Mikzben a vilg vezet lapjai idrl idre a magyar belpolitikt s kzllapotokat ostorozzk, ezzel prhuzamosan Budapest mint ti cl feltnen

sokat szerepel az angolszsz sajtban, s tbb globlis listn vgzett az len. Mirt ppen az elmlt egy-kt vben kerlt a fkuszba Budapest? Mirt lett divatos vros a nagyvilg szemben, s milyen motivcibl jnnek ide a klfldi turistk? Az Angelina Jolie-Brad Pitt hzasprtl kezdve az OutKastben jtsz Big Boion t Bruce Willis felesgig egy sor ideltogat szupersztr lelkendezett a Twitteren vagy a blogjn az utbbi idben Budapestrl. A Lonely Planet, a Tripadvisor s a nagy angolszsz lapok utazsrovatai is bekapcsoldtak a dicshimnuszba: egyre-msra jelennek meg Budapest romkocsmit, gasztronmijt, kulturlis lett vagy egyszeren csak a vros hangulatt mltat cikkek a legmenbb lapokban a CNN-tl kezdve az USA Todayen t a New York Timesig (lsd keretes sszelltsunkat). Vletlenl lettnk ennyire divatosak, vagy tudatos kampny hzdik a httrben, netn a suttog propaganda mve, hogy pont most, pont a mi fvrosunkat tartjk Eurpa egyik legklabb helynek?

Sajtdmping Budapestrl
Forrs: Origo Budapest a klfldi jsgokban-blogokon (nhny plda)

CNN A legjobb romkocsmk CNN 11 rdekessg Budapestrl, mieltt ide utaznl CNN Okossgok a magyar paprikrl USA Today Megint a men romkocsmk New York Times A budapesti gasztronmirl a legjobb ttermek Cond Nast Traveler Budapest a vilg msodik legjobb vrosa Indulgd-blog A Kelenfldi Herm a vilg elhagyott ermveinek ln Nos, a vlasz is-is. Alighanem a tudatos marketingkampny, a nemzetkzi sajt megbombzsa, valamint a spontn, alulrl jv kezdemnyezsek egyszerre szkkentek szrba, majd maradva ennl a gyenge metafornl borultak virgba.

Ezrt jnnek a turistk a mrhet okok

Nem az trtnt, hogy az idn minden angolszsz jsgr vletlenl, egyszerre csapott a homlokra, hogy neki azonnal Budapestre kell jnnie. A fvros rszben maga tett azrt, hogy a neve kzszjon forogjon. Budapest marketingjt a Magyar Turizmus Zrt. (MT Zrt.) vgzi, amelytl megtudtuk, hogy a nemzetkzi sajtban megjelent cikksorozatok rszben "az elmlt hrom vben kifejtett, clzott klfldi sajtkommunikcijuk eredmnyei". A cikkek j rsze annak ksznhet, hogy a cg az elmlt hrom vben tbb mint nyolcezer embert klfldi mdia- s turisztikai szakembert ltott vendgl tanulmnyutakon. Ezekre a tanulmnyutakra haladva a korral tbb vlemnyvezr bloggert is meghvnak. Mi trtnik ilyenkor? Az MT Zrt. nemcsak a hagyomnyos magyarorszgi nevezetessgekre hvja fel a klfldi jsgrk s bloggerek figyelmt, hanem olyan elemeket is beletesz a programba, mint a magyar cscsgasztronmia felfedezse s a fiatalabb korosztly szmra vonz szrakozsi s kikapcsoldsi lehetsgek (kortrs zenei programok, romkocsmk, design-trk) bemutatsa. Az jsgrk figyelmnek terelgetse ellenre a cikkek valamennyire mindig szubjektvak, s lltsaikkal mi, magyarok illetve a rgta nlunk l klfldiek vagy egyetrtnk, vagy nem.

Forrs: CNN.com

A CNN egyik legutbbi Magyarorszgrl szl cikknek kommentjeiben pldul egy Budapesten l brit kommentel ezt rja: Azt kell, hogy mondjam, hogy a Hova menjnk? rsz elgg fizetetthirdets-szag, ezrt inkbb a Tripadvisort ajnlja, s sajt listt r (amivel persze megint csak lehet vitatkozni). A cikk ezzel egytt viszont alighanem elrte a cljt, hiszen lnk informcicsere indult az aljn, sokan megosztottk a Facebookon s mindez a tbbi hasonl megjelensrl is elmondhat. A szerztl, Robin Marshalltl egybknt megtudtuk, hogy a cikk rsakor nem llt kapcsolatban az MT Zrt.-vel, csak a kpeket szerezte be tlk; ennek s mg egy msik Budapesttel foglalkoz cikknek a megrsval kzvetlenl a CNN bzta meg. Az MT Zrt. lapunk krdsre kzlte: "A Magyar Turizmus Zrt. nem szponzorl lapokat, lapmegjelenseket. A jelenleg a CNN-en fut kampnyunk mdiamegllapodsnak rsze, hogy Magyarorszggal kapcsolatos turisztikai hreket kzlnek." Hirdetsk egybknt lthat a cikk jobb oldaln.

