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MODELOS DE UTILIDAD
MODELOS DE UTILIDAD
ALEATORIA
ALEATORIA
ATRIBUTOS ATRIBUTOS
U
iq
= V
iq
+
iq
=
=
K
k
ikq ik iq
x V
1
V
a pie
= b
1
t
p
V
auto
= b
1
t
pa
+ b
2
t
ba
+ b
3
c
a
+ b
4
DISP + b
4
RENTA + b
6
AUTO
V
bus
= b
1
t
pb
+ b
2
t
bb
+ b
3
c
b
+ b
7
t
wb
+ b
8
BUS
c= coste
t
p
= Tiempo a pi
RENTA = 1 si renta >
35000
t
w
= Tiempo de espera
en la parada
BUS
DISP= N autos/N
personas que tienen
carnet
t
b
= Tiempo a bordo AUTO
ATRIBUTOS SOCIO-
ECONOMICOS
ATRIBUTOS DE NIVEL DE
SERVICIO
ATRIBUTOS
ESPECIFICOS DE LA
ALTERNATIVA
HIPOTESIS HIPOTESIS
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
La componente aleatoria permite resolver dos problemas del
modelador:
1. 1. Individuos aparentemente idnticos escogen alternativas Individuos aparentemente idnticos escogen alternativas
diferentes. diferentes.
2. Un individuo no escoge la alternativa aparentemente mas 2. Un individuo no escoge la alternativa aparentemente mas
conveniente. conveniente.
U
iq
= V
iq
+
iq
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
En resumen: En resumen:
desde el punto de vista del tcnico analista o desde el punto de vista del tcnico analista o
modelador, no le es en general posible prever con modelador, no le es en general posible prever con
certeza cual alternativa ser elegida por un certeza cual alternativa ser elegida por un
individuo genrico. individuo genrico.
Sin embargo es posible expresar la Sin embargo es posible expresar la probabilidad probabilidad que que
dicho individuo elija el alternativa dicho individuo elija el alternativa i i condicionada condicionada
por su conjunto de alternativas disponibles por su conjunto de alternativas disponibles A A
i i
como la probabilidad de que tal alternativa tenga como la probabilidad de que tal alternativa tenga
una utilidad percibida mayor de todas las otras una utilidad percibida mayor de todas las otras
alternativas disponibles: alternativas disponibles:
) (q A A U U
j jq iq
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
iq jq jq iq
jq jq iq iq
V V
V V
+ +
) (q A A U U
j jq iq
El analista no conoce
dicha cantidad con
certeza
+ = ) ( Pr q A A V V ob P
j jq iq iq jq iq
Es necesario hacer hiptesis sobre la Es necesario hacer hiptesis sobre la
distribucin de los errores distribucin de los errores
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
Como no se conoce la distribucin de los errores, no se
puede tener una expresin analtica para modelo
Suponemos que los errores tienen media 0
La distribucin de los U es Idntica, pero con media V
+
+
=
=
0
) (
) (
iq iq
j jq iq iq jq
N
R
iq
V
q A A V V
R
d f P
N
El Logit Simple (MNL), GUMBEL, IID
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
=
=
) (
) (
q A A
V
V
i
q A A
V
V
i
j
j
i
j
j
i
e
e
P
e
e
P
=
=
K
k
ikq ik iq
x V
1
=
k
e
e
kVk
jVj
j P
) (
) (
3 4
4
2 3 5
5
+ + +
=
Por lo tanto lnL() viene dado por:
lnL() = 5 ln(e
5
+ e
3
) + ln(e
+ e
2
) + 4 - ln(e
4
+ e
3
)
Derivando e igualando a cero se obtiene
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
MODELOS DE UTILIDAD ALEATORIA
Estimacin estadstica del Modelo Estimacin estadstica del Modelo Logit Logit
multinomial multinomial o o multiple multiple (MNL) (MNL)
lnL() = 5 ln(e5 + e3) + ln(e+ e2) + 4 - ln(e4 + e3)