Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Processes for creating in fashion design: theoretical research and benchmarks Merlo, Mrcia; Dra; Universidade Anhembi Morumbi mmerlo@anhembi.br Navalon, Eloize; Ms; Universidade Anhembi Morumbi navalon@anhemb.br

Resumo
O artigo aborda questes em torno do universo terico-referencial contido na elaborao de uma coleo de moda voltada para o vesturio, perpassando a pesquisa de tendncias. Neste sentido, abrange observao acerca das atividades de pesquisas necessrias para o design de moda e de suas conexes com o projeto de uma coleo. Tal reflexo sustenta-se na experincia profissional e de pesquisa das autoras, assim como na anlise de processos e resultados dos trabalhos orientados nos projetos interdisciplinares da graduao em Design de Moda da Escola de Artes, Arquitetura, Design e Moda da Universidade Anhembi Morumbi. Palavras Chave: design de moda; mtodos; interconexes.

Abstract
This article deals with matters of theoretical-referential universe contained in the preparation of a collection of fashion-oriented apparel, through search trends. It also covers the remark about the research activities needed to fashion design and its connections with the creation and development of a collection. Such reflection is sustained by the experience and research of the authors, as well as in process analysis and results-oriented work in interdisciplinary projects of undergraduate Fashion Design College of Arts, Architecture, Design and Fashion at the University Anhembi Morumbi. Keywords: fashion design; methods; interconnections.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Design de Moda

Qual o caminho que vai do incio de um projeto de criao de uma coleo de moda at o momento em que uma das peas criadas ser vestida por um indivduo? Para quem compra uma cala, bolsa, sapato ou uma blusa, torna-se claro o processo de sua criao, assim como para quem pensa, projeta e executa a pea, fica completamente evidente o percurso (uso e significados) que esta ter aps o consumo? O projeto de design de moda pressupe a aplicao de reas do conhecimento humano antes e para alm de sua materialidade. Pesquisas, processos de criao, linguagens formais, assim como o conhecimento de processos produtivos, que interferem nos processos criativos, e as informaes mercadolgicas so algumas reas que participam deste fazer. O modo de criar, desenvolver e produzir roupas relacionadas ao sistema da moda pressupe uma construo, uma trajetria para se elaborar um mtodo que pode no ser o mesmo para todo designer de moda. O design de moda para o vesturio se estabelece pela interconexo de conhecimentos, de informaes e de processos. Adotamos o termo interconexo para ilustrar, textualmente, a interdisciplinaridade existente no design, por conseguinte, no design de moda. Observamos, na construo de projetos interdisciplinares, que os contedos das disciplinas envolvidas mais do que se somarem, se contaminam e se transformam, gerando produtos e imagens. Estes contedos mais do que ligados conectados linearmente e em uma nica seqncia possvel, esto interligados em rede, onde o movimento inicial pode partir de qualquer um dos pontos (disciplinas) desta, e que a contaminao e a transformao destes contedos em objetos materiais ou virtuais estabelecem sua natureza e a natureza do design. Portanto, diante da criao e desenvolvimento de uma coleo de moda voltada ao vesturio, o designer necessita de um arsenal de referncias que abordem a questo da roupa, do corpo, da imagem, da cultura, dos processos produtivos, dos processos de comunicao e comercializao, do mercado produtor e consumidor, para que esta atinja os objetivos de sua existncia: o uso. Coletar informaes, realizar pesquisas, organizar referncias, eleger cores, tecidos, desenhar croquis, estampas, planejar a coordenao entre as peas, pertencem ao universo dos processos criativos em design de moda. A construo destes se d por meio da elaborao de fichas tcnicas, estudos de modelagens, confeco de peaspiloto e definio final de tecidos, e aviamentos, que, por sua vez, orientam a produo das peas. Estas atividades se inter-relacionam e interdependem, e justamente pelas interconexes, de atividades e de metodologias, que temos a configurao do conceito de design de moda para a construo de uma coleo. Aqui nos interessa, em particular, discutir como uma pesquisa terica/referencial conduz a um conceito que pode ser criativo e inovador na elaborao de uma coleo de Moda. Procura-se, tambm, abordar fundamentaes sobre pesquisas de tendncias
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

no desenvolvimento projetual, onde o briefing do que ser projetado dado pelo designer, diferente de algumas reas onde dado pelo cliente. As pesquisas referenciais, sobre o mercado, tendncias e as que envolvem o desenvolvimento de um conceito e de um tema para uma coleo, so o ponto de partida. As interconexes comeam nelas, pois para que uma idia se forme e se configure, mltiplas ligaes se realizam, estabelecendo, dessa forma, um caminho de mo dupla, que une todas as informaes decorrentes delas.

