.si ///
>
kultura i umjetnost / vizualna kultura
objekti i prostori namjenjeni kulturi i umjetnosti (po europskom poimanju; a i zabavi, po prekoatlanskom...) tradicionalno su bili izuzeti od znaajnijih sustava javnih vizualnih komunikacija. bez obzira na vrstu ustanove (knjinice, muzeji (i oni na otvorenome), kazalita, kina, ) prevladavala je skromnija signalistika, gotovo izriite funkcionalistike likovnosti. do promjene dolazi kad su dizajneri u takvim narudbama dobivali mnogo vie slobode nego u tzv.komercijalnim projektima. osim prostornih sredstava namjenjenih orijentaciji i informiranju (smjerokazi, karte objekta sa sadrajima, oznake prostorija, natpisne ploice izloaka, muzejske trgovine, oznake polica sa anrom knjinog gradiva, identifikacije osoblja, ...), este su i eksterijerne i interijerne oglasne pozicije za najavu dogaanja. meu klasine primjerke znakovne antologije svakako spadaju ulazno-oglasni sustavi kinematografa. u sklopu najranijh hrvatskih primjera total-dizajna u kulturi istie se dugogodinji rad mihajla arsovskog za teatar &td (zagreb, od 1960-ih).
a > /// lapidarium / novigrad / 2005 / studio cuculi / naruitelj: muzej lapidarium / www.studio-cuculic.hr /// b > /// art kino croatia / 2008 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr /// c > /// spomen dom ovara / vukovar / 2006 / miljenko romi / foto: dubravka strejek /// d > /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com /// e > /// amsterdam / mediabank.atcb.nl ///
/// kauffman center for the performing art / kansas sity (missouri, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// museum of fine arts / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// nacionalni muzej znanosti i inovacija / kotu-ku, tokio (japan) / 2001 / hiromura design office / arhitektura: nikken kume joint trust / dizajn / klijent: japan science and technology / foto: nacsa & partners inc., www.nacasa.co.jp / www.hiromuradesign.com ///
/// tel aviv museum / tel aviv (izrael) / 2011 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naruitelj: tel aviv museum of art / www.kasherdesign.com ///
/// aomori museum of art - vizualne komunikacije / aomori (japan) / 2006 / atsuki kikuchi (art director) / naruitelj: aomori museum of art / www. atsukikikuchi.com ///
/// deutsches hygiene-museum / dresden (njemaka) / 2003 / gourdin&mller / nathanal gourdin, klaus hbner / klijent: kulka und partner architekten bda / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// marco - museo de arte contemporneo de monterrey / monterrey (mexico) / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// national gallery of victoria / melbourne (australia) / 2007 / emerystudio, 80 market street, melbourne, victoria 3006, australia / www.emerystudio.com ///
/// moma qns / new york (s.a.d.) / 2003 / two twelve / images provided courtesy of two twelve, new york, for educational purposes only. / foto eksterijera: christian richters / www.twotwelve.com ///
/// berardo museum / lisabon (portugal) / 2007 / r2 / foto: fernando guerra / www.r2design.pt ///
/// ok centre for contemporary art / linz (austrija) / 2007 / bauer - konzept & gestaltung / naruitelj: ok offense kulturhaus obersterreich / foto: bauer - konzept & gestaltung / www.erwinbauer.com ///
/// maxxi - signalizacija i izlobe / rim (italija) / 2010 / ma:d srl / massimiliano patrignani (designer), doretta rinaldi (designer), monica zaffini (designer) / naruitelj: fondazione maxxi / foto: rossano ronci, cesare querci, ma:d / www.madesign.it ///
/// design museum holon - sustav znakovlja / holon (izrael) / 2010 / adi stern design / adi stern (art director, designer) / naruitelj: design museum holon / foto: elad sarig / www.adistern.co.il ///
/// science museum / london (velika britanija) / 2010 / johnson banks design / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk/exhibitions-and-3d/science-museum-signage/ ///
/// the israel museum / jerusalem (izrael) / 2010 / kasher visual communication / niv kasher (design director) / naruitelj: the israel museum, jerusalem / foto: amit geron / www.kasherdesign.com ///
/// sachsenhausen memorial - sustav znakova / oranienburg (njemaka) / 2003 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / sascha lobe, jan maier, oliver wrle / arhitektura: hg merz / foto: l2m3, roland halbe / www.l2m3.com ///
/// zwinger / dresden (njemaka) / 2005-07 / gourdin&mller / katy mller, nathanal gourdin, andr fickert, philipp hesse, alexander lentsch, janine thaler / klijent: staatsbetrieb schsisches immobilien- und baumanagement, niederlassung dresden I / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// south street seaport museum / new york (n.y., s.a.d.) / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// ruhr museum - exhibition design / herzogenaurach (njemaka) / 2010 / l2m3 kommunikationsdesign gmbh / david arzt, frank geiger, sascha lobe / arhitektura: hg merz architekten, museumgestalter / foto: brigida gonzales, l2m3 / www.l2m3.com ///
/// zeche zollverein / essen (njemaka) / 2007 / f1rstdesign / www.f1rstdesign.com ///
/// st.plten - sustav kulturno-turistikih znakova / st.plten (austrija) / 2007-11 / gabriele lenz - bro fr visuelle gestaltung (be) & anja mnkemller - mnkemller und kreppel architekturbro zt og (be) / gabriele lenz, anja mnkemller (kreativni direktori), elena henrich (grafiki dizajn), elmar bertsch (karte) / naruitelj: stadt st.plten / foto: hertha hurnaus / www.gabrielelenz.at + www.muka.at ///
/// djeje kazalite / osijek / 2009 / marko jovanovac (proelje) / osnove vizualnog identiteta: ivan doroghy / naruitelj: djeje kazalite branka mihaljevia / foto: marin franov / www.markojovanovac.com ///
/// bfi / london (velika britanija) / 2007 / johnson banks design / photographer: / www.johnsonbanks.co.uk >>> / http://www.johnsonbanks.co.uk/thoughtfortheweek/index.php?thoughtid=163 ///
/// zagrebaki plesni centar / zagreb / 2003-09 / signalizacija i prostorna grafika: lana cavar, linked by air (tamara maleti, dan michaelson) / arhitektura: 3lhd / naruitelj: grad zagreb / foto: sandro lendler, igor savatovi / www.3lhd.com ///
+ projekt > jean widmer: centre pompidou
>
rekreacija i sport / bre, vie, vee!
