Produccin

Rolo Azpeita1 Delineando la tarea del productor Es frecuente que, al referirnos a la tarea de un productor de cine, la vinculemos inmediatamente con poner plata. Sin embargo, su quehacer no remite slo a dinero sino a una compleja trama de decisiones. Porque, la tarea de producir est ligada con hacer, llevar a cabo, concretar... En mi rol de productor, cul es mi trabajo? Busco ideas. Busco guiones. Escucho proyectos de la persona que sea. Leo. Estudio. Decido hacer una pelcula o no; porque s qu cine me interesa. Una vez que tengo el proyecto encuadrado, entonces s busco el dinero porque, muy pocos productores ponen el propio.
Lo analizamos Lo particularizamos Lo presupuestamos Elegimos un camino diferencial de produccin

Producir (Del latn, producre). Engendrar, procrear, criar. Rentar, redituar inters, utilidad o beneficio anual. Procurar, originar, ocasionar. Fabricar, elaborar cosas tiles (...) Crear cosas o servicios con valor econmico. Diccionario de la Real Academia Espaola. www.rae.es

Tenemos un proyecto

Si es documental

Si es argumental

En la Argentina, el cine es una actividad claramente subsidiada. Y el organismo encargado de hacerlo es el INCAA Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales. La ley 17.741/2001 es la que rige el fomento de la actividad cinematogrfica nacional. Usted puede leerla en el sitio web de informacin legislativa: www.infoleg.gov.ar

Rolo Azpeita es el productor de: Perro amarillo (Direccin de Javier van de Couter. En posproduccin).

Sofacama (Direccin de Ulises Rosell. 2006). El disfraz (Direccin de Sergio Bizzio. 2005). A travs de tus ojos (Direccin de Rodrigo Frth. 2004). Adis, querida Luna (Direccin de Fernando Spiner. 2003) www.adiosqueridaluna.arnet.com.ar Herencia (Direccin de Paula Hernndez. 2001). Toca para m (Direccin de Rodrigo Frth 2001). Animalada (Direccin de Sergio Bizzio. 2000). La sonmbula, recuerdos del futuro (Direccin de Fernando Spiner. 1998). Fue docente de la ctedra Supervisin tcnica de rodaje (Universidad del Cine). Es vicepresidente de PIMA Productores Independientes del Mercosur Asociados, entidad abocada al desarrollo, produccin, promocin y difusin del cine de y en Latinoamrica. Desde 1982 y hasta 1995 realiz cientos de cortos publicitarios a las rdenes de directores como Luis Puenzo, Brian Welsh, Rossana Manfredi y Edy Flehner, entre otros.

El INCAA, lugar imprescindible

El INCAA es el ente pblico no estatal, dependiente de la Secretara de Cultura y Medios de la Presidencia de la Nacin, que tiene a su cargo la regulacin y el fomento de la actividad cinematogrfica nacional. El Instituto administra el Fondo de Fomento Cinematogrfico integrado por:

Le propongo que visite el sitio web del Instituto, www.incaa.gov.ar. Desde all, usted puede descargar el soft ejecutable: Gua del usuario INCAA y compendio normativo vigente. Este documento resea toda la informacin necesaria para productores de obras cinematogrficas y audiovisuales que tramitan el fomento de este organismo.

