Los estudios sobre consumo cultural en Mxico Mantecon, Ana Rosas - Autor/a; Estudios y otras prcticas intelectuales latinoamericanas

en cultura y poder Buenos Aires CLACSO, Consejo Latinoamericano de Ciencias Sociales 2002

Titulo Autor(es) En: Lugar Editorial/Editor Fecha Coleccin

Consumo; Cultura; Mexico; Captulo de Libro http://bibliotecavirtual.clacso.org.ar/clacso/gt/20100916030005/23mantecon.pdf Reconocimiento-No comercial-Sin obras derivadas 2.0 Genrica http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/2.0/deed.es

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Los estudios sobre consumo cultural en Mxico1 Ana Rosas Mantecn *

El estudio del consumo cultural en Mxico ha vivido un desarrollo vertiginoso en la ltima dcada, fundamentalmente porque ha sido estimulado desde disciplinas y mbitos diversos y por una gama amplia de demandas, que abarcan desde la bsqueda de democratizacin de las pol ticas culturales hasta la me!or mercantilizacin de las industrias culturales" Mientras a principios de los a#os noventa del siglo $$ era notoria la inexistencia de investigaciones sobre pblicos, consumo y recepcin de bienes culturales, a finales de la dcada %y coincidiendo con lo se#alado por &uillermo 'un(el respecto a )mrica *atina +'un(el,,---. % stas no slo han adquirido centralidad en la agenda de los estudios sobre cultura y poder, sino que tambin han pasado a ser un ingrediente clave en los procesos de produccin al interior de la industria cultural" /os encontramos as ante un rea de muy reciente impulso, prol fica no tanto en la cantidad de investigaciones pero s en la diversidad de vetas que se han explorado y en las metodolog as puestas en prctica" 0iertamente su desarrollo reciente es notorio y puede ser explicado a la luz de una serie de transformaciones sociales y pol ticas" 'in embargo, intentaremos demostrar que su consolidacin es an poco previsible ya que, al mismo tiempo, subsisten varias de las dificultades que impidieron su aliento durante varias dcadas"

Los mbitos de generacin de investigaciones en consumo cultural

*os impulsos para el desarrollo de las investigaciones sobre consumo cultural han provenido fundamentalmente de tres mbitos1 instituciones gubernamentales de cultura, espacios acadmicos e industrias culturales" En su introduccin a El consumo cultural en Mxico, un texto que fue fundacional para esta rea de estudios, se preguntaba /stor &arc a 0anclini cmo era posible que en un pa s como Mxico donde, al menos desde los gobiernos posrevolucionarios, se manifiesta una intensa preocupacin por extender los v nculos del arte y la cultura hacia las masas, no se hicieran investigaciones sobre pblicos, consumo y recepcin de bienes culturales +&arc a 0anclini,,--2." 0onsideramos que, fundamentalmente, porque el dise#o e implementacin de las pol ticas culturales se desenvolvi a lo largo del siglo en un contexto antidemocrtico que consideraba innecesarias las evaluaciones sobre su relacin con las necesidades y demandas de los pblicos" 0on contadas excepciones, las instituciones oficiales carec an de diagnsticos que les permitieran formular, evaluar y reorientar con claridad sus pol ticas" *a orientacin de los gustos, el origen de clase y el nivel educacional de quienes asisten o no asisten a los diferentes eventos culturales eran %y en alguna medida continan sindolo% esencialmente desconocidos para todos los agentes internos y externos a ellos, lo que ha llevado a *ucina 3imnez a considerar en su investigacin sobre teatro, una de las primeras en ofrecer una perspectiva sistemtica y documentada al respecto, que en lo que toca a pblicos nos encontramos frente 4al lado oscuro de la sala5 +3imnez,6777." ) consecuencia de lo anterior, en Mxico no existe un ordenamiento sistemtico y comparativo de las estad sticas culturales, ni algn organismo dedicado al estudio de este campo" )dems, los esfuerzos por generar informacin diacrnica que permita analizar las transformaciones de los campos culturales no han tenido continuidad1 tal es el caso de la encuesta anual del peridico Reforma sobre 4El uso de los medios de comunicacin en la ciudad de Mxico5, realizada desde ,--8 hasta ,---, y con algunas exploraciones en los ltimos a#os en &uadala!ara y Monterrey, la cual fue interrumpida sin ninguna explicacin"

