Ano V • Nº 44 • Abril 2003 • R$ 6,00

www.embalagemmarca.com.br

A palavra de
ordem em
embalagens
é inovar e
surpreender

CORTE A LASER SUBSTITUI FACAS PARA RÓTULOS • A VOLTA DO CELOFANE

 Um campo para a criatividade
P aíses desenvolvidos
têm, dentre outros,
um ponto em comum: le-
vam tudo a sério – até brin-
quedos, para repetirmos
um clichê jornalístico.
Muito cedo os empresários
das terras onde a Revolu-
ção Industrial se efetivou
perceberam que fornecer
produtos para povoar a
imaginação das crianças
era um excelente negócio.
Assim, desenvolveram po-
derosas indústrias que pas-
Por comodismo ou saram a fabricar em série
por falta de capital, jogos, réplicas e miniatu-
sempre foi mais ras de artigos existentes
em “tamanho real” no dia-
fácil importar
a-dia das pessoas. O negó-
brinquedo pronto, cio era e é tão bom que, em
ou seu molde países ricos, projetar brin-
quedos é coisa de enge-
nheiro especializado.
No Brasil ainda não se
chegou a tanto. Por falta de
capital ou por comodismo,
sempre foi mais fácil co-
piar ou importar o produto
pronto, ou seu molde. Isso
vale para incontáveis seg-
mentos industriais, mas
falemos de brinquedos.
São até compreensíveis a
falta de investimentos em
pesquisa e o modesto do-
mínio da tecnologia neces-
sária para criar brinquedos
capazes de competir com o
que é pirateado ou vem de
fora, em parte legalmente,
em parte por contrabando.
Mas, como mostra a repor-
tagem de capa desta edi-
ção, de autoria de Leandro
Haberli, passados certos
equívocos cambiais e co-
merciais postos em prática
em anos recentes, há cam-
po para que também nessa
área o país se fortaleça.
Isso é válido sobretudo
para as embalagens, que
começam a mostrar certo
aquecimento no segmento.
Talvez mais do que em
qualquer outra categoria
de produto, a produção de
embalagens para brinque-
dos abre imenso campo
para o design, para a tão
decantada criatividade bra-
sileira.
Até maio.
Wilson Palhares
 abril 2003
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br

Reportagem

6 DEPOIMENTO:
LUCIANA PELLEGRINO
Diretora executiva da
22 METÁLICAS
Prada entra no
mercado de pescados
redacao@embalagemmarca.com.br
Flávio Palhares
flavio@embalagemmarca.com.br
Guilherme Kamio
Abre relata o que e espera ampliar guma@embalagemmarca.com.br
aconteceu no Packaging negócios fora do país Leandro Haberli
Strategies, em São leandro@embalagemmarca.com.br

Francisco (EUA).
24 MATERIAIS
Fabricante belga
de filmes aposta
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
Carlos Gustavo Curado

12 MARCAS
Unilever cria grande
marca de alimentos com
na revalorização
do celofane
arte@embalagemmarca.com.br

Administração
Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
unificação das
tradicionais Cica e Knorr 28 MÁQUINAS
Laser surge como
alternativa às facas
Eunice Fruet (Diretora Financeira)
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
de corte de rótulos Wagner Ferreira

14 CAPA
Sem mágicas
ou brincadeiras,
e etiquetas Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual: R$ 60,00
fabricantes de
brinquedos Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
retomam ritmo ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
de lançamen- e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
tos e investem mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
cada vez materiais de limpeza e home service, bem
como prestadores de serviços relacionados
mais em com a cadeia de embalagem.
novas apresen-
Tiragem desta edição
tações nas
gôndolas 30 PERSONAL CARE
Para aumentar margens,
indústria de sabonetes
7 500 exemplares
Filiada ao

investe no segmento

20 MEMÓRIA
Coleção de brinquedos
de sabonetes líquidos

antigos mostra evolução

da indústria no setor 48 IMAGEM
Para crescer em nichos
de maior valor agrega-
Impressa em
Couché Mate 150 g/m2
da Suzano (capa)
do, Votorantim muda e Couché Mate120 g/m2
padrão de embalagens da Suzano (miolo)
de cimento
Impressão: Congraf

34 Especial: BrasilPlast 42 Painel gráfico: Fiepag

EMBALAGEMMARCA é uma publicação
Setor plástico apresenta novi- Novidades do setor, da criação ao mensal da Bloco de Comunicação Ltda.
dades durante feira em São Paulo acabamento de embalagens Rua Arcílio Martins, 53 • Chácara Santo
Antonio - CEP 04718-040 • São Paulo, SP

38 Panorama 44 Display
Tel. (11) 5181-6533 • Fax (11) 5182-9463
FOTO DE CAPA: STUDIO AG

Movimentação na indústria de
embalagens e seus lançamentos
40 Estratégia
Grupo MBP instala-se no
condomínio da Clariant
www.embalagemmarca.com.br
Lançamentos e novidades – e
O conteúdo editorial de EMBALAGEMMARCA é
seus sistemas de embalagem resguardado por direitos autorais. Não é permi-
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
50 Almanaque cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
Packaging Strategies 2003

Clima de otimismo
Uma vez por ano, a empresa
norte-americana Packaging
Strategies, especializada no es-
tudo de tendências mundiais em
embalagens, realiza um seminá-
rio que reúne empresários e
executivos de empresas fabri-
cantes e usuárias do setor, vin-
dos do mundo inteiro, para dis-
cutir os rumos do negócio. O
Packaging Strategies 2003, rea-
lizado nos dias 31 de março, 1º
e 2 de abril em Atlanta, nos Es-
tados Unidos, contou com a pre-
sença de Luciana Pellegrino,
diretora executiva da Abre – As-
sociação Brasileira de Embala-
gem, que esteve lá conferindo as
informações.
Dos Estados Unidos, Lucia-
na seguiria para a China, para
representar a Abre na Packtech
& Foodtech/Sial, que se realiza-
ria em Xangai. O evento vinha
sendo considerado de grande
importância pela abrangência
que tem na Ásia e pela oportuni-
dade que representa neste mo-
mento em que o Brasil se esfor-
ça para aumentar suas exporta-
ções. Quando se preparava para
embarcar para Pequim, com a
bagagem já encaminhada, Lu-
ciana foi informada do cancela-
mento do evento, devido à
“pneumonia asiática” que a-
meaçava aquele país. Na véspe-
ra, ela enviou a EMBALAGEM-
MARCA. o depoimento abaixo,
que substitui nesta edição a en-
trevista publicada todos os me-
ses pela revista.

clima no mercado mundial de emba-

O lagem é de otimismo, apesar de, no

mundo inteiro, a indústria de transfor-
mação estar atravessando um momen-
to especialmente difícil, segundo o economista
de produção John McDevitt, que fez a palestra de
abertura do seminário Packaging Strategies. Ele
lembrou que, apesar do cenário instável e do con-
sumo contido, a economia mundial cresceu 1,7%
em 2002, e espera-se que os países economica-
mente mais ativos alcancem o índice de 2,5% de
crescimento em 2003.
Poderia até parecer repetitivo, mas tem um
significado expressivo o fato de que países asiá-
ticos, sobretudo a China, tenham sido insistente-
mente lembrados no seminário como grandes im-
pulsionadores da atividade econômica mundial.
Nesse quadro, o Brasil foi citado por inúmeros
apresentadores do evento, altos executivos de
grandes corporações, como o próximo grande depois do colapso da Enron, da generalização da
mercado mundial. incerteza em relação à contabilidade das empre-
Dois aspectos foram discutidos com grande sas e da relativa retração das vendas em geral, os
ênfase e profundidade durante o Packaging Stra- dirigentes de companhias passaram a ser crescen-
tegies 2003: o impacto das fusões e aquisicões de temente pressionados e cobrados por performan-
indústrias fabricantes de produtos e de embala- ces positivas. Em lugar de relatórios anuais, a pe-
gens no desenvolvimento do setor, bem como a riodicidade passou a ser semestral. A pressão por
importância da busca por inovações como ala- bons resultados tornou-se tão forte que, segundo
vanca para a expansão e o crescimento. São dois artigo da revista Business Week, a média de per-
fatores que exercem pressão sobre os responsá- manência de um CEO numa empresa tem sido de
veis pelo desempenho da empresa, na medida em treze meses.
que elevam a expectativa de resultados. Nesse panorama, o processo de fusões e aqui-
O ambiente corporativo passou por grandes sições em indústrias de embalagens e bens de
mudanças nos últimos três anos. Na década de consumo não parou. De acordo com dados da Er-
90, os acionistas buscavam crescimento de ao nest & Young, citados entre outros exemplos du-
menos dois dígitos no valor das suas ações. Mas, rante o evento, a Kraft Foods adquiriu a Nabisco;

6 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

a General Mills, a Pillsbury; a Nestlé, a Ralston oportunidade de sobreviver – e crescer – ao lado
Purina, a Chef America e a Dreyer; a PepsiCo ab- das gigantes, sem ser engolido por elas, fica para
sorveu a Quaker Oats; a Cadbury-Schweppes in- empresas pequenas e ágeis, dedicadas a apresen-
corporou a Snapple Beverage Group; a L’Oreal tar novas soluções e, principalmente, responder
engoliu a Carson. às exigências do consumidor por novidades.
No setor de embalagens, os exemplos lembra- Segundo Mary Ellen Reis, presidente da
dos foram os da Ball, que adquiriu a Schmal- Packnology, o que agrava essa situação é algo em
bach-Lubeca; da Bemis Co, que absorveu a que os brasileiros sem dúvida têm larga experiên-
UPM-Kymmene (unidade de filmes); da Rexam, cia: o varejo não está interessado em inovações,
à qual se integrou a Luner Glas; e da Alcoa, que mas sim em redução de custos para atrair os con-
incorporou a Ivex Packaging. Trata-se de um ce- sumidores. A pressão por vendas é muito maior
nário que deve ser atentamente observado, pois do que pela inovação, segundo o presidente de
pode resultar na necessidade de uma grande indústria multinacio-
mexer em antigos procedimentos e nal de bebidas entrevistado por ela.
mudar posturas de relacionamento Como lembrou a presidente da
com clientes, para reforçar e am- Packnology, “as únicas inovações
pliar negócios ou no mínimo para benvindas são aquelas que não
evitar perdas. acarretem nenhum aumento de cus-
to ou, melhor ainda, tornem o pro-
Cortes naturais – Normalmen- duto mais barato”.
te, em fusões e incorporações, Na opinião de Russ Napolitano,
quando a direção da empresa é mu- “Em fusões e vice-presidente do Bailey Design
dada, ou quando ela começa a fazer
incorporações, a Group, o cenário de consolidação
parte de outro grupo, o direciona- de empresas reforça a necessidade
mento, a estratégia e o posiciona- estratégia e o de uma política ainda mais forte de
mento que vinham sendo adotados posicionamento comunicação do setor. Outros pa-
sofrem grandes mudanças. Os for- sofrem grandes lestrantes reiteraram o ponto de
necedores de embalagens e insu- vista de Napolitano. Bill West-
mos são reavaliados, e os contratos mudanças. wood, CEO da Amcor Global PET
em vigor, revistos. Naturalmente, Muitas vezes, Packaging, por exemplo, afirmou:
acontecem inúmeros cortes, com o as próprias “Economizaríamos muito se colo-
objetivo de evitar duplicidades e cássemos as pessoas certas em con-
baixar custos. Muitas vezes, as pró-
embalagens tato e otimizássemos a comunica-
prias embalagens precisam ser rea- precisam ser ção entre nossas empresas e o se-
daptadas, para passarem a ser feitas readaptadas” tor”. Em experiência feita na pró-
numa nova linha de produção. pria Amcor, ele contou, uma infor-
Dentre as mudanças que este quadro apresen- mação estratégica relevante dada a um funcioná-
ta, foram alvo de maior preocupação dos partici- rio em um país demorou dez dias para chegar à
pantes do seminário as relacionadas a inovações fabrica localizada em outro.
em andamento que deixam de ser valorizadas
pela nova direção. A mesma ótica incide sobre as Comunicação clara – Procurando sintetizar,
inovações que deixam de ser levadas adiante de- Russ Napolitano considerou que “num processo
vido à redução da concorrência no setor. de mudança a chave está em conciliar todas as
O novo grupo corporativo ganha na otimiza- etapas de transformação com as empresas clien-
ção de seu processo produtivo, administrativo e tes, varejistas, fornecedores e consumidores, sem
de distribuição. Além disso, tem concentrado e perder de vista ainda os concorrentes, por meio
reforçado o seu desenvolvimento tecnológico, de uma comunicação clara e direta”.
ganha maior poder de negociação na compra de O ciclo de vida desse processo global de fu-
insumos e aumenta sua força para desenvolver sões e aquisições divide-se da seguinte maneira,
tanto fornecedores quanto clientes globais. Ao segundo Ken Brooks, da Ernest Young:
mesmo tempo, o número de seus concorrentes di- • mercado fragmentado, com pouca concen-
minui. Desemboca-se então na conclusão a que tração (exemplo: setor de equipamentos);
crescente número de analistas chega a cada dia: a • em seguida, um estágio um pouco menos

abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 7

A qualidade Cong
Promocionais

Rótulos Setor Farmacêutico Estojos e Berços

raf ao seu alcance

Tecnologia,
Criatividade,
Qualidade,
Atendimento Pers
onalizado,
Bons Preços

Cosméticos Setor Alimentício

 fragmentado, com estratégia de mercado determi- to, Lynn Dornblaser, diretora editorial da Global
nada (segmento de papelão ondulado); News Products Database, observou que a embala-
• num estágio médio está o setor de plásticos gem tanto guia as tendências quanto as torna pos-
flexíveis, seguido pelo de plásticos rígidos, com síveis, ao atender as demandas que são colocadas.
grande potencial de negócios e market share Ela exemplificou com o ocorrido no mercado de
• por último vêm os mercados já consolidados, snacks ou “food to go”, que nos Estados Unidos,
com poucas grandes empresas atuando, como é o de 1997 a 2002, saltou de US$ 11 bilhões para
caso do setor de vidro e de embalagens metálicas. US$ 16 bilhões.
Esse mercado, também apontado como grande
Capital disponível – E por que a indústria de tendência pelo CEO da Nestlé Canadá, Ed Marra,
embalagem tem sido alvo dessas consolidações? pode ser mensurado, segundo ele, pelo fato de
Ken Brooks explica que existe no mercado uma que 20% dos americanos fazem suas refeições no
grande disponibilidade de capital automóvel. Por isso esse segmento
para investimento em empresas, ao tem buscado inovações, incluindo
passo que as boas oportunidades maior diversidade de produtos, en-
são escassas. Há, ainda, outros fa- tre eles maior variedade de sopas.
tores que chamam a atenção no se- O consumidor tem cada vez menos
tor: as indústrias de embalagens re- tempo e quer levar o produto consi-
gistram altas taxas de crescimento; go, para consumi-lo quando puder.
sofrem pouca influência de sazona- Assim, certas características passa-
bilidade, por estarem em grande ram a ter maior importância nas
parte dedicadas ao fornecimento “Cada vez mais embalagens. Algumas delas: terem
para o setor de bens de consumo, sistema de abertura e fechamento
se alimentando
cujo desempenho é bastante está- eficientes, caberem no porta-copos
vel; suas margens de lucro são no automóvel, o dos automóveis e, principalmente,
atraentes; e têm alto nivel tecnoló- consumidor serem “hand-free”, ou seja, permi-
gico, o que dificulta a entrada de tirem que os produtos sejam consu-
valoriza as
concorrentes no mercado. midos sem necessidade de contato
Para se obter sucesso nesse mer- embalagens que direto das mãos, de modo que o
cado em constante transação, é im- permitam consumidor não suje o volante de
portante focar em alguns aspectos, consumir os seu veículo, o teclado de seu com-
segundo Ken Brooks: putador, ou o que for.
1) estabelecer uma posição forte produtos sem Outro exemplo de tendências
em setores que podem ser consoli- contato direto que demandaram alterações nas
dados das mãos” embalagens foi a sofisticação dos
2) estabelecer uma estratégia cosméticos, entre eles os bronzea-
consistente e disciplinada de fusões e aquisições dores e os protetores de sol. Por apresentarem
3) estabelecer uma posição de liderança em substâncias que em geral devem ser aplicadas em
mercados com alto potencial de crescimento e conjunto, as embalagens passaram a oferecer um
alto valor agregado duplo compartimento, bem como aplicações dife-
4) ter economia de escala e, ao mesmo tempo, renciadas, incluindo o sistema “hand-free”.
flexibilidade para enfrentar um desaquecimento
da economia Revolução pela inovação – Um aspecto re-
5) trabalhar sempre com tecnologia de ponta, corrente nas palestras foi o de que a inovação em
própria ou licenciada, e tornar-se tão forte quan- embalagens é capaz de revolucionar uma catego-
to os concorrentes, adquirindo outras empresas ria de produtos. Quando isso acontece, a nova
6) tornar-se um fornecedor global de seus tecnologia migra rapidamente para outras catego-
clientes multinacionais e ter muito foco no seu rias, proporcionando maior diferenciação dos
nicho de mercado, entendendo as características e produtos e ganho de market share.
particularidades de cada mercado, região, consu- Na visão de Leonard Jenkings, gerente de ino-
midor, linha de produto vação de embalagens da Coca-Cola para a Amé-
7) estar sempre atento às novas tendências. rica do Norte, um case que exemplifica bem a
Aproveitando a referência a este último aspec- possibilidade de ganho de mercado por meio de

10 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

uma nova embalagem é o do tradicional suco
americano Minute Made, vendido por muito tem-
po apenas refrigerado. Após modificaões no pro-
cesso e na linha de enchimento, que foi adequado
a novas embalagens, o suco saiu da geladeira e
foi para a gôndola. Deixou de ser um produto sa-
zonal e ocasional, podendo ser consumido em
maior número de oportunidades.
O importante, aconselha Ed Marra, CEO da
Nestlé Canadá, é que as inovações sejam muito
focadas nas características de cada grupo consu-
midor, levando em consideração que, em certo
estágio da vida do produto, o único instrumento
capaz de agregar valor e fazê-lo crescer em sua
categoria é a embalagem. Para ele, as inovações
abrem espaço para elevar o preço e ampliar as
margens de ganho, uma vez que o consumidor irá
reavaliar a relação custo-benefício do produto em
questão. Marra recomenda prestar especial aten-
ção às categorias que comportem maior adição de
valor, como produtos saudáveis e naturais, hoje a
grande tendência de consumo mundial.
Especificamente quanto ao Brasil, o país foi
amplamente citado por diversos palestrantes,
aparecendo mesmo como idealizador de novas
soluções em embalagens. Por outro lado, as pre-
visões são de que algumas novidades surgidas em
outros países, como a garrafa de alumínio com
tampa de rosca, demorarão a chegar ao país. O
importante, na opinião do CEO da Nestlé cana-
dense, é que esteja muito claro o perfil do públi-
co alvo, sua faixa etária, seu poder aquisitivo,
seus hábitos de consumo – e que a embalagem
acompanhe esse perfil. O que não pode acontecer,
adverte Marra, é uma empresa ter o produto cer-
to na embalagem errada. Em outras palavras, a
embalagem deve não só atender plenamente aos
anseios do consumidor, mas também evidenciar
claramente as características que são importantes
para ele.

O mercado de embalagem no mundo

Hoje o setor de embalagem no mundo movimenta 412 bilhões de dólares, segundo a apresentação de Ken Brooks,
vice-presidente senior da Ernerst & Young, no seminário. O bolo está assim dividido, em bilhões de dólares:

Papelão ondulado 80
Plásticos rígidos e semi-rígidos 75
Filmes, laminados e flexiveis 60
Papel cartão 42
Metálicas 40
Vidro 25
Sacos, bags e rótulos 25
Equipamentos 23
Tampas e lacres 16
Outros 26

Por mercados usuários, o consumo de embalagens no mundo divide-se assim, em porcentagem:

Alimentício 50
Bebidas 15
Saúde e cuidados pessoais (healthcare) 16
Beleza 5
Outros 14

AS DEZ MAIS
As maiores empresas de embalagens do mundo, em vendas, segundo Bill Barker, presidente da Rexam Be-
verage Can Americas, são: Crown Cork, Tetra Pak, Owens-Illinois, Rexam, Toyo Seikam, Amcor, Saint Go-
bain, Ball, Alcan e Huhtamaki.

abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 11

marcas
De muito peso
Unilever cria supermarca em alimentos ao unir Knorr e Cica
radição é algo que não se pode
T subestimar quando o assunto é
gerenciamento de marcas.
Exemplo prático dessa ponde-
ração é o caso da Cica, chancela presente no
cotidiano do brasileiro há mais de sessenta
anos. Desde a sua incorporação pela Unile-
ver, em 1993, sua retirada do mercado,
em consonância com a ascensão das
marcas globalizadas, já foi prenun-
ciada diversas vezes. O presságio
da extrema-unção ganhou força nos
últimos anos, nos quais a estratégia de
enxugamento de portfólio da multina-
cional anglo-holandesa recrudesceu.
Só que, a despeito dos rumores, a Cica
vem sendo mantida, e não sem bons moti-
vos. Pesquisas encomendadas pela Unile-
ver constataram que a marca é uma das que
possuem maior recall entre os consumido-
res na área de alimentos. As vendas também
têm sido dignas de registro. Basta lembrar
que a marca cresceu 20% em 2002.
Os que sentiam cheiro de mudança no
ar, porém, não estavam totalmente errados:
a Unilever acaba de anunciar a unificação
da Cica e outra marca tradicional de seu do-
mínio, a quarentona Knorr. A “solução ca-
seira” da marca única parece equacionar a
necessidade de racionalizar o contingente
de marcas com a vontade de preservar o
importante traço regional da Cica.
Elefante não se esquece
“Ao unir a Knorr com a Cica, estamos
criando uma marca e um case de marke-
ting”, diz, sem modéstia, Pedro Falsarella,
diretor de marketing da Unilever Bestfoods,
braço alimentício da Unilever.
Com a iniciativa, a fabricante pretende
alavancar o negócio de produtos culinários
em mais de 10% ainda no primeiro ano.
Para tanto, está investindo 40 milhões de
reais em pesquisas, desenvolvimento de no-
vos produtos, publicidade e marketing da
12 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
DIVULGAÇÃO
Lançamentos,
em uma variedade
nova marca, cuja estrela será o indefectível
de embalagens, Elefante da Cica, representado pelo perso-
já trazem a nagem Jotalhão, de Maurício de Sousa.
nova chancela
No tocante a novidades, seis delas já es-
tão chegando às gôndolas: o Pomarola com
Caldo de Galinha Knorr e o Extrato de To-
mate Elefante com Caldo de Carne Knorr,
em latas da Rojek, com sua tampa Abre-Fá-
cil; o Pomarola com Caldo de Carne Knorr,
em caixinha Tetra Brik de 520g, da Tetra
Pak; o Caldo Knorr de Tomate Elefante, em
cartuchos da Brasilgráfica; os Molhos Espe-
ciais, em potes de vidro de 340g, com boca
larga e medidor; e a nova linha Sopas da
Natureza Knorr, com cinco variedades,
Brasilgráfica
(11) 4133-7777
acondicionada em sachês de 38g da Inapel.
www.brasilgrafica.com.br Por fim, vale ressaltar que a Knorr-Cica
nasce para ocupar um lugar vital e bem
Inapel
(11) 6462-8800
definido na carteira da Unilever. Na
www.inapel.com.br condição de maior madrinha de produtos
culinários do país, ela ficará atrás apenas de
Metalgráfica Rojek
(11) 4447-7900
Omo, baluarte da área de limpeza (house-
www.rojek.com.br hold), e de Seda, principal guarda-chuva da
divisão Elida Gibbs, que abarca cosméticos
Tetra Pak
(11) 5501-3200 e produtos de higiene pessoal. Vê-se que a
www.tetrapak.com.br aposta na marca, de porte verdadeiramente
elefantino, é pesada.
 capa

Diversão
estabilizada
Indústria de brinquedos
reage às importações e dos”, diz Synésio Batista
om crescentes

C investimentos
em moderniza-
ção e um esti-
mulante número de lança-
diferencia embalagens
Por Leandro Haberli
da Costa, presidente da
Abrinq – Associação
Brasileira dos Fabrican-
tes de Brinquedos. “Mas
mentos, a indústria brasileira de brin- a situação se alterou, e o mercado está
quedos vive um clima de boas expecta- praticamente consolidado atualmente.”
tivas e renovação. Depois de um surto O apontado fortalecimento ocorreu
de contrabando e do aumento das im- em paralelo à queda de partici-
portações formais, que chegaram a aca- pação dos produtos estrangei-
bar com a alegria dos fabricantes nacio- ros: com dólar alto e alíquo-
nais, o setor se mobiliza para retomar ta maior que a média (ver
participação num segmento em expan- quadro), a importação de
são. brinquedos encolheu 19%
Ainda que a entrada clandestina de no Brasil só em 2001. Com
produtos estrangeiros implique uma menos concorrência, o mer-
concorrência pouco divertida, em 2003 cado interno se movimenta.
o mercado brasileiro,
que não parou de Inovações nas gôndolas
crescer nos últimos Na parte das embalagens, os in-
seis anos, deverá dícios de que a indústria de brin-
movimentar 1,050 quedos atravessa uma perspec-
bilhão de reais, va- tiva sorridente também são
lor 4,5% maior que no últi- numerosos. Em número
mo exercício. Os números crescente, fabricantes ado-
servem como pano de fun- tam novos processos de
do para um otimismo que produção, que às vezes
se espalha por toda a ca- permitem apresentações
deia produtiva de brinque- diferenciadas e sur-
dos, abrindo mais oportu- preendentes mesmo
nidades também para for- em materiais aparen-
necedores de embalagens. temente similares.
Gerando quase três ve- A começar pelo campo
zes mais empregos do que dos celulósicos, materiais predomi-
em 1996, o setor vem con- nantes nas embalagens de brinquedos, o
seguindo expandir as ven- que se vê é o surgimento de caixas mais
das lá fora, que devem duras e resistentes, cartões produzidos
chegar a 30 milhões de dó- com novas matérias-primas e papelão
FOTO: STUDIO AG

lares em 2003. “O aumen- com ondulações cada vez menores. Em

to das importações chegou meio à movimentação, fica claro que a
a nos deixar enfraqueci- aposta em novas idéias pode significar

