Arte e Internet

Sobrevivendo no Mundo Digital

O Produto o Marketing
Por Leoni Manual Prtico de Sobrevivncia no Mundo Digital www.leoni.art.br

O ex-consumidor quem manda Aquele que antigamente era conhecido como consumidor passou a ter um papel inteiramente diferente e muito mais ativo. Hoje em dia, todo consumidor de informao tambm um produtor de mais informao.

Antes a verso oficial divulgada nos meios de comunicao era soberana.

Hoje no h mais exclusividade de opinio sobre o produto. No h como empurrar uma mentira ao consumidor. Nem h mais como no ouvi-lo.

Conceitos prticos para sobrevivermos em tempos de democracia expressiva:

Primeiro
Temos que ouvir o pblico. No d mais para empurr-lo para baixo do tapete na esperana que outras pessoas no notem o que o pblico est dizendo a seu respeito ou a respeito do seu produto.

Segundo

No importa o quanto voc invista no seu marketing, quem vai determinar se as pessoas vo comprar seu produto - e at divulg-lo gratuitamente para os amigos a sua qualidade. Qualquer coisa que no seja empolgante, emocionante ou surpreendente vai cair no esquecimento.

Terceiro
A histria que o seu produto, sua msica, sua pea, conta - tem que ser original, interessante e til para o pblico, no para voc.

Dicas
1 Pratique e aperfeioe 2 Seja original 3 Produza mais

As novas biografias: pegando no pesado

O mundo dos milhes de discos vendidos, de todas as pessoas te conhecerem no mundo inteiro, dos hits de rdio - acabou.

Provavelmente sua biografia no vai virar best-seller, nem roteiro de filme.

Preparando o esprito

Ser que alm de ser artista, atuar, cantar ou tocar seu instrumento, voc tem disposio para construir um site, colocar suas msicas para download, colocar a divulgao da sua Cia de Teatro, escrever um blog e cadastrar seu pblico potencial?

Voc gosta de se comunicar com as pessoas, receber e responder e-mails, criar estratgias para tornar sua histria mais atraente? Voc teria tempo e vontade para administrar sua tribo medida que ela fosse crescendo? Voc marcaria seus prprios shows e seria sua prpria gravadora, seu divulgador e marqueteiro?

www.jonathancoulton.com/
6 horas dirias s na pescaria de um pblico e na interao com ele. Lanava uma msica por semana. Algumas canes tiveram 500.000 downloads Recebe $1,30 em mdia por cano! I-Tunes as faixas so vendidas a $0,99. Ganha entre $3.000,00 e $5.000,00 mensais

Por que ter um site

Mas com tantas formas de se marcar presena no universo virtual como MySpace, Orkut, Facebook, Twitter, BandCamp, ReverbNation, Blogs, Fotologs, LastFM, por que diabos algum precisa de um espao seu na web?

Primeiro, porque seu.

Qualquer site, por maior e mais famoso que seja, pode fechar, sair de moda, parar de aceitar gente do Brasil, parar de ser gratuito, ser processado, sumir etc. Vide o Napster, que foi processado pelas gravadoras, ou a Pandora rdio na internet semelhante LastFM - que no opera mais no Brasil. O que fazer para recuperar o contato com aquelas centenas ou milhares de pessoas com quem voc ou sua banda vm se relacionando O risco pequeno? Sim, mas voc quer corr-lo?

Em segundo lugar, para ter uma forma de centralizar todos os esforos

Centralizar esforos que voc vem fazendo para mostrar seu trabalho e conquistar uma base de fs. atravs do e-mail de cada um deles que voc vai poder continuar alimentando essa relao, oferecendo cada vez mais coisas que os interessem.

Relacionamento
O principal foco de um site de artista deve ser o relacionamento com o seu pblico. No interessa se a sua banda j tem uma histria longa ou se acabou de sair das fraldas, o objetivo deve ser o mesmo: Estabelecer um canal de relacionamento direto, constante e relevante com as pessoas que se interessam pela sua arte.

Chamando a ateno: os presentes

Para comear esse relacionamento, especialmente se voc um artista novo e ainda no conseguiu chamar a ateno de muita gente, oferea algo que interesse muito mais ao pblico que a voc mesmo.

