FORREST GUMP En la pelcula FORREST GUMP se usa lo que es el PRODUCT PLACEMENT que consiste en insertar estratgicamente productos comerciales

en secuencias de una pelcula o de una serie de televisin. Se ha revelado como uno de los sistemas de publicidad ms efectivos por varios motivos: la posibilidad de llegar a grandes audiencias, su credibilidad, la clara diferenciacin respecto a la competencia, su alta rentabilidad, el ahorro de produccin, el beneficio de imagen que proyectan al pblico actores y actrices de primera fila y, sobre todo, el que no crea rechazos o fuga de audiencias. Un ejemplo seria la marca deportiva NIKE: En la pelicula se evidencia esta estrategia utilizada por NIKE para fijar un posicionamiento paralelo establecido a travs de la publicidad del mtico JORDAN. Por ello, en FORREST GUMP, la marca sigue situndose como una marca de triunfadores por su actitud ante la vida con independencia de cualquier determinante fsico o social. Es decir, hace la marca ms cercana y accesible, sin por ello erosionar su imagen elitista. De esta manera NIKE se permite, por elevacin, evadir huecos ms universales de mercado, desclasificndose en principio de la dicotoma hombre-mujer en litigio entre otras marcas

Hace poco volvi a aprovechar la publicidad de la pelicula: Como ya sabemos la pelicula se dio en 1994 a contemplacin de millones de espectadores y NIKE decide darle la oportunidad a un pequeo grupo de personas de encontrarse con el atleta JASON LESTER que repite el itinerario del personaje cinematogrfico mientras visita por el camino 39 tiendas NIKE. Para la marca este proyecto llamado THE JOURNEY es un punto de unin con la porpia historia de la pelicula.