Professional Documents
Culture Documents
3G & 4G Trends - Rev2
3G & 4G Trends - Rev2
ความเคลื
อนไหวและทิศทางของธุรกิจ 3G ในปี 2009
โดย วรวิสทุ ธิ ภิญโญยาง
อรนุช เลิศสุวรรณกิจ
สรวิศ ประดิษฐบาทุกา
สถานการณ์ 3G ในปี 2008
เริ. มต้ นที.ภาพรวมของตลาด 3G ในโลก จํานวนผู้ใช้ 3G ในปั จจุบนั (มกราคม 2009) มี
จํานวนทังสิ
@ @น 846 ล้ านราย แบ่งออกเป็ น ผู้ใช้ 3G ในมาตรฐาน W-CDMA ของฝั. งยุโรป 346 ล้ าน
ราย และผู้ใช้ 3G ในมาตรฐาน CDMA2000 1x และ EV-DO ของฝั. งเกาหลีและญี. ปนอี ุ่ กประมาณ
500 ล้ านราย
โดย NTT Docomo ผู้ให้ บริ การโทรศัพท์มือถือ รายใหญ่ที.สดุ ของญี. ปนุ่ ยังคงครอง
ตําแหน่งผู้นําตลาดต่อเนื.อง จากจํานวนรายได้ ประมาณ 11,000 ล้ านเหรี ยญใน 9 เดือนแรกของปี
2008 และ การเติบโตของรายได้ จากบริ การสื.อสารข้ อมูลไร้ สายของผู้ให้ บริ การรายใหญ่สดุ 10
บริ ษัท ได้ เพิ.มขึ @น 10.3% จากปี 2007
สถานการณ์ ในตลาดสหรัฐฯ
สถานการณ์ ในตลาดเอเชีย
เริ. มต้ นที.ตลาดที.มีขนาดใหญ่ที.สดุ ในโลกอย่างประเทศจีน ผู้ให้ บริ การโทรศัพท์มือถือเพิ.ง
ได้ รับใบอนุญาตบริ การ 3G ไปเมื.อปลายปี 2008 ที.ผา่ นมา และด้ วยจํานวนผู้ใช้ บริ การสูงสุดในโลก
กว่า 600 ล้ านคนจากประชากรจํานวนนับพันล้ าน ทําให้ มกี ารคาดว่าจะมีผ้ ขู อใช้ บริ การ 3G
มากกว่า 500 ล้ านรายภายใน 5 ปี ข้ างหน้ า
สถานการณ์ 3G ในไทย
แม้ วา่ ผู้ให้ บริ การมือถือทัง@ เอไอเอส ดีแทคและทรูมฟู ยังไม่ได้ บทสรุปกําหนดเวลาที.ชดั เจน
จากทาง กทช. บนคลื.นความถี.ใหม่ (ที. 2.1 GHz) โดยมีการคาดหมายว่าน่าจะเป็ นภายในปี 2552
แต่คา่ ยมือถือทัง@ 3 ราย ต่างดําเนินการเต็มที. ในการให้ บริการ 3G บนคลื.นความถี.เดิม (In-band
Migration) ทัง@ 900 เมกะเฮิรตซ์ (เอไอเอส) และ 850 เมกะเฮิรตซ์ (ดีแทค, ทรูมฟู )
โดยพื @นที.ให้ บริการ 3G ในระยะแรกจะเป็ น พื @นที.ในกรุงเทพ และ หัวเมืองใหญ่ๆ ที.มีอตั รา
การเติบโตด้ านการใช้ บริ การข้ อมูล อยู่ในเกณฑ์ที.สงู เช่น เชียงใหม่ ชลบุรี ภูเก็ต ส่วนพื @นที. ใน
จังหวัดอื.นๆและพื @นที.ห่างไกล อาจจะต้ องรออีกประมาณ 2-3 ปี
เมื.อมองจากมุมมองของผู้ให้ บริ การเอง สิ.งที.ต้องพิจารณาคือ ความคุ้มค่าในการลงทุน 3G
เนื.องจากในหลายๆประเทศ บริ การ 3G ก็ไม่ประสบความสําเร็จนัก อาจจะเป็ นเพราะพฤติกรรม
อุปกรณ์ ท
ีรองรั บ 3G
จากรายงานของสมาคม GSMA พบว่า มีอปุ กรณ์รองรับ 3G HSPA เป็ นจํานวนทังหมด
@
1,085 รุ่น จากผู้ผลิต 127 ราย ซึ.งหลักๆจะมี
