Lectura objectiva.

Elements formals de la imatge: A) Aspectes globals: Mida i format: La imatge est representada de forma vertical en una proporci de 4 x 3. Aquest tipus de representaci, s molt habitual en aquest tipus d'imatges publicitries. Nivell d'iconicitat: Utilitza la fotografia amb colors contrastats per obtenir un grau

d'iconicitat alt. Simplicitat / complexitat: Es una imatge molt simple, que es captar rpid el que vol emetre, per altre banda, el muntatge t objectes bsics, de la vida quotidiana, que fan que no sigui complexa. Objectes, persones i esdeveniments: El primer que observem es que hi ha un home i una dona, segurament parella, al lavabo. Per una banda, l'home esta amb un pijama de ratlles, te la camisa descordada, i en una m agafa una maquineta d'afaitar i t la meitat del seu rostre afaitat. D'altra banda, la dona mostra una actitud apassionada i el tirant caigut. L'home es mostra sorprs. A sobre d'ells es pot veure la frase no et tallis!". La part inferior esquerra de la fotografia l'ocupa una imatge d'una tovallola amb tres envasos del producte envaint lleugerament la imatge. Per acabar, a la part inferior dreta de hi surt la LEA i un segon eslgan , "El plaer de cada dia".. La lectura subjectiva. L'impacte sobre l'espectador: A) Percepci global de la imatge: L'espai on es troben els objectes s fred i esttic. Predominen les lnies rectes de les rajoles i la inclinaci que mostra la dona sobre l'home. Aquest anunci ens provoca res ms veure-ho, que els homes haurien d'utilitzar l'escuma d'afaitar de LEA ja que si la utilitzes et fars irresistible per les dones. B) Estereotips socials als quals respon la imatge: L'escena respon als models estereotipats masclistes ms utilitzats en publicitat: 1) La dona sensual, incitant i perptuament atreta per l'home (fins i tot a hores intempestives) noms preocupada per la bellesa i la seduccin.2) L'home que treballa per sostenir el llar mentre la seva parella es queda a casa sense altra preocupaci que l'esmentada. Amb tot i malgrat les seves ocupacions i preocupacions, sempre est preparat per respondre a les demandes d'ella. C) Reaccions vivencials que es pretenen provocar en l'espectador: Es pot dir que el missatge pretn aconseguir que l'espectador qestioni alguns tpics fent veure als homes que els productes LEA causen una atracci a les dones que fa que ells es tornin irresistibles per a elles. D) El context comunicatiu: El context que s'utilitza en la imatge en tractar de la cambra de bany suggereix un espai ntim de la casa i per aix s ms atractiu per a les persones a qui va dirigit l'anunci. Els signes bsics de la imatge: Punts, lnies i formes: Els punts de fora de la imatge coincideixen amb les cares

dels protagonistes i la confluncia dels seus braos i mans. El pes visual d'ambdues figures s'incrementa pel predomini dels seus tons clids, emmarcats i realats al seu torn pel fons fosc. Des del eslgan s'inicia un recorregut visual seguint l'eix d'inters: mirada d'ell - rostre d'ella - tors - glutis - text inferior. La textura: A la imatge s'observa una textura visual perqu s una representaci per mitj d'una fotografia d'una textura tctil, que seria la textura de tots els objectes que hi apareixen. La llum: La llum que s'utilitza en la imatge s artificial perqu prov segurament dels focus que il luminen a les dues persones que hi apareixen. Consisteix en una llum lateral que ve des de l'esquerra de la imatge i serveix per ressaltar la figura de l'home i la dona. El color: La imatge utilitza tant colors clids com colors freds. Els colors freds representarien el costat formal de l'anunci, s a dir el que realment s'anuncia, que s l'escuma d'afaitar. A ms estan en harmonia ja que la roba de tots dos s de colors freds i el ttol tamb est en aquest color. Els colors clids mostra la possible interpretaci de l'anunci, la dona intentant seduir l'home. Els colors clids tamb estan en harmonia ja que la paret del fons est en relaci amb el color de la pell de tots dos, que s una mica vermellosa. L'enquadrament: A la imatge s'ha utilitzat un pla americ amb angle horitzontal, l'angle ms natural. Les quadrcula de les rajoles provoca un equilibri esttic trencat per les corbes de les figures. Es mostra amb claredat l'expressi de les cares de les dues persones ja que en prendre la imatge amb un angle normal, es reprodueix els objectes en una proporci similar a la de la nostra vista. La composici: A la composici s'ha utilitzat un pla americ amb angle horitzontal, l'angle ms natural. Les quadrcula de les rajoles provoca un equilibri esttic trencat per les corbes de les figures. Els centres d'inters de la imatge sn el pot, que s l'objecte anunciat, les cares, que reflecteixen el que passa, i les mans de tots dos, que mostren coses diferents. Les adreces visuals se centren en les mirades de les persones i en els productes de LEA que es troben sobre la tovallola a la part inferior de la imatge. La finalitat de la imatge i la seva valoraci global: A) Finalitat de la imatge i mitjans expressius utilitzats: La finalitat de la imatge s que els homes en veure l'anunci creguin que si utilitzen els productes LEA seran irresistibles per les dones i podran lligar ms. Per expressar aix utilitzen una dona en l'anunci i va vestida amb molt poca roba, per crear un aspecte ms

suggerent a la imatge. B) Conclusi, valoraci del fenomen comunicatiu: Actualment molts dels anuncis dirigits als homes utilitzen a dones per cridar l'atenci. Per exemple els anuncis de Axe (desodorant) solen suggerir que si l'utilitzes atraurs a ms dones cap a tu. Es nota la diferncia en els anuncis que es dirigeixen a les dones, que en comptes d'utilitzar a homes, diuen coses com que utilitzant aquests productes podran ser ms atractives.