MC LC

I. TNG QUAN V COCA COLA....................................................................................1

I. TNG QUAN V COCA COLA

1. Lch s thng hiu coca cola:

a. Hnh thnh: Coca cola l cu chuyn thnh cng thng hiu in hnh nht trong lch s xy dng thng hiu. Coca cola c mt trn 200 quc gia trn th gii v lun c nh gi l thng hiu ng gi nht trn th gii vi gi tr thng hiu trn 50 t la.

Coca cola (cn c gi tt l Coke) l nhn hiu nc ngt c ng k nm 1893 ti M. Cha ca Coca Cola l mt dc s v theo cch hiu ca ngi dn M thi k Coke (Coca Cola) l mt loi thuc ung. Sau ny, khi mua li Coca Cola, Asa Candler - Nh lnh o ti ba bc nht ca Coca Cola bin chuyn suy ngh ca ngi dn nc M v hnh nh ca Coca Cola. ng cho nhng ngi tiu dng ca mnh hiu th "thuc ung" Coke l mt loi ung ngon lnh v ti mt. Cho n ngy nay, Coca Cola vn trung thnh vi tiu ch ny ca hng. Hnh dng chai Coca-Cola c ng k bo h nm 1960. Ci tn Coca-Cola xut pht t tn l coca v qu cola, hai thnh phn ca nc ngt Coca-Cola. Chnh iu ny lm Coca Cola c thi k khuynh o v ngi ta quy kt Asa Candler l ngi n ng gy nghin ca th gii. Hin nay Coca-Cola tr thnh hng nc ngt ni ting th gii vi rt nhiu sn phm a dng nh Coca-Cola Light (hay Diet Coke- Coca king), Coca-Cola Cherry... b. S mnh tm nhn: Th gii ang thay i xung quanh chng ta. tip tc phi trin mnh trng 10 nm ti v xa hn na, chng ti phi nhn v pha trc v hiu c cc xu hng, cc lc lng s nh hnh kinh doanh chng ti trong tng lai v di chuyn nhanh chng chun b cho nhng g s n. chng ta phi chun b sn sng cho ngy hm nay v ngy mai. l tm nhn 2010 ca chng ti, n to ra 1 im n lu di cho doanh nghip ca chng ti v cung cp cho chng ti mt l trnh cho chin thng cng vi cc i tc ng chai ca chng ti. S mnh: L trnh ca chng ti bt u vi nhim v ca chng ti, l lu di. N tuyn b mc ch ca chng ti l mt cng ty v phc v nh mt tiu chun cho chng ti cn nhc hnh ng v quyt nh ca chng ti. - lm mi th gii - truyn cm hng cho nhng giy pht lc quan v hnh phc - to ra gi tr cho s khc bit. Tm nhn: Tm nhn ca chng ti hot ng nh mt khun kh l trnh ca chng ti v hng dn mi kha cnh kinh doanh ca chng ti bng cch m t nhng g chng ta cn phi thc hin tip tc t c tng trng bn vng v cht lng. - Con ngi: hy l mt ni tuyt vi lm vic,ni mi ngi c c cm hng lm vic tt nht.

- Danh mc u t: mang n cho th gii mt danh mc u t mt thng

hiu gii kht cht lng d on p ng mong mun v nhu cu ca ngi dn. i tc : hy nui dng mt mng li chin thng ca khch hng v nh cung cp, cng nhau to ra cc gi tr lu di. Li nhun: ti a ha li nhun trong di hn mang li li ch tt nht cho cc c ng . Nng xut: t chc c hiu qu cao v chuyn ng nhanh Gi tr ct li: Gi tr ca chng ti dng nh mt kim ch nam cho hnh ng ca chng ti v m t cch chng ta ng x trn th gii.

Lnh o: S dng cm hnh thnh mt tng lai tt hn. Hp tc: n by thin ti chung. Tnh ton vn: Hy thc t. Trch nhim: Nu c c, n thuc v ti. Nim am m: Cam kt trong tri tim v tm tr. a dng: L thng hiu ca chng ti Cht lng: Nhng g chng ti lm, thc hin tt

