Pasar konsumen adalah pasar yang dimana pembelinya adalah individual yang membeli produk untuk digunakan atau

disewakan. Rangsangan pemasaran dan lingkungan mulai memasuki kesadaran pembeli. Tujuan pemasaran adalah memenuhi dan memuaskan kebutuhan serta keinginan pelanggan sasaran. Bidang ilmu perilaku konsumen memepelajari bagaimana individu, kelompok, dan organisasi memilih, membeli, memakai, serta memanfaatkan barang, jasa, gagasan, atau pengalaman dalam rangka memuaskan kebutuhan dan hasrat mereka. Perilaku konsumen merupakan tindakan-tindakan individu yang melibatkan pembelian penggunaan barang dan jasa termasuk proses pengambilan keputusan yang mendahului dan menentukan tindakan-tindakan tersebut sebagai pengalaman dengan produk, pelayanan dari sumber lainnya. Memahami prilaku konsumen dan mengenal pelanggan tidak pernah sesederhana. Pelanggan mungkin menyatakan kebutuhan dan keinginan mereka namun bertindak sebaliknya. Pelanggan mungkin tidak memahami motivasi mereka yang lebih dalam. Pelanggan mungkin menanggapi pengaruh yang mengubah pikiran mereka pada menit menit terakhir perusahaan kecil seperti sky is the ltd yang merupakan perusahaan yang pertama di Israel dan perusahaan raksasa seperti whirpool corporation, tetap mendapat laba dari memahami bagaimana dan mengapa pelanggan membeli. Tidak adanya pemahaman terhadap motivasi kebutuhan dan kesukaan/prefensi pelanggan anda jelas bias merusak pada tahap selanjutnya. Mempelajari konsumen akan memberikan petunjuk bagi pengembanagan produk baru, keistimewaan produk, harga, saluran pemasaran, pesan iklan dan elemen baru pemasaran lainnya. Perilaku pembeli di daerah saya yaitu Cianjur, Jawa Barat adalah dipengaruhi oleh beberapa factor, antara lain : Budaya Kelas Sosial Pekerjaan Fakfor Pribadi

Budaya

Budaya yang berlaku di daerah saya adalah dimana para konsumen hanya membeli suatu barang/produk pada saat awal-awal barang/produk itu muncul di masyarakat. Setelah sekian lama maka tingkat pembelian terhadap barang/produk tersebut akan menurun dengan sangat dratis. Sehingga perlu adanya inovasi dalam pengembangan produk yang akan dijual di kalangan masyarakat daerah Cianjur, Jawa Barat.

Kelas Sosial

Sedangkan untuk kelas social di daera saya dapat dikatakan sebagian besar berada dikalangan menengah ke atas. Sehingga untuk sebagian masyarakat besar harga yang cukup tinggi namun dengan kualitas yang baik tidak akan menjadi permasalahan serius yang akan mempengaruhi penjualan barang/produk yang akan di jual.

Pekerjaan
Para konsumen di daerah Cianjur, Jawa Barat cukup di pengaruhi dengan factor pekerjaan mereka. Jika mereka bekerja dengan bayaran yang melebihi UMR maka mereka dapat dengan lebih mudah untuk membeli barang yang mereka inginkan. Sedangkan untuk masyarakat yang berpenghasilan standart karena pekerjaan yang biasa-biasa saja, membeli barang/produk yang mereka inginkan dapat dilakukan dengan mudah, karena mereka dapat membeli barang/produk tersebut dengan cara kredit kepada suatu organisasi yang bergerak di bidang perkreditan.

Faktor Pribadi

Faktor dari diri sendiri juga cukup berpengaruh bagi perilaku konsumen di daerah Cianjur, Jawa Barat. Mereka dapat menahan diri mereka sendiri untuk membeli suatu barang/produk jika kondisi keunagan mereka sedang kekurangan. Atau jika mereka merasa bahwa produk/barang yang dijual tidak begitu berpengaruh atau memiliki dampak yang positif maka mereka tidak akan membelinya walaupun harga barang tersebut dapat dikatakan murah.