Faa voc mesmo

Lembre-se de que voc tem que poder atualizar sua pgina sem a ajuda de ningum. Quando voc precisa pedir ao webmaster para inserir um show na agenda ou acrescentar um texto, sinal que a agilidade ser muito menor que a necessria para estimular a volta do pblico ao seu site. O ideal que voc tenha uma ferramenta de atualizao que lhe permita trabalhar sozinho sem ter que aprender HTML, PHP ou qualquer outra linguagem de programao.

O que evitar
Se a informao relevante estiver muitos nveis depois da pgina inicial, provvel que a pessoa desista antes de encontr-la. Um site raso onde tudo est a um clique de distncia muito mais eficiente.

O que evitar
Vdeos so importantssimos mas tornam o site mais pesado. A melhor opo armazen-los no YouTube e usar o cdigo embed que permite a visualizao na sua pgina. Tem o inconveniente da logomarca do YouTube, mas as vantagens so muito grandes.

O que evitar
Evite a poluio visual. Prefira um site simples e claro. mais eficiente e cansa menos o internauta.

Nada pior que um site em que nada acontece e cujas informaes esto desatualizadas.

Blog, que bicho esse?

Conquiste a Rede Blog Ebook
Ana Carmen Foschini / Roberto Romano Taddei

Blogs so pginas da internet atualizadas

regularmente por uma pessoa ou um grupo. Temticos ou no, eles podem trazer textos, imagens, udios, vdeos, grficos e quaisquer arquivos multimdia. Blogs nasceram como dirios pessoais e extrapolaram essa dimenso, sendo uma espcie de filtro do ciberespao, mapas para navegar no infinito de pginas da world wide web.

A blogosfera, ou seja, o conjunto de blogs na web, concretizou uma mudana profunda na comunicao ao transformar o cidado comum em produtor de informaes. Em todos os modelos, a evoluo significativa reside no fato de que, sem conhecimento avanado, pessoas comuns tornam-se criadoras de obras, que ficam disponveis a qualquer internauta. Tudo isso sem custos ou mediao.

Alguns exemplos de como podem ser os posts (textos) de um BLOG.

Comparativos
Compare samba com rap, Equipamentos digitais, msicos, atores, diretores, produtores etc.

Enquetes
Promova discusses e votaes em seu blog. Isso sempre atrai muitos leitores e gera audincia.

Entrevistas
So bem-vindas, principalmente quando o especialista no assunto que deseja abordar no voc.

Listas e rankings
De filmes preferidos a coisas pessoais e estranhas, algo freqente na blogosfera. O importante a criatividade.

Pesquisas
Blogs tambm so fontes para pesquisas, acadmicas ou no. Se voc pode contribuir para a troca e aquisio de conhecimento.

Resenhas
Escreva sobre filmes, livros, msicas, games, carros, casas noturnas, viagens ou restaurantes.

Humorsticos
preciso tato para fazer humor e no se envolver em problemas, inclusive jurdicos. No entanto, uma sociedade sem humor uma sociedade sem vida.

Informativos
Voc discursa sobre um tema ou objeto. Traz fatos, dados e novidades. Pode ser tambm um perfil de uma pessoa famosa, ou de seu vizinho.

Inspirados
Aventure-se na fico. Crie situaes, invente histrias ou conte melhor as boas histrias que voc conhece ou viveu.

Instrutivos
Voc explica aos leitores como fazer algo. Se voc tem alguma habilidade ou conhecimento especfico, pode compartilhar isso no seu blog.

Jornalsticos
Posts jornalsticos so uma das ferramentas do jornalismo cidado, nome dado contribuio jornalstica feita por quem no um profissional de comunicao.

Remissivos
Um jeito simples de atualizar seu blog fazer uma remisso a outros blogs ou sites, indicando a seus leitores o que voc considera interessante e relevante.

Invente
Os posts de um blog tambm podem trazer fotos, arquivos de udio e vdeo ou mesclar todos esses contedos

Com a evoluo dos blogs, foram desenvolvidas tcnicas para conquistar visibilidade na rede, que vo desde o visual de sua pgina at a maneira como voc organiza o contedo.

preciso conhecer estas tcnicas.

Escrita
Escrever para o ciberespao diferente do que escrever para o papel. Escreva textos concisos e pargrafos curtos. Nosso olho demora mais tempo para ler na tela do computador que no papel.

Texto Principal e de Apoio

Se o assunto rende muitas linhas, divida o texto em vrios posts. Criar um texto principal e outros de apoio, complementares, um recurso jornalstico muito usado na web.

Inter-ttulos
Use e abuse dos inter-ttulos e marcadores. Os olhos de seus leitores varrem a tela do computador rapidamente antes de deter-se em algo.

