Las Predicciones de Asimov 2014

Durante la Feria Mundial de Nueva York celebrada en 1964, Isaac Asimov, escritor de ciencia ficcin y profesor de bioqumica de la universidad de Boston, augur cmo sera el mundo medio en 2014. Se han hecho realidad alguna de sus profecas?

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'Desafo Total' en EE.UU. entre 17 robots humanoides Cientfico ruso logra unir sustancias qumicas incompatibles Mensajera molecular: Envan datos por medio de alcohol

Leer Ms Estas son las predicciones que Asimov escribi en el diario 'The New York Times' sobre cmo se imaginaba que sera el mundo siglo medio despus, en 2014. Juzgue usted mismo su acierto visionario.

1. Luz
"Una cosa que se me ocurre es que los hombres continuarn alejndose de la naturaleza en su intento por crear un ambiente que les convenga ms. Para el ao 2014, el uso de paneles electroluminiscentes ser comn. Los techos y las paredes brillarn suavemente y en una variedad de colores que cambiarn pulsando un simple botn". No es esto que lo que tenemos hoy en da?

2. Cocinas
"Los dispositivos seguirn aliviando a la humanidad de labores tediosas. Las cocinas sern diseadas de tal modo que sern capaces de preparar 'autocomidas', calentar agua y convertirla en caf, tostar pan, frer, escalfar o preparar huevos revueltos. Los desayunos se 'ordenarn' la noche anterior para que estn listos a una hora determinada a la maana

siguiente". Les suena? Parece como si ya intuyera los microondas y otros dispositivos elctricos antes de que fueran creados.

3. Robots
"Los robots no sern comunes ni funcionarn bien en 2014, aunque ya existirn. Sern del estilo de las computadoras, muy miniaturizadas, que actuarn como 'cerebros' de los robots. De hecho, el edificio de IBM en la Feria Mundial de 2014 mostrar como uno de sus objetos estrellas una especie de asistenta domstica robtica grande, torpe y lenta, pero capaz de recoger objetos, ordenar, limpiar y manipular varios electrodomsticos". Esta misma semana en el estado de Florida, EE.UU., se celebr el Reto de Pruebas Robticas de DARPA, un prestigioso concurso en el que todo tipo de robots demuestran habilidades y tareas hoy en da desempeadas por humanos en el mbito militar o de rescate.

4. Pelculas en 3D
"En el stand de General Electric de la feria de 2014 se exhibirn pelculas en 3-D sobre los 'Robots del futuro'". Lo nico que Asimov no acert en este punto fue la temtica. "En cuanto a la televisin, las pantallas pared habrn remplazado a nuestros aparatos de ahora; pero tambin habr cubos transparentes capaces de mostrar imgenes tridimensionales". Nadie cuestiona hoy la existencia de las pantallas planas, ni de la televisin hologrfica.

5. Casas submarinas
"Las casas submarinas sern una tentacin para aquellos a los que les gustan los deportes acuticos e, indudablemente, ayudarn a hacer ms eficiente la explotacin de los recursos ocenicos, tanto alimenticios como minerales". Un arquitecto francs ya ha diseado una estacin oceanogrfica que tiene aspecto de rascacielos flotante, el SeaOrbiter, que se lanzar a la exploracin en 2016.

6. Dispositivos inalmbricos
"Los electrodomsticos en 2014 no tendrn cables elctricos y obtendrn su energa de bateras de larga duracin basadas en radioistopos". En cuanto a la primera parte de la profeca, dio en blanco, pero, afortunadamente, a nivel domstico no empleamos la energa basada en desintegracin nuclear.

7. La comunicacin
"Las comunicaciones incluirn imagen adems de sonido, por lo que podrs ver y escuchar a la persona que telefonees. La pantalla no solo se usar para ver a la persona a la que has llamado sino que tambin te permitir estudiar documentos y fotografas, adems de permitir la lectura de libros. Habr satlites sncronos cubriendo el espacio, lo cual har posible comunicarse con cualquier punto de la Tierra, incluyendo las estaciones meteorolgicas en la Antrtida". Qu es esto si no una descripcin de las videollamadas?

8. Viajes a Marte
"Para 2014 habrn aterrizado en Marte naves no tripuladas, aunque ya se estar trabajando en enviar una expedicin con humanos". Otro acierto.

