LUNA\TBWA\NEWSWALK 23\POLETJE 2007

MAREC 2048
Rahlo vibriran
je prstana me
zbudi malo pre
V zadnjih letih d 03.15.
nosim nov mo
Procesor v njem del - narejen je
je izjemno zm iz karbona, vg
na oknih ... deæ ogljiv, zaznava ravirana ima
se zliva v neizm   tudi najbolj sk vsa boæanstva
snov, ki smo jo ernih koliËina rite podzavest tega sveta.
meπali iz pljun h. To ni veË tist ne æelje. Veter
je odprtina. Va kov in vode ter i deæ iz otroπtva biËa stekla
njo veliki distr zlivali z balkon , ampak me sp
proizvode. ibucijski centr ov na mimoid ominja na
i vsakiË posebej oËe. Ob vhodu
, ko jim prstan v st anovanje
Kako nam to u to sporoËi, dost
speva? a v ijo æelene
Vsi, ki nudijo k
arkoli, nenehn
zazna mojo æe o obveπËajo vs
ljo, to sporoËi sv e prstane tega
distributerju, k etovnemu cen sveta o svojih n
i ga dostavi na tru, ta poπlje za ovostih. In ko
se zgodi, da je æeleni naslov, k htevo proizvaja prstan
prstan brez den i prstanu sporo lcu, ki proizvo
ti, ti, ti poredn arja. V takem Ëi ceno, ki jo prs d poπlje
eæ - veË sreËe p primeru distrib tan potem pla
rihodnjiË. ucijski center o Ëa. Seveda
Reakcijski Ëas kara Zemljana
med sporoËen z besedami:
celotno zemeljs o æeljo in dosta
ko skorjo eno sa vo na dom je 5
je v 20 letih boj mo ogromno m minut. Lahko
ev med distrib ravljiπËe, kjer p si predstavljate
njihovo razvad uterji ostal sam alËki nenehno , da je pod
o in navado … o eden. Njegov dostavljajo … p
in slabosti. Pa i moægani pozn ravzaprav
Jogurt je v stek saj ne bo nihËe ajo vse Zemlja
leni embalaæi. teh podatkov n ne, vsako
glasbi zaæeli do Ko odprem po ikoli zlorabil!
ber tek in pove krovËek, aktiv
do 04.00. Ne ve , da so v njem iram glas v nje
m sicer, zakaj b substance, ki b m, ki mi ob po
om imel konce odo zadostova mirjujoËi
n tr a ci jo do takrat, oku le za o d li Ëno koncentracijo
03.15. zjutraj -
ob tej uri sem s pa je odliËen
se rodil. .
Stopim do ogle
dala. V njem se
zarji. Mencam pojavijo tri moj
, zavedam se, d e podobe. Kari
trenutku si zaæe a bom v podob erist, pesnik, n
lim, da bi napo i, k i jo bom izbral, abiralec vrtnic
vrtnic v jutran vedovalke prih preæivel nasled ob jutranji
ji zarji. odnosti πe ved nje leto … V ta
no obstajale. Iz kem
04.00 zjutraj æe berem si vlogo
sedim v kupeju n abiralca
ogromne gose
Prstan je posk nice.
rbel za rezerva
me zapusti. Bre cijo, sedim ob
z priËakovanj oknu. Koncentr
mnogih, da sm in pretiranega acija, ki mi jo je
o doæiveli prvo vznemirjenja p odmeril pokro
od telesa in jo pravo revoluci reæivim pot. V vËek jogurta,
kot substanco jo πele tedaj, ko Ëasih se strinja
katero novo po meπati v hran smo uspeli Ëlo m s trditvijo
t v æivljenju bo o, pijaËo ipd. Jo veπko inteligen
da se lahko væi m izbral, zminim gu rt (in substance v co oddvojiti
vim v novo vlo aliziral je stres, njem) bere mis
go. ki je s tem pove li, ve,
05.00 travniki. zan, poskrbel je
Leæim obdan z za to,
milijoni dehte
Razmiπljam o Ëih vrtnic.
moænostih, ki
pravzaprav ne mi jih bo ogled
razmiπljam pre alo ponudilo o
veË - vse je O.K b naslednjem
. rojstnem dnev
Ime svetovneg u. No,
a distribucijsk
Njihov korpora ega centra je: W
cijski slogan je ZAISALX.
: vse je o.k.
Ne glede na to
, s Ëim se ukva
rjate, kje boste
vi leta 2048? Mitja Milavec
podpredsednik mreæe TBWA\ADRIATIC
 NE VEM SICER, KJE BOMO
LETA 2048, VEM PA...
Špela oblak
...kje bomo leta 2010. Tudi to je nekaj, ne?
»e pa o letu 2010 spregovori πe Lee Clow,
najkreativec in predsednik ene izmed
naπih najbolj kreativnih in uspeπnih
oglaπevalskih agencij, TBWA Chiat Day iz
Los Angelesa, mu verjameπ. Lee æe 30 let z
duπo in telesom ostaja zvest eni agenciji in
zna πe vedno znova in znova zbuditi svet s
presenetljivimi idejami.
V zaËetku maja smo se zbrali kolegi z vsega
sveta in se pogovarjali o marsiËem. Tudi o tem,
kaj smo in kam gremo. “Kdo sploh πe hoËe biti
oglaπevalska agencija?” je Lee Clow zakljuËil
konferenco naπe mreæe TBWA v Los Angelesu.
»e to izjavi nekdo, za katerim stoji 12.000 ljudi v
oglaπevalskih agencijah po vsem svetu, to ni hec.
Kalifornija ni bila izbrana po nakljuËju. In
naslov konference Hang Ten (surferski znalci
vedo, da znajo to narediti le mojstri) tudi ne.