14 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

sair ganhando no sério jogo com a con-
corrência.
No que concerne às técnicas de pro-
dução, uma tendência clara para se dife-
renciar tem sido a compactação dos ma-
teriais. No mercado de papelão mi-
croondulado, há disponíveis substratos
mais finos, porém com a resistência for-
talecida. Uma das alternativas é ofereci-
da pela Lingraf, que desenvolveu um
sistema chamado de Onda F, numa alu-
são à fina espessura que pode ser obtida
no papelão microondulado.
Já vista em embalagens de telefones
celulares, normalmente com acabamen-
to metalizado, a onda fina da Lingraf
começa a ganhar espaço também no
mercado de brinquedos. Produtos como
o P@l-mate da Susi, feito pela Estrela, e
linhas de marcas mais regionais, como a
Brinquedos Anjo e a Brinquedos Cardo-
so, utilizam o sistema. “O custo é o
mesmo do microondulado comum”, ga-
rante João Élcio Luongo Jr., diretor-co-
mercial da Lingraf.
“Com a Onda F, a parede do papelão
pode ficar com meio milímetro a menos Lavoro Projetos e Representações Ltda.
de espessura do que a de um microon-
dulado, sem comprometer a resistência
Reginaldo Baggio
da embalagem”, prossegue Luongo. Quanto a sua empresa gasta com Embalagem?
Com mais de 400 ondas por metro li- Pode-se conseguir economias e melhorias?
near de papelão, contra em média 280
Efetuamos projetos e estudos que podem ajudar no
nos microondulados comuns, a Onda F
pode, num exame superficial, passar por
crescimento da rentabilidade da sua empresa, reduzindo
um papel cartão. “Além de ser difícil
gastos com materiais e processos de Embalagem, e/ou
enxergar as ondas, as várias possibilida-
aumentando as vendas:
Cartuchos que utilizam • Análise para redução dos gastos com o sistema
Onda F, da Lingraf: Embalagem de forma integrada.
menos espessura,
mesma resistência • Projetos para Adequação e Melhoria Técnica.
• Consultoria para otimizar os sistemas para desenvolvi-
mento e a avaliação da qualidade.
• Execução de especificações e procedimentos adequa-
dos aos fornecedores e certificadores.
• Análise do impacto visual da embalagem no PDV.
Projetos: Programação Visual • Protótipos • Facas • Tecnologia •
Economia • Qualidade • PDV
Embalagens: Aplicações especiais • Sacos de papel • Fitas têxteis
personalizadas
Embalamento: Fechamento de caixas e cartuchos • Automatização
STUDIO AG

de linhas e sistemas • Máquinas de sopro para PET

Fone/fax (11) 6461-2243 • cel (11) 9246-9380

lavoro@ieg.com.br • Guarulhos • São Paulo
des de acabamento conferem ao mate-
rial uma apresentação mais nobre”, con- Não só as bonecas
ta o diretor da Lingraf.
são fashion
No mercado formal de brinquedos, esti-
Guerra de preços mais amena
ma-se que cerca de 30% das vendas fi-
Para muitos, a disposição de investir em
quem com as fashion dolls - aquelas bo-
novos sistemas de embalagem mostra
necas com corpo de mulher e muitos
que a severa guerra de preços nos orça- acessórios. Quem domina essa lucrativa
mentos, ainda apontada pelos fornece- brincadeira por aqui são duas quarento-
dores como um fator que inviabiliza nas: a Barbie, lançada pela americana
grandes novidades em embalagens de Mattel em 1959, e a brasileira Susi, criada

DIVULGAÇÃO
brinquedos, vem esmorecendo. Com o em 1962 pela Estrela. Mas as duas já não
enfraquecimento da concorrência exter- reinam absolutas entre as meninas ante-
na, a demanda tem se estabilizado mes- nadas com a mulher moderna. De-
mo longe de datas como o Natal e o Dia pois de fazer barulho nos Es-
das Crianças, que tradicionalmente fa- tados Unidos, a linha
Bratz começa a virar fe-
zem a festa da indústria de brinquedos.
bre no Brasil. Importa-
“A sazonalidade é inegável, mas re-
das pela Gulliver e com
centemente os pedidos passaram a apre-
visual bem mais carica-
sentar menores variações durante o turizado do que as pionei-
ano”, diz Edmar Bassi, gerente comer- ras Barbie e Susi, as Bratz
cial da Flor de Maio, empresa que for- também se diferenciam
nece embalagens para mais de sessenta pelas embalagens: no lu-
fabricantes de brinquedos do país. “Em gar das caixas celulósicas
alguns nichos o mercado já não nivela com janelas transparen-
os preços de embalagem tão por baixo”, tes, elas são vendidas em
acrescenta Luongo, da Lingraf. maletas plásticas tão fas-
Com menos incertezas influindo no hion quanto os produtos
que acondicionam.
planejamento das empresas, boas ex-
pectativas se estendem a outros mate-
riais de embalagem além dos celulósi-
cos. Um bom exemplo é o avanço do
PVC, hoje muito usado em cartuchos e
Aplicações de janelas e
estojos, além de marcar presença nas li-
blisters abrem campo para nhas acondicionadas em cartelas e blis-
cartonados e materiais plásticos ters.
Versátil, o
material pode
ser visto na em-
balagem da bo-
neca Turma da
Mônica Páscoa,
da Multibrink.
Fornecido pela
Flor de Maio, o
sistema é forma-
do por uma estru-
tura de papel car-
tão que circunda
uma bolha de
STUDIO AG

PVC moldada na
forma de um ovo.

16 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

 DIVULGAÇÃO
Esmero doméstico: embalagens do
War são impressas pela própria Grow
A idéia é explorar o apelo de negócios
da Páscoa, data que se torna cada vez
mais estratégica para as vendas de brin-
quedos.
Com boas possibilidades de variação
de formatos, os materiais plásticos são
de fato cada vez mais empregados em
aplicações de janelas, agregando novos
apelos visuais às embalagens de brin-
quedos. “Já a grande presença dos celu-
lósicos pode ser explicada pelas facili-
dades de armazenamento, boa área de
impressão e garantia de proteção”, diz
Célio Coelho de Magalhães, diretor de
marketing da Brasilgráfica, empresa
que já criou embalagens como a do clás-
sico jogo Banco Imobiliário, da Estrela.
Ecologia levada a sério
Outra vantagem dos celulósicos que
vem sendo explorada também nas em-
balagens de brinquedos é o apelo am-
Novos formatos
de embalagens ajudam
a diferenciar produtos
da Toyster
STUDIO AG
STUDIO AG
Em bom português
Entre especialistas em comércio exterior, o
fato pode não causar estranheza, mas é difí-
cil não se surpreender ante o vasto número
de brinquedos estrangeiros que desembar-
cam no Brasil já acondicionados em embala-
gens impressas em português. Ainda que
mine possibilidades de atuação para a ca-
deia brasileira, tal fenômeno traz novas ten-
dências em embalagens de brinquedos. É o
caso do brinquedo Super Carro, um legítimo
made in China, que é distribuído no Brasil
pela Long Jump. Acondicionado num tubo
de PET feito fora do Brasil, o produto tem um
rótulo em português, e dispensa as tradicio-
nais etiquetas tradutoras.
Para as empresas de criação, as embalagens
feitas lá fora sob medida para o mercado
brasileiro podem representar oportunidades.
A agência Live Design já criou vários cartu-
chos de papel cartão para os brinquedos dis-
tribuídos no Brasil pela Gemini. “Fazemos
desde a logotipia até a faca das embala-
gens”, diz Roney Camelo, diretor da agência.
“Os arquivos são enviados fechados para as
gráficas e convertedoras da China, que só
têm o trabalho de imprimi-los”.
Apesar da aparente praticidade, o designer
explica que, pela distância, problemas como
ajuste de cores podem complicar todo o tra-
balho. “Por isso, a idéia é imprimir todas as
embalagens no Brasil”, diz Roney. A naciona-
lização começou com a embalagem do Game
Star, que conta com uma alça para facilitar o
transporte, e é produzida no Brasil pela Jofer.
DIVULGAÇÃO
abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 17
biental. Sem encarar a ecologia como Boa área de

DIVULGAÇÃO
impressão e alta
uma brincadeira, a Itapagé, do Grupo resistência são
Industrial João Santos, está utilizando algumas das
bambu como principal matéria-prima vantagens dos
materiais
para produção de cartões para embala- celulósicos
gens. “O bambu oxigena quatro vezes
mais a atmosfera do que florestas lenho-
sas, e ajuda na preservação de manan-
ciais e leitos de rios”, diz George Barros
Leal, diretor comercial da Itapagé.
Ele também defende que, por ser
produzido com fibra longa, o cartão fei-
to a partir de bambu apresenta alta resis-
tência físico-mecânica. No mercado de
brinquedos, o material já acondiciona a
Boneca Kelly, da Estrela, e a linha da
Roma Jensen Brinquedos. “Para revestir
o microondulado, pode-se usar grama-
tura menor do que a do cartão feito com
aparas”, acrescenta o diretor comercial
da Itapagé. “Apesar disso, a qualidade
de impressão é muito boa, e o preço,
competitivo”, finaliza Barros. responsabilidade no apoio ao desenvol-
vimento intelectual das crianças, as em-
Produção interna balagens de brinquedos também passa-
Outra clara tendência do mercado de ram a ser encaradas como uma eficiente
brinquedos é o crescimento de estrutu- arma na briga entre a indústria nacional
ras internas de produção de embalagens. e os fabricantes estrangeiros. E isso sem
Grandes fabricantes possuem parques dúvida pode render muita diversão para
gráficos próprios, às vezes com ótimos a cadeia de embalagem.
recursos de acabamento. Um exemplo
de esmero doméstico pode ser visto nas
embalagens do tradicional jogo War,
Fim da proteção
impressas pela própria fabricante, a Abrinq A indústria brasileira de brinquedos teme
www.abrinq.com.br
Grow (veja um histórico sobre o War na (11) 3816-3644
uma nova onda de importações, que, ape-
pág. 50 e, na reportagem a seguir, sar da recente valorização do Real, não
embalagens de brinquedos antigos). Brasilgráfica tem ligação com a queda do dólar. A razão
www.brasilgrafica.com.br da preocupação é o término, previsto para
Para o mercado de blocos de montar (11) 4133-7777
o dia 31 de dezembro deste ano, do prazo
foi desenvolvido um cartucho de papel
Flor de Maio de validade da salvaguarda que determina
cartão sextavado, que acondiciona uma
www.flordemaio.com.br alíquota maior que a média no Imposto de
das linhas de blocos da Toyster. Nas (11) 6948-8220 Importação (II) de brinquedos. Para os em-
gôndolas, a embalagem permite que o presários brasileiros, a medida, que entrou
produto se diferencie dos concorrentes, Itapagé
www.itapage.com em vigor em 1996, e teve apenas um perío-
normalmente vendidos em potes plásti- (11) 6412-2028 do de interrupção, em 1999, foi vital para a
cos com forma de balde. indústria nacional.“Desde o início da sal-
Jofer
A princípio, o crescimento de pro- vaguarda, o setor pôde investir 785 mi-
www.jofer.com.br
cessos in-house parece negativo para o (18) 643-4000 lhões de reais para elevar e aprimorar sua
mercado de embalagem, já que indicaria competitividade”, diz Synésio Batista da
Lingraf Costa, presidente da Abrinq. Ainda não há
uma diminuição de oportunidades para www.lingraf.com.br
gráficas independentes. Por outro lado, definição quanto ao valor que será conferi-
(11) 6525-9800
do pelo governo à nova alíquota de impor-
por serem encarados como uma ação es-
Live Design tação de brinquedos. Atualmente, o índice
tratégica, tais investimentos dos fabri- www.livedesign.com.br é de 33%.
cantes provam que, se não bastasse a (11) 3845-1629

18 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

memória

Uma fonte de nosta

Empresa de restauração em São Paulo mantém vasta

Rótulo da caixa rinquedos industrializados

Laboratório Quimico
Juvenil, fabricado
na década de 50
pela Kiehl, Brasil.
Artista: Kraus
B antigos são uma fonte de en-
sinamentos em variados
campos, sem falar em seu
conteúdo de nostalgia e romance. Na
verdade, a miniaturização de artefatos
feitos em série, ela própria fruto da Re-
volução Industrial, é um registro muitas
Caixa do Kit do
Volkswagen Sedan vezes fidelíssimo das conquistas do
fabricado pela Atma, homo faber ao longo dos últimos 150
Brasil, na década anos, ou ainda mais.
de 60. O cenário:
Brasília, nova
Em São Paulo, Sidnei Paulo Diana,
capital do Brasil mantém um acervo que é uma prova
disso. Há cerca de trinta anos, não mui-
to tempo depois de sair da faculdade, ele
trocou o diploma de Arquitetura por uma
Rótulo da caixa
profissão na qual é um dos únicos no
do trem elétrico
fabricado em 1945 mundo: restaurador – além de estudioso
pela Fleischmann, e colecionador apaixonado – de brinque-
da Alemanha. dos industrializados antigos. É comum
Trabalho assinado
pelo artista Kuch ele receber em sua empresa, a Brinque-
dos Raros, peças de coleção vindas de
países distantes para que voltem a ter a
aparência original, às vezes centenária.

Caixa do Jogo Mais de 3 800 peças – Na sede da

Palavras Cruzadas,
fabricado pela Brinquedos Raros, Sidnei acumulou um
Coluna, Brasil, na acervo de mais de 3 800 peças, que vão
década de 60 de soldadinhos de chumbo a miniaturas
de trens, de automóveis, de navios e de
outros tipos de brinquedos que certa-
mente proporcionaram momentos feli-
Caixa do Astronauta Johnny Apollo, zes para muitos de nós, de nossos pais e
fabricado pela americana Marx em tios e até de nossos avós (ou bisavós).
1968 em comemoração ao projeto
Aqui, com autorização dele, reproduzi-
Apollo que levou o homem à Lua
mos fotos de algumas embalagens de
brinquedos, que estão na coleção e que
IMAGENS: ARQUIVO BRINQUEDOS RAROS

aparecem no site que ele próprio criou

Caixa do
(www.brinquedosantigos.com.br).
Brinquedo Pato Nesse endereço há um capítulo sobre
Malabarista, embalagens. Ali se informa que “das pri-
fabricado pela
meiras caixas de brinquedo pouco se
Estrela, Brasil, na
década de 70 sabe, apenas que eram de madeira, devi-
do ao peso e ao tamanho” das peças. Há
também a informação de que por volta

20 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

lgia e ensinamentos
coleção de brinquedos e de parte de suas embalagens
de 1910 os brinquedos diminuíram de Caixa do conjunto
tamanho e, assim, foi possível utilizar básico de trem
elétrico da fabrica
papelão em suas caixas. Mas há muito
Märklin nos anos 70
mais informações para quem se interes-
sa pela evolução da indústria, do design
e da arte existente por trás dos brinque-
dos e de suas embalagens.
Para quem gosta de brinquedos, vale
a pena uma visita. Se há quem não gos- Rótulo da caixa de
te, recomenda-se também o acesso, pois Animais Selvagens,
trata-se também de um site de negócios. fabricado pela
Crescent, da
Na pior das hipóteses poderá aprender Inglaterra, na
coisas interessantes da história dos brin- década de 40
quedos e, quem sabe, a gostar deles.