Fondo de Fomento Cinematogrfico Recae sobre los espectadores; los 10 % de toda localidad o boleto empresarios o entidades exhibidoras para presenciar espectculos adicionan este impuesto al precio cinematogrficos. bsico de la localidad. Impuestos 10 % del precio de venta o locacin de todo tipo de Recae sobre los adquirentes o videograma grabado, destinado a locatarios. la exhibicin pblica o privada. Transferidas diariamente por el Sumas efectivamente percibidas 25 % Comit Federal de Radiodifusin. Intereses, recargos, multas y toda otra sancin pecuniaria derivados de la aplicacin de la Ley de Fomento. Legados y donaciones. Intereses y rentas de los fondos del INCAA. Reembolso de crditos otorgados con el Fondo. Recursos no utilizados, provenientes de ejercicios anteriores. Otros ingresos no previstos aqu provenientes de la gestin del organismo. Fondos provenientes de servicios prestados a terceros y de las concesiones que se otorgan en oportunidad de la realizacin de eventos vinculados al quehacer cinematogrfico. A partir de este Fondo se concretan distintas tareas de fomento en las que le ser de gran utilidad familiarizarse: Beneficios que los productores cinematogrficos pueden obtener en el INCAA Crdito para la produccin de largometrajes Subsidio a la exhibicin en salas de cine Subsidio a la exhibicin en medios distintos de las salas de cine Ayuda al lanzamiento comercial, mediante la compra de los derechos de exhibicin televisiva Subsidio a la exhibicin de telefilmes Permite realizar la pelcula Debe devolverse Se otorga a pelculas ya realizadas No se devuelve

Crdito Subsidio

Crdito para la produccin de largometrajes. Se trata de un prstamo, concedido a una tasa de inters ms baja que la del mercado, que se otorga al productor que desea realizar una pelcula nacional de largometraje y que, para ello, cuenta con un proyecto concreto. El monto del prstamo est relacionado con el presupuesto del filme pero no puede exceder el costo de un largometraje nacional de presupuesto medio ($1.250.000 para filmes de ficcin), que el instituto fija oficialmente. Subsidio a la exhibicin en salas de cine. Esta medida beneficia al productor de una pelcula nacional de largometraje exhibida en salas de cine del pas, mediante la transferencia definitiva de una suma de dinero, liquidada trimestralmente, proporcional a la liquidacin de boletera obtenida por la pelcula en las salas, descontando los impuestos. El monto mximo que puede percibir una pelcula est relacionado con su costo; pero, en ningn caso puede superar $1.500.000. Subsidio a la exhibicin en medios distintos de las salas de cine. A este subsidio tambin se lo llama subsidio a la exhibicin por medios electrnicos o subsidio a la exhibicin por otros medios. Beneficia al productor de una pelcula nacional una vez que sta ha sido editada en video, siempre y cuando tambin haya sido estrenada comercialmente en salas cinematogrficas. El monto del subsidio guarda relacin con el costo de la pelcula; pero, no puede superar el 35 % del costo de un largometraje nacional de presupuesto medio (de donde resulta un mximo de $ 437.500).

Ayuda al lanzamiento comercial, mediante la compra de los derechos de exhibicin televisiva. Esta medida de fomento permite al productor afrontar los gastos de promocin del lanzamiento comercial de la pelcula en el momento de su estreno en salas. El INCAA compra al productor los derechos de exhibicin televisiva, por un monto de hasta $ 75.000, que se abonan con la cancelacin de facturas por gastos asociados al lanzamiento. Subsidio a la exhibicin de telefilmes. Se trata de un estmulo a la exhibicin de producciones audiovisuales realizadas en distintos soportes flmicos distintos de la cinta de 35 mm. El subsidio puede ser del 8 % o el 15 % del costo de un largometraje nacional de presupuesto medio; pero, el monto mximo a otorgar no puede superar el 70 % del costo de produccin del telefilme. Dado que la mayora de las medidas de fomento guarda relacin con el costo de las realizaciones, ste El reconocimiento de costos de produccin debe ser validado en el Instituto, mediante un es un trmite indispensable en la administracin de las medidas de fomento. procedimiento especial. Para la solicitud y el otorgamiento de un crdito, el proyecto cinematogrfico es sometido a un proceso de evaluacin2: Evaluacin de crditos3 El productor presenta una solicitud. La solicitud es analizada en el INCAA segn su orden de presentacin. La Direccin de Fomento constata la presentacin de: 1. Solicitud de consideracin del proyecto y monto del crdito requerido. 2. Inscripcin del presentante en el registro de empresas cinematogrficas productoras; antecedentes. 3. Guin cinematogrfico. 4. Sntesis argumental. 5. Certificado de inscripcin en la Direccin Nacional de Derechos de Autor. 6. Autorizacin del autor. 7. Nombre y apellido del director y del productor ejecutivo; antecedentes. 8. Elenco artstico y equipo tcnico; ternas tentativas. 9. Presupuesto desglosado por rubros de la copia A. 10. Cronograma de preproduccin, rodaje y posproduccin. 11. Plan financiero. 12. Plan econmico. 13. Carta intencin suscrita por el distribuidor. 14. Presupuesto de inversin del lanzamiento comercial, prensa y promocin.

