LA TENDENCIA LA MARCAN LOS CONTENIDOS DIGITALES | AUDIOVISUAL CONTENIDOS ON DEMAND En el mbito de los contenidos digitales, el cambiante comportamiento del

consumo se transforma en influencia, y esta influencia determina las tendencias. En este sentido, estas tendencias se dejan notar a travs de factores fundamentales tales como: El poder cada vez mayor de la movilidad y los dispositivos. Segn datos del Global Entertainment and Media Outlook: 2010-2014 (www.pwc.com), el uso de Internet hacer clic en hipervnculos, bsquedas, comunicarse, socializarse, compartir contenidos- se ha convertido en una de las grandes experiencias entre millones de personas de todo el mundo, las cuales esperan que todas las formas y formatos de medios incorporen la conveniencia, inmediatez e interactividad de Internet. La mejora de las infraestructuras no slo proporcionar un mayor acceso a contenidos audiovisuales e interactivos, sino que adems acelerar la migracin digital Esta tendencia se hace cada vez ms evidente en el mbito de la televisin, que con el avance de los nuevos dispositivos, permitirn a los consumidores visualizar o descargar los contenidos que quieran, en el momento que quieran y donde quieran. El consumo empieza a ser y ser cada vez ms, bajo demanda (on demand).

Ingresos por servicios de Video On Demand a nivel mundial. M. (Informe sobre contenidos digitales 2011 | AMETIC)

REDES SOCIALES Segn datos del Informe sobre contenidos digitales 2011 de AMETIC, el impacto de las redes sociales creci de forma espectacular en 2010, tanto en nmero de usuarios como en tiempo invertido en ellas y en los ingresos obtenidos. A mediados de 2011 la penetracin de estos servicios, medida como usuarios activos en redes sociales del total de internautas activos, se situ en torno al 52% a nivel mundial. Los usuarios de Redes Sociales exigen contenidos digitales. Esto permite el creciente factor de resocializacin en el consumo en Internet. La combinacin de acceso digital, la movilidad y las redes sociales hacen que el consumo en todos los segmentos est dejando de ser una actividad que se realiza en solitario para convertirse en una experiencia social, en la que los consumidores analizan y comparten contenidos a travs

de sus redes sociales as como en grupos fsicos (encuentros con amigos, encuentros familiares, etc.) PUBLICIDAD Un dato que demuestra la tendencia al consumo de Internet es la publicidad. La publicidad interactiva sigue comportndose como uno de los sectores de contenidos digitales de mayor crecimiento. En 2010 alcanz un volumen de negocio de 49.931 M , un 9,3% ms que en 2009 . I en el global de Internet la publicidad experiment, en 2010, un crecimiento del 20,7%, situndose en cifras de 789,5 M.

Evolucin del mercado internacional en publicidad interactiva. M. (Informe sobre contenidos digitales 2011 | AMETIC)

Los sectores de negocio son conocedores de cmo Internet est cambiando radicalmente la manera de vivir, de comprar, relacionarnos, entretenernos La participacin de estos sectores a la hora de darse a conocer y promocionar sus productos en Internet es una realidad. Internet les ofrece calidad, conveniencia y precio El sector est dispuesto a pagar por servicios relevantes, de alta calidad y fciles de usar -aunque existan alternativas gratuitas menos fiables- sobretodo porque Internet les permite llegar a su target objetivo de manera fiable. CONTENIDOS DIGITALES | LA IMPORTANCIA DEL VIDEO EN INTERNET COMO PRINCIPAL CONVERSOR EN TRFICO Y EN VENTAS. Segn datos de Speciality Retail Report (septiembre 2010) la predisposicin de compra despus del consumo de un producto audiovisual crece en un 85%, incrementa el ratio de conversin en ventas en un 30%, y aumenta el ticket de compra en un 30%. Adems, un estudio de Insights Forbes en asociacin con Google, (Video in the C-Suite: Executives Embrace the Non-Text Web December 2010 Forbes Insight ) despus de entrevistar a ms de 300 ejecutivos de nivel medio y altos ejecutivos de grandes empresas de EE.UU. (US $ 500 millones o ms en ingresos anuales) para obtener ms informacin acerca de cmo se estn acercando a la web de vdeo como fuente de informacin, la resultado fue contundente: el vdeo parece haber evolucionado entre los ms jvenes, en particular, parecen ms inclinados no slo para ver el vdeo, sino tambin para crear informacin y compartirla a travs de la empresa orientada a social web. Su creciente influencia en la Amrica corporativa es probable que haga, del vdeo relacionado, uno de los negocios prevalentes en los prximos aos.

Un 52% de los consumidores afirma que el vdeo aporta seguridad antes de comprar a travs de Internet (Internet Retailer, 2012). El vdeo juega un papel clave en la decisin de compra del consumidor a travs de Internet (Media Post, 2012). El contenido audiovisual representa el 70% de los 100 primeros resultados de bsqueda en Internet (Marketingweek, 2011). Y una encuesta reciente de Cisco entre consumidores de EE.UU. y Reino Unido considera que los compradores prefieren buscar los productos en lnea antes de comprarlo en tiendas, por lo tanto recomiendan que el producto sea visible mediante vdeo en Internet (Internet Retailer, 2011).
Ms informacin relacionada: http://www.invodo.com/html/resources/video-statistics/

Por lo que se refiere al uso del vdeo estrictamente en el estado espaol, slo en Youtube (como canal de referencia), 7 de cada 10 usuarios de Internet han visitado este canal en el ltimo mes. Casi 8 millones de espaoles visitan Youtube ms de una vez a la semana, y de estos, casi el 50% utiliza Youtube para buscar productos que piensan comprar. Sin duda los datos revelan una tendencia clara del vdeo como soporte y conversor a ventas. (Anatoma de la edicin, 2010)

El vdeo es el principal contenido generador de trfico en Internet a nivel mundial (Global Entertainment and Media Outlook: 2010-2014 (www.pwc.com)