Brinquedos Raros
www.brinquedosantigos.com.br
metálicas

Mão nos canecos

Prada investe no mercado de pescados para crescer
al assentada a poeira da troca

M
de comando, com a sua aqui-
sição pelo engenheiro meta-
lurgista Jaime Schreier con-
cluída em setembro de 2002, a Prada já se
prepara para uma nova e ambiciosa transi-
ção. De maior do Brasil, a empresa também
quer se tornar líder continental na produção
de embalagens de aço. O primeiro passo
nesse projeto acaba de ser anunciado: a en-
trada da companhia no mercado de embala-
gens de pescados, através de um contrato de
fornecimento fechado com a GDC Alimen-
tos, detentora da marca Gomes da Costa.
O negócio, que prevê cinco anos de
abastecimento do cliente, foi firmado após a
Prada comprar a linha de latas para sardi-
nhas – canecos de aço, como tais recipientes
são chamados no jargão da metalurgia – da
Real Embalagens em Cordovil (RJ), por 7,5
milhões de reais. A linha será remontada
numa planta no pólo pesqueiro de Itajaí
(SC), próxima à fábrica da GDC, consumi-
dora de cerca de 168 milhões de canecos por
ano. Sua inauguração é prevista para agosto.
Tiro certo
A aposta da Prada no mercado de pescados
não é um tiro a esmo. Estimativas da Data-
mark dão conta que só o mercado de sardi-
nhas tem uma demanda na ordem de mais
de 400 milhões de latas anuais, e a tendên-
cia, que se estende a outros pescados, é de
STUDIO AG
Embalagens da GDC:
latas agora são da Prada
crescimento de mercado. “O Brasil tem uma
das maiores costas do mundo e é o único
produtor de sardinha do Mercosul, por isso
vemos vários outros produtos em potencial
que podem ser desenvolvidos, merecendo
destaque a linha de atum para os mercados
interno e externo”, comenta Adriano Mar-
son, da área de marketing da Prada.
Outra novidade que em breve deverá es-
tar sendo anunciada em caráter oficial pela
Alcan Prada é a incorporação do restante dos equi-
(11) 5503-0808 pamentos da Real Embalagens, que também
www.alcan.com.br
lhe foi oferecido. O negócio está pratica-
Prada mente fechado. Comenta-se no mercado
(11) 5682-1100 que a Real passa por dificuldades financei-
www.prada.com.br
ras e está se desfazendo de seus ativos. Se
concretizado, o negócio, que deverá ultra-
passar a casa dos 30 milhões de reais, dará
ainda maior poder de fogo à Prada em seg-
mentos como os de tintas e alimentos.

Alumínio também quer comer sua fatia

No córner oposto na seara dos reci-
pientes metálicos, o alumínio vem la-
pidando um vultoso projeto para a
área de alimentos. A entrada do mate-
rial no segmento, ventilada em mea-
dos do ano passado, é agora iminen-
te, garante Adriana Stecca, gerente de
desenvolvimento de mercado da Al-
can. Como a simples importação da
tecnologia usada em outros países –
baseada numa liga de alumínio com
composição especial, de custo eleva-
do – desfavoreceria a competitivida-
de, a Alcan optou por criar latas de
duas peças para alimentos com a
mesma liga utilizada por aqui nas la-
tas de bebidas. Elas já estão prontas.
Através de mínimas adaptações, elas
poderão ser processadas nas mes-
mas linhas de enlatamento de aço.
“Tampas de easy opening, mais fun-
cionais e sem bordas cortantes, irão
inovar nessas latas”, adianta Adriana.
Segundo ela, a intenção da Alcan é ter
a novidade aplicada a nichos pre-
mium, e um trabalho de prospecção já
está sendo feito junto a fabricantes de
pescados e de pet food. “Faltam ape-
nas detalhes para fecharmos contra-
tos, quem sabe até de exclusividade.”

22 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

A solução: SIG Combibloc

Nossas soluções inovadoras para embalagens fazem a diferença. Idéias como a nova
embalagem combifit ou a tampa de rosca combiTwist fazem seu produto se destacar
no ponto de venda – e assim dão aos seus produtos uma vantagem decisiva em
relação aos concorrentes. SIG Combibloc – the system for success.

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materiais
Ele não morreu
Aperfeiçoado, celofane quer retomar mercados perdidos
nventado pelo engenheiro têxtil
I suíço Jacques Brandenberger em
1908 e aperfeiçoado na década de
20 pela DuPont, o filme de celulo-
se regenerada, mais conhecido como ce-
lofane, logo tornou-se uma vedete para
acondicionar produtos, devido a seus atri-
butos de transparência e impermeabilida-
de. Os dias de glória do material acaba-
riam na década de 60, quando os filmes
plásticos invadiram o mercado e, com
preços mais baixos, paulatinamente o jo-
garam a escanteio. O negócio do celofane
definhou mundialmente. Em muitos paí-
ses, como o Brasil, o material foi pratica-
mente riscado do mapa da embalagem.
Há, no entanto, quem aposte firme
numa revalorização do celofane. Exem-
plo é a fabricante belga de filmes UCB,
que nos últimos anos vem apresentando
desenvolvimentos de alto valor agregado
com o material. Depois de boa receptivi-
dade na Europa, a empresa quer reavivar
o celofane no Brasil. “É curioso como na
Argentina o material ainda tem prestígio,
mas aqui seu uso foi reduzido, talvez pela
acentuada guerra por preços”, comenta
José Antônio Rufato, gerente de vendas
da UCB para a América do Sul.
Para ele, ao levar em conta somente o
E só sobrou uma no Brasil
A indústria nacional do celofane vem sendo
castigada nas últimas décadas, mas ainda
não foi a nocaute. Uma fábrica nacional, a
Coopercel-Celosul, resiste – trata-se, aliás,
da única em atividade em toda a América
do Sul. Antigo negócio das Indústrias Mata-
razzo de Embalagens, a empresa é hoje to-
cada por uma cooperativa de funcionários
formada em 1994, com o fechamento da
empregadora, para a recuperação de seu
passivo trabalhista. Apesar do fornecimento
para embalagens hoje bastante diminuído,
24 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
FOTOS: DIVULGAÇÃO
custo, as empresas ignoram as virtudes do Os filmes de
celofane da UCB
material, entre elas a torção imbatível,
deixam o produto
pela ausência da memória comum aos fil- “respirar”, não
mes plásticos, a sua permeabilidade – que embaçam e
pode inclusive ser controlada – e os seus permitem o
aquecimento do
atributos pró-ambientais. produto em forno
de microondas –
Sem efeito estufa com a promessa
de que ficam
Essas características são exploradas de crocantes
maneira elevada pelas especialidades ce-
lulósicas da UCB. Uma delas é a linha
CelloTherm, que compreende filmes re-
sistentes ao calor, consentâneos à criação
de embalagens que podem ir ao forno de
microondas. “Os filmes CelloTherm per-
mitem que os produtos ‘respirem’, preve-
restrito a nichos como os de envoltórios de
doces e balas artesanais e de fermentos, a
empresa não perde a esperança em melho-
res dias. “O clamor por materiais ecologica-
mente corretos ainda é incipiente no Brasil,
mas num médio prazo os apelos do celofa-
ne se tornarão diferenciais importantes em
relação aos plásticos”, acredita Ivan Luís
Faitarone, gerente comercial da empresa.
Segundo ele, um segmento que já acena
para o material no país, em virtude desses
aspectos, é o de produtos orgânicos.
nindo o amolecimento típico do aqueci-
mento em microondas”, explica Rufato.
Logo, tais filmes têm apelo especial
para acondicionar pães, tortas e massas
diversas, além de pipoca e até congela-
dos. Um case da irlandesa Big Al ilustra
essa última aplicação: seu sanduíche de
hambúrguer vai do freezer ao forno de
microondas na embalagem flexível, e fica
pronto em menos de quatro minutos, gra-
ças ao CelloTherm P, variação revestida
com poliéster metalizado.
Nos produtos frescos, a permeabilida-
de à umidade, que pode ser controlada,
também contribui para aumentar a shelf
life, protegendo-os de bactérias e do apa-
recimento de bolor. Os filmes também
têm propriedade antiembaçamento (anti-
mist), para não comprometer a apresenta-
ção na gôndola.
Atributos verdes
Já uma outra linha de celofanes espe-
ciais da UCB, a NatureFlex, destaca-se
pelo forte apelo ecológico. Os filmes são
totalmente biodegradáveis e compostá-
veis, ou seja, decompõem-se rapidamen-
te, gerando nutrientes para o solo. Na
Europa, a linha já vem sendo utilizada
como um “plus” de marketing para pro-
dutos orgânicos. Ademais, lá qualquer
resistência a um possível custo maior do Experiência
bem-sucedida
material é amortizada na hora da dispo-
na Irlanda: o
sição dos resíduos: na Alemanha, por sanduíche,
exemplo, a chamada Ecotaxa para polí- completo, vai
do freezer ao
meros beira a 1 400 euros por tonelada
microondas
para materiais plásticos, enquanto o e fica pronto em
mesmo volume de produtos compostá- quatro minutos
veis paga 400 euros.
Além dos “atributos verdes”, a linha
NatureFlex também ressalta o alto bri-
lho, barreiras ajustáveis a vapores e aro- Coopercel-Celosul
mas, a impermeabilidade a óleos e gor- (11) 6546-4224
www.coopercel.com.br
duras e a boa maquinabilidade. “Vale
destacar que os filmes NatureFlex têm UCB Films
desempenho em máquina similar ao dos (11) 3038-0802
www.ucb-group.com
filmes orientados, podendo rodar nos
mesmos equipamentos, em alta velocida-
de, e serem selados a quente em ambos
os lados”, esclarece Rufato.
Ao lado, balas mostram a alta torção do celofane;
abaixo, o filme NatureFlex, usado pela rede varejista
inglesa Sainsbury’s para embalar produtos orgânicos
abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 25
máquinas
Adeus às facas
Máquina nacional inova ao cortar rótulos e etiquetas a laser
odernidade que vem ajudan-
M do as mais diversas ativida-
des, a tecnologia laser está se
espraiando também para a
rotulagem. A responsável é a catarinense
Range, que, após quatro anos de pesquisas
e desenvolvimento, está apresentando ao
mercado o HC, equipamento para corte a
laser de rótulos e etiquetas. Com a novida-
de, o uso das tradicionais facas
para corte é dispensado. Porém,
salienta a fabricante, as vanta-
gens para o convertedor – e, em
extensão, para os usuários dos ró-
tulos – vão além da elementar
economia com ferramental.
O sistema obtido pela empre-
sa brasileira permite grande fle-
xibilidade no corte de rótulos de
variados formatos e substratos e,
com a possibilidade de conjugar impressão
a laser, pode também trabalhar com dados
variáveis. Velozes cabeçotes galvanométri-
cos, que controlam o feixe laser, permitem
o recorte de até 20 000 etiquetas por hora,
sejam rótulos com meio-
corte, corte serrilhado ou
corte completo, com dupla-
face, entretela, cola ou ou-
tras características.
Sem paradas
“Essa versatilidade faz com
que o equipamento seja um
complemento ideal para
impressoras digitais, for-
mando um conjunto de ape-
lo para tiragens pequenas
ou médias e ações promo-
cionais, com rótulos perso-
nalizados”, afirma Carlos
Péricas, responsável técni-
DIVULGAÇÃO
co da Range.
Todavia, uma peculiari-
dade em especial chama a
28 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
atenção no tocante aos atributos técnicos do
Electronic Imaging Integration
(11) 3872-5912
www.electronic.srv.br
Range
HC. “Conhecemos uma máquina italiana si-
milar, mas a nossa é a única no mundo a
apresentar recorte ‘on the fly’ das etiquetas,
ou seja, que dispensa as paradas para corte,
(47) 334-0300
trabalhando continuamente durante a ali-
www.range.com.br mentação do rolo”, destaca Péricas.
A máquina importa arquivos dos mais
variados softwares de CAD e de desenho,
trabalhando numa área máxima
de 250mm x 250mm, com
0,1mm de margem de erro, auxi-
liada por um sistema de inspeção
do corte por câmera de vídeo.
O corte é feito com parada por
distância ou por sensor de cor, e
pára automaticamente no caso de
falha, graças a um sensor de fibra
ótica. As áreas de trabalho e as
potências de corte são intercam-
Acima, tela do biáveis, e o equipamento ainda apresenta
software de corte,
que permite um sistema ejetor de etiquetas cortadas por
controle total do jato de ar, um desbobinador com controle
processo; abaixo, de tensão da fita por freio eletromagnético e
o gabinete
da máquina
um rebobinador com motor pneumático.
Todo o processo é controla-
do por software.
“Energia elétrica e um
pouco de ar comprimido,
para refrigerar a área de cor-
te, são os únicos insumos
que a máquina consome”,
explica o técnico da Range.
Ainda de acordo com ele, os
tubos laser, selados, são li-
vres de manutenção, e o fei-
xe tem vida útil de 15 000
horas, renovada por uma re-
carga administrada pela pró-
pria fabricante. Em tempo: o
equipamento é comerciali-
zado no território nacional
por uma representante pau-
lista da Range, a Electronic
Imaging Integration.
higiene pessoal
Líquidos em alta
Em frascos, sabonetes ganham maior nobreza – e lucram mais
ais um pouco e, a depender
M do movimento do mercado,
o verbete saboneteira, nos
dicionários, terá que se fle-
xibilizar para também indicar o sinônimo
de frasco. Isso porque aumenta a cada dia
o número de lares em que os sabonetes
em barra vêm sendo aposentados pelos
sabonetes líquidos – ou cremosos, como
informam os rótulos de algumas das mar-
cas dessa seara. O produto definitivamen-
te caiu no gosto do consumidor.
Nas palavras de Priya Patel, gerente
de categorias da Unilever Higiene e Bele-
za, a ascensão das versões líquidas é um
desdobramento natural da evolução, cen-
trada no acompanhamento das tendências
da cosmética, pela qual tem passado o
mercado de sabonetes. “Do foco apenas
na limpeza da pele, as fragrâncias foram
aprimoradas e novos benefícios vêm sen-
do incluídos nos produtos”, ele resume.
Esses benefícios não se restringem às
propriedades tônicas ou de limpeza. Não
se pode deixar de apontar que a facilida-
de de transporte e a maior praticidade, no
caso das versões para banho, e o ar re-
quintado que as linhas “de mesa” confe-
rem às pias dos toaletes vêm contando
muitos pontos a favor dos sabonetes lí-
quidos. Em outras palavras, trata-se de
um produto cujo sucesso, em grande par-
Granado tem novos
sabonetes líquidos,
com frasco da Spil Tag
e tampa flip-top
30 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
Dedicados ao
banho, sabonetes
Phebo podem
ser pendurados
no box pela tampa
te, vem sendo capitalizado por apelos pro-
porcionados pelas embalagens.
Os perfis dos recipientes adequados
aos sabonetes líquidos já são claros para a
indústria e o fornecedor e revelam o cami-
nho do mercado.
Perfis claros
“As embalagens de sabonetes líquidos já
têm nome e sobrenome, ou seja, uma
identidade própria”, aponta Ricardo Da-
vid, gerente de engenharia da Sinimplast,
grande fornecedora de frascos para esse
segmento. “Para os sabonetes para banho,
Francis Hydratta, da do tipo shower gel, a tendência é o uso de
Unisoap, estréia em frascos práticos, de pequeno volume. Já
junho para competir os sabonetes para a pia preconizam válvu-
com o Dove
las dispensadoras e geralmente uma deco-
ração mais sofisticada”, ele resume.
Tal análise encontra boas evidências
entre novidades do mercado. Um exem-
plo é a linha de sabonetes líquidos da Phe-
bo, marca controlada pela multinacional
americana Sara Lee e tradicional em sa-
bonetes glicerinados em barra. O design
FOTOS: DIVULGAÇÃO
das embalagens revela o apelo especial
para o uso durante o banho: o frasco da
Sinimplast, decorado com rótulo da
Baumgarten, se acopla a uma tampa im-
 Fechamos
Ao lado e no canto
sempre ótimos
negócios.
inferior da página,
exemplos de rótu-
los auto-adesivos
da Prodesmaq para
sabonetes líqui-
dos. Os dos produ-
tos da Nivea são
impressos em poli-
propileno branco,
com detalhes em
hot stamping; já os
do Lux Skincare
são produzidos em
portada especial que, aberta, provê um polietileno transpa-
gancho para pendurar o produto no box rente, valorizando
ou na torneira do chuveiro. as cores dos fras-
cos e dos produtos
Quem segue orientação similar são os
Laboratórios Granado, que estão relan-
çando sua linha de sabonetes líquidos.
Para as mãos e o rosto, a empresa ofere-
ce uma versão de sabonete vegetal de gli-
cerina neutro, com frasco de formato re-
tangular e válvula pump. Outras versões,
com extratos de amêndoas, mel e algas,
têm formato mais ergonômico, com tam-
pas tipo flip-top da Exaplás Resinta, que
favorecem o momento do banho. Os fras-
cos são confeccionados pela Spil Tag, de
Marília (SP), e levam rótulos da Prakolar.
As maiores companhias do mercado
de sabonetes em barra estrategicamente
se anteciparam e já oferecem grande va-
riedade de sabonetes líquidos, seguindo
TAMPAS 38 MM
os ditames de apresentação do mercado. A Alcoa tem sempre a solução que a sua empresa
precisa para o lacre de embalagens plásticas (PET,
Líderes também PVC, PEAD e PP) e embalagens de vidro, em diver-
sos segmentos, como alimentício, temperos,
Para elas, há uma vantagem óbvia na
bebidas, alcoólicos, farmacêutico e químicos.
transição: os produtos já nascem sob o 38 MM EXTRA LOK
prestígio de marcas conhecidas no mer- • Bebidas sem gás
cado de higiene pessoal, no que configu- envasadas a quente ou a frio.
ra uma quase-extensão de linha. • Lacre Anti-violação.
• Pode ser fornecida
com ou sem vedante.
38 MM DOUBLE LOK
• Duplo sistema 0800 12 3727
de travamento, www.alcoa.com.br
com maior segurança. Fone: 4195.3727 Ramais:
Luiz Mello: 2315
• Para bebidas com gás, Marijosy Silva: 2327
fornecida sempre com vedante. Fábio Spinola: 2336
TOTALITY
Entre os hidratantes, uma disputa quente
Lançada há trinta anos pelas Indús-
trias Matarazzo, a Francis vem agitan-
do o mercado de sabonetes nos últi-
mos meses. Investimentos em marke-
ting e relacionamento com o trade fei-
tos pela sua controladora Unisoap,
administrada por herdeiros do clã
Matarazzo, deram novo vigor à mar-
ca. A estratégia deu resultado: a
Francis fincou pé no segundo lugar
do ranking de marcas de sabonetes,
ultrapassando a Palmolive, da Colga-
te-Palmolive.
É o nobre nicho dos sabonetes com
creme hidratante, porém, que guarda
a maior ambição da Unisoap. A em-
presa declara, sem pudor, que quer
tomar o posto de líder do Dove, da
Unilever, com o seu Francis Hydratta.
Tal disputa já rendeu uma polêmica
em TV aberta no ano passado, quan-
do um filme publicitário da Unisoap
foi considerado ofensivo pela Unile-
ver. A multinacional entrou com re-
presentação no Conselho Nacional
de Auto-Regulamentação Publicitária
(Conar) e contra-atacou com uma
propaganda exaltando a nobreza da
pomba, símbolo do Dove. Veio o re-
truque da Unisoap, num filme em que
uma pomba tinha uma lágrima enxu-
gada com o lenço que envolve a bar-
ra do Hydratta no interior de sua em-
balagem. A apresentação, aliás, deixa
evidente a intenção do Hydratta em
brigar com o pioneiro Dove: o sabo-
nete em barra da Unisoap também é
acondicionado em cartucho de papel-
cartão – confeccionados pela Ibratec
e pela Ápice –, com cores e demais
elementos visuais que lembram mui-
to os da marca da Unilever.

