Seminar Onderzoeksdocument

juni 2013

Wat is de meerwaarde van slow motion gebruik in reclames?

Jeroen Kuizenga en Erwin boers
1585458 /1587403

inhoudsopgaven
Inleiding Introductie 1 Motivatie 2 Relevantie 2 Proces 3 Synopsis 5 Slow motion Geschiedenis 6 Hoe werkt slow motion Waar zit slow motion nog meer in Reclame Reclamevormen 9 Top 10 reclames 2012 11 Interviews op straat 14 We vragen het de experts 16 Storyboard 18 Conclusie 20 Bronnen 21 7 8

introductie
Slow motion is een techniek die we steeds vaker gaan zien. We zien het veel in de natuur documentaires, waarin bijvoorbeeld een jachtluipaard in slow motion een antiloop achtervolgd, maar ook steeds meer in de sport. Kijk maar naar de vorige Olympische spelen of het WK. Bijna elke actie werd wel in super slow motion herhaald. Of in films zoals The Matrix waarin, de hoofdpersonage in super slow motion de kogels van zijn tegenstander ontweek. We zien slow motion ook steeds vaker terug in reclames. Denk maar aan het inschenken van een glas bier, of de vrouwen van AXE die in slow motion uit het water lopen, of de nieuwe badschuim die in slow motion in het haar van een beeldschone vrouw wordt gesmeerd. Genoeg voorbeelden die we kunnen opnoemen. Wat is nu eigenlijk de meerwaarde van slow motion en in ons geval de meerwaarde van slow motion in reclames. Dit willen wij gaan onderzoeken en beantwoorden in ons onderzoek en AV documentaire.

motivatie
De motivatie van dit onderwerp komt van het sporten vandaan. Wijdoen beide veel aan sporten. Zoals snowboarden, wake boarden en surfen. Van deze sporten zijn de laatste tijd veel films uitgebracht. Deze films bevatten de gaafste slow motion effecten die een mens ooit heeft gezien. Neem als voorbeeld de film The Art of Flight. Nu dat de high frame rate cameras steeds betaalbaarder worden. Kijk naar de GoPro cams. Is het steeds toegankelijker om zelf ook zulke slow motion beelden te filmen. De motivatie om deze slow motion beelden zelf te filmen is dus erg groot. Onlangs hebben we dan zelf ook een GoPro camera gekocht. Hiermee hopen we binnenkort zelf slow motion beelden vast te leggen. Naast dat we sporten beoefenen waarin de laatste tijd veel slow motion beelden zijn geschoten. Is het gewoon vet om slow motion beelden te zien en ik denk dat iedereen dat wel vindt. Het is een nieuwe en toegankelijke techniek. Wat je steeds vaker op tv ziet en gaat zien.

Relevantie
Binnen CMD is het heel belangrijk dat je de boodschap over laten komen. Of dat nu via een website, interactieve app, tijdschrift of via een ander medium wordt verteld. De boodschap is het belangrijkste. Als we nu kijken naar de reclame. Is niet alleen de boodschap belangrijk, maar ook het achterliggende merk. Het merk is dat geen wat de gebruiker moet onthouden van de reclame. Dit doe je door de kijker de gehele reclame te boeien door o.a. interessante beelden. Door deze interessante beelden blijft de gebruiker kijken en zal de boodschap beter blijven hangen bij de persoon. Dit interessant maken van beelden kan onder andere gedaan worden door slow motion. Slow motion geeft de gebruiker een nieuwe kijk op objecten of gebeurtenissen.