Formalidades

Contando con este informe de cumplimiento de la presentacin, el proyecto ingresa al Comit de Seleccin y Evaluacin de Crditos, para su clasificacin. El Comit analiza: 1. Guin, propuesta esttica, elenco tentativo. 2. Presupuesto y plan econmico-financiero. 3. Antecedentes del productor y del director del proyecto. Preclasificacin El Comit otorga al proyecto el carcter de: inters simple, inters especial, sin inters. Factibilidad El Comit estudia las posibilidades del filme en cuanto a: distribucin, exhibicin comercial, posibilidad de recupero del INCAA del crdito a otorgar. El Comit aconseja el monto del crdito. Avales Determinacin de las garantas para el otorgamiento del crdito. Resolucin de la Direccin del INCAA. Otorgamiento del crdito4.
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Texto trascrito de la resolucin del INCAA N 547/1997, Operatoria de crditos. Le recomiendo leerla completa porque, aqu, slo he incluido los pasos fundamentales de este trmite que le permiten tener una idea general. Puede encontrar sta y otras resoluciones en el sitio web del Instituto www.incaa.org.ar, en el espacio Normativa. 3 El procedimiento que permite acceder a subsidios por otros medios de exhibicin es equivalente a ste y est detallado en la resolucin del INCAA N 658/2004. Le recomiendo leerlo porque incluye especificidades propias de este tipo de fomento. 4 Va a interesarle leer el modelo de contrato que el Instituto firma al otorgar el crdito. Puede hallarlo en la resolucin del INCAA N 336/2002 Rgimen de crditos y operatoria de reconocimiento de costos.

Otras fuentes de fomento Adems del fomento a la actividad cinematogrfica desarrollado a travs del INCAA, usted debe tener en cuenta que existen instituciones, organismos y programas que, en todo el mundo, concretan acciones de apoyo al cine. Voy a referirme a ocho de estos fondos5:

Fondo Iberoamericano de Ayuda Ibermedia www.programaibermedia.com Sundance http://institute.sundance.org Fonds Sud Cinma www.emb-fr.int.ar/doc_audio/fondssud.htm Hubert Bals Fonds Partners www.filmfestivalrotterdam.com Cinfondation www.festival-cannes.com/cine World Cinema Fund www.berlinale.de Festival International du Film dAmiens www.filmfestamiens.org Fondo Races www.incaa.gov.ar/images/documentos/reglamento-raices.pdf El Programa Ibermedia forma parte de la poltica audiovisual de la Conferencia de Autoridades Cinematogrficas de Iberoamrica CACI.

Fondo Iberoamericano de Ayuda Ibermedia. Fue creado en noviembre de 1997, sobre la base de las decisiones adoptadas por la Cumbre Iberoamericana de Jefes de Estado y de Gobierno celebrada en Margarita, Venezuela, relativa a la ejecucin de un programa de estmulo a la coproduccin de pelculas para cine y televisin en Iberoamrica, al montaje inicial de proyectos cinematogrficos, a la distribucin y promocin de pelculas en el mercado regional, y a la formacin de recursos humanos para la industria audiovisual.

El Fondo Ibermedia est actualmente ratificado por catorce pases miembros que lo financian: Argentina, Bolivia, Brasil, Colombia, Cuba, Chile, Espaa, Mxico, Panam, Per, Portugal, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela. Sus recursos econmicos provienen, esencialmente, de las contribuciones de los Estados miembros y del reembolso de los prstamos concedidos. Los programas de ayuda son cuatro: Distribucin, promocin y acceso a mercados. Desarrollo. Coproduccin. Programas de formacin.

