Professional Documents
Culture Documents
dos, obrigatria comprovao da existncia de relao de emprego, do qual tenha economia prpria, mediante exibio da Carteira de Trabalho e portar cpia e original dos documentos RG e CPF e do comprovante de endereo. 2) Para abertura de conta de depsito (contapoupana e conta-corrente) para titulares menores emancipados, deve-se apresentar, alm de cpia e original dos documentos RG e CPF e do comprovante de endereo, registro de nascimento com a Averbao da Emancipao conferida pelos pais.
PESSOA JURDICA
Pessoas jurdicas so entidades a que a lei empresta personalidade, isto e, so seres que atuam na vida jurdica, com personalidade diversa da dos indivduos que os compem, capazes de serem sujeitos de direitos e obrigaes na ordem civil. 1) De acordo com a sua estrutura: a) as que tm como elemento adjacente o homem, isto , as que se compem pela reunio de pessoas, tais como as associaes e as sociedades; b) as que se constituem em torno de um patrimnio destinado a um fim, isto , as fundaes. 2) De acordo com sua rbita de atuao: as pessoas podem ser de direito externo (as vrias Naes, a Santa S, a Organizao das Naes Unidas) ou interno (a Unio, os Estados, o Distrito Federal e cada um dos Municpios legalmente constitudos); e de direito privado (as sociedades civis, religiosas, pias, morais, cientficas ou literrias, as associaes de utilidade publica, as fundaes e, ainda, as sociedades mercantis). Dentre as pessoas jurdicas de Direito privado, podemos distinguir as associaes, isto e, agrupamentos de indivduos sem fim lucrativo, como os clubes desportivos, os centros culturais, as entidades pias, etc.; e, de outro, as sociedades, isto , os agrupamentos individuais com escopo de lucro. Requisitos para a existncia legal das pessoas jurdicas. A existncia, perante a lei, das pessoas jurdicas de direito privado comea com a inscrio dos seus
CAPACIDADE E INCAPACIDADE
Se toda relao jurdica tem por titular um homem, verdade e, tambm, que todo homem pode ser titular de uma relao jurdica. Isto , todo ser humano tem capacidade para ser titular de direitos. Antigamente, nos regimes onde florescia a escravido, o escravo em vez de sujeito era objeto de direito. No mundo moderno, a mera circunstancia de existir confere ao homem a possibilidade de ser titular de direitos. A isso se chama personalidade. Afirmar que o homem tem personalidade e o mesmo que dizer que ele tem capacidade para ser titular de direitos. Tal personalidade se adquire com o nascimento com vida. Parece que melhor se conceituaria personalidade dizendo ser a aptido para adquirir direitos e assumir obrigaes na ordem civil. Como se vera, a aptido para adquirir direitos no se identifica com a aptido para exercer direitos, da qual se excluem as pessoas mencionadas (incapazes), que pessoalmente no os podem exercer. Voltando a analise, se deve ressaltar a relevncia, na pratica, de tal dispositivo, conforme se demonstre que o indivduo nasceu morto, ou morreu logo aps o nascimento. Por exemplo: suponha que um indivduo morreu, deixando esposa gravida; se a criana nascer morta, o patrimnio do "de cujus" passara aos herdeiros deste, que podem ser seus pais, se ele os tiver; se a criana nascer viva, morrendo no segundo subseqente, o patrimnio de seu pai pr-morto (que foi a seu filho no momento em que ele nasceu com vida) passara aos do infante, no caso, a me. A lei brasileira protege os direitos do nascituro desde a sua concepo (nascituro o ser j concebido, mas que se encontra no ventre materno), embora s lhe conceda a personalidade se nascer com vida. A personalidade que o indivduo adquire, ao nascer com vida, termina com a morte. No instante em que expira, cessa sua aptido para ser titular de direitos, e seus bens se transmitem, incontinenti, a seus herdeiros. J foi dito que todo ser humano, desde seu nascimento ate sua morte, tem capacidade para ser titular de direitos e obrigaes, na ordem civil. Mas isso no significa que todas as pessoas possam exercer, pessoalmente, tais direitos. A lei, tendo em vista a idade, a sade ou o desenvolvimento intelec-
REPRESENTAO E DOMICILIO
Domiclio-civil da pessoa natural o lugar onde ela estabelece sua residncia com animo definitivo. A idia de animo definitivo vai decorrer das circunstancias externas reveladoras da inteno do indivduo, isto , do seu propsito de fazer daquele local o centro de suas atividades. O conceito de domiclio se distingue do de residncia. Este representa uma relao de fato entre uma pessoa e um lugar, envolvendo a idia de habitao, enquanto o de domiclio compreende o de residncia, acrescido do animo de ai fazer o centro de sua atividade jurdica.
NOTA PROMISSRIA
Documento emitido pelas empresas, em que o comprador se declara conhecedor do dbito atravs de sua assinatura.
DUPLICATA
FATURA
uma sntese da nota fiscal, que relata as mercadorias fornecidas ao comprador pelo vendedor. Numa fatura podem ser includas vrias notas fiscais, globalizando o valer da venda de um determinado perodo.
Documento emitido pelos comerciantes industriais, produtores para acompanhar mercadoria do vendedor ao comprador. exigido pela Legislao tributria e fiscal.
NOTA FISCAL
PENHOR
Entrega de bem mvel ao credor como garantia de pagamento da dvida. Seja dvida no paga no prazo acertado, o credor entra em posse definitiva do bem penhorado.
CAUO
Contrato pelo qual uma pessoa se obriga a satisfazer e cumprir as obrigaes contradas por um terceiro, se este no as cumprir. "Prestar cauo", significa fazer depsito em valores, ttulos da dvida pblica, papis de crdito ou hipoteca de bens de raiz, para responder pelos desfalques que se possam dar na administrao, gerncia ou tesouraria de que se encarregado. Tambm cauo o depsito em ttulos da dvida pblica como garantia da seriedade de uma licitao ou do cumprimento de um contrato.
ALIENAO FIDUCIRIA
Transferncia ao credor do domnio e posse de um bem, em garantia ao pagamento de uma obrigao que lhe devida por algum. O bem devolvido a seu antigo proprietrio depois que ele resgatar a dvida.
contratos de prestao de servios em empreitadas; contratos de prestao de servios em geral; contratos de fornecimento de mercadorias, mquinas, materiais, matria-prima, etc ... ; adiantamentos relativos a contratos de prestao de servios, ou simplesmente adiantamentos ou sinais (importncias entregues antecipadamente por conta de servios ou outros), conforme condies expressas, em ordens de compra, pedidos de mercadoria ou assemelhados; aquisio ou compra de mercadorias, produtos, matrias-primas, no Pas, at determinado valor, garantindo praticamente um limite de crdito para compras, em um determinado valor e num determinado perodo; compra especfica de mercadorias, produtos, mquinas, equipamentos, matrias-primas (no Pas ou no exterior), comprovada atravs de cpias de pedidos, ordens de compra, contratos, faturas prforma, guia de importao; liberao de veculos e outros bens mveis, vinculados a contratos por alienao fiduciria, convnio, cauo, penhor mercantil ou hipoteca; iseno de tributos junto alfndega, para permanncia temporria de mquinas, equipamentos, etc (prazo indeterminado, sujeito a multa, juros e correo monetria); liberao de mquinas, equipamentos e mercadorias retidos nas alfndegas e outros rgos pblicos (prazo indeterminado sujeito a multa, juros e correo monetria); obteno de liminar resultante de mandado Z segurana destinado a sustar cobrana de impostos, taxas (prazo indeterminado sujeito a multa, juros e correo monetria; interposio de recursos em processos administrativos judiciais (prazo indeterminado, sujeito a correo monetria); pagamentos de dbitos fiscais, previdencirios, trabalhistas ou seu parcelamento (prazo indeterminado, sujeito a correo monetria); operaes ligadas ao comrcio exterior; outras formas de cumprimento de obrigaes no vedadas pelo Banco Central. O Banco Central veda a outorga de carta de fiana nas seguintes situaes: que possam, direta ou indiretamente, ensejar aos favorecidos a obteno de emprstimos em geral, ou o levantamento de recursos junto ao pblico, ou que assegurem o pagamento e obrigaes decorrentes da aquisio de bens e servios que no tenham perfeita caracterizao ao valor em moeda nacional e vencimento definido, exceto para garantir interposio de recursos fiscais ou que sejam garantias prestadas para produzir efeitos perante rgos fiscais ou entidades por elas controladas, cuja delimitao de prazo seja impraticvel;
AVAL
uma obrigao, assumida por um banco, a fim de garantir o pagamento de um ttulo de um cliente preferencial. Tipos: o aval completo / pleno / em reto - traz o nome da pessoa em favor quem dado; o aval em branco - no traz o nome da pessoa sendo mera assinatura do avalista. O aval pode ser completo (quando o banco garante toda a divida) ou parcial (quando o banco garante parte da dvida).