Proces
Het opstellen van onze onderzoeksvraag was de eerste stap in dit onderzoek. Tijdens een brainstorm kwamen we uit op het onderwerp slow motion. Hieruit zijn we tot de volgende hoofdvraag gekomen: Wat maakt slow motion interessant om naar te kijken? We kregen op onze hoofdvraag de volgende reactie: Hoi Jeroen en Erwin, De vraag die jullie nu stellen: Wat maakt slow motion interessant om naar te kijken? is nu nog te breed. Overigens zit er ook een aanname in, namelijk dat slow motion interessant is om naar te kijken. Het is echter wel een goede richtinggevende vraag waar jullie nog wel flink mee aan de slag moeten. Met deze feedback van hierboven zijn we verder gegaan. We hebben geprobeerd dit specifieker te maken: De hoofdvraag die we vervolgens hadden bedacht was: Waar moet een slow motion video aan voldoen zodat deze bruikbaar is in een AV productie? Al gauw kwamen we hierachter dat de hierboven staande hoofdvraag en deelvragen ook nog te breed waren. Met wat hulp van medestudenten kregen we het advies dat onze hoofdvraag specifieker moest zijn en meer gericht op wat CMDers ook interessant vinden. Omdat iedereen slow motion wel eens gezien heeft. In onder andere films, games, documentaires. Wilden wij ons meer specifiren op het CMD vakgebied. Vanuit dit standpunt zijn we op de volgende hoofdvraag gekomen: Wat is de meerwaarde van slow motion in reclames?Doordat we nu een specifiekere vraag hebben gesteld. Vallen veel deelvragen af.Deze vragen willen we proberen te laten beantwoorden door experts en bedrijven die hier dagelijks mee te maken hebben.Hieronder staat de hoofdvraag en de deelvragen die we graag beantwoord willen hebben in onze video.

De hoofdvraag Wat is de meerwaarde van slow motion in reclames? De deelvragen Wat is slow motion? Deze vraag willen wij stellen aan een camera expert. Waarom wordt slow motion toegepast? Deze vraag willen we gaan stellen aan een camera expert, maar ook een marketing expert. In de reclames worden veel slow motion beelden gebruikt en er is hier vast een reden voor. Waarom wordt slow motion steeds populairder? Voor deze vraag willen we bij twee verschillende experts leggen. Wat maakt een goede reclame? Bij welke reclames werkt slow motion juist wel of juist niet? Deze vraag willen we specifiek bij onze camera expert leggen. Dit omdat hij veel met slow motion heeft te maken en hier het nodige van af weet. Experts We zijn op zoek geweest naar enkele expert en bedrijven op het gebied van videos, slow motion, reclames, en video/reclamebureaus. R.A. van Stijn, cameraman en eigenaar van Pyropix Alexander van Dijl, video marketing expert Johannes Oppewal, Documentary Filmmaker bij MotionMinds.

synopsis
Hoofdvraag: Wat is de meerwaarde van slow motion in reclames? Deelvragen: Wat is slow motion? Waarom wordt slow motion toegepast? Waarom wordt slow motion steeds populairder? Wat maakt een goede reclame? Bij welke reclames werkt het wel of niet? Format: AV Productie Synopsis We zien dat in de laatste tijd steeds meer gebruik wordt gemaakt van slow motion effecten in AV producties. Het begon allemaal in documentaires, waarna films en zelfs reclames volgde. De vraag die wij aan onszelf willen stellen is dan, wat is de meerwaarde van slow motion in reclames? Deze vraag gaan wij beantwoorden in onze AV productie. Voordat wij dat gaan doen willen we eerst o.a. gaan onderzoeken waarom slow motion wordt toegepast en of dit bij elke reclame zal gaan werken. Om van dit alles een goed beeld te krijgen gaan we de nodige experts interviewen. Aan de hand van dit zullen wij een conclusie vaststellen waarin we een samenvatting geven van de eerste delen, en waarin we de hoofdvraag beantwoorden.