9. El trabajo
"En el mundo de 2014 habr pocos trabajos rutinarios que no puedan ser realizados por alguna mquina en vez de por humanos. La humanidad se habr transformado, por lo tanto, en una carrera por las ofertas de mquinas. Las escuelas debern orientarse en esa direccin. Este mismo mes de diciembre Google anunci un nuevo y ambicioso proyecto que busca sustituir a la gente con robots en trabajos no calificados.

10. Aburrimiento
"La humanidad sufrir terriblemente de aburrimiento, una enfermedad que se extender cada ao y ganar en intensidad. Esto tendr serias consecuencias mentales, emocionales y sociolgicas, y me atrevo a decir que la psiquiatra ser, de largo, la ms importante especialidad mdica en 2014". Aunque habitualmente se considera al estrs como el peligro mental ms serio para una persona en el trabajo, los psiclogos aseguran que el aburrimiento no es menos daino para la salud y para la efectividad del empleado.

Texto completo en: http://actualidad.rt.com/ciencias/view/114984-predicciones-isaacasimov-cumplir-2014-tecnologia

Tauro 2014: En 2014 buscarn realizar sus ideales dentro de su vida cotidiana. El 2014 es un ao muy prometedor en cuanto a encontrar la felicidad y disfrutar de la vida, especialmente en los meses de Agosto y Septiembre. Buenas noticias en lo econmico en Julio. Y a partir de Diciembre mostrar ms iniciativa en el trabajo o en los estudios.

Los pasados aos han sido muy prsperos para los Tauro y se sienten muy satisfechos por ello. Pudieron crecen profesional, intelectual y espiritualmente. En 2014 seguirn con la misma tendencia, por lo que las oportunidades estarn al alcance de sus manos y depender de ellos si las aprovechan o no. El amor, la vida social y sus relaciones laborales no fueron muy bien. Tuvieron problemas por llevarse bien con unos y con otros. En 2014 seguir la misma tendencia a chocar con los dems, pero parece que han aprendido de sus errores y saben manejar mejor las situaciones. Seguirn viviendo una expansin espiritual importante, porque Urano se ha instalado en su casaa XI y ello har que atraigan hacia Vds. ms amigos espirituales y podrn debatir y desarrollar estos temas ms a fondo. Muy bien los estudiantes! Con Plutn en su casa IX, durante aos, tendrn tendencia de filosofar, hablar de religin y desintoxicarse de una forma de pensar totalmente obsoleta, dnde adoptarn formas nuevas de pensar. En 2014 habr muchos temas que les interesen, pero especialmente: la comunicacin, la familia, la salud, el amor, los ligues, la vida social, los amigos, los viajes a pases extranjeros, las actividades varias y la espiritualidad. Sus logros ms importantes en 2014 estarn relacionados con: comunicacin, vida espiritual, hogar, familia, salud y trabajo. Tauro 2014: Amor, Familia, Amistad Tauro y Amor 2014: Uno de los focos importantes del ao ser la casa VII, por lo que se producirn ciertos cambios. Es hora ya de cortar con las relaciones que no funcionan, aunque no le guste hacerlo. Se trata de ser feliz y vivir el amor y la estabilidad desde el mejor ngulo, no de mantener una relacin, que no funciona por no cortar. Lo mejor no es estar casado o en pareja sino ser feliz bajo el estado que sea. Ha llegado el momento de asumir la realidad y buscar su felicidad personal, el buen entendimiento y el compartir el amor. Lo dems no interesa. Para los solteros, que se enamoren este ao, deben vivir el amor, conocer bien a su pareja y dejar que el amor florezca. No hay prisa por casarse. Dejen pasar este ao disfrutando de su relacin, pero no se casen. Si estn casados, 2014 ser un ao crtico en el que debern evaluar si realmente son felices. Si todo funciona, fenomenal. Pero si no, no duden en cortar. No pasa nada por estar solo. Si van por su 3 matrimonio, ser un ao muy romntico y feliz. Los Tauro jvenes se sentirn atrados por gente ms mayores, que ellos. Tendencia a estar con parejas por inters. Posibilidad de enamorarse durante un viaje extranjero o en seminarios de meditacin o espirituales. Un consejo es que expresen sus sentimientos a su pareja.. Tauro y Familia 2014: Felicidad en su hogar cuando Jpiter se traslade a esta casa, a partir de mediados de Julio. Este ao les apetecer realizar cambios en su hogar: se mudarn de casa o harn obras o comprarn nuevos muebles. Sentirn la necesidad de hacer mejoras en su hogar. A su pareja les ir muy bien este ao en el trabajo y se notar en casa, se volvarn

