Marketing

Redes sociais são as que mais crescem

Segmento é o quarto mais popular no ambiente web e está à frente,
por exemplo, do e-mail pessoal, segundo dados da Nielsen.
Visitado por mais de dois terços (67%) da população on-line mundial, os
‘Member Communities’ que englobam as redes de relacionamento e blogs se
tornaram a quarta categoria on-line mais popular – à frente do e-mail
pessoal. O crescimento é duas vezes maior que qualquer outro dos quatro
maiores setores (busca, portais, software para PC e e-mail), de acordo com o
relatório da The Nielsen Company “Global Faces and Networked Places”
(faces globais e lugares plugados),disponibilizado recentemente.
“Redes de relacionamento tem se tornado uma parte fundamental da
experiência on-line mundial” afirma John Burbank, ceo da Nielsen Online.
“Embora dois terços da população on-line global já acessem os sites
community member, a vigorosa adoção e migração de tempo não mostra
sinais de redução. As redes de relacionamento irão continuar a alterar não só
o cenário on-line mundial mas a experiência do consumidor. Este estudo
mostra como.”
De acordo com o relatório da Nielsen, o Facebook – a rede de relacionamento
mais popular no mundo – é acessado por três em cada 10 pessoas on-line
por mês, em nove mercados onde a Nielsen pesquisa o uso da rede de
relacionamento. O Orkut no Brasil possui o maior alcance online doméstico
(70%) que qualquer outra rede de relacionamento nestes mercados.
O relatório fornece insights sobre a constante mudança no tamanho e
composição da audiência da rede de relacionamento global e sobre a
crescente participação do tempo na internet que isto representa. O estudo
também analisa como os principais provedores estão convivendo e o que os
publicitários e editores podem fazer para tirar vantagem deste fenômeno de
rede de relacionamento.
O estudo mostra ainda que um em cada 11 minutos on-line no mundo é
decorrente dos sites de redes de relacionamento e blogs. Já a audiência das
redes de relacionamento e blogs está se tornando mais diversificada em
termos de idade: o maior aumento nos visitantes dos sites Member
Community no mundo vem do grupo com 34-49 anos de idade.
Entre os mercados que a Nielsen mensurou, a penetração das visitas as redes
de relacionamentos e blogs foram maiores no Brasil, onde 80% da audiência on-
line acessa tais sites. A participação do tempo geral na internet nas redes de
relacionamento e blogs também foram maiores no País, onde quase um em
quatro (23% minutos gastos on-line são usados nestes tipos de sites.