10
11
Art. 1.077. Quando houver modificao do contrato, fuso da sociedade, incorporao de outra, ou dela por outra, ter o scio que dissentiu o direito de retirar-se da sociedade, nos trinta dias subseqentes reunio, aplicando-se, no silncio do contrato social antes vigente, o disposto no Art. 1.031. Art. 1.078. A assemblia dos scios deve realizar-se ao menos uma vez por ano, nos quatro meses seguintes ao trmino do exerccio social, com o objetivo de: I - tomar as contas dos administradores e deliberar sobre o balano patrimonial e o de resultado econmico; II - designar administradores, quando for o caso; III - tratar de qualquer outro assunto constante da ordem do dia. o 1 At trinta dias antes da data marcada para a assemblia, os documentos referidos no inciso I deste artigo devem ser postos, por escrito, e com a prova do respectivo recebimento, disposio dos scios que no exeram a administrao. o 2 Instalada a assemblia, proceder-se- leitura dos documentos referidos no pargrafo antecedente, os quais sero submetidos, pelo presidente, a discusso e votao, nesta no podendo tomar parte os membros da administrao e, se houver, os do conselho fiscal. o 3 A aprovao, sem reserva, do balano patrimonial e do de resultado econmico, salvo erro, dolo ou simulao, exonera de responsabilidade os membros da administrao e, se houver, os do conselho fiscal. o 4 Extingue-se em dois anos o direito de anular a aprovao a que se refere o pargrafo antecedente. Art. 1.079. Aplica-se s reunies dos scios, nos casos omissos no contrato, o estabelecido nesta Seo sobre a assemblia, obedecido o disposto no o 1 do Art. 1.072. Art. 1.080. As deliberaes infringentes do contrato ou da lei tornam ilimitada a responsabilidade dos que expressamente as aprovaram. Seo VI Do Aumento e da Reduo do Capital Art. 1.081. Ressalvado o disposto em lei especial, integralizadas as quotas, pode ser o capital aumentado, com a correspondente modificao do contrato. o 1 At trinta dias aps a deliberao, tero os scios preferncia para participar do aumento, na proporo das quotas de que sejam titulares. o 2 cesso do direito de preferncia, aplica-se o disposto no caput do Art. 1.057. o 3 Decorrido o prazo da preferncia, e assumida pelos scios, ou por terceiros, a totalidade do aumento, haver reunio ou assemblia dos scios, para que seja aprovada a modificao do contrato.
12
ANNIMAS
Sociedade comercial forma por, no mnimo, sete scios, sendo o capital de cada um representado pelo nmero proporcional de aes e sua responsabilidade limitada ao capital investido. Podem exercer qualquer tipo de atividade comercial, industrial, agrcola ou de prestao de servios. Apenas as sociedade annimas constitudas para atividades bancrias, seguradoras, montepios e afins devem receber autorizao especial para funcionamento. NOVO CDIGO CIVIL CAPTULO V Da Sociedade Annima Seo nica Da Caracterizao Art. 1.088. Na sociedade annima ou companhia, o capital divide-se em aes, obrigando-se cada scio ou acionista somente pelo preo de emisso das aes que subscrever ou adquirir. Art. 1.089. A sociedade annima rege-se por lei especial, aplicando-se-lhe, nos casos omissos, as disposies deste Cdigo.
FIRMAS INDIVIDUAIS
O comrcio pode ser exercido assim por uma pessoa isoladamente como por uma sociedade comercial. Desta trataremos em outra oportunidade, pois o que no interessa presentemente o exame de aspectos jurdicos relacionadas com a pessoa natural do comerciante. Antes de faz-lo, porm, cumpre-nos observar que o uso da palavra comerciante relativamente recente. O seu emprego generalizou-se aps a promulgao do Cdigo Comercial francs de 1807. Utilizava-se at ento o vocbulo mercador. Mas comerciante ou mercador, no importa, o que o caracterizava era prtica profissional de atos de comrcio. Em outros termos, qualquer que seja a forma do exerccio da atividade comercial - em sociedade ou isoladamente - sua caracterizao indispensvel a prtica profissional de atos de comrcio. Entretanto, para o comerciante individual, alm do exerccio profissional de atos de comrcio, que requisito comum a toda sorte de atividade mercantil, uma outra exigncia concorre para a sua qualificao e sem a qual a prtica desenvolvida ser irregular. Referimo-nos ao requisito da capacidade - pressuposto do exerccio do comrcio individual.
13
DEPSITO VISTA
A captao de depsitos a vista, livremente movimentveis: atividade tpica e distintiva dos bancos comerciais; configura os bancos comerciais como entidades financeiras monetrias; chamada de captao a custo zero (dinheiro gratuito) Existe entretanto um custo implcito na abertura e movimentao da conta (custo operacional da conta) para fazer frente a este custo, os bancos podem estabelecer valores mnimos para a abertura e manuteno de saldo mdio. A conta o produto bsico de relao entre o cliente e o banco, atravs dela so movimentados os recursos do cliente, utilizando: depsitos cheques ordens de pagamento; etc... Cheques cheque uma ordem de pagamento a vista (considera-se no escrita qualquer meno em contrrio); deve ser a apresentado para pagamento no prazo 30 dias da emisso (quando emitido no lugar onde deve ser pago), caso contrrio em 60 dias; o portador do cheque tem o prazo de 6 meses para promover a execuo (ao de cobrana judicial do cheque) contra seu emitente ou avalista sob pena de prescrio (perder o direito a esta ao judicial); o cheque pr-datado no juridicamente vlido, mas na prtica tem sido utilizado e, assim, assume caractersticas de uma promissria; Saques sobre valor
14
CDB (Pr/Ps)
CDB - Certificado de depsito bancrio e o RDB - Recibo de depsito bancrio, so os mais antigos ttulos de captao de recursos utilizados pelos bancos comerciais, bancos de investimentos e bancos mltiplos com pelo menos uma dessas carteiras. O prazo mnimo de 30 dias para ttulos prefixados, que embutem uma expectativa inflacionria na taxa nominal, j que o ganho real (nominal - inflao) somente ser conhecido no dia do resgate. Para ttulos ps fixados em TR, o prazo mnimo de 4 meses. Desde que respeitados os prazos mnimos, o CDB transfervel antes do vencimento por endosso em preto (nominativo). No podem ser prorrogados, mas podem ser renovados. Para os CDB -ps, o. pr-trateamento da TR nas operaes cujo prazo no seja mltiplo de 30 dias ser sempre feito nos primeiros dias de vigncia do contrato at a data base.
CDB Rural
So ttulos cuja captao especfica dos bancos comerciais e mltiplos com carteira comercial. Seus prazos so idnticos aos do CDB. A diferena fundamental que os recursos captados por este ttulos devem ser obrigatoriamente utilizados para o financiamento da comercializao de produtos agropecurios e/ou mquinas e equipamentos agrcolas. a comprovao desta utilizao se d atravs de mapas enviados ao BC.
15
16
HOME BANKING
Conceito ligao entre o computador (ou fax) do cliente e o computador do banco caractersticas a ligao feita atravs da linha telefnica podendo ser pblica ou privada e utilizando os mais diferentes meios como: cabo; fibra tica; satlite. os computadores do banco e cliente no necessitam ser os mesmos, deve haver, porm compatibilidade entre eles necessria uma segurana na conexo e na transmisso dos dados, o que possvel devido utilizao de: senha para que o computador do banco possa reconhecer quem e o cliente que esta se comunicando com ele. criptografia (codificao) dos dados que estiverem trafegando na linha telefnica, impedindo que os mesmo sejam interceptados por terceiros. Servios prestados atravs do homebanking Consulta de saldos em conta corrente e caderneta de poupana; consulta de movimentaes em conta corrente; consultas de saldo e movimentao de cobrana, contas a pagar, consultas sobre posio de aplicaes e resgate de fundos; cotaes de moedas, ndices e bolsa de valores" solicitao de alteraes dos seus ttulos em cobrana; solicitao de tales de cheques; movimentao de conta; considerando o home banking a troca eletrnica de informaes entre o banco e o cliente podemos classificar as duas pontas da comunicao, bem como o seu meio, da seguinte forma: Base de difuso de informao pelo banco central de atendimento unidade de resposta audvel (talker) talker com fax telex micro mainframe (servidor de redes de computador) Canal utilizado para envio da informao: modem (modelador / demodulador) -aparelho que transforma as informaes do formato
REMOTE BANKING
O conceito de remote banking. o de atendimento ao cliente fora das agencias. O atendimento dentro de agncias, alm de ser, em muitas situaes, um incmodo ara os clientes (trnsito e filas), um fator e despesas para os bancos (investimentos em instalaes). Portanto o remote banking foi uma soluo encontrada pelos bancos. Servios oferecidos Saques em dinheiro pontos de atendimento externo tipo rede banco 24 horas pontos de atendimento interno tipo balco eletrnico pontos de atendimento externo em postos de gasolina e redes de lojas Depsitos fora do caixa dos bancos depsitos nas redes tipo banco 24 horas depsitos expressos em caixas coletoras depsitos em cheque pego em casa de clientes Entrega em domiclio de tales de cheque em mos via correio Pagamento de contas fora do caixa dos bancos terminais de auto-pagamento coletas de contas em casa para posterior pagamento e devoluo de recibo pelo correio envio das contas a pagar atravs dos correios Dbito automtico em conta corrente de concessionrias de servios pblicos e outras empresas
17
O DINHEIRO DE PLSTICO
Trata-se de uma srie de alternativas ao papel moeda que tem como objetivo facilitar o dia a dia das pessoas e, por outro lado, representam um incentivo ao consumo.