En este contexto, las primeras investigaciones sobre consumo cultural en museos realizadas en los a#os setenta y ochenta no tuvieron continuidad ni contagiaron inmediatamente a otras reas de la cultura" 9entro de estas primeras investigaciones se encuentra la dirigida por :ita Eder sobre El pblico de arte en Mxico: los espectadores de la exposicin Hammer , la cual inaugur el estudio del pblico de arte en nuestro pa s +'un(el,,---." ;ero la sociedad se hab a ido transformando y era imposible pensar que la efervescencia de las demandas sociales y pol ticas que pugnaban por una mayor democratizacin, notoria desde finales de los a#os sesenta, de!aran intocadas a las instituciones culturales" <a en los noventa, la ciudad de Mxico comenz a elegir a sus gobernantes y se multiplicaron las asociaciones civiles que representaban a sectores antes marginados del sistema pol tico, o que carec an de voz para reclamar" *as instituciones gubernamentales se vieron cuestionadas y comenzaron los sondeos sobre los destinatarios de sus acciones" 9os con!untos de investigaciones, ambas coordinadas por /stor &arc a 0anclini, e!emplifican el impulso que recibi la investigacin acadmica frente a estas demandas institucionales y que defini una de las caracter sticas de la investigacin sobre consumo cultural en Mxico1 su estrecha vinculacin con el tema de las pol ticas culturales" ;artiendo que una pol tica cultural democrtica requiere superar las formulaciones dirigistas y vincular orientaciones globales con demandas reales de la poblacin, los estudios de consumo se ve an como necesarios tanto para la adecuada formulacin de pol ticas culturales como para su evaluacin" Pblicos de arte y poltica cultural. Un estudio del !esti"al de la #iudad de Mxico +,--,. fue realizado por /stor &arc a 0anclini +tambin coordinador, como mencionamos., 3ulio &ullco, Mar a Eugenia Mdena, Eduardo /ivn, Mabel ;iccini, )na :osas Mantecn y &raciela 'chmilchu(" ) partir de una solicitud de los organizadores del =estival, el gobierno del 9istrito =ederal, los autores nos preguntamos cmo dise#ar pol ticas culturales para una megalpolis que en ese momento comenzaba a superar los quince millones de habitantes, formada por pobladores provenientes de muchas zonas de Mxico, con tradiciones culturales, niveles econmicos y educativos diversos" 'e tom el >> =estival de la capital, un programa que durante un mes ofreci 277 espectculos de teatro, danza, bailes populares, roc( y msica clsica, como ocasin para confrontar las ofertas culturales y sus dispositivos de comunicacin con los modos de recepcin y apropiacin de pblicos heterogneos" El estudio correlacionado de las interacciones del =estival con los equipamientos culturales de la ciudad, con los gustos de los espectadores y con las maneras en que informaron de los espectculos los medios, busc trascender los estudios de ratin$ o mercadotcnicos" 'e intentaba comprender, a travs del uso combinado de encuestas, observaciones de campo y entrevistas, las articulaciones estructurales entre pol ticas multisectoriales, estructura urbana y conductas de las audiencias" Este anlisis tambin sirvi para elaborar cr ticas y revisiones de las pol ticas culturales, en tanto aspiran a alcanzar a las mayor as" +&arc a 0anclini et al.,,--,1?@." *a segunda de las investigaciones, %os nue"os espectadores. #ine& tele"isin y "ideo en Mxico +&arc a 0anclini, coord", ,--8., fue patrocinada por el >nstituto Mexicano de 0inematograf a" 'e trata de un con!unto de estudios que analizan a nivel nacional y en diversas ciudades +9istrito =ederal, Mrida, &uadala!ara y Ai!uana., a los pblicos multimedia +de cine, televisin y video." )bordamos el conocimiento de las repercusiones de la recomposicin del mundo audiovisual, confrontando las ofertas culturales y sus dispositivos de comunicacin, con los modos de recepcin y apropiacin de pblicos heterogneos" Aomando como punto de partida las transformaciones en las tecnolog as de las comunicaciones %la multiplicacin de las ventanas a travs de las cuales se relacionan los espectadores con las pel culas, esto es, ya no slo las salas, sino tambin el video y la televisin% la investigacin se pregunta por los cambios en los modos de ver cine" 'e recurri tambin al uso combinado de encuestas, observaciones de campo y entrevistas1 empleando recursos antropolgicos y de los estudios comunicacionales, se analizaron gustos y disposiciones diversas, su interrelacin con las ofertas de los diferentes medios, y las pol ticas culturales pblicas y privadas que han atendido estas reas" ;ero no fueron solamente las crecientes demandas de la sociedad civil las que movieron a buscar conocer me!or a sus destinatarios a las instituciones gubernamentales" *os fondos cada vez ms raqu ticos con los que operan, las presiones econmicas y las nuevas lgicas mercantilistas que se les

imponen, las han empu!ado a buscar conocer me!or la informacin sobre su audiencia real y potencial" 9urante los a#os ochenta un nmero creciente de instituciones culturales desarrollaron sus propias fuentes de financiamiento tales como cuotas de admisin, tiendas, donaciones no gubernamentales, etc", ante la insuficiencia de los financiamientos pblicos" Estas instituciones ven en los estudios de pblico una posible herramienta para lograr el impacto y los beneficios consensuales y legitimadores que se ven obligadas a buscar para subsistir" :especto a estas transformaciones en el campo de los museos, se pregunta &raciela 'chmilchu(1
BEs la proliferacin inaudita de museos y exposiciones en el mundo, compitiendo entre s y con otras ofertas culturalesC BD es quizs el debilitamiento y empobrecimiento de los Estados protectores y de las instituciones tradicionalmente patrocinadoras lo que lanza a los museos a buscar un impacto y unos beneficios consensuales y legitimadores que antes no buscaban para subsistirC5 +'chmilchu(,,--?."

*os problemas que impulsan a realizarlas son variadosE distintos espacios institucionales las encargan y financian con el fin de a!ustar sus pol ticas culturales" *os 4s ntomas5 visibles, puntuales, que las desencadenan pueden ser la preocupacin por la ba!a afluencia de visitantes en relacin con la oferta amplia de algunos museos y con las expectativas de su personalE o, por el contrario, una mayor afluencia que la esperada por el museo y la consiguiente dificultad para brindar una atencin de calidadE el deseo y capacidad de algunos museos de crecer y de ampliar sus pblicos, conocer el impacto comunicativo y educativo de cierta exposicin o de secciones de la misma, etc" +'chmilchu(,,--?." *os estudios de pblico adquirieron tambin un vigor inusitado impulsados por la competencia voraz de las industrias culturales" 'in embargo, se trata de un impulso que no se traduce en un mayor conocimiento pblico de las evoluciones de las audiencias, ya que los sondeos cuantitativos de mercado de las industrias culturales period sticas, de radio, cine, video y televisin %que desarrollan sus propios centros de investigacin o recurren con mayor o menor xito a la investigacin mercadotcnica% no es dado a conocer ms que ocasionalmente como publicidad de los propios medios" ;or lo anterior, tales estudios, no obstante su efectividad6, no son acumulativos ni de fcil acceso, como para contribuir a evaluar globalmente las pol ticas culturales" *os principales espacios en los cuales se realizan estudios de consumo cultural en Mxico son las universidades y otros centros de investigacin" ;arte del impulso al desarrollo de las investigaciones en esta rea se ha dado por los recursos provenientes de instituciones culturales gubernamentales y por la incursin ocasional de algunos investigadores en estudios para industrias culturales, pero han sido fundamentalmente dinmicas propias de los mbitos acadmicos %alimentadas por las discusiones internacionales, los exilios latinoamericanos as como por el dilogo con las demandas sociales%, las que han tenido una mayor relevancia para el rumbo que han tomado las investigaciones sobre audiencias" )dems de los obstculos pol ticoFinstitucionales que hemos relatado, una de las principales dificultades para !ustificar la importancia de los estudios sobre consumo cultural ha radicado en el lugar comn que lo confina al espacio del ocio o el uso del tiempo libre, concibindolo como lugar de lo suntuario y lo superfluo" El impulso original para el cuestionamiento de este lugar comn provino de una rica tradicin ensay stica mexicana, de la cual 0arlos Monsivis es la expresin ms destacada, la cual poco a poco fue brindando legitimidad a esta temtica que durante a#os se hab a considerado como intrascendente" /o obstante este incuestionable mrito, buena parte de estos ensayos se concentraban en las ofertas culturales %las pel culas y sus estrellas, las novelas, los programas de radio, el roc( y sus intrpretes% sin abordar espec ficamente los procesos de consumo cultural" *a situacin anterior se refle!aba incluso en el tipo de textos elaborados y en las fuentes utilizadas para referirse a la recepcin1 predominaban los ensayos o investigaciones basadas en fuentes secundarias, apoyados en consideraciones generales %muchas de ellas meros clichs o estereotipos, retomados las ms de las veces acr ticamente%, y que no aportaban nuevos indicios que impulsaran el abandono de la especulacin" )n traba!os como los de 0arlos Monsivis, que con agudeza y sensibilidad hab a sabido ir planteando problemas y sugiriendo hiptesis, pecaban de abuso de con!eturas y ausencia de

