LA WEB COM EINA DE PUBLICITAT COMERCIAL Classe 1 - SEO

Francesc Diana - ICE UAB fdiana@xtec.cat

INDEX
1. CALENDARI SESSIONS 2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC 3. DIFERNCIES SEO -SEM 4. CREACI WEB BSICA 5. TCNIQUES SEO 5.1. GUIA OPTIMITZACI GOOGLE 5.2. ESTUDI DE LA COMPETNCIA 5.3. ALTA WEB A CERCADORS I ALTRES PGINES 5.4. BLACK HAT SEO

1. CALENDARI DE SESSIONS
CLASSE 1: CONCEPTES DE MRQUETING ELECTRNIC CREACI D'ESPAI WEB POSICIONAMENT WEB: TCNIQUES SEO

CLASSE 2: POSICIONAMENT WEB: TCNIQUES SEM XARXES SOCIALS CLASSE 3: SEGUIMENT DE VISITES

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

El mrqueting electrnic s el procs pel qual sutilitza el mrqueting en un entorn digital. Fer mrqueting per Internet s aplicar la metodologia de mrqueting en un nou entorn. Es tracta daplicar les premisses del mrqueting aprofitant les oportunitats que ofereixen les noves tecnologies, no noms de crear una web o una botiga virtual. Avui dia es parla de lera de la interacci i participaci, en la qual lusuari t un paper molt actiu. Internet s un mitj de comunicaci bidireccional molt verstil, amb molta facilitat dinteractuaci amb els usuaris. De fet, es pot dir que les tendncies que es desenvolupen a Internet estan impulsades per usuaris individuals units per vincles socials.

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

Fer servir Internet? Per a les empreses que sn presents a la Xarxa, els costos es redueixen molt, perqu s un mitj en el qual tamb es pot fer mrqueting amb condicions. A ms, se simplifiquen els processos entre lempresa i el client: sagiliten les respostes a les necessitats dels clients. Fins i tot sha arribat a parlar de satisfacci instantnia.

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

Com trobem una empresa a Internet? Diferents estudis sobre el comportament dels internautes constaten que la majoria dels usuaris que accedeixen a un cercador noms clica sobre els 10 primers resultats, o que gaireb el 80 % noms visita les 5 primeres posicions, les empreses veuen la necessitat dinvertir en accions que tinguin per objectiu assolir aquestes primeres posicions.

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

En aquest grfic veiem com els cinc primers resultats semporten quasi el 75 % del total de clics realitzats (SERP, Search Engine Results Pages). Altres dades sobre la importncia dels cercadors: * Al voltant del 80 % dels internautes utilitzen els cercadors per trobar productes,serveis o informaci. * El 70 % de les transaccions en lnia sinicien als cercadors. * Els costos dadquisici dels clients en campanyes de Posicionament en cercadors sn ms baixes que en altres estratgies de-mrqueting.

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

2. CONCEPTES DE MARQUETING ELECTRNIC

Podem crear una marca a travs dInternet? Investigacions sobre les actituds dels compradors a Internet indiquen que les empreses que tenen un bon posicionament es perceben com a marques fortes, per sobre de la resta de competidors. Al voltant del 39 % creu que les companyies ms ben posicionades sn les lders del seu sector.

3. DIFERNCIES SEO - SEM

Com funciona un cercador? Cada cercador t un programa que es mou per la Xarxa. s el que es coneix com aranya o robot. Aquest programa fa el recorregut dun web, visita totes les pgines i en llegeix el contingut. Desprs, envia tota la informaci a una central, en la qual un sistema la processa i lemmagatzema. Aquest sistema s el que analitza totes les paraules utilitzades en aquest web, les indexa i ordena per rellevncia, segons un ndex de popularitat (Page Rank) . I en funci duns algoritmes concrets acaba mostrant uns resultats o uns altres.

3. DIFERNCIES SEO - SEM

Els cercadors sencarreguen dindexar de manera automtica totes les pgines dun web. Cada cercador disposa dels seus algoritmes dordenaci, basats en parmetres diferents. La qesti s que no s una informaci pblica, i aix fa que no hi hagi una frmula mgica.

3. DIFERNCIES SEO - SEM

Formes de sortir els primers als cercadors: SEO - El posicionament natural fa referncia als resultats clssics als cercadors. SEM - Es tracta del model publicitari tamb anomenat enllaos patrocinats, o pagament per clic (PPC, pay per clic). Consisteix a aparixer als primers llocs dels cercadors grcies a un sistema que mesura la rellevncia, tenint en compte limport que oferim en el sistema de subhasta (la quantitat que estem disposats a pagar per cada visita).

3. DIFERNCIES SEO - SEM

3. DIFERNCIES SEO - SEM

4. CREACI WEB BSICA

Farem servir Google Sites. Qu ens ofereix? http://www.google.com/sites/help/intl/es/overview.html
El Manual del Google Sites per veure com funciona la aplicaci el tenim a aulaice.uab.cat, es diu "1. Manual de Google Sites".

4. CREACI WEB BSICA

EXERCICI 1
1. Crearem una web que tingui una estructura similar a:
Qui Som Contacte Localitzaci Productes Que Fem EXEMPLES: Informaci empresa de temtica qualsevol, web estudis, AMPA, associaci...

Exemple: https://sites.google.com/site/formacioice2/

5. TCNIQUES SEO
Ara ja tenim web, volem sortir els primers. Com ho fem? Per augmentar lndex de popularitat dun web cal augmentar el nombre denllaos existents a altres pgines amb alt nivell de popularitat, i que assenyalin cap a aquest primer web. Sestaria aconseguint que altres webs recomanin aquest web.

