Az rs maga!

Copyright by Odrovics Jnos, 2008

Ingyenes szvegr tanfolyam

www.reklamklinika.hu

Akkor kezdjnk el rni, de!

Vigyzat! Rgtn egy csapda!
Taln unalmas, hogy minden marketinges, online tancsad, termkforgalmaz folyamatosan csapdkra figyelmeztet, de hidd el, valban vannak olyan helyzetek, amiket rdemes elkerlnd. Van ilyen a szvegrsban is bven. Kezdjk is mindjrt egy rdekessel Amikor eldntttem, hogy a marketing tanulmnyaimat, s az rtkestsi ismereteimet a szvegrsban fogom kamatoztatni, akkor mg nem sejtettem, hogy mris az elejn olyan akadlyokba tkzm, amikrt igen kemny tanulpnzeket fizetek majd. A j hr az, hogy Neked az egyik ilyen csapdba mr nem kell belelpned, a rossz hr az, hogy csak igen krltekinten, komoly odafigyelssel tudod majd elkerlni. Nem hitegetlek, ezt a dolgot nem lesz knny kiszrni, de ha sikerl, akkor rlelhetsz arra a titokra, aminek a segtsgvel cged legtsebb reklmszvegeit leszel kpes megrni. Nzzk ezt a csapdt A szably gy szl: Nem magadnak rsz, hanem a clpiacodnak! Nem az a lnyeg, hogy Neked tetszik-e a reklmszveged, st, mg az sem, hogy a bartaid, munkatrsaid dicsrnek-e kivteles ri tehetsgedrt, csak az a fontos, hogy akiknek a reklmod szl reaglnak-e r, s lvezettel olvassk-e vgig minden szavadat. s ebben van az egyik legnagyobb csapda, amibe mg nha n is majdnem belelpek Soha, de soha NE magadbl indulj ki, amikor szveget rsz! Ne fogadd el a hzastrsad rosszallst, ha nem tartozik bele a clpiacodba! Vannak olyan szvegek st a legtbb szveg ilyen amelyek mindenki msnak kicsit furk, csakis a clpiacnak rdekesek. Ezt mindig tartsd szem eltt! s ez volt, ami arra ksztetett, hogy ezt az anyagot megrjam A mai lecke rendhagy lesz, mert most nem egy tfog tmrl fog szlni, hanem egy izgalmas csekklista-szer rst olvashatsz, amelyben sszefoglaltam Neked pr nagyon fontos szvegrsi trkkt, s tancsot. Menj vgig ezen az izgalmas listn, gondold t alaposan, s vgl egyet ne feledj: Ne csak olvasd, valsts meg kzlk minl tbbet! dvzlettel, Odrovics Jnos

Ingyenes szvegr tanfolyam

-2-

www.reklamklinika.hu

Hogyan llj neki rni?

Elre szeretnk szlni, hogy nhny tancsom esetleg kicsit furcsn fog hangzani, de ez csak azrt van, mert olyan bels olykor teljesen emberi titkokat trok fel, amelyek kzvetlenl a szvegrssal kapcsolatosak, s nem is gondolnl rjuk, annyira htkznapinak tnnek, pedig akr komoly gtak lehetnek. Akkor lssuk az els csokrot Mieltt nekillnl szveget rni, elszr fel kell kszlnd r, mghozz mentlisan. Hozzad magad olyan rzelmi llapotba, amit az rs megkvn. Kptelensg gy rni, hogy kzben mshol jr az agyad, vagy ppen lelki vlsgban szenvedsz. De risi gtat jelenthet, ha kimerlt vagy, esetleg felzaklatott valami. rdemes eltte egy kis mini tornt vgezned, hogy frissebb legyl, s ha ez lehetsges, eltte ne edd nagyon tele magad, mert az akr teljesen lebnthatja a gondolkodsodat. Hihetetlenl fontos, hogy NE zavarhasson meg semmi, mikzben a szvegen dolgozol! Se telefon, se egy belp munkatrs, aki csak egy gyors krdssel fordul hozzd, mert ha elveszted a fonalat, lehet, hogy soha tbb nem tallod meg jra. Nekem elhiheted Mikzben rsz, kpzeld oda egy ismersdet, vagy bartodat, s gy fogalmazz, mintha hozz beszlnl. gy olyan hangvtele lesz a szvegednek, ami elg benssges, s hiteles ahhoz, hogy knnyebben elfogadjk a mondanddat. Hidd el, ez trzdik majd a szvegeden, s olyan rzseket kelt az olvasban, amelyek fontosak ahhoz, hogy valban rdekesnek tallja az rsodat. Lgy lelkes, amikor a termked elnyeirl rsz. Kpzeld magad abba a helyzetbe, amikor vgre megolddik ltala az a problma, amire megoldst knl, s ezt a lelkesedst vidd bele a szvegedbe. risi ereje van m ennek. A szveged kpes fellelkesteni msokat, s ezltal sokkal meggyzbben, hatsosabban leszel kpes rni. Arra vigyzz, hogy mindig legyl szinte, s tisztessges. Soha ne hagyd, hogy a kisrdg rvegyen egy kis turpissgra csak azrt, hogy tbbet adhass el. Nincs helye a valsg elferdtsnek. Csak azt rd le, amit tnyleg el lehet rni a termkeddel, de azt tedd elg rdekess. Ahogy Ogilvy rta egyszer a reklmszvegekrl: Az igazat mondja, de az igazsgot egy csppet vonzbb teszi. Persze ez is egyfajta manipulci, de abbl a lehet legtisztessgesebb. s ne feledd: egy manipulci is lehet j irny. St, ha korrekt vagy, akkor a termked megvsrlsra val ksztets MINDIG j irny! Most pedig lssuk a gyakorlatot