javni prostori namjenjeni rekreaciji (etalita, parkovi, djeja igralita, plae, biciklistike staze, skate-parkovi, ...) od vizualnih komunikacija sadre u prvom redu sredstva orijentacije, informiranja i regulacije (naslovne ploe, smjerokaze, karte, pravila ponaanja, ...), dok je u neto manjoj mjeri tu ambijentalna graa, a naroito oglaavanje (eventualno ako je rije o sponzoriranom javnom prostoru). prostori i objekti za sport, naroito profesionalni, u veoj mjeri sadre oglasni segment, koji je ak vrlo esto i prenaglaen. navedeni objekti (stadioni, bazeni, ...) zbog svoje veliine i kompleksnosti (vie razina, razliita usmjerenja i sadraji, raznovrsne skupine korisnika, veliki broj posjetitelja u kratkom vremenu, ...) predstavljaju sloene projektne zadatke, a uspjean sustav signalistike rezultat je iskustva i pozornog rada.
/// cartoon published with permission. / copyright tim whyatt / www.whyatt.com.au ///
/// rose kennedy greenway / boston (massachusetts, s.a.d.) / roll-barresi & associates / www.rollbarresi.com ///
/// volkspark - potsdam / nerealizirano / 2005 / gourdin&mller / nathanal gourdin, katy mller, nicola reiter, stefan adlich / inicijator: entwicklungstrger bornstedter feld gmbh / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// mill pond park - interpretacijsko znakovlje / bronx (new york, s.a.d.) / 2010 / calori & vandeneynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), kisuh chung (designer) / naruitelj: new york city department of parks & recreation / foto: elliott kaufman (new york, s.a.d) / www.cvedesign.com ///
/// father collins park / donaghmede (north dublin, irska) / 2009 / detail. design studio / naruitelj: dublin city council, mco projects / www.detail.ie ///
c /// ag2r la mondiale - sponzorirana biciklistika momad na tour de franceu / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajue drutvo) / www.studiodumbar.com /// ::: a > vizualni identitet momadi / b > vizualni identitet primijenjen na vozila / c > vizualni identitet momadi :::
/// sportska dvorana industrijske kole / chemnitz (njemaka) / 2010 / gourdin&mller / nathanal gourdin, katy mller, katharina seitz / klijent: stadt chemnitz, hochbauamt / foto: gourdin&mller / www.gourdin-mueller.de ///
/// rudi sedlmayer sporthalle / mnchen (njemaka) / foto: prof. michael stoll / www.hs-augsburg.de/~mstoll/ ///
/// sportska dvorana vinjik - signalizacija / zadar / 2008 / esni&turkovi / naruitelj: atelier hri / www.sesnicturkovic.com ///
/// rekreacijski centri / dublin (irska) / 2010 / detail. design studio / arhitektura i suradnja: mcgarry n anaigh and donnelly turpin architects / naruitelj: dublin city council / www.detail.ie ///
/// new york jets training center - znakovlje i prostorne vizualije / new york city (ny, s.a.d.) / 2010 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naruitelj: new york jets / foto: james shanks (esto) / www.pentagram.com ///
/// arizona cardinals stadium - znakovlje i prostorne vizualije / glendale (arizona, s.a.d.) / 2006 / pentagram / michael gericke (designer, pentagram) / naruitelji: arizona cardinals, arizona sports and tourism authority / foto: peter mauss, david sundberg (esto) / www.pentagram.com ///
>
event / invent...
razna dogaanja, bilo da se radi o poslovnim konferencijama, sajmovima, festivalima, izlobama ili sportskim natjecanjima, nee imati potpunu sliku ukoliko se pozornost ne posveti i prostornim vizualnim komunikacijama. nije vano da li je postojei vizualni standardi apliciran samo na tiskanim materijalima za potrebe uesnika, ve da za cijelo dogaanje bude provedena originalna signalistika, ambijentalne vizualije, ... vrlo esto, naroito za evente izrazito vane za zajednicu (olimpijske igre, svjetske izlobe, ...) cijeli grad (a esto i regija...) postaje privremeno podruje eventa, podravajui vizualne kodove samog dogaaja (od plakata i bannera svih dimenzija do signalizacije i urbane opreme). i kad je rije o manjim eventima, takoer je nuan vizualni izlazak bar u bliu okolinu samog objekta. od tih prvih najavnih sredstava pa do npr. sjedita ili govornice neke konferencije, mora biti postavljena nit vodilja, vizualne i orijentirne prirode. za prostor samog objekta/kompleksa, vano je da prigodna signalistika bude i jedina, a to se moe postii micanjem/prekrivanjem postojee (ona bi samo u nedoumicu dovodila uesnika...). u hrvatskoj je zanimljiva obrnuta situacija: signalistika stambenih kompleksa zagrebake univerzijade, ostala je i nakon nekoliko desetljea dijelom vizualne slike studentskih naselja...
a > /// ag2r la mondiale - banneri / 2009 / studio dumbar / klijent: ag2r la mondiale (osiguravajue drutvo) / www.studiodumbar.com /// b > /// motovun film festival - pozivnica / 1999 / bruketa&ini om / davor bruketa (creative director, art director), nikola ini (creative director, art director) / naruitelj: motovun film festival / www.bruketa-zinic.com /// c, d > /// www.aviokarte.hr ///
dakle, nakon tog krovnog vizualiziranja samog dogaanja, trebaju uslijediti ona preostala komunikacijska sredstva koja su karakteristina za poslovnu, kulturnu, sportsku ili neku daljnju vrstu priredbe. vizuali prijemnog prostora, akreditacije, press-korneri (display s logoima pokrovitelja), legende i naslovne ploice izloaka, pobjednika postolja, odjea hostesa i tako dalje, samo su neka od sredstava ija je produkcija odreena tematikom samog eventa. zanimljivo je za hrvatsku da je lance wyman 1962.godine, upravo na zagrebakom velesajmu za paviljon sjedinjenih drava radio vizualne komunikacije. za temu izlobe (slobodno vrijeme) osmislio je logo koji je posluio i kao polazite za skulpturalno oblikovani ulazni dio. upravo je to bilo autorovo prvo iskustvo koritenja logoa u trodimenzionalnom okruenju. meu uspjenim hrvatskim projektima sustava javnih vizualnih komunikacija za priredbe istai valja one borisa ljubiia za mediteranske igre (split, 1979.), atletsko prvenstvo europe (split, 1990.) i eurosong (zagreb, 1990.).
a > /// sarajevo (bih) / foto: chris mathieu /// b > /// posjetnica kao akreditacija / 2009 / fiktiv / andrej filetin (art direction, design), ana kovai (design) / naruitelj: mila marina burger / www.fiktiv.hr /// < /// izloba secesija u hrvatskoj / zagreb / 2003 / studio rai / naruitelj: muzej za umjetnost i obrt / www.studio-rasic.hr ///
/// nato summit lisabon 2010 / lisabon (portugal) / 2010 / p-06 atelier / suradnja: risco architects / naruitelj: ministarstvo vanjskih poslova portugala / foto: fg+sg architectural photography / www.p-06-atelier.pt ///