Geschiedenis
Slow motion is ontstaan vanuit een weddenschap in de 18e eeuw. Deze weddenschap ontstond op een paarden renbaan in Palo Alto, California in 1870, tussen een senator en paardenrace fanaat Leland Standford. Toen die tijd was men druk aan het discusseren of alle hoeven van een paard tijdens zijn galop van de grond kwamen. Leland standford wilde dit bewijzen en huurde een Engelse fotograaf in genaamd Eadweard Muybridge. Zijn taak was om een bewegend paard op beeld te vangen. Het succes van dit project vereisten de ontwikkeling van nieuwe fotografische technieken en apparatuur. Als eerst moest Muybridge een manier uitvinden om de sluitertijd van een camera te vergroten. Dit had hij nodig om een snel bewegend object vast te leggen. Als tweede had hij een manier nodig om snel meerdere fotos te maken van een bewegend paard, waarbij het paard ook van de zijkant gevolgd moet worden. In 1873 lukte Muybridge het om een succesvolle foto te nemen van een paard in vol galop. Op deze foto was duidelijk te zien dat alle 4 de benen van een paard tegelijk van de grond waren. Dit bewijs werd alleen ontkracht door de pers en zij klaagde Muybridge aan voor fotomanupilatie. Muybridge was vastbesloten en vervolgde zijn taak om het bewijs aan de wereld te laten zien. In 1878 was Muybridge klaar om zijn bevindingen aan de wereld te tonen en zijn vorige bevindingen te bewijzen. Hiervoor zou Muybridge met de aanwezigheid van de pers de fotos gelijk ontwikkelen. Hij had met behulp van Stanford en een ingenieur genaamd John D, twaalf cameras opgesteld. Met op de achtergrond een groot wit doek. De cameras waren verbonden met touwtjes die over de renbaan waren gespannen. Deze touwtjes zouden de cameras activeren als het paard er doorheen liep. Het paard werd bereden door Sallie Gardner. Zei reed met 30 Mph op het moment dat de cameras afgingen. Na het ontwikkelen van de fotos was het mysterie eindelijk opgelost. Het bewijs was er. Een paard dat tijdens zijn galop met 4 benen van de grond is.

[1] Website: J.M.L. (2012, april) The History of Slow Motion http://americandslr.com/2012/04/the-history-of-slow-motion-part-1/

Hoe werkt slow motion

Een slow motion effect wordt behaald door het gefilmde materiaal langzamer af te spelen dan de snelheid waarbij het gebruikt werd met het filmen. Er zijn verschillende manieren om dit effect te bereiken, deze techniek zien we al vaak terug tijdens sportuitzendingen of documentaires. Een manier om slow motion te creren is om de camera overcrank te gebruiken, wat betekent dat de camera op een sneller tempo filmt dan normaal. Als de film dan wordt geprojecteerd met een regelmatig tempo, zal de overcranked film te zien zijn in slow motion. Met andere woorden de camera filmt met een grotere film rate. Hij zal tijdens het filmen meer frames per seconde opnemen.

Het is ook mogelijk om frames in de reeds geproduceerde film te plaatsen, hierdoor krijg je ook het slow motion effect. Deze techniek is nuttig omdat het kan worden gebruikt in post-productie. Dit betekend dat als de film al is geschoten er laten nog frames bij worden gezet. Wat er eigenlijk gebeurd is dat er frames worden gekopieerd. Zo zal je een beeld langer te zien krijgen en ontstaat het slow motion effect. In de afbeelding hieronder zijn de frames gemarkeerd met een x een kopie van het vorige frame.

[2] Website: S.E. Smith How Does Slow Motion Work? http://www.wisegeek.com/how-does-slow-motion-work.htm [3] Website: (2013, februari) Slow Motion http://en.wikipedia.org/wiki/Slow_motion

Waar zit slow motion nog meer in?