Menos Mais
Deixe a pgina respirar. Menos mais na web. O mximo da sofisticao conseguir simplicidade. Em termos de layout, ou visual da pgina, procure um resultado funcional.

Perda deTempo
Em vez de enfeitar o seu blog, faa com que ele tenha uma navegao lgica. Evite que seus leitores percam tempo tentando encontrar as coisas.

Conceito
Reflita sobre qual o conceito que melhor traduz o seu blog e faa com que o design seja uma traduo visual deste conceito.

Foco
Procure o foco. Evite falar sobre tudo e, ao mesmo tempo, sobre nada em especfico. Escolha uma direo, eleja o gosto que seu blog quer ter.

Atualizao
Mantenha o ritmo de atualizao. No frustre expectativas e tente atualizar seu blog regularmente. Como bichos de estimao, blogs ficam melhores quando voc os alimenta com qualidade, nas horas certas, com pores equilibradas.

Credibilidade
Conquiste credibilidade. Publique uma minibiografia sua para que seus leitores saibam com quem conversam. O que d a voc credenciais para falar sobre determinado assunto em um blog? Talvez sejam suas experincias, leituras ou sua profisso. Pode ser apenas o seu entusiasmo ou a veia lrica.

Textos Importantes
Crie um menu de links para os textos mais importantes e inspirados. Aqueles que valem ser relidos e permitem aos novos leitores entender melhor o esprito do seu blog.

Contato
Divulgue o e-mail para contato. A popularidade est diretamente relacionada com interao. interessante ter uma conta de e-mail especfica para receber mensagens de seus leitores.

Meu Dirio de Bordo por Leoni

Textos que geram mais comentrios e conversas paralelas so os que trazem o pblico para os bastidores da atividade musical. Se expor, falar das dificuldades e ansiedades, do processo de composio, incluindo bloqueios criativos e alegrias geradas por uma msica recm terminada, dos bastidores do show ou da gravao de um novo trabalho, coloca o leitor num lugar privilegiado e, normalmente, inacessvel. O vnculo se forma pela aproximao e pela humanizao que esse tipo de abordagem cria.

Redes Sociais x Mdias Sociais

Redes Sociais
As Redes Sociais, so estruturas sociais compostas por pessoas (ou organizaes, territrios, etc.) Como ns, que esto conectadas por um ou vrios tipos de relaes: Amizade Familiares Comerciais Sexuais Partilham crenas, conhecimento ou prestgio.

Mdias Sociais
Mdias Sociais (Social Media) Precede a internet e as ferramentas tecnolgicas. Trata-se da produo de contedos de forma descentralizada e sem o controle editorial de grandes grupos. Significa a produo de muitos para muitos.

Web 1.0 X 2.0

Web 1.0
Foi a primeira gerao de internet comercial. Seu grande trunfo era a quantidade de informaes disponveis. O contedo era pouco interativo. O usurio ficava no papel de mero espectador da ao que se passava na pgina que ele visitava. No tinha autorizao para alterar seu contedo No existiam hiperlinks

Web 2.0

A construo coletiva do conhecimento Sua essncia permitir que os usurios sejam mais que meros espectadores: eles so parte do espetculo. Os melhores sites so ferramentas para que os internautas gerem contedo, criem comunidades e interajam. Alguns, como a Wikipdia, possibilitam a construo coletiva do conhecimento

Criada em janeiro de 2004 pelo projetista chefe, Orkut Bykkokten, engenheiro do Google .

Criado h 3 anos no dormitrio da universidade de Harvard (EUA). O agora bilionrio fundador do Facebook, Mark Zuckerberg, criou o site para os amigos da universidade colocar fotos e se manterem em contato.

 um site que permite que Seus usurios faam upload e compartilhem vdeos em formato digital. Existe desde 2005

wwww...youtubiuuuuu

Microblogging que permite aos usurios enviar e receber atualizaes pessoais de outros contatos em textos de at 140 caracteres, conhecidos como "tweets.