/// chrysler pavilion - vizualne komunikacije (new york world's fair / new york (s.a.d.) / 1963 / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// sonda live in zagreb / izloba / zagreb (h.d.d.) / 2011 / studio sonda / sean poropat, jelena imunovi, ana buri, tina erman, aleksandar ivanov, kristina poropat / www.sonda.hr ///
/// 41.zagrebaki salon vizualni identitet & postav / zagreb / 2006 / / darko fritz / foto: boris cvjetanovi / www.darkofritz.net ///
/// industrijska postrojenja u sisku do kraja drugog svjetskog rata - dizajn izlobe / 2011 / sensus design factory /nedjeljko poljar, dario vlahovi d.i.a. /naruitelj: dravni arhiv u sisku (dask), nela kuani ravnateljica / www.sensusdesignfactory.com ///
/// izloba umjetnost uvjeravanja - 170 godina oglaavanja u hrvatskoj / 2006 / studio rai / ante rai (creative director, art director, designer), oleg hri (creative director, art director, designer), sinia cvahte (designer), marko rai (designer), branimir sablji (designer), vedrana vrabec (designer) / naruitelji: hrvatski oglasni zbor, muzej za umjetnost i obrt / foto: damir fabijani, studio rai / www.studio-rasic.hr ///
/// s.l.u.k. 2009 / osijek / 2009 / marko jovanovac / naruitelj: djeje kazalite branka mihaljevia / www.markojovanovac.com ///
/// motovun film festival 2011 / motovun (hrvatska) / 2011 / zoran uki, jan pavlovi / fotografije: eva kraljevi, zoran uki, jan pavlovi / www.kancelarija.org ///
/// zadar snova 2006 / zadar / 2006 / parabureau / naruitelj: zadar snova / www.parabureau.com ///
/// mexico 68 / mexico city (mexico) / 1966-68 / lance wyman / www.lancewyman.com ///
/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///
/// rtl televizija sales event / 2007 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///
/// the garden festival 2006 / petrane - zadar / 2006 / fiktiv / andrej filetin (art direction, dizajn, ilustracije, 3d modeliranje), eljko pauli (3d modeliranje) / naruitelj: bata zadar d.o.o. / www.fiktiv.hr /// + projekt > otl aicher: olimpijske igre munchen 1972
>
grad / city-total-design
grad kao civilizacijsko dostignue, povijesno je prolazio faze dizajna/redizajna, one pozitivnih, ali i one negativnih vrijedosti. negativa se u najgorem obliku ispoljava kroz ratna razaranja (kartaga, guernica, staljingrad, dresden, zadar, vukovar, ...), unitenjem arhitektonskog nasljea i spomenika (vanih dijelova vizualnog koda; javne vizualije u irem smislu...). u tom sluaju sredstva vizualnog komuniciranja u pravilu prva stradaju, zbog prirode materijala od kojih su izraena. u takvom vremenu nastaju i brojni znakovi, vrlo esto i osobnim inicijativama, sa zadaom zatite ljudi (pazi snajper!). naroito je zanimljiv ironini natpis welcome to sarajevo, u blizini sarajevskog aerodoroma. pri (re)vitalizaciji tijela grada, a tako i njegovih vizualija, pristupiti se moe dvojako: faksimilnom obnovom (uz pomo arhivske grae nastoji se vratiti prvotni izgled) ili potpuno novim kreativnim oblikovanjem. naravno da se ovom drugom metodom pristupa i u rijetkim idealnim uvjetima pri planiranju novih gradova. pri tome, bez obzira na veliinu izazova, samo oblikovanje sustava vizualnih standardna nove sredine, jednostavan je projekt jer je kreacija u znatnijoj mjeri slobodna.
/// vukovar ///
kome ostaviti grad? tko e mi ga uvati dok mene ne bude, dok se budem traio po smetlitima ljudskih dua, dok budem onako sam bez sebe glavinjao, ranjiv i umoran, u vruici, dok moje oi budu rasle pred osobnim porazom? tko e uvati moj grad, moje prijatelje, tko ce vukovar iznijeti iz mraka? nema lea jaih od mojih i vaih, i zato, ako vam nije teko, ako je u vama ostalo jo mladenakog aputanja, pridruite se. netko je dirao moje parkove, klupe na kojima su jo urezana vaa imena, sjenu u kojoj ste istodobno i dali, i primili prvi poljubac - netko je jednostavno sve ukrao jer, kako objasniti da ni sjene nema? nema izloga u kojem ste se divili vlastitim radostima, nema kina u kojem ste gledali najtuniji film, vaa je prolost jednostavno razorena i sada nemate nita. morate iznova graditi. prvo, svoju prolost, traiti svoje korijenje, zatim, svoju sadanjost, a onda, ako vam ostane snage, uloite je u budunost. i nemojte biti sami u budunosti. a grad, za nj ne brinite, on je sve vrijeme bio u vama. samo skriven. da ga krvnik ne nae. grad - to ste vi. (sinia glavaevi, pria o gradu)
/// foto: pavo urban / dubrovnik / 1991 / www.pavourban.com ///
a > /// osijek / foto: marin franov / www.marinfranov.com /// b > /// k6 / obiljeje na mjestu pogibije umjetnikovog oca / slavonski brod - bosanski brod / 2000 / zlatko kopljar / foto: damir babi / www.kopljar.net /// c > /// sarajevo (bih) / foto: paal srensen /// d > /// sarajevo (bih) / foto: rick francona / www.franconaadvisors.com ///
< /// ilustracija: autor ///
>
>
/// kuin (suvenir) / 2010 / antonio unjerga / naruitelj: muzej sv.luce (ibenik) / www.antonio-sunjerga.com ///
pri oblikovanju branda grada (vrijedi i za sve destinacije: povijesna mjesta, nacionalni parkovi, regije, drave, ...), a tako i vizualija njegovih javnih prostora, potrebno je posvetiti posebnu panju nasljeu (materijalnom i nematerijalnom), izboru materijala za izradu i tome slino, ali tradicija ne smije biti sveto pismo nego platforma za kreativni iskorak. vrlo je bitno odmaknuti se od este prakse da se projekti ogranie na logo i slogan, ve treba unijeti novu sliku u ambijent, jer upravo je to najvaniji medij, kako za eksterni, tako i za nita manje vaan interni branding. jedinstveni vizual (ali i ire...) mora progovarati iz svih tipova (welcome-oznake, natpisne ploe, ulini brojevi, urbani namjetaj, osobiti arhitektonsko-urbanistiki ambijenti, ...), a imperativnoj funkcionalnosti treba dodati identitetski standard, to se nikako ne mora ograniavati samo na fiziku aplikaciju novog logoa. spomenuti urbani mobilijar (ograde, klupe, kante za otpad, ...) iskoristiv je u promotivne svrhe zbog uklopljenosti u javni prostor te jednostavnom nadogradnjom (zbog zatomljene agresivnosti...) postaje promo-sredstvo privlanije od klasinih. zanimljivu uporabu sredstva vizualne komunikacije u politike svrhe predstavlja prekrivanje spomenika bana jelaia na zagrebakom glavnom trgu (1947.). naime, u ovom hrvatskom opozitu trojanskog konja, kad je odnesena prigodna soc-realistika konstrukcija, odnesen je s trga i ban s konjem.
/// amsterdam (nizozemska) / foto: peter de bert /www.peterdebert.nl ///
/// foto: autor ///
/// amsterdam (nizozemska) / foto: edo van dijk / mediabank.atcb.nl ///