Ingyenes szvegr tanfolyam

-3-

www.reklamklinika.hu

Mire kell figyelned, s mire nem kell, brmit is mondjanak msok?

A szveged legfontosabb eleme ugye, a cmsor. Ennek a megrsra fordtsd a legtbb idt. Azt mondjk, hogy az rsra sznt id 80%-t, de n azt mondom, hogy pontosan annyi idt sznj r, amennyi szksges ahhoz, hogy a lehet leghatsosabb cmet rd meg. Ez lehet olykor 20 perc is, de nem ritka, hogy hossz rkig tart. n sokszor egy szveghez akr 50-70 cmsort is megrok, s azok kzl vlasztom ki a legmegfelelbbet. Ez egyszer segt alaposan vgiggondolni a szveget, msodszor pedig, gy tkletesre csiszoldik a cmsorr technikd. Ne feledd, hogy egy rossz cmsor igen-igen komoly szzalkokat elvesz a szveged hatkonysgbl, brmennyire tkletes rtkest szveget rtl is. Szintn Ogilvy mondta valahol: Nem szeretnk annak a szvegrnak a helybe lenni, aki egy cmsor nlkli reklmot prblna benyjtani nekem. Azt hiszem, ebben minden benne van, hisz biztosan tudod, hogy Ogilvy-t az amerikai reklm atyjnak is nevezik. Hozz fzdik sok fontos dolog, amit ma a szvegrsrl, s a reklmokrl tudunk. Gyakran ltom, hogy egy hirdetsben hasznlnak ugyan cmsort, de azt megelzi a cg logja, s szlogenje. Ne! Te ne tgy soha ilyet! Legalbbis addig semmikppen, amg nem vagy olyan hres, mint egy multi. Br nekik sem kne, de k mr lehetnek nagyvonalak ezzel a szabllyal szemben. Azonban Te ne legyl. Brmennyire is fj pont, de hiba dolgoztl a cged felptsn annyit, hiba kzdesz azrt, hogy a Te knlatod oldja meg az emberek problmjt a legjobban, ket NEM rdekli ki vagy, s mi a cged neve. Nekik megolds kell, s csakis arra kvncsiak, hogy Nlad megtalljk-e vagy sem. Ha csak teheted, hasznlj idzjelet a cmsorban, gy tbben olvassk el majd el, mert azt az rzst adja, hogy itt valami fontos fog kvetkezni. Soha, de soha ne tegyl pontot a cmsor vgre. Ez az rsjel knnyen megllthatja az olvast, s lehet, hogy soha tbb nem kezd el tovbbolvasni. Komoly szzalkokat veszthetsz el gy. Minden ms rsjel megengedett, de a pontot messze kerld el. Inkbb ne legyen a cmsor vgn semmi, vagy esetleg hasznlhatod a hrom pontot, ami azt jelzi, hogy van mg folytats. Tagold a szvegeidet rvid bekezdsekre, gy jelentsen megknnyted annak olvashatsgt. A rnzsre egy tmbben lv szveg, akr riaszthatja is az embereket. Sajnos alapban nem szeretnk hossz szvegeket olvasni, de ezzel az egyszer lpssel ezt az ellenllst knnyedn lekzdheted, s a 20 oldalas rsaidat is emszthetv teheted gy.

