Professional Documents
Culture Documents
Proiect la disciplina
Managementul asigurrilor
Coordonator,
Student,
Curprins
Atitudinea................................................pg
Comunicarea........................................... pg
Tehnica ntrebrilor.................................pg
Argumentarea..........................................pg
Obieciile.................................................pg
Finalizarea...............................................pg
Negocierea...............................................pg
2
4
5
6
7
7
7
Comportamentul consultantului n
asigurri
Pentru a realiza profilul comportamentului consultantului n asigurri, trebuie
luate n considerare urmtoarele elemente: atitudinea, comunicarea,tehnica ntrebrilor,
argumentarea, obieciile potenialului client, finalizarea i negocierea contractului.
1.1 Atitudinea
Motivaia Pentru a evalua din start ansele de reuit n activitatea de vnzare a
asigurrilor, trebuie comparate calitile personale cu calitile necesare unui bun
consultant de asigurri. Dac cele dou seturi de caliti se suprapun, se trece la stabilirea
unor obiective clare i realizabile att pe termen lung ct i pe termen scurt, n ce privete
numrul de polie ncheiate, ncasrile etc.;pasul urmtor l constituie urmrirea n
permanen a realizrii acestora.
Credibilitatea Pentru a fi credibil, consultantul de asigurri trebuie s-i transmit
interlocutorului sentimentul de sinceritate,apelnd la cteva reguli elementare:s-l
priveasc direct n fa;s utilizeze un ton calm,controlat,amabil;s evite s fie deranjai
n timpul convorbirii; s-i controleze limbajul trupului,astfel nct s creeze o imagine
de ansamblu care s inspire seriozitate i profesionalism; s furnizeze clientului
informaii corecte i exacte, fr s se hazardeze n promisiuni fr acoperire.
Consecvena Consecvena este absolut indispensabil pentru reuita n activitatea de
vnzare a asigurrilor, deoarece orice relaxare manifestat prin ntreruperea activitii
specifice va conduce la nrutirea performanelor consultantului, att pe termen scurt
ct i pe termen lung. n plus, consecvena n relaia cu clienii ntrete ncrederea
acestora n firm i i determin s dea recomandri i altora.
Flexibilitatea Pentru a prezenta unul i acelai contract n faa unor interlocutori complet
diferii ca personalitate (vrst, sex, temperament,dispoziie de moment, inteligen,
cultur, experien de via, resurse financiare, poziie social etc.), un consultant de
asigurri trebuie s-i modeleze n permanen discursul dup specificul acestora.
Modalitatea de abordare a subiectelor depinde de tipul potenialului client, de relaia cu
acesta, de momentul zilei etc. Esenial pentru reuita tranzaciei este utilizarea unui
limbaj comun cu potenialul client. Dac i se demonstreaz c este familiar cu domeniul
de activitate, deci vorbete aceeai limb,consultantul va ctiga mai mult ncredere i
l va face pe interlocutor s se simt mai confortabil. Buna documentare asupra sferei de
1.2 Comunicarea
Comunicarea uman reprezint procesul n care un individ(comunicatorul)
transmite stimuli cu scopul de a schimba comportamentul altor indivizi (auditoriul) i este
un element cheie n comportamentul consultantului de asigurri, deoarece ncheierea unei
polie de asigurare implic un schimb de mesaje. Odat emis i recepionat, mesajul
aparine, n comun, celui care a trimis dar i celui care a primit. Din acest punct de
vedere, comunicarea uman este un proces tranzacional, n care se schimb idei,
semnificaii sau chiar bunuri. Obiectivul comunicrii umane este acela de a-l face pe
interlocutor s simt, s gndeasc sau s se comporte ntr-un anumit fel. Scopul exist i
n cazul n care oamenii nu-l contientizeaz;stimulii ateapt rspuns. Omul nu poate s
nu comunice i o face, indifferent dac vrea sau nu.