Na Colgate-Palmolive, por exemplo,

a principal marca trabalhada em sabone-
tes, a Palmolive, já tem suas versões em
frasco, nas variantes Palmolive Botani-
cals e Palmolive Naturals. O nicho mais
funcional é ocupado pela variante líquida
do Protex: um sabonete com pH balan-
ceado, 90% mais eficiente no combate a
proliferação de bactérias que os sabone-
tes comuns.
Por sua vez, a Unilever deposita fi-
chas nos sabonetes líquidos Skincare,
apadrinhados pela Lux, a líder geral de
mercado, e pelo Dove, o precursor da ca-
tegoria de sabonetes com creme hidratan-
te no país.
A propósito, este último deverá sofrer
maior concorrência direta a partir de ju-
nho, quando estréia no mercado a versão
líquida do sabonete Francis Hydratta, da
Unisoap, em frasco injetado pela catari-
nense AB Plast e com rótulo da Grif. A
Dove, pioneiro
entre os sabonetes
com hidratante,
também em frasco
Colgate-Palmolive
marca da Unisoap vem abocanhando fa-
aposta nos decora-
dos frascos de sua tias do mercado de sabonetes com hidra-
linha Botanicals tante, nas quais o Dove anteriormente
reinava absoluto.
E embates mais ríspidos entre marcas
de sabonetes líquidos certamente não se
restringirão ao nicho dos que possuem
propriedades hidratantes. Por se tratar de
um segmento atrativo para a indústria,
por proporcionar maiores margens, e ter
se popularizado em maior escala só re-
centemente, a competitividade irá se acir-
rar – o que já é percebido por participan-
tes da cadeia de embalagem. “O aumento
do volume de nossos trabalhos mostra
que essa área cresce de maneira geral,
sendo que até indústrias farmacêuticas
vêm lançando produtos dessa natureza”,
conta Rosa Maria Muniz, do departamen-
to de marketing da Prodesmaq, cujos ró-
tulos auto-adesivos decoram frascos de
sabonetes da Unilever, Nivea, Johnson &
Johnson e Granado, entre outras.

Cenário mais duro

Diante desse previsível cenário mais
duro para os fabricantes e suas marcas,
no qual a importância da embalagem
para o sucesso dos produtos tenderá a

32 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

 aumentar, vem sendo va-
lorizada como nunca a alta AB Plast
(47) 451-9103
sinergia entre usuários e ab.plast@netvision.com.br
fornecedores.
A Prodesmaq, aliás, da Ápice Artes Gráficas
(11) 4221-7000
mesma forma que as já ci- www.apice.ind.br
tadas Sinimplast e Baum-
garten, entre outros atuan- Baumgarten
(47) 321-6666
tes da cadeia do packaging, www.baumgarten.com.br
preconiza essa relação es-
treita com os clientes. Exaplás Resinta
(21) 2560-8861
“O volume de produção
aumenta a cada dia e é pre- Grif
ciso que a tecnologia de (11) 6983-2299
www.grifetiquetas.com.br
produção de embalagens
atenda as demandas de Ibratec
(11) 4789-4200
Lux Shower Gel,
qualidade, de agilidade, de
ibratec@ibratec.com
com rótulo da um mercado de massa que
Prodesmaq, tem precisa sempre manter o Prakolar
frasco ergonômico (11) 291-6033
preço acessível ao consu- www.prakolar.com.br
midor”, relata Alexandre Garcia, coorde-
nador de desenvolvimento de embalagem Prodesmaq
(19) 3876-9300
da Unilever Higiene e Beleza. “Essas par- www.prodesmaq.com.br
cerias são uma tendência cada vez maior,
pois permitem a redução de custos e Sinimplast
(11) 4061-8300
maior agilidade, e os fornecedores pas- www.sinimplast.com.br
sam a ter um conhecimento mais profun-
do dos projetos da empresa e participam Spil Tag
(14) 425-1003
deles desde o início.” www.spiltag.ind.br
Tal cuidado na produção das embala-
gens deixa claro que aqueles que apre-
sentarem seus sabonetes líquidos sem
capricho poderão ter uma cruel – porém
previsível – resposta do mercado: baixa
liquidez.