Documentaires In documentaires wordt ook veel gebruik gemaakt van de slow motion techniek. Je ziet het veel terug in de natuur documentaires zoals Life, Earth en andere. Films Een film waar slow motion als eerst echt tot zijn recht kwam is The Matrix (1999). Natuurlijk werd slow motion wel eerder gebruikt in films, maar The Matrix ging hiermee een stapje verder. Ze maakte ook gebruik van bullit time. Bullet-time is een begrip dat is gentroduceerd in de film The Matrix, en duidt een bijzondere wijze van slow motion filmen aan, waarbij gebruik is gemaakt van tientallen cameras, die de actie vanuit verschillende hoeken filmt. Het effect is, alsof de kijker kan rondlopen te midden van de handelingen, terwijl de tijd, en dus de overige bewegingen, zijn vertraagd of zijn stilgezet. Sinds dat The Matrix heeft laten zien wat er allemaal mogelijk is met slow motion, is het steeds vaker toegepast in films. Games Slow motion wordt tegenwoordig ook gebruikt in games. De slow motion effecten zijn dan te zien in de tussen filmpjes. Deze tussenfilmpjes worden tussen de speel scenes afgespeeld. Waarbij slow motion ook vaak wort ingezet, zijn shooters. Hier worden de kills herhaald in slow motion. Youtube: http://www.youtube.com/watch?v=Dw53gVMaB40

[4] Documentaire: Mike Gunton en Susan Winslow (2009, december) Life natuurdocumentaire [5] Film: The Wachowski Brothers (1999, maart) The Matrix [6] Game: Treyarch (2012, november) Call of Duty - Black ops 2 [7] Game: Electronic Arts (2011, september) FIFA 2012

Reclamevormen
In de reclamewereld bestaan er zeven basisvormen die gebruikt worden. Deze vormen kunnen als individueel of meerdere tegelijk gebruikt worden. Dit verschild een beetje in welke situatie of markt zei hun product of dienst willen presenteren. 1. De mededeling Bij de mededeling is het belangrijkste de productpresentatie of de presentatie van productfeiten, zonder dat hier mensen of emoties bij zijn betrokken. Dit kan in een verhaal vorm met nieuws, kortingen of verkooplocaties. Het kan ook in (bedrijfs)documentaires waarin de afdelingen en werkwijzen worden getoond. Bijvoorbeeld corporate commercials (reclame op ondernemingsniveau) die voorzien zijn van 1 of meer varirende voice-overs die via Youtube de wereld in worde gestuurd. 2. De display Bij de display staat het product centraal. Het product wordt als het ware in een showroom gepresenteerd. Het product is de held in de reclame. Het uiterlijk van het product is van belang, meer dan de prestaties of de feiten. Deze vorm is goed bruikbaar, maar niet origineel ten opzichte van concurrenten. 3. De associatietransfer Bij de associatietransfer wordt een product of dienst gekoppeld of geassocieerd met gevoelens, levensstijlen, rolmodellen, dieren, ideen, planten et cetera. Deze vorm komt veel voor, maar het gevaar bij deze vorm is dat het product of dienst wegvalt ten opzichte van de beroemheden of de andere voorbeelden die hiervoor zijn genoemd. 4. Het lesje Het lesje spreek eigenlijk al voor zich. De reclame wordt in een voorlichtingsvorm gegoten. Er wordt hier meestal wat verteld of gedemonstreerd. Denk aan de schoonmaak reclames. 5. Het drama Bij het drama worden er kleine verhaaltjes verteld waaruit de kijker zijn conclusies moet trekken. Tijdens dit drama gaat het om het samenspel tussen twee of meer mensen, er is een dialoog gaande. In het slot van het verhaal wordt er dan een emotionele beloning gegeven. Bijvoorbeeld het huis is weer schoon, de fiets is weer gemaakt of je voelt je weer lekker.