/// amsterdam (nizozemska) / foto: andrew jalali / www.acjalali ///
/// amsterdam (nizozemska) / foto: brandt botes / www.studiobotes.com ///
/// amsterdam (nizozemska) / mediabank.atcb.nl ///
/// washington, dc citywide znakovlje, signalizacija, ... / washington, dc (s.a.d.) / 2001 danas / calori & vanden-eynden, ltd. / david vanden-eynden (designer), chris calori (designer), jordan marcus (designer), sun yang (designer) / naruitelj: downtown dc business improvement district / foto: judy davis, washington, dc, usa / www.cvedesign.com ///
/// dublin / dublin (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naruitelj: city of dublin / arhitektura: rhaa landscape architects / www.sqpeg.com ///
/// auckland city signage / auckland (novi zeland) / studio alexander / zoe ikin (designer), felicity douglas (design manager) / naruitelj: auckland city council / www.studioalexander.co.nz ///
/// oakland city square / oakland (kalifornija, s.a.d.) / square peg design / naruitelj: cbre / www.sqpeg.com ///
/// dubai downtown / dubai (u.a.e.) / square peg design / naruitelj: emaar / krajobrazna arhitektura: swa / www.sqpeg.com ///
/// projekt za sredite belo horizontea / 2008 / adaequatio estdio de criao / luciana guizan / www.adaequatio.com.br ///
/// lower manhattan - ulino znakovlje / new york city (ny, s.a.d.) / 1996 / pentagram / michael bierut (designer, pentagram) / naruitelj: alliance for downtown new york / www.pentagram.com ///
/// vodnjan - prijedlozi (grad pria) / 2008 / sensus design factory / nedjeljko poljar (art director, designer), kristina poljar (designer) / naruitelj: grad vodnjan/citta di dignano / www.sensusdesignfactory.com ///
/// pula je vie / pula / 2008 / parabureau / naruitelj: turistika zajednica grada pule / www.parabureau.com ///
> destinacije
/// rotoroa island wayfinding / rotoroa island (novi zeland) / 2011 / studio alexander / sam trustrum (senior designer) zoe ikin (designer), felicity douglas (design manager) / naruitelj: rotoroa island trust / www.studioalexander.co.nz ///
/// jostedalsbreen national park / jostedalsbreen (norveka) / 2005-07 / ralston & bau / foto: ralston & bau / www.ralstonbau.com /// + projekt > otl aicher: grad isny
oglaavanje / ad-venture in public space...
<
broj oglasnih pozicija u javnom prostoru jednostavno je neogranien. oblici vanjskog i unutranjeg oglaavanja koje je mogue unajmiti trenutno, ve sljedeeg trenutka mogu se poveati, ali ni to stanje na tritu oglasnih pozicija nije realan broj. naime, samo o kreativnosti oblikovatelja ovisi da li e se zadovoljiti ponuenim ili e pak u gradskom ambijentu pronai novu i originalnu povrinu. od najeih oblika tu su billboard, city-light pozicija, bigboard, megaboard, wallscape, sa sve veim udjelom displaya i monitora (znaajnije na istoku te u veim gradovima zapada). najjednostavnija metoda izlaska iz strogog standarda unajmljene oglasne povrine (ime e i oglas biti izdvojiv iz mase slinih...) nadogradnja je ekstenzije, fizikog dodatka za postizanje veeg promotivnog uinka. uz navedene, brojni su mediji koji su vezani za odreene lokacije/objekte/sadraje kao to su oglaavanje u wc-ima, na kolicima u trgovinama, na podlocima blagajni, stepenitima, pominim vratima dizala, ... naravno, jednostavnije je unajmiti postojei povrinu, ali nova e (iako uz znatniji logistiki trud, vezan uz tehnologiju te najee administrativne zapreke oko dozvola...) svakako biti zamjetljivija. ako se pri tom kontekstualno iskoriste vrijednosti lokacije i medija, poveat e se i uspjeh same kampanje. i na kraju, valja istaknuti gerila-marketing to kao metoda gotovo ne bi ni postojao bez postojanja javnog gradskog prostora. prepunjenost gradskog prostora oglasnim sredstvima, naroito na pojedinim lokacijama s najveom frekvencijom potencijalnih promatraa, vrlo esto dovodi do brisanja tradicionalnog tkiva grada, do stvaranja ambijenata nalik bladerunnerovskim kulisama.
mikrolokacije najzasienije oglasnim povrinama su piccadilly circus (london), time square (new york) i shibuya (tokyo). zasienost se (u psihikom smislu) javlja i kod promatraa pa umjesto eljenog (gotovo hipnotikog) uinka za upijanje poruke, mnogo je ee odbijanje pozornosti i negativan stav.
/// foto: autor ///
/// foto: marin franov / www.marinfranov.com ///
/// urbanfestival 11 - plakat / 2011 / hrvoje ivi i dario devi / naruitelj: [blok] lokalna baza za osvjeavanje kulture / www.hrvojezivcic.com + www.dario-dario-dario.com /// / unframed landscapes - plakat / 2007 / laboratorium / ivana vui (creative director, art director, designer), orsat frankovi (creative director) / klijent: h.d.l.u. i galerija balen / www.laboratorium.hr /
/// plakat zabranjena vrata / 2006 / esni&turkovi / www.sesnicturkovic.com ///
< /// trnfest / 2009 / zek / www.zek.si /// /// plakat ufo / 2003 / lina kovaevi / 2003 / www.linakovacevic.net ///
/// plakat human rights film festival / 2004 / lina kovaevi / www.linakovacevic.net ///
/// je's jeans - city light / 2007 / bruketa&ini om / moe minkara (creative director), daniel vukovi (copywriter), martina marini (art director), krunoslav franeti (art director), ivan tani (account executive) / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant) / naruitelj: jeger / www.bruketa-zinic.com ///
/// knjiga albe - plakat / 2007 / nukleus / naruitelj: hladno pivo / www.nukleus.hr /// / agitacija za gradski prijevoz / 2006 / esni&turkovi / naruitelj: natjeaj - magdalena design festival / www.sesnicturkovic.com. /
/// nescafe caffee / 2007 / mccann erickson / andrej vukovi, igor mladinovi / naruitelj: nescafe / foto: andrej vukovi / www.mccann.hr ///
/// zgraf 10 / 2008 / nukleus / nenad vukui (koncept), igor perkui (art direktor); oleg moskaljov (fotografija), damir brali (dizajn konzultant), nikola urek (tipografija) / naruitelj: zgraf 10 - ulupuh / www.nukleus.hr ///
/// margo - korporativna kampanja / 2003 / korinekdizajn (za unexgroup) / marko korinek (art director, designer) / koautor: kruno serdar / naruitelj: zvijezda d.d. / www.korzinekdizajn.com ///
/// kampanja umjetnost uvjeravanja - 170 godina oglaavanja u hrvatskoj / 2006 / studio rai / ante rai (creative director, art director, designer), marko rai (designer), vedrana vrabec (designer) / naruitelji: hrvatski oglasni zbor, muzej za umjetnost i obrt / foto: damir fabijani, studio rai / www.studio-rasic.hr ///