Segmentação como nunca

O grande mercado dos sabonetes em barra também está longe da
estagnação. Nele, a segmentação de produtos é definitivamente a
bola da vez em termos de estratégia de marketing. “A tendência é
a continuidade da evolução do mercado, com novos ingredientes
e benefícios atendendo públicos que ainda não foram olhados”,
acredita Priya Patel, gerente de categorias da Unilever Higiene e
Beleza. “Nesse sentido, podemos citar o lançamento do sabonete
Lux Skincare Uniformidade da Pele Morena e Negra, em maio de
2002, e também a edição limitada Dove Verão, formulação especial
com óleo de girassol, que ajuda a prolongar o bronzeado”. Patel
ainda destaca a tendência de uma maior atenção às embalagens
que acompanhem o conceito do produto. É o caso, entre produtos
recém-lançados pela Unilever, dos sabonetes Lux Glicerina: sua
embalagem é transparente, evocando a translucidez do produto.
“É um recurso que ajuda a aguçar os sentidos”, diz Patel.
BrasilPlast 2003
De 10 a 14 de março a Feira Inter-
nacional da Indústria do Plástico –
Brasilplast 2003, ocupou o Pavilhão
de Exposições do Anhembi, em
São Paulo (SP). Organizada pela
Alcântara Machado, a feira atraiu
48 737 visitantes e teve 1 205 ex-
positores.
A seguir, EMBALAGEMMARCA apre-
senta algumas das novidades que
conferiu no evento.
Novas utilizações
A DuPont apresentou novos usos
para alguns de seus produtos já co-
nhecidos. Um bom exemplo é a apli-
cação da linha de resinas Selar PA,
antes usada como agente de barreira
em embalagens de defensivos agrí-
colas, em embalagens para cosméti-
cos. A alta resistência e a barreira
contra gases proporcionada pela re-
sina revertem numa boa alternativa
para embalagens de máscaras de
olho à prova d’água. Outra possível
aplicação é em frascos de esmaltes,
pois o material consegue uma trans-
parência próxima à do vidro com um
peso menor. A DuPont lançou tam-
bém a linha Surlyn TF para extrusão
de tubos de alta transparência. Além
de translúcidas, as embalagens
feitas com essa resina mantêm um
toque macio e boa flexibilidade.
www.pack.dupont.com.br
0800-171715
34 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
Cadeia unida
O Projeto UNI, que consiste na
união de esforços de diferentes elos
da cadeia produtiva de embalagens
plásticas para tornar o filme encolhí-
vel de PEBD uma alternativa com-
petitiva ao papel-cartão na produção
de multipacks, foi destacado pela
Petroquímica Triunfo na BrasilPlast.
A idéia é integrar clientes e fornece-
dores, possibilitando a realização de
simulações em todas as etapas da
cadeia produtiva. “Uma das vanta-
gens do filme sobre o papel-cartão é
Por garrafões melhores
A Braskem elegeu como sua vede-
te na feira uma nova resina de po-
lipropileno (PP) destinada à fabri-
cação de garrafões de 20 litros
para águas minerais. Esse seg-
mento de mer-
que se torna possível agrupar obje-
tos de tamanhos diferentes, fato co-
mum em promoções”, diz José
Boaventura, da área de marketing
da Triunfo. Além da petroquímica, o
Projeto UNI – iniciado em outubro
de 2002 – envolve a Promo 5, em-
presa de representação técnica, a
Sidel (fornecedora de um túnel de
encolhimento), a Ladal (transforma-
dora) e usuários finais, como a Am-
Bev e a Diageo.
(11) 5501-7077 • www.ptriunfo.com.br
cado, que vem tendo um alto cres-
cimento nos últimos anos, é domi-
nado atualmente por garrafões de
policarbonato (PC), e tem sido cor-
tejado pelo PET (ver EMBALA-
GEMMARCA 39). Mas a Bras-
kem acredita no sucesso do
PP, como corolário do resul-
tado de testes feitos pela As-
sociação Brasileira de Nor-
mas Técnicas (ABNT) no fi-
nal de 2002, que constata-
ram baixa qualidade na
maioria dos garrafões no
mercado. “A nova resina
atende às normas e deve ser
procurada por um volume conside-
rável de petroquímicas de terceira
geração”, aposta Luís Fernando
Cassinelli, diretor de tecnologia da
Braskem.
(11) 3443-9999 • www.braskem.com.br
 Portfólio maior
A Kraton aproveitou a BrasilPlast
para lançar novos grades de seu
portfólio de produtos. Uma das no-
vidades é a série Kraton D-1400,
adequada a processos diversos
como moldagem, injeção, extru-
são, termoformagem e sopro e
apropriada para aplicações como
embalagens descartáveis para io-
gurtes, saladas e refeições pron-
tas. Também foi mostrado o polí-
mero Kraton G, que pode ser usa-
do para fabricação de filmes multi-
camada coextrudados concorren-
tes dos filmes poliolefínicos e de
PVC na área de alimentos (ver
EmbalagemMarca 43).
(11) 3486-3262 • www.kraton.com.br
Resinas de alta performance
Apostando em resinas de alta per-
formance, a Politeno teve a linha
Suplex Advanced como grande
atração de seu estande. Destinada
aos setores de empacotamento
automático, coextrusão, lamina-
ção, de filme stretch e sacaria
industrial, ela oferece maior
qualidade na solda, brilho e
produtividade em máquinas de
envase, além de resistência su-
Com dois cômodos
Uma das novidades apresenta-
das pela Unipac na Brasil-
plast foi a Twin-Pack, emba-
lagem desenvolvida para
acondicionar – e manter se-
paradas – duas substâncias
distintas dentro de um mes-
mo recipiente plástico. A em-
balagem permite o uso con-
jugado das substâncias (uma
após a outra) ou a mistura no mo-
pressão criada pela formação de ga-
mento da aplicação, já que a emba-
ses. Atualmente, a Twin-Pack está
lagem pode ter um ou dois bocais.
disponível nos tamanhos 4,5 litros x
O fechamento é feito por tampas
0,5 litro e 15 litros x 5 litros.
auto-lacráveis, que podem ser dota-
(11) 4166-4260 / www.unipac.com.br
das de uma válvula para aliviar a
Aposta no
relacionamento
A participação da Innova na Brasil-
Plast 2003 foi institucional. Segundo
Luciano Rolla, gerente de marketing
da empresa, fidelização de clientes
e manutenção da marca eram os ob-
jetivos principais. Uma das maiores
petroquímicas de segunda geração
do país, a Innova detém hoje cerca
de 30% do mercado interno de po-
EPS de ciclo rápido
liestireno. A BASF apresentou durante a Brasil-
(51) 3378-2300 • (11) 5507-6227 plast uma renovação de seu poliestire-
www.innova.ind.br no expandido Styropor. O novo EPS
tem ciclo de transformação reduzido, o
que reverte em ganho de capacidade
de produção, sem necessidade de in-
perior. Para o mercado de EVA, a
vestimentos, quando comparado com
Politeno destacou a resina Evateno
EPS’s convencionais. Totalmente iner-
0312-SP, voltada à fabricação de
te, atóxico e reciclável e inofensivo à
filmes.
camada de ozônio, o Styropor tem
(11) 3704-6900 • www.politeno.com.br
como principais aplicações na indús-
tria de embalagens na forma de prote-
tor de eletroeletrônicos e da linha
branca e como material para a obten-
ção de recipientes térmicos para ali-
mentos e bebidas. Também chama-
ram a atenção, na área de embala-
gens para transporte, as mantas e
redes de PE expandido da Joongbo,
comercializados pela Vick, para a pro-
teção de itens diversos (foto acima).
0800 19 45 00 • www.basf.com.br
(11) 3871-7888 • www.vick.com.br
Aço quer mais
O presidente da CSN, Benjamin
Steinbruch, anunciou que será
aberta na região Centro-Sul do
país uma filial de sua subsidiária
Metalic, situada no Ceará. A idéia
é aumentar o uso das latas de aço
por cervejas e refrigerantes.
Subida
A Associação Brasileira de Celulo-
se e Papel (Bracelpa) anunciou
que, devido a aumentos médios
de 17% em custos industriais em
2003, os preços do papel-cartão
sofrerão reajustes de 20% a 25%
a partir de abril.
Admiração
A Sonoco, que atua no Brasil atra-
vés da Sonoco For-Plas, aparece
em ranking anual da revista For-
tune como uma das empresas
mais admiradas dos EUA.
SIG lucra
O grupo SIG anunciou que seus pe-
didos e vendas aumentaram em
2002, alcançando, respectivamen-
te, 1,873 bilhão de euros e 1,877
bilhão de euros. O lucro operacio-
nal do grupo cresceu 24%, atingin-
do 97 milhões de euros.
Mais vagas
Devido à grande procura, a Novel-
print irá promover, nos dias 22 e
23 de maio, uma segunda edição
de seu gratuito Curso Básico de
Tecnologia do Auto-Adesivo. Ela
terá 8 horas, divididas em dois
dias, com aula prática e teórica.
Informações: (11) 3768-4111.
Jurada
Margarete Takeda, diretora da
a10 design, será a primeira brasi-
leira a presidir o júri de Package
& Design do festival London Inter-
national Advertising Awards, que
acontecerá na capital inglesa em
novembro.
38 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
Nacional, logo mais barata
A 451 Industrial é a impressora térmi- me de 70mm a 100mm por segundo
ca de código de barras para uso in- e possui rebobinador automático do
dustrial que a Toledo do Brasil está liner, que facilita a trocas de rolos. A
lançando no mercado. Ela funciona Toledo diz que a 451 custa a metade
acoplada a balanças e sistemas de da versão similar importada.
pesagem e imprime dados de peso, (11) 6160-9000
código do produto, data, hora e ou- www.toledobrasil.com.br
tros itens em etiquetas adesivas. Se-
gundo Paulo Haegler, gerente de
vendas da Toledo, a 451 é a primeira
máquina no mercado a imprimir códi-
gos de barra no padrão 128, e “é a
única que aceita etiquetas com largu-
ra de até 80mm”. A impressora tam-
bém trabalha com caracteres alfanu-
méricos e códigos de barras nos pa-
drões EAN13 e Código 39. Fabricada
em ABS de alto impacto, a 451 impri-
Sono tranqüilo com
almofadas de ar
Uma boa solução para a proteção no
transporte de produtos está sendo trazi-
da ao país pela Best-Pack Brasil. São as
máquinas suíças Best-Pack, que produ-
zem Air Pads – almofadas de filme plás-
tico preenchidas com ar – de diferentes Brasil e Argentina
tamanhos, para a ocupação de espaços
com a mesma
vazios no acondicionamento irregular
de mercadorias. As máquinas, segundo
atenção
a empresa, são as únicas compactas no A recém-criada agência Pande-
mercado mundial (pesam 26 kg), e po- sign anunciou sua associação
dem operar em comodato, a custo zero, com a Randall Stewart Group
em atividades logísticas e linhas de pro- (RSG), uma das principais
dução dos usuários. Os Air Pads supor- agências argentinas no segmen-
tam até 120 kg em carga distribuída e to de design e branding. A união
ajudam na sustentação das caixas de visa posicionar as duas agên-
papelão, garantindo proteção interna de cias de forma diferenciada no
embalagens estocadas e transportadas mercado de design e prevê o
em posição de empilhamento. desenvolvimento de serviços in-
(11) 5574-8401 tegrados no eixo Brasil-Argenti-
na, segundo a sócia-diretora da
Pandesign, Marta Cardoso (ex-
Mazz Design). Entre clientes ati-
vos a Pandesign conta com
Nestlé, Blockbuster, Arcor, Bun-
ge Alimentos e Café Bom Dia,
entre outros.
(11) 3849-9099
Retorno com economia
As Caixas Pallet Dobráveis são a novi-
dade da Marfinite para movimentação
e armazenagem dos mais variados
produtos. Com capacidade para 750 li-
tros, elas são desmontáveis. Assim,
três caixas fora de uso, dobradas e
empilhadas, ocupam o espaço de uma,
permitindo uma economia de 66,6% de
espaço no retorno. Desenvolvidas com
tecnologia própria e com design de
Mais uma alternativa da Rigesa
Anuário destaca
ganho de mercado
A Associação Brasileira das Indús-
trias de Vidro (Abividro) está publi-
cando o seu Anuário 2003, que con-
tém os números consolidados e o
balanço do setor em 2002. Entre os
destaques, há a constatação de que
o vidro ganhou market share no seg-
mento de embalagens, principal-
mente a partir do segundo semestre
Giulio Frascari, as caixas podem ser de 2002, pois a desvalorização cam-
feitas de polipropileno, para uso em bial deu maior fôlego competitivo
temperatura ambiente, e em polietile- aos recipientes do material em rela-
no, para uso sob baixas temperaturas. ção aos concorrentes, mais depen-
Laváveis, elas dispõem de deslizado-
dentes de insumos atrelados ao dó-
res metálicos, para propiciar seu uso
lar. A presente edição marca a tran-
em estruturas porta-paletes, e podem
sição da presidência de José Antô-
receber portinholas nas laterais, para
nio Ramos Lorente, da Cisper, para
facilitar o acesso ao conteúdo.
a de Jean-Claude Breffort, da área
(11) 6166-2300
de vidros planos da Saint-Gobain,
que ocupará o biênio 2003-2004.
(11) 3255-3033 • www.abividro.org.br
Numa ampliação de seu portfólio de
produtos, a Rigesa MeadWestvaco im-
portou tecnologia de sua matriz ameri-
cana e agora passa a disponibilizar ao
mercado nacional cartuchos e outros re-
cipientes de plásticos semi-rígidos. Além
de contar com sistemas modernos de
corte, vinco e colagem, tais embalagens
podem ser impressas em off-set com tin-
ta UV tanto em sua parte interna quanto
na externa, permitindo ainda acaba-
mentos opacos, em degradê, com verni-
zes ou em hot stamping. Segundo a Ri-
gesa, um dos diferenciais de seu sistema
é o uso de colas incolores especiais, de
alta aderência e resistência a variações
de temperatura e umidade.
(19) 3869-9330 • www.rigesa.com.br
estratégia

Bons vizinhos
Gestão de condomínio deixa bombonas mais próximas da Clariant
ncurtar a distância entre for-

E necedor de embalagens e a
empresa usuária é uma preo-
cupação sensível diante da
busca por competitividade e de redução
dos custos de produção na indústria. Uma
ação que espelha essa busca foi apresen-
tada no dia 4 de fevereiro pela Clariant,
gigante em especialidades químicas, e
pelo seu fornecedor de bombonas plásti-
cas, o Grupo MBP, controlador das em-
presas de embalagens Metalúrgica Barra
do Piraí, Cemibra, Epema e Girona.
O fabricante das embalagens inaugu-
rou uma unidade, com 4 000 metros qua-

drados construídos, dentro do sítio indus-
trial de Suzano (SP) da Clariant. A inicia-
tiva não pode ser vista, porém, como uma
simples implementação de uma solução
in-house. Apesar de a Clariant ser o prin-
cipal cliente do Grupo MBP, e da estima-
tiva de que irá consumir 70% das 330 to-
neladas de polietileno a serem processa-
das mensalmente pelo convertedor, não
haverá exclusividade no fornecimento. O
excedente da produção será direcionado a
outros clientes paulistas.
Custos compartilhados
“A grande vantagem da instalação é a re-
dução dos custos fixos, que passam a ser
compartilhados”, explica Daniel Sindicic,
gerente de infra-estrutura do site da Cla-
riant em Suzano.
Segundo ele, exemplos práticos desses
benefícios são a redução nos gastos com
água, que pode chegar a até 20% em rela-
ção aos preços de São Paulo, já que é a
própria Clariant quem capta e trata a água
do rio Tietê para fornecer ao complexo, e
a economia na conta de energia elétrica,
que pode atingir um índice de 20% a
30%, pela tarifa diferenciada para gran-
des consumidores. Outrossim, os preços
DIVULGAÇÃO
Unidade do Grupo para o gás, vapor, gelo, ar comprimido,
MBP no interior nitrogênio e outros insumos também so-
do site da Clariant
já está produzindo frem abates vantajosos.
bombonas Com tal compartilhamento das despe-
sas e da infra-estrutura pré-existente, no
sistema de condomínio, Ronald de Carva-
lho, presidente do Grupo MBP, espera
uma economia de 8% nos custos fixos da
nova instalação.
O Grupo MBP, que divide entre suas
empresas as atuações nos mercados de
bombonas, baldes e similares plásticos,
barricas de fibra de papel, tambores e cha-
pas de aço, telhas e fechamentos metáli-
cos, embalagens agroindustriais, recupe-
ração e reciclagem de plástico e serviços
em aço e resinas plásticas, é a sexta em-
Clariant
(11) 5683-7600 presa a se instalar no site da Clariant.
www.clariant.com.br Depois da fusão entre a Hoechst e a
Sandoz, que originou a Clariant em 1997,
Grupo MBP
(24) 2447-9797 algumas divisões e negócios foram des-
www.mbp.com.br continuados no site, abrindo espaço para a
gestão de condomínio, na qual espaços
são cedidos em comodato. Por isso, a Cla-
riant busca outros “inquilinos” para ocu-
par os mais de 350 000 metros quadrados
ainda disponíveis em seu terreno.

