Ana Luca Valle, PhD.

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 Qu es?
Nivel ms avanzado de utilizacin de los medios. Tecnologa disponible ms avanzada. Relacionado con organizaciones que elaboran productos o servicios nicos o sofisticados en un mercado de alta competitividad y que conlleva a un alto riesgo

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Roger Best, Market-Based Management, 2nd ed.

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 Industrias high tech tradicionales

Computadoras Biotecnologa Telecomunicaciones Internet

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 Ventajas relativas Compatibilidad Fcil manejo

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 Algunos ejemplos de industrias donde la innovacin tecnolgica est creando cambios radicales:
Farmacuticas Biotecnologa Manejo de desechos Agricultura Automotriz Aceite y Gas Productos de consumo
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Empresas con Tecnologa Intensa

% of High-Tech Employment 2000 % Change in Employment 2000-2010

Crude petroleum and natural gas operations Cigarettes Industrial inorganic chemicals Plastics materials and synthetics Drugs Soap, cleaners, and toilet goods Paints and allied products Industrial organic chemicals Agricultural chemicals Miscellaneous chemical products Petroleum refining Miscellaneous petroleum and coal products

1.1 0.3 0.9 1.4 2.8 1.4 0.5 1.1 0.5 0.5 0.8 0.4

-22.7% -14.6% -16.3% -15.8% 23.8% 6.0% 7.5% -9.8% 8.9% 2.2% -23.2% 10.7%

Nonferrous rolling and drawing Special industry machinery

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1.6 1.5

-1.8% -8.2%
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TABLE 1-1 HIGH-TECHNOLOGY INDUSTRY EMPLOYMENT 2000

Continuacin
% OF HIGH-TECH EMPLOYMENT 2000 % CHANGE IN EMPLOYMENT 2000-2010

Computer and office equipment Electrical industrial apparatus Communications equipment Electronic components and accessories Motor vehicles and equipment Aircraft and parts Guided missiles, space vehicles, parts Search and navigation equipment Measuring and controlling devices Medical instruments and supplies Photographic equipment and supplies Computer and data-processing services Engineering and architectural services Research and testing services Management and public relations Services, n.e.c.
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3.2 1.3 2.4 6.0 8.9 4.1 0.8 1.4 2.7 2.5 0.6 18.5 9.0 0.4 9.6 0.5
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-3.2% -15.6% 5.0% 17.3% 8.6% 23.2% -3.9% -9.3% -0.6% 17.4% -21.6% 86.2% 30.8% 37.9% 42.2% 35.9%
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n.e.c. Not elsewhere classified

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Tendencia en el uso de internet

Poblacin mundial: 6.845.609.960 aprox.

1998 2000 2002 2008 2009 2010

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150 millones (2,2%) 400 millones (5,9%) 550 millones (8,1%) 1.500 millones (22,2%) 1.800 millones (26.6%) 1.966 millones (28.7%)
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Algunos datos
- El continente africano tiene 14 millones de lneas telefnicas (lo mismo que existe hoy en la ciudad de Manhatan o Tokio) y de esas un 80% estn concentradas en 6 pases. - De los habitantes del planeta, 65% jams ha utilizado un telfono. - El 40% de los habitantes del planeta no cuentan con energa elctrica - El 15% de la poblacin del mundo tiene el 71% de las lneas telefnicas mundiales. - El 19% de los habitantes del planeta constituye el 91% de los usuarios
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 El estudio, el diseo, el desarrollo, el fomento, el mantenimiento y la administracin de la informacin por medio de sistemas informticos, esto incluye todos los sistemas informticos no solamente la computadora, sino tambin los telfonos celulares, la televisin, la radio, los peridicos digitales, entre otros. (Information TechnologyAssociation of America, ITAA)

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MERCADEO DE ALTA TECNOLOGA

"COMERCIO EN LA RED"

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 Por qu el mercadeo es diferente en nuestros das?

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INTERESES DEL NUEVO MERCADEO

HACER CONTACTO CONOCERSE DIFERENCIARSE CULTIVAR LA RELACIN GANARSE LA FIDELIDAD

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Inicia en los 90s como pginas web sencillas y actualmente es un medio interactivo Ventajas: Contacto directo que permite conocer las preferencias y tendencias del consumidor Mide en forma precisa y continua el resultado de las campaas mercadeo Cambio y adaptacin constante a las exigencias de los clientes Ms econmico Se conoce y analiza mejor al cliente Sin lmites??? Ejemplos: Buscadores, e-mail, Blogs, redes sociales y el RSS (Really Simple Syndication)
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 El costo de producir un primer producto es muy alto:

Ejemplo: Desarrollo versus la reproduccin del software
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 Las redes sociales utilizan tecnologa para comunicar personas en varias partes del mundo con intereses comunes. Ventajas y Desventajas?

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 DOS CONCEPTOS: 1. La tecnologa determina unidireccionalmente a la sociedad (influyendo en los valores y las instituciones), la economa, la cultura, etc. 2. Sostiene que el fenmeno tecnolgico, sigue un curso necesario que desemboca en la forma particular que ha adoptado la tecnologa actual.

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 GRACIAS POR SU ATENCIN

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