Enciclopedia metodelor de propagand.

(Cum ne prelucreaz mass-media, politicienii i publicitatea) Astzi mass-media reprezint un instrument ideologic, i nici decum informaional. Eseniale, n mesagele acesteea sunt ideile ncorporate n contiina noastr prin intermediul contrabandei. S. Kara-Murza. 1. Autoritatea anonim. Reprezint o metod de inducere n eroare, des utilizat n mass-media. n esen aceasta se refer la faptul c una din cele mai bune metode de influen este apelarea la o autoritate. Exemple: Medicii recomand..., Cercettorii au constatat... etc., n asemenea cazuri sursa informaional nu este identificat, ceea ce-i scuteaz pe jurnaliti, de rspundere, n cazul expunerii informaiei ce ulterior se isc a fi fals. n asemenea cazuri, astfel de mesaje nu reprezint o informaie ci o propagand sau o publicitate ascuns. 2. O povestire cotidian. Este utilizat pentru a pregti i a adapta persoanele la o/unele informaii negative ceea ce duce la apariia efectului de deprindere psihologic. Exemplu: n cazul cnd este nevoie ca populaia s fie deprins cu agresivitatea, snge, omoruri, se procedeaz n felul urmtor, mesajele ocante trebuie s fie transmise de ctre o persoan calm, cu un loke reprezentativ, posednd un glas cursiv. Dup cteva zile de astfel de prelucrare la populaia ce a fost supus manipulrii apare efectul de deprindere psihologic. Metoda dat a fost utilizat, n (1973) Lovitur de stat din Cili, pentru a produce n rndul populaiei, indeferen fa de aciunile forelor armate Pinocetoniene. 3. Foamete. O metod, des utilizat n cazul influenei asupra electoratului sau n cazul presiunii psihologice asupra puterii de stat. Este aleas, o grup de tineri, sntoi i bine pltii, ce organizezeaz ( un curs de tratament prin foame) ntr-un loc public. n jurul acestei situaii, mass-media ridic o panic necredibil. n permanent sunt produse acuzaii n privina regimului dezastruos, fa de o organizaie sau fa de o persoan anume. Este o metod foarte efectiv deoarece n toate cazurile autoritile sunt nevoii s reacioneze ntr-un fel sau altul. 4. Prindei tlharul. Aceast metod se utilizeaz n cazul descreditrii, cnd vinovaii, prognoznd eecul, primii provoac panic, reorientnd mnia poporului n alt direcie. Exemplu: Astfel procedeaz candidaii n perioada alegerilor, reclamndu-se asupra sistemului corupt, ponegrind oponenii, fcnd apel la realizrile fotilor reprezentani. 5. Rezonan emoional. Tehnica dat poate fi caracterizat precum c ar fi o metod cu ajutorul creea, unui auditoriu mare, i se creeaz o anumit dispoziie, transmindui-se totodat informaii de propagand. Rezonana emoional permite scoaterea securitii psihologice. Principala lege a propagandie este faptul c mesajul trebuie transmis la nivelul simurilor i nici decum la nivelul raional. Exemplu: astfel de metod se utilizeaz n cazul manipulrii cu masele (mitinguri, greve etc.). 6. Efectul bumerangului: Const n faptul c, dac cineva dorete s devin mai popular atunci el trebuie s creeze o imagine de lupttor pentru dreptate, ce este persecutat de ctre autoriti. Organiznd astfel de activiti, autoritile i bat att de tare oponenii, nct acetea din urm provoac, marii auditorii, sentimente de mil i simpatie.

