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Fbio Ricotta
Co-Fundador da MestreSEO Contato
Twitter: @fabioricotta Email: fabioricotta@mestreseo.com.br Website: www.mestreseo.com.br
Entendendo Princpios
Como o Google funciona
Diretrios
Diretrios
Diretrios
Os Mecanismos de Busca?
Rankings na Web
O Funcionamento
A Internet
A Interface do Google
A Interface do Google
A Interface do Google
A Interface do Google
Ttulo
A Interface do Google
URL
A Interface do Google
Descrio
A Interface do Google
Sitelinks
O que SEO?
Explicando esta sopa de letrinhas
SEO
Definio
1. SEO (Search Engine Optimization) um conjunto de estratgias para angariar mais visitas e converses de busca orgnica.
O Projeto de SEO
Recomendaes a serem seguidas
Briefing
Planejamento
Execuo
Relatrios
Briefing
O Cliente
O Cliente
Entendimento
O Cliente
Entendimento
O Cliente
Entendimento
Concorrncia
Concorrncia
Entendimento
Concorrncia
Entendimento
Planejamento
Planejamento
Etapas
Planejando
Utilize a Keyword Difficulty para observar o cenrio:
Planejando
Qual palavra focar primeiro?
Palavra-chave Flores Venda de flores Venda de flores Braslia Venda de flores Braslia Asa Sul Venda de arranjo de flores Braslia Asa Sul Cliente 1 2 3 4 5 ROI 5 3 3 1 1 SERPs 5 5 3 2 1 Final 3,6 3,33 3 2,3 2,3
1 = Maior Prioridade 5 = Menor Prioridade
O Contedo
Entendendo o Negcio
Produtos e Servios
Produtos e Servios
Descubra o que a marca oferece
Navegue pelo site Converse com o proprietrio e/ou funcionrios
Pea listas
Exemplo
Floricultura
Produtos e Servios
Produtos
flores
Servios
agendamento de entrega
cestas
presentes
Produtos e Servios
Produtos
flores cestas presentes
Nicho de Mercado
Voltando a floricultura
Quem?
Namorados(as), maridos, esposas, pais, mes, filhos(as),
Quando?
Datas comemorativas! Aniversrio, casamento, formatura,
Frango
Doces e Sobremesas Diet Light Saladas
Sopas
Tortas Salgadas Tortas Doces Molhos
Frutos do mar
Arquitetura
Arquitetura
Arquitetura :
a maneira como o contedo organizado ao longo das pginas do site (home, categorias, subcategorias, etc) Forma como os contedos do site so relacionados entre si
Arquitetura
Pgina inicial
Categoria 1
Categoria 2
Subcategoria 1
Subcategoria 2
Subcategoria 1
Subcategoria 2
Subcategoria 3
Arquitetura
Como escolher as minhas categorias?
Tipos de produtos/servios no site Tipos de produtos/servios futuros Concorrentes?
Arquitetura
Pgina inicial
foco principal, termos mais concorridos
Categorias
Segmentao do foco principal
Subcategorias
Segmentao do foco das categorias
Arquitetura
Site de receitas:
Receitas
Aves
Peixes
Carnes
Doces e Sobremesas
Frango
Sorvetes
Arquitetura
Floricultura:
flores
Buqus
Arranjos
Vasos
Datas
Rosas
Variadas
Rosas
Orqudeas
Finados
A Cauda Longa
Long Tails
Quanto mais fundo na arquitetura, maiores e/ou mais especficos os termos
floricultura
flores
Buqus
Arranjos
Vasos
Datas
Rosas
Variadas
Rosas
Orqudeas
Finados
Dia da mulher
Keyword Tails
Long Tails
Mais de 3 palavras (entrega de flores em ...)
Short Tails
2 ou 3 palavras (entrega de flores, buqu de flores)
Head Tails
1 palavra (flores, buqus, floricultura, ...)