[8] Boek: Ren Van Hoften (2011, februari) Reclamepsychologie Hfd 8

6. Het amusement Amusement of entertainment wordt niet als informatief gezien en ook niet als direct overtuigingsmiddel ingezet. Het gaat hier meer om het amuseren. Denk aan komedie, slapstick, mime en satire. Deze vormen werken vooral bij publieksgroepen die en zwakke onzekerheidsvermijding hebben. 7. De fantasie De fantasie wordt meestal gebruikt bij kinderproducten. Denk aan snoep, chips of andere lekkernijen. Er wordt dan gebruik gemaakt van een cartoon die het product of dienst aanprijst. Conclusie We hebben dit onderzoek naar reclamevormen gedaan omdat we benieuwd waren of slow motion bij elke vorm toepasbaar is. Aan de hand van dit onderzoek zijn we tot de conclusie gekomen dat slow motion in elke vorm inzetbaar is. Het is in een reclame belangrijker dat je kijkt naar welk beeld je wil laten zien in slow motion. Het is voor de kijker dan veel interessanter om een sport wagen in slow motion voorbij te zien rijden dan een ouwe vrouw op een fiets.

10

Top 10 reclames 2012

Reclame, voor sommigen is dit een bron van ergernis. Echter zijn echter vele leuke en opvallende reclames die grappig zijn, mooi of juist opvallen door originaliteit. In Nederland zijn de verkiezing van beste commercials van 2012 wereldwijd geweest. Hiervan is een lijst gemaakt van de 10 beste commercials van het jaar 2012. Tijdens het onderzoek naar slow motion leek het ons verstandig om ook goed te kijken naar deze beste 10 commercials om te kijken of hier ook slow motion in verwerkt is. Dit zijn de 10 mooiste reclames van 2012 wereldwijd volgens onder andere de Volkskrant.
Op nummer: 10, Carlton Draught, met de Beer Chase Video: www.youtube.com/watch?v=_GbHpqfv9is Algemene beschrijving: Na een overval met vrienden vieren dat het gelukt is. Totdat blijkt dat je in de pub staat vol met politieagenten. Een grote achtervolging door de stad, waar ze allemaal hun best doen om geen druppel Carlton bier te morsen. Slow motion: In deze reclame zitten ook meerdere slow motion beelden. De overvallers laten een tas geld vallen op de grond waardoor je het geld wat in de tas ziet beter ziet vallen. Ook tijdens het tappen van het bier door de barman is slow motion ingezet. Hierdoor zie je het bier het glas in vallen. Op nummer: 9. Axe, Susan Glenn Video : http://www.youtube.com/watch?v=YRB0i9-AUQs Algemene beschrijving: Mr. 24, Kiefer Sutherland, verteld over het meisje van zijn dromen, en hoe het niks is geworden. Als hij toen toch eens AXE had gehad Slow motion: In deze reclame zit ook meerdere keren slow motion in verwerkt. Weliswaar twee keer hetzelfde beeld dat slow motion is maar komt twee keer terug. Op nummer: 8. Procter & Gamble, Best Job Video: www.youtube.com/watch?v=HO50_FZfwXs Algemene beschrijving: Trotse mammas over de hele wereld, en blije succesvolle kinderen, en dat allemaal dankzij de producten van Procter & Gamble blijkbaar. Slow motion: Ook in de Procter & Gamble zit slow motion. Op de momenten dat de moeders erg trots en blij zijn op hun kinderen is het beeld in slow motion om de emotie te versterken.

[9] Website: Volkskrant (2012, maart) Dit zijn de 10 mooiste reclames van 2012 wereldwijd www.volkskrant.nl/vk/nl/2664/Nieuws/article/detail/3357397/2012/12/03/Dit-zijn-de-10-mooiste-reclames-van-2012-wereldwijd.dhtml [10] Website: Gouden loekie GOUDEN HISTORIE http://www.welovereclame.nl/gouden-loeki/historie