Kolegi s TBWA CHIAT DAY so nas sprejeli
na uvodnem veËeru kar na agenciji. 500
ljudi z vsega sveta se je z lahkoto podruæilo v
ogromnem hangarju, kjer dela vsak dan in vsako
noË (dobesedno 24 ur - imajo tudi redne noËne
ekipe) okrog 900 ljudi, zato ne Ëudi koπarkaπko
igriπËe na sredini, enostavni odprti prostori, male
ulice in drevesa v notranjosti. Vse brez glamurja,
samo z veliko duπe. Nobenih dizajnerskih miz,
kao kul luËi in ostale navlake. Nobenih seksi
receptork, ha. Samo veliko slik, fotografij in
popisanih papirjev po stenah, izdelki naroËnikov
in ideje vsepovsod. Board room? Ja, tudi to
imajo - to je soba z boardi, dobesedno. ©tirimi, ker
so bili tudi ustanovitelji πtirje. Od tod te vËasih
teæko zapomnljive Ërke T, B, W in A.
Torej, kaj za vraga bomo, Ëe ne oglaπevalska
agencija? Odgovor smo izvedeli takoj zjutraj
naslednji dan. Do leta 2010 bomo postali ena
izmed najbolj kreativnih druæb na svetu. Torej,
v druæbi bomo skupaj z Applom, Googlom in
podobnimi vizionarji. Na zaËetku prvega dne
se je to zdelo nekako utopiËno, ob koncu ne veË.
V danaπnjem Ëasu nesporno velja, Ëe ne greπ
naprej, zaostajaπ. In Ëe je guru mreæe TBWA,
kot je Jean Marie Dru, prepriËan, da najboljπi
Tako
govor se je zaË
Leeja el zak
Clowa ljuËn
i Vhod v hanga
TBWA\CHIA r - agencijo
T DAY
Zunanja
pi
losangeleπk sarna
itelje ih kreativ
stanov cev
a4u
4 b o ardi z n A)
i
room - (T, B, W
Board v
Ëasi πele prihajajo, potem z lahkoto zaupaπ.
Danes je medij pravzaprav vse in vsi lahko
soustvarjamo ideje. Zdaj πele postaja zanimivo.
Zdaj postaja pomembno biti lider in ne samo
vodja. Zdaj bodo πe toliko bolj pomembne ideje,
ki se jih ne da zamaskirati za okrasni blabla. Ali
so prave in zmagaπ ali pa izgubiπ. John Hunt,
svetovni kreativni direktor TBWA, je briljantno
in na samo njemu lasten naËin izpeljal analizo
trenutnega egocentriËnega oglaπevalskega
sveta. Saj poznate vpraπanje, Ëigava je ta ideja?
In javi se kreativni biser in reËe: To je moja ideja.
Opazovalci reËejo: Ja, to je njegova ideja. »ez Ëas
se v stavek vrine pridevnik: Ja, to je njegova jeb...a
ideja. In Ëez Ëas nevoπËljivci πe malenkostno
spremenijo prvotno sporoËilo: Zaj.... ga. Ja, to je
bila njegova ideja. VeË kot zgovorno, ne. In kako
neproduktivno za razvoj morda odliËne ideje.
Zato nam je Hunt predlagal naslednje. ZaËnimo
tako: To je naπa ideja. In vsakdo bo pri “naπi”
ideji sodeloval, jo vzel za svojo, jo dograjeval
in rodijo se lahko izjemne stvari. Tako kot se je
zgodilo na nateËaju za letalsko druæbo Singapore
Airlines, kjer so se zdruæili kreativci, strategi,
vodje blagovnih znamk TBWA z razliËnih koncev
sveta in ustvarili zmagovalno skupno idejo. In
dobili pogodbo za 10 let (uaau, to πe obstaja!) in
naroËnika, ki verjame v sodelovanje, medsebojno
zaupanje in spoπtovanje.
Zakaj πe lahko uspemo, nas je vpraπal Dru?
Ker imamo “disruption”, nam lastno govorico,
filozofijo in metodologijo. Najlaæe pojasnim
disruption s primerom olimpijca Fosberyja iz
leta 1968. Izjemen skakalec v viπino, ki je na
takratnih olimpijskih igrah dvignil ves πportni
svet na noge. Medtem ko so njegovi kolegi atleti
poskuπali izboljπati viπino skoka prek preËke
v doslej znani tehniki (naprej), se je Fosberry
odloËil za popolnoma novo obliko. Izvedel je skok
prek preËke hrbtno, prviË doslej, in porazil svoje
tekmece ne za milimetre, temveË za obËutno
veË. To je disruption. Prepoznati konvencije,
ki zaustavljajo razvoj, in jih preseËi z novimi
idejami. Ste se æe kdaj vpraπali, zakaj si je veËina
komunikacij za npr. avtomobile tako hudo
podobna. Srebrn avto, slikan pod nekim kotom,
dobra fotka, ajajaj...
r Pisarna Leeja
jo luËi 24 u
kjer gori
Pisarne,
Lee Clow najavlja prvega gosta,
Jonathana Ivea, podpredsednika odde
galerija
Agencijska
Luna\TBWA
Konvencije nas lahko hitro uspavajo, vendar
se jim da upreti. Zato pa je potrebno delo.
Miselno in tisto, elementarno. “Tao of doing”,
je zaËel Rob Schwartz, kreativni direktor v
agenciji TBWA Chiat Day, je pomembno.
Kreativne kulture ne gradijo odπtekani
fotelji, nori kavni avtomati, bilijardne mize
ali pa mini nogometi v prostorih, tudi ne kao
malomarno obleËeni kreativci, ne nadzemeljske
skulpture na vhodih. Kreativna kultura se
zaËne z delom. Razmiπljanjem, ustvarjanjem,
pisanjem, risanjem, snemanjem, poskuπanjem,
popravljanjem... z delom. Konfucij je imel prav: Z
govorjenjem ne skuhamo riæa. Dokaz uspeπnosti
disruptivnega miπljenja in dela so potrdili gosti
naπe konference: Jonathan Ive, podpredsednik
oddelka za dizajn pri Applu in “krivec” za iMaca,
iPoda in prihajajoËi mobilec iPhone. S pojavo
in vsebino svojega nastopa je πe enkrat potrdil,
da so najboljπi ljudje vedno najbolj enostavni in
razumljivi. Ker se jim ni treba skrivati za balast
nepotrebnih besed. Vizionarske ideje se ne
rodijo na fokusnih skupinah, rodijo se v glavah
in srcu. Rodijo se iz tiste izjemne energije, ki jo
premorejo redki, da premikajo meje. Tako sta
imela tudi naslednja dva gosta, Eric Ryan in
Adam Lowery, ustanovitelja mladega podjetja
Method, ki je pogumno zakorakalo v zagotovo
eno izmed najteæjih kategorij. In pri nas
percipirano tudi kot ena najbolj osovraæenih. V
kategorijo Ëistilnih sredstev. Uspelo jim je ...