O Universo Referencial: Mercado

A questo da definio do mercado consumidor e do mercado produtor (mais comumente chamado de segmento), como o primeiro passo a ser dado pelo designer, unnime, tanto na literatura, quanto na opinio dos designers. Mas tambm possvel, em alguns projetos, que este no seja o primeiro passo a ser realizado. O processo de design de moda, segundo CARR e POMEROY (1992), comea com a pesquisa de mercado, consumidor e produtor, e continua criando novas formas e estilos, desenvolvendo amostras, refinando os objetivos de negcios e estabelecendo relaes comerciais. Encontra-se na afirmao dos autores a forma como que, industrialmente, o design de moda se estabelece:
A essncia da criatividade no uma noo romntica de que a imaginao est no ar e, somente um talento genial pode peg-la, mas sim, encontram-se na seleo de informaes, aes e definies que permeiam uma proposta definida (CARR e POMEROY, 1992, p. 18).

Na identificao de para quem criar e produzir, assim como o que produzir, o designer estabelece o ncleo central que formar a base de toda a sua coleo. Moda um sistema de renovao, ligado ao universo da significao e, portanto, da cultura. Ela no se restringe ao vesturio, mas sim a tudo o que se relaciona ao carter das sociedades modernas e individualistas. Ela, segundo SANTANNA (2007, p. 88) articula as relaes entre os sujeitos sociais a partir da aparncia e instaura o novo como categoria de hierarquizao dos significados. J o vesturio algo que est ligado ao corpo e que, sem este, perde seu significado e funo. Cada pea de roupa nica e possui limitao natural vinculada anatomia humana (SANTANNA, p. 74). O conjunto das roupas, num armrio, por exemplo, composto tanto de sentidos objetivos, como cobrir o corpo; como de subjetividades com embelezamento e identificao.
As roupas compem uma arquitetura txtil onde cada linha tem um sentido: aquele de um conjunto de objetos fabricados servindo de um lado para cobrir o corpo humano, para proteger e, de outro, para embelez-lo, ornament-lo ou dar-lhe uma caracterstica determinada com o propsito de marcar seu papel na cena (IBIDEM, 2007, p74).

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Portanto, a identificao de qual corpo humano gnero masculino ou feminino usar o que ser projetado, e em qual cultura ele est inserido, ser a norteadora de toda criao e materializao deste projeto em moda. Em entrevista ao site Santa Modai, Ronaldo Fraga, designer de moda mineiro, que se autodenomina costureiro afirma:
Meu consumidor tem que ter um mnimo de um desejo de liberdade. Liberdade no sentido de se livrar dos padres, se distanciar dos padres, se distanciar das amarras, se distanciar das imposies do mercado e tem que ter um mnimo de desejo de voar, de brincar e ver que alm da escolha da roupa, da escolha da mscara, pode ser algo muito mais divertido de como as pessoas costumam fazer. Eu no consigo pensar no meu consumidor por faixa etria (as pessoas so cada vez mais jovens), poder aquisitivo (...). No d mais para falar em consumidor com determinado poder aquisitivo e faixa etria. muito mais o esprito desse consumidor. (FRAGA, 2006).

