O.J.D.: E.G.M.

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Fecha: 08/04/2013 Seccin: MEDIOS Pginas: 1,14

Sube search, cae display

LA INVERSIN EN PUBL[CIDAD GRF[CA EN INTERNETBA] UN !3%, SEGUN [AB
[)uranIc 21)12, I~l~ anunciante4 espaolesdestinaron a publicidad digital 885,7 millones de euros, de acuerdo con l{)s resultados dd esttldio tic inversidn de IAILA pesar de quc la cilTa consolida al medio onEl descenso se explica por I~ls resultados de la publicidad ,liq, l,11, cn internet, qtLc p~.rdi un ]3%, m[tmt ras tltt ~~,;rt/~ sigui~.olno en los l[imos cinco a~~s crecmdo ) gan en 2012 un 7% ms. Asi, 1i11 ti)mO XCgLLlldo pOF im,crsin searcl, lepresema ya el 57%de la (sompiar dcIr~ de televisin), reinvclsion el1 IllleFTItl, trcnlc al .7.f% presenta tina ~aida del I,gq> frcmc dedispDO,. al [1(i1 del ,/n~~ anedl~r l>,{c,s~:a / ~<

CITROEN

O.J.D.: E.G.M.: Tarifa: rea:

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Top 70 Pr]ndpa[es Anunciantesen Internet-]splay

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Principales Anunciantes en Mobi[e-Disp[ay

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4" $o 6o 7~ 8 9" I0 3 5

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Base: 56empresas partidpartes. I Fuente:Grupo Conmltores/Iab

Base: Z4empresas part]cipantes FLuente: Oupo Consllltores / Iab

La ca|da de display arrastra a la inversin en digital

EL CRECIMIENTO DE SEARCH Y NOBILE NO CONSIGUICONTRARRESTAR LA PRDIDA EXPERIMENTADA POR LA PUBLICIDAD GRAFICA, SEGUNEL INFORMEDE IAB Durante 2012, el volumen de La inversinen publicidaddigital ascendi a 885,7 m]{[orles de euros, {o queconsolida al medio on[ine como segundo por inversin,sotopor detrsde La televisin, segn Losdatosde[ estudio de inversinqueIABDresent haceescasas fechas. La cifra supone una caida de[ 1,5%respectoa{ aoanterior, aunque desde IABconsideran este Ligerodescenso consecuencia de La situacinde[ mercado pub[icitario y un sintoma de consolidacin de[ medio. En cualquiercaso,La caidade La pubL]ddad disployfue significativa.
Segn Roberto Campo, director vncral de Yah(~,~! responsable del i/l~()rrllC, "C11 Llfl panorama de medios en el que los principales iegistr,ln dcsL_cnms de entre 15 y 20 pLmlos, podemos decir que [ntcnict ha agLlan[ado, pero )a se csfi clmvirticndo en un medio maduro y cmpiTa a sentir la mislna plesi(m queel resto". Aunqu~ es la primera vez que scguido ganando participacidn en el t(llai de inversil]n en medios convencionale~. Si en 2005 supona el 2,4%de[ total, en 2012 ha sido va eL 19,1%, casi ~rcs puntos ms quc el ao anterior, hllcrnd se consolida as/ comosegundo medio, por dctl de Televisin. que por primera vez baia del 40%de cuota (en concreto, ~9,2%), > por delante Internet cierra U[] allO en de Diarios (16,%). l~.adio (9,8%) negativo, es cierto que su descenso o Exterior (7%) La cika quc ofrece bXBsuma ha sido mu) infcrk>r a los registrados por [blcvisidn tas inversiones un ilttcrncl y (-18.9%1. L)iarios (-20.8%). ,.obi/e. quc stiponcn. Radio (-13.6%) o Exterior (-19%) mspcctivanlcntc, el 97%y el 3% Por dio, el mcdi(/onlinc ha del tot;li, t{11 concreto, in[crnd rccili(, el ao [usado 8S8,7 nlilhmcs {370.1 en disp/c O, y 4,q8.7 en s~vlr(D) >"m,,biD consigui 27 millones (21>6 en dDpZ(p > 5,4 en .,e, ln/,). Enrclacidn ;I 201 l. intcnlCt Cty6 tLIt 2,7%dclfido al comportanliento de los (olmatos grficos, qll perdieron IIII 13%, illientr;ls que >,,tl~/~ sigui(~ 1211 Stt tendencia alcista de los &Unos a]~(IS } crcci6LLn 7((J, [)or SLI parte, la invcrsi6n en m6vilcs aunlcnt lin 681Yi) di d tiltilno a{). Enel caso de ;;lobi/c. s~~;d; duplic el dato de 2(11 I y di.7~/, O, regisud tina fi]crtc subicta del fi1% Sectores Autonlodoll, con 145 mili(mes, se convirti en 2012 en el sector quc nls invirli6 en di,/1L(l. Acoriticiuaci6rl se situaron Finanzas (10 millones) "[[.[ccomLinicadones)* tecnologa (0.7 millones), que era el anterior lider. Estos tres sectores suponen el 3-1%de la inversin total en