Veamos con ms detalle en qu consiste el aval de Ibermedia para los prximos fondos, dejo la tarea en sus manos:
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Va a resultarle de utilidad consultar peridicamente el sitio web www.festivales.com. Si bien se trata de un sitio comercial, contiene informacin actualizada respecto de encuentros cinematogrficos, algunos de los cuales promueven, avalan y financian obras de cine. Considere que los Festivales Cinematogrficos Clase A son 12 en el ao el ms importante es Cannes; el nuestro, en Mar del Plata, est entre ellos pero que existen muchsimos otros internaciomales, regionales, nacionales y locales.

Distribucin, promocin y acceso a mercados

Ibermedia Beneficiarios: Empresas de distribucin independientes, cuyas actividades contribuyan a los objetivos del Fondo y que estn registradas en pases miembros del Programa Ibermedia. Ayuda: El importe concedido es de hasta el 50 % del presupuesto de promocin y distribucin presentado, por ttulo. El distribuidor garantiza el resto de la financiacin. El importe mximo que se puede conceder a cada distribuidor, por pelcula, es de U$A 30.000. De obras de ficcin (cine y televisin), documentales de creacin, pelculas de animacin, producciones creativas que utilicen nuevas tecnologas, producciones basadas en material de archivo. Los proyectos de ficcin son de 70 minutos, como mnimo, y los documentales de 45 minutos, como mnimo. Se considera parte del desarrollo de un proyecto: la escritura del guin, la bsqueda de financiacin, la elaboracin del plan de marketing y de distribucin, el anlisis del presupuesto, el casting, la investigacin grfica y la realizacin de un piloto (en animacin), la investigacin en archivos, la preparacin del plan de rodaje (localizaciones, etc.). Beneficiarios: Empresas de produccin independientes iberoamericanas miembros de Ibermedia que estn registradas en alguno de los pases miembros. Ayuda: La cantidad concedida es de como mximo el 50 % del presupuesto total del desarrollo del proyecto y el importe mximo de la ayuda es de U$A 15.000 por proyecto, en concepto de prstamo. Largometrajes de ficcin y documentales que sean coproducidos por, al menos, tres coproductores de los pases miembros de Ibermedia6; para estas coproducciones multilaterales, el mnimo exigido (financiero) es el 10 % del costo total de la produccin y el mximo el 70 %. Los autores, tcnicos y actores principales deben ser iberoamericanos, salvo excepcin justificada. Cada coproductor debe contar, como mnimo, con el 50 % de su financiacin.

Desarrollo

Coproduccin

Beneficiarios: Empresas productoras independientes iberoamericanas registradas en alguno de los pases miembros de la CACI, que financien Ibermedia. Ayuda: Prstamos reembolsables asignados a cada coproductor, en funcin de su porcentaje de participacin financiera en la coproduccin. Se concede en tres plazos. El importe del prstamo concedido no excede U$A 200.000 del costo de produccin ni supera el 50 % del presupuesto total. La ayuda obtenida se reembolsa a partir de los ingresos netos de cada productor Para gestin financiera y comercial, nuevas tecnologas, tcnicas de escritura de guiones, tcnicas en archivo, conservacin y restauracin de material flmico. Beneficiarios: Escuelas de cine y/o televisin, universidades, centros de formacin profesional especializados, sociedades privadas pertenecientes a la industria audiovisual, organizaciones y asociaciones profesionales pertenecientes a la industria audiovisual. Ayuda: El importe concedido es del el 50 % del presupuesto de la actividad acadmica a realizar y el solicitante garantiza la parte de financiacin no cubierta por Ibermedia. El importe mximo que se puede conceder es de U$A 50.000.