Z ekoloπko odgovornimi produkti, s pravo
strategijo, z vkljuËitvijo uporabnikov, ki so edini
pravi ambasadorji, s komunikacijo, ki poteka
primarno prek weba in se uspeπno bojuje z
velikimi budæeti konkurentov. “Kupite delnice
njunega podjetja zdaj,” je intervju z njima
zakljuËil Lee Clow.
Kdor se je kdaj udeleæil podobnih sreËanj, bo
razumel tisto posebno energijo, ki se je nalezeπ
od kolegov od vsepovsod. NemËija, Malezija,
Nizozemska, Tajska... Svet je odprt, uspeπ lahko,
Ëe hoËeπ. Zato pa je treba nenehno premikati
ideje, percepcije, odnose, Ëustva, svinËnike in
miπke, vsak dan in vse leto. Do konca in naprej.
Cl
prodornih krea owa, enega najbolj
tivcev TBWA
lka
za dizajn pri Applu
ie Dru,
Jean Mar guru mreæe TBWA
disruption
ZALJUBLJENI
V NOVI TWINGO
RENAULT Luna\TBWA
Renault Twingo je nekaj Ëisto posebnega. Je
najnovejπi (tudi) slovenski avtomobil, zato
RENAULT
si zasluæi Ëisto posebno komunikacijsko
kampanjo. S skrbnimi pripravami na prihod
novega Twinga smo skupaj z ekipo Renault
Nissan Slovenija zaËeli æe globoko v lanskem
letu, obsega pa πirok nabor komunikacijskih
sredstev in kanalov, ki se prepletajo v
enovito promocijsko akcijo. Njena znaËilnost
je poudarek na novih, interaktivnih in
neklasiËnih komunikacijskih poteh, ki so
dosegale veliko stopnjo vpletenosti ciljnih
skupin. Sodobne komunikacijske teorije namreË
kot novo paradigmo diskurza blagovnih znamk
TWINGO BLOG
Twingo blog je prvi slovenski korporativni
produktni blog, ki je doæivel naklonjen sprejem
tako v πiroki javnosti kot v blogerski skupnosti.
Na njem se izmenjujejo informacije o æivljenju
novega Twinga, gostujoËi blogerji, video vsebine,
humorni prispevki Jurija Zrneca (alias Jurija
GaraËa, hollywoodskega igralca in svetovnega
manekena), na blogu pa smo spremljali in
komentirali tudi ostale promocijske aktivnosti:
glasbeni nateËaj Twingo hit, dogodke za mlade
in mlade po srcu, na katerih smo kot glavni
vzpostavljajo multilog, v katerem je pomemben
del sporoËanja prepuπËen potroπnikom oziroma
uporabnikom specifiËnih komunikacijskih
Luna\TBWA
kanalov. Na ta naËin se upravljalec
komunikacije zavestno odreËe kontroli nad
delom komunikacijskega polja, v zameno pa
dobi vpletenost, naklonjenost, WOM (in kar
je πe takπnih, “mehkejπih” komunikacijskih
kategorij). Akcija je bila zasnovana celostno
in vkljuËuje tako eksterno kot interno
TWINGO HIT
komuniciranje (izdelava novega Twinga je v
tovarni v Novem mestu namreË odprla 400
novih delovnih mest), z razliËno intenzivnostjo
pa poteka preko celega leta.
Novi Twingo je komunikativen, dinamiËen, πtiriËlanske æirije, ki so jo sestavljali: Ksenija
trendovski in ljubi glasbo. Zato smo v okviru Habjan, vodja oglaπevanja pri podjetju Renault
komunikacijske kampanje zasnovali glasbeni Nissan Slovenija, Matej ©pehar - Racman,
nateËaj Twingo hit, s katerim smo æeleli manj programski direktor radia Hit, Miran Inhof,
znanim oziroma πe neuveljavljenim glasbenim glasbeni urednik revije Stop in znani slovenski
talentom omogoËiti prodor na slovenski glasbenik Miha Guπtin - Guπti. Æirija je med
glasbeni trg. Hkrati pa smo si seveda æeleli, da vsemi prispelimi posnetki izbrala πtiri finaliste,
bi novi Twingo dobil svoj hit, ki se bo Ëim bolj konËnega zmagovalca pa je z glasovanjem prek
prilegel njegovemu æivahnemu znaËaju. sms in Planeta doloËil glas ljudstva.
Z radijskimi oglasi, internetnimi pasicami, PrepriËljivi zmagovalec glasbenega nateËaja
plakati v lokalih, na πolah in wc-jih ter v Twingo hit je postala skupina Abstrakt s pesmijo
sodelovanju z medijskima sponzorjema radiom Nad oblaki.
Hit in revijo Stop, smo pozvali glasbenike, da Skupina Abstrakt bo za glavno nagrado
poπljejo svoje demo posnetke v mp3 obliki na prejela profesionalno avdio in video produkcijo
Twingov elektronski naslov. Naleteli smo na zmagovalne skladbe, πe prej pa je ekskluzivno
odliËen odziv in v treh tednih prejeli kar 101 nastopila v æivo, 21. junija, pred veËtisoËglavo
posnetek, kar je rekord med tovrstnimi nateËaji. mnoæico na prireditvi Pozdrav poletju.