/// autostoperica / zagreb / 2011 / zoo agencija / marin ostoji (kreativni direktor, art direktor, copywriter), danijel mahovi (kreativni direktor, art direktor), goran maroevi (account director) / naruitelj: city centar one zagreb / www.zooagencija.hr /// /// www.aviokarte.hr /// /// sve ete uiniti da ih dobijete / zagreb, split / 2011 / euro rscg zagreb / kruno serdar (creative director) kreimir buden (art director), alen grozaj (copywriter senior) / naruitelj: pik vrbovec / foto: udruga omnibus / www.unex.hr ///
/// fed d.o.o / www.fed.hr ///
/// ljetne noi teatra exit - citylight plakat / 2011 / bruketa&ini om / neboja cvetkovi (art director, designer), ana uti (account executive) / naruitelj: teatar exit / www.bruketa-zinic.com ///
/// rba kosteli / 2010-11 / imago reklamna agencija / igor poturi (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer), saa peri (fotograf), petra grkovi (voditelj projekta), eljka perkovi (voditelj projekta) / naruitelj: raiffeisen grupa / www.imago.hr ///
/// karlova oklada / bruketa&ini om / nikola ini (creative director), moe minkara (creative director), davor bruketa (creative director), toni klari (copywriter), mislav vidovi (art director, designer), ivanka mabi (account director), martina ivki (account executive), ante grancari (account assistent) / www.bruketa-zinic.com / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant), petra despot (brand consultant) / www.brandoctor.com ///
/// ganz novi festival - vizualni identitet / 2011 / hrvoje ivi i dario devi / font: intertitre - niko mihaljevi / naruitelj: studentski centar u zagrebu / www.hrvojezivcic.com + www.dario-dario-dario.com ///
/// ketchup / 2008 / imago reklamna agencija / vanja blumentajn (creative director, copywriter), daria ausenak (art director, designer) / naruitelj: podravka / www.imago.hr ///
/// leica v-lux 1 / 2007 / advico young & rubicam (zurich-gockhausen) / christian bobst (creative director, art director, fotograf), johannes raggio (copywriter), sandro breu (account supervisor) / www.advico.ch ///
/// heineken / tbwa (amsterdam) / www.tbwa.nl ///
/// dhl / ogilvy (amsterdam) / carl le blond (creative director), edsard schutte (copywriter), jan-willem smits (art director) / produkcija: armada signs / foto: arno bosma / www.ogilvy.com /// /// boce becks / 2005 / barb (produkcija) / naruitelj: europlakat / www.barbspace.com ///
/// gap hello zagreb - wallscape, oslikani tramvaj / zagreb / 2010 / k&k promocija d.o.o. / www.kk-promotion.hr ///
/// quitplan / 2006 / clarity coverdale fury / jim landry (art director), michael atlinson (copywriter), jac coverdale (creative director) / produkcija: caroline gibbs, 3-ring scenic / naruitelj: client: clearway minnesota / www. claritycoverdalefury.com /// /// berger natural colors / jwt (mumbai) / tista sen (executive creative director), nandita chalam (creative director), minal phatak (art director, copywriter) / www.jwt.com ///
/// rba megaboard / 2011 / imago reklamna agencija / igor poturi (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer), petra grkovi (voditelj projekta), eljka perkovi (voditelj projekta) / naruitelj: raiffeisen bank / www.imago.hr ///
/// rba image / 2010 / imago reklamna agencija / igor poturi (creative director), darko bosnar (art director, copywriter, designer, ilustrator), saa peri (ilustrator), petra grkovi (voditelj projekta) / naruitelj: raiffeisen bank / www.imago.hr ///
/// gala style / 2007 / mccann erickson / slavica vuka, aleksandra mudrovi / naruitelj: sanoma magazines / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///
/// rtl televizija big brother 5 / 2008 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr /// /// m store / 2011 / imago reklamna agencija / darko bosnar (art director, copywriter, designer), dunja huber (copywriter), hrvoje hrvatin (voditelj projekta), katarina prpi (voditelj projekta), vanja vaniek (voditelj projekta) / naruitelj: mobis electronic / www.imago.hr ///
/// belomet - kampanja proizvoda / 2006 / korinekdizajn (za unexgroup) / marko korinek (art director, designer) / naruitelj: belupo d.d. / www.korzinekdizajn.com ///
/// vodatel / 2007 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///
/// rba ivica kosteli sponzorstvo / 2011-12 / imago reklamna agencija / darko bosnar (ideja, artdirector, designer), sarah prevedan (voditelj projekta), danijela deli (voditelj projekta) / naruitelj: raiffeisen grupa / www.imago.hr ///
/// zbunjola - kampanja lansiranja proizvoda / 2009 / korinekdizajn / marko korinek (art director, designer), ana petak (designer) / naruitelj: teloptik d.d. (sarajevo) / foto: branimir prijak / www.korzinekdizajn.com ///
/// gavrilovi nestale kobase / 2007 / mccann erickson / slavica vuka, goran boi, igor mladinovi / naruitelj: gavrilovi / foto: mccann erickson, barb (www.barbspace.com) / www.mccann.hr ///
/// atlas airtours skijanje / 2010 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr ///
/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com /// /// rtl televizija koledicom po svijetu / 2007 / kuhari mato / bojan mato (kreativni direktor, dizajner), luka kuhari (art direktor, dizajner) / www.kuharicmatos.hr /// /// belupo urosal lady / 2007 / mccann erickson / goran boi, kolja koraak / naruitelj: belupo / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///
/// batman - the dark knight / velika gorica / 2009 / ivan dilberovi + tanja prlenda / naruitelj: kino gorica / www.ivandilberovic.com & tanjaprlenda.wordpress.com ///
/// belupo urosal lady / 2007 / mccann erickson / goran boi, kolja koraak / naruitelj: belupo / foto: mccann erickson / www.mccann.hr ///
/// red bull ikari / imago reklamna agencija / roko strini (creative director, copywriter), saa peri (art director) / naruitelj: red bull / www.imago.hr ///
a > /// foto: benedikt vogel (menzberg, switzerland) / www.flickr.com/photos/benediktv /// b > /// foto: laura bittner / wolfsavard.livejournal.com /// c > /// foto: stefan le du / 3615-mavie.blogspot.com / /// d > /// tokio / foto: petrana sekula / www.flickr.com/photos/psmildred /// /// foto: tony shi / www.tonyshiphotography.com ///
< /// foto: hannah sinclair / www.flickr.com/photos/legolam /// /// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///
inspiracija-negacija / +&-
<
