Carolina Gonzlez Bonilla

Mercadeo y publicidad Especializacin Comunicacin Estratgica 2013

CONSUMIDORES

O Principalmente jvenes
O Rumberos que les gusta tener

experiencias acompaadas de licor O Estudiantes universitarios

PROCESO MENTAL
O Esta percepcin fue tomada de mi

hermano que es un consumidor activo de vive 100: ME IMAGINO DANDOLE AL TRABAJO HASTA QUE TERMINE, POR QUE ESA ES LA IDEA, TENER ENERGIA SUFICIENTE Y HASTA UN POCO MAS PARA TERMINAR UN TRABAJO O UNA TAREA, COMO UNA MAQUINITA TRABAJANDO SIN QUEJARME

PERCEPCIN DEL PRODUCTO

O Es muy barato
O Es facil de cargar en el bolso O Es una bebida rica O Si lo pone a uno mas activo O Es mas rico bien frio O Con ese precio puedo comprarme artos

energizantes

LUGARES DE EXPENDIO
O En vista de que es un producto relativamente

nuevo, no hay muchas imgenes. Sin embargo bajo la respectiva investigacin, este producto se inicio vendiendo en las tiendas de barrio, pero gracias a su gran demanda formaron paquetes de mas de 10 bebidas y los vendan en supermercados de cadena. O Por otro lado, se le dio continuidad a la forma de vender BON ICE, que es generando empleo a personas para que lo vendan bien frio en semforos, principales calles, parques, carreteras, etc.

Quin COMPRA EL PRODCUTO?

O Vive

100 lo consumen todo tipo de personas, pero en especial personas entre las edades de los 16 aos en adelante, ya que al ser una bebida energizante, algunas personas guardan sus ciertas distancias. Sin embargo, considero que es un plus, de que esta bebida se esta vendiendo no solo como bebida energizante sino que su marca tomo otro rumbo, y ha venido cumpliendo el papel de gaseosa o bebida refrescante.

Por qu lo compran?
O Porque es una bebida deliciosa.
O Porque te da energa. O Porque no te deja dormir O Te mantiene activo O Y su precio permite un fcil acceso al

producto.

con que frecuencia comprarn el producto?

O En vista de que es en bebida energizante

que existe en el mercado colombiano actualmente, es la bebida mas econmica. Por lo tanto esto permite que las personas consuman el producto con una frecuencia aproximada de 3 o 4 veces por da, o al menos crear la rutina de tomar uno por da. En especial dicen algunos consumidores, los das soleados y calurosos.

PERCEPCIN QUALA

Lo mejor Variedad de Tecnificado Eficiente productos Higinicos Humana Eficacia Seguridad industrial Productos Responsable Amables econmicos socialmente Innovadores Empresa ejemplo Calidad Generadora de Preocupaci empleo n por los pobres

PERCEPCIN VIVE 100%

Delicioso Estimulante Barato Hidratante Natural Buen diseo de empaque Pirry Practico Quita el sueo

COMPETENCIA

Envase: Es un recipiente de plstico, con un sistema fcil y prctico de abrir. Es fcil de llevar y cargar sin importar que sea un bolso pequeo. Permite el consumo a larga duracin, ya que el material de plstico y cierre fcil permite este proceso, cosa diferente con algunos otros productos. Etiqueta: da alusin a un ambiental natural. Colores: el color verde es el tema central porque ellos quieren dejar un mensaje en las mentes de los consumidores de que es un producto natural. Combinndolo con colores clidos como el amarillo y el naranja para representar la energa que supuestamente este producto da a sus consumidores.

