NFC-koodi tunkee samaan tarraan

Tuomo Paakkanen

Mobiilikoodit ovat tulossa entist voimakkaammin osaksi pakkausta. Uusia tekniikoita syntyy jatkuvasti ja tulevaa kehityst on vaikea ennustaa. Kyttjt omaksuvat niit eri tahtiin ja yleistymisen ratkaisevat, miten ymmrrettv ja helppokyttist tekniikka on ja mit lisarvoa se tarjoaa.
Yritykset, joilla on syvllisemp tietoa kulutustottumuksista ja jotka pystyvt ennustamaan loppukyttjien kyttytymist, saavuttavat merkittv kilpailuetua alan kiristyvill markkinoilla. Mobiilikoodeja on hydynnetty maailmalla jo vuosia markkinoinnissa ja tuotetiedon hallinnoinnissa. Nyt kun yh useammalla kyttjll on kehittyneempi puhelimia ja hyvt verkkoyhteydet ovat erilaiset mobiilikoodeihin liittyvt palvelut yleistyneet nopeasti toimialasta riippumatta. monikyttisen NFC-tekniikasta tekee se, ett sit voi hydynt erilaisten mobiililaitteiden, kuten knnykiden avulla. Monikyttisyytt lis se, ett NFC-laite voi toimia sek lukijalaitteena ett tunnisteena. NFC-tekniikka on valmiina laitteissa eik siihen tarvita erillist lukuohjelmaa. Riitt kun kyttj vie mobiililaitteen tgin lhelle ja esitykset nytll alkavat automaattisesti. Joissakin tapauksissa kyttjille voi olla perusteltua tarjota useita mobiilikoodiratkaisuja. Yksi mielenkiintoinen ratkaisu on niinsanottu hybridikoodi, jossa sa-

massa pakkausratkaisussa yhdistelln sek tavallaan jo perinteisemp QRett uudempaa NFC-koodia. Kummallakin tekniikalle on omat lisarvonsa ja perustelut niiden hydyntmiselle. QR (quick response) koodi on kaksiulotteinen matriisikoodi, jota hydynnetn koodilukijan avulla. Lukija voi olla erillinen laite, kuten usein ammattikytss, tai sovellus lypuhelimessa. Koodiin voi tallentaa erilaista informaatiota, esimerkiksi verkkosivun osoitteen. QR-koodia on esitelty aiemmin mys tss julkaisussa (Pakkaus-lehden artikkeli 8/2011). Tamperelainen Ebax Oy on kehittnyt yhteistykumppaneiden kanssa hybridikoodeja, joissa on yhdistelty NFC- ja QRkoodi. Vaikka tarjottava tekniikka ja menetelmt, joilla koodeja hydynnetn ovat erilaisia, niin itse koodien sislt on

Hybridikoodeja kehittmss
Mobiilikoodeja on erilaisia ja niiden erilaisista ominaisuuksista johtuen ne tarjoavat erilaisia mahdollisuuksia ja lisarvoja. Tss yhteydess esitelln NFC- ja QRkoodeja, joita kyttjt voivat hydynt erilaisten mobiilipuhelimien avulla. NFCkoodi on alan toimijoiden keskuudessa paljon huomiota saanut teknologia. Sen kyttnottoa ovat edistneet alan merkittvt toimijat, kuten Google ja Nokia. QR on jo laajamittaisessa kytss maailmalla. NFC (near field communication) on radiotaajuisen ettunnistuksen lyhyill, korkeintaan muutamien senttimetrien etisyyksill mahdollistava tekniikka. NFC-tekniikka ei ole viel laajamittaisessa kytss, mutta se on yleistymss nopeasti. Useat matkapuhelinvalmistajat ovat ilmoittaneet tukevansa NFCtekniikkaa. Erityisen kiinnostavan ja

Tlt nytt NFC- ja QR-hybridi-tgin prototyyppi. NFC-siru nkyy kiinnityspuolelta.

PAKKAUS 7/2012

sama: koodi joka on kytnnss URL- eli web-osoite (keycode.co/eryxdc).

QR ja NFC yhdess vai erikseen?