grad odjeven u oglasne natpise moe posluiti kao inspiracija umjetnicima, u prvom redu likovnjacima (pop-art, miljenko stani s franckom, ...). istina nema ta inspiracija uvijek pozitivan ishod, ve vrlo esto i kritiki (ekspresionizam, kurt schwitters, ...). navedena inspiracija ne kree samo od vizuala, nego dolazi i do primjena metoda i tehnika komunikacija javnog prostora. takoer, pri kreiranju trinih vizualnih standarda i kampanja zamjetan je broj onih koji svoju inspiraciju crpe upravo iz javnih vizuala, s naglaskom na one iz podruja prometa. upravo poznati prometni vizualni kodovi, najee likovnost elemenata vertikalne i horizontalne signalizacije u veini promatraa nekog oglasa znai bre asocijativno iitavanje i laki ulaz u temu (ljudi ih upijaju svojim svakodnevnim kretanjima te ih susreu pri polaganju ispita prometne kulture u redovnim i vozakim kolama...). s druge strane, grad-maneken sa svim vizualnim zasienjima te zvunim i svjetlosnim oneienjima, povod je brojnim subverzivnim konceptima i akcijama (protuoglaivaki projekti steinbrenera&dempfa, francuskog street-artiste zevsa, ...).
/// ne bacajte glasove u smee / 2004 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr ///
/// exit - logo / 2006 / brandoctor / anja bauer minkara (senior brand consultant), helena rosandi (brand implementor), jelena mezga (brand implementor), sinia sudar (art director) / naruitelj: teatar exit / www.brandoctor.com /// /// untrashed - vizualni identitet izlobe / 2002 / sensus design factory / nedjeljko poljar (art director, designer) / naruitelj: ulupuh / www.sensusdesignfactory.com ///
/// grad / beograd / 2009 / bruketa&ini om / davor bruketa (creative director), nikola ini (creative director), imelda ramovi (art director, designer), mirel hadijusufovi (art director, designer) / naruitelj: grad - centar za kulturu / www.bruketa-zinic.com /// /// olimpijski sportski centar za turiste / 2006 / bruketa&ini om / davor bruketa (creative director, art director), nikola ini (creative director, art director) / naruitelj: olimpijski centar pag / www.bruketa-zinic.com ///
/// prezentacija agencije na prime-u (specijaliziranom sajmu trinih komunikacija) / 2005 / bruketa&ini om / davor bruketa (creative director), nikola ini (creative director), maro pitarevi (copywriter), vlatko peji (copywriter), ana baleti (art director), sandra bolfek (designer), vesna urain (production manager) / www.bruketa-zinic.com /// /// klima, navigacija / 2008 / bruketa&ini om / moe minkara (creative director), daniel vukovi (copywriter), tomislav jurica kauni (art director), igor mileti (designer), daniela deli (account manager) / naruitelj: renault nissan hrvatska / www.bruketa-zinic.com ///
/// traffic jam - samostojea vjealica / 2011 / vukain vukobratovi / foto: neboja babi / vukasinvukobratovic@yahoo.com ///
/// vanjski oglasi protiv diskriminacije / 2009 / bruketa&ini om / tanja kori (creative director), martina marini (art director), sandra bolfek (designer), nives teskera (designer), ivan epelak (copywriter), ivan milek (dtp), ana uti (account executive), marko ostre (dtp) / naruitelji: centar za mirovne studije, puki pravobranitelj, ured za ljudska prava vlade rh / www.bruketa-zinic.com /// /// parkiralite / 2008 / bruketa&ini om / moe minkara (creative director), daniel vukovi (copywriter), tomislav jurica kauni (art director, designer), helena rosandi (account director), radovan radievi (dtp) / domagoj kuni (photographer) / naruitelj: renault nissan hrvatska / www.bruketa-zinic.com /// /// zarez - papa na cesti / 2011 / najlon kreativna korporacija / www.najlon.hr ///
/// legice.net / marin franov / 2008 / www.marinfranov.com /// /// www.amadeusjeans.com /// /// franck zebra - oglas / 2006 / grey worldwide zagreb / goran martin timac (autor ideje, art direktor, dizajner), mirka modrini (kreativna direktorica), boris poljianin (fotograf) / naruitelj: franck d.d. / www.grey.hr ///
/// djeaci - istina (cd omot) / 2011 / dizajn: x!x! kreativna agencija / fotografija: kuler / djecaci.net ///
/// boino-novogodinja estitka / 2011 / dizajn studio krian / ivan krian (kretivni direktor, art direktor, dizajner, ilustrator) / www.krizands.com ///
/// delete / be / 2005 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com /// /// pass the buck / linz (ursulinenkirche) / 2007 / steinbrener/dempf / www.steinbrener-dempf.com ///
struka
<
> struka / pravila javni prostor, a samim time i svaki unos novog sadraja, odreen je brojnim pravilima (zakoni, pravilnici, uredbe, ...), kako nacionalne, tako i lokalne razine. velik broj se odnosi na postav oglasnih, signalizacijskih i ostalih sredstava te njihov odnos prema (u prvom redu) prometnicama: zakon o javnim cetama (ista autocesta i zatitni pojas osim na odmoritima, ali uz uvjet da ne ugroava sigurnost prometa...), zakon o sigurnosti prometa (ne smiju se postavljati ploe, svjetla, stupovi, i slino kojima se zaklanja pogled i smanjuje uinkovitost prometnih znakova, ali i ne smiju podsjeati ili oponaati neki prometni znak...), ... veina lokalnih zajednica u hrvatskoj ima regulirano pravilnikom kriterije za postavljanje i odreivanje naknade za postavljanje oglasnih natpisa. uz zahtjeve za oglasni natpis obino se mora prikupiti dokumentacija sljedeeg sadraja: rjeenje o upisu u obrtni registar, dokaz o pravu koritenja prostora (ugovor o zakupu ili kupoprodajni ugovor ili vlasniki list), idejno rjeenje s tehnikim opisom (materijal, boja, nain uvrivanja na proelje), skica (izgled, dimenzije, tekst ili slika), skica graevine s prikazom postojeeg i novog stanja, izvod iz katastarskog plana, statiki proraun za vee konzole i ploe, opis prikljuka na elektromreu za osvijetljene ili svijetlee; sve se podnosi najee gradskom uredu za prostorno ureenje, zatitu okolia, izgradnju grada, komunalne poslove... postavljeno obino kontroliraju komunalne slube, a kazne su u sluaju prekraja propisane i fizikim i pravnim osobama. takoer, ambijentalni projekti moraju biti usklaeni i s brojnim drugim zakonima i pravilnicima, kao to su zakon o zatiti i
