UNIVERSITATEA LUCIAN BLAGA SIBIU FACULTATEA DE TIINE SOCIO - UMANE COMUNICARE I RELAII PUBLICE

ANALIZ BRAND - uri

Conf.univ.dr. Rzvan Enache

Student: Fugrelu Ion Ctlin CRP, An III, Sem II

Jacobs 3 n 1, cel mai promovat brand pe TV din portofoliul Kraft Foods Romnia
Brandul de cafea solubil Jacobs 3 n 1 a fost cel mai promovat de compania Kraft Foods Romnia pe televiziuni, n primele dou luni ale anului. Volumul de publicitate TV comandat de Kraft Foods pentru toate brandurile sale a fost mai mare cu 45,6% fa de aceea i perioad a anului trecut. Kraft Foods Romnia a derulat campanii TV pentru 10 branduri din portofoliul su, n intervalul 1 ianuarie 28 februarie 2013, adunnd 6.561 puncte de audien (Gross Rating Point GRP) pe targetul comercial (18 49 de ani, urban). Volumul este mai mare cu 45,6% fa de cel din primele dou luni ale anului 2012. Cel mai vizbil brand pe TV a fost Jacobs 3 in 1, care a consumat 1.461 GRP30 pe targetul comercial, cu 101,6% mai mult fa de anul trecut. Pe baza punctelor de audien, clienii publicitari cumpr spaii de publicitate la televiziuni. Alte branduri ale Kraft Foods Romnia care au beneficiat de promovare TV: Milka (tablete de ciocolat 1.123 GRP30), Milka (praline 871 GRP30), Jacobs (gama mixt 846), Barni (684) i Tassimo (398). Kraft Foods Romnia, parte a concernului Mondelz International, mai deine, printre altele, brandurile Poiana (ciocolat), LU (biscuii) i Nova Brasilia (cafea).

Analiz mesaje publicitare:

Pentru ca scopul imaginii publicitare s fie atins, orice creator de imagine publicitar trebuie s aib n vedere produsul i publicul,imaginea publicitar fiind un mijloc prin care se asigura comunicarea cu potentialii clienti. Mijloacele de comunicare vizual i rezerv dreptul de a eluda analizele riguroase, lsnd loc probabilitii, dar i temerii, din partea creatorilor, c mesajul lor nu va fi receptat. Putem considera c tocmai aceast nedeterminare i confer creatorului o marj de libertate mai mare i face din mesajul vizual o adevrat art . Se disting dou perioade clare n care mesajele sunt strict promoionale : de Pate i de Crciun atunci cnd toi juctorii de pe piaa de cafea vin cu diverse oferte promoionale (cutii de pstrare a cafelei, ceti, cni sau excursii).

Poziionarea dorit n urma campaniei de comunicare

n urma campaniilor publicitare desfurate, marca Jacobs Kronung are ca int pstrarea poziiei de lider i ntrirea poziiei brandului pe piaa cafelei din Romnia.

Obiectivele comunicrii
Obiectivele comunicrii sunt acelea de a transmite mesajele ntr-o manier descifrabil i ct mai accesibil publicului.

BEIERSDORF NIVEA
Fiind una dintre principalele companii n ngrijirea pielii la nivel internaional, Beiersdorf este aproape de consumatorii si, oferindu-le produse competitive i inovative. Brand-urile noastre se bucur de recunoatere universal: de la NIVEA, una dintre cele mai mari branduri de ngrijire a pielii, pn la alte brand-uri internaionale de succes precum Eucerin, La Prairie, Labello, 84 i Hansaplast/Elastoplast. Cu mai mult de 130 de ani de experien n ngrijirea pielii i cu un centru de cercetare modern, Beiersdorf reuete s aduc pe pia produse cosmetice inovative i de cea mai bun calitate.