especialmente con Vds. Jpiter en el hogar tambin representa que recibirn ms invitados y que dispondrn de ms dinero, para invertir en su tipo de vida: salidas, viajes, actividades. Su familia vivir una apertura psicolgica importante. Su campo de accin intelectual, espiritual y filosfico crecern y vern y entendern la vida de otro modo. Vern las cosas bajo otros ojos. Esto har que Vds. sean tratados de forma diferente a sus parejas y ellas a Vds. lo que aportar la prosperidad y energas positivas a su hogar. El optimismo se apoderar de su hogar. Si Vds. son padres su relacin ir muy bien.. Si son padres divorciados, a partir de esa fecha, encontrarn oportunidades muy romnticas y bonitas. Tauro Amistad2014: Salen de un periodo dnde sus relaciones de amistad no funcionaron muy bien y dej algunos amigos en la cuneta. Vds. exigen mucho a sus amigos y si no estn dispuestos a darles lo mismo, que Vds. les ofrecen, no les interesa y prefieren cortar. Slo los buenos amigos sobrevivieron y sobrevivirn a su forma de sentir la amistad. En 2014 aparecern nuevos amigos, mejor dicho ntimos amigos, que cambiarn completamente su ritmo social. Amigos con los que compartirn agradables veladas, escapadas, viajes y con los que podrn contar para todo, como si fueran sus hermanos o su familia. Tauro 2014: Dinero, Trabajo, Educacin Tauro Dinero 2014: Este ao no tendrn que preocuparse por el dinero. El ao 2013 les fue muy bien y este ao, slo tienen que ir recogiendo los dividendos de sus inversiones y no tendrn gastos importantes que atender. Hasta mediados de Julio podrn gastar en caprichos como comprarse un coche o cambiar de ordenador. En general, seguirn ganando muy bien su vida. A su pareja les ir muy bien econmicamente el primer semestre. A partir de Julio necesitarn reorganizar sus finanzas. Es un idealista con su dinero y su trabajo. No ser suficiente ganar dinero y fama, sentirn la necesidad de ayudar a los dems y se implicarn con alguna ONG.

Tauro Trabajo 2014: Si su trabajo est relacionado con las ventas, el marketing y la publicidad, 2014 ser un ao muy bueno para Vds. Ganarn mucho dinero con su trabajo. Tambin los escritores y los periodistas estarn muy creativos y pueden escribir algo interesante. Si es profesor, tendr un buen ao y estar a gusto con sus alumnos. Si son agentes inmobiliarios, comerciantes tambin les ir muy bien. Los Tauro tienen un instinto especial para los negocios, las ventas/compras de casas y terrenos. Ao de ascensos y reconocimientos laborales. El xito y los halagos les caern del cielo. Se les reconocer su talento y su originalidad. Sean creativos y se vern recompensados. Si son estudiantes, 2014 ser un ao fcil y de buenos resultados. Van a tener que trabajar mucho, pero se sentirn muy a gusto con lo que estudian. Van a lucirse en algunas materias y se lo van a reconocer y esto les va a llenar de orgullo.

Tauro Educacin 2014: En este nuevo ao seguir con la misma tendencia, que en aos anteriores. Sienten un gran inters por la lectura y el aprendizaje de temas espirituales, religiosos y filosficos. La lectura, los seminarios y los cursillos que giran en torno de estos

temas acapararn su atencin durante todo el ao. Su espiritualidad estar en expansin y todo lo basar en esto. Les funciona y querrn aprender todo lo que puedan sobre estos temas, para aplicarlo a su vida y a su familia. Tauro 2014: Salud La salud ser un punto importante en su vida. No porque vayan a ponerse enfermos, sino porque debern mantener sus energas altas y esto ser un poco difcil. Despus del mes de Julio, a causa de la alineacin de Saturno, el Sol y Jpiter van a vivir momentos de mucho estrs, que si no lo remedian les afectarn. La solucin es reforzar su aura mediante: Taichi, Yoga, Meditacin, Artes Marciales Si empiezan ya no podrn parar, porque vern las ventajas de practicarlos y vern lo fcil que es evitar el estrs y la ansiedad. Les aconsejamos los masajes de todo tipo para relajarse y estimular ciertas zonas: rodillas, caderas, cabeza, cara, torax, cuello y nuca. Los primeros 6 meses necesitarn hacer deporte para tonificar sus msculos y para eliminar el estrs. Tambin necesitarn activar la zona plvica porque los problemas de pareja les producirn un bloqueo.

