ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE FACULTATEA DE MARKETING

Diagnosticul unui brand care a ales s se internaionalizeze ~.ARMANI.~

Bucuresti -2012-

Diagnosticul unui brand care a ales s se internaionalizeze ~.ARMANI.~

Giorgio Armani s-a nascut in 1934, intr-o familie saraca-lipita din Piacenza, la cativa kilometri de Milano. A invatat, ca toti copiii saraci, intr-o scoala publica, unde a prins gustul pentru film si pentru teatru. A studiat un an Medicina, la o facultate din Milano. Prima slujba in care s-a manifestat simtul sau estetic a fost aceea de decorator de vitrine la un magazin universal din Milano Rinascente. 1 A mai lucrat o vreme ca asistent fotograf in acelasi magazin, dupa care i s-a incredintat departamentul "Stil", unde se ocupa de distribuirea hainelor de lux aduse din India, Japonia si SUA. Aceasta perioada isi va pune mai tarziu amprenta asupra creatiilor sale, caracterizate mai ales de universalitate, cu delicatetea lor orientala, dar pastrand caracterul practic al hainelor occidentale. La 30 de ani, in 1964, fara nici un fel de pregatire de specialitate, Armani creeaza o linie de haine pentru Nino Cerutti. Continua sa lucreze cu hainele pana in 1970 cand, incurajat de noul sa prieten si proaspat partener, Sergio Galeotti, paraseste compania lui Cerutti si isi deschide propria firma, specializata in consultanta de moda si design la cerere (freelance). 2 Pas cu pas ,prin creatiile sale s-a reinventat,aducand noul dar si stilul la standarde greu de atins. Primul proiect de succes a fost acela de lasare a jachetele non-liniare "bomber" - asa-numitele "geci de pilot" la inceputul anilor 70.(fig.1). -s-au folosit pielea impletite cu linii fine fiind o extravaganta a acelor ani avand un real succes,aducand un echilibru in sobrietate si moda hippie a acelor ani. Trei luni mai tarziu, Armani, Coco Chanel si Paul Poiret isi uneau fortele in emanciparea modei pentru femei, pentru a lansa echivalentul feminin al jachetei, modelul "rumpled" ("sifonata"), fabricat din materiale exclusiv masculine.3

1 2 3

http://www.ipedia.ro/giorgio-armani-815/ http://ro.wikipedia.org/wiki/Giorgio_Armani http://articole.famouswhy.ro/despre_giorgio_armani

-s-a folosit tot pielea aducand moda feminina pe picior de egalitate cu cea masculina,indrazneala si rafinamentul facand un tot unitar de succes.

Creatorul reuseste, in anii 80, sa impuna o noua linie, devenita in timp sinonima cu puterea. "Power suit"-ul lui Armani, simbol al apartenentei la o clasa sociala superioara, este inspirat de imaginea "duri-lor" din anii 40. Reverele largi si umerii din burete au redevenit o moda datorita lui Giorgio Armani. Si tot gratie lui au disparut, dupa 1990, cand creatorul s-a hotarat sa renunte la imagine in favoarea popularului. La impunerea modei l-au ajutat foarte mult relatiile sale din lumea filmului. Pentru anii 80, "American Gigolo", de Paul Schrader, a insemnat consacrarea. 4

-linii sobre,rafinament,culori predominant inchise care sunt puse in valoare de un accesoriu viu cum ar fi o cravata asortata la costum de culoare rosie.Analizand aceasta colecti e privind codul culorilor culorile inchise emana sobrietate ,respect,putere,pe cand rosul emana

viata,buna dispozitie,eleganta.

