UNIVERSITATEA CRESTINA DIMITRIE CANTEMIR FACULTATEA DE STIINTE POLITICE

OBAMA FOR AMERICA

MARKETING POLITIC PROF. CURS DAN SORIN MIHALACHE

PERSINARU MARIA-ALEXANDRA ANUL III , FR

n spatele personalitilor politice de succes stau adevrate armate de specialiti, conduse de strategi care pot face i desface cariere i candidaturi. Succesul sau, dimpotriv, eecul unora dintre aspiranii la fotoliul prezidenial al Statelor Unite nu se bazeaz doar pe charisma sau mesajul transmis de acetia. Ceea ce vede o lume ntreag este de fapt produsul . Un rol decisiv n campania electoral aflat n plin desfurare n SUA l joac consilierii, cei care acioneaz n umbra candidailor. Importana lor devine din ce n ce mai mare pe msur ce cursa intr pe ultimele sute de metri. Dar cine sunt aceti consilieri? Sunt oamenii care stabilesc strategiile de campanie, hotrsc poziiile candidailor n chestiuni de securitate naional sau de reform a sistemului de sntate, decid ce spune i cum se mbrac cel pe care-l sftuiesc. Sunt cei care apar n faa jurnalitilor atunci cnd trebuie lmurite anumite probleme sensibile de imagine. De cele mai multe ori, sunt cei care stau n umbra candidatului i pregtesc cu minuiozitate urmtoarele micri ale campaniei. Fiecare dintre cei trei candidai cu anse reale de a ajunge preedinte al Statelor Unite beneficiaz de armate de consilieri, personaliti sau strategi anonimi, cu rol crucial n lupta electoral. Senatorul Barack Obama a strns n jurul lui o echip de consilieri tineri, dar i de strategi de prim clas. Fotii consilieri pe probleme de securitate naional Zbigniew Brzezinski i Antony Lake sau fostul ef al marinei, Richard Danzig, se afl n tabra senatorului de Illinois. Lor li se altur figuri de prim-rang ale Partidului Democrat, precum Joseph Cirincione (de la fundaia Carnegie Endowment), Lawrence Korb i fostul ef al contraterorismului american, Richard Clarke. David Axelrod, un fost jurnalist din Chicago, este creditat ca autor al sloganului "Change We Can Believe In", care a electrizat mulimile de attea ori, i cu introducerea conceptului de "schimbare", atributul-cheie al campaniei lui Obama. n chestiunile economice, Obama cere ajutorul lui Austan Goolsbee, profesor la Universitatea din Chicago, Jeff Liebman, specialist n probleme de buget i pensii, sau David Cutler, expert n sistemul de sntate . Managerul de campanie al lui Obama, David Plouffe, este partener la AKP Media, firma de consultan care s-a ocupat de campania pentru Senat a candidatului democrat. Plouffe este cel care trimite mesaje electronice suporterilor lui Obama, dup fiecare competiie electoral. O figur aparte printre apropiaii lui Obama o reprezint ns Susan Rice, unul dintre principalii consilieri pe teme de politic extern. Fiica unui fost guvernator al Rezervei Federale, Rice este absolvent a universitilor Stanford i Oxford. A fost consultant pentru tandemul Kerry-Edwards la alegerile din 2004 i adjunct al secretarului de stat n administraia Clinton. Pe lista de propuneri a lui Obama, n eventualitatea n care ctig alegerile prezideniale.