Vsi prispeli posnetki so πli skozi napeta uπesa
POD ŽAROMETI
Slovenski novinarji so se lahko prvi na svetu in posebno predstavitev novega Twinga pa je
pustili zapeljati novemu Twingu - mestni malËek poskrbel Jurij Zrnec, ki je malËka podrobneje
jim je svoja vrata odprl 28. maja v hotelu Mons, ki spoznal πe na Viktorjih. O bolj resnih temah, kot
je v naslednjih tednih na testnih voænjah gostil veË so cene in prodajni naËrti, pa sta spregovorila
kot 750 tujih novinarjev. Bruno Benayer, Renaultov direktor marketinga in
Novinarski dogodek je povezovala simpatiËna Joæe RiËnik, produktni vodja za blagovno znamko
voditeljica Katarina »as, za popestritev programa Twingo.
sponzor podelili novega Twinga; to se je zgodilo
kar trikrat: pod Pohorjem, na koncertu radia City,
v Ljubljani na Hitovi prireditvi Pozdrav Poletju in
v Kopru na koncertu radia Capris; izkuπnje prvih
voznikov novega Twinga ipd. Naklonjen odziv je
presegel tudi najbolj optimistiËna priËakovanja
(recimo takole: Ëe bi na Twingo blogu prodajali
oglasni prostor, bi si kar lepo opomogli), kar nam
dokazuje smiselnost uporabe nekonvencionalnih
komunikacijskih orodij za dosego posebnih ciljnih
skupin.
 Twix Topix
Hrustljav za dva
MARS Luna\TBWA

POVEJ S PRSTI...
Nov slasten vafelj Twix Topix je ustvarjen
za deljenje in hrustanje v dvoje, zato smo se
odloËili, da ob lansiranju izdelkov na slovenski
trg Ëim veË vafljev razdelimo med potroπnike.
zanimanja za Twix Topix pa je bilo na lokaciji
v bliæini Maximarketa, kjer so promotorji
razdelili Ëez 800 vafljev. Komunikacijsko
smo akcijo podprli tudi v posebni oddaji na

S HALO SMS POZOR, LAHKO SE

Poleg klasiËne oglaπevalske kampanje smo radiu Center, ki je spremljala njen potek ter
sprehajalcem v Ljubljani in Mariboru ponudili razkrivala najbolj neverjetne prijateljske
moænost, da sami odtrgajo svoj vafelj v treh prigode posluπalcev. Twix Topix bo avtorja
slastnih okusih. Oglaπevalska kampanja najbolj zanimive prigode poslal na oddih v

ZGODI TUDI VAM!

Si.mobil
Si.mobilova predplaËniπka tarifa Halo SMS
je namenjena vsem, ki pogosto uporabljajo
storitev SMS in kliËejo v druga omreæja. To so
predvsem mladi s hitrimi prsti, ki so premaknili
meje konvencionalnega komuniciranja preko
telefonskih in mobilnih aparatov do novih
razseænosti. Kratka sporoËila ali SMS-i so s
svojimi znaki, posebno abecedo, iz katere se
je razvil le za SMS-e znaËilen jezik, zamenjali
verbalni govor. DrugaËe povedano, mladi so se
odloËili, da ne bodo veË govorili z usti,
Luna\TBWA
temveË s prsti.
In mi smo storili enako. OdloËili smo se za
oglaπevalsko akcijo, v kateri smo jasno in
glasno povedali s prsti. Prstom smo nadeli
obraze, oblekli v pisana oblaËila in jim
vdihnili æivljenje, da so lahko za nas prenesli
sporoËilo: “Povej s prsti ... s halo SMS”. Tako
je Si.mobil-Vodafone æe obstojeËim, kot tudi
novim uporabnikom, predal jasno sporoËilo o
najbolj ugodni predplaËniπki tarifi Halo SMS na
slovenskem trgu.
se je tako zaËela s petimi billboardi v obliki
teaserjev na razliËnih lokacijah v centru
Ljubljane oziroma Maribora. Peti dan smo jih
polepili z vaflji Twix Topix in billboardi so se
spremenili v Ëisto prave Ëokoladne poslastice.
Med zadovoljne radovedneæe smo med 8. in
15. uro razdelili pribliæno 3000 vafljev, najveË
HVALA SLOVENIJA!
PODALA SI NAM 50.643 ROK.
mistiËen Egipt.
VzorËenje je potekalo tudi v *xyz trgovini
v Cityparku, kjer so obiskovalci trgovine
ob vsakem nakupu dobili svoj Twix Topix.
Prodajna ekipa je bila obleËena v majice Twix
Topix, opremili smo tudi izloæbena okna in
ogledala v trgovini.
FRUCTAL
Fruc, najbolj zmeπana od vseh pijaË, je zopet
udaril. Legendarni Smeπko, ki je æe pred leti s
svojim naravnim sadnim okusom ter totalno
zmeπano komunikacijo osvojil jezike in srca
vseh (zabave) æejnih, se je tokrat predstavil kot
osveæujoËa sila, ki se ji ni moË upreti. Fruc je
napadel z novimi zmeπanimi okusi ter novo
komunikacijo, ki vkljuËuje televizijske in radijske
Luna\TBWA
oglase, gigant plakate, inventivno zunanje
oglaπevanje in opremo prodajnih mest. Po
zmagovitem pohodu v Sloveniji in na Hrvaπkem
je Fruc zaËel osvajati tudi nove trge Makedonije,
Bosne in Hercegovine ter »rne gore. In ker
obstaja velika verjetnost, da je ravno v trenutku,
ko berete te vrstice, zunaj velika vroËina, potem
veste, kje vas Ëaka reπitev: totalno zmeπan Fruc!

BEIERSDORF Luna\TBWA
Dobrodelna akcija, v kateri sta za
enakopravnejπe moænosti πolanja æe drugo leto
zapored zdruæila svoje roke in moËi podjetje
Beiersdorf z blagovno znamko NIVEA ter Zveza
prijateljev mladine Slovenije, se je 14. junija,
po dobrem mesecu dni, iztekla z zakljuËnim
dejanjem - razstavo izbranih dlani nad
Ljubljanico pri Tromostovju in spletno razstavo
na internetu, kjer so lahko posamezniki
obris dlani porisali s pomoËjo posebnega
raËunalniπkega programa. Razstavo so s
simboliËnim rezanjem traku otvorili ljubljanski
æupan Zoran JankoviË, direktor podjetja
Beiersdorf Mitja ZupanËiË ter direktor ZPMS
Franc HoËevar.