Exemplu: La finele anilor (1980), mass-media, ntr-un mod organizat sa nvlit asupra dm. B. Elin, dar n ciud logicii l-au transformat untr-un erou naional, care n anul (1991) a ctigat cu succes alegerile prezideniale. 7. Efectul areolei. Se bazeaz pe urmtoarea caracteristic psihologic predispoziia oamenilor de a gndi n analogii false. Efectul areolei este compus din dou stereotipuri de confundare: a). Alturi nseamn c mpreun. n fine, fenomenul de alturare a individului fa de o persoan renumit, i ridic statutul n ochii altora. Exemplu: Astfel, majoritatea politicienilor prefer de a fi n compania unor staruri sau sportivilor renumii. b). Al 2-lea stereotip const n faptul c, persoana care a obinut rezultate remarcante ntr-un anumit domeniu, ceilali, o consider ca fiind capabil de mai multe i n alte domenii. Exemplu: n perioada campaniei electorale, partidele politice incorporez n componena sa persoane renumite (Staruri, sportivi, jurnaliti, scriitori, satirici etc.). 8. efectul prim. Dr. Ghebels a introdus n propaganda contemporan unul din principalele principii: Omul, care a spus lumii primul cuvnt, ntotdeauna are dreptate. Aici apare unul din efectele perceptive: n cazul apariiei unei informaii contradictorii (verificarea creea este imposibil), suntem predispui s dm preferin acelei, ce a ajuns prima. n rezultat, schimbarea atitudinii deja formate, este un lucru foarte problematic. Exemplu: Astfel procedeaz toi politicienii, n perioada electoral. n esen statutul celui ce nvinovete este aparent mai mare de ct a celui nvinuit, aceasta din cauza stereotipului precum c Dac se autojustific rezult c este vinovat. 9. Efectul prezenei. Iluzia veridicitii duce la producerea influenei emoionale, producnd sentimentul de nalt veridicitate a evenimentelor. Se produce un puternic efect al prezenei, de parc suntem aruncai ntr-o realitate catastrofal de amenintoare, iar noi nici nu ne dm seama c este o iluzie bine organizat. Exemplu: nainte de bombardrile americane, n Afganistan, Talibii i Aliana de Nor, foarte rar mpucau unul n altul iar n caz de mpucau i atunci n aer. Cnd o grup de jurnaliti a sosit pentru a filma un reportaj despre violena armat ntre doi actori, au fost puternic umii de calmul i linitea ce era prezent. Atunci pentru a-i ndeplini misiunea jurnalitii angajau, contra plat reprezentani din ambele pri a forelor armate pentru o demaonstraie scenografiat, ce n continuare este rulat pe arena mondial. 10. Utilizarea mediatorilor. Metoda dat se bazeaz pe dou postulate. n primul rnd este faptul c n mediu la formarea atitudinei unei persoane, referitor la o oarecare problem, nu contribuie campaniile de propagand n mas ci circularea n rndul maselor a unor mituri i brfe. Al 2-lea postulat reiese din primul efectiv influen informaional asupra omului nu se produce n direct de ctre sursele de comunicaie n mas ci prin intermediul unor persoane cu un nivel de autoritate crescut. Exemlu: A ne convinge n eficacitatea i performana uni medicament anume, poate doar un medic (i anume acel set ce-i confirm autoritii, nivelul de profesionalism: cabinet medical, vestimentaia corespunztoare, utilizarea n vorbire, a limbajului medical etc.). 11. Comentariul. Scopul elaborarea unui astfel de mediu, n cadrul cruia gndurile omului sunt orientate ntr-o direcie anume. Una din metodele des utilizate, const n faptul c pentru a primi o reacie pozitiv fa

de un lucru, obiect sau aciune, dozate elementele pozitive i negative. Cel mai bun rezultat se obine atunci cnd, unei caracteristici pozitive se adaug cteva elemente de critic. 12. Constatarea faptului. Metoda se bazeaz n esen, pe gipnoz n mas. Propaganda de tipul dat se prezint sub forma unor nouti sau sub forma unor cercetri sociologice. Tehnica se utilizeaz pentru a crea o anumit dispoziie n comunitate. Exemplu: majoritatea oamenilor gndesc n stereotipii: Fum fr foc nu exist / Odat ce toi vorbesc despre asta, rezult c e adevrat. n rezultat persoana i scade nivelul de iniiativ, oferind prioritate celui, pe care l socoate ca fiind reprezentantul mulimii. 13. Decentrarea ateniei. Pentru a realiza o propagand, una din sarcinile principale ar fi, combaterea rezistenei psihologice a omului fa de sugestibilitate. Din aceste considerente, majoritatea specialitilor sunt de prere c orice gen de propagand este mai efectiv atunci cnd reprezint un aliaj dintre componentele informaionale, distractive i cele ale convingerii. Exemplu: n anii 60, s-a observat c mesajele, orientate contra unei anumite atitudini, sunt mult mai efective, dac n momentul derulrii acestuia, se decentreaz atenia receptorilor fa de coninutul mesajului (de exemplu, derulnd o melodie foarte populare). n acest caz, receptorului i se blocheaz procesul de procesare a informaiei i fomarea contra argumentelor ceea ce reprezint baza opunerii fa de procesul de sugestibilitate. 14. Martorii oculari a evenimentului. O metod foarte efectiv, des utilizat pentru crearea rezonanei emoionale. Un efect deosebit l au btrnii ce strig, copii ce plng, invalizii tineri. Exemplu: n octombrie anului 1990, mass-media mondial a fost cutreirat de cazul unei fetie, care a fost martor ocular a actului terorist, din partea soldailor irakieni care au scos din cas de maternitate 15 copii nou nscui, lsndui s moar pe podeaua rece. 15. Transcrierea istoriei. Metoda este efectiv din perspectiva temporal, cnd este nevoie de a forma o viziune anume, asupra lumii. Pentru a spla creierii ntregii populaii, executnd asupra acestora un program masiv de manipulare i pentru a deconecta raiunea la mai multe generaii, este necesar n primul rnd de a distruge memoria istoric/colectiv. Tehnologiile de manipulare moderne, sunt capabile de a distruge cunotinele, dobndite din experiena istoric real, nlocuind-o cu cunotinele, reconstruite cu iscusin de ctre un regizor, prin intermediul crilor, televiziunii, prelegerilor, presei, cinematografului, etc. Exemplu: La nivel raional, cu toii contientizm cine a fost Adolf Hitler, cunoscndui faptele. Cu toate acestea un regizor iscusit, utiliznd metode dramaturgice speciale i jocul de rol a unor actori talentai, poate cu uurin s fac n aa fel ca simpatiile telespectatorilor s fie de partea Fiurer-ului. Crimele dezgusttoare a acestuia nu vor mai prea deloc crime ci un lucru de onoare deoarece sui victimile vor aprea n imaginea de rufctori, ce merit a fi executai. Aadar, persoanele din sala cinematografului vor pnge cu regret excesiv, urmrind scena cnd onorosul Fiurer se sinucide n aprilie anului 1945... 16. Perspectiva. Descriind un oarecare conflict, mass-mediile independente, ofer cuvnt doar unui din participani i joac n exlusivitate doar de partea acestui, crend o perspectiv unilateral. n general acest metod se utilizeaz n cazul conflictelor armate. Exemplu: pe parcursul conflictului din Iugoslavia n anul 1998, aproape 80% din mass-mediile occidentale apelau la un context negativ fa de partea iugoslav sau serb, n timp ce fa de albanejii

