E-kirja tulee kuoleeko suomalainen kirjankustantaminen?

22.3.2013 06:01 Shkkirja alkaa olla valmis: lukulaitteet yleistyvt ja kirjojakin lytyy. Mutta tappaako verolainsdnt eurooppalaisen kirjankustantamisen, joka uhkaa valua Googlen, Applen ja Amazonin kaltaisille amerikkalaisjteille? Teoriassa shkkirja on suurimpia uudistuksia kirjallisuudessa sitten Gutenbergin neronleimauksen. Sit voidaan myyd mrajaksi, hinnoitella kyttmrn mukaan ja se voi uudistaa perinteisen kirjakerhobisneksen tarjoamalla Spotify-tyyppisi tilaamiseen perustuvia kytttapoja.

E-kirja mahdollistaa mys sosiaalisen lukemisen, jossa sitaatteja tai kirjaan tehtyj muistiinpanoja ja huomautuksia voi jakaa. Kirjakokoelmat on mahdollista kasata virtuaalisiksi kirjahyllyiksi. Mahdollisuuksia riitt. Muualla maailmassa huutoon on jo vastattu. Lhes joka neljs amerikkalainen lukeekin jo e-kirjoja, kertoo tutkimusinstituutti Pew Researchin selvitys muutaman kuukauden takaa. Suomessa e-kirjakustantaminen on viel pient. Suomen kustannusyhdistyksen johtaja Sakari Laihon mukaan ekirjojen markkinaosuus tll hetkell on prosentin luokkaa. Otavan digitaalisen kustantamisen kustannuspllikn Fredrik Rahkan mukaan e-kirjat ovat saaneet silti Suomessa hyvn startin. Suomalaisia e-kirjoja on julkaistu noin 2000. Mr on kuitenkin viel pieni, kun sit vertaa 15 000 paperisen julkaisun vuositasoon. Pieni kappalemri, isoja prosenttilukuja Prosentteja tuijottamalla e-kirjabisneksen kasvu tuntuu rjhdysmiselt. Vuoden 2011 suosituin shkkirja Suomessa oli Steve Jobsin elmkerta, jota myytiin julkaisuvuonna 1411 kappaletta. Vuonna 2012 yksi kirja, Leena Lehtolaisen Oikeuden jalopeura, ylitti 10 000 kappaleen rajan Suomen kustannusyhdistyksen lukujen mukaan.

http://www.itviikko.fi

Piristyneen myynnin takana ovat ainakin osittain tarjoukset, joita ei viel toissa vuonna ollut. Top 10:ss oli kuusi Otavan kirjaa, joiden myyntimriksi ilmoitettiin 36004500 kappaletta. - Kun luvut nyttvt suurilta, niiden taustalla on joku kampanja. Joko hintakampanja tai pakettitarjous, Otavan Fredrik Rahka sanoo. Rahka ei spekuloi mielelln tulevaisuudella. Ennusteita on tehty, mutta huonolla menestyksell. - Ennustaminen on thn asti mennyt pahasti pieleen. Kasvuluvut ovat tosi kovia, mutta jossain vaiheessa kasvu taittuu S-kyrn muotoiseksi. E-kirja lyt paikkansa markkinoilta ja asettuu painetun kirjan rinnalle. Shkkirja korvaa pokkarin kaltaisia kirjoja, joita ei tarvitse omistaa. Moninaiset laitteet + vaihtelevat standardit = sekasotku Verotuksen lisksi e-kirjojen yleistymist vaivaa kirjaformaattien kirjo. Useimmilla suomalaisilla on tabletti, tietokone tai lypuhelin. Niill onnistuu Epub- tai Adoben pfdformaatissa olevien kirjojen lukeminen. Erilliset lukulaitteet saattavat olla lukittuja yksittisiin kauppoihin tai kustantajiin. Nm ovat silti houkuttelevia, sill taustavalottomat nytt rasittavat silmi vhemmn kuin tabletit ja mahdollistavat pidemmt ja mukavammat lukusessiot. Samoin akku kest yhdell latauksella viikkokausia, eik ruudun luettavuus krsi auringonvalossa. - Kindle on lukulaitteista suosituin, mutta se toimii vain Amazonin kirjoissa. Esimerkiksi Elisa taas kytt Adobepohjaista kopiosuojausta, e-kirjoja seuraava MB-lehden toimittaja Kaj Laaksonen sanoo. Kun levy-yhtit tyrivt tekemll musiikin ostamisesta kankeaa ja vastenmielist, alkoivat ihmiset ladata musiikkia omin luvin. Sama riski uhkaa kirjabisnest. - Harmaa alue on jo syntynyt. Calibre-ohjelmalla voi tehd formaattimuunnoksia tiedostomuotojen vlill, Laaksonen kertoo. Toki lytyy mys ohjelmia, joilla onnistuu mys suora kopiosuojausten murtaminen. Ongelmia on enemmnkin: kirjastoilla ei ole viel yhteist standardia e-kirjoihin, eik niit saa myyd eteenpin tai lainata kaverille nykykirjojen tapaan. Jos e-kirjoista tulisi valtavirtaa nykymuodossaan, kirjadivarit ja kierrtys
http://www.itviikko.fi