Lani so svojo dlan v pomoË ponudili znani
Slovenci, æupani slovenskih mest in πtevilni
prebivalci Slovenije, tako da smo skupaj zbrali
42.606 odtisov rok, podjetje Beiersdorf pa je za
O sprejetosti letoπnje akcije najbolj priËa πtevilo
sodelujoËih prebivalcev Slovenije, ki so porisali
in popisali obrise dlani ter jih poslali prek poπte
ali interneta - kar 50.643 jih je s pomoËjo svoje
domiπljije oæivilo obrise dlani in tako izrazilo
svojo solidarnost z otroki iz socialno ogroæenih
druæin. Za vsako prejeto dlan je podjetje
Beiersdorf v uËni sklad NIVEA prispevalo pol
evra za izobraæevanje otrok in mladostnikov iz
revnejπih druæin, tako da je bil znesek na Ëeku,
ki so ga na koncu akcije predali ZPMS-ju, 25.322
evrov.
Da gresta domiπljija in dobro srce z roko v roki,
nam priËajo prave umetnine, ki so nastale
s pomoËjo barvic, flomastrov, svinËnikov,
lepila ali raËunalniπke miπke, mnogi obrisi
dlani pa so bili popisani z dobrimi nameni in
æeljami. V akciji so svoje roke in ustvarjalno
æilico v pomoË ponudili tudi znani Slovenci in

HANSAPLAST Hudičevo privlačna

vsak odtis dlani prispevalo finanËna sredstva Slovenke, ki so sodelovali s svojimi
v uËni sklad. Pozitiven odziv in uspeh akcije druæinami - to so bili Brigita Bukovec, Alenka
sta njene pobudnike spodbudila, da tudi letos Strnad - Reza, Robert PeËnik - PeËo ter Jure
nadaljujejo z dobrim delom. Seπek.

BEIERSDORF Luna\TBWA Nissan Luna\TBWA

Za Hansaplast smo oblikovali broπuro, ki
govori o stopalih, bolezenskih in starostnih
spremembah ter ustrezni negi stopal. Naπa
stopala so velikokrat obremenjena veË kot
10 ur dnevno. Hoja po trdih podlagah in v
pogosto neprimerni obutvi ima svoje posledice.
O vseh teh teæavah, vzrokih in reπitvah zanje,
govori privlaËno oblikovana knjiæica. Pri njeni Priπla. Zapeljala. Osvojila. Nissan Micra se na naπih cestah. Zaradi svoje trendovske privlaËna! In roko na srce, le kdo si takπne
vsebinski pripravi je sodeloval KliniËni oddelek nam je predstavila kot mestna πminka, opreme, objema varnosti in zapeljevanja z lepotice ne bi æelel imeti doma?
za revmatologijo Univerzitetnega KliniËnega zapeljivka, prefinjena lepotica, ki nas je v najbolj ugodno ponudbo za miËno gospodiËno
centra v Ljubljani. Zasnovana je bila tako, kratkem popolnoma prevzela in zavladala ne moremo reËi drugega, kot da je hudiËevo
da bo v pomoË tudi stroki pri izobraæevanju
posameznikov, ki imajo teæave s stopali ali
obolenje stopal.

KAKŠNO
PRILOGO ŽELITE?
DELO Luna\TBWA
Po izjemnem odzivu na prvo prodajno
akcijo za osrednji slovenski Ëasnik Delo
smo v sodelovanju z Delovo ekipo ustvarili
tudi njeno nadaljevanje. Vsebinsko smo se
osredotoËili na priloge, ki jih vsak kupec
ali naroËnik Dela dobi brezplaËno vsak
dan in ki predstavljajo bogato, zanimivo in
ZGRABI LAHKEGA!
PIVOVARNA LAŠKO
Med razliËnimi trendovskimi okusi Bandidosa
posebno mesto zavzema Bandidos Light lemon.
Zaradi niæje vsebnosti alkohola in kalorij
bo razveseljeval predvsem neænejπi spol in
πportno aktivne moπke, ki se æelijo po fiziËnem
sproπËanju poπteno odæejati z moderno
privlaËno branje za vso druæino. Izbranim
slovenskim gospodinjstvom smo tako ponudili
moænost, da dva tedna brezplaËno in brez
obveznosti prejemajo Delo skupaj s prilogami,
komunikacijsko pa smo akcijo podprli s
televizijskim telopom, radijskim in tiskanim
oglasom ter direktno poπto.
Luna\TBWA
osveæujoËo druæabno pijaËo. Svetlo rumena
barva odraæa Bandidosov blagi znaËaj, manj
grenak okus zaradi niæje vsebnosti grenËice pa
zaokroæujejo limona, limeta in jabolko. Zgrabi
prijetno ohlajeno steklenico in se prepusti
lahkemu poletnemu uæitku!
2007 Disruption
Awards
TBWA\WORLDWIDE
Junija 2007 so bile podeljene t. i. Disruption
Awards, ki so bile pred leti ustanovljene z
namenom prepoznavanja in nagrajevanja
oglaπevalskih kampanj, ki sledijo metodam
disruptivnega oglaπevanja. Med kampanjami,
ki so nagrade osvojile prejπnja leta, velja
omeniti Adidas in kampanjo “Vertical Football”,
Pedigree “We Are For Dogs” in SONY “Shadow of
the Colossus”.