QR ja NFC tarjoavat erilaisia vaihtoehtoja erilaisiin ratkaisuihin. Ne eivt ole toisiaan poissulkevia vaan pikemminkin toisiaan tydentvi tekniikoita. Kustannuksiltaan QR on yh ylivoimainen uuteen NFC-koodiin verrattuna. QR on ainoastaan kuva ja siten teknisess mieless se sislt ainoastaan painokustannuksen. NFC-koodit ovat mikrosirun ja antennin sisltvi tgeja, joiden kyttalueena voisi kuvitella olevan arvokkaammat tuotteet ja esimerkiksi sellaiset pakkaukset, joita on tarkoitus silytt tuotteen elinkaaren ajan. NFCkoodilla voidaan mys varmistaa tuotteen aitous. NFC-tgit ovat uniikkeja ja niit on vaikea vrent. Pakkauksissa mobiilikoodien viem tila asettaa haasteita. QR-koodin luettavuus krsii, jos koodi on liian pieni tai siihen on tallennettu liikaa informaatiota. Koodi tulee sijoittaa pakkaukseen siten, ett se ei taitu tai muuten vristy liikaa. Lisksi pakkausmateriaali saattaa asettaa haasteita. Esimerkiksi kiiltvpintainen materiaali saattaa heijastella ja vaikeuttaa koodin lukemista. NFC-tgeissa koko

Sirun sisltvn NFC-tgin etuna on, ett sen voi sijoittaa minne tahansa pakkaukseen, mys sislle.
ei ole vlttmtt niin suuri ongelma, joskin aivan pienimpiin pakkauksiin sen sovittaminen saattaa olla haasteellista. NFC-tgin etuna QR-koodiin verrattuna on se, ett sen voi sijoittaa minne tahansa pakkaukseen, kuten pakkausmateriaalin sisn. Koodit voi liitt pakkaukseen paitsi painovaiheessa niin mys jlkikteen esimerkiksi tarroilla. Pakkaukseen voidaan mritell paikka, johon koodin voi helposti liitt. NFC-tagin olemassaolosta voidaan kertoa kyttjlle N-Marksymbolilla.

NFC-mobiilikoodia sisltvst pakkauksesta voi tiedottaa N-Mark-leimalla.

Mobiilikoodeista kumppanipalvelu
Yksittisi mobiilikoodeja voi tuottaa Internet-verkossa olevilla QR-generaattoreilla, mutta silloin kun koodeja alkaa olla paljon tai tarvitaan niihin liittyvi lisarvopalveluita, ne eivt usein en riit. Lisarvoa tarjoavia ominaisuuksia ovat koodien massahallinta tai uudelleenohjauspalvelut, joiden avulla

koodien tuottamiseen ja hallintaan kytettv tyt ja aikaa voi sst ja siten mahdollistaa niiden teollinen tuotanto. Mys tamperelaisella Ebax-yhtill on mobiilikoodien hallintapalvelu, joka tukee sek QR- ett NFC-koodien hallintaa ja miten koodi voidaan vlitt pakkauksien ja muiden painotuotteiden valmistajille. Uniikeilla koodeilla saadaan lisarvoa, koska jokaiseen pakkaukseen voidaan liitt juuri sen sisltn liittyv verkkomateriaalia. Ebaxilla, kuten kilpailevilla alan palveluyhtiill, mobiilikoodien hallintapalvelu sislt uudelleenohjauspalvelun, jonka avulla koodien sislt voi muokata jlkikteen. Kytnnss tm tarkoittaa sit, ett koodi itsessn pysyy samana, mutta koodiin liitetty osoitetta voidaan muuttaa. Tm tarjoaa joustavuutta ja uudenlaisia mahdollisuuksia vaikkapa suurien erien tuottamiseen ja hallinnointiin. Mys mahdollisia koodeihin liittyvi virheit voidaan korjata ja pivitt jlkikteen. Esimerkiksi pakkauksiin, joihin on painettu mobiilikoodia, ne voidaan aktivoida vaikkapa siin vaiheessa, kun tuotteet sijoitetaan kuluttajille jaettavaksi.

Tmnkaltaisia NFC- ja QR-koodia sisltvi kuluttajapakkauksia voisi etlukea jo laajemmassa vhittisjakelussa Suomessa. Niiden kautta mobiilinytille voi tarjota esimerkiksi teknist informaatiota, kyttohjeistusta ja myyntikampanjoita.

Kirjoittaja on verkko- ja mobiilipalveluyritys Ebaxin toimitusjohtaja.

PAKKAUS 7/2012