Servios
agendamento de entrega entrega por estado (UF) entrega no exterior
Volume de busca
Converso
Volume de busca
Converso
Long tails
Pesquisa de Palavrachave
Exemplo:
Exemplo
Meu website trata sobre:
Mveis de escritrio
Palavras-chave Mveis de escritrio
Match Types
Broad / Ampla
Volume de busca em Mveis de escritrio a soma:
Mveis de escritrio, escritrio de mveis Mveis de escritrio sp Mveis usados de escritrio
Match Types
Phrase / Frase
Volume de busca em Mveis de escritrio a soma:
Mveis de escritrio, escritrio de mveis Mveis de escritrio sp Mveis usados de escritrio
Match Types
Exact / Exato
Volume de busca em Mveis de escritrio a soma:
Mveis de escritrio, escritrio de mveis Mveis de escritrio sp Mveis usados de escritrio
Broad e Phrase
Utilidade de resultados Broad e Phrase:
Entender o tamanho do segmento de mercado Comparar segmentos de mercado
Yahoo! Respostas
http://br.answers.yahoo.com/
http://twitter.com/#!/search-home
Google Trends
Google Trends
http://trends.google.com/
Google Insights
Google Insights
http://www.google.com/insights/search/
On Page
Organizao da Anlise
Anlise do Domnio
Anlise da Pgina
Aes no Domnio
Hospedagem
Hospedagem
Recomendaes
Pingdom Tools
http://tools.pingdom.com/fpt/
Hospedagem
Questionamento
Hospedagem
Soluo
Se sua plataforma (CMS, eCommerce, etc) depende daquele servidor, a resposta no.
Se sua plataforma no depende, voc pode procurar uma nova hospedagem.
Arquitetura
Arquitetura
Recomendaes
Arquitetura
Pgina Inicial
Buqus
Arranjos
Vasos
Datas
Rosas
Variadas
Rosas
Orqudeas
Finados
Arquitetura
Recomendaes
http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html
Arquitetura
Questionamento
Arquitetura
Soluo
Arquitetura
Questionamento
Arquitetura
Soluo
Sitemap.XML
Sitemap.XML
Recomendaes
Estrutura do Sitemap.XML
http://www.sitemaps.org/
Sitemap.XML
Questionamento
Sitemap.XML
Soluo
De preferncia SIM.
No pior dos casos, selecione as principais URLs.
Sitemap.XML
Questionamento
Sitemap.XML
Soluo
Robots.txt
Robots.txt
Recomendaes
Robots.txt
Recomendaes
Robots.txt
Recomendaes
Robots.txt
Questionamento
Robots.txt
Soluo
Pgina 404
Pgina 404
Recomendaes
Cdigo do Cabealho
http://www.mestreseo.com.br/labs/http-checker/
Pgina 404
Questionamento
Pgina 404
Soluo
Pgina 404
Questionamento
Pgina 404
Soluo
Aes na Pgina
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Ttulos
Ttulos
Recomendaes
1. Existem ttulos duplicados? 2. Existem ttulos muito longos? 3. Existem pginas sem ttulos?
http://www.google.com/webmasters/tools/
Ttulos
Recomendaes
Ttulos
Questionamento
Ttulos
Soluo
Ttulos
Questionamento
Ttulos
Soluo
Ttulos
Questionamento
Ttulos
Soluo
Crie um gerenciador!
Com ele, voc poder trabalhar um ttulo por pgina.
Interface do Google
Interface do Google
Interface do Google
Meta Description
Meta Description
Recomendaes
1. Existem meta descriptions duplicadas? 2. Existem meta descriptions muito longas? 3. Existem pginas sem meta descriptions?
Meta Description
Recomendaes
Meta Description
Questionamento
Meta Description
Soluo
Meta Description
Questionamento
Meta Description
Soluo
2. http://bit.ly/cta-2
Meta Description
Questionamento
Meta Description
Soluo
Crie um gerenciador!
Com ele, voc poder trabalhar uma descrio por pgina. Ele deve ser fcil de usar.
Contedo
Contedo
Recomendaes
Contedo
Recomendaes
Solicitando o contedo:
Escreva um texto sobre presentes que nunca saem de moda para presentear homem ou mulher. Fale sobre como esses presentes nunca decepcionam e nunca falham. O objetivo relembrar os presentes mais comuns sem deixar de citar os os presentes.
Contedo
Recomendaes
Contedo
Recomendaes
Exemplo
<h1>Passagens Areas</h1>
Home > Passagens Areas
___ <strong>passagens areas</strong> ___________________________________________________ _____________________________________________________________ compra de passagens ______ _______________________ pacotes de passagens areas ____________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________ passagens de avio ______________________________.