Uspeπno disruptivno oglaπevanje sloni na
originalni in poglobljeni strategiji, ki je
informirala in navdihnila oglaπevalce po
celem svetu. Letos si je veliko nagrado prviË
prisluæilo podjetje Nissan za kampanjo
Qashqai. Kampanja je veË kot odliËno sledila
ideji disruptivnega oglaπevanja. Kolektivni
trud idejnih snovalcev in uspeπno
sodelovanje vseh
CANNES
LIONS 2007
TBWA\WORLDWIDE prepriËati razliËne generacije razliËnih
Konec junija se je v Franciji zakljuËil najveËji
oglaπevalski festival Cannes Lions 2007.
Na 54. festivalu je sodelovalo kar 80 dræav,
prijavljenih pa je bilo rekordnih 25.700 del, ki so
se za prestiæno nagrado potegovale v devetih
kategorijah. NajveË del so prispevale ZDA (3569
del), med Evropejci pa so se najbolj izkazali
Nemci s kar 2310 prijavljenimi deli. Slovenci
smo prav tako prispevali k pestrosti festivala in
tokrat prijavili skupno 37 del.
Medtem ko je Luna/TBWA za las zgreπila
najprestiænejπo nagrado (in smo æe na delu, da
jo osvojimo drugo leto), smo vseeno imeli razlog
za veselje. Oglaπevalska mreæa TBWA, katere del
je tudi Luna/TBWA, je namreË osvojila kar 28
kipcev - tistih “najbolj oglaπevalskih” levov.
Najodmevnejπo in tudi najprestiænejπo nagrado
si je prisluæila TBWA/Whybin iz Nove Zelandije,
ki je s kampanjo za Adidas, imenovano “Bonded
by Blood”, pometla s konkurenco in si tako
pridobila naslov Cannes Lions Promo Grand
Prix. TBWA/Whybin je svojo veliko zmago veË
kot upraviËila tudi v ostalih kategorijah. Med
drugim so prejeli veliko nagrado medijev za
kampanjo ASB Bank “Money Goes Digital” in
evropskih mreæ TBWA, ki so kampanjo uspeπno
adaptirale, je pripeljal do sledeËega rezultata:
Qashqai je razprodan vse do leta 2008!
“Disruption Awards” so bile podeljene tudi
ustvarjalcem naslednjih kampanj:
• PS3 - This is Living - TBWA\London
• Adidas - Kahn\Fresco - TBWA\Germany
• Apple - Mac vs. PC - TBWA\Media Arts Lab
• Taxi Service - Toot-n-Scoot -
TEQUILA\Johannesburg
• Pedigree Dog Adoption - TBWA\Chiat\Day
Los Angeles
• Eco Store - TBWA\Whybin
• Nissan - Sentra - TBWA\Chiat\Day Los
Angeles & TEQUILA\ Los Angeles
• Anti Piracy Foundation - Tsotsi -
TBWA\Hunt Lascaris
• Finnish National Betting Company - Go
Togo - TBWA\PHS
• Nissan - Pino - TBWA\Hakuhodo
zlatega leva v kategoriji zunanjega oglaπevanja,
zopet za kampanjo Adidas “Bonded by Blood”.
Slavila je tudi TBWA/Chiat/Day New York,
ki je prejela dva zlata leva in sicer za radijski
oglas “Growth Spurt, France, Wrestling, Doug”
naroËnika Combos Pretzels in v PR kategoriji za
naroËnika Snickers.
Zlatega leva za film je prejela TBWA agencija
v Parizu, ælahtne barve pa se je razveselila tudi
belgijska agencija TEQUILA/Agency.com, ki je
prejela t.i. Direct Gold Leon.
TBWA je tako tudi tokrat obogatila najveËji
mednarodni oglaπevalski festival in s svojimi
kreativnimi reπitvami razveseljevala tako
oglaπevalce kot ostale obiskovalce festivala.
V svoje kletke je pripeljala πe nekaj Cannskih
levov, ki v velikem πtevilu branijo prisluæeni,
prestiæni ugled oglaπevalske mreæe TBWA.
SONY PLAYSTATION
DISRUPTIvno Luna\TBWA
Najviπja sila, ki danes vlada svetu zabave je...
PlayStation. Ja, prav ste prebrali. Kralj veË kot
12 bilijonov dolarjev vredne industrije igralnih
konzol je zavzel svet in danes predstavlja
kulturni fenomen, pod katerega se ponosno
podpisuje gigant Sony.
Kljub moËnim konkurenËnim blagovnim
znamkam, ki so v 90-ih letih prejπnjega
stoletja predstavljali igralne konzole kot igraËo
za otroke, se je Sony pojavil s produktom, ki je
presegel meje igraËe in obenem ponudil igro,
ki je obljubljala veË. PlayStation ni ponudil
le igre, ampak predvsem izkuπnjo. Igra kot
igra je postala preteklost, izkuπnja ob igri pa
alternativa, ki ponuja veË.
Prednost PlayStationa je postala tudi
bistveni del oglaπevalske kampanje. Pojavilo
se je vpraπanje, kako in zakaj naj bi ljudje
verjeli novemu izumu in tako opustili
konvencionalen odnos do igralnih konzol. Le-
te so bile tako v industriji kot med potroπniki
razumljene kot igraËa in ne kot osebna
izkuπnja zabave. Kot take se niso mogle
postaviti ob bok ostalim, realnim oblikam
zabave, na primer TV, filmu ter πportu, in se
tako pribliæati πirπi publiki.
Za veËino podjetij bi to predstavljalo
nepremagljivo oviro, Sony pa je problem
konvencionalnega dojemanja igralnih konzol
obrnil v svoj prid. OdloËili so se za
t. i. disruptivno oglaπevanje, ki je πe enkrat
dokazalo pravilno formulo uspeha. Playstation
in njihova oglaπevalska agencija so presegli
nemogoËe. Uspelo jim je spremeniti
vrednote celotne industrije igralnih konzol
in z izkuπnjo, ki jo je ponujal le PlayStation,
kultur.