investigacin emp rica2" Gn segundo impulso a los estudios sobre audiencias provino del rico intercambio y debate entre investigadores latinoamericanos y fue alimentado de manera relevante por el exilio de varios de ellos en Mxico" >ntelectuales como /stor &arc a 0anclini y Mabel ;iccini, entre otros, continuaron e impulsaron desde los a#os ochenta la renovacin en universidades mexicanas del para entonces ya largo aliento de las investigaciones sobre audiencias que se hab an desarrollado en )rgentina" 0omo han mostrado &rimson y Harela +6776. en la investigacin que se publica en este mismo libro, )rgentina form parte del debate terico general sobre las audiencias de medios por lo menos desde finales de la dcada del sesenta del siglo $$" 'e alent entonces la discusin no slo de las aportaciones de la Escuela de Iirmingham y de la Jistoria 'ocial, sino tambin las de ;ierre Iourdieu y posteriormente las de Michel de 0erteau" Aambin fue destacada la influencia de la obra de 3ess Mart nFIarbero, quien vivi un tiempo en Mxico y mantuvo un dilogo permanente con intelectuales como 0arlos Monsivis"

Perfiles de los estudios de pblico en Mxico

'i bien hab a ya importantes aportaciones en el campo de la comunicacin, la plena insercin de los investigadores mexicanos en el debate sobre las audiencias se da hasta la dcada del noventa y eso va a darles a los traba!os un perfil particular, distinto del que se hab a desarrollado originalmente en otros pa ses latinoamericanos, como fue el caso argentino" ," 'e desarrollan "inculando la comunicacin con la cultura *os estudios sobre audiencias hab an recibido un impulso destacado fundamentalmente en lo que respecta a las de televisin en la obra de 3orge &onzlez y &uillermo Drozco, pero puede considerarse que ambos investigadores consolidaron su influencia y crearon escuela hasta la dcada del noventa +uno desde 0olima y el otro en la ciudad de Mxico y posteriormente en &uadala!ara." Aanto los traba!os impulsados por estos investigadores, como los que les siguieron, miraron los procesos de consumo cultural ya no desde la comunicacin sino en el contexto de los procesos socioculturales, como bien identific 3ess Mart nFIarbero que estaba ocurriendo en el con!unto de )mrica *atina +Mart nF Iarbero,,---." /o se trataba simplemente de una revisin del modelo comunicacional, sino de un desplazamiento hacia el reconocimiento cultural influenciado fuertemente tanto por la obra del propio Mart nFIarbero como por la de &arc a 0anclini8" ) partir de entonces, las investigaciones atendern crecientemente no slo los procesos de consumo, sino tambin los espacios en que se desarrollan las prcticas cotidianas que estructuran los usos sociales de la comunicacin" En el mismo sentido, se ampliar la perspectiva del consumo cultural, para entender no slo la recepcin de un producto particular sino el con!unto de procesos que atraviesan y condicionan dicha recepcin1 se renovarn los estudios de pblicos de museos +;rez :uiz,,--2 y ,---E :osas Mantecn,,--2 y 'chmilchu(,,--?., de msica +)guilar et al.,,--2E Hergara,,--@., de radio +3imnez,,--2E Kinocur,,--@., de televisin +&onzlez, ,--2 y Drozco,,--2. y de patrimonio +:osas Mantecn,,--@E 'evilla,,--@a.E se explorarn nuevos mbitos, como las formas particulares de consumo cultural auspiciadas por los movimientos sociales +/ivn,,--2 y 'evilla,,--@a. y las nuevas dinmicas de consumo en los centros comerciales +;atricia :am rez Luri,,--@ e >ns 0orne!o y Maritza Grteaga,,--M." 0on el desarrollo de una perspectiva antropolgica del consumo cultural se ha mostrado que ste constituye una rica veta para explicar transformaciones en el espacio pblico y el mbito privado, para entender la importancia de los procesos de consumo para la constitucin de identidades +como lo analiza /orma >glesias %,--6% respecto a los mexicanos indocumentados que ven cine en la frontera norte. y para la distincin social %como e!emplifica el caso de la investigacin sobre los concurrentes a los salones de baile, estudiados por )mparo 'evilla" ) partir del estudio de los salones de baile, )mparo 'evilla se interesa por detallar cmo el proceso de modernizacin en el pa s ha generado tendencias dominantes en el desarrollo cultural, tales como la creciente privatizacin de los espacios pblicos, la