O que os usurios buscam no Twitter

65% Relevncia no contedo 59% Promoes 56% Interesse nos produtos 54% Acompanhar lanamentos 40% Admirao pela marca 21% Tirar dvidas 14% Fazer crticas 5% Outros

Por que seguimos marcas no Twitter

ExactTarget

Alguns passos para acabar com sua #empresa em apenas 140 caracteres

Aos doze anos, comeou a compor msicas, grande parte delas escritas em ingls. Em 2007, aos 15 anos, Mallu juntou algum dinheiro e gravou quatro de suas msicas, disponibilizando-as na internet por meio do site MySpace. Dentre elas destacaram-se "Tchubaruba", "J1" e "Get To Denmark". Em janeiro de 2008 Mallu fez sua primeira apresentao acompanhada por msicos profissionais. Foi convidada a abrir o show da banda Vanguart no Clash Club, reduto alternativo paulistano, onde estavam presentes alguns jornalistas.

NOVOS FORMATOS DE NEGCIO

Msica Gratuita

Onde est o dinheiro se a msica gratuita? por Leoni

Mas onde est o dinheiro agora? Em princpio est onde sempre esteve: nos shows. E, em casos especficos, no merchandising. Os artistas sempre foram patrocinados pelos fs, mas tinham as gravadoras como intermedirios. Os novos modelos de negcio devem levar em considerao perder o pudor e buscar o pblico de uma forma direta.

NIN Ghost I-IV12

Faixas gratuitas e todas por $5,00 -Pcts luxuosos em diversos nveis

A verso mais cara, que inclua CD, Blue Ray Disc, livro de fotos e artes, camiseta etc., custava $ 300,00 e era limitada a 2500 peas, todas autografadas pessoalmente por Trent Reznor. Esse estoque, no renovvel, se esgotou em menos de 30 horas. Foram $ 750.000,00 em menos de um dia e meio. Includas as outras receitas, o lbum gerou mais de U$1.600.000,00.

Sem nenhuma gravadora!

Qual a mgica? 1) Contato direto com o pblico, que aguardava ansiosamente pelo trabalho - e vinha tendo informaes a respeito 2) uma razo para comprar.

Micro-mecenato vendendo relacionamento

Financiamento atravs dos fs Artist Share Ser que alguma banda nova conseguiria vender 1000 kits de $100,00? Muito improvvel. Voltando ao conceito de que s se consegue vender o que escasso e exclusivo, o que os artistas podem oferecer? Acesso ao processo criativo e de gravao e contato pessoal. No Artist Share os projetos artsticos no s para CD, pode ser DVD, livro, aulas on-line e o que mais interessar ao artista e ao pblico - so financiados pelos fs atravs da pr-venda dos mesmos.

Teatro e Internet
Se na Msica o dinheiro est no show, no Teatro est no espetculo. Se o que chama a ateno do pblico o que escasso e exclusivo, o que o teatro pode oferecer? Acesso ao processo criativo, de ensaios, de produo. Ingressos exclusivos para pr-estria. Etc.

www.teatroparaalguem.com.br
O Teatro para Algum um canal via internet totalmente inovador, no Brasil e no mundo, que permite ao internauta visualizar espetculos de qualquer lugar e a qualquer hora. O site foi criado em formato de uma casa e os espetculos esto divididos pelos cmodos que traz cada um sua esttica e periodicidade prpria. Com apenas oito meses de vida, o projeto recebe em mdia 30.000 visitas ms e conta com grandes produes

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Vamos aos nmeros! 7 54475383423 42544654464877 97784539749758394793745938829 59898%090023887492898/5789890900000 1/5783574%4811 2382,877942 7702

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Caso as comunidades fossem naes?

3 das 4 marcas online mais populares so redes sociais: Facebook, YouTube e Wikipedia. O planeta gasta mais de 110 bilhes de minutos nas mdias sociais e blogs, o que equivale a 22% do total de tempo online ou um em cada 4,5 minutos. Mdias Sociais e blogs so visitados por 3 em 4 consumidores.

O potencial dos vdeos!

Assistir vdeo no celular j realidade para 11% da populao online global. 11% da populao online global tem ou deseja adquirir um Tablet PC no prximo ano.
IBOPE Nilsen

Posta mensagens de todas as reas do banco e links para informaes relevantes. Mantm a postura de conta oficial institucional do banco, sem interaes com seus usurios.

Verified Account desde 19.08 criado em 2 de Outubro de 2009 mdia de 6 mensagens por dia mais de 5.200 seguidores

Rdio Bradesco

http://br.linkedin.com/in/emersonic http://br.linkedin.com/in/shauan

http://twitter.com/emersonic http://twitter.com/producaoarte

ARTISTA EMPREENDEDOR
EMPREENDEDORISMO - Por Leonardo Salazar O conceito de empreendedorismo est intimamente ligado ao conceito de realizao. Empreender : resolver-se a praticar, tentar, delinear, ou ainda pr em execuo, realizar, fazer. A palavra empreendedor tem origem francesa (entrepreneur), e se refere a aquele que assume riscos, aquele que comea algo novo.