De-a lungul timpului numeroase celebritati au imbracat haine sub semnatura Georgio Armani sau au fost personaje principale in reclamele acestuia.Un punct culminant ar fi acela ca, colectia La Colezzione" a fost utilicata in anul in celebrul film "American Gigolo". Printre celebritatile care au imbracat tinute Armani pe covorul rosu amintim: Jodie Foster, Michelle Pfeiffer, Juliei roberts,Paul Schrader,Richard
4

Idem 3

Gere.

n afar de mod, el mai are ca hobby sportul. Este preedintele echipei de baschet Milan, este fanul echipei Inter Milan i creeaz echipamente pentru echipa naional de fotbal a Angliei. Mai este responsabil i cu echipamentul echipei Chelsea FC, din august 2007.5 Giorgio Armani a imbinat stilul androgin cu eleganta si feminitatea in colectia de toamna-iarna 2012/2013 Giorgio Armani. Confortul se imbina cu rafinamentul iar muza casei de moda Armani este reprezentata de femeia de succes din ziua de astazi. Materialele utilizate de casa de moda au constat in voal, catifea, lana, chiffon, matase, blana, paiete si cristale. Gama cromatica din colectia de toamna-iarna se invarte in jurul nuantelor de oranj, gri, fuchsia, rosu, roz pudra, imprimeuri multicolore dar si clasicul negru.6 Pentru 2012/2013 s-a pus accest pe feminism folosindu-se culori si accesorii pretioase specifice acestui creator ,materialele fiind din cele mai alese care incoroneaza piesele din aceasta colectie.

Lansari speciale:

~.Viena.~
- -ceasuri extravagante din ceramica/titanium -dulciuri aniversare marca Armani

http://ro.wikipedia.org/wiki/Giorgio_Armani http://www.stilfeminin.ro/moda-si-frumusete/Giorgio-Armani-prezinta-Colectia-deToamna-Iarna-2012.html
6

~.Paris.~
-ceasuri extravagante din ceramica/titanium - colectia pentru casa si cadouri pentru ocazii speciale7

http://www.armaniexchange.com/

In prezent sunt brandul ARMANI sunt prezente:8

http://www.armani.com/

Daca brandul Armani ar fi o persoana ea ar arata in felul urmator: Personalitate: Asa cum am subliniat si in analiza,Armani este o persoana puternica,cu un aer superior(tipic italian)in special prin faptul ca,majoritatea reclamelor au in prim plan barbatul

puternic inconjurat de femei frumoase,pe care le domina cu atitudinea sa,dand dovada de tarie de caracter,stapanire de sine,clasa sociala superioara,cu o educatie si o cultura aparte,care emana sobrietate,eleganta,dar in acela-si timp buna dispozitie si fericire.Este o persoana misterioas(in special prin griul predominant in reclame si tinute,sau nonculorile),dar complexa(in special prin paleta larga de produse care se nasc sub acest brand),office dar in acela-si timp sportiva,preocupata de felul in care se prezinta. Tinuta/costumatie: Tinuta lui Armani este una eleganta,la 4 ace ,definita de linii si croieli fine completate de materiale si accesorii din cele mai luxoase,pline de stil care reinventeaza aceasta industrie,iesind din tiparele modei.Daca ar fi sa descriem in linii mari aceasta tinuta am putea spune:emancipare,rafinament,indrazneala,glamour,celebritate. Deasemenea este o persoana cocheta,in permanenta interesat de tinta si imaginea sa,atat fata de ea cat si fata de cei din jurul sau. Astfel,in urma analizei putem spune faptul ca ,Armani reprezinta un brand de succes care a ales sa se internationalizeze inca de la inceputuri,acest lucru fiind o noutate,aceasta faima care se castiga in ani si ani de munca Georgio Armani a reusit sa treaca dincolo de granitele Italiei prin creatiile sale devenind un etalon de succes in atunci si acum.

BIBLIOGRAFIE

1.www.armani.com/ 2.www.armaniexchange.com/ 3.articole.famouswhy.ro/despre_giorgio_armani 4.www.ipedia.ro/giorgio-armani-815/ 5.ro.wikipedia.org/wiki/Giorgio_Armani 6.www.stilfeminin.ro/moda-si-frumusete/Giorgio-Armani-prezinta-Colectia-deToamna-Iarna-2012.html