Ingyenes szvegr tanfolyam

-4-

www.reklamklinika.hu

A tovbbi tagolshoz hasznlj alcmeket. Ezek mini cmsorok legyenek, amelyek izgalmasak, s segtenek a clpiacodnak abban, hogy knnyebben vgigolvassk az rsodat. Az alcmekkel megtrd a nagy szvegblokkokat, s ezzel tovbb cskkentheted a hossz szvegekkel szembeni ellenllst. St, gy teljesen lekzdheted azt. Hasznlj rvid szavakat, s mondatokat. Amennyire csak lehet, kerld a hosszadalmas krmondatokat, s bonyolult kifejezseket. Mg akkor is, ha egy szakszveget rsz. Ezek unalmasak, s nehezen rthetk, ezrt vgl rengeteg embert tntortanak el attl, hogy vgigolvassk a szvegedet. Ez mg akkor is igaz, ha egybknt felkeltetted az rdekldsket. A szvegeidben lehetleg ne hasznld az n, cgnk, mi, s hasonl kifejezseket, csakis akkor, ha erre a termked bemutatsnl felttlenl szksg van, vagy ha ppen egy sztorit meslsz. Egybknt az n, vagy Te az, ami elfogadhat. Minden ember magrl olvas a legszvesebben. s most jn az, ami a legtbb korrektor, nyelvtanr, tudlkos ember rmlma, pedig ha egy pontosan nekik szl zenettel tallkoznak, ennek ellenre minden szavt szinte isszk magukba. Ez pedig a kvetkez: Ha rtkestsi szveget rsz, felejtsd el a bklyba kt nyelvtani szablyokat, s olykor mg a helyesrs ktelmeit flreteheted. A cl az elads, vagy a cselekvsre sztnzs, s ennek rdekben mg a szablytalan mondatszerkeszts is megengedett. Viszont Arra vigyzz, hogy a szveg mindig rthet, s vilgos legyen. ppen ezrt mindig olvasd fel hangosan a szveget, gy szre fogod venni azokat a pontokat, amelyek vakvgnyra siklottak, nehzkesek, s gtoljk az rhetsget. Ilyenkor elkerlnek a paprz szsszettelek, s a hamisks mondatok. Eltnnek a kevsb hatsos rszletek, s mg tsebb teheted a szvegedet. Ha igazn fejleszteni akarod a szvegri kpessgedet, mindig tedd el, vagy jegyezd fel a hatsos szvegeket, mert j pldk lehetnek, amikor reklmszvegrsba kezdesz. Ugyangy legyen egy kis listd tele hatsos szavakkal kifejezsekkel, s ha nem jut eszedbe semmi, csak vedd el, s prblj meg a segtsgkkel megfogalmazni nhny mondatot. Ennek hatsra knnyedn beindulhat a fantzid, s j erre kaphatsz. A szvegeid legyenek provokatvak fknt a nem vevid szmra. Az a szveg, ami nem zavar, illetve srt valakit, nem is mkdik igazn. ppen ezrt nem j az, ha a kollgiddal, s a bartaiddal vlemnyezteted a szvegeidet, kivve, ha k is rszesei a szveg elkszlsnek, vagy beletartoznak a clpiacodba. Az szvegrsrl egyelre ennyi. Most lssunk nhny technikai rszletet is

Ingyenes szvegr tanfolyam

-5-

www.reklamklinika.hu

A tartalomhoz a forma is hozztartozik

A cmsoron kvl lehetleg egyetlen bekezdst se igazts kzpre. Ez jelentsen nehezti az olvasst. A cmsorhoz rdemes ms bettpust hasznlnod, mint a szveg tbbi rszhez, hogy mg inkbb kitnjn. A szveg bekezdseinek igaztsra nincs semmilyen szably. A sorkizrt, s balra igazts is egyformn j. Illetve mgis: az elbb emltettem, a kzpre igazts tilos. Gyakran ltom, s mindig bosszant, amikor a fontos szveg mg sznes, fknt stt htteret tesznek. Ebbl is a legszrnybb a fekete alapon fehr betk. Mg olyanoktl is ltom nha, akik azt tantjk, hogy ne tegyl ilyet. Ugyanis ez csakis a kevsb fontos rszeknl megengedett, pl. cmoldalaknl, ahol inkbb a dizjn dominl. De semmikppen nem lehet alkalmazni hosszabb szvegeknl, mg hirdetsnl sem! Httr csakis akkor megengedett, ha egyes szvegrszeket el akarsz klnteni, de ebben az esetben is csak vilgos sznt hasznlj. A legjobb a srga, mert az taln mg az egyetlen olyan szn, ami elfogadhat kontrasztot eredmnyez. s a htteret is csak gy helyezd el, hogy a szlei tlnyljanak a szvegen. s vgl, rj nyugodtan hossz szvegeket (ezt mg nagyon sokszor el fogom mondani), mert ha ezeket a szablyokat betartod, jelentsen nveled az eslyt, hogy vgig fogjk olvasni. Ugyanis egyetlen szveg sem kpes olyan mesteri mdon eladni, mint a hossz szveg. Bzom benne, hogy a mai lecke is hasznos volt, s sokat tanultl belle. Legkzelebb az egyik legtbbet emlegetett marketing eszkzd szvegnek megrsval foglalkozunk: a csalid szvegvel. Sikeres tanulst, s profitban gazdag jvt kvnok! dvzlettel, Odrovics Jnos

Ingyenes szvegr tanfolyam

-6-

www.reklamklinika.hu