FUNDOS MTUOS DE INVESTIMENTO Fundo Mtuo de Investimento em Debntures e Notas Promissrias (Commercial Papers)
Semelhante aos fundos de renda fixa. A diferena essencial que: os fundos de renda fixa carregam ttulos de emisso de instituies financeiras; os Fundos Mtuos de Investimento em Debntures e Notas Promissrias carregam ttulos de emisso de empresas. Permitem que pequenos e mdios investidores tenham, indiretamente, acesso s Debntures (hoje inacessveis pelos seus altos valores de face).
HOT MONEY
o emprstimo de curtssimo prazo normalmente de 1 dia e no mximo de 10 dias.
18
FUNCIONA-
As transaes de "leasing" se desenvolveram em muitos pases do mundo ocidental e tm a sua origem tcnica no sistema financeiro norte-americano. O sistema "leasing" no ainda muito bem divulgado em muitos pases do Terceiro Mundo por falta de iniciativa da Comunidade Financeira, ou por falta de legislao em muitos desses pases. No Brasil, a sistemtica de "leasing" interno foi bastante explorada e muitos bancos possuem departamentos especficos para tais operaes. O Banco BCN do Grupo Conde, opera plenamente com operaes de "leasing", desenvolvidas pelo economista Dr. Mario Squassoni Filho para este banco. Um modo vivel para introduzir e promover este sistema financeiro no Terceiro Mundo seria a formao Oe "joint ventures" entre instituies financeiras internacionais e bancos governamentais do Terceiro Mundo, ou at operaes entre bancos centrais e o World Bank" de Washington. Na Colmbia, existe um "joint venture" entre o "World Bank" e o "Banco de L Nacin de Colmbia" para oferecer operaes de "leasing" importao de equipamentos industriais pesados.
19
Conceitos
A PALAVRA "LEASING". A matria de que vamos tratar conhecida simplesmente como Ieasing" e, por ser aceita em todos os pases sob esta denominao, us-la-emos sem aspas. Leasing vem do verbo "to lease" (arrendar) e pode significar o processo de arrendamento (operao de leasing), ou ter o sentido substantivo de arrendamento enquanto tal (contrato de leasing). O legislador brasileiro preferiu deixar de lado o termo ingls e empregou, em seu lugar, "arrendamento mercantil", devido, sem dvida, s peculiaridades do instituto no direito ptrio. Outras legislaes, tambm, preferem usar expresses tpicas. Assim, a Frana apelidou o leasing de "prt-bail" e de "crdit-bail" e a Blgica empregou a expresso "location-financement". Os italianos chamam o leasing de Iocazione finanziaria", "prestito locativo" e "finanziamento di locazione". Na Alemanha, os autores usam o termo ingls e, raramente, o correspondente "Miet". Nos Estados Unidos, duas so as palavras empregadas na operao de locao de bens: "renting", ou seja, qualquer operao de aluguei de coisas Teito pelo proprietrio das mesmas e Ieasing", ou seja, o aluguei feito por quem no o fabricante, mas que financia, para o locatrio, a utilizao da coisa, sendo que as contraprestaes pagas a ttulo de aluguei podero reverter, ao final do contrato, em prestaes de um contrato de compra e venda, caso o locatrio queira tornar-se proprietrio da coisa. COILLOT critica o termo "crdit-bail" (crdito-arrendamento) e prope que seja substitudo por "equipement-bail" (equipamento-arrendamento). Afirma COILLOT: "Em primeiro pliquemos as palavras empregadas: a) a palavra "arrendamento" Pelas razes precedentes, deixamos margem promessa unilateral de venda. Com efeito, para definir as relaes da empresa de leasing e o arrendatrio-usuario com terceiros diversos do fabricante, o termo arrendamento o mais conveniente ' Explica perfeitamente as intenes das partes que se negam a toda transferncia de propriedade com suas conseqncias prejudiciais em caso de falncia. As obrigaes de manuteno, de bom uso, de assegurar, de pagar aluguis, de resciso em caso de falta de pagamento ou de inobservncia de qualquer das clusulas do contrato, esto na essncia meslugar ex-
20
Tipos
RENTING E LEASING. A cesso do uso poder ser compensada por um simples aluguel, ou operar-se atravs de uma atividade financeira. No pri-
21
22
23
24
CADERNETAS DE POUPANA
Contas sobre cujos depsitos so creditados mensalmente (lei de agosto de 1983) juros e correo monetria, uma vez observada a condio de que saques e depsitos sejam feitos em pocas predeterminadas. O funcionamento das Associaes de Poupana e Emprstimo foi decretado em 1966 com o objetivo de propiciar a aquisio de casa prpria a seus associados, desenvolvendo o hbito da poupana. Sua atuao efetiva data de junho de 1968, e, em 1974, os depsitos em caderneta de poupana j representavam 17,4% do total de depsitos feitos em todo o pas. A partir de 1980, medidas econmicas adotadas pelo governo federal, como a limitao das taxas de juros e a correo monetria, provocaram uma reduo temporria da poupana privada interna, mas uma grande campanha de recuperao do prestgio da poupana e a liberao dessas taxas acarretaram o enorme crescimento da poupana privada, que se verificou a partir de ento. Com a extino do BNH, decretada pelo Plano Cruzado 2, em novembro de 1986, a caderneta de poupana foi perdendo sua finalidade de instrumento de financiamento da casa prpria para transformar-se em mecanismo de financiamento da dvida pblica. Mesmo assim, estimulados pelos altos juros nominativos, nos perodos de alta inflao de 1988 e 1989, os depsitos em caderneta de poupana continuaram a crescer. Em fevereiro de 1990, um ms antes da instituio do Plano Collor, os depsitos em caderneta de poupana chegaram a representar 25% dos ativos financeiros do pas. Com o desestmulo provocado pelo Plano de Estabilizao Financeira aplicada em maro de, 1990, quando grande parte de seus valores foram "bloqueados" pelo governo, os depsitos em caderneta de poupana comearam naturalmente a decrescer. Em maio do mesmo ano, eles representavam apenas 20% dos ativos financeiros. Enquanto isso, sua finalidade como instrumento do mercado imobilirio para a construo de moradias praticamente deixou de existir. A partir de julho de 1994, com o advento do Plano Real e a estabilizao de preos, a caderneta de poupana voltou a ser uma opo de investimento financeiro, apesar da "desiluso monetria" (confuso entre taxas de juros reais e nominais),
25
CARTES DE CRDITO
um indutor ao crescimento das vendas. Possibilita ao cliente um financiamento e a adequao de suas despesas a seu fluxo de caixa. Funciona como um crdito automtico e a moeda do futuro. Tipos de cartes quanto ao usurio; pessoa fsica; empresarial; quanto utilizao; exclusivo no mercado brasileiro; de uso internacional.
TCNICAS DE VENDAS
O processo de vendas pode ser dividido em trs grandes fases, as quais veremos agora com detalhe: pr-venda, a venda propriamente dita e o ps-venda. PRE-VENDA Na fase de pr-venda desenvolvem-se o planejamento e a concretizao de uma srie de atividades que iro auxiliar a seqncia do processo da venda. A empresa deve primeiro identificar o que o seu mercado quer para depois sair em busca de cIlientes. No adianta nada produzir 100 mil unidades do produto e adotar a postura de que o mercado ter de comprar todas essas unidades. Sem a pr-venda, os resultados de vendas da empresa ficariam por obra do acaso. A pr-venda inclui diversas etapas, dentre as quais as principais so a prospeco do mercado, a anlise da potencialidade do cliente, o agendamento de entrevistas e visitam elaborao de uma proposta comercial, a realizao de visitas e da abordagem, o acompanhamento da proposta, a emisso do pedido e a elaborao de relatrios comerciais. PROSPECTANDO O MERCADO A prospeco do mercado a identificao da clientela sobre a qual compensa mais dirigir os esforos e recursos de vendas. Podem-se identificar novos clientes de diversas formas: indicao dos atuais clientes, aquisio de listagens e de cadas-
26
27
AGENDANDO ENTREVISTAS E VISITAS O processo de agendamento de visitas deve ser cercado de alguns cuidados que podem facilitar o trabalho de aprovao pelo qual o profissional de vendas passa para ser atendido. Para isso, ele deve considerar alguns fatores, como estabelecer quando o melhor momento para a abordagem do cliente, definir o argumento da entrevista ou visita, levantar possveis objees e preparar contra-argumentos para, por fim, marcar a entrevista ou visita. ELABORANDO PROPOSTAS COMERCIAIS
Na elaborao de uma proposta comercial, o vendedor deve ser claro e objetivo, para que o cliente tambm possa se sentir da mesma forma. O profissional de vendas no pode, de forma alguma, gerar no cliente desconfiana ou a sensao de que est tentando tirar vantagem da situao. Propostas documentadas e que possuam dados reais e informaes estatsticas tendem a ser mais confiveis, transmitindo a sensao de que o vendedor de fato analisou a situao e possui conhecimento das reais' necessidades do cliente. O Quadro 8.4 mostra alguns dos passos para a elaborao de propostas comerciais.