40 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

 A seção Painel Gráfico desta edição é dedicada à
cobertura das novidades da mais recente Fiepag – Feira
Internacional de Papel e Indústria Gráfica, realizada entre
25 e 29 de março, em São Paulo. A seguir, um apanhado dos
lançamentos da feira, que este ano contou com 525 expositores.

Um Plus a mais Mais opções em tubos

Focado no mercado de pa-
péis especiais e presente no
Brasil desde 1977, o grupo
franco-britânico ArjoWiggins
expôs durante a Fiepag a
Linha Plus, uma coleção de
papéis coloridos na massa,
com diversas opções de
texturas, cores e gramatu-
ras. Com a marca Rives,
disponível nas versões Tra-
dition e Linear/Design, a fa-
mília de papéis especiais da
ArjoWiggins ganhou um
novo membro. A empresa
diz que, pela ausência de
revestimento, os papéis da
Linha Plus secam mais rápi-
do, mesmo com o uso de
tintas concentradas. Outra
característica comum aos
diversos produtos que com-
põem a Linha Plus é a utili-
zação de no mínimo 10%
de celulose reciclada.
Interessada principalmente no mercado de materiais de es-
critório, a Tuboleve mostrou sua linha de latas multifolha-
das (embalagens cilíndricas compostas por uma parede de
cartão normalmente enrolada em espiral). A empresa quer
fornecer a solução a fabricantes de itens como bobinas de
fax e ribbons. Mas vale lembrar que na área alimentícia
as perspectivas de adoção do sistema também se mostram
favoráveis, considerando que lá
fora mercados como o de
snacks são grandes consumido-
res de multifolhadas. Neste
caso, porém, a parte inter-
na da embalagem preci-
sa ser revestida com
um liner normalmente
feito à base de papel
e polietileno (PE).
tuboleve@tubole-

www.arjowiggins.com.br ve.com.br

0800-100648 (11) 6121-7979

Joint-venture preventiva Parceria digital

Também conhecida por sua atuação
no mercado de etiquetas auto-adesi-
vas e de in-mold labels, a Multilabel do
Brasil vem investindo cada vez mais
na área de autenticação e proteção de
marcas, onde conta com a Divisão
TOP (Tecnologia Óptica Protetiva).
Nesse sentido, a empresa aproveitou a
Fiepag para divulgar uma joint-venture
com a Hologram Industries, companhia
Reforço estratégico
A MD Papéis aproveitou a Fiepag
2003 para reforçar a oferta de um
de seus mais recentes lançamen-
tos, a máquina MP 8, que começou
a ser utilizada no segundo semes-
tre do ano passado.
Fruto de investimentos de 25 mi-
lhões de dólares, o equipamento
elevou a capacidade produtiva da
francesa com forte atuação no forneci-
mento de selos holográficos para pa-
pel-moeda, traveller’s cheques e docu-
mentos de identificação em geral. Com
o acordo, a Multilabel espera fortalecer
sua atuação no mercado latino-ameri-
cano, onde o surto de pirataria abre
cada vez mais oportunidades no cam-
po da proteção de marcas.
www.multilabel.com • (11) 5641-4573
empresa para 30 000 toneladas/ano.
Com o MP 8, a idéia é trabalhar os
mercados de laminados plásticos
de alta e baixa pressão, além do se-
tor de papéis decorativos, um dos
mais importantes dentro da estraté-
gia da MD Papéis.
www.mdpapeis.com.br
(11) 4605-2195
A HP anunciou a Digigraf como novo
distribuidor das linhas de equipamen-
tos hp indigo press no mercado brasi-
leiro. O acordo estende a atuação da
Digigraf, que já comercializava pro-
dutos de tecnologias laser e jato de
tinta da HP, aos equipamentos da divi-
são de impressão digital da compa-
nhia americana.“A Digigraf já tem
uma longa história de sucesso conos-
co”, diz Jack Strimber, diretor de ne-
gócios para América Latina da HP.
“Acreditamos que ela também será um
grande parceiro na consolidação da
nossa terceira tecnologia de impres-
são”, completa o executivo, referindo-
se à tecnologia LEP – Liquid Electro
Photography usada nas impressoras
hp indigo press.
www.hp.com.br • (11) 5502-5680
www.digigraf.com.br • (11) 3044-4664

42 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

Agilidade na colagem de cartuchos
Com experiência em assistência
técnica de máquinas de corte e vin-
co e atuando desde o ano passado
como fornecedora de equipamen-
tos, a AF Máquinas Gráficas apre-
sentou durante a Fiepag uma do-
bradeira e coladeira para cartuchos
de papel cartão e microondulado.
Produzido pela própria empresa e
dispensando operações de manu-
Novidades
em off-set
A Day Brasil mostrou as novidades da
linha Printec de blanquetas para má-
quinas de impressão off-set.
Entre os destaques, há a marca Oran-
ge UV, composta por blanquetas auto-
adesivas de várias espessuras, disponí-
veis em rolos de 1,05m de largura.
Outro lançamento é a Endurance,
blanqueta especialmente desenvolvida
para usuários com necessidade de tro-
cas freqüentes de formatos ou que im-
primem em substratos de alta gramatu-
ra. A empresa também divulgou um
sistema de recuperação de solventes
que foi instalado na sua própria unida-
de produtiva, em Jandira, São Paulo.
A partir de um investimento anunciado
de um milhão de dólares, a idéia é
minimizar o impacto ambiental decor-
rente da produção das blanquetas.
www.daybrasil.com.br
(11) 3613-7744
seio, o equipamento faz colagem de
lateral e fundo, com velocidade que
varia de 18 a 300 metros por minu-
to. Há três larguras de entrada dis-
poníveis (60, 90 e 105cm), mas a
empresa informa que, sob enco-
menda, pode desenvolver máquinas
com outras dimensões.
www.afmáquinas.com.br
(11) 6910-4053
Movimentação em auto-adesivos
A Braga Produtos Adesivos aprovei- flex e adesivos hot melt UV. O pri-
tou a Fiepag para mostrar a sua linha meiro é um material que combina
de papéis com adesivos espe- propriedades de polietileno
ciais para diferentes aplicações. (PE) e polipropileno (PP), e é
A empresa também apresen- voltado para o segmento de
tou seu portfólio de filmes de cosméticos. Já os adesivos
BOPP, material em alta no hot melt UV foram desenvol-
mercado de rotulagem. vidos para substituir aplica-
Já a finlandesa Raflatac, for- ções de adesivos à base de
necedora de bobinas auto- solvente.
adesivas para gráficas e con- www.braga.com.br
vertedores de embalagens, (19) 3241-4244
divulgou seu novo filme Ra- www.raflatac.com
Cortes certeiros
A MLC Facas de Precisão mostrou
um pouco do seu portfólio de produ-
tos, que inclui ferramentas de corte,
discos para refile e picote longitudi-
nal, além das linhas de cilindros
para impressão flexográfica. Nesta
última área, os destaques foram
as ferramentas de impressão
em hot stamping, oferecidas
em formato cilíndrico e plano.
Sobre estes produtos, a empre-
sa garante que a nitidez dos deta-
lhes independe das dimensões pre-
tendidas. Outros produtos oferecidos
durante a Fiepag foram as facas
flexíveis para cilindros magnéti-
cos, linha que a empresa definiu
como “um novo caminho no pro-
cesso de corte flexográfico”.
www.mlc.com.br
(11) 6621-2721
abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 43
 Packs menores Garrafa mais jovial
para a criançada Prateleiras de bares, restaurantes e supermerca-
dos recebem a partir de abril a nova embalagem
A linha Mini é a novidade pela Imã Design, traz
do fernet Underberg. Uma garrafa de design mais
da Ebicen desenvolvida como mascote um
moderno foi criada pela Cisper, trazendo o nome
especialmente para con- garotinho com traços
do produto gravado em alto relevo na lateral.
quistar as crianças. Nas orientais e pose de
Ademais, o produto tem nova tampa de rosca e
variantes Camarão lutador de caratê.
conta-gotas, para garantir maior praticidade aos
e Requeijão, os salgadi- As flow-packs de 27g,
consumidores. “As mudanças proporcionam um
nhos têm sabor mais na cor vermelha para a
perfil mais moderno e dinâmico ao produto”, diz
suave, textura macia e versão Camarão e em
Hugo Aquino Neto, da Thoquino Comércio e Re-
embalagens de fácil azul para o sabor requei-
presentação, que comercializa a bebida no Brasil.
abertura. O visual da jão, são impressas pela
Com as inovações no visual, o fabricante espera
embalagem, assinado Shellmar.
vender 8% a mais do que no inverno de 2002,
estação de maior consumo de Underberg, que fa-
turou 7 milhões de reais no ano passado.

TAMPA DISPENSADA
A Natura apostou em frascos de 100ml,
frascos de vidro com um fornecidos pela Saint-
exclusivo sistema de Gobain, conservam o
válvula que dispensa o design atual da linha
uso de tampa para colo- Sintonia de Natura, e di-
car no mer- ferenciam-se pelas co-
cado as no- res – vermelho e branco
vas fragrân- na colônia feminina, e
cias da co- preto e branco na mas-
lônia Sinto- culina. O sistema de
nia Total de fechamento é da Rexam,
Natura, que e a válvula interna da
tem versões Valois. As colônias vêm
diferentes numa lata de aço bran-
para ho- ca, produzida pela
mens e mu- Tapon Corona.
lheres. Os Thierry Baschmacoff, do
Aesthete
Ateliê, foi o
designer
responsável
pela criação
do projeto.
Frascos
transparecem
novas cores metálicas
A Impala está lançando
quatro novas cores da sua
linha de esmaltes cromados
Cromo, que apresentam
tecnologia única no merca-
do nacional. São elas:
Framboesa, Tamarillo, Beri-
lo e Tantalita. Elas se jun-
tam às outras tonalidades
já disponíveis, somando
um total de 16 cores de
alto brilho metálico. A li-
nha Impala Cromo é en-
contrada em duas versões,
com D-Pantenol ou com sili-
cone. Na primeira, os fras-
cos de vidro de 12,5ml
são da Expack, enquanto
na segunda os frascos de
11,5ml são da Vidraria
Anchieta. Ambas as ver-
sões têm acabamento do
frasco da Mega Plast, rótu-
lo da Projetick, tampas da
Zeviplast e da Thomriss e
embalagens secundárias
da Gráfica Planície, Car-
tonpel e Net Caixas.