ตัวเครื. องโทรศัพท์มือถือจํานวน 347 รุ่น
คอมพิวเตอร์ พกพา (Notebook) จํานวน 272 รุ่น และ
อุปกรณ์เชื.อมต่อที.เป็ น USB และ Aircard อีก 106 รุ่น
โดย คอมพิวเตอร์ พกพา (Notebook) ที.รองรับ HSPA 3G เช่น Lenovo ถึง 21 รุ่น, Dell
13 รุ่น, Fujitsu ถึงกว่า 30 รุ่น, และ HP อีก 18 รุ่น
โดยปกติแล้ วผู้ให้ บริ การ 3G ส่วนใหญ่จะเริ. มต้ นการเปิ ดตลาด 3G ด้ วยการ ขาย
Notebook รวมไปกับ HSPA Aircard หรื อ อุปกรณ์เชื.อมต่อโมเด็มแบบ USB มากกว่าที.จะเน้ น
การใช้ งานอินเตอร์เน็ตจากตัวโทรศัพท์มือถือโดยตรง ทังนี @ @เพื.อต้ องการเปิ ดตลาด Mobile
Broadband เข้ าไปแข่งกับผู้ให้ บริ การ ADSL เดิม ซึง. มีศกั ยภาพในการสร้ างรายได้ จากค่าใช้
บริ การอินเตอร์ เน็ตสูง
ซึ.งประเทศในยุโรป Mobile Broadband ได้ เข้ ามารุกตลาดของ ADSL โดยเฉพาะใน
ประเทศอย่างออสเตรี ย, ฟิ นแลนด์ และ สวีเดน ที.มีผ้ ใู ช้ โมบายบอร์ ดแบนกว่า 60%
ในปี 2009 การคาดการณ์วา่ จะมี Notebook มากกว่า 36 ล้ านเครื. องเชื.อมต่อกับเครื อข่าย
ผู้ให้ บริ การต่างๆในประเทศยุโรปตะวันตก เทียบกับ 26 ล้ านเครื. องเมื.อปี 2008
iPhone Trend
นับตังแต่
@ Apple ได้ ออกโทรศัพท์มือถือ iPhone 3G ซึ.งเป็ นมือถือ iPhone รุ่นที.สองโดยมี
การรองรับการใช้ งาน 3G
Apple เปิ ดตัว iPhone 3G พร้ อมกับ Business Model รูปแบบใหม่ โดยเป็ นการจับมือ
เป็ นพันธมิตรกับผู้ให้ บริ การเครื อข่ายมือถือทัว. โลกกว่า 70 ประเทศ โดยนําเสนอราคาเครื. องที.ไม่
แพงและให้ ผ้ ใู ห้ บริการเป็ นผู้ subsidize ราคาเครื. องแทนลูกค้ า ทําให้ ยอดขายของ iPhone ถล่ม
ทลาย ถึง 6.9 ล้ านเครื. อง ในไตรมาสที. 3 /2008 มากกว่าไตรมาสเดิมของปี ก่อนถึง 6 เท่า และ
มากกว่าจํานวนยอดขายรวมของ iPhone รุ่นแรกที.ขายได้ ทงหมด ั@ 6.1 ล้ านเครื. อง
สร้ างรายได้ เป็ นกอบเป็ นกําให้ กบั บริ ษัท Apple และบรรดาผู้ให้ บริ การมือถือมีรายได้ เพิ.ม
สูงขึ @นจากสัญญาการใช้ บริการที.ผ้ ใู ช้ iPhone ต้ องจ่าย
จํานวนยอดขาย iPhone สามารถเอาชนะเจ้ าตลาด Smart Phone อย่าง RIM (Research
In Motion) ผู้จําหน่ายมือถือแบรนด์ Blackberry ที.ได้ ความนิยมต่อเนื.องมายาวนานกว่า 8 ปี โดย
RIM ทํายอดขาย Blackberry อยู่ที. 6.1 ล้ านเครื. อง
ที
มา: รายงานผลประกอบการ Apple Q3 ปี 2008
ที
มา: ChangeWave Research
จากการสํารวจของ Rubicon พบว่าผู้ใช้ iPhone ใช้ อา่ นอีเมล์ รับส่งข้ อความสัน@ SMS