REALIZANDO VISITAS - A ABORDAGEM Todo o planejamento pode resultar em nada no momento da visita. muito importante que todos os cuidados que foram tomados na elaborao da proposta realizao tambm sejam tomados na realizao da visita e da abordagem. Assim, causar visita e uma boa impresso fundamental - devendo, por exemplo, ser pontual, vestir-se abordagem adequadamente, ter uma conversa introdutria, apresentar tanto voc como a empresa e o propsito da visita de forma clara e objetiva, entregar o carto de visita, criar um ambiente que facilite a exposio da proposta, alm de ouvir o cliente. Ser honesto
com o cliente e consigo mesmo d maior segurana e confiabilidade para a apresentao. ACOMPANHANDO A PROPOSTA Ao apresentar uma proposta, deve-se estimular a participao do cliente, avaliar o seu grau de compreenso, verificar se h dvidas e fazer uma "leitura gestual" do cliente, reparando, por exemplo, na sua postura fsica, expresso facial e movimentao das mos, pois, s vezes, o vendedor pode no estar agradando e, dependendo do momento, ainda d tempo para mudar de ttica.
28
PLANEJAMENTO DE VENDAS
Vrios so os meios de se planejar as vendas, seu crescimento, tendncias e mudanas importantes. Conhecer os principais mtodos de previso de vendas, suas vantagens e desvantagens, possibilita
29
Com a quebra da Bolsa de Valores de NovaYork em 1929 e a crise do petrleo de 1930, todos os pases e empresas do mundo foram atingidos de uma forma e intensidade que nenhum mtodo de previso pde antecipar As empresas perceberam, en-
to, que qualquer um dos mtodos, por mais preciso que fosse. Jamais poderia ter detectado com exatido os efeitos causados por essas crises. Ficou claro que existem situaes diferenciadas que podem influenciar uma empresa e que podem no ter acon-
30
31
32
satisfao ou insatisfao apenas e no de motivao. A recompensa pela realizao de um trabalho pode ser tanto financeira como no-financeira. A recompensa financeira direta pode ser composta, por exemplo, de salrio, o mais usual, prmios, comisso de vendas, a cada dia mais utilizada, e participao nos resultados. J a recompensa financeira indireta pode incluir frias, gratificaes, horas extras, 13 salrio e benefcios sociais, tais como assistncia mdica e odontolgica, salrio-educao, vale-refeio ou restaurante no local, convnios com farmcias, supermercados, clubes, entre outros. No caso de ven-
33
150 pontos x 3 = $ 450,00 400 pontos x 3 = $ 1.200,00 600 pontos x 3 = $ 1.800,00 1.800 pontos x 3 = $ 5.400,00
34
35
Os salrios em vendas tambm variam conforme o setor ou indstria que o profissional atua e o porte da empresa, conforme mostrado respectivamente nos Quadros 13.7 e 13.8. Veja que no h um setor que sempre paga os maiores salrios e que a crena de que empresas de grande porte so as responsveis pelas maiores remuneraes nem sem-
pre verdadeira. A remunerao depender tambm, como vimos, da poltica de cada empresa, da concorrncia - e de no querer perder profissionais para ela ou querer trazer os melhores profissionais dela -, do desempenho do mercado e, principalmente, do prprio profissional.
36
A poltica salarial, portanto, deve levar em considerao a estrutura de cargos e salrios e o mercado em que a empresa atua, prevendo sempre um salrio inicial, chamado de salrio de admisso, que oferea possibilidades de aumentos ou reajustes, que podem ser individuais ou coletivos. Os reajustes individuais esto vinculados promoo, mrito ou enquadramento, sendo que este ltimo deve ser balizado pela pesquisa salarial feita periodicamente. Os reajustes coletivos podem ser resultantes, por exemplo, de negociaes com o sindicato, reposio da inflao ou acordo com os funcionrios. Desta maneira, o departamento de
vendas da organizao tem sua poltica de cargos e salrios estruturada, o que no significa que toda a remunerao deve ser fixa, podendo a partir desses pressupostos criar uma estrutura de remunerao varivel. A definio da forma de remunerao da fora de vendas est ligada diretamente ao tipo de produto ou negcio da empresa, ao tempo de existncia no mercado, ao porte da empresa, carteira de clientes que ela possui, margem de contribuio de cada produto, maneira de atuao do mercado onde ela est inserida e, finalmente, ao custo da venda.
37
38
MARKETING DE RELACIONAMENTO
Certa vez, em visita a um escritrio da General Eletric, chamou minha ateno uma frase afixada parede da sala de espera: "Ns temos somente duas fontes de vantagem competitiva: a capacidade de aprender mais sobre nossos clientes e mais rpido que nossos concorrentes; e a capacidade de transformar esse conhecimento em aes, mais rpido que nossos concorrentes". Essa frase de Jack Welch, na poca o principal executivo da empresa. A correta utilizao dos recursos, com a finalidade de conhecer cada vez mais os clientes e praticar o marketing em seu benefcio, o que chamamos de Gerenciamento do Relacionamento com o Cliente (GRC) ou, em ingls, Customer Relationship Management (CRM). DE UM A UM MILHO Vamos imaginar um profissional autnomo que trabalhe sozinho e atenda diretamente a seus clientes - um alfaiate, por exemplo. Nesse caso, fica fcil imaginar que esse profissional conhece profundamente cada um deles, seu tipo e tamanho de roupa, cores e modelos preferidos, hbitos de compra (como a freqncia com que vem comprar e o tempo gasto para decidir e provar os tecidos). Tambm fcil perceber que no preciso computador nem mesmo um caderno de anotaes para que o alfaiate tenha acesso s informaes, que podem estar na sua memria, pois o nmero de clientes reduzido. Se o profissional utilizar todo o conhecimento de que dispe para atender cada vez melhor, estar realizando o que chamamos de marketing de relacionamento, ou seja, a prtica do marketing por meio do relacionamento com o cliente. Uma coisa leva a outra: a proximidade com o cliente permite obter informaes e esse conhecimento possibilita aumentar e melhorar o relacionamento, criando um crculo vicioso altamente positivo. Ainda nesse caso, notamos que nosso amigo alfaiate no est fazendo o que chamamos h pouco de CRM, ou melhor, no est propriamente "gerenciando" o relacionamento de forma planejada, mas apenas fazendo tudo intuitivamente - o que podemos chamar de marketing artesanal. Agora vamos imaginar uma grande rede de lojas de roupas com milhares de clientes. No se pode esperar que um vendedor atenda sempre ao mesmo grupo de pessoas e que conhea cada uma profundamente, como acontecia no caso do alfaiate. Mas
Quando a quantidade de clientes aumenta consideravelmente, o marketing convencional perde a sua eficcia, e o relacionamento com os clientes fica prejudicado. S com o uso do CRM o relacionamento pode ser mantido em nvel alto, independentemente da quantidade de clientes. INTERAGINDO E CUSTOMIZANDO Vamos analisar essa questo de outra forma, recorrendo ao modelo do consultor Don Peppers, um dos maiores especialistas em marketing de relacionamentos, que fala em "customizao de produtos e servios" e na interao com os clientes, para conhec-los e obter informaes a seu respeito. Customizar significa criar itens novos, destinados aos diferentes segmentos ou nichos do mercado, ou seja, a cada grupo especfico de pessoas. Interagir com o cliente significa estar prximo dele e obter informaes, criando um banco de dados cada vez mais completo. Analisando o esquema 18, vemos que ele tem no eixo horizontal o ato de customizar (sim ou no) e no eixo vertical o ato de interagir (sim ou no). As empresas que no fazem nenhuma das duas coisas, ou seja, no se aproximam dos clientes e no criam itens diversificados, esto fazendo o que chamamos de marketing de massa (1): tudo igual para todos.
39
J as que lanam constantemente novos itens e diversificam sua linha, mas sem muita informao sobre os clientes, com base mais no que a concorrncia faz e no que a empresa "acha" que os clientes querem, esto praticando o marketing de nichos (2). E que nmero grande de empresas deve fazer isso, voc no acha? Lembra quando no captulo 1 falamos em "arremessar" produtos? Pois justamente isso. Por outro lado, existem organizaes que tm muitos dados sobre o cliente, at por razes legais e fiscais, mas acabam no utilizando isso. Um supermercado, por exemplo, tem o registro de todas as compras, pois obrigado a emitir o cupom fiscal e a manter os dados armazenados por um bom tempo, mas acaba no usando essa informao. Chamamos isso de database marketing (3), ou marketing de dados. Para fazer o CRM (4), que tambm pode ser chamado de marketing um-para-um, pois cada cliente tratado quase individualmente, as empresas devem interagir, relacionar-se com o cliente, ter informaes sobre ele e, claro, customizar, transformar o que sabe em produtos e servios. Uma rede europia de supermercados aproveitou os dados de que dispunha e realizou anlises estatsticas verificando relaes entre itens comprados. Para surpresa de seus profissionais, percebeu que havia uma coincidncia nas compras de fralda descartvel e cerveja! Analisando melhor, descobriu a lgica, claro. Ao ser requisitado pela esposa a buscar fraldas para o beb, o pai de famlia aproveitava e levava algumas cervejas para o seu consumo. A partir da, bastou deixar um produto perto do outro para que as vendas de ambos aumentassem. Vamos lembrar do que disse Jack Welch: 'Aprender mais sobre nossos clientes e transformar esse conhecimento em aes". Exatamente isso o que foi feito!
