Le Fem un espot Nélson Segui Penadés Jordi Miralles Alepuz Neus Palomero Blasco Remei Oriola Bataller Adelina Espafa Albelda Josep Lluis Ribes Ros VALENCIA GENERALITAT VALENCIANA 1997MATERIALS didactics per a I'ensenyament en valencia 17: Fem un espot.— autors Nélson Segui Penadés... [et a/.];—il-lustracions i portada Pasqual Antoni Pastor i Martinez — Valencia: Conselleria de Cultura, Educacié i Ciéncia, 1997.— 110 p.: il.; 25 cm. ISBN 84-482-1656-3 1. Valencia — Didactica |. Segui Penadés, Nélsol II. Pastor i Martinez, Pasqual Antoni, Il. Ill. Valéncia (Comunitat Autonoma). Conselleria de Cultura, Educacié i Ciéncia, ed. IV. Titol. 804.991 : 37.02 O DIRECTOR DEL PROJECTE Agusti Pérez Folqués COORDINACIO Anna Mari i Martinez Vicent Tortosa Reig Vicent Satorres Calabuig AUTORS Nelson Segui Penadés Jordi Miralles Alepuz Neus Palomero Blasco Remei Oriola Bataller Adelina Espafia Albelda Josep Lluis Ribes Ros ILLUSTRACIONS | PORTADA Pasqual Antoni Pastor i Martinez © 1997, Generalitat Valenciana Conselleria de Cultura, Educacié i Ciéncia Av. Campanar, 32. 46015 Valencia Primera edicid (2.500 exemplars): 1997 ISBN: 84-482-1656-3 Diposit legal: V. 4.903 - 1997 Disseny, maquetacié i control d'edicié i impressi6: Tip. Artistica Puertes, S. L. Tel. 961 341 125iNDEX PRESENTACIO 20.0.0... cece cece eee tee tenes 7 I, INTRODUCCIO ..... 0006-20002 eee 9 I. LA PUBLICITAT ........... 0.0008 13 1. Caracteristiques ............ 14 2. Historia de la publicitat . 15 3. Classes de publicitat .. . 16 4. Finalitat de la publicitat ....... 16 5. Normativa ............ eee 17 Ill, LA CAMPANYA PUBLICITARIA ...... 2.600202 000 eee e eee 21 1. Introduccié. 21 2. El procés de la Campanya ....... 25 3. Els mitjans de comunicacié 35 4, Annexos 51 IV. L'ESPOT TELEVISIU .............005 57 A. Analisi d'un espot televisiu ..... 2.2.6.6. eee eee eee eee 57 1. Imatges en moviment 58 2. Component sonor . 62 3. Estratégia textual . . 66 4. Referent ideal . 67 5. Personatges .. 71 B. Procés d'elaboracié d'un espot ............ 76 1. Fases .. 76 2. Proposta 79 3. Annexos 91 V. ELS VALORS | ELS ROLS SOCIALS . 103 Proposta didactica....... 5.2... -..0. 0020 e eee ee 104 Vi. ACTIVITAT DE PUNTI FINAL... 2... 02 ee eee 109 BIBLIOGRAFIA ............55