Az utnzs ereje

A mdiumok versengsbl is fakad a vros aktulis npszersge, a klnbz lapok cikkei ugyanis ngerjeszt folyamatot indtanak be lltja Vadnai Mrton, a Budapesti Fesztivl- s Turisztikai Kzpont Nonprofit Kft. Budapest Krtya termkmenedzsere. Amikor egy npszer jsg, weblap, blog megjelentetett egy cikket Budapestrl, a versenytrsai is fontosnak reztk, hogy nluk is megjelenjen hasonl, gy az egyes megjelensek egymst generlva kerltek a nagykznsg ltterbe magyarzza az angolszsz sajtban lezajl folyamatokat. Egy vrosnak pedig mindenkppen kell kltenie reklmra azrt, hogy a felkapottsg s az abbl kvetkez nagyobb ltogatszm ne egy rvid idszakra korltozdjon teszi hozz Vadnai. E tekintetben nem elgedett a jelennel: Rosszul ll Budapest, hiszen mg 2010 eltt a bdzsjbl tbb szzmilli forintot tudott vrosmarketingre fordtani a befoly idegenforgalmiad-bevtelekbl, addig 2011 ta ezekkel a bevtelekkel a kerletek gazdlkodnak, k pedig nllan nem fordtanak pnzt turisztikai marketingre. A bdzsre vonatkoz krdsnkre konkrt sszegeket nem rt az MT Zrt. Arrl tjkoztattak minket, hogy Budapest klfldi npszerstsekor az egyes piacok kztti felosztst az adott piac fontossga hatrozza meg, vagyis, hogy az onnan rkez vendgek hny vendgjszakt tltenek el nlunk. A Vilggazdasg szmtsai szerint a bel- s klfldi nemzeti marketingre sszesen krlbell 1,5 millird forint jut jvre, ami csupn a fele az ideinek.
Itt az j marketingterv A Magyar Turizmus Zrt. november vgn mutatta be a jv vi marketingtervt. Ebbl kiderl egyebek mellett, hogy a fiatalokra s az idsebb korosztlyra egyarnt koncentrlnak majd, a jelenlegi piacok mellett pedig jakra is trekednek. Kiemelt szerepet sznnak a tvoli, feltrekv piacoknak: az arab trsg orszgaiban, Brazliban s Indiban, valamint a dli szomszdos orszgokban folytatott marketingaktivitsoknak. A jv vi klfldi kommunikci a korbbiakhoz hasonlan hromszint lesz, azaz kzponti imzskampnybl, kzponti termkkampnyokbl (pldul Budapest Winter Invitation), valamint piacspecifikus kampnyokbl fog llni. (Tovbbi informci itt tallhat.)

Ezrt jnnek a klfldiek a nem mrhet okok

Az elre megtervezett marketingtevkenysg mellett alighanem legalbb ugyanilyen fontos az alulrl jv, spontn kezdemnyezsek egzakt mdon sehogyan sem mrhet ereje. A Fiatal Urbanistk Tagozata egyenesen meghatroz fordulatrl beszl, amikor az elmlt egy-kt v n. "Budapest image" gyt elemzi, amelynek f mozgatrugjt a romkocsmk elterjedsben s a hazai startup vllalkozsok fellendlsben ltjk. Ezek szerintk a vros rejtett rtkeit hozzk a felsznre, csakgy, mint a tematikus vrosnz stk, a vrossal foglalkoz blogok s oldalak klnsen a ktnyelvek. Ily mdon a vros kreatv oldala egyre lthatbb vlik, s ez vonz a klfldieknek. A fent emltett oldalaknak kiemelt szerepe van a vrosmarketing szempontjbl, ugyanis ezek a honlapok a vros j vagy meglv s izgalmas helyszneit s szolgltatsait

mutatjk be, amelyeket ltalban minden turista meg szeretne tallni egy vrosban, ha elutazik zrjk gondolataikat.