Observar e compreender o esprito do usurio, conforme descrito por FRAGA , portanto, considerar os aspectos psicolgicos, econmicos, culturais, morais e sociais que norteiam os seus valores e tambm suas decises de uso e consumo. No que chegar a esta compreenso seja fcil, pois de uma ou outra forma h processos de idealizao do sujeito em questo. Mas, coloca-se uma devida ateno problemtica do pblico-alvo, pois um total desconhecimento ou distanciamento daquele que seria o usurio do produto de um designer de moda gera conflitos na ordem mercadolgica e de natureza projetual. Em conjunto com a identificao do usurio, o designer deve tambm definir em qual segmento de mercado produtor ele atuar. Por segmentos de mercado produtor em moda, utilizam-se os termos: beachwear, casualwear, jeanswear, underwear, sportswear, etc., identificando e dividindo, dessa forma, o mercado produtor e consumidor no que diz respeito a ocasies e formas de uso e tambm em gnero: masculino e feminino. As pesquisas destinadas identificao do comportamento humano, como as de consumo, originam-se em um projeto, estabelecem uma metodologia e criam processos a fim de organizar dados e informaes coletadas que so utilizadas pelo designer. Empresas de grande porte possuem seus prprios departamentos de pesquisas de comportamento de consumo e de identificao de usurios. As informaes geradas por essas pesquisas so de grande valor criativo, pois so em sua maioria bem especficas e aprofundadas. Porm no so acessveis a todos. Mrio Queiroz, designer carioca radicado em So Paulo, que trabalha com moda masculina aponta que somente as empresas de grande porte tm condio de elaborar pesquisas aprofundadas e confiveis, pois estas tm um custo muito elevado ii. Para os designers que trabalham em pequenas e mdias empresas, assim como aqueles que desenvolvem seus projetos para suas prprias marcas, realizar pesquisas sobre identificao de perfis de usurios, acaba sendo um trabalho cotidiano, consultando todas as fontes de pesquisas possveis jornais, revistas, internet, literatura, etc. para se obter as informaes necessrias sobre eles. O mesmo acontece com as pesquisas sobre o mercado produtor:

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais Hoje eu chego num fornecedor no apenas com as minhas idias, mas tambm para saber o que a empresa est desenvolvendo. Foi-se o tempo em que o estilista simplesmente mandava fazer. A empresa que est envolvida muito mais com o processo daquele determinado produto. Ela tem a informao e a tecnologia relativa ao seu produto. E j esto surgindo empresas aqui no Brasil que esto se destacando e deixando de lado aquele bsico. J se encontra muito diferencial no produto aqui dentro (QUEIROZ, 2007).

Para Joo Lima Netoiii, designer paulista, responsvel durante cinco anos pelo desenvolvimento de produtos das marcas VR e Calvin Klein Jeans no Brasil, e hoje atuando na marca Lacoste, diz que seu trabalho de criao s fica completo e definido quando realizado em conjunto com seus fornecedores de tecidos, de servios de beneficiamento e acabamento. A proximidade com os conhecimentos tcnicos do segmento a que se destina um projeto de moda fundamental para que a criao seja plenamente executada. Por exemplo, os fios e suas caractersticas tcnicas, como espessura, densidade, tamanho e toque, daro aos tecidos caractersticas particulares como peso (influenciando o caimento), movimento, estrutura, elasticidade, acabamentos, entre outros que so determinantes no processo de criao e confeco de uma pea de vesturio. A montagem das roupas, bem como o maquinrio necessrio para a produo das mesmas, tambm so conhecimentos fundamentais para que o designer possa dirigir sua criao e desenvolvimentos de produtos de forma adequada, obtendo dessa forma, os resultados esperados a partir da sua idia original. E mais: visto que um dos valores do design centra-se em aes inovadoras (BONSIEPE, 1997), o conhecimento dos processos produtivos bem como sua organizao industrial de relevante importncia para a obteno destas.
Atualmente o projeto de produto de moda mais interessante e desafiador aquele que exige inovaes de fato, isso significa criar diferenas entre esse produto e aquele dos concorrentes, promover diferenciaes, j que a competio baseada somente nos preos torna-se cada vez mais difcil. (RECH, 2002, p. 98).

Hoje h empresas especializadas em pesquisas de tendncias de comportamento, que contratam designers para compor a equipe de pesquisadores juntamente com socilogos, antroplogos, psiclogos e pesquisadores de marketing, a fim de torn-las mais precisas e confiveis, como a WGSN (Worth Global Style Network), com sede em Londres, e as empresas brasileiras OBSERVATRIO DE SINAIS E USEFASHION, dentre outras, que mesmo possuindo abordagens distintas, fornecem a todos os participantes da cadeia produtiva informaes relevantes sobre comportamento de consumo.