Disruptivno oglaπevanje je postalo rdeËa nit
razvoja πtevilnih PlayStationovih kampanj
po vsem svetu. Ob prihodu na trg je bil
Playstation 1 obËinstvu predstavljen kot
kulturni fenomen, ki so ga morali potroπniki
odkriti kar sami. Kampanja je stekla na vseh
nivojih, skrivnostna sporoËila pa so Ëakala
na svoje odkritje. Naslovni stavek kampanje
se je glasil “U R Not e”, e pisan z rdeËo, kar je
pomenilo “you are not ready”, torej, niste πe
pripravljeni za odhod onstran konvencionalne
zabave. Ko je priπel PS1 v trgovine, so ljudje
imeli odgovor “we are ready!”. Prodaja
PlayStationa je petkrat presegla prodajo
konkurenËnega izdelka Sage.
Novo tisoËletje je prineslo PlayStation 2. Sony
je udaril z novo tehnologijo in se postavil
pred nove izzive na trgu. RazliËne kampanje
po svetu so nosile isto sporoËilo. PS 2 je vabil
v nov svet, svet, ki ga omejuje le domiπljija.
Naslovni stavek “Live in your world. Play in
ours.” je temeljil na ideji izbrisa meje med
realnim in resniËnim. Tiskani oglas z æensko,
ki rojeva odraslega moπkega, je bil oklican za
najboljπi tiskani oglas na festivalu v Cannesu
leta 2003. V prvem letu æivljenja PS2 so v ZDA
prodali kar 8,5 milijonov primerkov, veË kot
50% prodaje so predstavljali novi uporabniki.
Svet je sledil trendu in PlayStation je resniËno
postal kulturni fenomen. Leta 2003 je bil PS
na dobri poti do naziva “prihodnost
zabave”, πe vedno pa
je imel
eno napako: uporabniki so pogreπali noto
druæabnega æivljenja. Velik minus, ki je
vztrajno rasel v resen problem. Vendar, kot
æe omenjeno, vsak problem prinese novo
reπitev in Sony je to zopet dobro izkoristil.
“Disruption!” Nastal je nov naslovni stavek
“Fun anyone!” in pozval uporabnike naj se
udeleæijo PlayStation festivala, kjer bo igranje
igric predstavljalo del druæabnega æivljenja.
Slavni TV oglas, kjer celo mesto teËe do toËke,
kjer ljudje gradijo Ëloveπko piramido, je osvojil
tudi oglaπevalce in
si zopet prisluæil
naziv najboljπega
TV oglasa v
Cannesu.
PlayStation
je postal del
masovne
zabave. Prodaja
je presegla
vse svoje cilje
in PS ostaja
vodilna sila
trga igralnih
konzol s kar
80% deleæem
in konec
koncev
tudi vodilna sila
Sonyja, saj predstavlja kar 40%vsega
dobiËka.
PlayStation je ostajal zvest svoji osnovni
disruptivni ideji “veË kot igrica”. In ne boste
verjeli, PS 3 je æe tukaj in pred kratkim je
dobil nagrado za novo disruptivno kampanjo
“This is living”. Ja, prihodnost zabave je
prerasla v uæitek sedanjosti!
ODMEVI IZ SARAJEVA
TBWA\WORLDWIDE TBWA\SARAJEVO
Juæni del mreæe TBWA Adriatic ima za sabo se tudi za korporativno kampanjo, ki bi
zelo kreativno obdobje. Ukvarjali so se z obsegala predvsem TV oglase.
novim projektom πe zelo sveæega naroËnika Eden njihovih novih naroËnikov je tudi
Nova Banka. Oblikovali so broπure, ki so na organizacija Prizma, ki se ukvarja z majhnimi
voljo obiskovalcem v vseh poslovnih posojili. Luna\TBWA Sarajevo je tako za njih
enotah Nova Banke. zasnovala novo, kreativno podobo posterjev
Dogovarjajo in letakov .

PORTRET
Renault Nissan Slovenija Luna\TBWA
Blagovna znamka Renault je na evropsko
træiπËe vpeljala novega Twinga, ki ga
proizvajamo izkljuËno v Sloveniji. Ta
edinstven dogodek je pretresel vso
slovensko “avtomobilsko smetano”, nam pa
je ponudil velik oglaπevalski izziv. Lotili
smo se ga s svojim dolgoletnim partnerjem
in naroËnikom, podjetjem Renault, ob tej
priloænosti vam predstavljamo direktorja
marketinga Renault Nissan Slovenija,
Bruna Benayerja.
Kaj ste vedeli o Sloveniji, ko ste leta
2003 sprejeli nov izziv in postali
NAYER direktor marketinga Renault
BRUNO BE Slovenija?
Æe leta 2000 sem bil zadolæen za vpeljavo
nekega Renaultovega projekta v Sloveniji in na
Hrvaπkem, tako da mi ob selitvi Slovenija ni bila
popolna neznanka. Vseeno moram priznati - ko
sem prviË sliπal, da bom delal v Sloveniji, nisem
vedel niËesar o njej! Imel sem celo teæave z
iskanjem primernih popotniπkih vodiËev …
Ali je bilo teæko prepriËati vaπo druæino k
selitvi v drugo dræavo?
Sploh ne, saj takrat πe nisva imela otrok. Moja
æena tudi rada spoznava nove kulture, ljudi in
njihove obiËaje. Sicer pa nismo daleË od naπega
doma v Provansi.
Kako dolgo ste zaposleni pri Renaultu?
17 let.
Kakπni so vaπi naËrti za prihodnost glede na
to, da je Renault med vodilnimi proizvajalci
avtomobilov v Sloveniji?
Nadaljevali bomo s trdim delom ter πe naprej
teæili k inovativnim komunikacijskim procesom.
Nekaj takega smo storili pri vpeljavi novega
Twinga. Za korak smo prehiteli konkurenco,
saj smo vztrajali na Ëustvenem odnosu med
blagovno znamko in potroπniki. Poleg tega
naËrtujemo kontinuirano vpeljavo novih
modelov na slovenskem trgu. Do decembra
2008 bomo vsak mesec na trg vpeljali nov
INFO TOČKA:
Lunatiki na
stopničkah!
