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UNIDAD 5:
Cmo dar a conocer el
producto por medio de
estrategias de comunicacin
y promocin?
Notas
Mezcla de comunicacin de marketing

En el Captulo: Estrategia de comunicacin de marketing integrada del libro Marketing.
Versin para Latinoamrica de Philip Kotler y Gary Armstrong se describe la campaa
publicitaria de lanzamiento del Mini Cooper en los Estados Unidos y los retos que se
plantearon MINI USA y su agencia publicitaria para el plan de comunicacin marketing
(pp. 429-431).

Algunos ejemplos de la publicidad que se menciona en el artculo se presentan a
continuacin. Cabe mencionar, que para lograr una publicidad efectiva es necesario que esta
sea relevante, creativa y de fcil recordacin. Al respecto, qu opina de los siguientes
ejemplos?

Rompiendo paradigmas: se poda encontrar el producto en vivo en lugares insospechados,
no slo en las agencias.












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UNIDAD 5:
Cmo dar a conocer el
producto por medio de
estrategias de comunicacin
y promocin?
Ejemplos de la publicidad exterior como espectaculares.



















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UNIDAD 5:
Cmo dar a conocer el
producto por medio de
estrategias de comunicacin
y promocin?
Anuncios en lugares de reunin y a la salida del metro.


























Una visita rpida a la pgina WEB del MINI en Mxico nos introduce al concepto del MINI
como producto.

Ellos mismos formulan la pregunta y la responden: QUE HACE DE UN MINI UN MINI?:
diversin inigualable, aprovechamiento del espacio, un agarre insuperable.

Tambin su manera de comercializar el producto nos habla del tipo de
aproach-acercamiento que buscan tener con los clientes:

Con slo mirar un MINI te das cuenta de que es nico. Pero seguro que no sabes hasta qu
punto. La casi ilimitada gama de equipamiento de serie y opcional que tienes para elegir asegura
que de cada 200,000 MINI que salen de nuestra cadena de fabricacin slo dos sean
exactamente idnticos. En total, MINI dispone de ms de 250 opciones y accesorios distintos.

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UNIDAD 5:
Cmo dar a conocer el
producto por medio de
estrategias de comunicacin
y promocin?
Recientemente, en EU se ha implementado una campaa de espectaculares inteligentes
en autopistas de San Francisco, Chicago, Nueva York y Miami donde se muestra un mensaje
personalizado para los dueos de MINIS que pasen por el lugar. Los espectaculares o
billboards cuentan con tecnologa de identificacin radial (RFID), de igual forma que la llave
electrnica del Mini, de esta forma es posible identificar al dueo del auto.