The Influence of Source Credibility on Communication Effectiveness Carl I.

Hovland and Walter Weiss

vaan imbenik u uinkovitosti komunikacije je stav publike prema komunikatoru namjera studije bila je istraiti u kojoj se mjeri miljenje izvedeno iz visokopovjerljivih i niskopovjerljivih izvora odrava kroz odreeni period vremena sleeper effect neka miljenja se vie mijenjaju u pravcu komunikatorove pozicije nakon dueg vremenskog perioda nego odmah nakon komunikacije provedena su 3 testa: jedan 5 dana prije komunikacije, jedan neposredno poslije, i jedan 4 tjedna kasnije nema razlike u koliini primljenje informacije od visokopovjerljivog i niskopovjerljivog izvora miljenja su se promjenila odmah nakon komunikacije u smjeru koji je zagovarao komunikator u znatno veem stupnju kada je materijal prezentirao povjerljiv izvor nakod odreenog vremenskog perioda biljei se pad u opsegu inf. sa kojoj su se ispitanici sloili kada ju je prezentirao pouzdani izvor i poveanja opsega inf. primljenih od nepouzdanog izvora zaboravljanje imena izvora je sporije kod pojedinaca koji su se odmah sloili sa nepouzdanih izvorom nego kod onih koji se nisu slagali s njim