Fot: Hirling Blint Origo

A fapados lgitrsasgokra, a vros relatv olcssgra s az Erasmus, illetve hasonl dikcsereprogramokra vezeti vissza a vros irnt megntt rdekldst Vendely Barna, a Szimpla egyik munkatrsa. A klfldiek ltal legltogatottabb pesti romkocsmban soha nem vgeztek felmrst a vendgek krben, csak napi kapcsolataikra tmaszkodva mondja, hogy amikor a nyugat-eurpai fiatalok Budapesten srt vsrolnak, ltszik a boldogsg a szemkben.

Tbb, mint gondolnd

Mg valami: a jvedelmek vltozsval az utazk egyre tbbszr utaznak, jellemzen 45-szr egy vben, mely utazsok sorn jabb s jabb clokat keresnek mondja Vadnai. Szerinte a hagyomnyos vrosltogat clllomsok mellett (London, Prizs, Rma, Barcelona, Bcs, Prga) egyre tbb turistban merl fel az igny j vrosok felfedezsre, gy kerl egyre tbbeknl kpbe Budapest. Ezt a trendet a turisztikai

szakma is felismerte. A tour opertorok is ennek megfelelen alaktjk, alaktottk rualapjaikat, nagyobb kapacitst lektve repljratokon, egyre tbb idpontot, szllst, programot, knlva budapesti ltogatshoz.

Fot: Hirling Blint Origo

Azt pedig, hogy Budapest men clpont, mr a szmok is visszaigazoljk: a Budapesti Fesztivl- s Turisztikai Kzpont partnereinek visszajelzsei alapjn egyrtelmen nvekszik a klfldi rdeklds Budapest irnt. Bizonytja ezt a szllshelyek egyre magasabb kihasznltsga (60 szzalk krli a korbbi vek 48-54 szzalkhoz kpest) s rbevtele, valamint hogy jabb s jabb szolgltatk jelennek meg a turisztikai piacon (pldul hop on hop off buszos cgek), mert fantzit ltnak a budapesti befektetsekben. s hogy hogyan tvoznak tlnk az ideltogatk? A klfldrl rkez vendgek ltalnos vlemnye, hogy magyarorszgi ltogatsuk sokkal tbb kellemes lmnyt nyjtott nekik, mint amire szmtottak lltja az MT Zrt. Ezrt vlasztottk a klfldi promci kzponti

zenetv a Think Hungary More than expected (Magyarorszg tbb, mint amit vrt) szlogent.
Mit mutatnak a szmok?

Tavaly 43,6 millian rkeztek Magyarorszgra, s sszesen 1 175 millird forintot kltttek nlunk derl ki a KSH adataibl. A vendgek 23,6 szzalka, azaz 10,4 milli ember tlttt el tbb napot az orszgban, gy igazbl k tekinthetk szkebb rtelemben turistnak. Az szmuk 2009-hez kpest 1,3 millival ntt, mikzben az egy f egy napjra jut klts 13 ezer forintrl 12,5 ezer forintra mrskldtt, s az sszklts is minimlisan cskkent. Idn az els kilenc hnaprl van friss statisztika. Ebbl kiderl, hogy janurtl szeptemberig 5,2 szzalkkal tbb vendgjszakt tltttek el a klfldiek a magyarorszgi szllshelyeken az elz v azonos idszakhoz kpest. A legtbb vendg az sszes 21 szzalka tovbbra is Nmetorszgbl rkezett, mg a legdinamikusabb bvlst az orosz, a brit, a lengyel, a svd s a svjci turistk mutatjk. A vendgjszakk tbb mint felt, 56 szzalkt Budapesten tltttk a klfldi vendgek idn janurtl szeptemberig. Itt 8 szzalkkal ntt ez id alatt a klfldiek vendgjszakinak szma, mg a magyarorszgi rgik kzl a legjobban (+16,3 szzalk) szak-Magyarorszg teljestett, a legrosszabbul (-15,2 szzalk) pedig KzpDunntl. Nemzetkzi sszehasonltsban a magyar adatok jk, de nem kiemelkedk. Az Eurpai Utazsi Bizottsg most kiadott jelentsben amely orszgtl fggen mjustl augusztusig bezrlag tartalmaz adatokat a megelz egy vben Izland, Szlovkia s Szerbia mutatta a legnagyobb bvlst a beutazk szmban Eurpn bell, Magyarorszg a 7. helyen szerepel. A vendgjszakk szmt tekintve Magyarorszg a 8. legnagyobb nvekedst mutatta, ott Szlovkia, Lettorszg s Szerbia az els hrom helyezett.