Kt hp vn tm linh vo xy dng thng hiu Nhng s kin thm khc nh cn sng thn hung hn ti khu vc Chu -Thi Bnh

h Dng va qua khin con ngi nhn ra c s mong manh ca cuc sng. Mt s i tm s bnh yn trong nim tin tn gio. Nhng s kin thm khc nh cn sng thn hung hn ti khu vc Chu -Thi Bnh Dng va qua khin con ngi nhn ra c s mong manh ca cuc sng. Mt s i tm s bnh yn trong nim tin tn gio. Theo mt cuc thm d gn y do Pew Research Center for People and the Press tin hnh, 78% ngi M cho bit tn gio ngy nay c nh hng rt mnh i vi i sng ca h, y l con s ln nht trong vng 4 thp nin tr li. S ph bin ca mn yoga l mt v d in hnh. Cc s liu t Hip hi cc nh tr liu Yoga quc t cho thy c n 20 triu ngi M ang tp yoga trong nm 2002 so vi 6 triu ngi trong nm 1994. S quay v vi tn gio ny li nhng nh hng quan trng trn th trng. Khch hng thng chn nhng thng hiu no h tr cho suy ngh ca mnh. Ngay c n danh ca Madonna cng nhn ra rng nhng tn gio mi l l mt cch hu hiu nh bng thng hiu bn thn mnh. Madonna ca ngy nay khng ch mang n cho ngi nghe m nhc m cn l c mt s gic ng v i. Chnh nh vo xu hng ny, cc sn phm c b sung tinh du, tho dc v nhng tinh cht khc li rt thnh cng nh bit kt hp kho lo nhng li ch v mt tm linh v tnh cm vi sch lc tri nghim thng hiu. Marc Gob, ch tch ca Desgrippes Gob v tc gi quyn Emotional Branding, nhn xt:Bt k xu th no cng phi p ng c mt nhu cu tnh cm no . 10 nm trc cc thng hiu thng ha hn rt t v vic m rng cc dng sn phm ch xoay quanh cc phng php tip cn sch lc. Nhng ngy nay ta c th thy mt xu hng tip cn v tnh cm - tip cn theo hng tri nghim. [] Cc nh tip th pht hin ra mt cch mi thc hin iu ny thng qua cc li ha ca sn phm. Da vo nhng sn phm m mnh ang s dng, ngi tiu dng c th th hin chnh mnh v tr nn c trch nhim hn vi x hi. Tazo, thng hiu tr ca Starbucks, l mt trng hp tiu biu khi mt sn phm c kt hp vi vn tm linh. c nhc n nh Mt hin thn mi ca tr, thng hiu Tazo c xy dng da trn mt hnh nh huyn b vi nhng biu tng ca mt ngn ng xa xa no - y l nhng yu t c v nh c ly t c The Lord of the Rings v o Hindu. Vi cng thc ch bin tr c o v cch t tn nh Awake (thc tnh), Refresh (sng khoi), Zen (thin) v Calm (thanh thn), Tazo kt hp kho lo nhng cm gic th thi trm tnh khi thng thc tr vi nhng li ch v mt tinh thn Theo li Steve Seto, ph gim c nhn hiu Tazo: Tnh tm linh ca thng hiu Tazo c xut x t mt vng t xa xm huyn b m bn khng th no tip cn c. y l mt nim rt mi v tn gio c to ra t nhiu nh hng vn ha v tinh thn khc nhau, tng t nh chnh bn thn ca sn phm mt tng n gin nhng giu sc gi c khch hng p tr. N mi gi h cm nhn thng hiu theo ring ca mnh v n

cng tng t nh mn yoga: mt s tp yoga v l do sc khe, s khc li tp v mun tinh thn c th thi v t h tm thy nhng li ch khc cho bn thn mnh. Gob nhn xt tip: Con ngi lun mun dng s tri nghim ca mnh that ly v tm n mt iu g mi m hn. Ung tr l mt tri nghim v mt x hi. Cc thng hiu phi lun li dng nhu cu cn tri nghim ny. Vi kh nng thch ng c vi tm trng ca ngi tiu dng ngy nay, cc thng hiu nh Tazo cho khch hng c hi va ung tr va tm thy c s bnh yn tm hn. Nhng liu nhng sn phm ny c tht s mang nhng kh nng xoa du tinh thn hay khng? Seto gii thch: Cng vic nh v ca chng ti l mang li cho ngi ung mt cm nhn su sc mi, h c th bit rng Tazo tht s c kh nng mang li s yn bnh, sng khoi hoc s hi sinh mi trong tm hn, v trit l thng thc tr ca chng ti cho rng mt tch tr c th mang li mt cm xc no ni ngi ung. V quan trng hn c, khch hng khng nn bm st vo tng cu tng ch trong trit l ny. Seth Godin, tc gi ca nhiu quyn sch v marketing trong c Permission Marketing v Survival Is Not Enough, cho rng thnh cng ca Tazo l nh vo thit k bao b v truyn thng: Ti ngh rng tt c nhng thng hiu hng u u khng mang mt ngha no trong tn gi ca mnh. Cc thng hiu nh Starbucks, Nike, Addidas u mnh hn rt nhiu so vi American Airlines hay AuctionDrop. Thnh cng ngy nay ca Tazo l nh vo bao b. Thng ip, kiu ch, mu sc, tt c u nh ang k v mt cu chuyn huyn hoc no . Ci tn Tazo tht ra hu nh khng c mt ngha no c nhng thay vo mu sc v hnh dng ca n li gi nn mt khng gian m o no c th cun ht ngi tiu dng. Gob nhn nh rng xu hng kt hp tn gio vo xy dng thng hiu s cn pht trin rt mnh trong tng lai: Cc nh tip th nhn ra rng con ngi ngy nay ang x i tm nhng thng hiu c th mang n cho h mt tri nghim v mt tm linh. Thng hiu c th tr thnh cng c gip h c th lin kt vi nhau v vi c th gii. Cho d mt khch hng c vng tin vo tn gio hay khng th ngi vn cn n mt sn phm c kh nng cun ht h v c nh hng n hnh phc ca mnh. V cui cng Godin cng ng tnh rng Xu hng xy dng cc thng hiu nh nhng cu chuyn c o v th v ngy nay ch mi bt u nhng y s l tng lai ca ngnh xy dng thng hiu