! SiLvia O(a:la

CPC(coste por dick), con un 7,9% Cabedtslacar el modelo Otros, que se rcficrc principahncntc al CPV(custc por visin) y es utilizado en un 6,4% de los casos. [it mobi/(e[ CPM es la opci6n prioriraria (63,8%), mu) por ddante del CPC (62%) 3"resultados (3,0%) [11CLlalltO a JOl]l]aLos. lo5 [lltiS utilizados en internet siguen siendo los inlcgrados {48.7%). tlotanies y desplegables (8.1%) v/tico en ,,tr,mb4C (-.9%), Este ltimo es sin duda el fTmnatoque m:s clecil:~ el ano pasado, en collcreIo tln 7~0orespecto a 2011. EI marketing de afiliacin
experimental fin ;Lctl~ado dLsl&llSO

*l/,t,kO.
los prindpa]cs ;inundantcs f]ILroll P~G, stlbimldo dc.sdc el cuarto puesto, El (]erre Ingls 5" Vodafone. El I/der de[ ao pasado.

Automocin, con14,5 miLLones, se convirtien 2012 eneLsector que ms invirtiendispLay. A continuacin se situaron Finanzas (10 millones) Tetecomunicadones y tecnologa (9,7 miLLones).
Movisur cayd al sdpfimo lugar, y se col~ en d ddcimo pLIcsto una m;tlC:l naturahnenle ligada al medio. (;roupon. En el caso de ..obi/e, d l[alnado Varios, Autontodon ) Tc[cconltlilicacil~n ItlcrUll h)x sectores msdestacados, l.idera el ranking Vodafime, seguido de dos anunciantes espec/ficos del mvil: Lumata y NeoMobile. Ambos se cncuadrarian en la categoria de Varios. lo qllc cxplica quc este sector se cdoque primero. El moddo de pric. N CPM (orate por Inil) sigue siendo el ms extendido en internet con LIn LISO del 58%, atraque ca) un S,4% respecto a 2011. En segunda posicin, con tm 12,9%, se situd la renlLiileraci(~ll poI resultados (CPA. C|~L...), seguida por

del 1 i%. F.n el casll de .eoDiD, llama la alenci(in d desarroll(~ del formato web en detrimento de aplicaciones. El mercadose reparte ahora casi al ~0% entre ambos. Comonovedad, por primera vez. este ao se ha incluido La inversin en exterior digital, quc asclldi()a 3,7 Inil[onc~de12tlilp,, scgnIAB,tlll dalo ~imilar al de ;*lt*bii(, ele21i(19. Optimistas La prcscnucidn del esludio conc]tly() COll tas previsiones para 6te ao a cargo de Roherto Campo. Aun sabiendo que 2013 cstii .qcndov 5cr tln cjcrcicill difkil, ]ii ax(ll.ixidn pl(inostia que la pub]iddad digital recer entre el I% v el 3%. "Este ao es ms complicado, pero viendo los eiemplos de Estados Unidos o Alemania, mercados maduros donde internet sigue creciendo. somos ()Fimistas". dijo Campo, para quien ,,,obi/,, (40!) vdeo (40%)~eriin Io~ nlbitu5 queIllS
crcc cr;in.

Enotros mercados internet crece con fuerza

[[ inf(}line Ce]AB ii rLJy~[am:;ierl url ap i~tdclo mi e{ que,~ puedo LomllobarCr~mo est~: evuLiLiorlau{/u Id illVe]~]i] el] di(jira[ el3 ,~[iOSpd~SeS. [[ a~lLis]5 evidencia qL:ees Li/ ~itt aLiol eco]Ol])i(a, V i]t~ tall[O La m~durEz (]el meicado, le cluu ~s[aperld[iZ411{Jo La eV{~[LJL i~il tic hiteuie[ en [spana. Ln otros aaibes donde la pEI1Etraci,~nde internet es SLiperior, el T13~dio~]IlUOc~cLierlCn Ejemplo,de E~tado~ a btter Titmo. [5 el caso, pOT [Jr]idos, donde er3 el tercel [r]mostle de 2012 (Lns datos deL derdcio completo aun m:>es:~dsponiblEs),Lah/versillmtdigitaL mllO/Ic,, 9.200 mili/iles di/tn/ares (18%mslespecto al mislno peliodo del ao ante:lo y 6%msen re{adn al segundott:mest<e) Tamhi~~ig~le(~eciei~doerlReho{Inid~J. En eLpimei semestie, medie3recibi mi ese melca4o 2.591 mitlol:es de libras, Le que sporie Lll1 creCimie,ito d31 12,6%. por encima del expelhnent,qdo por el melcadoDb[icitario (42%) ALemaniay Francia Pasar]dea EL~rOpd LoT~tinenta[, e(] ALemama la inversin para todo eL aflo sJper t0s 6.400 i*li[[ones de eLros (+12%)in Francia, la pubLiddadd qitaL alcanzo 1.830 l~ilk)nes, cledmieltto! el3 -(mas las areas: sec;;cD (+7%), dispt/(+4,8%) y ;~mbi/e (+29%)Po~(m~tla, e{ resto de medios experhnmtaron en e{ merLadofranc~ caidas qLae fLletoI1 e~pecialme~qte rieqac,~blose~tlos casos de piensavteLevisin (-8,2%y-4,5% respectivamente).

Ir,!!

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