ABSTRAK Nuraeni Kadir, Peran Kebijakan Pemerintah, Orientasi kewirausahaan, Strategi Pemasaran terhadap daya saing strategis dan

hubungannya dengan Kinerja Pemasaran UKM Sutera di Sulawesi Selatan. Dibimbing oleh Rahman Kadir, Yunus Amar dan Jusni. Penelitianini secara umum bertujuan untuk menguji peran Kebijakan Pemerintah, Orientasi kewirausahaan, Strategi Pemasaran terhadap daya saing strategis hubungannya dengan kinerja pemasaran sebagai variable moderating pada UKM di Sulawesi Selatan. Penelitian ini menggunakan metode survey untuk mengumpulkan data primer dari 350 UKM yang tersebar di Sulawesi Selatan. Metode pengumpulan data melalui survey di dukung dengan wawancara dan studi dokumen untuk mendukung data kuesioner. Pengujian hubungan antar variable menggunakan pendekatan analisis Structural Equation Modeling (SEM).