Page |1

“Green Technology” กับความสําเร็จในเชิงธุรกิจ

ขณะนี้คงไมใชเรื่องแปลกที่หลายๆคน จะเห็นวา มีหลายภาคองคกรธุรกิจนิยมใชคําวา

“Green” เปนสวนหนึ่งของสินคาและบริการของตน ซึ่งองคกรธุรกิจเหลานี้ ตองการสื่อสารให
ภายนอก หรือ กลุมลูกคาของบริษัท ไดรับรูและตระหนักในปญหาสิ่งแวดลอม การปรับปรุง แกไข
และลดปญหาของสินคาและบริการที่จะมีผลกระทบตอสิ่งแวดลอม รวมถึงเปนการแสดงออกใน
ความรับผิดชอบตอสังคมที่องคกรธุรกิจนั้นมี และ Green Technology ก็เปนแนวทางปฎิบัติ
แนวทางหนึ่ง ในการใชเทคโนโลยีเพือ่ จัดการการใชทรัพยากรใหคุมคาที่สุด และสงผลกระทบให
นอยที่สุดตอสิ่งแวดลอมตลอดชวงอายุการใชงาน

ความเปนมาและแรงผลักดัน

ประเด็นแรกที่เปนแรงผลักดันทําใหคนเริ่มหันมาสนใจเรื่องดังกลาว อันเปนที่ทราบกันดี
คือสภาวะโลกรอนจากการปลอยกาซคารบอนไดออกไซด จนทําใหเกิดสภาวะเรือนกระจกในชั้น
บรรยากาศของโลก ซึ่งเปนประเด็นหลักที่ทําใหทั่วโลกตื่นตัวและรณรงคในดานการพัฒนา
เรื่อง Green Technology ขึ้นมา นอกจากนี้แลวยังมีประเด็นอื่น ๆ ที่สอดคลองและสัมพันธกัน
ในการชวยกันผลักดันใหตระหนักถึงความสําคัญในเทคโนโลยี อันประกอบดวย

นวัตกรรมที่สามารถผลิตสินคาที่มีคุณภาพเชิงเทคนิคสูงขึ้น มีประสิทธิภาพในการใชงาน
ที่ดีกวาเดิม ในขณะเดียวกันตองการใชพลังงานลดนอยลง

รวมทั้งสามารถยืดอายุการใชงานที่ยาวนานขึ้น มีผลทําใหความตองการพลังงานไฟฟา
ของสินคาลดนอยลงตามประสิทธิภาพใหมของสินคาที่ดีขึ้น และปริมาณขยะสินคาก็จะลดลง
ตาม ดังเห็นไดชัดจากสินคายุคใหมๆ ที่เกิดขึ้นตลอดเวลาโดยเฉพาะผลิตภัณฑประเภท IT และ
Electronic ทั้งหลาย

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |2

นอกจากนีก้ ารพัฒนากระบวนการผลิตสินคาทีใ่ ชวัตถุดิบไดเต็มประสิทธิภาพ ไมวาจะเปน

การใชวัตถุดิบใหมจากธรรมชาติลดลง หรือวัตถุดิบที่นํากลับมาใชใหม ซึ่งลวนมีผลทําใหปริมาณ
ความตองการวัตถุดิบทั้งหลายลดนอยลงมาก เปนผลทําใหการทําลายสิ่งแวดลอมและทรัพยากร
ตามธรรมชาติลดนอยลงตามมา

สองประเด็นหลังนี้เปนแรงจูงใจในเชิงธุรกิจที่ชวยผลักดันใหทั้งผูผลิตสินคาและผูใชสินคา
ดาน IT ตระหนักถึงความสําคัญดาน Green Technology มากกวาคําวาสภาวะโลกรอนเพียง
อยางเดียว ที่ยังอาจจะไมเห็นชัดนักสําหรับผลกระทบเชิงธุรกิจ

ขอมูลและสถิติเกี่ยวของกัน Green Technology ในประเทศตาง ๆ

กอนที่จะไปวิเคราะหความสัมพันธของ Green Technology กับองคกร ลองมาดู

ตัวอยางสถิติและขอมูลวิจัยในประเทศที่พัฒนาแลวบางวา เคามีความคิดเห็นกันอยางไร และได
นํา Green Technology ไปใชกันมากนอยแคไหนแลว