Comunicarea uman opereaz cu un ansamblu complex de stimuli, care poate fi
configurat n comunicarea oral, care cuprinde limbajul verbal,adic vorbirea articulat
i nelesurile transmise cu ajutorul cuvintelor i limbajul para-verbal, adic nelesurile
de dincolo de cuvinte, deci ntregul bagaj de stimuli i semnale emise prin tonul,
volumul, intonaia, accentul i ritmul vocii; comunicarea non-verbal, care cuprinde
limbajul trupului,adic ntregul complex de stimuli i semnale transmise prin postur,
mimic i gestic.
1.4 Argumentarea
Nimeni nu cumpr un lucru de care nu are nevoie sau despre care nu crede c are
nevoie, motiv pentru care trebuie ca potenialului client s i se ofere exact ceea ce are
nevoie. Motivele pentru achiziionarea asigurrilor de via pot fi mprite n dou
categorii: raionale -banii,sigurana,confortul i emoionale-competiia,orgoliul,imitarea,
noutatea,recunotina,simpatia.
O argumentare reuit trebuie s ntruneasc urmtoarele condiii:
1. Enunarea avantajului ideea, motivul, subiectul care urmeaz a fi expus. De
exemplu, A dori s purtm o discuie pe tema pensiei viagere.
2. Susinerea logic, cu fapte.
3. Prezentarea consecinelor practice pentru client, i anume a beneficiilor obinute de
partener prin apelarea la serviciile oferite. Expunerea raionamentelor i ierarhizarea lor
se va face pe baza unor criterii logice,precum i n funcie de impactul psihologic;
argumentele cele mai puternice vor fi utilizate la nceput i la sfrit.
4. Ascultarea activ a potenialului client, antrenarea la dialog i verificarea permanent
a nivelului de percepie al acestuia.
5. Adoptarea unei atitudini politicoase i amabile i suprapunerea mesajelor transmise
prin limbajul verbal i para-verbal cu cele transmise prin limbajul trupului.
6. Evitarea superlativelor i exagerrilor care produc impresia de superficialitate,
nesiguran i lips de profesionalism.
7. Obinerea de acorduri pariale care vor fi utilizate subtil pentru stimularea dorinei de
cumprare i pentru obinerea acordului final.
1.5 Obieciile
Se cunoate faptul c fiecare individ n parte i manifest propriile preri ntr-o
discuie, chiar dac acestea sunt mai mult sau mai puin fundamentate. Dac prerile sunt
diferite de cele ale interlocutorului, atunci ele se transform n obiecii. Din punctul de
vedere al unui consultant de asigurri, clienii obiecteaz din anumite motive, cum sunt:
ca s i dea importan, ca s se opun schimbrii, ca s i exprime opoziia, ca s i
exprime nemulumirea, ca s obin mai multe informaii, ca s fie siguri nainte de a
cumpra etc.
Obieciile pot fi reale, cum ar fi de exemplu, n momentul de fa am de efectuat alte
cheltuieli, destul de mari; revenii la nceputul lunii viitoaresau false, cum ar fi de
exemplu, Vreau s m mai gndesc, Nu am nevoie de asigurare, Nu am bani, Nu
m intereseazetc.
Pentru a rezolva o obieciile, trebuie parcuri urmtorii pai: identificarea obieciei,
analiza obieciei, rspunsul la obiecie i evaluarea reaciei interlocutorului. Acestea
depind, n mare msur, de abilitatea i experiena consultantului de asigurri.
1.6 Finalizarea
Scopul unei ntlniri const n declanarea dorinei de cumprare, finalizat cu
completarea cererii de asigurare. Etapele parcurse pn aici se refer la depistarea
motivaiei interlocutorului, eliminarea eventualelor obiecii i stimularea dorinei de
cumprare.