44 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003

 CREMOSIDADE EM
Utensílios viram embalagens – e vice-e-versa GRAFISMO MAIS FORTE
Embalagens reutilizáveis são
A embalagem do Doce de Leite
sempre um apelo extra para
Long, novidade da CCL, adota um
qualquer produto. Pensando nis-
conceito diferente em relação à con-
so, a Tramontina está apresen-
corrência. Um grafismo mais forte e
tando suas novas linhas de ta-
de impacto foi utilizado pela Sapien
lheres Leblon e Ipanema de ma- Design, com a presença de cores em
neira criativa: elas vão às gôn- grandes áreas. Segundo a agência,
dolas no interior de utensílios isso facilita a identificação do sabor e
domésticos, que servem de em- da marca e mantém o aspecto de
balagem. O conjunto de 25 pe- cremosidade que o produto deve
ças Leblon, por exemplo, pode transmitir. O doce é vendido em lata
ser encontrado em uma embala- de aço, fabricada pela Prada.
gem-jarra em acrílico transpa-
rente, envolta por um rótulo
auto-adesivo. Por sua vez, o
conjunto Ipanema, de 24 peças,
vem em caixas de acrílico
com dois comparti-
mentos, ideais
para o armazena-
mento de frios na
geladeira. Uma cartela
de papel-cartão duplex
rotula o produto. A Tra-
montina não divulga seus
SENSIBILIDADE PRESERVADA
fornecedores de embalagens.
O Jontex Sensi-
tive é a novida-
Cores mais suaves na caixa do Pettilé de da Johnson
& Johnson no
A indústria de laticínios Cotochés
mercado de pre-
está reformulando as embalagens de
servativos. Ele é
seus produtos. O plano é que todo o
muito mais fino
seu mix esteja de cara nova até o fi-
que as outras
nal de 2003. Entre os itens que che-
versões da mar-
garam às gôndolas de cara nova em
ca, o que pro-
março, o destaque é a bebida láctea
porciona maior
Pettilé, nos sabores morango e pêsse-
sensibilidade
go. O novo visual da embalagem da
nas relações se-
bebida, uma caixa Tetra Rex de 1 li-
xuais, mas com
tro, da Tetra Pak, foi concebido pela
segurança: o
agência New Design, com base em
produto, que le- e pelo Instituto
uma pesquisa realizada pela Vox Po-
vou anos para Falcon Bauer. A
puli junto aos consumidores, para
ser desenvolvido flow pack cinza e
avaliar qual conceito os clientes ti-
e é fabricado azul do produto,
nham da empresa. Assim, a embala-
com formulação que acondiciona
gem ganhou cores mais suaves e ilus-
especial, tem 3 unidades, é
trações de frutas no painel principal,
qualidade atesta- fornecida pela
além de fontes e cores pensadas
da pelo Inmetro Santa Rosa.
para remeter a um produto líquido.

abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 45

Para vender na web
A Skol colocou no merca- marca (www.skol.com.br),
do uma série de latinhas onde as roupas e acessó-
alusivas à Skol Web Sto- rios são comercializados
re. Na embalagem, apare- com exclusividade. As lati-
cem objetos como jaque- nhas apresentam duas
ta, bolsa e óculos de sol. versões: uma traz a ima-
No centro, uma faixa preta gem de um homem e ou-
traz o endereço do site da tra a de uma mulher.
A loja virtual da Skol co-
mercializa uma linha de
produtos desenvolvida
com consultoria de Beto
Lago (Mercado Mundo
Mix) com mais de 50 pe-
ças entre bermudas, cami-
setas, bonés, chaveiros,
jaquetas, calças e óculos
de sol.
Mais um
na linha
da Dove
Aumentando a sua linha
de desodorantes Dove,
a Unilever lançou uma
nova versão – Sem Per-
fume –, que se junta à
Regular e à Sensitive.
A novidade vem em em-
balagem plástica branca,
de polipropileno,sobre a
qual vão aplicados rótulo Brincadeira com segurança
e contra-rótulo auto-ade-
A linha de cosméticos Amor
sivos. O Dove Sem Per-
e Vida, da Avon, lançada re-
fume é disponibilizado
centemente, foi desenvolvi-
para os consumidores
da com o intuito de intensi-
em dois aplicadores:
ficar os vínculos entre
creme e roll-on.
mães e seus bebês. São, ao
todo, sete produtos. O de-
sign e ficou a cargo da M
Forma (unidade de serviços
da M Design), e os frascos
foram desenvolvidos em
parceria com o designer
francês Jean-Cristophe
Gaydon. Inspirou a criação
das embalagens o aspecto
lúdico da relação maternal,
que se traduz nos diferen-
46 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003
Mais sabores do Sukest em sachês
A linha de pó para refrescos vas frutas na moldura, apli-
Sukest ganhou novos cadas sobre fundo azul.
sabores: laranja-manga e São sachês multicamadas
laranja-acerola. As embala- (PE+PET+Al) de 35g, confec-
gens foram redesenhadas cionados pela Andes
pela MR/Tempo Artefatos de Papel, de
Propaganda e Design, de Recife. As caixas auto-dis-
Bauru (SP), e trazem as play seguem o mesmo visual
cores e as fotos das respecti- das embalagens.
Linha Traty
ganha mais
um item
A Shizen, empresa fabri-
cante de cosméticos,
aumentou a sua linha de
xampus e condicionadores
Traty ao lançar produtos
específicos para cabelos
oleosos. A novidade é
embalada em frascos de
polietileno, com tampas
de polipropileno. Tudo
fornecido pela Vibraço.
tes produtos da linha. A fi-
gura de uma mulher com
seu bebê aparece nos pro-
dutos direcionados às
mães, e animais marinhos
com seus filhotes dão o
tom nos produtos para os
bebês. Questões de segu-
rança, entretanto, também
foram consideradas. As
tampas não possuem can-
tos e propiciam bom fecha-
mento, para evitar aciden-
tes. O cartucho em que os
produtos são acondiciona-
dos possui janelas na fren-
te e no verso.
Envelopes ilustrados para a gurizada
A empresa Da Granja Alimentos, que
atua no mercado gaúcho, lança seus
primeiros produtos com apelo voltado
ao público infantil. A empresa está co-
locando no mercado o refresco da Tur-
ma Da Granja, que chega em 8 sabo-
res em embalagens de 120ml.
Para ilustrar a linha infantil foram de-
senvolvidos 12 personagens ao estilo
“anos de ouro” ao contrário de traços
mais simples e geométricos, usados
nos cartoons atuais. As embalagens fo-
ram desenvolvidas pelo designer Ro-
gério Casacurta, responsável por toda
a linha Da Granja. O verso do envelo-
pe traz a mesma imagem de corpo in-
teiro, com o respectivo nome. Os per-
sonagens foram desenvolvidos pelo
quadrinista Daniel HDR.
Para acondicionamento e exposição
do produto no ponto-de-venda foi
desenvolvida uma caixa-dis-
play colorida. Os filmes
foram impressos em
estrutura de poliés-
ter em rotogravura e
laminado com alumínio
pela Shellmar e as caixas-dis-
plays foram confeccionadas pela Car-
tonagem Anapolina.

Homenagem às mulheres
A Água de Cheiro lan- A/B/C, sobre seus há- gal. O cartucho, assi-
ça uma fragrância bitos de consumo e ten- nado pela designer An-
para homenagear a dências. O resultado dréia Gomes, foi de-
mulher. “Homenagem” mostrou mulheres de senvolvido pela New-
é um perfume fresco e personalidade forte, Design, de Belo Hori-
suave. Para desenvol- sensíveis e que procu- zonte. O investimento
ver a colônia, a Água ram praticidade. O da Água de Cheiro no
de Cheiro realizou frasco de Homenagem Homenagem, incluindo
uma extensa pesquisa foi criado pelas desig- pesquisa e desenvolvi-
com mulheres de 25 a ners paranaenses Têre mento do produto, foi
45 anos, de classes Zagonel e Izabel Portu- de R$ 300 mil.

Hulk arrasa em chicles RÓTULOS NOBRES PARA O

A Adams, com a goma de mascar Ping Pong Ploc, PRIMEIRO ICE DE TEQUILA
acaba de lançar a nova coleção de figurinhas do Hulk, A Tequila Sauza, graduação alcoó-
super herói infantil de enorme sucesso na tevê e histó- marca da Allied lica de 5%. A
rias em quadrinhos, que em breve estará nos cinemas. Domecq, está en- bebida é apre-
Os quatro sabores do chicle (tutti-frutti, morango, trando no merca- sentada em gar-
hortelã e o novo, laranja) estarão no “clima” do perso- do brasileiro de rafas long neck
nagem, ou seja, ganharam uma cobertura verde, mas bebidas ice atra- de 300ml, deco-
sem perder o sabor original. O herói verde também é vés da Sauza In- radas com dois
ferno, primeiro rótulos auto-ade-
destacado nas embalagens dos produtos.
ice de tequila. sivos da Prodes-
O produto já foi maq – que com-
lançado nos Esta- binam diversos
dos Unidos, onde processos de im-
se chama Sauza pressão. O da
Diablo. Feito fronte inclui infor-
com tequila im- mações em sua
portada do Méxi- lateral, dispen-
co e refrigerante sando o contra-
sabor citrus, tem rótulo.

abr 2003 • EMBALAGEMMARCA – 47

 imagem

Imagem reforçada
Votorantim padroniza visual de suas embalagens de cimento
Votorantim Cimentos anun- Votorantin Cimentos valor agregado, provando que cimento

A ciou a padronização visual da

sua linha de cimentos, que en-
globa as marcas Votoran, Itaú,
Tocantins, Poty e Aratu. As novas embala-
0800 55 82 82
www.votoran.com.br
não é commodity”. Um dos principais
objetivos é mostrar aos consumidores
que a companhia é responsável pelos pro-
dutos em cada Estado. Na Bahia, por
gens chegaram ao mercado no final de exemplo, o carro-chefe é o cimento Ara-
março, com novos logotipos. O objetivo tu, e em São Paulo, o Votoran. “Agora”,
da padronização é associar as marcas re- diz Chamma, “se for de um lugar para
gionais à Votorantim Cimentos, reforçan- outro, a pessoa identifica os dois produ-
do a imagem de empresa única. tos com a Votorantim.”
As novas embalagens apresentam for- A Votorantim Cimentos trabalhou com
mato horizontal, contrariando o padrão duas agências de publicidade na criação
vertical utilizado na categoria. Além disso, das novas embalagens. A BCH Future
para cada tipo de cimento foi adotada uma Brand, desenvolveu a identidade visual
cor diferente. Outra novidade é a reserva das empresas do Grupo Votorantim e da
de um espaço no verso da embalagem para linha de cimentos. A Weega Consulting
a divulgação de campanhas sociais desen- criou a campanha publicitária para mídia
volvidas pela empresa. especializada do setor da construção e
De acordo com o diretor comercial da materiais de ponto-de-venda. A empresa
Votorantim, Marcelo Chamma, “a nova tem seis fornecedores de embalagens:
identidade visual indica que a empresa Klabin, Trombini, Cocelpa, Iguaçu,
está implementando uma agressiva estra- Conpel e Portela
tégia de crescimento em nichos de maior
Identidade na cor
A Votorantim tem quatro tipos de cimen-
to cinza. O CP II, que passa a ser identifi-
cado pela cor azul escuro, é indicado
para uso onde não há necessidade de re-
sistência muito elevada. Para obras de
concreto-massa e expostas ao ambiente
que exijam baixo calor de hidratação e
alta resistência final, os cimentos indica-
dos são o CP III, cujas embalagens têm
uma tarja vermelha, e o CP IV, que é
identificado pela cor azul claro. O cimen-
to CP V, indicado para situações que exi-
gem alta resistência final e desforma rá-
pida, tem embalagem cor de abóbora.
CP IV
CP III

CP V
CP II

Votoran,
Aratu,
Tocantins,
Poty e Itaú:
uma cara só
DIVULGAÇÃO

para nomes
diferentes

48 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003


O pó preferido do imperador
Ao desembarcar no Rio
de Janeiro aos 14 anos e
com parcas economias,
em 1860, o português
José Antônio Coxito
Granado conseguiu um
emprego de lavador de
frascos em uma pequena
botica. Logo foi convi-
dado a dirigi-la e, em
1870, arrematou-a por 7
contos de réis. Fundou,
Almanaque
assim, a Casa Granado.
Graças à qualidade de
seus produtos, a loja tor-
nou-se fornecedora da
corte imperial, instalada
na então capital do Bra-
sil. Granado virou até
amigo pessoal de Dom
Pedro II e teve, entre ou-
tros clientes ilustres, Rui
Barbosa, José do Patro-
cínio e Oswaldo Cruz.
Em 1903 ele criou, com
a ajuda de um irmão far-
macêutico, o famoso
Polvilho Antisséptico
Granado, um sucesso
que continua até hoje no
mercado. Sua embala-
gem, aliás, passou por
uma reformulação re-
cente, e agora tem até
rótulo auto-adesivo, da
Prodesmaq. Ontem Hoje

Desenrolares mais amenos das cizânias

Num momento em que a guerra é o centro das atenções, EMBALAGEMMARCA lembra
algumas curiosidades sobre marcas e produtos relacionadas ao tema

Grito de liberdade do coquetel

Virada do século 19 para o 20, Guerra His-
pano-Americana, na Cuba ocupada pelos
Estados Unidos. Numa tarde de folga num
bar, soldados do corpo do Exército Notável
americano observaram um capitão adentrar
o recinto e pedir rum Bacardi com Coca-
Cola, gelo e uma rodela de limão. O oficial
sorveu a mistura com tal prazer que os in-
fantes também pediram uma rodada da
exótica bebida. Quando o pedido chegou à
mesa, um dos soldados sugeriu um brinde,
ao que o capitão elevou seu copo e gritou
“Cuba Libre!”, apropriando-se do grito de
guerra que tinha inspirado os cubanos vito-
riosos em sua Guerra de Independência. O
coquetel ganhou nome, fama e o mundo.

Batalhas só no tabuleiro
No fim dos anos 60, quatro amigos re-
cém-formados engenheiros pela Univer-
sidade de São Paulo decidiram abrir um
negócio em conjunto. Pensaram em
confecção, corretora de valores ou em-
presa de instrumentos de precisão, mas,
vendo que as opções em jogos para
adultos eram parcas e, mormente, im-
portadas, decidiram aventurar-se no
campo do entretenimento. Fundaram,
então, a Grow. Seu primeiro produto foi
o jogo de tabuleiro WAR, lançado em
1972. Com produção inicial de 5 000
unidades e vendido pelos quatro sócios
de loja em loja, o jogo logo se tornou
um sucesso estrondoso ao combinar es-
tratégia e simulação de guerra. Trinta
anos após o seu nascimento, o WAR ain-
da é um hit, e conta com quatro versões
no mercado, para todos os gostos.

Publicidade bélica dá retorno

Em 1990, para homenagear o cinqüente-
nário da Batalha da Bretanha, ocorrida na
Segunda Guerra, a cervejaria inglesa She-
pherd Neame lançou a marca Spitfire, to-
mando emprestado o nome do famoso
avião “cuspidor de fogo” da RAF (Royal Air
Force), vital para ajudar a derrotar a temi-
da Luftwaffe, a força aérea nazista. O tema
da guerra utilizado na campanha de lança-
mento do produto agradou, e é usado até
hoje – como no pôster aqui reproduzido,
estrelado pelo célebre Winston Churchill.

50 – EMBALAGEMMARCA • abr 2003