Professional Documents
Culture Documents
PUBLICURILE ORGANIZATIEI
6.1 Identificarea
Atunci cand concepem planul de comunicare pentru o anumita organizatie este destul
de dificil sa identificam si sa delimitam publicurile sale specifice.
DEFINITIE: Din punct de vedere sociologic PUBLICUL reprezinta orice grup
(individ) care este implicat intr-un anumit fel in viata unei organizatii.
Specialistii in comunicare pot sa identifice diversele categorii de public in doua
modalitati:
a) Printr-o analiza teoretica stabilind categoriile respective pe baza unor principii sau
unor criterii;
b) Prin analize empirice pe baza unor cercetari de teren..
O organizatie nu va avea un public omogen. Diversele sale categorii se vor
individualiza si se vor ierarhiza dupa gradul de:
• implicare in procesele de comunicare;
• sustinere a organizatiei;
• constrangere a unei organizatii.
Implicarea unui public se poate evidentia prin efectele pe care activitatea organizatiei
le are asupra lui. Daca actiunile organizatiei afecteaza viata oamenilor acestia se vor simti
atasati sau ostili fata de ea.
De exemplu aceeasi organizatie poate genera: somaj, poluare, insecuritate etc. sau
locuri de munca, protectia mediului, sporirea calitatii vietii etc.
6.2 Tipologie
A. Intensitatea implicarii
a) pasive: care nu se simt afectate de diverse actiuni ale organizatiei sau nu
sunt obligate sa faca ceva de catre aceasta organizatie;
b) latente: cand activitatea unei organizatii poate avea consecinte asupra
oamenilor sau actiunile acestora pot afecta starea organizatiei;
c) active: atunci cand gradul de implicare si de acceptare a problemelor creste.
B. Comportamentul comunicational
a) tuturor problemelor: i-au activ parte la toate dezbaterile;
b) apatice: foarte putin active:
c) unei singure probleme: sunt active in raport cu un numar limitat de teme;
d) problemelor fierbinti: dupa ce presa a transformat o problema intr-o
chestiune foarte actuala.
Un PUBLIC IMPLICAT constituie acele personae care pot afecta sau sunt
afectate:
• ACTIUNILE
• DECIZIILE
• POLITICILE/PRACTICILE
• SCOPURILE
organizatiei.
In faza de cercetare a elaborarii planurilor de comunicare, specialistii intocmesc
HARTA PUBLICURILOR IMPLICATE.
C. Pozitia fata de organizatie:
a) interne (activeaza in interiorul organizatiei);
b) externe (activeaza in exteriorul organizatiei).
D. Atitudinea fata de organizatie:
a) fidel (cel care sprijina organizatia);
b) neutru (nehotarat);
c) ostil (cel care se opune actiunilor organizatiei).
E. Prezenta in organizatie:
a) traditional: (publicul care este deja atasat de organizatie);
b) potential: (publicul care va putea deveni atasat de organizatie).
Aceasta tipologie nu epuizeaza ansamblul publicurilor care interfereaza sau pot
interfera cu o organizatie (∑). Ea ne arata insa:
a) multitudinea publicurilor de care depinde sau cu care se intalneste o organizatie;
irational).
In legatura cu fiecare individ al publicului trebuie sa mentionam ca in raport cu
anumite mesaje el are de regula o:
• expunere selectiva;
• perceptie selectiva;
• memorie selectiva.
6.4. Comportament
lui pe piata);
b) primii utilizatori (in momentul in care observa ca un nou produs incepe sa
pe cale sa se structureze);
d) consumatorii ( cei care raman atasati tabieturilor lor, cei care nu doresc
schimbarea).
C. Gradul in care este afectat de o situatie/problema:
c) publicul marginal ( este afectat de problema dar intr-un grad mai scazut,
tangential).
D. Atitudinea si comportamentul fata de organizatie:
organizatiei);
b) opozantii (cei care sunt animati de diverse convingeri care ii determina sa
6.5 Alegerea