COMPOSTO DE RELACIONAMENTO
40
SEGMENTAO DE MERCADO
J dizia um antigo ditado popular "quem quer agradar a todos acaba por no agradar a ningum". Assim, as empresas foram abandonando o marketing voltado para as massas e escolhendo segmentos especficos para atuarem, nos quais os consumidores diferem entre si em um ou mais aspectos. Segmentao o processo de dividir um grupo heterogneo de clientes em grupos homogneos entre si, formando segmentos com as mesmas caractersticas, comportamentos e necessidades'. Isso pode ser realizado de vrias maneiras: intuitivamente ou por meio de processos extremamente sofisticados, que se utilizam dos mais modernos softwares e de especialistas com conhecimentos avanados de estatstica, matemtica ou psicologia para agrupar os consumidores. VENDAS EM AO Um segmento que uma me Cinqenta engenheiras das quais, 30 eram males de crianas, pequenas, e dez estavam grvidas, foram contratadas, pela Ford para projetar a verso 1999 da perua Windstar de forma que ficasse adequada s grvidas e mes. O resultado? Um carro com, iluminao interna indireta, para a luz no acordar os bebs quando porta aberta; cuidado com a segurana interna e com cantos para que o beb no se machuque; evitaram-se fendas nas quais chaves, batons, canetas e alfinetes podem ser perdidos e criaram-se locais prprios para guardar CDs e fraldas. Todo o material promocional do carro
foi feito em cima de depoimentos verdicos de mes. Muitas pessoa no acreditavam que um carro feito para atender nicho to especfico pudesse ser bemsucedido. Entretanto, no primeiro ms de 1999, 26.586 Windstar j haviam sido vendidos nos Estados Unidos, mais de 2,5 vezes o nmero alcanado em janeiro do ano anterior. Fonte: Carrinho de Me, Grandes Idias, http://vendamais.zaz.com.br/ Quanto maior o conhecimento adquirido sobre os clientes, melhores sero os resultados do processo de segmentao. Assim, todos os dados sobre os clientes so importantes, sejam internos - conhecimento adquirido pelos profissionais de vendas - ou externos - resultantes de pesquisas de marketing. Todos os dados coletados dos clientes podem ser reunidos em grandes bases de dados que centralizam todas as informaes: as bases de dados de marketing ou data base marketing. Aps a empresa definir os seus segmentos de mercado, precisa escolher os mais atrativos para atuar. Assim, comum a avaliao da atratividade de cada segmento atravs da matriz de segmentos de mercado versus produtos. Como mostrado no Quadro 2.18, as colunas da matriz representam os segmentos existentes para um determinado mercado, e as linhas, os produtos ou o conjunto de produtos existentes ou necessrios. A interseo entre os produtos e os mercados indica segmentos de consumidores mais especficos para um determinado produto. A partir da matriz, podem ser escolhidos um ou mais segmentos para atuar, dependendo das vantagens e da quantidade de consumidores existentes em cada um.
41
Como qualquer outro processo, antes de iniciar a segmentao preciso entender os objetivos desejados pela empresa, determinando claramente quais os resultados esperados com a segmentao. Sem esses parmetros, corre-se o risco de se encontrarem concluses muito brilhantes, mas que podem no ser importantes para o negcio naquele momento. Realizar uma segmentao eficaz exige dos
profissionais de marketing conhecimento sobre os consumidores-alvo, perspiccia na anlise dos dados e deciso sobre os melhores segmentos para atuar. O Quadro 2.20 traz as etapas e procedimentos para se realizar uma segmentao bem-sucedida.
42
ADMINISTRAO DO TEMPO
Como Otimizar seus Resultados de Vendas O trabalho dirio de um profissional de vendas inclui uma srie de atividades relacionadas venda propriamente dita, alm de outras que auxiliam e complementam o ato de vender. Dos vendedores so exigidos relatrios, visitas de cortesia, participao em eventos especiais, sociais e profissionais, alm de outras obrigaes. Todas so importantes e devem ser executadas. Como execut-las de modo eficiente? A administrao de tempo a tcnica necessria e utilizada, pois permite que todas as funes sejam desempenhadas. Com a devida racionalizao de atividades e colocao em ordem de prioridades, o indivduo que sabe administrar consegue alocar tempo para o desempenho de todas as suas tarefas, obtendo com esse procedimento melhores condies para ser um profissional bem-sucedido. comum encontrarmos indivduos que alegam falta de tempo para justificar suas deficincias. Por esse motivo, admitem no ter condies para o desenvolvimento profissional, tampouco dedicao leitura para ampliao de conhecimentos. Entretanto, o que falta para essas pessoas boa administrao, pois muitas so vtimas dos famosos ladres do tempo, que so aquelas atividades s quais, por um motivo qualquer, dedica-se mais tempo do que o
necessrio, o que impede, conseqentemente, a execuo de outras tarefas igualmente importantes. OS LADRES DE TEMPO Entre os principais ladres de tempo, podemos citar: relatrios muito longos, perda de tempo no escritrio do cliente, visitas improdutivas e desempenho de tarefas que podem ser feitas em outras oportunidades.
Relatrios muito longos comum a administrao exigir de seus vendedores relatrios de vendas, com o objetivo de manter o controle do desempenho. No entanto, alguns vendedores exageram. Em vez de serem objetivos, gastam muito tempo com essa atividade. Os vendedores devem demonstrar eficcia no preenchimento de relatrios, e isso pode ser obtido por meio da prtica e da observao.
43
Uma das causas dessa falha a falta de preparo do indivduo, que no tem condies de dominar a entrevista e permite que a conversa prolongue-se demasiadamente. O desperdcio de tempo pode acontecer tambm porque o vendedor sente prazer com a companhia do comprador, e por isso prolonga o tempo da entrevista. Em qualquer circunstncia, o tempo deve ser valorizado, bem como eliminada a causa do desvirtuamento do objetivo de venda. Visitar clientes que no tenham condies de comprar Muitas vezes, por falta de pesquisa ou planejamento de visita, os vendedores no fazem sua apresentao para as pessoas certas. Por isso, todo o esforo maldirecionado, resultando em grande perda de tempo. Certa ocasio, um corretor de imveis fez uma apresentao de vendas durante uma hora e meia para um assistente de gerncia da empresa. Como o assistente no tinha autoridade para comprar, pediu um folheto para apresent-lo ao pessoal da gerncia. Aps o vendedor ter-se retirado, o assistente mostrou o folheto ao gerente, que, sem demonstrar a mnima considerao para examin-lo, jogou-o no lixo. Evidentemente, essa situao, que poderia ter sido contornada com a presena do vendedor, ilustra o tpico caso de desperdcio de tempo em conseqncia de um esforo maldirecionado. O comprador certo no apenas aquele que tem autoridade para comprar. tambm aquele que tem poder aquisitivo e propenso para comprar o produto. Portanto, os produtos devem ser vendidos que-
44
s vezes, o vendedor aproveita a proximidade de algum cliente quando, tendo cumprido seu roteiro normal, resolve fazer uma visita de surpresa. Isso perfeitamente vivel, mas a ficha do cliente deve ser consultada para se ter certeza de sua receptividade nessas condies. Se se tratar de um tipo de comprador que no atende sem hora marcada, ou ento que obriga o vendedor a longas esperas, no compensa uma parada sem prvio aviso. Por esse motivo, as fichas de clientes devem fornecer esse tipo de informao. USO DO TELEFONE E DA MALA DIRETA Usar o telefone e a mala direta como formas de administrao de tempo um procedimento que tem sido muito comentado nos ltimos tempos. Com o congestionamento do trnsito nas cidades, a locomoo de um lugar para outro fica dificultada, e o telefone e a mala direta so meios prticos e rpidos de contato. Tanto o telemarketing como a mala direta sero comentados mais adiante em captulos especficos, devido importncia de sua utilizao para o trabalho de vendas. MATERIAL DE APRESENTAO Para visitar um cliente preciso que o vendedor disponha de todo o material de apresentao e se lembre: E necessrio levar algum mostrurio especial? O talo de pedidos deve ir preenchido parcialmente? H alguma solicitao especial?