ตัวอยางแรก ขอกลาวถึงประเทศอังกฤษ จากบทความของกลุมที่เรียกวา Green

Technology Initiative สํารวจในเดือนเมษายน/พฤษภาคม ป 2007 พบวา

ธุรกิจสวนใหญในอังกฤษเพียงแคตระหนักถึงความสําคัญของเทคโนโลยีนี้เทานั้น แตในแง
การปฎิบัติจริงเกือบ 70% ของผูตอบแบบสํารวจนี้ที่ เปนผูใชระบบ IT ไมแสดงออกมาอยางชัดเจน
ที่จะนํามาทําเปนแผนปฏิบัติจริงใด ๆ แตกลับเห็นวาควรเปนความรับผิดชอบของผูผลิตสินคา IT
และทางราชการมากกวาพวกตน

มากกวา 95% ไมรูเลยวาสินคาที่พวกเขากําลังใชอยูมีคาวัดประสิทธิภาพอยูในระดับใด

ผูตอบแบบสอบถามจํานวน 79% ไมไดพิจารณาถึงคาใชจายดานพลังงานไฟฟาใน

งบประมาณที่จะลงทุนในระบบ IT เลย ทั้ง ๆ ที่ คาไฟฟาที่ใชตลอดอายุการใชงานของสินคามัก
สูงกวาตัวสินคาเอง โดยผูสํารวจเชื่อวาเนื่องมาจากการขาดแรงจูงใจ และ ความรู จึงทําให
Green Technology ยังไมประสบความสําเร็จในประเทศอังกฤษนัก

รายงานการสํารวจอีกชิ้นจาก PricewaterhouseCoopers กลาววา 60% ของผูตอบแบบ

สํารวจยืนยันวาการประหยัดคาพลังงานเปนปจจัยหลักในการตัดสินใจลงทุนดานสิ่งแวดลอม

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |3

ในนี้มีถึง 29% เห็นวาสําคัญมาก และอีก 32% เห็นวาสําคัญ ในขณะเดียวกัน ผูบริหาร

18% อางวาองคกรของพวกเขาตัดสินใจในการจัดซื้อสินคาดาน Green Technology นี้ พรอม
รายงานตอวาภายในสองปขางหนาตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเปน 48% ถึง 53% เพื่อหลีกเลี่ยงปญหากับ
กฏเกณฑใหม ๆ ของทางราชการและสังคม

จากการสํารวจนี้ 60% ของผูผลิตสินคาไดมีการพัฒนาสินคาในแนวทางของ Green

Technology แลว แตสวนผูใชสินคาและบริการที่ไมใชผูผลิตมีการนํามาใชงานเพียงแค 33%
เทานั้น ซึ่งใกลเคียงกับรายงานฉบับแรกวา 70% ไมไดดําเนินการใด ๆ เพียงแคตระหนักถึง
ความสําคัญ แตยังไมไดนํามาปฏิบัติจริง

สวนอีกประเทศคือประเทศเยอรมันนีนั้นไดรับการจัดอันดับวาเปน Greenest IT ในทวีป

ยุโรป

30% ของผูบริหารในเยอรมันนีเชื่อวาองคกรของพวกเขายังสามารถพัฒนาใหดีกวานี้

พวกเขาอางวาการใชผลิตภัณฑที่ผานแนวคิด Green Technology มาแลวใน data

center แตละแหงทําใหใชพลังงานเพียง 1/3 ของระบบเดิมที่เคยใชอยู และสามารถประหยัดเงินได
ถึงเลข 6 หลักในการลงทุนระยะ 3 ถึง 5 ป ซึ่งเปนแรงจูงใจดานการเงินเปนอยางมาก

สุดทายมาดูในภาพรวมของแตละทวีป เปนขอมูลเสริมจากบทวิเคราะหโดย Gartner, Inc.

เมื่อวันที่ 7 ธันวาคม 2007 พบวาผูประกอบการในยุโรปสวนใหญยังของใจวาจะสามารถประหยัด
เงินเทาไรและปญหาสิ่งแวดลอมจะลดลงจริงหรือไม

ในสหรัฐฯ ประเด็นการลดตนทุนนี้เปนแรงจูงใจที่สําคัญที่สุดที่ไดผลักดันองคกรตาง ๆ ให

ปฏิบัติกันและเปนสาเหตุหลักทีท่ ําใหออกกฏระเบียบใหม ๆ หลังจากเห็นความผันแปรทางสภาพ
อากาศที่เกิดขึ้นในยุโรปตะวันตก

สําหรับภาคพื้นเอเซียแปซิฟคเองแลว มีพัฒนาการจากเดิมที่ไมมีแนวโนมในการปฏิบัติ
หรือริเริ่มวางแผนใด ๆ ก็เริ่มเกิดความตระหนักตอเรื่องนี้มากขึ้น