Tipo de letra: se utiliza el tipo de letra electrnica, que es comnmente utilizada para fiestas electrnicas y eventos de este tipo, lo que nos permite asumir que es una letra que activa, que impacta, que brinda power a los que tienen contacto con esta letra. Logotipo: El logo-smbolo es el icono representativo de encendido, de power en los electrodomsticos, por lo que permite a los consumidores dar un mensaje de que este producto. Y de backing smbolos positivos +, para reforzar la imagen de poner activo, positivo y enrgico al que lo consuma. Personaje: Pirry. Es utilizado ya que este personaje es conocido nacionalmente por sus aventuras extremas. Lo cual nos brinda un voto de confianza para respaldo del producto (recomendacin). Aparte de que es un personaje pblico con una buena imagen principalmente en los estratos ms bajos a los que los productos de la empresa Quala, busca llegar principalmente. Cualquier otro atributo: es la bebida energizante con el precio ms bajo del mercado. Lo que permite ser un producto estrella por su precio y calidad.

Envase: Es un recipiente de plstico, con un sistema convencional fcil y prctico de abrir. Es fcil de llevar y cargar con un diseo ms lineal y sobrio. Etiqueta: el uso de los colores nos da la cesacin de electricidad y de energa natural y aspecto metalico Colores: se presentan rayos de color plateado dando la sensacin de fuerza y energa complementado con el color azul creando un alto contraste hacindola bonita y llamativa.

Tipo de letra: se usa una fuente cuadrada y plana la cual esta inclinada hacia el lado derecho dando le fuerza a la etiqueta y una clara legibilidad. Logotipo: es la imagen de un rayo, de la que se podra deducir que quieren representar la energa en un rayo, sea la energa y la potencia de un rayo se asemejara con lo que promete el producto. Personaje: no tiene personaje pblico. Cualquier otro atributo: a pesar de que es un producto al que no se le ha hecho ningn tipo de publicidad, es una bebida energizante que cumple con las expectativas de venta.

Envase: A diferencia de otros empaques, este viene en envase de vidrio. Este tipo de envase tiene una gran ventaja que es la conservacin casi perfecta del sabor, sin embargo tiene en contra dos desventajas; el vidrio complica su carga por el riesgo de romperse y se calienta el lquido ms rpido que en uno de plstico. Etiqueta: est hecha de material plstico, al igual que las bebidas VOLT y VIVE 100%. Colores: El color azul cielo representa frescura y el color verde fluorescente la energa. Los bordes de la letra son negros que buscan contrastar el blanco que ha venido marcado en las dems letras de las otras bebidas.

Tipo de letra: se usa una fuente tipogrfica plana, brindando una fcil legibilidad. Logotipo: el logo principal es un medidor de energa, del que se puede inducir que la bebida PEAK, permite comparar niveles de energa. Y el backing es un rayo, que al igual que en la bebida VOLT, busca dejar en la mente de los consumidores una recordacin de impacto elctrico, de energa, activismo, etc. Personaje: no tiene. Cualquier otro atributo: Es un producto que pertenece a una empresa como lo es Postobon, que tiene aos en experiencia en la realizacin de bebidas, por lo que se podra decir que se tiene un punto a favor que es la experiencia de posicionar bebidas. Otro de ellos, es su mayor contenido en comparacin con los dems productos competidores. A pesar de que es un precio es un poco ms elevado que los otros, su racin es ms alta, por lo que competira por cantidad.

PROMESA
OEst producto le

promete al consumidor mantenerse despierto todo el da

Es un estimulante del sistema nervioso central por su contenido en cafena

Mejora la concentracin y alivia la fatiga tanto fsica como emocional

O Estos dos ingredientes son lo mas caracterstico y

de lo que es relevante en la publicidad de la bebida energizante VIVE 100. La guaran que es un producto que activa directamente el sistema nervioso.
O Pero mas all de se podra decir que la bebida

cumple con los requisitos necesarios para cumplir la promesa. Adems de esto la empresa ha procurado de llegar a todos los rincones del pas como bebida vive 100 y ojala bien frio, razn por la que ha generado trabajo y a dotado de neveras mviles para que personas que quieran trabajar vendan el vive 100 y como dice su publicidad bien frio!