Todas essas informaes devem estar includas na ficha do cliente, e sua leitura antes de realizar uma visita indispensvel. O vendedor deve preocupar-se com todos os detalhes, pois j aconteceu de se fazerem excelentes apresentaes, convin-
45
46
Bancos Mltiplos com Carteira Comercial Bancos Comerciais Caixas Econmicas Cooperativas de Crdito Bancos Mltiplos sem Carteira Comercial Bancos de Investimento Bancos de Desenvolvimento Sociedades de Crdito, Financiamento e Investimento Sociedades de Crdito Imobilirio Companhias Hipotecrias Associaes de Poupana e Emprstimo Sociedades de Crdito ao Microempreendedor
Sociedades Corretoras de Ttulos e Valores Mobilirios Sociedades Distribuidoras de Ttulos e Valores Mobilirios Sociedades de Arrendamento Mercantil Sociedades Corretoras de Cmbio Representaes de Instituies Financeiras Estrangeiras Agentes Autnomos de Investimento Entidades Fechadas de Previdncia Privada
Superintendncia de Seguros Privados Entidades Ligadas aos Sistemas de Previdncia e Seguros Entidades Administradoras de Recursos de Terceiros
Entidades Abertas de Previdncia Privada Sociedades Seguradoras Sociedades de Capitalizao Sociedades Administradoras de SeguroSade Fundos Mtuos Clubes de Investimentos Carteiras de Investidores Estrangeiros Administradoras de Consrcio Sistema Especial de Liquidao e de Custdia - SELIC
MERCADO CUNDRIO
PRIMRIO
SE-
MERCADO PRIMRIO. A expresso tem pelo menos trs significados distintos: 1) mercado no qual um emprstimo feito diretamente a um deve-
dor, que se distingue do mercado secundrio, onde so vendidos ttulos (securities) cuja origem o emprstimo feito no mercado de primrio. Um banco ou instituio de crdito que mantm seus emprstimos at a data do vencimento, isto , no vende esses crditos no mercado secundrio, denominado portfolio lender; 2) mercado onde so transaciona-
47
MERCADO DE CRDITO
CRDITO. Transao comercial em que um comprador recebe imediatamente um bem ou servio adquirido, mas s far o pagamento depois de algum tempo determinado. Essa transao pode tambm envolver apenas dinheiro. 0 crdito inclui duas noes fundamentais: confiana, expressa na promessa de pagamento, e tempo entre a aquisio e a liquidao da dvida. 0 crdito direto ao consumidor financia a compra de qualquer produto de consumo e at viagens. 0 comprador passa a usufruir imediatamente de um bem que ser pago com sua renda pessoal. Em muitos casos, as prprias vendedoras financiam o cliente, mas, em escala cada vez maior, financeiras especializadas pagam o vendedor e "compram" a dvida e tambm o risco de no-pagamento. 0 lucro da financeira formado pelos juros cobrados do comprador. Os cartes de crdito, extremamente difundidos nos Estados Unidos e alcanando boa receptividade no Brasil, so tambm unia forma de crdito direto ao consumidor. 0 financiamento de casas e apartamentos constitui o chamado crdito imobilirio. Envolve pouco risco, pois em geral o prprio imvel garantia do emprstimo, sob forma de hipoteca. As facilidades de crdito levam os consumidores tentao de uma melhoria imediata do padro de vida, dado o imediatismo do consumo a crdito. Nos casos de recesso prolongada ou de depresso econmica, no entanto, a tendncia de inadimplemento (ou falta de pagamento) generalizado, o que acaba por agravar a crise. 0 crdito ao governo baseia-se na expectativa de que os impostos futuros sero capazes de cobrir o valor do emprstimo e seus juros. Em geral, o governo obtm crdito por meio da emisso de ttulos de dvida pblica negociveis (como as ORTNs). J o financiamento de obras de infra-estrutura, como estradas e usinas, conseguido junto a rgos internacionais (como o Bird) e consrcios de bancos de grande porte. Finalmente, o crdito produo baseia-se na suposio de que ser pago por si mesmo, isto , o investimento gerar meios necessrios para o pagamento da dvida, seus encargos e ainda sobrar algo para o lucro. Os crditos produo podem ser a curto prazo (crdito comercial) ou a longo prazo (crdito de investimento). 0 crdito comercial, para pagamento no prazo de trinta a 129 dias, serve, na maioria dos ca-
48
MERCADO DE CAPITAIS
Toda a rede de Bolsas de Valores e instituies financeiras (bancos, companhias de investimento e de seguro) que opera com compra e venda de papis (aes, ttulos de dvida em geral) a longo prazo. Tem a funo de canalizar as poupanas da sociedade para o comrcio, a indstria e outras atividades econmicas e para o prprio governo. Distingue-se do mercado monetrio, que movimenta recursos a curto prazo, embora ambos tenham muitas instituies em comum. Os pases capitalistas mais desenvolvidos possuem mercados de capitais fortes e dinmicos. A fraqueza desse mercado nos pases subdesenvolvidos dificulta a formao de poupana, constitui um srio obstculo ao desenvolvimento e obriga esses pases a recorrer aos mercados de capitais internacionais, sediados nas potncias centrais.
CMBIO MODALIDADES
Neste captulo, apresentaremos vrios exemplos prticos de operaes cambiais. Consideraremos que essas operaes se realizem em um mercado cambial totalmente livre, isto , onde inexistam quaisquer tipos de controles de cmbio. (1) Advertimos o leitor que algumas das operaes tratadas neste captulo podero no ser permitidas no Brasil, em virtude de dispositivos cambiais vigentes.
49
50
51
52
Vamos supor agora, que o governo ceda a uma desvalorizao cambial (ou seja, desvalorize o cruzeiro real em relao ao dlar). Com isso o valor do dlar se elevar em, digamos, 50%. A nova situao ser a seguinte: US$ preo de A.........................1,00 preo de B ........................1,00 CR$ 1.500,00 1.500,00
Observa-se que as importaes custaro mais cruzeiros reais para o importador brasileiro e que, por outro lado, os exportadores brasileiros recebero mais cruzeiros reais pelas suas exportaes. Isto poder levar os exportadores a diminuir o preo de seus produtos em dlares, com o objetivo de exportar maiores quantidades. Em princpio, tal situao poder provocar uma diminuio das importaes e um aumento das exportaes, contribuindo para a melhora da balana comercial. Na realidade, porm, esse resultado depender de como as procuras de exportveis e importveis reagiro s variaes de preos. Poder ocorrer que uma desvalorizao agrave ainda mais o dficit da balana comercial, conforme veremos. Suponhamos que os preos (em dlares) dos exportveis diminuam. Como j dissemos, as quantidades exportadas podero aumentar. Porm, a menos que a variao da receita cambial resultante do aumento das quantidades exportadas seja igual ou maior do que a variao negativa representada pela diminuio dos preos dos exportveis, a receita cambial decrescer. este caso, os dispndios com divisas na importao tero de diminuir substancialmente para compensar a diminuio da receita de divisas provenientes da exportao.
A Elasticidade-Preo
53
54
Em nosso Pas no permitido o manuseio das divisas resultantes das. operaes comerciais com o exterior. Assim, sempre que se realiza uma exportao, deve-se ter, com antecedncia, contratada a venda das moedas estrangeiras. Isso se faz obrigatoriamente atravs de um corretor devidamente autorizado, que, intervindo na operao, a confirmara e responder, perante o Banco negociador, pela legitimidade do cliente e abonar a sua firma. Assim, o cmbio de exportao dever ser, em regra, contratado previamente emisso, pela Carteira de Comrcio Exterior do Banco do Brasil S.A. ou pelo Banco Central, da respectiva guia que ampare o embarque da mercadoria. Excetuam-se, porm: a) a exportao de bens de capital e de consumo durvel, bem como a venda de estudos e projetos tcnico-econmicos e de engenharia destinados a empreendimentos no exterior, contratadas para pagamento a prazo superior a 180 dias; b) as exportaes em consignao; c) outros casos especiais de exportao sujeitos a normas cambiais prprias. A contratao do cmbio de exportao poder ser efetuada com antecedncia de at 180 dias em relao ao embarque da mercadoria, ressalvados os casos de produtos sujeitos a caractersticas especiais de comercializao em que o Banco Central estabelea prazo diferente do referido limite e as operaes concernentes a pagamento antecipado de exportao. Entretanto, somente dever vender cmbio para liquidao futura o exportador que tenha a real possibilidade de entregar ao banco comprador a moeda
55
REMESSAS
De Remessa ao Exterior dos Documentos Referentes Exportao: A remessa ao exterior, de documentos de exportao, ser processada, em regra, atravs de banco que tenha contratado cmbio correspondente exportao, observado que os documentos devero ser encaminhados ao exterior no menor prazo possvel, depois de devidamente examinados e conferi-
56
57
58
MERCADO MONETRIO
Designa o setor do mercado financeiro que opera a curto prazo. Compe-se da rede de entidades ou rgos financeiros que negociam ttulos e valores, concedendo emprstimos a empresas ou particulares, a curto ou curtssimo prazo, contra o pagamento de juros. Alm dos bancos comerciais e das empresas financeiras de crdito, o mercado monetrio compreende tambm o mercado paralelo e o mercado de divisas. 0 movimento financeiro a longo prazo caracteriza outro segmento, o do mercado de capitais.
posies tericas acompanhou todo o desenvolvimento do capitalismo, desde o mercantilismo, passando pelo liberalismo econmico - laissez-faire - e intensificando-se aps a crise econmica de 1929, quando o Estado passou a intervir diretamente na economia para controlar as crises cclicas do sistema e promover e orientar o desenvolvimento.