implantacin de la lgica econmica y de la ganancia en las pol ticas de consumo cultural y la relevancia de la cultura transmitida a travs de los medios electrnicos" En este contexto, los salones de baile son presentados como uno de los pocos espacios culturales que permiten a las clases populares establecer lugares de encuentro y comunicacin, as como de creacin y reproduccin de identidades populares urbanas" 'evilla se#ala que, dada la importancia social que en este sentido tienen los salones de baile, era relevante una investigacin antropolgica que diera cuenta del proceso de aparicin, desaparicin y persistencia de estos establecimientos en relacin con el desarrollo urbano de la ciudad de Mxico +'evilla, ,--? y ,--@b." 'i bien desde mediados del siglo $>$, el desarrollo de la comunicacin de masas abri la posibilidad de que amplios sectores de la sociedad accedieran a ella, a finales de siglo nuevos procesos de segregacin y diferenciacin social condicionan dicho desarrollo como los que aborda )na :osas Mantecn +6777., en su estudio sobre los pblicos de cine" ;or lo que respecta a la ciudad de Mxico, no slo son las diferencias de ingresos y nivel escolar las que determinan diversas relaciones con los medios de comunicacin, como el cine o la televisin" Aambin interviene la manera en que el irregular y comple!o desarrollo urbano %sin una expansin planificada y descentralizada de los servicios y equipamientos% agrava las distancias econmicas y educativas" ) las enormes distancias y dificultades que implica el traslado, se agregan la inseguridad de la vida urbana, los mayores costos de la oferta cultural pblica +cuando ha disminuido el poder adquisitivo. y la creciente atraccin de los medios de comunicacin electrnica que llegan al domicilio familiar" /stor &arc a 0anclini y Mabel ;iccini han llamado a este proceso desurbani(acin de la "ida cotidiana1 mientras se da un crecimiento acelerado de las zonas perifricas, lo que representa una descentralizacin no planificada, aumenta la desarticulacin de los espacios tradicionales de encuentro colectivo y se desarrollan las culturas electrnicas +&arc a 0anclini y ;iccini,,--218NF8@." *a combinacin de estos obstculos, la forma en que se potencian unos a otros, genera procesos de segregacin cultural y de escaso aprovechamiento de muchos de los servicios existentes" *a distribucin inequitativa de las instituciones culturales en el espacio urbano y de los circuitos mediticos segn los niveles econmicos y educativos provoca nuevas formas de desigualdad en el acceso1 por una parte, entre quienes asisten a espectculos pblicos y quienes se repliegan en el consumo domsticoE por otra, se acenta la distancia entre quienes se relacionan con la oferta tecnolgica gratuita +radio, canales abiertos de televisin. y los que utilizan los servicios por cable, antena parablica y otros sistemas ms selectivos de informacin +fax, computadora, correo electrnico, >nternet., proceso abordado tanto por :al /ieto +,--@. y Eduardo /ivn +,---. en sus traba!os sobre consumo cultural en las periferias de la ciudad de Mxico" ;ara Mabel ;iccini el mismo espacio pblico y las identidades de grupos e individuos estn amenazados1 asistimos a una crisis de lo que tradicionalmente se ha entendido por vida colectiva, sobre todo en las grandes ciudades, crisis de una forma de sociabilidad ligada a las relaciones en el espacio pblico y a las formas instituidas de la comunicacin social, el intercambio pol tico y la accin pol tica en su mxima latitud" )sistimos a nuevas formas de desarraigo y a la lenta desarticulacin de buena parte de los espacios tradicionales de encuentro colectivo, espacios que no slo se ligaban a rituales pblicos y gregarios +fiestas vecinales, celebraciones religiosas, intercambios coloquiales entre el vecindario, compra y venta en los tianguis, reunin en los parques, encuentros en cantinas y cafs, etc". sino que constitu an la base de orientacin y pertenencia de las diferentes comunidades en el territorio" *o que parece evidente es una pol tica de redistribucin de los bienes culturales que reafirma las !erarqu as de clase y poder entre la poblacin as como las distancias y la desigualdad en los mapas sociales +;iccini,,--?122F28." *a declinacin parcial de los movimientos urbanos ms politizados y el surgimiento posterior de otros movimientos y redes +ecologistas, de !venes, de mu!eres, etc". ha comple!izado la percepcin de las culturas urbanas" Aambin la expansin de las industrias culturales, !unto al desarrollo ms sofisticado de estudios comunicacionales y antropolgicos sobre ellas, llev a tomar en cuenta que las relaciones identitarias y de solidaridad locales +sustentos de la utop a alternativista. se entrete!en con los comportamientos de los mismos sectores en tanto espectadores y consumidores" )l estudio de boletines y peridicos populares, carteles y graffitis, se comenzaba a sumar lo que sucede en los comportamientos

de apropiacin de lo que ofrecen la radio, el cine, la televisin, el video, y ltimamente >nternet" Gna renovacin en esta l nea se aprecia en las investigaciones sobre !venes y culturas masivas producidas por autores que utilizan a la vez marcos tericos y estrategias metodolgicas de la sociolog a, la antropolog a y los estudios comunicacionales" )un cuando estos traba!os muestran la importancia de la territorializacin en las prcticas !uveniles %no slo en su ciudad, sino en una colonia o un barrio% tambin exhiben estas formas de pertenencia entrelazadas con los consumos transnacionales de bienes simblicos industrializados +Halenzuela,,-@@1?,." *os estudios sobre cholos, pun)s y bandas registran que hasta las formas ms locales de marginalidad se hallan atravesadas por mensa!es televisivos y musicales, posters y signos de estilo multiculturales y transnacionales +:eguillo,,--ME Grteaga,,--@." 6" Predomina el desarrollo de in"esti$aciones empricas sobre las reflexiones tericas =uertemente vinculados al tema del dise#o y evaluacin de las pol ticas culturales, los estudios sobre audiencias se abocarn al registro de las demandas, necesidades, patrones de percepcin y gusto de los pblicos, dndose tendencialmente un fuerte impulso a la investigacin emp rica y un menor acento a la discusin terica" Es sintomtica la escasez de reflexiones tericas sobre el consumo cultural" ) principios de los noventa, destaca el esfuerzo de /stor &arc a 0anclini, quien en un texto introductorio a la compilacin de los traba!os reunidos en El consumo cultural en Mxico +,--2., discute tericamente el concepto de consumo cultural y los modelos que se han utilizado para explicarlo" Esfuerzos seme!antes fueron realizados por 0armen 9e la ;eza +,--2., /orma >glesias +,--?. y Mabel ;iccini +6777." *a nocin misma de consumo cultural ha recibido diversos cuestionamientos por imprecisa, acusada de tener una clara filiacin economicista, que parecer a remitir a un sentido casi mercadoctcnico y, desde otra perspectiva, a una tautolog a1 desde una perspectiva antropolgica y social no existen mercanc as que los individuos no invistan de una dimensin simblica +;iccini,6777." 9esde estas posturas se considera que todo consumo es un proceso cultural independientemente de que a la vez cumpla funciones prcticas para la sobrevivencia" < esto nos ubica en un universo ilimitado en donde todos los ob!etos, siendo culturales, pueden convertirse en motivo de estudio" En una sugerente entrevista, Mabel ;iccini ha se#alado que1
OPQ no se ve el sentido a esta necesidad de transformar ciertas prcticas que entra#an una intensidad de la vida vivida en simple consumo, desgaste, incorporacin %por lo dems invaluable" B;odemos reducir ese estado de shoc(, como dec a Kalter Ien!amin, a una especie de deglucin, digestin, desecho de bienes intercambiablesC5 +;iccini,677712@,F2@6."