2. Nhng nhn nh v s thnh cng ca Coca-Cola trn th gii.

Vo nm 1886, ln u tin Coca-Cola c gii thiu n cng chng Atlanta, tht s thu ht c s ch ca hu ht nhng ngi thng thc bi hng thm tuyt vi v mu sc hp dn. Thi gian qua i, hng thm y, mu sc y c bo qun v gi gn bi nhng con ngi cn mn ang ngy m tham gia sn xut, phn phi v xc tin tiu th sn phm Coca-Cola trn khp th gii bng chnh tnh cm v nhit huyt h ginh cho Coca-Cola. Nh vy, Coca-Cola tr thnh nc gii kht ni ting ton cu. S li cun tuyt vi ca Coca-Cola t nm ny qua nm khc hin hin trong hng ngn mu qung co tri di sut hn mt th k qua, mt th k ca s t duy v sng to. Nhng hnh nh ny c rt nhiu ngi yu thch, gp phn a tn tui ca Coca-Cola tr thnh mt sn phm quen thuc trong cuc sng. Ti mt, giu tng v m hng v, Coca-Cola tham gia vo vic

t ra mt chun mc cht lng cao cp cho mi sn phm tiu dng khc nhau trn th gii. Cho n ngy nay, hnh nh ca Coca-Cola vn lun chuyn ti nhng thng ip thng thn, trung thc v ht sc mc mc ca mnh n vi ngi tiu dng. Cng vi thi gian, nhng nh ng chai, nh phn phi v mi thnh vin khc ca i gia nh Coca-Cola ton cu lun gi vng v th ng u khng ai snh kp trong ngnh cng nghip nc gii kht, cng nhng dch v mang phong cch sng to nht, thun li v nhit thnh nht m Coca-Cola lun mun em li cho khch hng v ngi tiu dng. Tri qua hn 100 nm k t ngy thnh lp, Coca-Cola vn lun phn chiu nhng bc chuyn ca thi gian, lun bt nhp vi nhng i thay cha tng thy ca ton cu. T Chu u, ni mt th trng hp nht ang mang n nhng c hi ht sc hp dn, n Chu M La-tinh, ni nhng nn kinh t ang hi phc cho php khai thc nhng tim nng y ha hn, Coca-Cola lun th hin s li cun tuyt vi. Th k trc chng kin nhng bc tin ngon mc trong lch s nhn loi. Th k ny tip tc ha hn nhng pht trin trng i hn na. V trong nhng giai on bin chuyn , vn lun lun c mt s bt bin rng nhu cu gin n ca mi ngi c gii kht cho sng khoi , ang v s c Coca-Cola p ng tt hn bt k sn phm no khc tng c to ra. T tin bc ti th k mi, Coca-Cola vn s l biu tng trng tn, mt biu tng v cht lng, s chnh trc, gi tr, sng khoi v nhiu hn th na. Qu trnh pht trin:

- 8.5.1886: Ti Bang Atlanta Hoa K, mt dc s tn l John S.

Pemberton ch ra mt loi sy-r c hng thm c bit v c mu caramen, cha trong mt bnh nh bng ng. ng em chic bnh ny n hiu thuc ca Jabco, hiu thuc ln nht Atlanta thi by gi v cho ra mt cng chng vi gi 5 xu mt cc. Ngay sau ngi tr l ca John l ng Frank M. Robinson t tn cho loi sy-r ny l Coca-Cola. 1891: ng Asa G. Candler mt dc s ng thi l thng gia Atlanta nhn thy tim nng to ln ca Coca-Cola nn ng quyt nh mua li cng thc cng nh ton b quyn s hu Coca-Cola vi gi 2,300 USD. 1892: Candler cng vi nhng ngi cng tc khc thnh lp mt cng ty c phn ti Georgia v t tn l Cng ty Coca-Cola.

- 1892: Asa G. Candler t tn cho cng ty sn xut ra syr Coca-Cola l cng ty Coca-Cola. 1893: Thng hiu Coca-Cola ln u tin c ng k quyn s hu cng nghip. 1897: Coca-Cola bt u c gii thiu n mt s thnh ph Canada v Honolulu. 31.1.1899: Mt nhm thng gia gm Thomas & Whitehead cng vi ng nghip J.T. Lupton nhn c quyn xy dng nh my ng chai vi mc ch ng chai v phn phi sn phm Coca-Cola n khp mi ni trn nc M. 1906: Nh my ng chai u tin c thnh lp Havana, Cuba. 1919: Nhng ngi tha hng gia ti ca Candler bn Cng ty Coca-Cola cho Ernest Woodruff, mt ch ngn hng Atlanta. Bn nm sau, Ernest Woodfuff c bu lm Ch Tch iu Hnh Cng Ty, bt u su thp k lnh o v a Cng ty Coca-Cola n mt tm cao mi m khng mt ngi no c th m thy.

n thi im ny sau hn 100 nm thnh lp v pht trin, Coca-Cola c mt hn 200 nc trn th gii.