10 MEGATENDENCIAS QUE CAMBIARN SU VIDA (Y SU MARKETING)

Estimad@ Usuari@, Muchsimas gracias por sus muchos emails de apoyo y de solidaridad respecto a los acontecimientos sufridos la semana pasada! Increble lo dividido que est el sector del MD en cuanto a cmo se llevan o se deben llevar las cosas en FECEMD e Imn07. La verdad es que tendramos que citar muchas de las frases recibidas con los muy respetables puntos de vista de ustedes, los lectores y lectoras. Al final incluso la propia FECEMD ha reaccionado y comenzar esta misma semana con la campaa urgente para promocionar ese evento anual del marketing directo espaol. Vamos a ayudarles tambin desde este crtico medio por los muchos amigos del sector que all tenemos y, sobre todo, por todos esos lectores que veo que se van contagiando cada vez ms con nuestra energa, pasin y mirada siempre crtica pero objetiva por este fascinante sector. Se lo merecen y a pesar de mis denuncias habr que intentar llenar como sea esa feria y congreso Imn07. Lo estn haciendo como lo estn haciendo. Con informacin, con campaas en los medios, con crticas constructivas. Para todos los que no desean que esto se convierta en un Salsa Rosa del Sector hoy no vamos a seguir con lo que ocurri aquel da. Habr otras ocasiones para comentar sus interesantsimas respuestas al debate abierto. Mejor no demos la razn a esos malpensados, injustos o quienes nos desean lo peor y que tras una polmica puntual ya estn all achacando para llamarnos de todo menos productores de informacin de alta calidad. Pues nada, que sigan leyendo y que vean lo que les hemos preparado hoy a esos escpticos e incrdulos de nuestro buen hacer diario. A todos ellos, a los que se lo merecen y a los que no, les vamos a mostrar esta semana las 10 megatendencias del siglo. Y cmo les van a cambiar de forma dramtica su vida. Su marketing y sus consumidores. Vanlo como la segunda parte del foro Rethink del que

tanto hemos publicado en texto y vdeos toda la semana pasada en cuanto al nuevo marketing que viene. Ahora vern el periodismo basura que hacemos en MarketingDirecto.com segn dicen algunos. Qu pena que estos sabelotodo no tienen ms remedio que seguir leyendo ahora y aqu al medio tan odiado ;-) Lo siento, pero lo que viene a continuacin es demasiado informativo para que lo desprecien. Si ya lo dice el futurlogo John Naisbitt: La nueva fuente del poder ya no es el dinero en manos de pocos, sino la informacin en mano de muchos. Naisbitt, desde aqu seguiremos ciegamente tus consejos de ofrecerla lo mejor que podamos y sin coste alguno, a muchsimos va internet! Dmosles poder para que se preparen bien ante lo que viene y para que sepan an mejor cmo hacer con mxima eficacia el nuevo marketing, en quin no confiar demasiado y con quin poder hacer negocios a ciegas. Vngase conmigo al futuro. Dejemos atrs lo dems que a veces tan poco importa y nos da. El siglo 21 no va a ser menos dramtico que el anterior. Los cambios tecnolgicos, geopolticos y sociales nos cambiarn la vida a todos. ste un primer y breve resumen de las megatendencias que determinarn nuestro futuro. No publicado de esta forma en Espaa. 1. Megatendencia Internet. La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches, mercados y llega a los confines del planeta. Paul Saffo, futurlogo: Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad increble y acabarn tratndonos como animales domsticos. Rob Atkinson, Information Technology and Innovation Foundation: Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra calidad de vida y nos liberarn del insufrible y tedioso trabajo. Y nos seguirn manteniendo un paso por delante de la dura competencia de los pases de mano de obra barata gracias a la enorme eficacia que nos proporcionan. Tambin para quienes trabajan en las rutinas burocrticas del marketing. 2. Megatendencia Nanotecnologa. Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos. Las nuevas tcnicas van a revolucionar nuestras vidas. George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard: La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos podemos imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para que el lector/a se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux Research en Nueva York, 2,6 billones de dlares. Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing. 3. Megatendencia Biotecnologa. Diagnstico de genes, terapia de clulas madre, rganos artificiales. Todo esto nos mantendr en un futuro sanos y en forma. Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar Institute de Philadelphia: En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo podr ser sustituida. La pregunta entonces no ser cuntos aos podr cumplir sino cuntos aos deseo cumplir realmente? Ninguna otra disciplina cambiar la vida humana tanto como la biotecnologa. A finales del siglo el cuerpo humano se podr reparar como hoy su coche. Genchips evitarn que caigamos enfermos de algo ya que

