La tecnologa que ayud a Obama a ganar las elecciones de USA desde 2008 y en el 2012 Elecciones del 2008 Antes,

la televisin y la radio eran los reyes de la comunicacin poltica; ahora, como Barack Obama lo demostr, la Internet es la reina de estos medios. Hasta ahora, la campaa de 2008 para la presidencia de Estados Unidos ha sido la ms emblemtica respecto a mediacin y tecnologa, y la ms eficiente, puesto que Obama logr su objetivo: la presidencia. Es por eso que en 2008 las elecciones de Estados Unidos fueron ganada por el candidato a presidente afroamericano, Barack Obama, quien convirti a su persona en un producto, la que se comercializ en libros, canciones, portadas de revista, con el glamour de la alfombra roja de un evento televisivo; el resultado fue ganar la presidencia de su pas. En esa poca ya Barack Obama fue sin duda, no slo el mejor ejemplo de Estados Unidos, sino que quizs a nivel internacional de lo que la Internet, el correo electrnico, los celulares, los blogs, etc., pueden hacer para lograr la empata con la gente y lograr adeptos. Tecnologa utilizada en e 2008 El despliegue y estrategia de Obama en Internet se centr en sus sitios BarackObama.com, perfiles de Facebook, Twitter y MySpace: MyBarackObama.com, los canales de video de YouTube y el propio Barack TV, dentro del portal BarackObama.com, el sitio wap Obama Mobile, en wikipedia y en el blog BarackObama.com. Sam Graham Felsen fungi como la bloguera en jefe para el desarrollo de imagen y contenidos en Internet. Scott Goodstein, ex asesor de Bill Clinton, fue responsable de la estrategia sMs. Ello lleva a afirmar que Barack Obama, el presidente multimedia, ya est en el iPhone con toda la red social de MyBarackObama.com y no es de extraar, pues los demcratas usan los telfonos mviles para acceder a Internet y los mensajes sMs mucho ms que los republicanos. Todo este despliegue tecnolgico coloc la campaa Obama 08 como la Poltica 2.0, misma que explot y le devino en millones de adeptos y de dlares. Elecciones del 2012 En la estrategia que la campaa que el presidente Barack Obama utiliz para ganar la releccin fue el uso de la minera de datos.

Minera de datos. Fue el emple de un ejrcito de analistas que utilizaron decenas de bases de datos para analizar las tendencias electorales y a la vez refinar las campaas publicitarias y los esfuerzos de recaudacin de fondos. Estos analistas notaron que el actor George Clooney (simpatizante de Obama) tena una gran cantidad de fans en la costa Oeste de los Estados Unidos, principalmente mujeres entre los 40 y 49 aos. La campaa utiliz la informacin para organizar un evento en Hollywood donde las personas que donaran una cierta cantidad de dinero a la campaa de Obama, tendran la oportunidad de ganarse una cena con el actor y el presidente. La campaa fue un xito y el bando de Obama logr recaudar miles de dlares y a la vez hacer propaganda poltica a este grupo demogrfico. La misma estrategia fue utilizada en la costa este del pas donde la actriz Sara Jessica Parker era sumamente popular con cierto grupo demogrfico. Parker se prest para recaudar fondos utilizando como premio una cena con ella. La Telefona Toda la estrategia de campaa sigui un riguroso mtodo obtenido del anlisis de datos. Las llamadas telefnicas realizadas por los voluntarios de la campaa no fueron hechas al azar, sino que se utiliz una extensa base de datos para identificar aquellos individuos que pudieran simpatizar con la posicin del presidente. Los datos haban sido adquiridos de donaciones obtenidas durante la pasada campaa electoral en el 2008, as como de voluntarios que fueron puerta a puerta recolectando informacin sobre posibles simpatizantes. La Televisin Esta informacin tambin fue utilizada extensivamente para desarrollar anuncios polticos que estaban diseados especficamente para ciertos grupos demogrficos. El 75% de los anuncios polticos presentados durante toda la campaa fueron creados tomando en cuenta la edad, sexo, raza y hasta el pueblo donde vivan las personas. No se crearon anuncios polticos genricos, sino que cada anuncio tuvo una audiencia especfica en un punto especfico del pas. Un anuncio que era utilizado en la costa oeste, no era utilizado en la costa este del pas, donde las caractersticas

demogrficas de la poblacin son completamente diferentes. Las bases de datos fueron tambin utilizada para desplegar anuncios durante los programas de TV que eran ms vistos por ciertos grupos demogrficos. En campaas anteriores, los polticos utilizaban el horario pico (lo que se conoce en ingls como prime time) para pasar sus anuncios. La campaa de Obama descart esta estrategia y en su lugar utiliz las series televisivas ms vistas por el grupo demogrfico que queran alcanzar (por ejemplo la serie The Walking Dead atrae a un grupo relativamente joven, aunque se transmite fuera del horario pico y los anuncios que se disearon para los jvenes se transmitan durante la serie). Los analistas de datos realizaron cientos de pruebas para refinar la estrategia. Sacaban muestras demogrficas de su base de datos y utilizaban diferentes formatos para las llamadas telefnicas hasta descubrir cual era el ms efectivo para ese grupo en especfico (descubrieron por ejemplo que las personas respondan mejor a las llamadas realizadas por voluntarios que vivan en su misma rea, en vez de voluntarios que estaban llamando desde otras zonas del pas) Internet y las Redes sociales En esta campaa la estrategia se volc a la Internet y las redes sociales. Donde cada email enviado a posibles simpatizantes fue diseado basado en una serie de pruebas realizadas, donde se meda la efectividad del contenido del mensaje, y hasta el encabezado. Las campaas publicitarias en Facebook fueron diseadas especficamente para los diferentes grupos demogrficos de la red social. Un anuncio que era visto por mujeres entre los 20 a 30 aos era diferente al que se le mostraba a los hombres de la misma edad. La misma estrategia tambin fue utilizada para la recaudacin de fondos a travs de la Internet.