kavereille kuolisivat saman tien. Mys kirjastot vasta kokeilevat uusia kirjamuotoja. Lukijoiden kannalta asiaa ei helpota se, ett tll hetkell ei ole yht paikkaa, josta voisi tarkistaa, onko kirjaa saatavana eversiona. - Elisa kirja on suurin yksittinen paikka. Sen lisksi kustantajilla on omia kauppoja. Suomalaisella ja Akateemisella kirjakaupalla on puolestaan omansa ja niin edelleen, kertoo Kaj Laaksonen. Siirtyyk kustantaminen ulkomaille? Piratismin ja hankalan eteenpin siirtmisen ohella Suomessa on viel se riski, ett amerikkalaisjtit ottavat bisneksen haltuun ja suomalaiset kustantajat jvt lehdell soittelemaan. - Amazon on mys jttiminen kirjankustantaja. Ensimmisess aallossa se otti haltuun Pohjois-Amerikan. Toisessa vaiheessa se tuli isoihin Euroopan maihin. Kolmannessa aallossa se voi hyvin tulla Suomeen, Laaksonen sanoo. Ulkomaalaiset kustantajat ovat verotussyist suomalaisia kustantajia paremmassa asemassa. Suomessa paperikirjasta maksetaan arvonlisveroa 10 prosenttia, ekirjasta 24.Tm on mahdollista siirt kuluttajahintoihin, jotka nykyiselln ovat e-kirjoissa korkeita. - Shkkirja on perinteiseen kirjaan nhden eri asemassa ja se on kovin vrin. Tll hetkell valtiovalta ei halua tukea shkist kehittymist. Kun kilpaillaan vaikkapa Amazonin kanssa, heidn maksamansa arvonlisvero on pienempi, eivtk he maksa sit Suomeen, Fredrik Rahka sanoo. Ongelma ei koske vain Suomea. Kysymys on EUlainsdnnst. - Nykyisen lainsdnnn mukaan shkkirjoja saa myyd alhaisemmalla arvonlisverona, jos se on fyysisess muodossa. Tm koskee esimerkiksi cd-levyll olevia shkkirjoja, mutta ei pde, jos sama kirja siirtyy lukijalle kaapeleita pitkin. Laki oli jo valmistuessaan vanhentunut, kommentoi Sakari Laiho. Ranska on kapinoinut lakia vastaan ja laskenut shkkirjojen verotusta omin luvin. Laiho kertoo, ett nyt odotellaan, aikooko EU-komissio nostaa kannetta. Samaan aikaan Google ja Apple kierrttvt veronsa Luxemburgin ja Irlannin kautta. Toissa vuonna Applen kokonaisveroprosentti oli hieman alle 10.
http://www.itviikko.fi

E-kirjan lisksi tulee itsejulkaisu Amazon ei ole ainoa suomalaisia kustantajia uhkaavista yhtiist. Alalle syntyy uusia ja ketteri perinteisen kustannusbisneksen toimintamalleja venyttvi firmoja. Ers niist on saksalainen Books on Demand. Books on Demandin liiketoimintaa ovat perinteisen kustantajamallin ohittavat itsejulkaisut. Niit julkaistaan sek shkisen ett paperilla. - Saksassa itsejulkaisu on noussut uusiin ulottuvuuksiin. Se ei ole en pelkk b-vaihtoehto perinteisen kustantajan rinnalla. Tss toimintamallissa laadukkaat kirjat nousevat esille. Mukana on paljon kustantajien hylkmi teoksia, jotka eivt ole istuneet julkaisijan katalogiin, kertoo Books on Demandin toimitusjohtaja Florian Geuppert. Itsejulkaisun rinnalla kulkee kuuluu print on demand eli pienet tilauspainokset kirjasta. Geuppertin mukaan tm on e-kirjoihin yhdistettyn perustavanlainen kirjabisneksen murros. Kustantajan portinvartijan rooli rikkoutuu ja valta siirtyy lukijoille hieman mediabisneksen tavoin. - Tein juuri oman kirjani -ilmi lisntyy, Geuppert visioi. Geuppert vakuuttaa, ettei e-kirjabisnes toista musiikkiteollisuuden virheit. - Nyt ei ky niin, ettei helppoa vaihtoehtoa olisi. E-kirjojen tulon hitauteen on vaikuttanut laitepuoli, mutta nyt laitteet yleistyvt nopeasti, Geuppert sanoo. Mit tapahtuu seuraavaksi? E-kirjan tulevaisuutta ei kukaan tied varmasti. Perinteinen kirja saattaa hyvinkin silytt asemansa shkisen rinnalla samaan aikaan kun shkiset pienjulkaisut vakiinnuttavat paikkansa. Toisaalta muutos etenkin aikakauslehdistss antaa viitteit toiseen suuntaan. Viel muutamia vuosia sitten maailmalla alkanut aikakauslehtien levikkien lasku ei ensin vaikuttanut olevan Suomessa kovinkaan suuri ongelma. Ilmi rantautui Suomeen muutaman vuoden viiveell. Silloin paperilehtien levikit lhtivt syksyyn. Koska kirjojen lukemiseen kelpaavia laitteita on ihmisill jo paljon, saattaa muutos shkisiin kirjoihinkin tapahtua kertarysyksell.

http://www.itviikko.fi

Kirjoittaja: Henrik Krkkinen henrik.karkkainen@sanoma.fi

http://www.itviikko.fi/teknologia/2013/03/22/e-kirja-tulee-kuoleeko-suomalainen-kirjankustantaminen/20134290/7

http://www.itviikko.fi