descubren las causas de posibles enfermedades antes de que estas se puedan producir. Todo esto necesitar publicitarse a lo grande 4. Megatendencia cambio climtico. La tierra se calienta. El nivel del mar sube. Nuevas tecnologas pueden limitar el efecto invernadero. Slo gracias a las clulas solares, bio-gas, energa elica, etc. La tecnologa del medioambiente se convierte en la industria del crecimiento del siglo 21. Incluso por encima de la poderosa industria del automvil. Cambios pues tambin para los superanunciantes de hoy, los fabricantes de coches. 5. Megatendencia Asia. China e India sern nuevos centros de gravitacin de la economa mundial. Retarn a los EEUU. Norbert Walter, Deutsche Bank: Tanto India como China fomentan con fuerza la creacin de capital humano. Veremos como resultado un mundo multipolar en el que EEUU tendr un papel importante pero en el que se acab la dominancia de Occidente. Tambin en tendencias publicitarias. 6. Megatendencia Ingls. El avance del idioma global es ya imparable. Va de camino a ese lenguaje nico que se habla con extraos en un viaje, con colegas de empresas fuera de Espaa, y en el mundo cientfico. Trabajar en Berln, Sao Paulo, Tokio, Cairo, Dubai, msterdam? Con el ingls basta. Nada ms. Queremos la globalizacin? Entonces aceptemos una lengua unitaria, fcil y prctica para entendernos y hacer negocios. Caos lingstico en la era de internet y la comunicacin global pega tan poco como ponerme aqu delante de un telfono de esos de rueda de marcar. Las fuerzas del mercado imponen que venza el ingls. Lo dice el experto econmico Christian Hjorth-Andersen, de la Universidad de Copenhague. Pero profesor, si en Europa los idiomas ms hablados son el alemn, francs y luego el ingls Nada, el factor dominante es el poder econmico. Segn el ranking elaborado por Andersen, primero el ingls, luego alemn, francs, espaol, italiano y chino. 7. Megatendencia Demografa. La poblacin mundial crece pero los espaoles tienen cada vez menos descendientes. Qu significa esto para nosotros, para Europa? Herwig Birg, experto en poblacin: Si un proceso demogrfico va durante 25 aos en direccin errnea, llevar tres cuartos de siglo pararlo. Se necesitan pasos polticos determinantes para disminuir los efectos fatales para la economa y la sociedad que trae el envejecimiento de nuestra sociedad de la opulencia. Europa bajar de un 13 a un ridculo 5% en la tarta de la poblacin global. Tan slo en frica vivirn en 2050 tres veces ms habitantes que en Europa. Polticos de Europa: os dais cuenta de lo que se nos viene encima? 8. Megatendencia Urbanizacin. 2007 marca el comienzo del milenio urbano. Unas 20 megacitys dominarn toda la economa global. Ninguna estar en Europa. Richard Florida, experto en lo regional: La ciudad que eliges para vivir es la decisin ms importante en la vida. Ciudades monstruosas como Karachi (19,2 millones), Yakarta (17,2 mill), Shangai (14,6 mill), Nueva York (17,4 mill) o Sao Paulo (20,4 mill) y otras 14 ms representan los nuevos centros de poder en un mundo global, con un poder poltico que dejar a la sombra a pases enteros. 9. Megatendencia Mujeres. Las tpicas cualidades femeninas son las ms solicitadas en el siglo 21. Y son las que llevarn a la mujer a top posiciones. Peter Brabeck-Letmathe, CEO