สวนในออสเตรเลียจากสภาพของปญหาสิ่งแวดลอมอยางตอเนื่อง รัฐไดออกมากระตุนให
องคกรทั้งหลายรีบหันมาสนใจและดําเนินการเพื่อลดปญหาดังกลาว ประกอบกับกลายเปน
สาระสําคัญที่ใชในการหาเสียงในการเลือกตั้งทั่วไปอีกดวย

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |4

ตัวอยางบริษัทกับการนํา Green Technology มาใชงาน

แมไมมีหลักฐานอางอิงที่ชัดเจนวามีบริษัทใดบางที่ไมใชเทคโนโลยีนี้แลวพวกเขาได
ถดถอยลงทางดานธุรกิจอยางเห็นไดชัด แตอยางไรก็ตามจะสามารถสังเกตเห็นจากสินคาที่บริษัท
เหลานี้ผลิต และเคยครองตลาดไดหายสาบสูญไปจากทองตลาดมากขึ้น

อาทิเชน จอโทรทัศนแบบเดิมทีถ่ ูกแทนที่โดยจอ LCD หลอดแสงสวางใชไสถูกแทนที่

โดยหลอดตะเกียบ CFL เปนตน ซึ่งสินคาเหลานี้ลวนประสบภาวะการทนแทนโดยผลิตภัณฑอื่น
ที่ใชเทคโนโลยีประหยัดพลังงานทั้งสิ้น สวนบริษัทที่ไดสนใจและนํา Green Technology มาปรับ
ใชจนสามารถประกาศใหสังคมรับรูวาประสบความสําเร็จไมวาจะเปนดานการเพิ่มยอดขายจาก
ความเชื่อมั่นของผูใช หรือสามารถลดคาใชจายอันเปนปจจัยหลักในการลดตนทุนเพื่อให สินคา
และบริการของตนสามารถแขงขันกับผูอื่นไดพอจะเสนอไดพอสังเขปดังตอไปนี้คือ

Motorola

โรงงาน IL02 ของ Motorola ที่ Schaumburg, Illinois ไดเริ่มรณรงคใหลดการปลอย

ไอเสียในการผลิตสินคาวิทยุ ตั้งแตป 1997 แมไมไดสงเสริมใหเพิ่มยอดขายของสินคาโดยตรงแต
สามารถลดการใชพลังงาน 20% เพิ่มวัตถุดิบ Recycle/Reuse 15% ลดขยะของแข็ง 10% ลด
ขยะพิษ15% จนไดรับรางวัลมากมายจากทางการและอนุญาตใหติดเครื่องหมายเกียรติคุณเหลานี้
บนสินคาใหสังคมรับรู ยอมเปนการสงเสริมการขายทางออมที่เห็นผลอยางชัดเจน

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |5

Apple

อีกหนึ่งตัวอยางของบริษัทชื่อดังผูนําแหงนวัตกรรม Apple ผูผลิต iPhone, Macbook

และ iPod สินคายอดนิยม ไดมีการตั้งขอสังเกตจากกลุมตางๆวา มีการทําอะไรจริงจังกับเรื่อง
สิ่งแวดลอมดังเชนบริษัทอื่นๆหรือไม โดยเฉพาะ สินคาของบริษัท Apple ที่อาจจะสรางมลภาวะที่
รายแรงแกผูใชเพราะมียอดขายเปนจํานวนมาก

Apple รีบออกมาชี้แจงวา ความจริงแลว Apple ไดสนใจเรื่องนี้มาเปนเวลานานและได

ทําการคนควา วิจัยและพัฒนาทางดานเทคโนโลยีอยางตอเนือง เพื่อหลีกเลี่ยงการใชชิ้นสวนของ
อุปกรณที่เปนสารพิษ เชน สารตะกั่ว, สารปรอท และ PVC ในการผลิต โดยพยายามจะใชใหนอย
ที่สุด หรือ ไมใชเลย เพียงแตวาไมไดประชาสัมพันธใหเปนที่ทราบแกสังคม

ดังนั้นใหผูใชจึงมั่นใจไดวา สินคาของ Apple ไมมีสวนผสมของสารพิษดังกลาวเกิน

มาตรฐานที่กําหนดไวอยางแนนอน

ขณะเดียวกัน Apple ไดพยายามใชวัตถุดิบ อาทิเชน แกวและอลูมิเนียมที่สามารถนํา

กลับมารีไซเคิลใหมไดกับ ผลิตภัณฑ iPod Nano ซึ่งวัสดุเหลานี้เปนที่ตองการของอุตสาหกรรม
ดาน Recycle อีกทั้งไดพยายามพัฒนาอายุการใชงานของสินคาบางรายการใหใชงานไดนานขึ้น
ถึง 7 ป ซึ่ง Apple อางวายาวนานกวาคูแขงอยาง HP และ Dell