Susan Rice figureaz n calitate de consilier pe probleme de securitate naional .Analitii o compar mereu cu secretarul de stat, Condoleezza Rice, iar suporterii lui Barack Obama o numesc cu respect "Our Dr. Rice" sau "Condi a democrailor". Colaboratorii spun despre ea c este "foarte muncitoare i disciplinat, genul de om care nu abandoneaz lupta". Ca dovad a importanei pe care-o are n cercul lui Obama, Susan Rice a preluat de multe ori i rolul de purttor de cuvnt al campaniei electorale, aa cum s-a ntmplat n 5 februarie, n superziua alegerilor din SUA. Ea a aprut la canalul de televiziune Fox News i a vorbit despre succesul rsuntor al senatorului de culoare. Ct privete devotamentul su pentru Obama, este suficient s reproducem o declaraie fcut recent de Rice: "Am fost atras de la nceput de el aa cum eti atras de cineva care este extraordinar de inteligent, profund i are o viziune larg i o nelegere adnc a provocrilor externe majore ale fiecrei zile". Pe de alt parte, este interesant de menionat c taberei lui Obama i se reproeaz lipsa de experien. Tocmai aceasta ar putea fi fcut responsabil pentru cteva scpri, cum a fost cea a consilierului Austan Goolsbee care ar fi afirmat pentru un post de televiziune canadian c discursul anti-NAFTA (Tratatul Nord-American de Liber Schimb) abordat de senatorul de Illinois nu e dect "retoric de campanie". n aceeai serie se nscrie i "gafa" consilierulu Scotsman" c "ea (Hillary Clinton) este un monstru i se preteaz la orice". Imediat dup nefericita comparaiei Samantha Power i-a prezentat demisia. Analitii consider c, n acest context, un inconvenient major l reprezint chiar faptul c oameni care nu au mai fost implicai n viaa politic sau n campanii prezideniale au obinut roluri majore n campania lui Obama, iar de multe ori "se las dui de val". Exist voci care consider c "prestaiile" acestora au dunat imaginii senatorului de Illinois. La 10 februarie 2007, Obama i-a anunat candidatura la funcia de Preedinte al Statelor Unite n faa cldirii capitoliului din Springfield, Illinois. Alegerea locului a fost simbolic, deoarece acolo i-a inut Abraham Lincoln celebrul discurs House Divided n 1858. De-a lungul campaniei, Obama a pus accent pe problema rzboiului din Irak, pe creterea independenei energetice, i pe furnizarea de servicii medicale pentru toi, la un moment dat identificnd acestea ca fiind principalele sale prioriti. Obama pe scen mpreun cu soia i cele dou fiice ale sale chiar nainte de anunarea candidaturii la preedinie n Springfield, Illinois. Campania lui Obama a strns 58 de milioane de dolari n prima jumtate a lui 2007, din care micile donaii de mai puin de 200 de dolari au reprezentat 16,4 milioane. Cu suma de 58 de milioane de dolari, a stabilit recordul de fonduri strnse pentru o campanie prezidenial n primele ase luni ale anului calendaristic dinainte de alegeri. Volumul poriunii provenite din mici donaii a fost uria att n termeni relativi ct i absolui. n ianuarie 2008, campania sa a stabilit un alt record de finanare, cu 36,8 milioane de dolari, suma cea mai mare strns de un candidat la preedinie ntr-o singur lun n alegerile primare democrate.

Printre candidaii aprobai de Convenia Naional Democrat din ianuarie 2008, Obama a fost la egalitate cu Hillary Clinton la alegerile primare din New Hampshire i a ctigat mai muli delegai dect Clinton n Iowa, Nevada i Carolina de Sud. n ziua denumit Super Tuesday, a ctigat cu 20 mai muli delegai dect Clinton. A depit din nou recordurile de fonduri pe primele dou luni ale lui 2008, adunnd peste 90 de milioane de dolari pentru alegerile primare, fa de doar 45 de milioane ct a strns Clinton. Dup Super Tuesday, Obama a ctigat restul de alegeri primare din februarie. Obama i Clinton i-au mprit delegaii i statele aproximativ egal n alegerile din 4 martie din Vermont, Texas, Ohio, i Rhode Island; Obama a ncheiat luna ctignd n Wyoming i Mississippi. n martie 2008, a pornit o controvers legat de Jeremiah Wright, pastorul din ultimii 20 de ani al lui Obama, dup ce ABC News a difuzat imagini de la predicile acestuia, cu o puternic ncrctur rasial i politic. Iniial, Obama a rspuns aprnd rolul lui Wright n cadrul comunitii afro-americane din Chicago, dar i-a condamnat remarcile i a ncheiat relaiile cu Wright din cadrul campaniei. n timpul controversei, Obama a inut un discurs intitulat O uniune mai perfect (n englez A More Perfect Union), n care a tratat probleme rasiale. Obama a prsit ulterior Trinity United Church of Christ pentru a evita impresia c susine ntreaga gam de opinii exprimate n cadrul acelei biserici. n aprilie, mai i iunie, Obama a ctigat alegerile primare din Carolina de Nord, Oregon i Montana i a rmas n frunte la numrul de delegai, n timp ce Clinton a ctigat n Pennsylvania, Indiana, Virginia de Vest, Kentucky, Puerto Rico, i Dakota de Sud. n aceast perioad, Obama a primit suportul mai multor superdelegati dect Clinton. La 31 mai, Comisia Naional Democrat a aprobat participarea tuturor delegailor din Michigan i Florida la convenia naional, fiecare cu o jumtate de vot, reducndu-i avansul lui Obama i crescnd numrul de delegai necesar pentru victorie. La 3 iunie, dup numrarea tuturor statelor, Obama a trecut pragul necesar pentru a deveni candidat prezumtiv. n acea zi, a inut un discurs de victorie la St. Paul, Minnesota. Clinton i-a suspendat campania i i-a acordat susinerea la 7 iunie. De atunci, Obama i-a dus lupta electoral mpotriva senatorului John McCain, candidatul republican. La 19 iunie, Obama a devenit primul candidat la preedinie care a refuzat finanarea public n alegerile generale de la crearea sistemului n 1976, rzgndindu-se dup ce iniial ar fi vrut s accepte. La 23 august 2008, Obama l-a ales pe senatorul de Delaware Joe Biden drept candidat la funcia de vicepreedinte. La Convenia Naional Democrat din in Denver, Colorado, fosta rival a lui Obama, Hillary Clinton, a inut un discurs prin care a susinut candidatura lui Obama i a cerut apoi nominalizarea lui Obama la candidatur prin aclamaii. Apoi, la 28 august, Obama a inut un discurs n faa a 84.000 de susintori n Denver. n timpul discursului, vizionat de peste 38 de milioane de telespectatori din toat lumea, a acceptat nominalizarea partidului su i i-a prezentat programul politic. La 2 noiembrie 2008, bunica lui Obama, Madelyn Dunham, a murit de cancer la vrsta de 86 de ani. Obama a aflat vestea la 3 noiembrie, cu o zi nainte de a fi ales n funcia de Preedinte al SUA. La 4 noiembrie 2008, Barack Obama l-a nvins pe John McCain n alegerile generale, cu 365 electori fa de 173 ct a obinut McCain i a devenit primul afro-