Exemplo
<h1>Passagens Areas</h1>
Home > Passagens Areas
___ <strong>passagens areas</strong> ___________________________________________________ _____________________________________________________________ compra de passagens ______ _______________________ pacotes de passagens areas ____________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________ passagens de avio ______________________________.
Exemplo
<h1>Passagens Areas</h1>
Home > Passagens Areas
___ <strong>passagens areas</strong> ___________________________________________________ _____________________________________________________________ compra de passagens ______ _______________________ pacotes de passagens areas ____________________________________ _______________________________________________________________________________________ _______________________________________ passagens de avio ______________________________.
Contedo
Recomendaes
Contedo
Questionamento
Contedo
Soluo
Contedo
Questionamento
Contedo
Soluo
URL
URL
Recomendaes
URLs Amigveis
URL Antiga:
URL Nova:
URLs Amigveis
Para o Apache:
Utilize mod_rewrite + regras no .htaccess
Para o IIS:
Utilize o mdulo de URL Rewrite
URL
Questionamento
URL
Soluo
De preferncia NO.
URL
Questionamento
URL
Soluo
D preferncia ao hfen.
Imagens
Imagens
Recomendaes
ALT Tag
ALT Tag
Imagens
Recomendaes
Nome do Arquivo
noiva-subindo-escada.jpg
Imagens
Recomendaes
Compresso de Arquivos
http://code.google.com/speed/page-speed/
Imagens
Recomendaes
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Contexto de Imagem
Imagens
Questionamento
Imagens
Soluo
Imagens
Questionamento
Imagens
Soluo
Imagens
Questionamento
Imagens
Soluo
Link Building
A Popularidade
Como o Google define a popularidade de pginas?
O PageRank
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrosite.com/pagina1.html http://www.meusite.com/paginaA.html
Popularidade
link
http://www.outrositeA.com/pagina1.html
link
http://www.outrositeB.com/pagina2.html
http://www.meusite.com/paginaA.html
link
http://www.outrositeC.com/pagina3.html
Entendendo o Link
Entendendo o Link
Vamos entender o que significa um link:
O link no apenas um voto de uma pgina para a outra, o link um voto com uma descrio sobre o que a pgina trata, qual assunto aborda, o que o usurio vai encontrar depois de um clique.
Entendendo o Link
Podemos dividir o link em duas partes:
a URL linkada e o texto descritivo.
<a href=http://www.mestreseo.com.br> SEO </a>
O endereo do documento
Texto ncora
Identificando Backlinks
Para saber quem possui links para voc, existem algumas formas:
Google Webmaster Tools Yahoo! Site Explorer Open Site Explorer Majestic SEO
Contras:
No possibilita analisar a concorrncia No possui dados de texto ncora ou IP
Contras:
Assinatura mensal ndice com atualizao aprox. 3 em 3 semanas No possui dados histricos
Ex.: Procurar jornalistas de tecnologia do IDG Now e oferecer o contato de um grande nome da sua empresa de tecnologia.
Ex.: Para quem possui certificao GAP, pode ganhar um link do http://www.whoisagap.com/
Exemplos
Exemplos
Widget de Cores:
Exemplos
Are We Too Obsessed With Facebook?
Exemplos
Pgina de Sobre a Empresa:
Exemplos
http://carnaval.ig.com.br/rio/veja+como+funciona+a+bateria+da+grande+rio/n1238013007058.html
Social + SEO
Como as pessoas esto influenciando o Google
O Google +1
A SERP do Google
A SERP do Google
A SERP do Google
A Pgina do Website
Google+
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Feedback de Usurios
Controle de Spam
Controle de Spam
Controle de Spam
Implementao do +1
Implementao do +1
http://www.google.com/intl/pt-BR/webmasters/+1/button/
Local Search
Estudando o comportamento de suas visitas
PMEs e o Google
Quando falamos em Pequenas e Mdias empresas e Internet, pensamos:
Como competir com grandes marcas?
a que o Google fornece uma chance para as pequenas empresas com a Interface Local.
A Interface Local
A Interface Local
Google Places
Como Aparecer?
Dica Extra: O uso de telefone a maneira mais rpida de confirmao pois o telefonema feito em poucos minutos. Importante: Nessa confirmao de cadastro enviado um nmero de PIN guarde pois ser necessrio no prximo passo.