และ ท่องเวปไซด์ เป็ นสามอันดับแรก และประมาณ 80% ของผู้ใช้ พึงพอใจกับการใช้ งานโดยรวม
ส่วนโทรศัพท์เครื. องเดิมที.ถกู แทนที.ด้วย iPhone สามอันดับแรกคือ Motorola Razr, Windows
Mobile และ Blackberry
ส่วนผู้ใช้ ที.เห็นด้ วยว่าสามารถใช้ iPhone แทนที.คอมพิวเตอร์ notebook ได้ มีถึง 61%
สําหรับ ปั จจัยอื.นๆที.ทําให้ iPhone ได้ รับความนิยม ก็คือ มีแอพลิเคชัน. เสริ มให้ ผ้ ใู ช้ ดาวน์
โหลดมากกว่า 10,000 แอพลิเคชัน. ซึ.งได้ รับกระแสความนิยมอย่างมาก โดยมียอดดาวน์โหลด
แอพลิเคชัน. ทังหมด
@ กว่า 500 ล้ านครัง@ ทํารายได้ ให้ บริษัท Apple นับหมื.นล้ านบาทเลยทีเดียว
สําหรับตลาดองค์กรนัน@ iPhone ที.ดเู หมือนว่าจะถูกออกแบบมาสําหรับผู้ใช้ ทวั. ไป
(Consumer) อาจจะยังสู้ Windows Mobile ในแง่ของการใช้ งานฝั. งผู้ใช้ ธรุ กิจ (Corporate) แม้ วา่
iPhone จะสามารถเชื.อมต่อใช้ งานกับ Microsoft Exchange ได้ ก็ตาม ทําให้ iPhone ยังไม่
สามารถขึ @นครองตําแหน่งผู้นําของตลาดองค์กรได้
ทํานายเทรนด์ ปี 2009
• ARPU ของผู้ใช้ บริ การในญี ปนุ่ มีแนวโน้ มสูงขึ @นจากการเปิ ดให้ บริ การ 3G รวมถึงจํานวน
ผู้ใช้ 3G ที.น่าจะเข้ าใกล้ 100% ไปทุกที ส่วนผู้ให้ บริ การทัว. โลก จะมีรายได้ ตอ่ เดือนต่อเลข
หมายจากบริ การสื.อสารข้ อมูลผ่านโทรศัพท์หรื อ 3G เพิ.มขึ @น ในขณะทีรายได้ จากการใช้
เพื.อการสนทนาลดลง
• จีนและอินเดีย เปิ ดให้ บริ การ 3G เต็มรูปแบบ พร้ อมจํานวนผู้ใช้ มหาศาลกว่าร้ อยล้ านคน
ภายในปี 2009
• ตลาดโมบายด์บอร์ ดแบนจะเข้ ามาแทนที. บริ การ DSL เดิม โดยเฉพาะประเทศในยุโรป ที.
มีอตั ราการใช้ งานสูง
• มือถือจอใหญ่ Touch Screen รูปร่างหน้ าตาคล้ าย Apple iPhone และรองรับ 3G (เช่น
HSDPA) พร้ อมหน่วยความจําขนาด 8 GB ขึ @นไป พร้ อมกล้ อง 5 ล้ าน Pixel ขึ @นไป
แบตเตอรี. ที.ใช้ งานได้ ยาวนานขึ @น และสุดท้ ายคือ ระบบติดตามตําแหน่ง GPS เช่น ระบบ
นําทางแบบ 3 มิติ ที. Nokia กําลังทดสอบอยู่
• ด้ วยจํานวนยอดขายคอมพิวเตอร์ โน้ ตบุ้กแซงหน้ าคอมพิวเตอร์ ตงโต๊ ั @ ะ (Desktop) ไปแล้ ว
เมื.อปลายปี ที.ผา่ นมา อุปกรณ์เชื.อมต่อบอร์ ดแบนไร้ สายจะเป็ นตัวขับเคลื.อนสําคัญในปี
2009 อย่างไม่ต้องสงสัยและเราจะได้ เห็น Netbook ที.ขนาดบางและนํ @าหนักเบา ขนาด
ของหน้ าจอที.จะเพิ.มจาก 9” เป็ น 10” พร้ อมด้ วยชิพประมวลผลและกราฟฟิ กที.ดีขึ @น ที.มา
พร้ อมกับทางเลือกในการเชือมต่อบอร์ ดแบนไร้ สายที.หลากหลายและเมื.อประเทศจีนและ