59
60
SISTEMA DE BRASILEIRO
PAGAMENTOS
COBRANA E PAGAMENTO DE TTULOS E CARNS A cobrana de ttulos foi o produto mais importante envolvido pelas instituies nos ltimos 10 anos. Servem para aumentar o relacionamento instituio financeira x empresa, aumentam a quantidade de recursos transitrios e permitem maiores aplicaes destes recursos em ttulos pblicos. A cobrana feita atravs de bloquetes que podem circular pela cmara de compensao (cmara de integrao regional) o que permite que os bancos cobrem ttulos de clientes em qualquer praa (desde que pagos at o vencimento - aps o vencimento, o pagamento somente poder ser feito na agencia emissora do bloquete). Os valores resultantes da operao de cobrana so automaticamente creditados na conta corrente da empresa cliente no prazo estipulado entre o banco e o cliente. Vantagens da cobrana de ttulos: Para o Banco:
61
62
63
64
65
66
67
68
69
70
71
72
Art. 88. Na hiptese do art. 13, pargrafo nico deste cdigo, a ao de regresso poder ser ajuizada em processo autnomo, facultada a possibilidade de prosseguir-se nos mesmos autos, vedada a denunciao da lide. Art. 89. (Vetado). Art. 90. Aplicam-se s aes previstas neste ttulo as normas do Cdigo de Processo Civil e da Lei n 7.347, de 24 de julho de 1985, inclusive no que respeita ao inqurito civil, naquilo que no contrariar suas disposies. civil, naquilo que no contrariar suas disposies. CAPTULO II Das Aes Coletivas Para a Defesa de Interesses Individuais Homogneos Art. 91. Os legitimados de que trata o art. 82 podero propor, em nome prprio e no interesse das vtimas ou seus sucessores, ao civil coletiva de responsabilidade pelos danos individualmente sofridos, de acordo com o disposto nos artigos seguintes. (Redao dada pela Lei n 9.008, de 21.3.1995) Art. 92. O Ministrio Pblico, se no ajuizar a ao, atuar sempre como fiscal da lei. Pargrafo nico. (Vetado). Art. 93. Ressalvada a competncia da Justia Federal, competente para a causa a justia local: I - no foro do lugar onde ocorreu ou deva ocorrer o dano, quando de mbito local; II - no foro da Capital do Estado ou no do Distrito Federal, para os danos de mbito nacional ou regional, aplicando-se as regras do Cdigo de Processo Civil aos casos de competncia concorrente. Art. 94. Proposta a ao, ser publicado edital no rgo oficial, a fim de que os interessados possam intervir no processo como litisconsortes, sem prejuzo de ampla divulgao pelos meios de comunicao social por parte dos rgos de defesa do consumidor. Art. 95. Em caso de procedncia do pedido, a condenao ser genrica, fixando a responsabilidade do ru pelos danos causados. Art. 96. (Vetado). Art. 97. A liquidao e a execuo de sentena podero ser promovidas pela vtima e seus sucessores, assim como pelos legitimados de que trata o art. 82. Pargrafo nico. (Vetado).
73
74
TESTES
1. Assinale, dentre as abaixo, a opo incorreta.
75
76
14. Assinale a alternativa correta : a) A NTN-D um ttulo que serve como proteo para investidores que possuem passivos vnculados a TR.
77
27. Assinale a alternativa correta: a) as operaes compromissadas de 30 dias devem ser lastreadas por ttulos privados;
78
79
80
81
GABARITO
1. 6. 11. 16. 21. 26. 31. 36. 41. 46. E B C D B C C C D A 2. 7. 12. 17. 22. 27. 32. 37. 42. 47. B C E A A B C D D D 3. 8. 13. 18. 23. 28. 33. 38. 43. 48. D A D C C B D E A D 4. 9. 14. 19. 24. 29. 34. 39. 44. 49. B A E E B A A C B B 5. C 10. A 15. B 20. D 25. D 30. B 35. E 40. C 45. B 50 - A
82
83
84
15. As indagaes presentes no terceiro pargrafo representam, no texto, a) pontos relevantes sobre os quais a humanidade ainda no refletiu. b) perguntas que historiadores faziam s pessoas para convenc-las da importncia do culto natureza. c) os pontos mais discutidos quando se falava do progresso na Inglaterra, terra da afeio pelo campo. d) questes possivelmente levantadas pelos que procurassem entender a razo de muitas pessoas no considerarem a agricultura um bem em si. e) aspectos importantes sobre a relao entre a natureza e o homem, teis como argumentos a favor da idia defendida por Trevelyan. 16. No ltimo pargrafo do texto, o comentrio sobre os ingleses seiscentistas foi feito como: a) denncia dos falsos argumentos utilizados por aqueles que ocupam territrios indgenas. b) exemplo do carter pioneiro dos ingleses na tarefa de colonizao do territrio americano.
85
86
MATEMTICA
26. Para todo nmero real x, tal que 0 < x < 1, podese considerar 2 - x como uma boa aproximao para o valor de:
Nessas condies, a razo positiva entre o erro cometido ao se fazer essa aproximao e o valor correto da expresso, nessa ordem, :
A) B) Essa funo dada por: A) B) D) E) C) D) E) 27. Uma pessoa x pode realizar uma certa tarefa em 12 horas. Outra pessoa, y, 50% mais eficiente que x. Nessas condies, o nmero de horas 31. Calculando-se o valor de,
c) x2
87
32. Um capital foi aplicado a juro simples e, ao completar um perodo de 1 ano e 4 meses, produziu um montante equivalente a 7/5 de seu valor. A taxa mensal dessa aplicao foi de a) 2% b) 2,2% c) 2,5% d) 2,6% e) 2,8% 33. Um capital de R$ 15 000,00 foi aplicado a juro simples taxa bimestral de 3%. Para que seja obtido um montante de R$ 19050,00, o prazo dessa aplicao dever ser de a) 1 ano e 10 meses. b) 1 ano e 9 meses. c) 1 ano e 8 meses. d) 1 ano e 6 meses. e) 1 ano e 4 meses. 34. Um capital de R$ 2 500,00 esteve aplicado taxa mensal de 2%, num regime de capitalizao composta. Aps um perodo de 2 meses, os juros resultantes dessa aplicao sero a) R$ 98,00 b) R$ 101,00 c) R$ 110,00 d) R$ 114,00 e) R$ 121,00 35. Pretendendo guardar uma certa quantia para as festas de fim de ano, uma pessoa depositou R$ 2 000,00 em 05/06/97 e R$ 3 000,00 em 05/09/97. Se o banco pagou juros compostos taxa de 10% ao trimestre, em 05/12/97 essa pessoa tinha um total de a) R$ 5 320,00 b) R$ 5 480,00 c) R$ 5 620,00 d) R$ 5 680,00 e) R$ 5 720,00 36. Um trator pode ser comprado vista por um preo v, ou pago em 3 parcelas anuais de R$ 36000,00, a primeira dada no ato da compra. Nesse caso, incidem juros compostos de 20% a.a. sobre o saldo devedor. Nessas condies o preo v a) R$ 75 000,00 b) R$ 88 000,00 c) R$ 91 000,00 d) R$ 95 000,00 e) R$ 97 000,00 Instrues: Para responder s duas questes
38. Os juros pagos por esse emprstimo devero totalizar a quantia de a) R$ 40 000,00 b) R$ 45 000,00 c) R$ 50 000,00 d) R$ 55 000,00 e) R$ 60 000,00 39. Numa pista circular de autorama, um carrinho vermelho d uma volta a cada 72 segundos e um carrinho azul d uma volta a cada 80 segundos. Se os dois carrinhos partiram juntos, quantas voltas ter dado o mais lento at o momento em que ambos voltaro a estar lado a lado no ponto de partida? a) 6 b) 7 c) 8 d) 9 e) 10
88
44. faxineiro A limpa certo salo em 4 horas. O faxineiro B faz o mesmo servio em 3 horas. Se A e B trabalharem juntos, em quanto tempo, aproximadamente, espera-se que o servio seja feito? a) 2 horas e 7 minutos. b) 2 horas e 5 minutos. c) 1 hora e 57 minutos. d) 1 hora e 43 minutos. e) 1 hora e 36 minutos. Na volta toda de um prdio, em cada andar, h um friso de ladrilhos, como mostra a figura abaixo:
40. Se o cubo pintado em todas as suas seis faces, alguns dos cubinhos internos no recebero tinta alguma. Quantos so esses cubinhos? a) 8 b) 12 c) 16 d) 20 e) 27 41. Se A um nmero compreendido entre 0 e 1, ento FALSO que a) 1 b) A2 > A c) 0,9 . A < A d) A > - 1 e) A / 2A = 0,5 42. Em 3 dias, 72 000 bombons so embalados, usando-se 2 mquinas embaladoras funcionando 8 horas por dia. Se a fbrica usar 3 mquinas iguais s primeiras, funcionando 6 horas por dia, em quantos dias sero embalados 108 000 bombons? a) 3 b) 3,5 c) 4 d) 4,5 e) 5 43. Joo e Maria acertaram seus relgios s 14 horas do dia 7 de maro. O relgio de Joo adianta 20 s por dia e o de Maria atrasa 16 s por dia. Dias depois, Joo e Maria se encontraram e notaram uma diferena de 4 minutos e 30 segundos entre os horrios que seus relgios marcavam. Em que dia e hora eles se encontraram? a) Em 12/03 meia noite. b) Em 13/03 ao meio dia. c) Em 14/03 s 14 h. 45. prdio tem a forma de um prisma reto com 2 base quadrada de 144 m de rea. Alm disso, tem 16 andares, incluindo o trreo. Se cada friso tem 20 cm de altura, qual a rea total da superfcie desses frisos? a) 76,8 m2 b) 144 m2 c) 153,6 m2 d) 164,2 m2 e) 168,4 m2 46. Qual o menor nmero pelo qual se deve multiplicar 84 para se obter um quadrado perfeito? a) 18 b) 21 c) 27 d) 35 e) 42 47. Antonio tem 270 reais, Bento tem 450 reais e Carlos nada tem. Antonio e Bento do parte de seu dinheiro a Carlos, de tal maneira que todos acabam ficando com a mesma quantia. O dinheiro dado por Antonio representa, aproximadamente, quanto por cento do que ele possua? a) 11,1 b) 13,2 c) 15,2 d) 33,3
89
A figura seguinte formada por 4 tringulos de mesmo tamanho, alguns dos quais esto subdivididos em 9 triangulozinhos de mesmo tamanho.
