Hubo un consumidor que hizo el rbol genealgico de su familia, cada uno con su nombre en la botella.

Lizandra Freitas, gerente de Marketing de Coca Cola, da este ejemplo visto en Facebook para describir el impacto de una campaa que, por primera vez en 127 aos, ha llevado a la popular marca a olvidarse de su propio nombre para privilegiar los de sus consumidores. Y se refiere solamente al efecto que ha tenido en el Per. La campaa Nombres, que se enmarca en la estrategia de Destapa tu efervescencia de Coca Cola, lleg al pas inspirada en Share a Coke de Australia, donde la idea era regalar una botella a un amigo, pero que lleve su nombre en la etiqueta, explic Freitas. Nosotros creamos que era un concepto muy poderoso, pero queramos hacer algo ms especial. No queramos que regalaras una Coca Cola, porque ya lo hacemos cuando la dividimos en nuestra comida. Queramos poner los nombres de las personas con frases inspiradoras basadas en la campaa de Destapa tu efervescencia, detall. El Per ha sido el nico pas de la regin que usa este tipo de frases en la botella de Coca Cola regular. Cmo te llamas? Uno de los retos de la campaa que ha sabido superar fue asegurarse de que ningn nombre raro quedara fuera del conocido logo. Hoy, a travs de una aplicacin en su pgina de Facebook, entre 450 y 500 nombres ingresan al da para visualizarse en los nueve paneles digitales que Coca Cola ha desplegado en Lima. En las pantallas digitales de Javier Prado, Javier Este, Benavides, La Marina, Angamos, y en los distritos de Ate, San Borja, Independencia y La Victoria, se aprecian esos nombres que los usuarios ponen a travs de la aplicacin, y se ven al mismo tiempo, indic la gerente de Marketing. Las redes sociales son, precisamente, donde se evidencia su xito. Tengo que admitir que la difusin que gan en los medios sociales nos ha sorprendido muchsimo. Vi cosas geniales. A la primera semana continu Freitas, cuando habamos enviado esto a algunos lderes de opinin y prensa, haba personas que ya haban cambiado su perfil con la botella con su nombre. Otra accin para no discriminar a nadie est en la estrategia BTL (la ms cercana al consumidor en una campaa de marketing). Para ello, se asociaron con Mistura, y estiman cerrar el evento con ms de medio milln de botellas vendidas. Adems, Coca Cola equip de impresoras a quioscos y malls para que todo aquel que compre una botella tenga su nombre ah. Pero la feria gastronmica es especial. La gente aprovecha los BTL para las personas con nombres raros o para personalizarlos. El 95% de las botellas con nombres que salen de ah no estn dentro de los 145 que nosotros tenamos [] Estuve dos das y la mayora de las personas piden diez, veinte botellas, para toda la familia. A veces con nombres como Luis, pero quieren que diga Luisito, finaliz. Si te quedaste sin una Coca Cola con tu nombre, este es el cronograma de activaciones en donde podrs imprimirlo. En Lima, solo queda Minka.