etnici, negativul practic era absent. n concordan cu ageniile occidentale, violena n 95% din cazuri era generat de ctre serbi sau de ctre comandanii/fruntaii acestora. 17. nlocuirea. Reprezint una din variantele standardelor duble. Const n faptul c pentru a evidenia aciunile distructive sunt utilizate desemnrile/atribuirile constructive. Exemplu: Succese considerabile erau obinute de ctre propaganditii Reihului. Aadar, Ghestapo nu arestau cetenii ci apelau la privarea anticipativ a libertii. Naziti nu jefuiau proprietile private a evreiilor executai ci extrgeau bunurile pentru a le pzi. Nvlirea asupra Poloniei n 1939 erau nite aciuni poliiste, i execuiile ce au urmat sau dovedit a fi aciuni extraordinare de pacifizare. 18. Principiul contrastului. Principiul contrastului se utilizeaz atunci cnd din unele considerente a spune direct nu se poate (cenzura, frica unei urmriri penale), dar doreti s te exprimi. n acest caz se recurge la subnelegerea adevrului, dintr-o perspectiv anume. Exemplu: astfel de situaii se pot urmri n perioada campaniei electorale. Unele din mass-media descriu ntr-o lumin favorabil unele partide politice, altele altele. Dup angajamentul jurnalitilor se poate cu uurin s se ghiceasc, de ce organizaie financiar-politic sunt controlai acetea. Putem raporta prin analogie situaia curent a PRO-TV Chiinu, care dela nceput activa ca o formaiune independent, punnd n discuie, fr preferin fa de partide, problemele de ordin politic i care n ultimul timp se afl sub influena ideologic din partea partidului comunist. 19. ocul psihologic. ocul psihologic este una din diversificrile rezonanei emoionale, de cea mai nalt intensitate. Astzi mass-media introduc privelitea morii n fiecare cas, n cantiti enorme. n cele mai dese cazuri aceasta se utilizeaz doar pentru a sugera unele idei politice, ntr-un mod mascant. Exemplu: Mass-mediile ruseti au apelat la tehnica ocului psihologic, n cazul conflictulu armat din Cecenia. n anul 1996 majoritatea canalelor televizate, translau o mulime de video cadre cu tematic violent, oameni mori, localuri bombardate, i toate acestea pentru a evidenia lipsa necesitii de a continua rzboiul. De opotriv n 1999-2000, inta urmrit, n urma utilizrii tehnicii, consta n a arta lumii nivelul de cruzime a teroritilor i necesitatea de lichidare a acestora. 20. Crearea asociaiilor. Un oarecare obiect n viziunea maselor se leag ntr-un mod artificial de ceva, ce este perceput de ctre contiina comunitar ca find ru sau viciversa. n asemenea cazuri se utilizeaz metaforele. Exemple: - Stalin este Lenin, astzi propaganda sovietic. - S. Husein e Hitler ce vorbete n arab propagand american. - NATO - faizm propagand iugoslav. 21. Acceptarea social. Iar acum pauz publicitar putem observa c fraza denumit anterior, este ntotdeauna condus de aplauze din partea spectatorilor din sal. n esen aceasta este una din metodele de distrugere a proteciei psihologice, dac auzim aplauze acestea parc ne ndeamn de a accepta evenimentul, adic se vorbete de fenomen social de acceptare social n ciuda faptului de la nceput am avut oviziune total diferit. 22. Propunerile concrescute. Aceast metod, este orientat pentru a evita percepia critic a mesajelor de propagand. Ea creaz, un sens, din mai multe informaii combinate, dar fr o legtur logic ntre ele. Exemplu: n timpul rzboiului iugoslav, a fost difuzat informaia conform crea forele serbe au bombardat un spital de copii, n urma cruia au fost dou victime. Peste dou zile s-a aflat c serbii

nici nu dispuneau de utilaj de bombardament, iar acesta a fost produs de ctre forele armatei arabe i copii au decedat n urma atacului snaiperilor din partea Croaiei.