2" *esarrollo de la in"esti$acin indi"idual y $rupal& as como de perspecti"as multidisciplinarias Gna de las peculiaridades de un parte destacada de la investigacin sobre esta temtica en Mxico ha sido el que se ha realizado como producto del traba!o individual pero en dilogo y relacin con el de otros estudiosos" 9estacan como equipos multidisciplinarios los alentados por /stor &arc a 0anclini, en la ciudad de Mxico, y el de la Gniversidad de 0olima, auspiciado por 3orge &onzlez y 3ess &alindo" Gno de los impulsos iniciales a la realizacin de estudios de consumo cultural en Mxico, en dilogo con otras investigaciones en )mrica *atina, provino del traba!o de /stor &arc a 0anclini como coordinador del &rupo de Araba!o de ;ol ticas 0ulturales del 0onse!o *atinoamericano de 0iencias 'ociales +0*)0'D., desde donde se alent un con!unto de estudios sobre diversos consumos en Iuenos )ires, 'antiago de 0hile, 'ao ;aulo y Mxico a finales de los a#os ochenta" ) la par del dilogo con los investigadores latinoamericanos, &arc a 0anclini convoc diez especialistas mexicanos de diversas disciplinas +antroplogos, socilogos, comuniclogos., a que elaboraran una visin de con!unto sobre la recepcin de las industrias culturales y los usos del espacio urbano, fundamentalmente en la capital mexicana, aunque dos de las investigaciones se refieren a 0olima y la frontera norte" Este

con!unto de estudios cristaliz en el libro colectivo, coordinado por /stor &arc a 0anclini, El consumo cultural en Mxico +,--2." *uego de tres libros colectivos en el tema del consumo cultural +/stor &arc a 0anclini, coord", ,--,, ,--2 y ,--8. se edit, tambin coordinado por /stor &arc a 0anclini, #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico +,--@., en el cual se publicaron diecisiete estudios efectuados entre los a#os ,--2 a ,--? por el ;rograma de Estudios sobre 0ultura Grbana de la Gniversidad )utnoma Metropolitana, con la participacin de investigadores visitantes del pa s y del extran!ero" *a mayor a de los traba!os, basados en registros de campo, examinan las interacciones culturales entre pol ticas, audiencias y usuarios a propsito de las transformaciones recientes en el centro histrico de la capital y en las periferias, la modernizacin del hbitat, los cambios de las identidades barriales, la irrupcin de los grandes centros comerciales y la insercin de la megalpolis en las redes de la globalizacin" 'e siguen las interacciones y los desencuentros entre las pol ticas culturales y los imaginarios en la ciudad, y se analizan las diversas versiones de los conflictos urbanos de gobiernos y sectores de la poblacin" Aambin se dedica uno de los dos volmenes a comprender las estrategias con que la msica, la prensa, la radio y la televisin representan la vida urbana" ;or lo que respecta al grupo de 0olima, %a #ultura en Mxico + ,: cifras cla"e +&onzlez y 0hvez,,--?., muestra una primera seleccin de la informacin generada por el estudio 4*a formacin de la ofertas culturales y sus pblicos en Mxico, siglo $$5, y el esbozo de diversas interpretaciones tentativas" 'e trata de una tarea realizada a nivel nacional, y que adems de aplicar una encuesta sobre el tema, impuls la elaboracin de cartograf as y de entrevistas en ciudades diversas de todo el pa s" 'i bien es destacable en las investigaciones que hemos relatado su habilidad para recurrir a diversas tcnicas de investigacin cualitativas y cuantitativas, en todas ellas es notorio el peso de la etnograf a como una herramienta privilegiada para recoger las vivencias de los su!etos de las transformaciones urbanas, las cuales han afectado los hbitos de los ciudadanos y transformado sus maneras de relacionarse con los espacios pblicos y los espectculos" *a etnograf a de las prcticas culturales ha permitido realizar lecturas transversales de las prcticas sociales y pasar de los estudios de recepcin y consumo, al anlisis de los relatos de vida que se despliegan en mltiples direcciones1 actores y espectadores, productores y consumidores, lectores y autores que manifiestan gustos y estilos de vida en una pluralidad de acciones1 afectivas, dialgicas, simblicas y materiales" Jay tambin un despliegue de otros recursos de investigacin1 entrevistas a profundidad, anlisis de la distribucin de la infraestructura en el espacio, revisin hemerogrfica, bibliogrfica y documental, as como encuesta" *a aproximacin a la antropolog a por parte de los estudiosos del consumo cultural se ha dado a diferentes niveles %mientras algunos slo se interesan por las tcnicas, otros asumen compromisos epistemolgicos cuando consideran que para comprender los sentidos diferenciados de la apropiacin es necesario reconstruir la experiencia de los su!etos en el marco de la vida cotidiana" /o obstante lo anterior, la antropolog a ha venido a enriquecer las metodolog as puestas en prctica para la investigacin de las audiencias, tradicionalmente abordadas, sobre todo por los estudios de mercado, a travs de encuestas y grupos focales" *a tcnicas cualitativas han venido a potenciar los resultados de la encuesta, dado que una prctica cultural no puede ser cuantificada y descrita slo por medio de un porcenta!e, puesto que dicha prctica siempre se realiza dentro de una constelacin de otras prcticas y actividades dentro de las cuales tiene sentido, se origina y se transforma en el tiempo" ;ero los antroplogos tambin se han beneficiado del mutuo aprendiza!e, ya que se empieza a abatir la otrora tradicional resistencia en la disciplina a recurrir a tcnicas cuantitativas para contextualizar y complementar las observaciones etnogrficasM" 8" Recuperacin de "arias de las dimensiones polticas del consumo cultural -ue .aban sido descuidadas con su actual "inculacin al tema de la ciudadana cultural 0omo intentamos mostrar con anterioridad, el inters de los estudios de consumo cultural en )rgentina por politizar la cultura y demostrar la relevancia de los procesos simblicos para la pol tica, fue