ouvanju kulturnih dobara (vezano uz spomenike kulture i stare gradske jezgre, a u nadlenosti npr.lokalnih konzervatorskih odjela...), zakoni o svjetlu, buci, ... u svakom sluaju takvim projektima treba pristupati profesionalno, kako bi se i klijenta i sebe zatitilo od dodatnih trokova i pravnih komplikacija. osim navedenog, sama djelatnost oblikovanja javnih vizualija regulirana je i pravilima struke (tehnike zakonitosti, standardizacije, preporuene vrijednosti, ...). tehniki propisane pojedinosti valja slijediti kako ne bi neto polo po zlu (ruenje, strujni udar, ...), jer razne nepanje pri kreaciji, produkciji i odravanju rezultiraju negativnim pr-vrijednostima. naravno, postoje i propisi trita i struke koje se kreativno moe ne samo zaobilaziti ve se upravo pri tom procesu postie via kvaliteta projekta; npr. oglasna plakatna pozicija ima svoj format, ali se izlaskom iz nje jami vea zamjeenost poruke. dakle, strukovna pravila predstavljaju sigurnu platformu za uspjeno izvravanje poslovnih projekata, ali samo kreativnim ruenjem istih pravila i normi (u cilju kvalitetnije komunikacije), oblikovatelj moe stvoriti iznimna djela.
> struka / edukacija za formalno kolovanje dizajnera vizualnih komunikacija javnog prostora (environmental) ne postoji standardni oblik. tijekom studija (najei model na svjetskim sveuilitima...) studente dizajna se upoznaje s osnovama, dok se specijalizacija provodi nakon redovnog dodiplomskog studija opeg dizajna. takoer, postoji i edukacija na predavanjima, seminarima, ljetnim kolama, konferencijama i slinom, i to ne samo za iroki poziv dizajnera javnih vizualija, ve esto i za mnogo ue tematske segmente struke (npr. samo za kampuse, zdravstvene ustanove, karte, ...). zbog nerijetkog nedostatka tehnolokog gradiva na samom studiju, tek se u praksi dostie prava specijalizacija. isto tako, nemali je broj kreativaca koji su pravilno usmjerenim dugogodinjim radom i trudom oko samoedukacije postali vrhunski specijalisti. upravo je osobno odreenje i strukovna upornost, na razini renesansnog univerzalca, potrebno za uspjenu karijeru na ovako sloenom dizajnerskom podruju.
/// kombi planb / 2010 / filip pomykalo / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb / be.net/filippomykalo ///
/// trnica dolac / 2009 / matea kuntek, lucija orei, petra prljan, sanja vrbanus / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// reciklano dvorite / 2010 / marko mlinari / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// jarun / 2010 / tomislav peleski / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// the rainbow children hospital / 2008 / kasia kaczmarek / umjetnika akademija poznan / mentor: krzysztof kochnowicz / www.punktk.com ///
/// kola za umjetnost, dizajn, grafiku i odjeu zabok / 2011 / bojana novosel / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// akovec / 2009 / sara ikovi (vizualizacija: ivan doblanovi) / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// cvjetno naselje / 2011 / sandra mrki / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
/// estine / 2010 / pavao burcar / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb / be.net/pavaoburcar ///
/// rnomerec / 2010 / pavao kuhari / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora zagreb / pavaok.tumblr.com ///
/// pula+ primjena / 2009 / sara domniku / studenski rad / visoka kola za trine komunikacije agora - zagreb ///
> struka / udruenja profesionalci iz polja vizualnih komunikacija javnog prostora strukovno se udruuju, osim kroz odgovarajue tematske sekcije svedizajnerskih nacionalnih i meunarodnih udruga, i u nekoliko specijaliziranih udruenja. naravno, tematski obuhvat prikazan ovom publikacijom (oblikovatelji klasinog oglaavanja (klasine oglasne pozicije: billboard, citylight, ...), kreativci segmenata okolinih grafika, informativnog dizajna i znakovlja, te na kraju i profesionalci iz kruga proizvoaa sredstava javnih vizualija), u stvarnosti ne odgovara lanstvu ni jednog udruenja. jo se u nekim sluajevima na profesionalnoj platformi mogu zajedno nai environmentalkeativci i produktori, ali adverteri najee ostaju izvan toga, ostvarujui svoje zajedniarstvo kroz svedizajnerske i marketinke udruge. meu okolitarcima se istiu profesinalne zajednice: segd, the sign design society, international sign association i european sign federation. society for environmental graphic design utemeljen je 1973. godine te brojnim lanstvom i irokim rasponom djelovanja se s pravom definira kao globalna zajednica praktiara komunikacijskog dizajna u ivotnom okruju. okupljaju ambijentalne i klasine grafike dizajnere, oblikovatelje izlobi, sajmova, interijera, krajolika, industrijske dizajnere, arhitekte, proizvoae i studente. djelovanja spomenutih udruenja kreativaca i/ili produktora javnih vizualija, usmjerena su u pravilu prema informiranju lanova i ire zajednice, izdavatvu, edukaciji, nagraivanju i slinom, a redovno praenje njihovog djelovanja svim zainteresiranima omoguuje najbolji uvid u struku te sve mogunosti za uspjeno djelovanje, kako s kreativne, tako i s tehnoloke strane.
> www.segd.org
> www.signdesignsociety.co.uk
> www.signs.org
> www.eu-signs.org
+ literatura
<
> paul arthur, romedi passini: wayfinding: people, signs, and architecture, mcgraw-hill (tx), 1992 > kim baer: information design workbook: graphic approaches, solutions, and inspiration + 30 case studies, rockport publishers, 2008 > craig berger: wayfinding: designing and implementing graphic navigational systems, rotovision, 2005 > chris calori: signage and wayfindig design: a complete guide to creating environmental graphic design systems , john wiley & sons, inc., new jersey, 2007 > matteo cossu: walk this way: sign graphics now, harper design, 2010 > ognjenka finci: dizajn sistema urbanog mobilijara i vizuelnih komunikacija, asocijacija arhitekata sarajeva i buybook, sarajevo, 2008 > michelle galindo: signage design (architecture in focus), braun, 2011 > david gibson: the wayfinding handbook: information design for public places, princeton arcitectural press, new york, 2009 > richard hollis: graphic design a concise history, thames and hudson, london, 1994 > jga: 1,000 retail graphics: from signage to logos and everything for in-store (1000 series) by jga, rockport publishers, 2007 > allan and isabella livingston: thames and hudson encyclopaedia of graphic design & designers, thames and hudson, london, 1992 > philipp meuser: wayfinding and signage (construction and design manual), dom publishers, 2010 > per mollerup: wayshowing: a guide to environmental signage principles and practices, lars mller publishers, 2005 > marya morris & ...: context - sensitive signage design, apapas, chicago, 2001 > edo smitshuijzen: signage design manual, lars mller publishers, 2007 > andreas uebele: signage systems and information graphics: a professional sourcebook, thames & hudson, 2007
/// foto: davita mckelvey ///
i'am here.
www.designcentercroatia.org