Tendncias
Compreender o que tendncia, bem como de que maneira esta terminologia foi adotada pelo universo da moda e da cultura contempornea, ajuda a esclarecer os procedimentos, mecanismos e metodologias para a realizao de uma pesquisa de moda nos dias atuais. Segundo o Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa, tendncia aquilo que leva algum a seguir um determinado caminho ou agir de certa forma. Significa ainda: predisposio, propenso; evoluo de algo num determinado sentido; direo, orientao (2001, p. 2693).
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Segundo CALDAS (2004), a origem da palavra do latim tendentia migrou para o francs e dele para o portugus. J no sculo XIII esse vocbulo era registrado com o sentido de inclinao, porm empregado num contexto de inclinao amorosa por algum, bem diferente do que conhecemos. A etimologia tambm relata que essa palavra permaneceu com uso raro at o sculo XVIII, quando foi retomada pela linguagem cientfica a mesma do Sculo das Luzes e da Revoluo Francesa, significando fora e dirigindo-se para um sentido determinado, tendendo para um fim. Temos ento um conceito e uma definio de tendncia que permanece at hoje: a idia de movimento, de fim, de esgotamento em si mesmo. Mesmo assim, a palavra continua a ser raramente utilizada at o sculo XIX, quando adquire o sentido de aquilo que leva a agir de uma determinada maneira, uma predisposio, propenso (CALDAS, p. 24 e 25). O autor aponta, tambm, que foi o desenvolvimento da psicologia como rea do conhecimento que vinculou palavra tendncia, o significado particular de modalidades de desejo, de orientao das necessidades pessoais em direo a um ou vrios objetos que possam satisfaz-las. O enfoque trouxe outra caracterstica ao termo: uma tendncia pode apontar uma direo, mas essa pode no ser atingida. A idia de incerteza quanto ao resultado a ser alcanado, ajuda-nos a compreender o uso contemporneo do termo tendncia. O sculo XIX acrescentou o significado de evoluo necessria para essa mesma idia que est presente at os dias de hoje e, que foi essencial para resolver o carter de imprevisibilidade que uma tendncia sempre carrega consigo. A somatria desses significados vai contribuir para a construo de um conceito muito em voga atualmente: a de que possvel prever o futuro por meio do estudo de tendncias. Para CALDAS (2004, p. 35):
A tendncia em qualquer campo, fala-se da indstria da moda ou dos gurus de marketing, de um salo profissional de mveis ou das formas mutantes do comportamento humano passa a ser representada como o desdobramento natural do presente (...) um tipo de discurso que decreta coisas, que no deixa nenhuma pista aparente sobre seu modo de produo : O mundo assim por que , Eu sou voc amanh, O vero ser em preto e branco.

Guillaume Erner (2008, p. 217) apresenta de forma bastante objetiva a armadilha de se pensar que os determinismos sociais de algumas tendncias so bvios. O uso mais generalizado do conceito de pesquisa de tendncia est ligado idia de futuro e de como prev-lo. Dessa forma, o conceito de tendncias passa a ser usado por futurologistas e por estudos prospectivos, para tentar dar conta de todo tipo de assunto, da as expresses fortemente adotadas atualmente como Macro-Tendncias. Mas, como prever quais as formas ou as cores que sero utilizadas pelos designers e adotadas e transformadas em moda - pelos consumidores comuns? A impossibilidade de previso da moda vem do fato de que para para prever um fenmeno, necessrio um corpo terico, uma cadeia de casualidades e uma bateria de indicadores qualitativos
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

e quantitativos, cujos movimentos reais, substitudos na cadeia casual, permitam observaes e previses (CALDAS, p. 49). Para se proteger dessa impossibilidade de previso, a indstria da moda adotou a idia de tendncias como ditames auto-realizveis a fim de diminuir os riscos de investimentos ao longo da cadeia produtiva txtil. claro que aqui se encontra o trabalho de levar o sujeito a sentir necessidade de obter aquele objeto/produto e para que isto acontea h uma soma de atividades profissionais confluindo para este fim. Uma delas conhecer melhor aquele se quer atingir e perceber no s o que ele deseja, mas o que pode vir a desejar. Mais do que acreditar que basta uma campanha massiva de marketing para convencer o indivduo contemporneo a adquirir os produtos por questes estticas, sensoriais e funcionais; hoje, torna-se cada vez mais evidente que para alm da imposio de gostos e modelos, estamos diante de uma maior variedade de ofertas e, portanto, um leque mais diversificado de escolhas. No d mais para pensar que estamos diante de um consumidor passivo ou simplesmente alienado, o que leva a uma necessidade de conhecer as subjetividades em questo. Por isto, os estudos de comportamento de consumo incluem profissionais das reas sociais e humanas, que ao investigarem modos e modas, identificam e analisam tendncias comportamentais diversas. preciso levar, mais do que nunca, tais anlises em considerao, pois a moda e o consumidor devem ser pensados dentro de concepes mais abrangentes. Erner (2009, p. 219) expe
Espera-se desses profissionais da moda que, por meio de suas escolhas, prevejam as roupas que a maioria desejar usar alguns meses depois. Contudo, essas sondagens esto longe de ser satisfatrias... As modas no obedecem (ou no mais obedecem) ao esquema simplista da difuso vertical dos gostos.