ดวยวิธีการดังกลาวทําใหปริมาณขยะของสินคา Apple ลดนอยลงถึง 7 เทา โดยขอมูล

เหลานี้ไดรับการเปดเผยจาก Steve Jobs ซึ่งเปน CEO ของบริษัทเอง

ยังมีตัวอยางอีกมากมาย เชน Verizon Communication, Intel Corporation.,

Advance Micro Devices หรือ AMD, Hewlett-Packard และ 3M เปนตน

บริษัทเหลานี้ลวนไดนําเอา Green Technology ไปใชพัฒนาในระบบการผลิตของตน

รวมถึงการฝกอบรมพนักงานใหตระหนักถึงความสําคัญดานรักษาสิ่งแวดลอมเพื่อประโยชน
ทางตรงของบริษัท และในทางออมเพื่อความนิยมชมชอบของสังคมโลกและประชาคมที่อยู
ใกลเคียงอีกดวย

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |6

General
Electric
(GE)

ในแงผูผลิต บริษัท General Electric (GE) ไดตั้งโครงการชื่อ Ecomagination ขึ้นมา

เนื่องจากการประสบปญหาราคาพลังงานที่โดดสูงขึ้นมากมายจนนากังวลทําให GE เห็นชองทาง
ดานการพัฒนาระบบแสงสวางรุน T5 และ T8 เพื่อใชในอุตสาหกรรมทั่วไปแบบเปนชุด
Electronic 6 หลอดเพื่อใชในโรงงานของตนเองใหลูกคาเห็นกอน ซึ่งชวยให GE สามารถ
ประหยัดคาใชจายดานพลังงานไดถึงปละสองลานเหรียญสหรัฐในป 2006 และกําลังพัฒนาใหถึง
เปาหมายสี่ลานเหรียญในเร็ว ๆ นี้ ถือไดวาเปนการสั่นสะเทือนวงการหลอดไฟ Electronic ทั่วโลก
ซึ่งเคยถูกครอบครองโดยผูผลิตในยุโรปและญี่ปุนเปนสวนใหญ

ยังมีผูประกอบการอีกมากมายที่ไมยอมรับการพัฒนาผลิตภัณฑของตนเพื่อใหเขากับ
Green Technology แตไมวาดวยเหตุผลประการใดก็ตามในอนาคตมีความเปนไปไดสูงที่จะ
ประสบปญหาทางตรงหรือไมก็ทางออมไมชาก็เร็วจากตัวผลิตภัณฑ ไมวาจะเปนผลิตภัณฑทกี่ ินไฟ
มาก อายุการใชงานสั้น แผความรอนสูง และสําคัญที่สุด คือ ผลิตภัณฑมีประสิทธิภาพใชงาน
ต่ํากวาคูแขง

ทําไมองคกรหรือบริษัทตองใหความสําคัญ ? แลวจะไดประโยชนอะไร?

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |7

กลุมของบริษัทที่มีความเกี่ยวของกับ Green Technology สามารถจําแนกออกมาไดเปน

2 กลุมดวยกัน คือกลุมของเจาของเทคโนโลยีผูผลิตสินคา กับกลุมของบริษัทผูใชผลิตภัณฑ
ทางดาน Green Technology ซึ่งมีปจจัยที่แตกตางกันดังตอไปนี้

ในสวนของเจาของเทคโนโลยีผูผลิตสินคาดาน Hardware จะอิงประสิทธิภาพ 4 ประการซึ่ง

สําคัญตอผลประโยชนดานการตลาดเหนือคูแขงดังนี้

1) ความสามารถในการผลิตผลิตภัณฑตามแนวคิดของ Green Technology ประโยชนที่

ไดรับคือสามารถลดคาใชจายดานพลังงานไฟฟาขณะใชงานผลิตภัณฑได อาทิเชน
ผลิตภัณฑมีความสามารถหยุดพักใชงานไดชั่วคราวโดยอัตโนมัตใิ นชวงพักกลางวัน
อาทิเชน PCs, Printers และ Monitors เปนตน เพราะผูใชตระหนักถึงความสําคัญของ
คาใชจายที่ตองเสียไป และพยายามเลือกใชผลิตภัณฑทเี่ ชื่อวาประหยัดพลังงานเทานั้น