อินเดียเปิ ดบริ การ 3G จะเป็ นที.แน่นอนว่าราคาของอุปกรณ์ตา่ งๆเหล่านี @จะลดลงอย่าง
มากด้ วยจํานวนการผลิตจํานวนมาก เพื.อรองรับผู้ใช้ ที.เพิ.มขึ @นอย่างมหาศาล
เทคโนโลยีมาตรฐาน
ในส่วนของเทคโนโลยีมาตรฐานนัน@ ณ.ปั จจุบนั คือการแข่งขันหลักกันระหว่าง 2 กลุม่ หลัก
คือ 3GPP (กลุม่ ผู้พฒ ั นาสาย GSM, WCDMA, HSDPA/HSUPA) ได้ นําเสนอเทคโนโลยีมาตรฐาน
LTE (Long Term Evolution) โดยมีจดุ เด่นในการเชื.อมต่อกับระบบเดิมของผู้ให้ บริ การ
โทรศัพท์เคลื.อนที.ที.มาทางสาย WCDMA ได้ เป็ นอย่างดี
และ กลุม่ WiMAX forum (กลุม่ ผู้พฒ ั นาสาย WiMAX(Worldwide Interoperability for
Microwave Access) สนับสนุนหลักโดยบริ ษัท อินเทล) ได้ นําเสนอเทคโนโลยีมาตรฐาน mobile
WiMAX (802.16e) ที.เพิ.มความสามารถของเทคโนโลยีเดิมให้ รองรับการเคลื.อนที.ของเครื. อง
โทรศัพท์มือถือได้
ในขณะที.องค์กร 3GPP2 (กลุม่ ผู้พฒ ั นาสาย CDMA 2000 สนับสนุนหลักโดย บริ ษัท
Qualcomm) ช่วงประมาณเดือนพฤศจิกายน 2008 ที.ผา่ นมา ได้ ออกมาประกาศว่าจะยุติการ
พัฒนา UMB (Ulbra Mobile Broadband) ที.เดิมทีจะนําเสนอเป็ นอีกหนึ.งเทคโนโลยีมาตรฐานใน
4G และจะหันมาให้ การสนับสนุน เทคโนโลยีมาตรฐาน LTE แทน ซึ.งยิ.งทําให้ เป็ นการสนับสนุน
การนําเทคโนโลยี LTE ไปใช้ กบั ผู้ให้ บริ การโทรศัพท์เคลื.อนที.ที.มาทางสาย CDMA 2000 อีกด้ วย
ทิศทางของมาตรฐานในยุค 4G
สําหรับ mobile WiMAX นันเป็ @ นเทคโนโลยีที.แบรนด์ใหม่อย่าง “Clear” ซึ.งเกิดจากการ
ร่วมมือกันระหว่างบริ ษัท Clearwire และ Sprint ผู้ให้ บริการอันดับ 3 ในสหรัฐอเมริกาด้ วยจํานวน
50.5 ล้ านเลขหมาย เลือกนํามาใช้ เป็ นเทคโนโลยี ภายใต้ แผนธุรกิจแบบ MVNO (Mobile Virtual
Network Operator) และวางแผนที.จะเปิ ดให้ บริ การในเชิงพาณิชย์ปี 2010
Sprint ประกาศตังแต่
@ ปี 2006 โดยให้ เหตุผลในการเลือก mobile WiMAX แทนที.จะเป็ น
เทคโนโลยี UMB ซึ.งเป็ นวิวฒั นาการถัดไปจากโครงข่าย CDMA ที.ตนมีอยู่ โดยอ้ างว่า การเลือก
Mobile WiMAX จะเป็ นประโยชน์ในแง่ของประสิทธิภาพที.มีสงู กว่าเทคโนโลยี cellular 4 เท่าตัว
และประหยัดกว่าในเรื. องของค่าใช้ จ่ายได้ ถงึ 10 เท่าตัว อย่างไรก็ตาม Sprint ไม่ได้ เปิ ดเผยข้ อมูล
มากกว่านี @ในการคิดคํานวณสําหรับผลลัพธ์ดงั กล่าว
โดยกลุม่ Yankee Group องค์กรวิจยั ทางด้ านเทคโนโลยีกล่าวว่า Sprint ได้ เริ. มต้ นด้ วย