11

Op nummer: 7. Chrysler, Its Halftime in America Video: www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=_PE5V4Uzobc Algemene beschrijving: Lekker patriottische reclame van real American automerk Chrysler, Clint Eastwood verteld dat Amerikanen hoop moeten houden, alles wordt weer beter. In deze commercial zitten vele slow motion beelden. Een man die lopend richting de camera komt, een wapperende vlag, een meisje dat voorbij loopt en nog veel meer beelden. Op nummer: 6. Red Bull, Red Bull Stratos Video: www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=FHtvDA0W34I Algemene beschrijving: De meest bekeken stunt allertijden, de sprong van Felix Baumgartner vanuit de ruimte naar aarde. Slow motion: In deze reclame van de sprong van Felix zit geen slow motion in. Op nummer: 5. Old Milwaukee, Field Cut Off Bron: www.youtube.com/watch?v=FheNHM8Z2cc Algemene beschrijving: Vooral een slimme reclame. Deze commercial zou eigenlijk uitgezonden worden tijdens de rust van de Super Bowl (duurste reclame tijd in Amerika). Uiteindelijk werd de reclame voor het biermerk Old Milwaukee slechts in een klein stadje met 25.000 inwoners uitgezonden, maar op het internet ging de video al snel Viral. De commercial eindigt namelijk zomaar zonder einde of eindboodschap. Slow motion: Het beeld hierboven is in slow motion, of in ieder geval vertraagd zodat de man in het beeld langzaam richting de camera loopt en daar een biertje opent. Op nummer: 4. DirecTV, Charlie Sheen Video: www.youtube.com/watch?v=zhgCDLmMuqI Algemene beschrijving: In de commercial is te zien dat Charlie Sheen een ontwenningskliniek verlaat. Fris en totaal herboren hij rijdt naar huis. Tijdens het rijden naar huis maakt hij een vreemde ontdekking dat iedereen bier drinkt, tijdens werk, de politie, zwangere vrouwen etc. Slow motion: In deze reclame is er geen gebruik gemaakt van slow motion

12

Op nummer: 3. Widere Airlines, Grandpas Magic Trick Video: www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=avHnr3tFJNs Algemene beschrijving: Reclame voor de Noorse vliegmaatschappij Wideroe. Voor ons is het eigenlijk zo normaal, een vliegtuig in de lucht, maar als je er over nadenkt is het eigenlijk best magisch. Slow motion: In de reclame voor het Noorse vliegtuigmaatschappij is geen slow motion in terug te vinden. Op nummer: 2. Nike, Jogger Video: www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=RySDI_R3kvI#! Algemene beschrijving: Een jongen met overgewicht die aan het hardlopen is. Hij komt steeds dichter naar de camera lopen en ondertussen wordt er een verhaal verteld. De uiteindelijke boodschap is: Iedereen kan geweldige dingen doen. Slow motion: Ook in de reclame van Nike, Jogger, is geen slow motion in verwerkt. Op nummer: 1. The Guardian, Three Little Pigs Video: www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=vDGrfhJH1P4#! Algemene beschrijving: Reclame voor het Britse mediabedrijf The Guardian. De commercial stelt zich voor hoe we het verhaal van de drie biggetjes in print en online zou kunnen dekken. Volg het verhaal uit de krant de voorpagina, door middel van een sociale media discussie en uiteindelijk tot een onverwachte conclusie. Slow motion: In de nummer 1 van The Guardian is ook geen slow motion in verwerkt. Conclusie Je kent het wel dat als je naar een bier reclame kijkt en daarbij denkt, zo, dat ziet er wel smakelijk uit? Het bier wordt langzaam in het glas gegoten er wordt een slok van genomen langzaam en je ziet de emotie van de persoon die het biertje langzaam opdrinkt dat de persoon er echt van geniet. Het gebeurt steeds vaker dat dit in reclames wordt toegepast, dit wordt gedaan door slow motion en het werkt het ligt er natuurlijk wel aan hoe en waarvoor het wordt ingezet. In totaal 5 an de 10 commercials beste commercials van 2012 verkozen door Nederland is slow motion in verwerkt. Door de slow motions in de reclames worden bepaalde objecten, personen, emoties of bewegingen verduidelijk waardoor het voor de kijker interesanter wordt gemaakt. In deze top tien zijn er dus maarliefst vijf reclames van de tien waarin dit gedaan wordt, de helft!