incorporado slo parcialmente a los estudios que se desarrollaron en Mxico, que en general estuvieron desprovistos de la discusin gramsciana" *a discusin sobre los nuevos sentidos de la ciudadan a le dan una renovada dimensin pol tica a los procesos de consumo cultural" 0omo ha se#alado Mirta )ntonelli +6776., en el texto que se incluye en este volumen, la preocupacin de /stor &arc a 0anclini por repensar la nocin de ciudadan a y sus condiciones de posibilidad en )mrica *atina, cristaliza en una agenda que reformula la intervencin pol tica, haciendo de las pol ticas culturales la dinmica de articulacin y el factor decisorio en la reFconstitucin del espacio pblico" 'i las industrias culturales atraviesan la vida cotidiana, inciden en la organizacin sociopol tica y revisten una innegable importancia econmica, entonces deben ser ob!eto de pol ticas culturales" 'i la asimetr a de mercados y la abstencin de los estados en las industrias culturales ha sido una doble alianza formadora de gusto, el consumo es ahora el lugar para interrogar y discutir la intervencin deseable en el mercado" *a prdida de centralidad de la pol tica, en su relacin con los procesos de consumo masivo y a las transformaciones ocurridas en la esfera pblica, son abordadas en su vinculacin con las problemticas ciudadanas por Kinocur, 6777 y /stor &arc a 0anclini, ,--M"

omentarios finales
0omo mencionamos al comienzo, si bien es notorio el desarrollo de las investigaciones sobre consumo cultural en Mxico, su consolidacin es an poco previsible" /o existe ningn espacio acadmico en el pa s dedicado espec ficamente a la formacin de profesionistas en este terreno +con la excepcin de diplomados aislados sin ninguna conexin entre ellos." ;rcticamente no se cuenta con especialistas en los centros de investigacin especializados en las diversas artes +pertenecientes al >nstituto /acional de Iellas )rtes., ni en los muy pocos que estn dispersos en algunas universidades del pa s, que tengan la formacin y experiencia adecuadas para realizar este tipo de estudios, cuya naturaleza es esencialmente interdisciplinaria +sociolog a de la cultura, antropolog a social, semitica, esttica de la recepcin, estad stica, comunicacin, psicolog a social, etctera." El impacto de los estudios de pblico ha sido an limitado sobre el dise#o y evaluacin de pol ticas culturales en Mxico" En ocasiones los estudios se realizan y se reciben por una estructura burocrtica que no est dise#ada para recibirlos y para transformarse en funcin de lo que plantean, lo cual dificulta el que las investigaciones sobre los pblicos tengan el impacto deseado" En otras, la realizacin de encuestas es producto de una mera bsqueda de legitimacin por parte de autoridades gubernamentales +muchas veces utilizadas como lo llegan a hacer los partidos pol ticos, como propaganda." En el fondo, falta an la presin organizada por parte de la sociedad civil ya que la democratizacin es an incipiente1 faltan movimientos de consumidores, de televidentes y formas de representacin ciudadana de los derechos comunicacionales y culturales" Jay diversas reas en las que los estudios de audiencias pueden presentarse como especialmente sugerentes y que estn prcticamente inexploradas" Gna de ellas es la formacin de pblicos" 'i tomamos en cuenta que los pblicos no nacen, sino se hacen, esto es, que son constantemente formados por la familia, la escuela, los medios, las ofertas culturales comerciales y no comerciales, entre otros agentes que influyen %con diferentes capacidades y recursos% en las maneras cmo se acercan o se ale!an de las experiencias de consumo cultural, las pol ticas de formacin de pblicos pueden ser repensadas a la luz de las investigaciones realizadas" En general, las instituciones gubernamentales encargadas de la promocin y la difusin cultural, han limitado la formacin de pblicos a multiplicar la oferta y la publicidad, pero todo esto no se ha transformado en experiencias reales de formacin de la capacidad de disfrute del arte" )nte la inefectividad estatal, ni#os y !venes se forman como pblicos fundamentalmente por la televisin y la oferta comercial" Eventualmente, ellos sern o no el ahora menguante pblico futuro de las ofertas realizadas fuera del mbito domstico" ) pesar de los importantes avances realizados en los ltimos a#os en trminos de construccin terica y de l neas de investigacin, el estudio del consumo cultural se sigue planteando como un desaf o terico y metodolgico" Aerico, porque no se ha construido an un enfoque transversal capaz de describir y explicar los procesos de consumo cultural, que son regulados por racionalidades diversas

+econmicas, pol ticas, simblicas. y que se encuentran ntimamente vinculados a una gama amplia de prcticas y fenmenos sociales que los atraviesan y condicionanE metodolgico tambin, puesto que no se han evaluado suficientemente los alcances y l mites de la aplicacin de tcnicas cualitativas +como la entrevista individual y grupal, la historia de vida y el relato, el anlisis del discurso, la observacin participante, etc". y cuantitativas +la encuesta. en el estudio del consumo y la recepcin art stica" )n quedan relevantes cuestiones por dilucidar1 BEn qu consiste la actividad concreta, particular, de la lectura o la recepcinC BEs posible evaluar la 4interpretacin de un mensa!e5C B9e qu modo establecer sistemas de cuantificacin y calificacin de los efectos y transformaciones que opera un texto, un filme o un espectculo sobre sus destinatariosC +'un(el,,---162F6NE &arc a 0anclini, ,--2E ;iccini et al", 6777E 9e la ;eza,,--2."

Para la docencia!
Este texto dialoga con los de Mirta )ntonelli, )le!andro &rimson y Mirta Harela, y con el de &uillermo 'un(el" B9e qu maneras distintas se ha desarrollado la investigacin sobre pblicos en diferentes pa ses de )mrica *atinaC B0mo han influido en los diversos desarrollos los contextos nacionalesC BRu papel han !ugado los exilios pol ticos latinoamericanos en el enriquecimiento de la investigacin a lo largo del continenteC

Referencias bibliogrficas
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Mxico" Mxico1 Gniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa W 9epartamento del 9istrito =ederal" &arc a 0anclini, /stor +,--2. 4El consumo cultural y su estudio en Mxico1 una propuesta terica5" En1 &arc a 0anclini, /stor +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 ,MF86"