A expresso tendncia de moda vai surgir em 1949 juntamente com o termo prt-porter, oriundo de ready to wear, que vem da indstria de confeco americana. Esta por possuir uma imagem de baixa qualidade em seus produtos e nenhuma identidade de marca, procurou referncias de moda na Alta-Costura. O objetivo era o de continuar a produzir industrialmente roupas acessveis a todos, em termos financeiros, mas com caractersticas de renovao e lanamento de colees como apresentado nos desfiles de Paris (BRAGA, 2004). O conceito de prt--porter quer colocar o estilo, a criao dos grandes nomes da moda daquele momento, nas ruas para um grande nmero de compradores. Essa indstria vai perceber a necessidade de associar-se a profissionais especialistas: os estilistas industriais (assim denominados naquela poca) a fim de oferecer um vesturio com qualidade, adicionando os conceitos de moda e novidade em seus produtos. Ao contrrio dos grandes criadores de moda, esse profissional no assina suas criaes, mas adapta o que foi proposto na Alta-Costura ao estilo da empresa para a qual trabalha. At o final dos anos de 1950 o prt--porter, seguiu, em termos formais, a lgica da alta costura. No incio dos anos 1960, surgiram os primeiros escritrios de estilo, os birs:

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais Foi criado em 1955, na Frana, o Comit de Coordenao das Indstrias de Moda (CIM), cuja principal misso era fornecer aos diversos elos da cadeia txtil, das fiaes imprensa, indicaes precisas e coerentes sobre as tendncias. O CIM serviu de modelo para os birs de estilo, que durante as dcadas de 1960 e 1970 exerceram um papel fundamental por meio dos cadernos de tendncias, verdadeiros guias contendo todas as informaes para o desenvolvimento de uma coleo (CALDAS, 2004, p. 57).

Surge ento, nesse momento, com a organizao dos birs, o mtodo de criao em moda obedecendo a critrios de industrializao de matrias primas. Este mtodo tem a inteno de integrar o design de moda de vesturio a toda a cadeia produtiva: pesquisas, prazos, definies e decises devem seguir a ordem de uma racionalizao e produtividade industrial a fim de se produzir, roupas em srie padronizadamente. Um sistema que em muito se parece com o de design de objetos: a fabricao do vesturio de massa vai seguir em parte o mesmo caminho aberto, a partir dos anos 1930, pelo desenho industrial (LIPOVETSKY, 1989, p. 110). A partir dos anos de 1980, as tendncias no partiam mais de um nico lugar, tampouco funcionavam igualmente para todo o mercado. No momento em que se comea a falar e estudar a ps-modernidade, as fontes de informaes tornaram-se diversas e mltiplas. CALDAS (2004, p. 59) denomina essas fontes como vetores e organiza claramente um esquema para a identificao destes. Nos anos 1980 a principal fonte era a chamada moda institucional, formada pelo pret--porter, seus criadores e as marcas. A AltaCostura passou a ser vista como um laboratrio experimental, sem compromisso com vendas. A indstria de corantes, fibras, fios e tecidos mais as chamadas capitais da moda (Paris como referncia ao luxo, Milo ao chique e Londres da moda jovem e criativa, entrando para esse grupo as cidades de Nova York e Tquio), os sales profissionais e a mdia especializada em conjunto com o varejo, formam outras fontes vetoriais. Os movimentos jovens e de rua, uma nova elite social associadas a artistas e novosricos, identificados como celebridades, e o prprio indivduo - que se transformou numa fonte de observao medida que passou a ter maior liberdade para apropriar-se da moda e personaliz-la so outras fontes. Todas as informaes e percepes originadas nessas fontes formam um conjunto de sinais que apontam tendncias de comportamento, de valores e de consumo. Atualmente acentua-se a importncia do indivduo como vetor de identificao de tendncias, curiosamente como no perodo anterior ao surgimento da Alta-Costura. O consumidor independente dos ditames do mercado torna-se uma referncia em si, medida que cada um, em maior ou menor nmero, estimulado a desenvolver em si um estilo pessoal, seja pela quantidade incontvel de ofertas, pela influncia da mdia e ou pela variedade de propostas de estilos que coexistem sem conflito. Por outro lado, vale lembrar que cada indivduo carrega em si tantos outros: o meio social, a cultura, o momento em que vive, incluindo sua constituio tnica, pois no d para pensar tal sujeito isoladamente sem voltar para a questo de quem e de onde veio, mesmo levando em conta o desejo de se sentir nico, e, ao mesmo tempo, pertencer e ser reconhecido em um crculo social. Quando falamos em identidade cultural de um sujeito ou grupo de indivduos tambm apresentamos uma forma de pensar elementos
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