3. Hot ng quc t:
- Trn th gii, Coca-Cola hot ng ti 5 vng: Bc M, M Latinh, Chu u, u & Trung ng, Chu , Chu Phi - Chu , Coca-Cola hot ng ti 6 khu vc: 1. Trung Quc 2. n 3. Nht Bn 4. Philipin 5. Nam Thi Bnh Dng & Hn Quc (c, Indonesia, Hn Quc & New Zealand) 6. Khu vc pha Ty v ng Nam Chu (SEWA) II. tng sn phm mi

 Hoch nh sn phm : - c sn xut t loi tr xanh ti t nhin t trng ca USA, quy trnh sn xut tri qua cng on v trng, trn dy chuyn thit b hin i ca Chu u vi cng ngh Nht Bn, khng ch m bo tuyt i tiu chun an ton v sinh thc phm m cn gip gi c hng v thm ngon, ti mt vn c ca tr xanh. Ngoi cc hp cht c li cho sc khe c trong tr, Tr xanh c ga cn c b sung hm lng CO2 to s sng khoi v gii kht tuyt vi. - Mi ngm nc tr xanh c ga cun theo hng chanh s cha hng ngn bong bng gas mt lnh v ln tn ni u li, cm gic tht hng khi v kh qun.

Ly tng t im mnh trong cng ngh chit xut tr xanh thanh khit
c li cho sc khe, kt hp s ti mt sng khoi ca gas, Tr xanh c ga ph tan s nhm chn, k tha v ni tip thnh cng ca Tr Xanh Khng . - Tn: Green Tea Soda
- Bao b: Thit k chai nh gn, tin dng (th tch 350ml) v bao b p mt cc

bn c th d dng mang i mi lc mi ni.

Chin lc 4P Sn phm

- Green Tea Soda c sn xut t loi tr xanh ti t nhin t trng ca

USA, quy trnh sn xut tri qua cng on v trng, trn dy chuyn thit b hin i ca Chu u vi cng ngh Nht Bn, khng ch m bo tuyt i tiu chun an ton v sinh thc phm m cn gip gi c hng v thm ngon, ti mt vn c ca tr xanh. Ngoi cc hp cht c li cho sc khe c trong tr, Tr xanh c ga cn c b sung hm lng CO2 to s sng khoi v gii kht tuyt vi.

- Vi nhiu mu m ngi tiu dng c nhiu s la chn nh: Chai thy tinh,
chia nha v lon vi kch c.

 Gi

- Sn phm Green Tea Soda nh gi da trn ngi mua theo gi tr nhn thc
c.
Phn phi

- Cc sn phm nc gii kht Coca-Cola c sn xut ti ba nh my ng chai

t ti Thnh Ph H Ch Minh, H Ni v Nng. Vi 3 nh my sn xut 3 min Bc, Trung, Nam to iu kin cho cng ty c th m rng mng li phn phi cc min, cung cp y sn phm cho cc i l 3 khu vc ny. i vi sn phm nc gii kht, khu phn phi rt quan trng, vic Pepsi vo th trng Vit trc nn nm c kh nhiu nh phn phi hn Coca, v vy coca vn tip tc m rng mng li phn phi, thng qua cc i l, cc qun c ph, nc gii kht, nh hng, thu ht cc i l bng cch gia tng cc hot ng h tr cho cc i l nh: tng d, h tr trang tr ca hng, h tr ti chnh,
Truyn thng - La chn gii php truyn thng bng n vi qung co truyn hnh, bo ch,

PR
i th cnh tranh

i th cnh tranh hin ti Vit Nam

- Cng ty Pepsico vi sn phm tr xanh Lipton Green Tea - Cng ty Nestle vi sn phm tr xanh Nestea - Tp on URC v sn phm tr xanh C2 - Cng ty Tn Hip Pht vi sn phm tr xanh khng v tr xanh c ga Ikun

 i th cnh tranh tim n

- Th trng nc gii kht Vit Nam hin nay kh hp dn thu ht nhiu doanh
nghip trong v ngoi nc tham gia. Nhiu cng ty gii kht H Quc,Nht bn mun thm nhp vo th trng Vit Nam.

Khch hng - Nhm n i tng khch hng tr tui, nhng ngi va chung tr xanh nhng cng rt m nc ngt, Green Tea Soda chnh l mt gii php 2 trong 1 v cng l tng. c trch ly t ngun l tr ti non, trn dy chuyn thit b Chu u v cng ngh Nht Bn, c bit l s ha quyn hng chanh nh nhng, nhng bt gas mt lnh ln tn cng v tr xanh quen thuc s l mt la chn mi m cho bn tr v gia nh trong nhng ngy h. Hin nay, a s ngi tiu dng u hng ti nhu cu s dng thc phm c ngun gc t nhin. Nhng sn phm ny khng ch c li cho sc khe m cn rt ph hp vi cuc sng nng ng, hin i.