LA WEB COM EINA DE PUBLICITAT COMERCIAL Classe 2 - PPC

Francesc Diana - ICE UAB fdiana@xtec.cat

INDEX
1. LES XARXES SOCIALS 2. ESTRATGIES PER FACEBOOK 3. INTRODUCCI A PPC 4. EINES PPC 4.1. INICIACI A EINA DE GOOGLE PER CAMPANYES 4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES 4.3. PLANIFICACI I GESTI DE MEDIS

1. LES XARXES SOCIALS

Facebook s una eina que permet la comunicaci entre persones i/o entitats. Dades interessants (Abril 2.011): * 500 milions d'usuaris. * 50% usuaris actius accedeix a la plataforma diriament. * 250 milions d'usuaris es connecten des de dispositius mbils i sn el doble d'actius que els de PC.

1. LES XARXES SOCIALS

Per crear una pgina d'empresa, prviament necessitem tenir un usuari actiu a facebook. Un cop aqu, triem la categoria que ens correspongui de les segents:

1. LES XARXES SOCIALS

El nom/s de l'administrador/s no s pblic, i quan l'empresa publica un comentari, aquest no apareixer pel compte de l'administrador, noms per l'empresa. Aquestes pgines sn pbliques (s a dir, que Google les tindr presents pel posicionament). L'empresa pot optar per tenir una URL amb nom propi. Cal demanar-ho a:
http://www.facebook.com/username/

Si el nom no est disponible i no respecta els drets de propietat intel.lectual, podem reclamar a:
http://www.facebook.com/help/contact.php?show_form=username_infringement

1. LES XARXES SOCIALS

Un cop tenim la pgina a facebook, cal omplir les dades necessries: foto, nom ,adrea...

1. LES XARXES SOCIALS

Ara ja podem comenar a publicar comunicacions a la pgina. Per fer-ho, tenim el mur.

1. LES XARXES SOCIALS

Per a que ens serveix tenir pgina a Facebook? Com ja hem dit anteriorment, Google ho tindr present de cara a valorar la web. El ms important s aconseguir tenir "seguidors". Per aix, a Facebook tenim el bot "M'agrada", que permet als usuaris seguir les publicacions que fem.

Interessa molt tenir seguidors!!!!

1. LES XARXES SOCIALS

1. LES XARXES SOCIALS

Els administradors poden decidir eliminar seguidors (que es podrien tornar a convertir en seguidors) o fer-ho de forma permanent. Tanmateix, es poden eliminar publicacions que facin els usuaris.

1. LES XARXES SOCIALS

EXERCICI 1
1. Crear una web a Facebook, tot incloent un parell de comentaris al mur. Incloure una foto, descripci, etc...

2. ESTRATGIES PER FACEBOOK

1. Triar un nom correcte per la pgina.

2. Fer un estudi de paraules clau, tot incloent aquestes paraules a l'apartat d'Informaci.
3. Enviar enllaos directes a la teva web. 4. Incloure a la teva web la possibilitat de fer-te fan de la pgina a Facebook. 5. Participar de forma activa en pgines d'altres persones.

2. ESTRATGIES PER FACEBOOK

EXERCICI 2
2. Incloure a la pgina de Google Sites un vincle per fer-se seguidor a Facebook. Incloure vincles de la pgina al mur i millorar la descripci.

3. INTRODUCCI A PPC
Es tracta del model publicitari tamb anomenat enllaos patrocinats, o pagament per clic (PPC, pay per clic). Consisteix a aparixer als primers llocs dels cercadors grcies a un sistema que mesura la rellevncia, tenint en compte limport que oferim en el sistema de subhasta (la quantitat que estem disposats a pagar per cada visita). Les campanyes de PPC basen el funcionament en un sistema de preus de cost per clic (CPC). Amb aquest sistema noms es paga per visita rebuda, no per mostrar lanunci; i en qualsevol cas es pagar limport mxim definit que correspongui a la posici on sha decidit daparixer.

3. INTRODUCCI A PPC
Els enllaos patrocinats estan gestionats de forma que, a ms daparixer als cercadors, sn visibles en espais reservats de llocs web relacionats amb la temtica de lanunciant.

4. EINES PPC
Cal destacar que cada espai web (com ara Google, Bing, Facebook... tenen la seva prpia eina de PPC). Explicarem aqu les que es fan servir principalment a Espanya, per cal tenir present que en funci de cada regi es farien servir eines diferents.

4. EINES PPC

Estadstiques cercadors USA. Ms info.

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES
Farem servir Google Adwords. Qu ens ofereix? Google Adwords
El Manual de lniciaci a Google Adwords per veure com funciona la aplicaci el tenim a aulaice.uab.cat, es diu "1. Iniciaci a Google Adwords".

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES
1. Quants diners volem/podem gastar? Farem servir l'Estimador de Trfic, per veure quina s la recomanaci.

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES
2. Com creem el primer anunci?
1. Crea un compte: per utilitzar Google AdWords s necessari tenir un compte de Google. Aix que si encara no la tens el primer s crear amb un usuari d'acord a la teva empresa i una contrasenya slida que eviti problemes en el futur. 2. Seleccionar localitzaci i pblic: AdWords de Google est dissenyat de tal manera que podem arribar noms a usuaris que busquin termes localitzats en un poble, ciutat o pas. De fet, si som una pime que fabrica calat a Conca noms ens interessa arribar als usuaris d'aquesta ciutat. 3. Escriure l'anunci: clau perqu els nostres potencials clients es fixin. L'anunci ha de ser directe ja que tenim poca extensi i donar les claus necessries perqu els usuaris vulguin fer clic. No obstant aix, hem de fugir d'anuncis que ofereixin la panacea, si l'oferta no s tal ja que paguem per cada clic que es faci. 4. Termes claus: hem de seleccionar les paraules clau relacionades amb el tema.

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES
Tenim aqu l'estructura tpica d'un compte:

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES
3. Es visualitzar el meu anunci?

4. EINES PPC
4.1. INICIACI A EINA GOOGLE PER CAMPANYES

EXERCICI 3
3. Aconseguir visualitzar un anunci d'acord amb les paraules claus definides, i que aquest aparegui en les primeres 3 posicions.

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
El Manual de Optimitzaci de Google Adwords el tenim a aulaice.uab.cat, es diu "2. Optimitzaci Adwords".

Veurem ara un seguit de consells per optimitzar i millorar els beneficis.

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
1. ESTRUCTURAR CORRECTAMENT LES CAMPANYES

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
2. MILLORAR LES PARAULES CLAU * Triar la concordncia apropiada * Establir paraules clau negatives * No establir les mateixes paraules clau per diferents anuncis de la mateixa campanya

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
2. MILLORAR LES PARAULES CLAU

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
3. ANUNCIS ATRACTIUS

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
3. ANUNCIS ATRACTIUS

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
3. ANUNCIS ATRACTIUS

4. EINES PPC
4.2. OPTIMITZACI DE CAMPANYES
5. LA XARXA DE CONTINGUTS

4. EINES PPC EXERCICI 4

4. Crear un parell d'anuncis per la xarxa de continguts i optimitzar les paraules clau i els anuncis creats.

4. EINES PPC
4.3. PLANIFICACI I GESTI DE MEDIS
Existeixen eines que ens permeten sortir en medis en concret. Exemple: http://www.coguan.com/adshare/

Dintre de MarketPlace, podem veure el seguit de pgines web on anunciar-nos.

FINS LA PROPERA SESSI !!!