No es tracta noms daconseguir pgines amb molts enllaos, sin que aquests enllaos siguin qualificats. Una pgina amb bon contingut segurament es referncia des de moltes altres pgines. Aquest resultat sobserva al quadre que es mostra a continuaci. Les pgines amb enllaos de ms ndex de popularitat seran pgines ms ben referenciades.

5. TCNIQUES SEO

5. TCNIQUES SEO
Tamb hi ajuda el fet que les paraules per les quals ens volem posicionar estiguin en llocs importants del nostre web, i que hi siguin amb una densitat elevada. Cadascuna de les paraules dun web s comptada i dividida pel nombre total de paraules. El grau de densitat est determinat per aquest clcul. Google, per exemple, dna ms importncia a les paraules que estan ubicades en determinats llocs: densitat en la URL (adrea del web), densitat en el ttol de la pgina (<title>), densitat de la quantitat denllaos, densitat en les paraules en negreta

5. TCNIQUES SEO
Una estratgia de posicionament natural t per objectiu obtenir i mantenir a llarg termini els primers llocs als cercadors amb les paraules clau utilitzades pels clients potencials. Aquest concepte s molt important, ja que no es pretn assolir les primeres posicions amb qualsevol paraula de cerca sin amb aquelles que aportaran negoci.

5. TCNIQUES SEO
Per aconseguir bons enllaos, cal tenir present el PageRank. Es tracta d'un valor numric que representa la importncia d'una pgina web a internet. Interessa donar-se d'alta a webs amb PageRank el ms elevat possible. Com saber quin s el PageRank? http://www.mediatools.cl/contenidos/page/rank.php

5. TCNIQUES SEO
5.1. GUIA OPTIMITZACI GOOGLE
La documentaci necessria la tenim a aulaice.uab.cat, amb el nom "2. Guia Optimizacin Google".

Passos a seguir: 1. Fer un estudi de paraules clau i fer-les servir a la web. 2. Crear ttols de pgina coherents. 3. Crear metaetiquetes (NO POSIBLE EN GOOGLE SITES). 4. Crear URL de pgina coherents. 5. Crear un sitemap. 6. Crear continguts de qualitat i texte de la web jerarquitzat. 7. Optimitza les imatges.

5. TCNIQUES SEO
5.1. GUIA OPTIMITZACI GOOGLE

EXERCICI 2
2.1. Incloure 5 grups de paraules clau a la pgina, optimitzar les imatges i crear un sitemap. Intentem que siguin paraules clau amb baixa competncia i que tinguin un volum de cerques elevat. 2.2. Aconseguir tenir 5 enllaos de qualitat per les paraules clau adients. Per fer-ho, cal connectar-se a Internet i cercar per les paraules claus que volguem, resultats de la cerca on ens poguen incloure.

5. TCNIQUES SEO
5.2. ESTUDI DE LA COMPETNCIA
Com podem analitzar la competncia per saber quina s la densitat de paraules clau apropiada? http://www.ranks.nl/cgi-bin/ranksnl/spider/spider.cgi?lang=es Com podem comprovar quines paraules ens posicionaran? http://www.submitexpress.com/analyzer/

5. TCNIQUES SEO
5.2. ESTUDI DE LA COMPETNCIA

EXERCICI 3
3. Fer un estudi de la pgina web que surt en primera posici per un grup de paraules clau que haguem triat i deixar la nostra pgina amb la mateixa densitat de paraules clau.

5. TCNIQUES SEO
5.3. ALTA WEB A CERCADORS I ALTRES PGINES
Ara que el contingut de la web s correcte, cal donar-se a conixer. Primer parlarem dels cercadors. Hi ha moltes webs per fer-ho, per exemple podem intentar donar-nos d'alta a diferents espais webs a la vegada:

http://www.webexperto.com/buscadores/
El millor s fer-ho manualment. Tenim un llistat a: http://www.omnibius.com/directory/GetListByCharact/free

5. TCNIQUES SEO
5.3. ALTA WEB A CERCADORS I ALTRES PGINES
Ara parlarem de donar-se d'alta a altres pgines web. Tenim tres formes de fer-ho:
1. Estudiar les primeres posicions a Google per les paraules clau i veure si ens podem donar d'alta en alguna de les webs. 2. Fer servir eines que ens ofereixin webs per donar-nos d'alta en base a les nostres paraules clau, com ara: http://tools.seobook.com/general/link-suggest/ 3. Intentar copiar els vincles de la competncia: http://www.backlinkwatch.com/

5. TCNIQUES SEO
5.3. ALTA WEB A CERCADORS I ALTRES PGINES

EXERCICI 4
4. Donar d'alta la web a 5 pgines que siguin importants per les paraules clau triades i a 5 cercadors.

5. TCNIQUES SEO
5.4. BLACK HAT SEO
Es tracta de tcniques que no es poden fer servir per penalitzacions dels cercadors. Entre d'altres, trobem que est prohibit: 1. Incloure texte del mateix color que el fons de la web, o text molt petit (per sota de 10 pt). 2. Granja d'enllaos (link farm): a vegades es creen pgines amb l'nic objectiu de tenir enllaos. Aquestes pgines sn penalitzades, i tamb els seus integrants. 3. Copiar contigut d'altres pgines est penalitzat.

FINS LA PROPERA SESSI !!!