Daniel Bell, socilogo norteamericano, naci en 1919. Ha sido profesor en las Universidades de Columbia, Chicago y Harvard.

Conocido por sus aportaciones al debate sobre la cultura de masas. Segn Daniel Bell existieron 4 revoluciones de los medios de comunicacin en la historia de las sociedad humana: el lenguaje que fue una forma de expresar ideas y sentimientos, apareciendo as un sistema de comunicacin, lo que les permiti actuar conjuntamente con la finalidad de lograr ciertos objetivos en comn; la escritura, inventada hacia el ao 6500 aos aproximadamente originndose as la larga historia de la tecnologa de la palabra; la imprenta, que gracias a su uso fue mas simple conservar, producir y divulgar la cultura; y por ultimo las telecomunicaciones, entendida como la trasmisin de datos a distancia, que han marcado un hito fundamental en la historia de la comunicacin humana. En cualquier sociedad, tres clases de infraestructuras muy distintas se hallan relacionadas entre s: los transportes, la energa y las comunicaciones. La revolucin de los medios de comunicacin, la creacin de una sociedad informatizada aceleran el desarrollo de lo que he dado en llamar la sociedad postindustrial (Bell, 1973).

Edward Shils "Para el terico poltico norteamericano Edward Shils, las ideologas son formaciones explcitas, cerradas recientes a las innovaciones, promulgadas con gran efectividad y que requieren de total adhesin de sus seguidores" Shils sostiene que las ideologas no son necesariamente polticas. Su componente poltico se hizo crucial desde el siglo XVIII y predominante a partir del siglo XIX. Las ideologas surgen en periodos de crisis, cuando la cosmovisin dominante no logra satisfacer nuevas y poderosas necesidades sociales y los hombres se ven impelidos a producir una transformacin social profunda. Las clases dominantes utilizan como su principal herramienta a los medios de comunicacin, para tener controlada a la masa, es visible como imponen su ideologa y manipulan a las personas. En temporada de elecciones polticas, existe una acumulacin de ideologas, cada una con un planteamiento diferente, esto hace que la gente se trate de identificar con alguna de estas. Como puede verse Shils, a diferencia de otros autores, asocia a las ideologas predominantemente con procesos de cambio.

Dwight Macdonald En su libro Against the American Grain (1962) recoge una amplia coleccin de ensayos publicados entre 1952 y 1962, en los que predominan los anlisis culturales. Entre ellos destacada uno de los ms conocidos, "Masscult and Midcult" (en espaol, en VV. AA. (1969), La industria de la cultura, Madrid, A. Corazn Ed.), controvertido como gran parte de su obra, en el que se han querido ver proximidades con el elitismo cultural de la Escuela de Francfort. Teoriza acerca de la confrontacin entre la cultura, en un sentido clsico, la cultura de masas y la cultura meditica. Macdonald fija el inicio de la massculturizacin en la revolucin industrial y analiza su evolucin a travs de los cambios operados en la prensa y en la aparicin de la prensa de masas. El inters de las cosas ya no se fija en funcin de su calidad o su alcance, sino de la popularidad, de la aceptacin masiva... Frente a la expresin se sentimientos y sensibilidades creativas de la cultura elevada (high culture), la masscult se pliega a los dictados de la situacin, de la oferta y la demanda, que van a tener su mxima expresin, ya en pleno siglo XX, en el templo meditico de la televisin. El propone que a las masas hay que educarlas en su gusto. Tambin deca que el cine es una forma ms de colonialismo asociado esto con la cultura de masas el sistema de produccin crea un efecto narctico solo una sensacin momentnea, el cine y la tv y la radio multiplican. MacDonald dice que el capitalismo produce una cultura fastcult un sujeto no educado en sentimientos sino en emociones, la cultura de masas es hecha para todos, la cultura de la ciudad (burguesa) elimino las identidades y barreras entre alta cultura y cultura popular as como tambin haba 2 morales la moral de la clase alta y la moral de la clase baja.

Bibliografia
Bell, Daniel (1992). INDUSTRIA CULTURAL Y SOCIEDAD DE MASAS en Modernidad y Sociedad de Masas: Variedad de las Experiencias Culturales. Monte vila Editores, Caracas.

Rondn Lozano, Jos Carlos (1997). TEORIA E INVESTIGACIN DE LA COMUNICACIN DE MASAS en Surgimiento y desarrollo de las teoras de comunicacin de masas . Alhambra Mexicana, Mxico D.F.