Programas de formacin

Excepcionalmente, pueden participar proyectos coproducidos por dos coproductores y un distribuidor de los pases miembros de Ibermedia, que confirme la circulacin de la pelcula. Para estas coproducciones bilaterales, el mnimo exigido es el 20 % y el mximo el 80 % del costo total de la produccin. La participacin de coproductores de Estados no miembros de Ibermedia no puede exceder el 30 % del costo total de la pelcula.
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Sundance. El Instituto de Sundance (Utah, Estados Unidos) es una organizacin de artes multidisciplinaria dedicada al desarrollo de los artistas de visin innovadora y a la exposicin de nuevos trabajos de cineastas, escritores, dramaturgos, actores, compositores... Su premio Cineastas Sundance/NHK Internacional es otorgado cada ao a una produccin de Europa, Amrica Latina, Japn y EEUU, e implica un subsidio y la garanta de venta de la pelcula desarrollada al canal NHK. Para que una obra sea considerada en Sundance, debe ser recomendada por un cineasta reconocido; no es posible presentarla autnomamente.

Aunque no tiene que ver exactamente con nuestro tema de los fondos de financiamiento, me parece importante que usted conozca que esta institucin mantiene actualizado, junto con la UCLA Universidad de California. Los ngeles, un archivo de pelculas independientes de realizadores de todo el mundo. Fonds Sud Cinma. El Ministerio de Asuntos Exteriores francs crea, en 1984, conjuntamente con el Ministerio de la Cooperacin y el Centro Nacional de la Cinematografa (CNC), un Fondo interministerial de ayuda selectiva para la produccin cinematogrfica de pases en desarrollo. Se trata de una subvencin cuyo monto promedio es de 106.000 (sin sobrepasar los 152.449 ) que se otorga a cada uno de los proyectos de pelculas de largometraje seleccionados por una comisin de profesionales franceses del cine. La ayuda es manejada por una empresa francesa de produccin o posproduccin cinematogrfica. Los gastos cubiertos por esta ayuda pueden abarcar: operaciones de posproduccin (laboratorios, edicin, mezcla, etc.), compra de pelculas negativo imagen y sonido, sueldos y cargas sociales de los tcnicos franceses contratados para el rodaje en puestos tcnicos importantes director de fotografa, director de sonido, escengrafo, etc., con la condicin de que stos dispongan de credencial profesional del CNC, gastos de alquiler de equipos de rodaje y gastos del subtitulado al francs.

Esto significa que la ayuda no puede ser utilizada para pagar actores franceses o tcnicos no franceses que trabajen en Francia en la posproduccin. El director o el productor que se postulan a esta subvencin deben ser argentinos (Si el proyecto es presentado por el productor francs o no, ste debe elegir un director argentino). La pelcula debe ser un largometraje de ficcin, animacin o documental de creacin, pero siempre tratndose de una obra cinematogrfica, es decir de una obra cuya primera exhibicin comercial ha de tener lugar en salas de cine; su idioma, el castellano (o el francs) y los lugares de rodaje deben ser principalmente de la Argentina. No se acepta ningn proyecto que vaya a ser rodado, mayoritariamente, en Francia o en Europa. En la pgina web que le recomiendo, usted va a encontrar datos pormenorizados de la documentacin a presentar a al Servicio de Cooperacin y de Accin Cultural de la Embajada de Francia en Argentina. Hubert Bals Fonds Partners. Este fondo del Festival de Cine de Rotterdam, subsidia el desarrollo, la posproduccin y la distribucin de filmes, con una ayuda de 10.000 , 30.000 y 15.000 , respectivamente. Es posible presentar proyectos en dos ocasiones por ao.

Cinfondation. rgano de fomento del Festival de Cannes, creado en 1998 y destinado a la deteccin de nuevos talentos cinematogrficos, Cinfondation presenta, cada ao, obras de escuelas de cine del mundo entero, en el marco de la seleccin oficial. World Cinema Fund. Desde su lanzamiento en otoo de 2004, este Fondo de Cine Mundial del Internationale Filmfestspiele Berln, ha apoyado veinte proyectos en tres rondas que ya han sido completados. Su apoyo abarca la produccin (100.000 ), la posproduccin (100.000 ) y la distribucin (15.000 ); el dinero otorgado debe invertirse en el pas de origen. Festival International du Film dAmiens. Tambin este festival cuenta con un rgano de fomento para la deteccin y difusin de obras.

Fondo Races. Se efectiviz el 21 de enero de 2005 con aportes de Argentina, Galicia y Catalua. Su objetivo es dinamizar las relaciones, fomentar el intercambio entre las cinematografas de ambos lados del Atlntico y apoyar proyectos cinematogrficos concretos.