13

interviews op straat
Een reclame is pas echt geslaagd als de boodschap bij de kijker blijft hangen. De kijker is voor ons dus een belangrijke bron van informatie. We zijn de straat op gegaan om de kijker 2 vragen te stellen. De vragen die we hebben gesteld zijn: 1. Wat is volgens u belangrijk in een reclame? 2. Wat is volgens u de meerwaarde van slow motion in reclames?

Conclusie Wat veel geantwoord werd op deze vraag. Is dat een reclame goed moet blijven hangen bij de kijker en wat eigenlijk nog belangrijker is, dat het merk blijft hangen. De meeste ondervraagden gaven dit antwoord. Een tweede punt wat belangrijk was, was dat het merk goed naar voren kwam. Een goede reclame zonder merk is geen goede reclame. Mensen moeten het merk aan de reclame kunnen koppelen.

[11] Interviews: (2013, mei) Interviews op straat

14

Conclusie De conclusie van deze antwoorden is, dat de meeste ondervraagden slow motion als positief schouwen. Andere eigenschappen wat slow motion met zich meebrengt is, dat de beelden interessanter zijn om te zien. Het geeft een vernieuwend effect aan objecten en het boeit de kijker. Slow motion geeft de kijker dus een nieuwe dimensie aan objecten die kijkers voorheen niet zagen. Het maakt de reclame interessanter om naar te kijken en dit is wat reclame makers graag willen.

15

We vragen het de experts

Voor ons onderzoek zijn we opzoek gegaan naar relevante experts die ons wat kunnen vertellen over ons onderwerp, maar belangrijker wat de meerwaarde is van slow motion in reclames. Dit interview hebben we op video opgenomen en uitgetypt. Hier hebben wij de belangrijkste onderdelen uitgehaald en hieronder samengevat. De volgende experts hebben wij genterviewd. Roald van Stijn - Videoproducer en eigenaar van Pyropix. Alexander van Dijl - YouTube en video marketing expert Johannes Oppewal - Eigenaar van MotionMinds en TravelTelly.com Wat is belangrijk in de video marketing? 1 van de belangrijkste dingen van video marketing is, dat je een boodschap moet hebben. Je moet iets doen met je klant. Je moet iets vertellen aan je klant en iets bieden aan je klant wat je kijker wil zien of horen. Wat maakt volgens u een goede reclame? Het belangrijkste bij een goede commercial is de boodschap, oftewel het product of merk van de reclame. Als dit niet onthouden wordt, heeft de reclame geen effect gehad op de kijker. Om de boodschap dus te laten blijven hangen bij een kijker gebruiken ze o.a. mooie beelden, humor en ook slow slow motion. Waar moet een reclame volgens u aan voldoen om succesvol te worden? Dit kan heel wisselend zijn, maar het is belangrijk dat je de gebruiker boeit en de boodschap goed naar voren komt. Het is ook belangrijk om dit in een zo kort mogelijke tijd te doen. Hoe langer je reclame zal zijn, hoe minder de kijker het onthoud. Wat vindt u belangrijker, dat een video er goed uit ziet of dat de achterliggende boodschap naar voren moet komen? De boodschap blijft uiteindelijk het belangrijkst. De vorm is ondergeschikt aan het concept/idee.

[12] Expert: Roald van Stijn (2013, mei) Videoproducer en eigenaar van Pyropix http://www.pyropix.nl/ [13] Expert: Alexander van Dijl (2013, mei) YouTube en video marketing expert http://nl.linkedin.com/in/vraagalex [14] Expert: Johannes Oppewal (2013, mei) Eigenaar van MotionMinds en TravelTelly.com http://nl.linkedin.com/in/motionminds

16

Bij ons viel het op dat slow motion veel gebruikt wordt in reclames, heeft u een idee waarom dit zoveel gedaan wordt? Het is een extra toevoeging wat nu nieuw en erg toegankelijk is en daarom nu veel gebruikt word. Omdat dit nieuw is, boeit het de kijker en maakt de beelden interessanter, maar wat voor techniek er ook bedacht word het belangrijkste blijft altijd het concept en idee. Wat zijn volgens u de meerwaarde van slow motion in reclames? De kijker een nieuwe dementie geven aan producten of beelden wat voor hem vertrouwd was. Dit maakt de reclame interessant om naar te kijken en als iets interessant is, blijft de gebruiker er langer naar kijken. Hierdoor zal de uiteindelijke boodschap beter blijven hangen.

