Caracteristicile produsului audiovizual Reuita cinematografiei n comparaie cu celelalte arte este determinat de doi factori Efectul de spectacol Productivitatea

Legea lui Baumol explic caracterul inexorabil al creterii relative a costurilor spectacolelor pe viu (teatru, dans, concert, oper) care prin forma lor de manifestare nu se preteaz la efectul de productivitate, spre deosebire de cinematografie; (William J.Baumol i William G.Bowen Performing Arts The Economic Dilemma New York 1966); 1. ORIGINALITATEA ATIPIC A ECONOMIEI FILMULUI Dispozitivul cinematografic - asocierea dintre film, sal, spectator; (fr nu funcioneaz); doua desfaceri distribitor -exploatant Produsul finit - Spectacolul Cinematografic - coninutul artistic,dependena de creaie; Negativul constituie Prototipul; Pozitivul este doar o copie; Pia de prototipuri fiecare film = unicat, creaie original; Dihotomia Art Industrie; Filmul ca produs : caracter imaterial spectatorul primete un serviciu (loc pe scaun, dreptul de-a vedea, de-a auzi) dar dispune de un obiect material; produsul film = unicat; nu este marf; negativul, copiile, sunt suporturi materiale ale operei de creaie intelectual; nu are valoare de ntrebuinare dect dup vizionare, determinat de subiectivismul spectatorului; Volumul produciei de filme nu este determinat ca o funcie - proporional cu gradul de ntindere a pieei (numrul de spectatori); Costul actului de consum (preul biletului) nu variaz : n funcie de costul de producie al filmului; n funcie de calitatea filmului; n funcie de originea filmului;(nu se discut aici diferenele de la o ar la alta sau de la o capital la alta); Preul fix al biletului remunereaz mai degrab spaiul, confortul slii de cinema, actul de consum; nu are legatura cu costul produciei filmului; Caracterul colectiv i imaterial al consumului; Relaia neunivoc dintre costul produciei i preul de vnzare al filmului; preul depinde de o variabil, aleatoare numrul de spectatori; Finanarea este foarte specific; Complexitatea mediului nconjurtor i influena asupra produciei;

2. 3.

4. 5. 6. 7. 8.

CEREREA I OFERTA Postulat : Utilitatea i valoarea sunt determinate de gradul de cultur al spectatorului;

Produsul nu apare niciodat ca urmare a unor cereri exprimate de consumator; Nivelul preului biletului, nu determin cererea dect zonal; Oferta devanseaz cererea (atipic) i se impune pe pia din dorina de afirmare a autorilor; Oferta este construit cu migal i impus prin marketing; Oferta se realizeaz n dou etape : n etapa de producie ctre distribuitori ; n etapa de desfacere de ctre distribuitori ctre exploatani cnd se face a doua confruntare a cererii cu oferta; Factori de influenare a cererii : modificarea veniturilor consumatorilor; preferinele consumatorilor ; Controlarea cererii star sistemul, adaptri, efecte speciale ; Factori de influenare a ofertei : gradul de neprevzut ; complexitatea filmului durata de realizare; dificultatea finanrii ; calitatea operei cinematografice; Controlarea ofertei financiar, comercial prin reelele de desfacere