del mega anunciante Nestl: Las mujeres tendrn un papel dominante en la creacin de una nueva cultura de empresa para el siglo 21. 10. Megatendencia Mundo Laboral. Los empleados se convertirn en empresarios de su propia causa. Crece la inseguridad pero tambin la libertad. Hilmar Schneider, experto en mercados laborales: En algn momento ya no estar claro quin es trabajador y quin empresario. Esto son los temas que hoy marcan el maana. Los que nuestro amigusimo satlite Astra nos trae a diario al disco duro de nuestro personal video recorder (PVR) inteligente en forma de reportajes interesantsimos (muchos los subimos traducidos a nuestra TV online) mientras que en Espaa se ve en la TV a polticos, nacionalistas, terroristas en huelga de hambre y tantos otros temas trascendentales para afrontar nuestro futuro En fin, qu suerte que existan medios diferentes que S desean hablarles de lo que realmente va a cambiar su vida, su trabajo, su marketing. Tome buena nota de estas 10 megatendencias. Las iremos desarrollando poco a poco en este medio y en su TV. Antes de despedirme quisiera dar hoy las gracias a nuevos anunciantes patrocinadores de este gran proyecto informativo. Desde este mes de marzo estn con nosotros, apoyndonos y llamando su atencin comercial, empresas como Mailgrfica, expertos pioneros en comunicacin one to one y en marketing de precisin, que llevan a cabo todo el servicio para campaas de marketing directo, promocional y de gestin que su empresa pueda necesitar. En 2007 sern ellos quienes les ofrezcan todas las noticias ms relevantes sobre el marketing directo desde esta seccin que hacen posible mantener. Tambin doy la bienvenida a la prestigiosa agencia de marketing DRAFTFCB (menuda presentacin que os habis marcado en este link!) y a la interesante conferencia de nuestros amigos de IIR sobre Mobile Marketing 07 a comienzos de mayo. No se la pierda. Por favor, fjese bien en estas empresas que, como dice Naisbitt, fomentan el poder mediante la informacin en manos de muchos. Seamos humanamente agradecidos con todos ellos a la hora de pensar en un nuevo proveedor o un cambio de proveedor para nuestra prxima campaa de marketing / formacin en 2007. Y, quizs no haga falta ser tan agradecidos con aquellos que jams ayudan o utilizan a los medios que desean darle a usted ese poder informativo para poder entender mejor, anticipar, criticar y finalmente cambiar las cosas. Pinselo framente si este fin de semana tiene un hueco. Quizs comience a actuar en consecuencia y poco a poco vayamos consiguiendo entre todos implantar en este algo deshumanizado sector algo de economa ms social, ms humana. Quin sabe? A todos nos vendra bien

LA TERCERA OLA, DE ALVIN TOFFLER

Posted 20:57 by FRANCISCO REY in Etiquetas: ENSAYO, SOCIEDAD

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La tercera ola Ttulo original The Third Wave Autor Alvin Toffler

La tercera ola es un libro publicado en 1979 por Alvin Toffler. Con aire futurista, se basa en la historia de la humanidad para describir la configuracin que tomar el mundo una vez superada la era industrial, lo que significa a la vez la superacin de las ideologas, modelos de gobierno, economa, comunicaciones y sociedades estructuradas alrededor de la produccin centralizada, por ejemplo el industrialismo capitalista y comunista. A pesar de tener varias dcadas, el concepto expresado en muchos aspectos es bastante actual. Su lectura permite entender que procesos como la globalizacin estn ms cerca de la evolucin humana o de la evolucin cultural que de una conspiracin de poderosos. Para entender en qu consiste la tercera ola, es necesario explicar qu es la primera y la segunda ola.