เทคโนโลยี 4G ก่อนหน้ า LTE ถึง 2 ปี โดยเชื.อว่า LTE จะไม่เกิดขึ @นจนกว่าถึงไป 2010 และจะยังไม่
สามารถให้ บริการโครงข่ายยุค 4G ได้ เต็มความสามารถจนกระทัง. ปี 2012 ซึ.งถือเป็ นโอกาสของ
เทคโนโลยี mobile WiMAX แต่เหตุผลที. Sprint ไม่เลือกเทคโนโลยีตามวิวฒ ั นาการของ CDMA
ทางนักวิเคราะห์กล่าวว่า ถ้ าเดินตามรอย Verizon ผู้ให้ บริ การ CDMA รายใหญ่อนั ดับ 2ของ
ผลกระทบที
มีต่อวัฒนธรรมและสังคม (Culture & Social Impact)
การเปลี.ยนแปลงเข้ าสูเ่ ทคโนโลยียคุ 3G ก่อให้ เกิดผลกระทบทางด้ านสังคมและวัฒนธรรม
อันเนื.องมาจากการพฤติกรรมในบริ การเสริ มต่างๆที.เปลี.ยนไปจากเดิม เช่น
ช่องทางในการแสดงออกถึงความสําคัญและรสนิยมของตัวเองในสังคมมีมากขึ @น เดิมนัน@
โทรศัพท์เคลื.อนที.เปรี ยบเสมือนสิ.งที.บ่งบอกรสนิยมและบุคลิกของผู้ใช้ โดยสังเกตได้ จากรุ่น
โทรศัพท์ที.ตนใช้ อยู่ และเมื.อรูปแบบของบริ การเสริ มมีหลากหลายมากขึ @น จากเดิมที.ผ้ ใู ช้
โทรศัพท์เคลื.อนที.สามารถเลือกตังเสี @ ยงเพลงรอสาย ในยุค 3G จะไม่ใช่เป็ นการสื.อเพียงแค่
เสียงเท่านัน@ แต่ผ้ ใู ช้ จะมีทางเลือกเพิ.มมากขึ @นในการเลือกรูปแบบการแสดงออก อาทิ เช่น
สามารถตังค่ @ าให้ แสดงคลิปมิวสิควีดีโอของนักร้ องที.ตนชื.นชอบ หรื อ อาจเป็ นคอนเทนต์ที.
ได้ สร้ างสรรค์ขึ @นมาเองใหม่ ให้ ผ้ โู ทรเข้ าได้ รับชมระหว่างรอสาย เพื.อดึงดูดความสนใจของ
ผู้เรี ยกเข้ า ทังหมดนี
@ @เป็ นการสร้ างวัฒนธรรมในการแสดงออกต่อสังคมอีกรูปแบบหนึ.ง อีก
ฝ่ ายสามารถทราบถึงรสนิยมความชอบของอีกฝ่ ายโดยไม่จําเป็ นต้ องบอกกล่าว หรื อพบ
หน้ าแต่อย่างใด
ผลกระทบต่อจิตใจและความเชื.อเรื. องความทันสมัย เหตุการณ์นี @เกิดขึ @นได้ กบั ทุกยุคทุก
สมัย เมื.อมีกลุม่ ผู้ใช้ ที.เริ. มเปลี.ยนแปลงพฤติกรรมในการใช้ บริ การใหม่ๆจํานวนหนึ.งแล้ ว ก็
จะเป็ นการแผ่ขยายในวงกว้ างมากขึ @นต่อไป โดยเฉพาะกลุม่ วัยรุ่นที.มีแนวโน้ มพฤติกรรม
ชอบลอกเลียนแบบและชอบการเปลี.ยนแปลงตลอดเวลา โดยมีผลต่อความเชื.อว่าถ้ าเพื.อน
รอบข้ างมีแล้ วถ้ าตนไม่มีจะถือว่าล้ าสมัย ในขณะที.สิ.งเหล่านี @อาจจะไม่เกิดขึ @นกับผู้สงู อายุ
และกลุม่ อนุรักษ์ นิยมที.ยงั นิยมวัฒนธรรมเดิมๆมากกว่าการยอมรับการเปลีย. นแปลงใดๆ
ความปลอดภัยในสังคม เทคโนโลยี LBS(Location Based Service) สามารถช่วยเพิ.ม
ความปลอดภัยในสังคมให้ กบั บุตรหลานที.ยงั เป็ นเด็กเล็กๆ คุณพ่อคุณแม่สามารถ
ตรวจสอบได้ วา่ ขณะนี @บุตรหลานของตนกําลังอยู่ที.ใด กลับมาพร้ อมกับรถโรงเรียนหรื อไม่