SERVIOS BANCRIOS
51. Quando concorrerem para a abertura de conta ou movimentao de recursos sob nome falso, respondem como co-autores por crime de falsidade, o a) beneficirio da conta, que irregularmente a abriu. b) gerente e o administrador. c) gerente que irregularmente identificou o correntista. d) funcionrio que irregularmente identificou o correntista. e) funcionrio que irregularmente identificou o correntista, o gerente e o administrador. 52. A personalidade civil do homem, comea a) do nascimento com vida. b) aos 14 anos. c) aos 16 anos. d) aos 21 anos. e) aos 24 anos, quando universitrio ou cursando escola de 2o grau.
48. A que frao do total corresponde a parte sombreada na figura? a) 11/12 b) 1/2 c) 7/9 d) 4/9 e) 2/3 Imagine os nmeros inteiros de 1 a 6 000, escritos na disposio que se v abaixo: 1 linha: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 : : : : : :
53. Os ausentes, para serem considerados absolutamente incapazes de exercer pessoalmente os atos da vida civil, devem a) encontrar-se em lugar incerto e no sabido. b) encontrar-se nessa situao por mais de 12 meses. c) ser declarados como tais por ato do juiz. d) ser declarados como tais por autoridade policial da jurisdio de seu domiclio. e) encontrar-se nessa situao por mais de 24 meses. 54. Quando os estatutos das pessoas jurdicas no o designarem, estas sero representadas, ativa e passivamente nos atos judiciais e extra-judiciais, pelos seus a) executivos. b) diretores. c) executivos categorizados. d) administradores comerciais. e) gerentes administrativos. 55. Quando os estatutos de uma pessoa jurdica de direito privado no elegerem domiclio especial, elo cdigo civil, ser considerado como sendo o do local onde funcionarem as respectivas a) atividades fins. b) atividades industriais, se este for seu objeto. c) atividades mercantis, se este for seu objeto. d) diretorias e administraes. e) atividades de prestao de servios, se este for seu objeto. 56. Constitui ttulo de crdito, a a) nota fiscal de venda.
49. Qual o nmero escrito na 5a coluna da 243a linha? a) 961 b) 1 059 c) 1 451 d) 1 457 e) 3 151 50. Desejando limpar uma prateleira, a arrumadeira retirou de l uma coleo de livros numerados de 1 a 9. Depois, ela recolocou aleatoriamente os livros na prateleira. claro que ela pode t-los colocado na ordem normal, ou seja, 1, 2, 3 etc. No entanto, a chance de isso ocorrer apenas 1 em: a) 16 660 b) 40 320 c) 362 880 d) 368 040 e) 406 036
CONHECIMENTO DE
90
58. Se o aval de um cheque no indicar o avalizado, considera-se como tal o a) emitente. b) sacado. c) endossante ou os endossantes. d) primeiro endossante. e) ltimo endossante. 59. A "chave" utilizada para as "ordens de pagamento", constitui medida de segurana a) da existncia de fundos suficientes. b) na identificao do destinatrio. c) da autenticidade da ordem de pagamento. d) na identificao do remetente. e) da destinao da ordem de pagamento. 60. O modelo confeccionado e em uma nica via e a cor da impresso em papel branco, do Documento de Crdito - DOC", a) A, spia. b) B, spia. c) C, verde escuro. d) A, verde escuro. e) C, spia. 61. garantia real que pode ser transcrita ou averbada no registro de imveis, a) a hipoteca, somente. b) penhor, somente. c) a cauo, somente. d) a alienao fiduciria, somente. e) a hipoteca, o penhor e a alienao fiduciria. 62. a) b) c) d) e) A fiana diferencia-se do aval, por ser uma obrigao acessria. garantia cambial plena. garantia cambial autnoma. garantia cambial a obrigado. garantia cambial a coobrigado.
64. A imagem de uma pgina criada, por uma luz brilhante refletida, medida e quantificada, de cada ponto de uma pgina original, caracteriza o princpio de funcionamento de a) um plotter, somente. b) um scanner, somente. c) uma impressora laser, somente. d) um plotter ou uma impressora laser. e) um scanner ou uma impressora laser. 65. A criao de cpias de segurana para restaurar ou recuperar arquivos perdidos, em casos de defeito no disco rgido do computador, pode ser realizada por programas a) fontes. b) aplicativos. c) compiladores. d) de editar, copiar e colar. e) de backup. 66. Acessrio do Windows 95 utilizado para desenhar o a) Paint. b) WordPad. c) ScanDisk. d) Midia Player. e) Microsoft Exposition. 67. Os comandos comuns que podem ser usados em qualquer item do Windows 95, clicando-se o boto direito do mouse sobre o item desejado, esto contidos a) na barra de tarefas. b) na barra de propriedades. c) no menu Iniciar. d) no menu de atalho. e) no Windows Explorer. 68. Ao inserir, na tela do Word 7.0, os campos para digitar cabealhos e rodaps, o texto passar a ser exibido no modo a) Normal. b) Tpicos. c) Layout da Pgina. d) Documento Mestre. e) Tela Inteira. 69. A criao de um arquivo, a partir de um documento digitado no Word 7.0, realizado atravs da caixa de dilogo denominada a) Novo. b) Editar. c) Arquivo. d) Salvar tudo. e) Salvar como. 70. Uma pasta de trabalho no Excel 7.0 a) a planilha que contm um grfico.
63. A sociedade comercial em que a responsabilidade de todos os scios ilimitada a a) em comandita simples. b) annima. c) em comandita por aes. d) em nome coletivo. e) de capital e indstria.
INFORMTICA
91
ATUALIDADES
72. As reformas bsicas - reforma constitucional, investimentos em infra-estrutura fsica e social, desregulamentao da economia etc. - para eliminar o chamado custo Brasil, segundo dados da FIPE, tm como um de seus objetivos prioritrios, no momento, a) aumentar o custo do trabalho na indstria em cerca de 20%. b) fazer com que o gasto de consumo do governo seja 15% menor. c) impedir que o dficit comercial seja cerca de US$ 6 bilhes menor. d) criar condies para aumentar, em mdia, o custo dos produtos em 10%. e) levar o consumo domstico a diminuir o seu percentual de 9 para 7%. 73. A Fundao Oswaldo Cruz, na atualidade, est se transformando em um grande parque temtico de cincia, tecnologia e sade, mas ao ser criada (1904) era um centro voltado para a) a pesquisa da evoluo de grandes achados fsseis, como os pterodontes. b) desenvolvimento de estudos de Biologia Molecular ligados ao vrus da AIDS. c) controle de doenas pulmonares, face o alto ndice de tuberculose. d) a industrializao do soro destinado a combater os efeitos da mordida de ofdios. e) a fabricao de soros e vacinas contra as pestes que assolavam o Brasil. 74. O filme brasileiro Central do Brasil, premiado na Europa em 1998 e sucesso nacional, tem a sua temtica ligada a) saga da vida de uma professora aposentada, que reflete um Brasil real e de iluses. b) luta de uma jovem universitria do Nordeste em defesa dos Sem-Terra no Brasil. c) atuao de grupos folclricos que tradu-
92
21 - c 22 - b 23 - d 24 - e 25 - a 26 - a 27 - e 28 - b 29 - a 30 - d 31 - e 32 - c 33 - d 34 - b 35 - e 36 - c 37 - a 38 - c 39 - d 40 - a
41 - b 42 - c 43 - e 44 - d 45 - c 46 - b 47 - a 48 - e 49 - d 50 - c 51 - b 52 - a 53 - c 54 - b 55 - d 56 - c 57 - e 58 - a 59 - c 60 - b
61 - e 62 - a 63 - d 64 - b 65 - e 66 - a 67 - d 68 - c 69 - e 70 - c 71 - d 72 - b 73 - e 74 - a 75 - d 76 - c 77 - a 78 - e 79 - b 80 - d
GABARITO
93