Debemos entender que la presencia de un filme en un festival es siempre un premio, un aval; an cuando no se trate de dinero.

Herencia (Direccin de Paula Hernndez. 2001), por ejemplo, una de mis pelculas, obtuvo hasta aqu 22 premios. Cuando la estrenamos, nuestras copias para exhibicin fueron 8; simultneamente, se lanzaba Spiderman con 117 copias. No obstante, Herencia fue top ten.

Mi estrategia frente a un proyecto es disponer de tiempo suficiente, previo al rodaje, para disear un buen plan de financiacin integrando las posibilidades de estos fondos que acabo de compartir con usted y de otros eventos que, continuamente, van surgiendo.

El negocio del cine Entonces, la tarea del productor es combinar: Buena pelcula Buen arte Buen negocio

Pero... en la Argentina, slo un porcentaje bastante bajo de pelculas se convierte en un buen negocio. Consideremos, inicialmente, el costo-promedio de una pelcula: Pelcula chica Cuesta, aproximadamente, $ 1.200.000. A este costo se suman los gastos de lanzamiento7, de unos $ 100.000. Y, finalmente, la copia, que cuesta alrededor de $ 3.500.

Y, qu sucede con la venta de entradas? Del precio de cada entrada de cine: 10 % se destina al Fondo de Fomento. 90 % se distribuye, aproximadamente 45 % exhibidor. 20 % distribuidor. 25 % productor. Por ao, en nuestro pas se estrena un promedio de 60 pelculas. De este total, slo 1 o 2 de ellas supera el milln de espectadores y alrededor de cuatro pelculas logra 400.000 espectadores. Y as cierran -o no cierran- los grandes nmeros del cine. Pero, justo es reconocer que estn analizndose otras medidas de proteccin; por ejemplo, una vinculacin distinta con los canales de TV que resulte equivalente a la que se concreta con xito en Espaa; porque, all, el Instituto de la Cinematografa y de las Artes Audiovisuales8 tiene apoyo de los canales de televisin: el 5 % de los beneficios de su facturacin de la TV va al fondo de incentivo al cine. En la Argentina esto no ocurre an, pero es una estrategia de posible implementacin que est discutindose. Como resultado de estos anlisis, hace muy poco, el 15 de agosto pasado9, desde el INCAA se ha modificado la cuota de pantalla de pelculas argentinas, un resguardo importantsimo ante la invasin de pelculas norteamericanas y la poltica de la Motion Pictures Association of America www.mpaa.org, la asociacin de grandes estudios de Estados Unidos, cuya meta es conquistar el 100 % del mercado cinematogrfico mundial. Cuota de pantalla es la cantidad mnima de pelculas nacionales que, en un perodo determinado, deben exhibir, obligatoriamente, las empresas.

Le resumo por qu, como productor de cine argentino, esta norma me resulta satisfactoria:

Prev la creacin de un circuito de exhibicin alternativo para pelculas argentinas que se distribuyen con

pocas copias10. Exige el diagramado de un calendario tentativo de estrenos de pelculas nacionales. Obliga a las empresas distribuidoras a notificar a los productores la sala y horarios de proyeccin, con la debida anticipacin. Prev multas por incumplimiento.