Znakovita (Vizualne Komunikacije Javnog Prostora)

Uploaded by

Document Information

Original Title

Copyright

Available Formats

Share this document

Share or Embed Document

Sharing Options

Did you find this document useful?

Is this content inappropriate?

Copyright:

Available Formats

Znakovita (Vizualne Komunikacije Javnog Prostora)

Uploaded by

Copyright:

Available Formats

>>> josip vrani > [ znakovita ] vizualne komunikacije javnog prostora / public space [sign]ature

////// sadraj //////

>>> > krovna terminologija >>> > komunikacija

> najstarija drutvena mrea > slika vs. slovo

> community > 00

> uline umjetnosti

> u.s.dot simboli

>>> > tematske skupine znakova >>> > de-sign projekt

> outdoor&indoor tipologija

krovna terminologija / words don't come easy...

najstarija drutvena mrea / facespace

/// foto (cb): bojan bonifai / www.bonifacic.com ///

/// foto (col): filip brala ///

povijest / historia est...

/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///

profesionalci / kad se male ruke sloe...

komunikacija / proces koji traje...

/// foto: autor ///

/// foto i ilustracije : autor ///

/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///

/// global warming / 2009 / ivan dilberovi / natjeaj / www.ivandilberovic.com ///

uline umjetnosti / artizam javnog prostora

< /// foto: autor ///

slika vs. slovo / slika vrijedi tisuu rijei

/// foto: autor ///

/// foto: prof. michael stoll / www.hs-augsburg.de/~mstoll/ ///

/// osjeki semafor / foto: marin franov / www.marinfranov.com ///

00 / carevo novo znakovlje

non-stop / stop... in the name of love

/// slike: wikipedia.org ///

u.s.dot simboli / the projekt!

tematske skupine znakova / podijeli pa vladaj... znanjem!

/// foto: mark sherhouse / roadeveron.blogspot.com ///

/// foto: marin franov ///

outdoor&indoor tipologija / neka cvijeta tisuu oznaka...

/// foto: autor ///

/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///

/// ars kopija d.o.o. / www.arskopija.hr ///

/// zeleni mediji / www.greenmedia.biz ///

/// foto: autor ///

/// www.amadeusjeans.com ///

/// simpa vlak / t-hrvatski telekom / 2007 / www.t.ht.hr /

/// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blogspot.com ///

/// bogadura grupa / www.bogadura-grupa.com ///

a > /// aviokarte.hr ///

/// i wear your shirt / jason sadler / www.iwearyourshirt.com ///

/// foto: noel y. calingasan / nyclovesnyc.blo gspot.com ///

de-sign projekt / 4.dimenzija

/// boce coca-cola / 2007 / barb / naruitelj: europlakat / www.barbspace.com ///

sustavi / prostori, objekti, kompleksi, dogaanja, ...

promet / sign jam

/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///

/// www.ina.hr ///

/// fed d.o.o. / www.fed.hr ///

/// foto: autor ///

/// qv melbourne / melbourne (australija) / 2009 / latitude group / www.latitudegroup.com.au ///

/// street generator / 2006 / zek / www.zek.si ///

/// autor: sinia marekovi - s.marekovich / 2010-11 / www.smarekovich.com ///

javna uprava i objekti zajednice / significant

zdravstvo / emergency service

edukacija i znanost / likovni odgoj

gospodarstvo / vizualna korporativa

/// edp porto / porto (portugal) / 2011 / r2 / www.r2design.pt ///