PEMASARAN DAN RISET PASAR Segmentasi, Target dan Positioning

Disusun Oleh : Herni Putryatus S J3E111021 Annisa Naila Tami J3E111043 Dina Crownia J3E111087 Mentari Larashinda J3E111100 Dwi Herlambang J3E111139 Husnul Khotimah J3E111141

SUPERVISOR JAMINAN MUTU PANGAN PROGRAM DIPLOMA INSTITUT PERTANIAN BOGOR 2013

Segmentasi, Target dan Positioning

a. Segmentasi : Proses membagi pasar keseluruhan suatu produk atau jasa ke dalam beberapa segmen. Variabel segmentasi : a. Geografis unit-unit geografi (negara, propinsi, kabupaten, kota, wilayah, daerah atau kawasan) b. Demografis kelompok-kelompok berdasarkan variabel demografis (Usia, jenis kelamin, pendapatan, pendidikan, pekerjaan) c. Psikografis kelompok-kelompok yang berlainan menurut kelas sosial, gaya hidup, kepribadian, latar belakang, dan lain-lain

Segmentasi, Target dan Positioning

b. Target = Proses membidik target market yang telah kita pilih dalam analisa segmentasi pasar c. Positioning = Proses identifikasi yang digunakan sebagai ciri khas atau posisi pada produk

No
1

Produk
Minuman Ringan Okky Jelly Drink

Segmentasi Targeting Positioning

Demografis: Orang yang Semua Kalangan haus dan Psikografis: lapar Konsumen dengan gaya hidup praktis Demografis: Anak-anak Anak yang aktif Minuman penunda lapar

Biskuit Biskuat

Biskuit berenergi

No
3

Produk
Surat Kabar BOLA

Segmentasi Targeting
Demografis: Penggemar Semua Kalangan olahraga khususnya bola

Positioning
Surat Kabar Olahraga

Kartu Seluler Simpati

Demografis: Orang Dewasa Psikografis: Gaya hidup

Pemakai Kartu seluler telepon dengan sinyal seluler yang kuat menginginkan sinyal kuat

No
5

Produk
Pompa Air SANYO

Segmentasi Targeting
Demografis: Orang Dewasa Pemilik sumur, penduduk yang tidak dialiri PAM

Positioning
Rajanya Pompa Air

Minuman Berenergi Extra Joss

Demografis: Pria Dewasa

Untuk yang lelah bekerja atau memiliki aktivitas tinggi

Laki minum Extra Joss

No
7

Produk
Minuman Sehat Anlene Gold

Segmentasi Targeting
Demografis: Wanita Manula diatas 50 tahun

Positioning

Manula yang Minuman peduli dengan Pencegah kesehatan Osteoporosis tulang

Otomotif Mobil Avanza

Demografis: Orang Dewasa dengan pendapatan diatas rata-rata

Orang dewasa Mobil keluarga yang mempunyai keluarga

No
9

Produk
Sembako Margarin Forvita

Segmentasi Targeting
Demografis Keluarga

Positioning

Keluarga yang Margarin dengan peduli dengan fortifikasi vitamin nilai gizi A