Por supuesto que es necesario resguardar el cine argentino a travs de normativas como sta. Estamos en un momento privilegiado; en el resto de Amrica slo el cine brasileo ha crecido de modo comparable al argentino, pero el rasgo distintivo de sus producciones es el localismo, y sus cineastas y productores no apuntan a festivales internacionales. El cine argentino, en cambio, tiene un protagonismo decisivo en los festivales del mundo y est apuntalado por el reconocimiento de los crticos de cine independiente y por los halagos permanentes de cierto
Pienso, por ejemplo, en un aviso de diario (las empresas exigen su pago al contado), banners (esos carteles parados que usted ve en la entrada de los cines, que anuncian estrenos prximos), avisos en la radio, avisos en la tele y publicidad en la Internet. 8 www.mcu.es. Una vez en la pgina del Ministerio de Cultura, seleccione el rea Cine y audiovisuales. 9 La clase est desarrollndose en 2006. Usted puede acceder al texto completo de esta Resolucin 1582/2006 desde el sitio web del Instituto. 10 Saba que Cdigo Da Vinci lleg a la Argentina con 206 copias?
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snobismo intelectual (Pienso en los filmes de Lisandro Alonso Fantasma (2006), Los muertos (2004), La libertad (2001), uno de ellos muy bien recibido en Cannes, que ac slo fue visto por 2000 espectadores). Lanzamiento comercial, distribucin, exhibicin Cuando la pelcula est realizada, las tareas de produccin continan. Realizacin Distribucin Exhibicin

Produccin Claro... restan las tareas de poner el filme en mercado. En nuestro pas hay pocas empresas distribuidoras y todas tienen un rango genrico acotado: Primer Plano Film Group SA www.primerplano.com, de Pascual Condito, distribuye el 60 % de las pelculas argentinas, Distribution Company SA de Argentina www.distribution-company.com un 15 % y el resto Columbia Pictures Argentina www.columbiapictures.com.ar y Buenavista www.oulsinectis.com.ar/buenavistalatino-. Para un productor, es muy conveniente saber quin va a ser su distribuidor, desde el comienzo del proyecto; esto genera mayor compromiso de la empresa, la que va a defender el proyecto con ms nfasis cuando se deba decidir la inclusin de pelculas en el calendario de estrenos. Porque cada distribuidor tiene una grilla tentativa de estrenos y acuerda con el productor una fecha apropiada de exhibicin, la que se confirma diez das antes del da que se establece como definitivo. En esta grilla en la que, antes de la nueva resolucin de cuota de pantalla, siempre faltaban fechas para el cine argentino no todos los espacios son igualmente codiciables: son preferibles los jueves que van acompaados de un fin de semana largo y una distancia prudencial con el estreno de tanques... Porque el momento para lanzar una pelcula es decisivo y durante marzo estn las candidatas al Oscar; as que sta no es la mejor poca. De abril a julio es la temporada cinematogrfica alta; pero, no es fcil tener espacio para una produccin independiente, porque todas las fechas de exhibicin estn ocupadas por las major. Luego, vienen las vacaciones de invierno con pelculas para chicos. Y, en primavera... la temporada empieza a declinar hasta los prximos fros. Un lo... Por supuesto, una vez definida una fecha provisoria, rezs para que no haya ningn acontecimiento social denso que apague tu estreno (Debo contarle que nuestro estreno de Animalada11, dirigida por Sergio Bizzio, coincidi con las cada de las Torres Gemelas... )

Animalada

Dos meses antes de la fecha tentativa de comienzo de exhibicin se inicia una campaa de instalacin de la pelcula, cuyo objetivo es que el pblico se interese por el nuevo producto,

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Una enciclopedia y una revista de polo. Eso es lo que lee cada uno de los integrantes del distinguido matrimonio Laprida Dugan antes de irse a dormir, cmodamente instalados en el living de su estancia. Alberto y Natalie llevan juntos veintinueve aos en un matrimonio de pequea cruz en el cuello, suscripcin al diario La Nacin, y dos hijos ya grandes y perdidos en sus cosas. La aburrida ejemplaridad de su prosperidad estanciera no llegar, sin embargo, a cumplir las felices tres dcadas de casamiento, ya que esa misma noche el maduro Alberto recibir el llamado de un amor que lo enfrentar ante todo lo que lo ha convertido en la cmoda persona que es. Esa misma noche de enciclopedia y revista de polo, Alberto dejar su lectura para responder a un llamado del otro lado del vidrio de su living. Y ya nada volver a ser como antes. Suerte de seductora proto-Babe del ltimo cine nacional, la blanqusima e inocente oveja Fanny es la muda responsable de todas las peripecias que se articulan alrededor del loco y decidido romance que Alberto entabla con ella (...) Suerte de Belleza Americana a-la-Argentina, Animalada cuenta la historia de un hombre ya maduro que vuelve a tener ganas de vivir su vida gracias a un amor prohibido encarnado en una oveja. Y de su propiedad, no vayan a pensar mal. Martn Prez para FIPRESCI Federacin Internacional de la Prensa Cinematogrfica filial Argentina. www.fipresciargentina.com.ar