Cea mai cunoscut metod de finalizare o reprezint propunerea direct.De exemplu, V
propun s trecem la completarea cererii de asigurare sauDac totul este n ordine,
propun s avansm, n sensul de a completa cererea de asigurare sau neleg c v
intereseaz asigurarea de pe urma creia copilul dumneavoastr va primi o rent pe
perioada studiilor; va trebui s completm un formular cu date despre dumneavoastr i
copilul dumneavoastr.Acordul verbal al interlocutorului reprezint un semnal clar de
cumprare. De exemplu, M-ai convins sau Bine, domle, hai s-o facem!
1.7 Negocierea
Pentru o finalizare pozitiv, consultantul n asigurri trebuie s lase o impresie bun, s
pregteasc urmtoarea vizit, s liniteasc clientul i s lase loc de bun ziua. n
aceast faz se pot ntlni mai multe tipuri de interlocutori.
Partenerul primitor este bucuros i deschis discuiei. Ascult argumentaia i
propunerile dar nu este ntotdeauna interesat s apeleze la serviciile oferite.
Partenerul vorbre este vesel i uneori se deprteaz de subiectul discuiei.
Consultantul trebuie s fie atent, altfel discuia se va ncheia rapid.
Partenerul impulsiv pare nerbdtor, se enerveaz uor i ntrerupe des discuia. Se
poate ntmpla ca, dup ce i va da acordul pentru achiziionarea asigurrii, s revin
Asemnri
Amndoi sunt liceniai n calitate de ageni.Consultantul pentru c ofer consultant fr
s fie afiliat la o companie,i este cerut s dein de asemenea i o licen de broker de
asigurri.
Amndoi au cerine de educaie continu.De exemplu n statul Washington agenii de
asigurri i consultanii trebuie s completeze treizeci i dou de ore de educaie continu
la fiecare 2 ani.Acestea trebuie s includ trei ore de component etic.
Pentru ambii este important s se asigure c noi,clienii avem acoperirea cea mai bun. n
relaia lor acetia nu sunt adversari, sau cel puin nu ar trebui s fie, doar c presteaz
servicii oarecum diferite.
Deosebiri
Agenii sunt pltii printr-un comision de ctre societatea de asigurri. Consultanii sunt
pltii printr-o tax pltit de clieni. Aceasta este o deosebire important. Cnd ne pltim
prima de asigurare, agentul de asigurri pltete mai departe ctre societate un comision
pentru acea prim n general cam 15 %. Apoi conducerea societii de asigurri distribuie
un anumit procent din suma total agentului nostru de asigurri drept compensaie.
Cu alte cuvinte, cu ct prima noastr de asigurare este mai mare cu att comisionul
ncasat de ctre agent este mai mare.
n cazul consultantului n asigurri, acesta este pltit cu o sum fixa stabilit de comun
acord cu clientul. Consultanii n asigurri nu primesc salariu (cel puin cei particulari) de
la societile de asigurri.Cu alte cuvinte acetia sunt impariali.
Agenii de asigurri au un contract semnat cu o companie de asigurri, conform cruia
sunt reprezentaii ei.Consultanii n asigurri pur i simplu i reprezint clienii.
Aceasta este o alt deosebire important deoarece atunci cnd situaia devine mai grav,
agentul trebuie s fie de partea companiei pe care o reprezint. Sunt obligai prin contract
s fac acest lucru. Nu conteaz ct este de bun relaia dintre un client i agentul su de
asigurri, agentul pune societatea pe care o reprezint i cariera sa pe primul loc.
10
11
12
13
Bibliografie
Lect. Univ. Dr. Dana Radu- Metode cantitative n studiul pieei asigurrilor
http://www.hiscoxusa.com/small-business-insurance/business-consultantinsurance/
http://en.wikipedia.org/wiki/Insurance_broker
http://www.insurancego2guy.com/pdfs/consultant_vs_agent
http://www.investopedia.com/articles/financial-careers/08/become
insurance-agent.asp#axzz1f2x2e58q
Revista cariere
14