XXXXXXXXXXXXXXXXXXX coord" +,--8. %os nue"os espectadores. #ine& tele"isin y "ideo en Mxico " Mxico1 >nstituto Mexicano de 0inematograf a" XXXXXXXXXXXXXXXXXXX +,--M. #onsumidores y ciudadanos" #onflictos multiculturales de la $lobali(acin " Mxico1 &ri!albo" XXXXXXXXXXXXXXXXXXX +,--?. ;blicoFprivado1 la ciudad desdibu!ada" 2lteridades, a#o ?, nm" ,,1 MF,7" +Mxico." XXXXXXXXXXXXXXXXXXX coord" +,--@. #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico " Mxico1 Gniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa W &ri!albo" XXXXXXXXXXXXXXXXXXX y Mabel ;iccini +,--2. 40ulturas de la ciudad de Mxico1 s mbolos colectivos y usos del espacio urbano5" En1 &arc a 0anclini, /stor +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 82F@M" &onzlez, 3orge +,--2. 4*a cofrad a de las emociones inWterminables" Aelenovela, memoria, familia5" En1 &arc a 0anclini, /stor +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 6-MF22?" XXXXXXXXXXXXXX +,---. 40onvergencias paralelas1 desaf os, desamores, desatinos entre antropolog a y comunicacin5" Estudios sobre las culturas contempor0neas " Hol" H, /S ,7" XXXXXXXXXXXXXX y Mar a &uadalupe 0hvez +,--?. %a cultura en Mxico" Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes W Gniversidad de 0olima" &rimson, )le!andro y Mirta Harela +6776. 40ulturas populares reopcin y pol tica" &enealog a de los estudios de comunicacin y cultura en la )rgentina5 "En1 9aniel Mato +coord".1 Estudios y /tras Pr0cticas ntelectuales %atinoamericanas en #ultura y Poder" 0aracas1 0onse!o *atinoamericano de 0iencias 'ociales +0*)0'D. y 0E);, =)0E', Gniversidad 0entral de Henezuela" >glesias ;rieto, /orma +,--6. 4*a fbrica de sue#os1 el cine fronterizo y su relacin con el pblico5" Historia y cultura" Hol" H>1 NNF,77" +0iudad 3urez1 El 0olegio de la =rontera /orte y Gniversidad )utnoma de 0iudad 3urez." XXXXXXXXXXXXXXXXX +,--?. 4:eflexiones sobre el estudio de los procesos de recepcin5 ;onencia

presentada en el Primer Encuentro 3acional sobre la Ense4an(a y la n"esti$acin del #ine en Mxico " Mxico1 Gniversidad )utnoma Metropolitana W )sociacin Mexicana de >nvestigadores de la 0omunicacin W 0D/E>00" 3imnez *pez, *ucina +,--2. 4BRu onda con la radioC Gn acercamiento a los hbitos radiofnicos e intereses culturales de los !venes de la ciudad de Mxico5" En1 &arc a 0anclini, /stor +coord".1 El consumo cultural en Mxico" Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 22NF2@2" XXXXXXXXXXXXXXXXX +,--8. 4;blicos fieles, pero exigentes5" En Memoria de papel" #rnicas de la cultura en Mxico& )#o 8, nm" ,61,77F,7M, diciembre" +Mxico." XXXXXXXXXXXXXXXXX +6777. 5eatro y pblicos. El lado oscuro de las salas " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes W =ondo /acional para la 0ultura y las )rtes W Escenolog a )"0" Mart nFIarbero, 3ess +,---. 4:ecepcin de medios y consumo cultural1 traves as5" En &uillermo 'un(el +coord".1 El consumo cultural en 2mrica %atina. 'antaf de Iogot1 0onvenio )ndrs Iello" pp1 6F6M"

Monsivis, 0arlos +,-N?. 4/otas sobre la cultura mexicana en el siglo $$5" En1 Historia $eneral de Mxico" Mxico1 El 0olegio de Mxico" pp1 ,2NMF,M8@" XXXXXXXXXXXXXX +,-@,. Escenas de pudor y li"iandad " Mxico1 &ri!albo, 0oleccin /arrativa" XXXXXXXXXXXXXX +,-@?. 2mor perdido. Esta noc.e nos .onran con su presencia... Mxico1 'ecretar a de Educacin ;blica" XXXXXXXXXXXXXX y 0arlos Ionfil +,--8. 2 tra"s del espe6o. El cine mexicano y su pblico " Mxico1 El MilagroW>nstituto Mexicano de 0inematograf a" /ieto, :al +,--@. 4Experiencias y prcticas sociales en la periferia de la ciudad5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico" Mxico1 &ri!albo, Hol" ," pp1 628F 6N?" /ivn, Eduardo +,--2. 4El consumo cultural y los movimientos sociales5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 El consumo cultural en Mxico" Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 ,62F,?6" XXXXXXXXXXXXXX +,---. 49e periferias y suburbios" Aerritorio y relaciones culturales en los mrgenes de la ciudad5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico " Mxico1 &ri!albo" Hol" ," pp1 678F622" Drozco, &uillermo +,--2. 40ultura y televisin1 de las comunidades de referencia a la produccin de sentido en el proceso de recepcin5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 6?6F6-8" ;rezF:u z, Maya *orena +,--2. 4El Museo /acional de 0ulturas ;opulares1 Bespacio de expresin o

recreacin de la cultura popularC5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1,?2F,-?" XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX +,---. El sentido de las cosas " %a cultura popular en los museos contempor0neos " Mxico1 >nstituto /acional de )ntropolog a e Jistoria" ;iccini, Mabel +,--?. 4)cerca de la comunicacin en las grandes ciudades5" Perfiles %atinoamericanos" )#o M, /S -16MF8?" +Mxico1 =acultad *atinoamericana de 0iencias 'ociales." XXXXXXXXXXX +6777. 49ilogos informales sobre la comunicacin y el consumo cultural5" En1 ;iccini et al"1 Recepcin artstica y consumo cultural " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes W >nstituto /acional de Iellas )rtes W 0entro /acional de >nvestigacin de las )rtes ;lsticas W 0asa 3uan ;ablos" pp1 2N2F2-8" :am rez Luri, ;atricia +,--@. 40oyoacn y los escenarios de la modernidad5" En1 /stor &arc a 0anclini

+coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico " Mxico1 Gniversidad )utnoma MetropolitanaF >ztapalapa &ri!albo, Hol" ," pp126,F2?N" :eguillo, :ossana +,--M. En la calle otra "e(. %as 7andas: identidad urbana y usos de la comunicacin "