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Luego, en fecha ms prxima al da de estreno ya confirmado, comienza la campaa de lanzamiento que tiene como objetivo ms preciso que el pblico vaya a ver la pelcula. Como estoy en medio de la campaa de lanzamiento de Sofacama (direccin de Ulises Rosell), que sale al mercado con veinte copias en unos das ms, voy a contarle, a travs de este ejemplo concreto, cules son las tareas de un productor independiente en esta instancia del desarrollo de su proyecto flmico.

Hoy, un productor independiente es aquel que tiene una empresa que no est asociada a un canal de TV.

La campaa de lanzamiento de Sofacama incluye TV bsicamente, en los Canal 13 y Telef, radio y medios grficos. Mi decisin fue hacer un acuerdo con Canal 13: obtengo 1500 segundos de pauta publicitaria en TV y una nota en Clarn, a cambio de ceder la pelcula para que, cumplido su tiempo de exhibicin en cine, sea proyectada en televisin durante diez aos, con una frecuencia decidida por el canal. En cuanto a grfica, abarcamos siete avisos en diarios de circulacin nacional, distribuidos as: el domingo anterior al estreno, el jueves del estreno y los das del fin de semana siguiente. Para el lanzamiento, el productor cuenta con un agente de prensa a veces, a cargo de la misma produccin; otras, del exhibidor que, como tareas bsicas: arma gacetillas, arma notas, establece contactos, concreta ruedas de prensa y genera PNT publicidad no tradicional en todas sus variantes, planifica y difunde la fiesta de estreno... Para Sofacama, mi agente de prensa fue Tommy Pashkus. Va a interesarle recorrer el sitio web de Colombo-Pashkus para analizar cules son las tareas vinculadas con la instalacin de una pelcula en el mercado y con su lanzamiento, que es necesario encarar:

www.colombopashkus.com.ar
Entre ellas, cmo se plantea una gacetilla como la que hemos usado para nuestro filme: Bernie hospeda en su casa a Carmen, a quien apenas conoce y que se repone de una separacin reciente. La presencia de esta hermosa mujer madura alterar las vidas de Carmen y, sobre todo, de su hijo adolescente, quien se enamorar de la intrusa. 'Mi casa es un refugio de puertas abiertas al mundo exterior', sostiene Bernie (Cecilia Roth), al ofrecerle su ayuda a Carmen (Mara Fernanda Callejn), una mujer que conoce lejanamente y que an se repone de una separacin. Tanto Leo (Martn Piroyansky), como sus hermanos Miguel (Juan Pablo Garaventa) y Nahuel (Nicols Condito) estn acostumbrados a este tipo de convivencias con extraos que propicia su madre de tanto en tanto. En el caos de un living que hace las veces de taller de vagos emprendimientos artesanales, para cualquiera puede pasar desapercibida la presencia de un extrao durmiendo en el sof; pero no para los diecisis aos de Leo: Una noche de verano, un simple roce con el cuerpo de la intrusa dormida, marcar definitivamente una serie de cambios. An confundida por su situacin, Carmen no parece advertir los inconvenientes que su presencia instala en su nuevo hogar. El enamoramiento de Leo crece en paralelo al rechazo hacia su madre, alterando el resto del entorno familiar. No pasar mucho tiempo para que en la cabeza de Bernie, esta presencia se transforme en una fuerza invasora que una vez instalada, le disputa hasta sus propios hijos. En un clima de enrarecimiento creciente no advierte que lentamente se dirige hacia un brote autodestructivo, que la llevar a una inevitable internacin hospitalaria. Es entonces cuando la intervencin esclarecedora de Miguel, dar lugar a la expulsin definitiva de Carmen del hogar. No sin antes que Leo pueda saldar alguna cuenta pendiente.

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