17

Storyboard

18

19

Conclusie
We hebben ons onderzoek grotendeels gericht op experts en de kijker zelf. De experts die wij hebben benaderd hebben genoeg praktijkervaring om ons van de juiste kennis te voorzien. Onze andere belangrijke bron waren de genterviewde. Zij zijn de doelgroep van reclames en als zij de boodschap niet ontvangen, heeft de reclame niet zijn werk gedaan. Wat uiteindelijk belangrijk is bij een goede reclame is, dat het merk en de boodschap wordt onthouden door de kijker. Als dit niet gedaan wordt, heeft de reclame geen effect gehad bij de kijker. Een reclame kan dan nog zo mooi zijn, maar het gaat erom dat het merk blijft hangen bij de kijker. Om de boodschap, of het merk te laten onthouden bij de kijker, is dan wel een goed verhaal, beeld, of andere ingredinten voor nodig. Het moet de beelden interessant maken en de kijker boeien. Dit kan o.a. gedaan worden door het slow motion effect. Slow motion is dus een meerwaarde voor reclame. Dit komt omdat het nog een vrij nieuwe techniek is en mensen er nog niet aan gewend zijn. Het resultaat hiervan is dat slow motion de beelden interessanter maakt. Slow motion kan aan vertrouwde beelden een nieuwe dimensie geven. Dit maakt het interessant om naar te kijken.

20

Bronnen
Literatuur
Ren Van Hoften (2011, februari) Reclamepsychologie Eerste druk Artikel: A. Smidts en J.R. Rossiter Wat onthoudt een consument van een tv-commercial? http://repub.eur.nl/res/pub/20516/Ale%20Wat%20onthoudt%20een%20consument%20van%20een%20tv%20commercial.pdf

Web
J.M.L. (2012, april) The History of Slow Motion http://americandslr.com/2012/04/the-history-of-slow-motion-part-1/ S.E. Smith - How Does Slow Motion Work? http://www.wisegeek.com/how-does-slow-motion-work.htm Wikipedia (2013, februari) Slow Motion http://en.wikipedia.org/wiki/Slow_motion Volkskrant (2012, maart) Dit zijn de 10 mooiste reclames van 2012 wereldwijd www.volkskrant.nl/vk/nl/2664/Nieuws/article/detail/3357397/2012/12/03/Dit-zijn-de-10-mooiste-reclames-van-2012wereldwijd.dhtml Gouden loekie GOUDEN HISTORIE http://www.welovereclame.nl/gouden-loeki/historie Adweek http://www.Adweek.com Want http://www.want.nl/want-watch-het-bewijs-dat-slow-motion-goed-werkt-in-reclames/ Discovery channel http://dsc.discovery.com/ National Geographic http://www.nationalgeographic.nl/

Experts
Roald van Stijn (2013, mei) Videoproducer en eigenaar van Pyropix http://www.pyropix.nl/ Alexander van Dijl (2013, mei) YouTube en video marketing expert http://nl.linkedin.com/in/vraagalex Johannes Oppewal (2013, mei) Eigenaar van MotionMinds en TravelTelly.com http://nl.linkedin.com/in/motionminds

Overige
Interviews: (2013, mei) Interviews op straat Documentaire: Mike Gunton en Susan Winslow (2009, december) Life natuurdocumentaire Film: The Wachowski Brothers (1999, maart) The Matrix Game: Treyarch (2012, november) Call of Duty - Black ops 2 Game: Electronic Arts (2011, september) FIFA 2012

21