+>nstituto Aecnolgico de Estudios 'ociales, &uadala!ara. :osas Mantecn, )na +,--2. 4*a puesta en escena del patrimonio mexica y su apropiacin por los pblicos del Museo del Aemplo Mayor5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 El consumo cultural en Mxico " Mxico1 0onse!o /acional para la 0ultura y las )rtes" pp1 ,-NF622" XXXXXXXXXXXXXXXXX +,--@. 4*a monumentalizacin del patrimonio1 pol ticas de conservacin representaciones

del espacio en el 0entro Jistrico5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico" Mxico1 &ri!alboWGniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa" pp1,@6F672" XXXXXXXXXXXXXXXXX +6777. 4)uge, ocaso y renacimiento de la exhibicin de cine en la ciudad de Mxico ,-27F 67775" 2lteridades" )#o ,7, /S 671,7NF,,?, !ulio" +Mxico." 'chmilchu(, &raciela +,--?. 4Henturas y desventuras de los estudios de pblico5" #uicuilco nueva poca, Hol" 2, /S N1 2,FMN, mayoFagosto" +Mxico." 'evilla, )mparo +,--?. 4)qu se siente uno como en su casa1 los salones de baile popular de la ciudad de Mxico5" 2lteridades, )#o ?, /S ,,122F8," +Gniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa, Mxico." XXXXXXXXXXXXXX +,--@a. !lor de asfalto. %as expresiones culturales del Mo"imiento Urbano Popular " +>nstituto /acional de )ntropolog a e Jistoria, Mxico." XXXXXXXXXXXXXX +,--@b. 4*os salones de baile1 espacios de ritualizacin urbana5" En1 /stor &arc a 0anclini, +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico +Mxico1 Gniversidad )utnoma MetropolitanaF >ztapalapa W &ri!albo., Hol" >>166,F6?-" 'un(el, &uillermo, coord" +,---. El consumo cultural en 2mrica %atina " 'antaf de Iogot1 0onvenio )ndrs Iello" XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX +6776. 4Gna mirada otra" *a cultura desde el consumo5 " En1 9aniel Mato +coord".1 Estudios y /tras Pr0cticas ntelectuales %atinoamericanas en #ultura y Poder" 0aracas1 0onse!o *atinoamericano de 0iencias 'ociales +0*)0'D. y 0E);, =)0E', Gniversidad 0entral de Henezuela" Grteaga 0astroF;ozo, Maritza +,--@. Por los territorios del Roc). dentidades 6u"eniles y roc) mexicano "

+0ausa 3oven W 9ireccin &eneral de 0ulturas ;opulares1 Mxico." Halenzuela, 3os Manuel +,--N. ) la bra"a se: dentidades 6u"eniles en Mxico: c.olos& pun)s y c.a"os banda" +El 0olegio de la =rontera /orte1 Ai!uana." Hergara, 0sar )bilio +,--@. 4Msica y ciudad1 representaciones, circulacin y consumo5" En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico " Mxico1 &ri!alboWGniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa" pp"1 ,@6F6,-" Kinocur, :osal a +,--@. 4:adio y ciudadanos1 usos privados de una voz pblica5 En1 /stor &arc a 0anclini +coord".1 #ultura y comunicacin en la ciudad de Mxico " Mxico1 &ri!alboWGniversidad )utnoma MetropolitanaF >ztapalapa" pp1,6?F,MM" XXXXXXXXXXXXXX +6777. El papel de la radio en la construccin de ciudadana , Aesis de 9octorado en 0iencias )ntropolgicas" Mxico1 Gniversidad )utnoma MetropolitanaF>ztapalapa"

#otas

2na Rosas Mantecn& Uni"ersidad 2utnoma Metropolitana9 (tapalapa& Mxico. #orreo electrnico: anarosasm:.otmail.com

Rosas Mantecn& 2na +;<<;, =%os estudios sobre consumo cultural en Mxico>. En: *aniel Mato +coord.,: Estudios y /tras Pr0cticas ntelectuales %atinoamericanas en #ultura y Poder. #aracas: #onse6o %atinoamericano de #iencias 'ociales +#%2#'/, y #E2P& !2#E'& Uni"ersidad #entral de 1ene(uela. pp: ?@@9?@@ Hersin revisada de la ponencia presentada en la >>> :eunin del &rupo de Araba!o 40ultura y ;oder5 del 0*)0'D" 0aracas, Henezuela, noviembreFdiciembre del 677," )gradezco a Mariana 9elgado, Hirginia ;rez y <eimi Yarco su colaboracin en la investigacin bibliogrfica"
2

Es el caso de la radio" En parte gracias a su conocimiento profundo de las audiencias, la radio ha podido dar una respuesta

diversificada a las demandas de los cambiantes pblicos, sobreviviendo a los vaticinios de extincin frente a la aparicin estelar de la televisin" 0omo ha hecho notar *ucina 3imnez, la radio ha sabido adaptarse y responder con rapidez a los nuevos contextos y demandas, gracias a su flexibilidad e inmediatez +3imnez,,--8."
3

" Muestra de lo anterior es el traba!o con!unto de Monsivis y Ionfil, 2 tra"s del espe6o. El cine mexicano y su pblico +,--8."

/o obstante que se anuncia desde el t tulo el tratamiento de la temtica de los espectadores de cine de la Epoca de Dro, se termina con la deduccin, a partir de la cartelera cinematogrfica y de la produccin de pel culas +gneros, temticas, etc"., la evolucin de los gustos del pblico" 'i bien se comienza haciendo referencia a actitudes diferenciadas, muy pronto se pasa 4al gusto de la poca5 y a la generalizaciones sobre 4el pblico5 mexicano"
4

" )s lo reconoce &uillermo 'un(el en 4Gna mirada otra" *a cultura desde el consumo5, texto incluido en este libro" /o obstante que las etnograf as han enriquecido las investigaciones, debemos ubicar tambin sus limitaciones" 'i bien el

recurso etnogrfico ha sido de gran ayuda para demostrar la actividad y heterogeneidad de los pblicos, poco se ha ganado con multiplicarlas al infinitoE el peligro es que en no pocas ocasiones, la diversidad de las lecturas es automticamente elogiada como la marca de una libertad" Aal peligro puede con!urarse cuando se reconoce que el consumo se realiza dentro de estructuras de poder determinadas, lo cual permite acotar el posible margen de actividad del 4receptor5" Esta es una de las ricas vetas abordadas por En busca del pblico, compilado por 9aniel 9ayan +,--N."