Black Hat
Estudando o comportamento de suas visitas
Profissionais do Google
Miguel Silva
Time de Qualidade do Google Twitter: @miguelsilvar
Andr Rosa
Time de Qualidade do Google Twitter: @andrefcrosa
Matt Cutts
Lder do Time de Qualidade do Google Twitter: @mattcutts Blog: http://www.mattcutts.com/blog
Tcnicas Comuns
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing o uso excessivo de palavras-chave em seu contedo
Por exemplo, voc cria uma pgina sobre notebook e escreve a palavra para todo lado.
Keyword Stuffing
Keyword Stuffing
So 648 caracteres no Ttulo! So 10.301 caracteres na Meta Description!
O Google exibe apenas:
~63 caracteres no Ttulo ~156 caracteres na Meta Description
Texto Escondido
Texto escondido
O webmaster procura uma maneira de esconder o texto da viso do visitante, seja por sobreposio de camadas (divs) atravs do uso de CSS ou simplesmente usando a propriedade display none, tambm do CSS, para que o texto no aparea.
Texto escondido
O objetivo esconder texto com alta quantidade de palavras-chave (Keyword Stuffing) para que o visitante no veja o texto mal produzido, mas que o mecanismo de busca encontre o texto e assim, coloque o site algumas posies adiante, j que tem tantas menes de uma determinada palavra.
Texto escondido
Texto escondido
Links Escondidos
Links Escondidos
Implantar links escondidos em outros sites (seus prprios sites ou no), faz com que os mecanismos de busca encontrem links preparados especialmente para manipular os resultados, ou seja, com o texto ncora perfeito, mas que visitantes nem sabem que esto ali.
Links Escondidos
A funo destes links puramente manipular os rankings. Veja este exemplo:
Links Escondidos
Doorway Pages
Doorway Pages
Normalmente so grandes conjuntos de pginas de pouca qualidade em que cada pgina otimizada para uma palavra-chave ou frase especfica.
Doorway Pages
O caso mais famoso na web brasileira aconteceu neste ms: a Decolar.com foi banida dos resultados por utilizar doorway pages. Confira:
Doorway Pages
http://www.decolar.com/sitemapbr.html
Doorway Pages
Doorway Pages
Cloaking
Cloaking
A tcnica de Cloaking consiste de mostrar contedos diferentes para usurios e robs de busca.
Cloaking
Como a pgina era mostrada para os usurios:
Cloaking
Como a pgina era mostrada para os robs de busca:
Compra de Links
Compra de Links
Uma estratgia de Link Building tambm considerada Black Hat a compra de links, quando se tem a inteno de manipulao nos rankings, ou seja, sem nofollow e com o texto ncora alvo.
Compra de Links
O caso mais recente e popular do momento foi o caso da Forbes:
Fui punido?
Punio! E agora?
O Pedido de Reconsiderao
O primeiro passo deixar a casa em ordem. Se voc realmente tomou parte de alguma ao que viola as diretrizes de Search Engines, a primeira coisa a se fazer desfazer as alteraes que causam a punio. Se voc no tem certeza se alguma alterao feita viola as diretrizes, achar o erro fica mais difcil, mas continua sendo essencial, tanto achar, como corrigir o problema.
Pedido de Reconsiderao
Agora que est tudo certo com o site, hora de fazer o pedido de reconsiderao. Para tanto, basta acessar a conta no Google Webmasters Tools do seu site e encontrar a opo Reconsiderao de Site, desta maneira:
Pedido de Reconsiderao
Aps clicar nessa opo, ser aberta uma nova aba ou guia em seu navegador com o tutorial do Google sobre como fazer o pedido de reconsiderao. Junto com ele existe um link para o pedido.
Anlise de Dados
Estudando o comportamento de suas visitas
Google Analytics
Evoluo de Visitas
Segmentao
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
http://www.mestreseo.com.br/google-analytics/segmentacao-dados-google-analytics
Relatrios
Evoluo de Visitas
Receitas x Custos
O Projeto de SEO
Recomendaes a serem seguidas
Briefing
Planejamento
Execuo
Relatrios
Muito Obrigado!
Dvidas? Contato
Twitter: @fabioricotta Email: fabioricotta@mestreseo.com.br Website: www.mestreseo.com.br