constitutivos de nossa formao, que orienta para uma viso de mundo, percepo de si, das coisas e de outros; sugerindo motivos que levam a determinadas escolhas, como processos ntimos, subjetivos que se objetivam em aes distintas. Vazes que podem orientar para uma ampliao de percepo do pesquisador para a identificao de tendncias e do prprio sujeito na constituio de diferenciao desejada. Tendncia, neste caso, ao ser associada vazo de elementos identitrios constituintes do indivduo, revela-se como processos complexos em um movimento de interiorizao e externao constante, carregado de simbolizao e pronto a ser decodificado. Contexto to bem apropriado pela Moda e analisado por seus estudiosos. A lngua inglesa tem uma expresso para essa fora do indivduo: trendsetter (o que aponta tendncias) ou o que costumamos chamar de formadores de opinio. O que mudou atualmente em relao influncia individual, que agora, sob a tica do mercado, o homem comum pode ter o mesmo peso das figuras pertencentes s elites do passado. A identificao desses trendsetters acontece num nvel codificado, dificilmente compreensvel para quem no compartilhe do cdigo utilizado. CALDAS (2004, p. 60) sustenta que s um trendsetter pode identificar outro trendsetter. Porm a questo instigante que: no seria tarefa fundamental do designer observar e pesquisar essas fontes e ou vetores, para que sua criao de fato contenha a inovao esperada pelo processo de design? SORGER E UDALE (2006) afirmam que o designer de moda para o vesturio precisa conhecer seu assunto tambm, isto , quem faz e o que faz na moda atualmente. Mesmo sob o protesto de alguns, argumentando que no querem que seu trabalho seja influenciado por nenhum outro designer de moda, a orientao clara: justamente para que no se repita o que j foi feito, necessrio o conhecimento de tudo o que est sendo criado e produzido; quem faz e o que faz. E apontam o mesmo que CALDAS (2004) quando o assunto a moda: todas as fontes de informaes devem ser consultadas, constantemente. Os conhecimentos necessrios para uma correta leitura, identificao e aplicao de tendncias, passam por cruzamentos e interconexes de informaes, dados e imagens. A rede que se forma crucial para que no se repitam frmulas e proposies; para que se busque a inovao. E para tanto se precisa garantir a coleta de informaes a partir de uma pesquisa sria e garantir anlise para igualmente no se cair na superficialidade das questes levantadas.

As tendncias do mercado produtor

O calendrio sazonal da moda organiza os processos produtivos e, justamente por conta deles que so estabelecidos. Cada setor produtivo possui seus prprios tempos de produo dos produtos na confeco de uma pea, bem como de uma coleo inteira. Somam-se aos conhecimentos dos vetores de informaes de tendncias, as outras provenientes do setor produtivo, e ambas se entrecruzam. Ao lanar novas fibras no mercado, a indstria deste setor, tambm aponta tendncias sejam elas de desenvolvimento tecnolgico (tecidos inteligentes, por exemplo) ou econmicocomportamentais (com a valorizao das fibras naturais, que est no cerne das discusses sobre desenvolvimento sustentvel). No h como realizar essas pesquisas se no for adotada uma metodologia e um cronograma, e, conseqentemente, um projeto para sua realizao. Porm, estas no so
9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

padronizadas e nicas. Cada designer, mediante sua realidade de criao (designer autoral ou designer de marca) pode e deve estabelecer seu prprio mtodo e projeto de pesquisa que pode ser modificado a cada coleo.