O SEBRAE (2009) define empreendedor como indivduo que possui ou busca desenvolver atitude de inquietao, ousadia e pr-atividade na relao com o mundo, condicionado por caractersticas pessoais, pela cultura e pelo ambiente, que favorece a interferncia criativa e inovadora.

COMPORTAMENTO DEFINIO
David McClelland, da Universidade de Harvard

1. Busca de oportunidade e iniciativa. Capacidade de pensar diferente, de fazer novas relaes entre coisas antigas; 2. Correr riscos calculados. Calcular as conseqncias e tomar precaues; 3. Exigncia de qualidade e eficincia. Fazer melhor a cada dia com menos recursos; 4. Persistncia e comprometimento. Tentar de outras maneiras para atingir o resultado; 5. Estabelecimento de metas. Conhecer o resultado; a meta deve ser mensurvel, especfica, temporal e atingvel;

6. Planejamento e monitoramento sistemticos. Dividir a meta em submetas e acompanhar sua materializao rotineiramente; 7. Busca de informaes. Coleta de dados, conversa, entrevista, pesquisa na internet, leitura de livros e peridicos, etc.; 8. Persuaso e rede de contatos. Investir em relacionamentos interpessoais; Capacidade de liderar, influenciar pessoas; 9. Independncia e autoconfiana Vontade de realizar; foco no objetivo;

Plano de Negcio
Plano de trabalho por natureza da tarefa
Ordem de realizao Preliminar Preliminar Descrio Tipo de ao envolvida Anlise preliminar Anlise preliminar Data de trmino Status Decidir abrir um negcio Analisar as foras e fraquezas individuais Escolher produto/servio adequado sua pessoa; Anlise de mercado Estratgia de marketing A empresa Plano financeiro Fazer anlise de risco e tomar as decises OK OK

Preliminar

Anlise preliminar; Coleta de dados Coleta de dados Coleta de dados Anlise Deciso

OK

1 2 3 4

Princpios da Administrao
a) planejamento a ferramenta para administrar as relaes com o futuro; organizao o ordenamento dos recursos para facilitar a realizao dos objetivos; liderana trabalhar com pessoas, motivando-as e dirigindo-as; execuo realizar as atividades planejadas; controle comparar as atividades realizadas com as atividades planejadas;

b)

c)

d) e)

O desempenho de qualquer organizao pode ser avaliado pela medida em que os objetivos so realizados e pela forma como os recursos so utilizados. Uma organizao eficiente quando utiliza corretamente os recursos disponveis, eliminando os desperdcios.

Planejamento
Planejamento um plano de ao detalhado. Um modelo de administrao focado no futuro. O artista deve saber aonde quer chegar para imprimir um direcionamento na sua carreira. A direo estratgica de uma carreira artstica um estilo de direo focado no futuro, atento s mudanas, a fim de manter o artista no mercado globalizado.

Controle do Planejamento
O processo de controle fornece informaes e possibilita tomar decises sobre: a) comparao do desempenho com o objetivo; b) riscos detectados; c) o que ainda falta fazer; d) necessidade de alterar o objetivo;

CONCLUSO Por Leonardo Salazar Msica LTDA.

Desde a dcada de 70, com o movimento punk, o lema DIY (do it yourself, ou faa voc mesmo) contagiou uma multido de pessoas que tomaram coragem para empreender seu prprio talento. Se eles podem, ns tambm podemos pensavam os artistas em potencial. Esse antigo lema ganhou fora na dcada de 90, consolidando-se na primeira dcada do sculo XXI, com o surgimento de quatro fatores que contribuem para a derrubada de barreiras de entrada na indstria da msica:

a) massificao da informtica, com o computador pessoal; b) acesso a tecnologias de produo, com os softwares de gravao; c) desenvolvimento da comunicao, com a internet banda larga; d) ferramentas de divulgao e distribuio, como Google, iTunes, Myspace, Youtube, Orkut. Quem antes era pblico consumidor hoje pode se tornar produtor de contedo.

O universo de artistas bem maior do que a imprensa consegue veicular ou do que as prateleiras das lojas conseguem expor.
LEONARDO SANTOS SALAZAR

Gil Giardelli