Iedereen American Beauty

Gepubliceerd in Adformatie Aevering 2001-31/32 Publicatiedatum 02-08-2001 Paginanummer 018 Rubriek tamtam Auteur(s) Oostra, Martijn; Wijman, Erwin Het is niet moeilijk te raden naar welk effect Ola verwijst in zijn nieuwe billboardcampagne voor Solero Ice met de slogan 'The Solero effect you don't expect'. De foto waarin een op actrice Mena Suvari lijkend model in een bad met aardbeien ligt, is een rechtstreekse verwijzing naar een scne uit de kaskraker American Beauty uit 1999. In die lm ziet kantoorsul annex 42-jarige puber Lester Burnham (Oscarwinnende hoofdrol van Kevin Spacey) in zijn hallucinatie het vrien-dinnetje van zijn dochter, op wie hij nogal valt, in een bad vol rozenblaadjes liggen. Dat blijkbaar sterke beeld ook gebruikt in de promotie van de lm is wel meer gekopieerd, eind vorig jaar bijvoorbeeld door Mitsubishi. Dat sponsorde de herfstcollectieshow van de 24-jarige Nederlandse mode-ontwerpster Marieke Bos. Mitsubishi's bureau Asatsu Europe bedacht daarvoor een poster voor winkels, restaurants en clubs waarop Bos zelf poseert op een bed van Mitsubishi-logo's (drie rode diamantjes). En natuurlijk was er de dagbladadvertentie vol zelf uit te knippen rode blaadjes voor Bavaria Millenniumbrew van 17 maart 1999, de volgens Bavaria uitgerekende dag voor 'het maken van uw millenniumbaby'. Dus dit op je billboards een 'effect you don't expect' te noemen zoals Ola doet, is iets te zelngenomen. MO/EW Sluit venster Print artikel << vorige | volgende >> Sluit venster Adformatie Groep