BOA luna\tBWA
Uvodna sezona Bowling lige oglaπevalskih
agencij (BOA) je bila uspeπna tudi za
bowling ekipo Lune\TBWA. Jerneja RadoviË,
Aleπ Deisinger in Damijan Rifl so v πestih
tekmovalnih krogih posegali po uvrstitvah
tik pod vrh, kar je rezultiralo v skupno tretjem
mestu. ©e posebej se je izkazala Jerneja
RadoviË, ki si je s konstantno formo priborila
absolutno peto mesto ter drugo mesto med
predstavnicami neænejπega spola.
Tekmovanja, ki ga je v Areni
model. Seveda je pomembno tudi vzdræevanje
dobrega odnosa z naπimi potroπniki, predvsem z
visoko ravnijo kvalitete avtomobilov in storitev
v celotni servisno prodajni mreæi.
Katere so bistvene razlike med slovenskim in
francoskim avtomobilskim trgom?
Poglavitna razlika je v odstotku majhnih
avtomobilov na cestah (v Sloveniji jih je 50%, v
Franciji le 30%). Razlike se kaæejo tudi v naËinu
prodaje: v Franciji vse veË potroπnikov najema
avtomobile, prav tako jih bolj pogosto menjajo,
medtem ko v Sloveniji æeli biti potroπnik lastnik
avta. Odkar spremljamo navade slovenskega
potroπnika, ugotavljamo, da imata francoski
in slovenski potroπnik podoben okus oziroma
podoben vzorec vedenja.
Renault je na træiπËe vpeljal novo blagovno
znamko avtomobilov - eko2, z ekoloπkimi in
ekonomiËnimi prednostmi. Ali ste prepriËani,
da je slovenski trg pripravljen na ta pristop?
Nedvomno, Slovenija je moËno povezana z
naravo in zdravim naËinom æivljenja. Renault
se je zavezal, da bo do leta 2009 proizvedel
kar 1 milijon avtomobilov z nizkim izpustom
toplogrednih plinov oziroma z bioloπkim
uplinjanjem. Novi Twingo æe nosi oznako eko2,
saj je proizveden v skladu z tremi temeljnimi
ekoloπkimi standardi (tovarna v Novem mestu
ima certifikat eko2, izpust toplogrednih plinov
vozila je niæji od 140g/km in 17% plastiËnih
delov uporabljenih v avtu je recikliranih).
Renault proizvaja najvarnejπe avtomobile
na svetu. Ali naËrtujete postati tudi vodilni
proizvajalec ekoloπkih vozil?
Po neodvisnih raziskavah smo med tremi
vodilnimi proizvajalci ekoloπkih vozil v
Evropi. Vendar imamo viπje cilje, æelimo si
ustvarjati ekoloπke avtomobile oziroma vozila,
prilagojena za bio goriva, dostopna Ëim πirπi
skupini potroπnikov.
Kateri avto vozite?
Æe 4 leta vozim Espacea z avtomatskim
Vaπe æelje, pripombe, nasvete, pohvale, kritike in ideje sprejemamo na e-mail naslovu:
luna@luna.si. Odgovorna urednica: Helena »oæ, e-mail: helena.coz@luna.si, tel.: 01/200 41 70.
Izdaja: LUNA\TBWA, Koprska 106a, 1000 Ljubljana
Vodafone live! odliËno organizirala Sluæba
za træenje s Koloseja, se je udeleæilo πtirinajst
ekip. Nesporno najboljπi mojstri bowlinga
med oglaπevalskimi in medijskimi agencijami
prihajajo s Celovπke 32. Agencija Arih z Igorjem
Hauptmanom in Tomom Petruccellijem na
Ëelu je zanesljivo osvojila prvo mesto ter tako
postavila merila za izzivalce, s katerimi se po
napovedih organizatorjev ponovno sreËajo
naslednjo sezono. Lunatiki bomo vsekakor med
njimi. Just strike it!
menjalnikom. Toplo ga priporoËam!
Ali vsi Ëlani vaπe druæine vozijo Renaulta?
Ne! Nekateri med njimi imajo, tako kot Lunatiki,
raje druge blagovne znamke.
Katera avtomobilska oprema se vam zdi
absolutno nepogreπljiva?
Menim, da bi morala biti vsa varnostna
oprema del obvezne opreme, saj lahko le tako
zagotovimo popolno aktivno in pasivno varnost
na cesti. Prav tako se mi zdijo nove tehnologije,
kot so Blue tooth, MP3 in navigacijski sistem, zelo
pomembne pri zagotavljanju uæitka v voænji.
Kateri projekt je bil za vas v Sloveniji najbolj
pomemben, mogoËe vpeljava novega Twinga?
Tako je. Priznati moram, da smo vloæili zelo
veliko energije v iskanje novih naËinov vpeljave
avtomobila na slovenski trg. Celotna ekipa je
bila pri raziskovanju novih aspektov dela, kot je
na primer interaktivni marketing, sodelovanje z
Juretom Zrnecom ipd., veË kot fantastiËna.
Ali ste æe odkrili najljubπi del Slovenije, se
morda z druæino kdaj odpravite na izlet v
bliænje kraje?
Najbolj so mi vπeË alpski predeli, πe posebej
Triglavski narodni park. Zelo dobro se poËutim
tudi na mestnih bregovih Ljubljanice, πe
posebej spomladi in poleti, ko njena nabreæja
oæivijo. Sicer z druæino dvakrat meseËno
potujemo po Sloveniji oziroma njeni bliænji
okolici - Hrvaπki in Italiji.
Za konec, Francija je znana po izvrstni hrani,
kakπno je vaπe mnenje o slovenski hrani. Ali
πe vedno ostajate zvesti Francoski kuhinji?
»e sem popolnoma odkrit, dobra hrana ni tisto,
kar me bo spominjalo na Slovenijo, sem namreË
Mediteranec in oboæujem mediteransko hrano,
vse od maroπke, grπke, libanonske do francoske.
Klub temu me lahko obËasno sreËate v kakπni
gostilni med preizkuπanjem jurËkov na æaru,
gobove juhe ali golaæa.