Elementele care individualizeaz brandul Nivea pe pia

n primul rnd, unul din caracteristicile reprezentative ale mrcii este ambalajul n culorile alb i albastru. Aceast form de prezentare a fost adoptat n 1924 i a rmas neschimbat de atunci, ceea ce a contribuit la construirea unei identiti a mrcii. n al doilea rnd, toate mesajele din materialele de comunicare Nivea au un font special. Acesta, denumit fontul Nivea Bold a fost dezvoltat special pornind de la logo-ul clasic Nivea. Sfritul anului 2000 a marcat standardizarea unei definiii a fontului Nivea la nivel internaional. nc de la nceput, publicitatea mrcii Nivea s-a bazat pe promovarea valorilor tradiionale ale societii. Ea a actualizat conceptul de ngrijire rspunznd nevoilor femeii tinere, contemporane, active, dornice s fac fa provocrilor, dar nu numai. Exist o multitudine de produse care nu se adreseaz doar femeilor, ci ntregii familii. Nivea se bucur de ncredere n ntreaga lume, n multe ri consumatorii creznd chiar c Nivea este o firm local, lucru pe care Beiersdorf l ia ca pe un compliment, neinten ionnd s schimbe aceast prere. Nivea este perceput ca fiind o marc cu produse de calitate la preuri accesibile, ceea ce este adevrat. Succesul brandului a constat i n disponibilitatea de a oferi produse cu preuri de pn la 10 ori mai mici fa de alte firme competitoare ce ofereau produse similare calitativ.

DOVE - Un brand al promisiunilor indeplinite

Dove crede ca orice femeie are dreptul la frumusete
PROMISIUNEA DOVE CATRE FEMEI: Noi, la Dove, vom crea intotdeauna produse care sa le faca fericite pe mamele noastre, pe fiicele noastre, pe prietenele noastre, pe surorile noastre, pe femeile importante din viata noastra. Dove reprezinta un reper in lumea produselor de ingrijire personala dedicate femeilor prin calitate, valorile pe care le promoveaza si abordarea inedita: pentru Dove, fiecare femeie este frumoasa cand se ingrijeste. Dove redefineste feminitatea si da valoare frumusetii naturale, in pofida stereotipurilor de perfectiune. Dove crede ca frumusetea unei femei trebuie apreciata in intregime fiindca este data nu doar de felul in care arata ea, ci si de structura ei interioara. Marturii sunt campaniile de comunicare, in care sunt prezentate femei obisnuite, nu fotomodele. Taria de caracter din ochii acestora, puterea si vitalitatea personalitatii lor sunt doar cteva dintre trasaturile esentiale ale femeii in viziunea Dove. Comunicare - Campania Dove Manifest Intr-o aglomerare de reclame lipsite de originalitate in segmentul produselor de infrumusetare, campania Dove Manifest pentru frumusete adevarata a schimbat regulile. Pana atunci sablonul de promovare era astfel incat frumusetea sa se potriveasca pe o coperta glossy si sa se reflecte doar in imaginea unor celebritati sau modele profesioniste. Pana atunci, sablonul stabilea standarde presupus aspirationale, dar nerealiste si promova un ideal de frumusete fizica in care majoritatea consumatoarelor nu se regaseau. La fel cum in viata o femeie perfecta poate sa nu iti spuna nimic si in comunicare, campaniile construite pe promisiunea unei frumuseti perfecte isi pierd din mesaj. Campania Dove a adus un ton proaspat si a deschis discutia despre o frumusete care nu se supune unor stereotipuri, ci promoveaza imperfectiunile firesti, de zi cu zi, ale fiecareia dintre noi. Aceasta campanie, care a culminat cu spotul Evolution, s-a bazat pe insighturile studiului Dove, realizat in 2004. Salon advertising: Un alt tip de publicitate promovat de Dove este Salon advertising sau Reclama in saloane de frumusete. Salon advertising este un nou concept in advertising si presupune montarea de panouri publicitare langa/pe oglinzile din saloanele de infrumusetare in combinatie cu o comunicare de promovare one-to-one client-personal salon. Salon advertising-ul include in avantajele sale: vizibilitatea garantata deoarece majoritatea timpul clientul este obligat sa isi mentina o anumita pozitie a capului si interactivitatea deoarece prin pozitionare lor afisele nu pot fi practic ratate de client.