Primera Ola Alvin Toffler considera que la Era de la Primera Ola comenz desde el ao 8000 a.c. y hasta los aos 1650-1750 de nuestra era; tiempo durante el cual la poblacin pudo calificarse en "primitiva" y "civilizada". Las primeras se caracterizaban por vivir en pequeos grupos y tribus y vivan principalmente de la caza y pesca. La poblacin "civilizada" se caracteriza por trabajar principalemente por el cultivo de los suelos (la agricultura) como un elemento que desplaz las actividades de caza y pesca y que modific las estructuras. Todas las sociedades explotaban fuentes "renovables" de energa que la naturaleza les provea: vientos, rios, mares. Consecuencia de ello: Surgen nuevas estructuras como el comercio y las primeras aldeas. El hombre comienza a abandonar su condicin nmade para tomar un estilo de vida sedentario. El hombre ya no acepta el medio que lo rodea, y comienza a transformarlo. Se desarrolla la agricultura, la ganadera, los primitivos tejidos. Nace el concepto de trabajo Comienza el crecimiento demogrfico Consecuencia de esto ltimo, surge la necesidad de crear nuevas estructuras para organizar la creciente sociedad. As nace la navegacin, el comercio y la edificacin. Economa y produccin de la Primera Ola El sistema productivo de la primera ola se basa en el concepto de prosumidor (fusin entre PROductor y conSUMIDOR): La unidad econmica produca para s misma, y por lo tanto "viva de lo suyo". La nica fuente de energa era el esfuerzo fsico humano. La unidad econmica de la primera ola era pequea y autosuficiente. Generalmente la unidad econmica era la familia. Esta viva de lo que cultivaba en los campos. En otros casos la unidad econmica era el feudo, igualmente autosuficiente. Comunicaciones en la Primera Ola [editar] La dinmica de comunicacin de la primera ola era la comunicacin uno a uno. Existan escribas y mensajeros que se dirigan hacia una zona para obtener informacin y llevarla hacia otra. Segunda Ola Hacia. 1650 la Revolucin Cientfico Tcnica, conocida como Revolucin Industrial. Esta revolucin no slo cambia la forma de producir bienes, sino la organizacin del mundo. El desarrollo de nuevas tecnologas hicieron que se crearan gigantescas mquinas electromecnicas, que movan piezas, correas, cojinetes, resortes, entre constantes chirridos y martilleos. Entre los factores ms relevantes que dieron origen a esta era estn la mquina a vapor y la imprenta, ambos reemplazaron el trabajo manual. Consecuencia de ello: Surgen enormes centros urbanos con un rea metropolitana. Aparece la mquina. sta reemplaza el esfuerzo humano.

Nace el concepto de produccin en cadena o produccin en serie. Se intensifican los medios de comunicacin fsicos, gracias al ferrocarril, el automvil, el barco a vapor. Nace la explotacin de recursos naturales como fuente de energa o materia prima. Nace el concepto de productor y de consumidor, junto con la introduccin de grandes comercios y almacenes. Se intensifica el crecimiento demogrfico y con ello cambian las formas de distribucin de los bienes, de individual a una distribucin en masa. Economa y produccin de la Segunda Ola Junto con la segunda ola nace la separacin entre el productor y el consumidor, A. Toffler se refiere a este hecho como la "cua invisible". Enormes factoras se dedican a fabricar bienes para consumidores inconscientes de su mecanismo de obtencin. La produccin es masiva y en serie. Masiva porque se monta una o varias mquinas para hacer un solo tipo de producto durante un tiempo indeterminado (por ejemplo, una mquina dedicada exclusivamente a producir carne enlatada "Spam"). En serie porque se divide cada parte del proceso de fabricacin y se realiza repetitivamente cada proceso. Por ejemplo, para hacer pantalones, un proceso se dedica a hacer la tela. Otro proceso, a cortarla. Otro proceso, a coserla. Otro, a pegar los botones. Por ltimo, se coloca el logo con la marca. Esto difiere de la primera ola, donde se hubiera empezado de principio a fin a hacer un solo pantaln. Como resultado de esta revolucin se modificaron los patrones de trabajo, pasando de un trabajo del campo y del hogar a un trabajo en la fbrica, donde era necesaria la interdependencia, el esfuerzo colectivo, la divisin del trabajo, el trabajo coordinado y la integracin de muchas habilidades diferentes; el trabajo femenino empieza a ser considerado en las fbricas y en consecuencia se afecta tambin la armona del hogar, la mujer cambia de mbito de trabajo, de producir en el hogar a producir en las fbricas, modificando su rol dentro del nucleo familiar. Incluso nacen nuevos patrones de comportamiento del mercado de consumo, donde se alienta el hedonismo y la busqueda de satisfacciones personales; surgen tambin nuevas formas de comportamiento del consumidor, bajo el concepto de endeudarse hoy para pagar maana. La unidad econmica de la segunda ola es la corporacin, como representante de las organizaciones que contaban con grandes cantidades de capital para invertir en las industricas y el comercio. Nace el concepto jurdico-comercial de la responsabilidad limitada de manera que ante una crisis el inversionista perda unicamente el capital invertido. As pues, la familia nuclear, la escuela de corte fabril, y la corporacin gigante se convirtieron en las instituciones sociales definidoras de todas las sociedades de la segunda ola. Caractersticas de las sociedades de la Segunda Ola:

