Olvera Martnez Dulce Mara 30 agosto 2013.

Gabinetes de comunicacio n
Ante un mundo basado en la economa de mercado, cultura de marketing y la necesidad de los actores polticos de tener presencia regular en los medios, surgieron los Gabinetes de Comunicacin, enuncia el Dr. en Periodismo Txema Ramrez. Dichos GC establecidos en determinado sitio fungen de forma estable como fuentes informativas de los medios y as como se encargan de lavar imgenes, ellas tambin buscan ofrecer una imagen positiva a travs de fomentar una comunicacin interna adecuada, ya que la comunicacin es algo ms complejo y global que una rueda de prensa1. Para la produccin de informacin, los responsables de prensa de los gabinetes deben tomar en cuenta las rutinas productivas de los medios, es decir, los horarios y das adecuados para enviar cierta nota o convocar a ruedas de prensa, y dominar los criterios periodsticos. Ante la existencia de estos sistemas informativos, han surgido dos fenmenos presentados por Ramrez: A) Acuerdos entre gobierno y medios, es decir, en ocasiones las jornadas de trabajo de cada seccin (gubernamental) se adecan a los ritmos de las instituciones que le proporcionan la mayor parte de las noticias2. B) Efecto frasecita (trmino de Algarra), esto es, los polticos hablan ms pensado en los media que en la ciudadana3 y eso se refleja en la declaracionitis de las planas de peridicos. El objetivo es existir a travs de ser mediatizados. En cuanto al proceso de crear informacin, el tambin catedrtico de la Universidad del Pas Vasco precisa las leyes de noticiabilidad. Para que un mensaje o boletn de una GC (cuyo contenido cuide la imagen de cierto personaje o institucin) sea publicado, debe ser elegido por los gatekeeping. En qu se basan para elegir tems noticiosos entre un puado ms? Principalmente en la proximidad, impacto, novedad, estilo y veracidad de una nota presentada, y en los intereses de los anunciantes o las expectativas del mercado. Finalmente, el autor reflexiona sobre el exceso de oferta informativa y el fenmeno de noticiosimo: dado que el silencio cada vez es menos rentable4, surgen cada segundo notas informativas que no son noticia o se limitan a expresar qu, pero omiten profundizar dada la necesidad de seguir vendiendo otra informacin. REFERENCIA: Ramrez, Txema. Gabinetes de comunicacin. Barcelona. Bosch. 1995.
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Ramrez, Txema. Gabinetes de comunicacin. P. 50. dem., p. 37. 3 dem., p. 38. 4 dem., p. 48.