UDESC - CEART Design Grfico - 8 fase Produo e Anlise Grfica Professor Murilo Scz Jlia Pelachini Farias

Anlise Semitica de Propaganda Impressa NEVER HIDE LEGENDS - Ray-Ban

Introduo Os culos Ray-Ban foram criados em 1937 pela empresa Bausch & Lomb nos EUA, uma das maiores no mercado de cuidados para os olhos. Os primeiros culos Ray-Ban foram desenvolvidos a pedido de um tentente americano, John MacCready, pois os raios solares prejudicaram sua retina durante um vo, por isso o nome Ray-Ban - ray, raio em ingls e ban, as trs primeiras letras da palavra banir (bannish). Esse primeiro modelo foi registrado como Ray-Ban Aviator e ficou muito popular entre os pilotos na poca. A Bausch & Lomb lanou outros modelos depois do sucesso dos culos Aviators que se popularizaram pelo uso dos modelos por celebridades e aparies em filmes. Em 1999 a marca Ray-Ban foi comprada pela empresa Luxottica se firmando como uma das maiores marcas do setor. A campanha Never Hide Legends foi lanada para comemorar os 75 anos de histria da marca e conta com vrios anncios sequenciais, mostrando momentos importantes de cada dcada de vida da marca, os culos que eram usados e populares no momento.

Nvel Discursivo O anncio mostra um casal se beijando em meio a uma luta entre jovens e policiais. Ao fundo h um prdio branco coberto por fumaa e pelas letras grandes, retas e grossas do NEVER HIDE. No canto inferior direito h a marca da Ray-Ban e o selo de comemorao dos 75 anos. O casal parece ignorar o tumulto acontecendo a volta como se estivessem em um lugar diferente. Ambos esto vestindo roupas hippies enquanto o homem veste os culos escuros da Ray-Ban Round Metal, modelo inspirado nos culos caractersticos do cantor John Lennon. O anncio foi inspirado na histria de Donna Ellaby, uma ativista contra guerra. Ela estava presente no protesto May Day contra a guerra do Vietn de 1971 em Washington, DC junto com milhares de outros estudantes no Passeio Nacional (National Mall), quando foram cercados pela guarda nacional. Nos primeiros momentos os policiais apenas os encaravam, quando as coisas comearam a ficar complicadas, rosas foram distribuidas aos estudantes. As flores foram, ento, oferecidas aos policiais. De repente foi lanado gs lacrimogneo nos protestantes, os quais se espalharam pelo Passeio Nacional. Em meio a esse tumulto e sentimento de desespero, Donna Ellaby se segurou a rosa, protegendo-a da movimentao, temendo que se a largasse, sentiria como se tivesse perdido e desistido de algo importante. Nesse momento um dos estudantes a observou cuidar da rosa. Os dois continuam juntos at hoje.

A propaganda reconstruiu esse momento e inseriu os culos Ray-Ban utilizados na poca. As figuras que aparecem so: o casal, policia, jovem, fumaa, punho fechado, distintivo e beijo. Elas se relacionam com os temas de: luta, guerra, justia, paz, amor, agresso, protesto, perigo e esperana. Por ressaltar a atitude do casal, em meio luta entre os jovens e os policiais, aliado ao nome da campanha, never hide - nunca se esconda, o anncio traduz os valores utpicos do produto. O individuo que consumir os culos Ray-Ban tem uma personalidade e estilo de vida nicos e no se envergonha disso, ao contrrio, quer que o mundo saiba e o reconhea. Ele no vai fingir ser o que no , no vai mudar ou passar desabercebido.

Nvel Narrativo Apesar do ambiente da propaganda ser um fato histrico e ter muitos personagens, a histria principal da foto no o momento do protesto e sim o percurso dos indivduos centralizados, que so o espelho do consumidor ou de como o consumidor ser ao comprar os culos. Ambos os protagonistas, o homem e a mulher, tem um objeto de valor, a paz, mas no somente a paz dos Estados Unidos, como os outros jovens na imagem esto lutando para conseguir, mas a paz individual, numa narrativa menor. O casal, manipulado pelo prprio sentimento de revolta, comea em disjuno com a paz individual, passa pela transformao em meio ao tumulto e entram em conjuno com a paz quando se encontram, contrastando com o resto do cenrio. Dentro da narrativa maior, onde o objeto de valor o fim da guerra dos Estados Unidos com o Vietn, est a narrativa dos dois, a qual depois de se esforarem para planejar o protesto e as coisas ficarem complicadas, conseguem sua competncia, a esperana, e resistem ao conflito at o momento da foto, a sanso de ambos, que conseguem a paz individual encontrando o amor mesmo numa cena de tanta agressividade que a luta entre os jovens e a guarda nacional. Nvel Fundamental A oposio semntica de base dessa propaganda paz vs. discrdia, como j ressaltado na histria que inspirou o anncio e tambm na prpria foto, com o homem e a mulher demonstrando a mesma intensidade do conflito e agressividade ao redor deles, mas para o o outro extremo, o do romance.

A passagem dos dois seria primeiramente pela discrdia, no comeo da hostilidade dos guardas, depois pela no-discrdia, quando supostamente aguentariam o combate apenas com o sentimento de angustia ou confuso e chegam na paz, quando se encontram.

Plano da Expresso O casal se encontra no centro da fotografia e so as nicas figuras com foco e ntidas. As cores predominantes so tons frios e desaturados para trazer esse sentimento de combate e tambm para simular as fotografias da poca. As pessoas ao redor esto todas em movimento, o que causa o borrado, principalemnte nas pessoas em frente ao casal, que apesar de se encontrarem no primeiro plano no chamam mais a ateno pela posio mais baixa, horizontal e o desfoque em relao aos protagonistas, os quais esto um pouco mais elevados, trazendo uma verticalidade imagem. As categorias notadas na propaganda so: movimento x esttico alto x baixo borrado x ntido frente x atrs perto x longe horizontal x vertical limpo x sujo agrupamento x afastamento Concluso O anncio, alm de ser um recorte da histria da marca e dos EUA, pois a ambientao o protesto de May Day em 1971, momento marcante para o pas e para a Ray-Ban pois estava presente no protesto atravs dos jovens, tambm um destaque para a atitude diferenciada e positiva do seu pblico alvo.