american ales preedinte al Statelor Unite. n discursul de dup anunarea rezultatelor, discurs inut n faa a sute de mii de susintori adunai la Chicago, Obama a afirmat c schimbarea a sosit n America. Evocnd discursul lui Martin Luther King I've Been to the Mountaintop, el a spus: Drumul nainte va fi lung. Urcuul va fi greu. S-ar putea s nu ajungem la capt ntr-un an, nici mcar ntr-un singur mandat. Dar, America, niciodat nu am fost mai plin de speran c vom ajunge acolo. La 8 ianuarie 2009, camerele Congresului SUA, reunite n edin comun, au certificat voturile colegiului electoral din urma alegerilor din anul precedent. Pe baza rezultatelor votului electoral, Barack Obama a fost declarat Preedinte ales al Statelor Unite, iar Joseph Biden a fost declarat vicepreedinte ales. Obama a depus jurmntul ca al 44-lea Preedinte al Statelor Unite la ora prnzului dup ora coastei estice a SUA (17:00 UTC) la 20 ianuarie 2009 ntr-o ceremonie inaugural la Capitoliu. Tema ceremoniei de inaugurare a fost O nou natere a libertii, i a comemorat 200 de ani de la naterea lui Abraham Lincoln. Campania electorala a presedintelui Barack Obama a obtinut doua mari premii in cadrul prestigiosului festival Cannes Lions, o premiera in istoria evenimentului, care nu a acordat niciodata pana la acel moment trofee unei campanii derulate din afara zonei de comu nicare comerciala. ( Mediafax) Votata in unanimi tate de juriul festivalului de la Cannes Lions ca fiind cea mai buna campanie, Obama For America, a castigat cele doua mari premii la categoriale Titanium si Integrated, poltrivi The Guardian. Faptul ca doua mari premii ale celui mai important eveniment din industria publicitatii revin unei campanii din afara zonei comunicarii commerciale, si anume unei campanii de politic, constituie o premiera in industrie. Daca in mod obisnuit campanile la serviciile publice, categoriale in care s-ar incadra generic demersul care i-a adus lui Barack Obama fotoliul prezidential , nu castiga niciodata Grand Prix-uri in cadrul Cannes Lions, in acest caz , regula consacrata a fost incalcata , campania rescriind normele comunicarii. Este o campanie de brand , a spus Prasoon Jashi, director de creatie la agentia McCann Erickson.Este pentru prima data cand consumatorii au creat o coproductie cu cei care se ocupa de comunicare , de brand si asta este ceva ce industria comunicarii nu poate ignora. Pentru a castiga marele premiu in categoria Titanium , o companie trebuie sa se bazeze pe o idee provocatoare care sa revolutioneze vechile premise si sa indice o noua directie.

Titanium celebreaza proiectele de comunicare ce obliga industria sa se opreasca si sa-si redefineasca directiile viitoare, poltrivi regulilor festivalului de la Cannes Lions.