2) สามารถลดความรอนจากการใชงานประโยชนคือเพื่อลดคาใชจายอื่น ๆ ที่เกี่ยวของ
ตาม อาทิเชน การเปดเครื่องปรับอากาศนอยลง

3) สามารถผลิตผลิตภัณฑที่ไดเปรียบเหนือคูแขง คือ มีอายุการใชงานที่ยาวนานขึ้นใน

หลายรายการที่ขาย ทั้งอุปกรณ IT และ อุปกรณ Electronics

4) กระบวนการผลิตตองสามารถนําวัตถุดิบจากการ Reuse หรือ Recycle มาใชใหไดมาก

ที่สุดเพื่อลดตนทุนในการผลิตของตนอันเปนปจจัยหลักของตนทุนในสินคาเพื่อที่จะ
สามารถแขงขันกันไดในอุตสาหกรรมนี้

ในสวนของผูใชระบบหรือผลิต Software and Contents ในอุตสาหกรรม Green

Technology จะเจาะจงลงไปในดานคาใชจายทั่วไปขณะใชงานเพื่อลดตนทุนของตนใหไดมาก
ที่สุด เพื่อทําใหสามารถสรางบริการที่แขงขันกับคูแขงไดดวยตนทุนที่ต่ํากวา ดังตอไปนี้

1) การสรรหาจัดซื้อระบบสินคาประเภท Hardware ทั้งหลาย ที่มีประสิทธิภาพสูงและมี

อายุการใชงานที่ยาวนานที่สุดเพื่อใหไดมาซึ่งประสิทธิภาพในการลงทุนในสินทรัพย
ถาวรของตน ที่จะสามารถทําใหตนทุนผันแปรทั้งหลายใหถูกลงตาม

2) คาใชจายดานการผลิต อันประกอบดวยการใชพลังงานไฟฟาที่เกิดจากขบวนการผลิต
การใชเครื่องปรับอากาศบริเวณที่เกิดความรอน เปนตน

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |8

3) คาใชจายดานการบริหารงาน อันประกอบดวยการใชพลังงานจากอุปกรณไฟฟา
ทั้งหลายในสํานักงาน แมกระทั่งการใชอุปกรณ IT ยุคใหมเชน Phone, Fax,
Videoconference ที่อํานวยความสะดวกและลดภาระคาใชจายในการเดินทางของ
พนักงาน

สุดทายแลวปจจัยหลักที่จะทําให Green Technology ประสบความสําเร็จไดนั้น จะตอง

อาศัยความรวมมือกัน ระหวางภาครัฐ และบริษัทตางๆ ไมใชเพียงแคฝายหนึ่งฝายใดเทานั้น

ในสวนของภาครัฐเมื่อมีการออกกฎระเบียบใดๆแกบริษัทอันเกี่ยวเนื่องกับการรักษา
สิ่งแวดลอมเพื่อสังคม ทางภาครัฐควรทําการศึกษาอยางถองแทกอนวา ประเด็นหลักของปญหาที่
สมควรไดรับการแกไขนั้นคืออะไร กอนที่จะมีการกําหนดเปนแนวทางเพื่อใชกับองคกรตางๆ โดย
ควรมีการเรียงลําดับความสําคัญ วาเรื่องใดเปนปญหาเรงดวนที่ตองออกกฎระเบียบ, ขอบังคับ
หรือ บทลงโทษ ควบคูไปกับการออกมารณรงคเพื่อเปนแรงผลักดันใหมีการจัดการในองคกรดวย
แนวความคิดของ Green Technology

ซึ่งแนวทางดังกลาวขางตน เปนเพียงแคตัวอยางและแนวทางที่ควรนํามาวิเคราะหอยาง
ละเอียดกอนที่ภาครัฐจะทําการออกกฎระเบียบใดๆ

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij

 Page |9

ในขณะเดียวกันหนาที่ของภาคอุตสาหกรรมเจาของเทคโนโลยีผูผลิตสินคา ก็ตองให
ความรูความเขาใจเพื่อใหบริษัทผูซื้อสินคาตระหนักถึงประโยชนและความสําคัญของผลิตภัณฑ
ภายใตแนวคิดของ Green Technology

ในที่สุดเมื่อทุกๆฝาย ไดเล็งเห็นประโยชนอันเกิดจากแนวคิดของGreen Technology ไปใน

ทิศทางเดียวกันแลว และไดนํามาปฎิบัติจริง ประโยชนและความสําเร็จทั้งหมดก็จะตกอยูกับ
องคกรที่นํา Green Technology มาใชนั่นเอง

NIDA Competitiveness Review: Issue 02 Worawisut Pinyoyang & Oranuch Lerdsuwankij