- Uniformizacin; en el trabajo, en las formas de contratacin, en los vestidos, en los salarios, las horas de trabajo, almuerzo e incluso en los procedimientos de quejas. - Especializacin; de manera que cada trabajador se perfeccionaba en hacer slo una actividad bien hecha. - Sincronizacin; para que el trabajo no se detuviera, la exigencia de la puntualidad, la cronometracin del trabajo e incluso de las tareas familiares, como levantarse, alimentarse, salir a trabajar o dormir se vieron afectados por la sincronizacin. - Concentracin; de la poblacin que fue desplazada de las zonas rurales para reinstalarlos en centros urbanos incluso en las fbricas mismas. - Maximizacin;como un ejemplo de grandes dimensiones y desarrollo se hicieron grandes edificios, rascacielos, etc, que buscaban engrandecer el trabajo que hacan. - Centralizacin Sociedad de la segunda ola La base de la sociedad de la segunda ola es la Familia nuclear. En este tipo de familia, un cnyuge (generalmente la madre) es el ncleo del hogar. El otro cnyuge (generalmente el padre) trabaja fuera del mismo. La composicin de familia nuclear idealizada por el industrialismo es padre madre - 2 hijos. Este tipo de familia surge debido a las necesidades que exiga esta sociedad. La familia extensa antigua era demasiado rgida. Se dio la necesidad de eliminar los parientes que no fueran esenciales, para lograr un grupo con ms facilidad para desplazarse de una ciudad a otra. La educacin fue influenciada por la revolucin industrial, al punto que sobre la base del esquema fabril, se estructuraron las materias a impartirse bajo una forma de "programa descubierto"; se enseaba a leer, escribir, aritmtica, historia y otras materias, sin embargo, coexista un "programa encubierto" compuesto por 3 clases: (i) puntualidad, (ii)obediencia y (iii) trabajo mecnico y repetitivo, cuyo objetivo final era educar y preparar para el trabajo en las fbricas, se adelant la edad en que los nios empezaban a asistir a las escuelas y se extendieron las horas de clase. Comunicaciones en la Segunda Ola La dinmica de comunicacin de la segunda ola es la comunicacin uno a varios. Con la invencin de la imprenta surgen el peridico, y con l, los medios masivos de comunicacin (tambin mass media). La radio y ms tarde la televisin terminan de configurar el concepto. En este perodo uno o unos pocos periodistas publicaban la informacin que consumiran miles o millones de personas. Segn el autor, no es casualidad que, al igual que la produccin, la informacin est masificada. Tercera Ola Los cambios que el mundo est viviendo en los ltimos 40 aos, que han sido catalogados en muchos casos de "desmoralizadores", en realidad slo rompen paradigmas que la segunda ola nos

impuso. Y anuncian que la tercera ola ya lleg y estamos cada vez ms sumergidos en ella. Caracterizan a la tercera ola la desarticulacin de estructuras de la segunda ola, a saber: Descentralizacin Desmasificacin Personalizacin Economa y produccin de la Tercera Ola La produccin en serie es complementada con la produccin en series cortas. La produccin ya no se dedica a hacer decenas de miles de ejemplares de un nico producto, sino cientos de ejemplares de cientos de productos. As encontramos productos cada vez ms personalizados. Sociedad de la Tercera Ola La familia nuclear cede su lugar a infinidad de tipos de familias. Familias monoparentales, unipersonales, convivencia estable entre amigos, convivencia entre personas del sexo opuesto con o sin relaciones sexuales, familias hijo - madre - abuela, familias hijo - madre - ta, parejas homosexuales, etc. Nace la cultura "sin hijos". El trabajo infantil dejar de ser castigado para pasar a ser estimulado. Segn el autor, hombrecitos de 14 aos estaban mejor cualificados para vender computadoras que muchos adultos. Uno de los males a combatir en la tercera ola es la soledad. Eso es debido a la falta de estructura que brindaba la segunda ola, y a la falta de necesidad de relacionarse. Comunicaciones de la Tercera Ola La dinmica de comunicacin de la tercera ola es la comunicacin varios a varios. Al igual que la produccin , los medios se van desmasificando. Infinidad de revistas especializadas en temas especficos, numerosos canales de televisin por cable y satlite, la capacidad de las computadoras de comunicarse; hacen que la comunicacin est personalizada, y que el consumidor ya no se limite a tomarla "tal cual viene". Ahora el espectador puede intervenir en los diarios que lee y en los programas de televisin que mira.