Conceitos
As pesquisas para a definio dos conceitos e ou temas de uma coleo, contribuem para que a criao no seja tratada como resultado de inspirao, mas como conseqncia do uso das ferramentas de investigao (SORGER E UDALE, 2006). A pesquisa autoral ou pesquisa conceitual so compostas por dois grupos de informaes. Um deles, o das matrias-primas e suas opes de construo e de acabamento, conforme exposto anteriormente. O outro grupo composto pelas pesquisas acerca de um tema ou conceito ou vrios, agrupados e trabalhados em uma nica coleo - a serem definidos pelo prprio designer. As fontes e os enfoques da pesquisa podem ser os mais diversos, como a histria, a geografia, a biologia, a produo cultural, as artes, a tecnologia, a literatura e etc. O designer de moda Ronaldo Fraga, pesquisador confesso da produo artstica e cultural brasileira, demonstra como a construo dessa pesquisa pode acontecer:
(...) descobri poesias e crnicas que eu no conhecia. E nessas poesias ele deixava muito claro o registro da moda daquele momento. Pensei ento que ningum j havia feito uma seleo de Drummond pelo vis da moda. H o Drummond amoroso, poltico, dono da palavra, que sempre brincou e construiu como ningum. Mas nunca se pensou em associar Drummond, olhar Drummond pelo olhar que ele sempre teve sobre essa questo da moda. E houve tambm esse desejo de ilustrar Drummond, como poderia ter sido Manual Bandeira ou Joo Cabral de Mello Neto. So autores da nossa literatura que nos trazem um universo todo pronto. Um universo que j tem forma, tem cheiro, tem textura, tem gosto (...) Eu acho que a moda um documento ou um instrumento eficiente no que se refere a um difusor cultural. E um lugar que eu gosto muito dela (FRAGA, 2006)

Alguns designers preferem trabalhar com um tema mais abstrato e subjetivo como o isolamento, por exemplo. Outros buscam por temas onde possam ser encontradas referncias visuais (imagens) a fim de explorar as mesmas na criao da coleo. Independente da forma de abordar e pesquisar um tema, a idia romantizada para inspirao (onde uma luz sobrenatural ou fenomenal gera conceitos), deve ser repensada e at mesmo descartada, pois esta s acontece a partir das pesquisas. So as pesquisas, e o que se obtm por meio delas, que daro sustentao referencial inspirao. Dito de outra forma, o designer de moda, ou qualquer outro criador, encontra diante de si uma variedade temtica imensa e, por vezes, mundos pouco conhecidos, o que leva a uma busca por conhecimento, necessariamente. Adentrar no universo da pesquisa saltar para muitas possibilidades com o objetivo de se fixar em uma s, mas com cautela e profundidade suficientes para encantar-se e re-encantar queles a quem possa interessar o assunto e, mais especificamente, o produto de moda. Aliados pesquisa temtica, ao interesse do designer e s ferramentas para dar materialidade ao projeto de coleo, encontram-se os universos que se quer adentrar o fornecedor, o criador, o produtor e o consumidor. Todos dependem de um eixo comum a pesquisa.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

Cabe, portanto, ao designer identificar, levantar e definir as fontes de pesquisas para a seleo do tema da coleo. Para tanto, uma pesquisa preliminar com observao minuciosa do momento histrico, do material de pesquisa disponvel para a ampliao do conhecimento sobre o assunto, as variveis possveis para tornar o tema atraente, slido em informao para transform-lo em um conceito possvel de lanar vo para um projeto, de fato, livre, criativo e inovador, o que substancia qualquer projeto de coleo de moda, neste sentido. Por se tratar de uma atividade projetual, a criao e o desenvolvimento de uma coleo de moda incorporam todas as mltiplas definies dadas ao design e as assumem integralmente. Conforme apresentado por MOURA (2003, p. 133):
(...) o conceito de design plural, est relacionado ao ser e viver humanos, e assim cultura, ao universo dos conhecimentos e de pesquisas, ao universo tecnolgico e produtivo, a explorao e a instituio de uma linguagem atravs dos elementos e caractersticas existentes em um projeto conforme o campo a que este se destina.

A criao de uma coleo de moda destinada ao vesturio estabelecida atravs de processos. Cada uma de suas etapas pressupe metodologias projetuais especficas. Por meio da construo de um universo referencial que se alimenta das pesquisas de mercado consumidor e produtor, de tendncias e de investigaes pessoais, o designer rene elementos para criar idias de roupas inseridas no sistema de renovao que a moda prope. Estas idias so geradas pelos cruzamentos de todas as informaes somadas s suas impresses pessoais, apresentando seus primeiros elementos formais, e estes daro continuidade a todo o processo de criao e desenvolvimento de produtos pertinentes ao design de moda. E mais: visto que um dos valores do design centra-se em aes inovadoras (BONSIEPE, 1997), o conhecimento dos processos produtivos bem como sua organizao industrial de relevante importncia para a obteno destas.
Atualmente o projeto de produto de moda mais interessante e desafiador aquele que exige inovaes de fato, isso significa criar diferenas entre esse produto e aquele dos concorrentes, promover diferenciaes, j que a competio baseada somente nos preos torna-se cada vez mais difcil. (RECH, 2002, p. 98).

De qualquer modo, vale ressaltar que de todos os aspectos levantados para a pesquisa que poder desembocar em um processo de criao de moda realmente inovador e criativo, pressupe conhecimento da matria que substancia qualquer projeto em design o humano, em suas variaes e entrecruzamentos mltiplos.

Notas
i

www.santamoda.com.br Entrevista realizada em outubro de 2007 para a complementao de material pedaggico utilizado no curso de Bacharelado em Design de Moda, da Universidade Anhembi Morumbi.
ii

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design

Processos projetuais para a criao em Design de Moda: pesquisas tericas e referenciais

iii

Entrevista realizada em outubro de 2007 para a complementao de material pedaggico utilizado no curso de Bacharelado em Design de Moda, da Universidade Anhembi Morumbi.

Referncias
BONSIEPE, GUI. Design do material ao digital. Florianpolis: FIESC/IEL, 1997. BRAGA, Joo Neto. Histria da moda: uma narrativa. So Paulo: Anhembi Morumbi, 2004. CALDAS, Dario. Observatrio de Sinais. So Paulo: SENAC, 2004. CARR, Harold e PORMEROY, John. Fashion design and product development. Londres- Blackwell Scientific Publications, 1992. ERNER, Guillaume. Vida e morte das tendncias In Cultura e consumo: estilos de vida na contemporaneidade. BUENO, Maria Lucia, CAMARGO, Luiz Octvio de Lima (organizadores). So Paulo: SENAC, 2008. FRAGA, Ronaldo. Entrevista concedida para o site Santa Moda. Santa Catarina, 2006. Disponvel em www.santamoda.com.br. Acesso em 13 de Outubro de 2007. HOUAISS, Antonio e VILLAR, Mauro de Salles. Dicionrio Houaiss da Lngua Portuguesa. Rio de Janeiro, Objetiva, 2001. LIPOVETSKY, Giles. O Imprio do efmero: a moda e seu destino nas sociedades modernas. So Paulo: Cia. Das Letras, 1989. MOURA, Mnica. O design de hipermdia. Tese (Doutorado em Comunicao e Semitica) Pontifcia Universidade Catlica de So Paulo, So Paulo, 2003. QUEIROZ, Mario. MARINHO, Cludia, PRECIOSA Rosane (Org). Entrevista gravada em vdeo. So Paulo, Universidade Anhembi Morumbi, no prelo. RECH, Sandra. Moda: por um fio de qualidade. Florianpolis: Editora da UDESC, 2002. SANTANNA, Mara Rbia. Teoria da moda: sociedade, imagem e consumo. So Paulo, Estao das Letras, 2007. SORGER, Richard, UDALE Udale. The fundamentals of fashion design. Lausane, AVA Publishing SA, 2006.

9 Congresso Brasileiro de Pesquisa e Desenvolvimento em Design